想像してみてください。カフェで順番待ちしていると、周りの人たちはみんなスマホに夢中。でもただSNSを眺めているだけじゃなく、ARの犬耳フィルターで遊んだり、ラテアートをパシャッと撮ったり、友達のストーリーで盛り上がったり。これが2025年のSnapchatのリアルな日常です。Snapchatはただ生き残っているだけじゃなく、どんどん進化し続けていて、何百万人もの人たちの「つながり方」や「クリエイティブの形」、「コンテンツの楽しみ方」を毎日アップデートし続けています。
長年SNSの移り変わりを見てきましたが、Snapchatの進化は本当に面白いです。「消えるメッセージ」アプリからスタートし、今や月間アクティブユーザー9億人という巨大なグローバルサービスに。特にZ世代やミレニアル世代にとっては、もはや生活の一部。マーケターやクリエイター、トレンドを追いかけたい人も、2025年のSnapchatを知るための最新70個の統計データをまとめました。誰が使っているのか、どんな使われ方をしているのか、なぜ今も重要なのかが一目で分かります。
まずは注目のSnapchat最新統計
今のSnapchatの規模や影響力が分かる主要な数字をピックアップしました：
- 世界のデイリーアクティブユーザー（DAU）は4億6,000万人（2025年第1四半期）。前年比9%アップ。
- 月間アクティブユーザー（MAU）は9億人。10億人突破も目前です。
- インドが2億800万人で最大市場。アメリカ（1億600万人）を抜いてトップに。
- Snapchatユーザーの75%以上が35歳未満。Z世代・若いミレニアル世代の定番アプリ。
- 1日あたり140億回の動画再生。動画消費量が圧倒的。
- 1日50億件以上のスナップが作成。ビジュアル重視の文化をリード。
- 平均ユーザーは1日30回以上アプリを開き、30分以上利用。
- ARレンズのデイリーユーザーは3億人超。2/3のユーザーが毎日AR機能を使っています。
- Spotlightは月間5億MAUに到達。利用時間は前年比175%増。
- Snapchat広告のリーチは7億900万人。スワイプアップ率は他SNSの最大5倍。
- 2024年の収益は46億1,000万ドル。2025年第1四半期は前年比14%増、グローバルARPUは2.96ドル。
ここからは、これらの数字の背景やトレンド、デジタルカルチャーやマーケティング、Snapstreakを続けたい人にも役立つ情報を深掘りしていきます。
Snapchatの利用者数は？世界・地域別ユーザー数
2025年、Snapchatのグローバル展開は過去最大規模に。2025年第1四半期のデイリーアクティブユーザー（DAU）は4億6,000万人。2023年末の4億1,400万人から9%増加しています（）。さらに月間アクティブユーザー（MAU）は9億人に到達。西洋の若者向けアプリから、真のグローバルSNSへと進化しました。
地域別内訳
- 北米： 約9,900万人（全体の21%）。成長は横ばいで、米国の若者層にはほぼ浸透。
- ヨーロッパ： 約9,900万人（21%）、前年比3%増。
- その他の地域： 約2億6,200万人（57%）、前年比16%増。特にアジア太平洋（インド中心）や新興国で急成長。
注目すべきは、Snapchatのデイリー利用者の半数以上が北米・欧州以外から。インド、パキスタン、中東、アフリカの若年層が成長を牽引し、米国・欧州は安定しつつも飽和状態です。
SnapchatのDAU・MAUとは？
DAU（デイリーアクティブユーザー）： 1日1回以上アプリを開くコアな利用者層。
MAU（月間アクティブユーザー）： 月1回以上ログインするユーザー。より広い層をカバー。
両者の違いは？DAUは「どれだけ日常的に使われているか」、MAUは「どれだけ多くの人にリーチしているか」を示します。Snapchatの4.6億DAUはTwitter/XやPinterestと同等、9億MAUはTikTokやInstagramに匹敵します（）。
Snapchatのユーザー層は？年齢・性別・地域データ
Snapchatのユーザーは若くて多様、男女比もほぼ半々です。最新データは以下の通り：
- 性別： 男性50.7%、女性48.4%、未指定0.9%（）。
- 年齢： 75%以上が35歳未満。特に13〜24歳で圧倒的な人気。
- 地域： 米国発のアプリですが、今やインド・パキスタン・中東など世界中に拡大。
年齢層別：どの世代に人気？
- 13〜17歳： 18〜19%（エントリー層）
- 18〜24歳： 37〜38%（最大ボリュームゾーン）
- 25〜34歳： 24〜25%（20代後半から利用減少）
- 35〜49歳： 14〜15%（利用は減少傾向）
- 50歳以上： 3.8〜4%（高齢層には未だ浸透せず）
アメリカでは10代の82%が月1回以上Snapchatを利用（）。世界的にも平均ユーザーは10代後半〜20代前半です。
性別比
Snapchatの男女比は大手SNSの中でも最もバランスが良い：
- 男性： 50.7%
- 女性： 48.4%
- 未指定： 0.9%
このバランスは長年安定しており、若年層向けのブランドにとって信頼できるチャネルです。
Snapchatの視聴数・エンゲージメント・コンテンツ消費
Snapchatは「自撮りアプリ」だけじゃありません。今や巨大なコンテンツ消費プラットフォームです：
- 1日140億回の動画再生（）。
- 1日50億件以上のスナップ作成。ARフィルターやクリエイティブな投稿が日常化。
- 平均ユーザーは1日30回以上アプリを開き、30分以上利用。
Snapchatの「ビュー」とは？
「ビュー」は、ユーザーがSnap・ストーリー・Spotlight動画を1秒以上視聴した時にカウント。ブランドやクリエイターにとっては「注目度」の指標です。
ユーザー1人あたりの平均視聴数
- 1日あたりの平均動画視聴数： 約30本
- ストーリー： 毎分、何百万回ものプライベート・パブリックストーリーが視聴
- Spotlight： 月間5億MAUで、視聴時間は前年比2倍以上
InstagramストーリーやTikTokと並ぶ動画消費量ですが、Snapchatは「友達同士の非公開・一時的なやりとり」が多いのが特徴です。
人気コンテンツタイプ
- スナップ＆ストーリー： 友達同士のシェアや日常のアップデートが中心
- Spotlight： TikTok風の短尺動画で5億MAU突破
- Discover： ニュース・スポーツ・オリジナル番組など厳選コンテンツ
短尺動画が主流ですが、ARレンズやクリエイティブツールも人気。3億人以上が毎日ARレンズで遊んでいます（）。
国別Snapchatユーザー数：どこで人気？
2025年のSnapchat主要市場は、従来の強豪国と新興国が混在：
- インド： 約2億800万人
- アメリカ： 約1億600万人
- パキスタン： 約3,750万人
- フランス： 約2,780万人
- サウジアラビア： 約2,470万人
- イギリス： 約2,390万人
- ドイツ： 約2,170万人
- エジプト： 約1,970万人
- ナイジェリア： 約1,960万人
- イラク： 約1,850万人
インドの急成長が最大の話題。中東での普及率も非常に高いです。
市場別普及率
- サウジアラビア： 13歳以上人口の76.5%がSnapchat利用（世界最高）
- バーレーン： 73.5%
- ノルウェー： 71.7%
- スウェーデン・デンマーク・UAE： いずれも60%以上
- アメリカ： 成人の約31%、全人口の34〜35%
- インド： 普及率は15〜20%（それでも2億人超）
若年層向けマーケティングでは、中東や欧州の一部でSnapchatが最重要チャネルとなっています（）。
ビジネス活用：広告リーチとブランドエンゲージメント
Snapchatの広告プラットフォームは急成長中。主なポイント：
- 広告リーチ可能ユーザー：7億900万人（全インターネット利用者の約12.7%）
- 広告のスワイプアップ率： 他SNSの最大5倍
- 1スワイプアップあたりのコスト： $0.30〜$0.60。コスパ良好
- 広告主数は前年比60%増（2025年第1四半期）。中小企業やダイレクトレスポンス型が牽引
広告フォーマットは多彩。全画面動画、ARレンズ、フィルター、Spotlight広告など。ターゲティングも年齢・性別・地域・興味・デバイス・カスタムオーディエンスまで幅広いです。
広告パフォーマンス指標
- スワイプアップ率： 一部キャンペーンで最大50%（業界平均は1〜2%）
- ARレンズ広告のエンゲージメント： 3億人以上が毎日利用
- コンバージョン率： Snapchatユーザーは非ユーザーより衝動買い率が60%高い
- Snapchatユーザーの購買力： 4.4兆ドル
縦型動画やAR体験はZ世代・ミレニアル世代に大人気。ファッション・美容・エンタメ・飲食・ラグジュアリーブランドで特に効果的です。
人気業界・ブランド
- 主な業種： モバイルアプリ、ファッション、美容、エンタメ、ファストフード、ラグジュアリー小売
- **米国の16〜25歳ラグジュアリー消費者の73%**がSnapchat広告で商品を知ったと回答
- AR試着キャンペーン（バーチャルスニーカーやメイクなど）がエンゲージメント・売上を牽引
Snapchatらしい遊び心やリアルさ、ARや短尺動画を活用するブランドが成功しています。
利用トレンド：機能・利用時間・ユーザー行動
Snapchatは単なるメッセージアプリではありません。2025年の主な利用傾向：
- 1人あたりの平均利用時間： 1日25〜30分以上
- アプリ起動回数： 1日約30回（他SNSより多い）
- 18〜24歳： 1日約28分利用。35歳以上は6分未満
- 1日50億件以上のスナップ作成。ビジュアル重視の文化が根付く
よく使われる機能
- スナップ＆ストーリー： 友達同士の一時的なシェアが中心
- ARレンズ： 3億人以上が毎日利用。全ユーザーの75%が毎日ARで遊ぶ
- Spotlight： 月間5億MAU、利用時間は前年比175%増
- Snap Map： 月間3億5,000万人が利用。位置情報コンテンツも人気
- チャット＆My AI： My AIチャットボットへのメッセージは200億件超。米国でDAUが前年比55%増
- Snap Games： 月間1億人がプレイ
AR・AI・短尺動画が新たな行動や長時間利用を生み出しています。
利用時間の特徴
- 平均セッション： 1日複数回の短時間利用を積み重ね、合計25〜30分以上
- 頻度： 1日30回以上起動。日常の「チェックイン」アプリ
- 他SNSとの比較： InstagramやTikTokと同等の総利用時間だが、Snapchatはより断続的・習慣的な使われ方
Spotlight・Discover：公開コンテンツの成長とトレンド
SpotlightとDiscoverの登場で、Snapchatの公開コンテンツも急成長：
Spotlight：ユーザー発信の短尺動画が主役
- 月間5億MAU突破。短尺動画の新たな拠点に
- Spotlightの利用時間は前年比175%増。ユーザーの「一気見」行動が加速
- Snap Star投稿数は前年比125%増。クリエイターが続々参入
- 24時間以内の新規Spotlight投稿の視聴数は2倍に。新鮮なコンテンツが人気
- Spotlightクリエイターへの報酬総額は2億5,000万ドル超（2025年初にボーナス制度終了）
- Spotlight投稿の65%がSnapchatのクリエイティブツールやARレンズを活用
TikTokに似た短尺動画ですが、誰でもバズるチャンスがあり、ARクリエイティブが特徴です。
Discover：出版社・ブランドのリーチ
- Discoverの視聴者： 毎日数千万人。ニュース・スポーツ・エンタメの主要チャネル
- 主なパブリッシャー： BuzzFeed、ESPN、Vice、People、National Geographic、Snap Originals
- 統合： クリエイター番組のDiscover配信も増加。プロと個人の垣根が曖昧に
Discoverは厳選されたブランドセーフな環境で、広告主や出版社にとっても魅力的な場です。
Snapchatの収益・企業価値・業績
2022年の苦境を経て、Snapchatの業績は再び成長軌道に：
- 2025年第1四半期の収益： 13億6,300万ドル（前年比14%増）
- 2024年通期収益： 46億1,000万ドル（前年比12%増）
- 2025年予想収益： 52〜55億ドル（現状維持なら）
- 北米： 収益の61%を占めるが、ユーザー比は21%
- グローバルARPU（2025年第1四半期）： 1ユーザーあたり四半期2.96ドル
- 北米ARPU： 8.43ドル
- 欧州ARPU： 2.26ドル
- その他地域ARPU： 1.17ドル
- Snapchat+有料会員： 1,400万人超。月間約5,000万ドルの安定収益
- 初の四半期黒字： 2024年第4四半期に900万ドル
- 2025年第1四半期純損失： 1億3,960万ドル（前年比54%減）、フリーキャッシュフローはプラス
収益の98%は広告ですが、有料会員（Snapchat+）も急成長中です。
マネタイズ戦略
- 広告： 全画面動画、ARレンズ、Spotlight/Discover広告、新「スポンサードスナップ」
- サブスクリプション： Snapchat+（月額3.99ドル）、会員数1,400万人超
- ARコマース： バーチャル試着やブランドAR体験
- クリエイター収益化： ストーリー収益分配、Spotlightチャレンジ、新クリエイターファンド
ダイレクトレスポンス広告や中小企業向け広告、ARコマースに注力しつつ、コスト管理と持続的な黒字化を目指しています。
まとめ：マーケター・ブランドが知るべきSnapchatの今
2025年のSnapchatを攻略したい方へのポイント：
- 若年層に圧倒的人気： 75%以上が35歳未満。多くの国で10代・20代の定番アプリ
- グローバル規模×ローカルインパクト： インド・米国が最大市場。サウジアラビア・ノルウェー・UAEは普及率トップ
- エンゲージメントが圧倒的： 1日30回以上の起動、30分以上の利用、1日140億動画再生、50億スナップ作成
- AR＆短尺動画は必須： 3億人超のARユーザー、5億人超のSpotlight MAU。これらのフォーマット活用が鍵
- 広告効果も高い： スワイプアップ率は他SNSの最大5倍。コスパ良好でターゲティングも充実
- Spotlightは新たな成長領域： フォロワーが少なくてもバズるチャンス。TikTok＋SnapchatのAR要素
- サブスク＆新収益化： Snapchat+が急成長。クリエイター向け新モデルも続々登場
- ブランドセーフ＆リアルさ重視： 友達中心の文化なので、遊び心や本音のコンテンツが響く
Z世代・ミレニアル世代にリーチしたいなら、Snapchatは外せません。クリエイターならSpotlightで一気に成長するチャンスも。今後のデジタル戦略にぜひ加えてみてください。
2025年のSnapchatは、進化・高いエンゲージメント・グローバル拡大がキーワード。ブランド強化、新規顧客獲得、デジタルの未来を知りたい方は、これらの統計データが道しるべになります。データや自動化でトレンドをキャッチしたい方はもぜひチェックしてみてください。ウェブの膨大なデータも、Snapやストーリーのように手軽に活用できます。
それでは、私はSnapstreakを続けつつ、ARレンズもいくつか試してきます。Snap Mapでまた会いましょう！
参考・追加リソース
さらに詳しく知りたい方はこちらの情報源もご覧ください：