2025年に知っておきたいライブ配信の最新統計50選

10年前の自分に「スマホの開封動画や料理、スニーカーの即売りまでライブ配信で観る時代が来るよ」と言われたら、きっと冗談だと思ってエクセル作業に戻っていたはず。でも2025年の今、ライブ配信はネットの片隅の流行どころか、完全に主役級の存在です。ビジネスオーナーもマーケターも、ライブQ&Aのドキドキ感が好きな人も、ライブ配信は“人とのつながり・買い物・ストーリー共有”の新しい当たり前になっています。

数字を見れば一目瞭然。ここ5年でライブ配信の視聴者数は2倍以上に増え、2030年には市場規模が3,451億ドルに到達する見込み。今回は、ライブ配信が一時的なブームではなく、次世代のデジタル体験を牽引していることを示す最新データやトレンドを深掘りしていきます。

2025年版：ライブ配信の最新データまとめ

まずは2025年のライブ配信＆SNSに関する注目の統計をざっとご紹介。要点だけ知りたい人はここをチェック！

これはほんの一部。ここから、これらの数字がビジネスやマーケティング、発信者にとってなぜ重要なのかをさらに深掘りしていきます。

なぜライブ配信がビジネスやブランドに不可欠なのか

「うちのビジネスにライブ配信って本当に必要？」と迷っている方、数字がすべてを物語っています。今やライブ動画は業界問わず、マーケティング・営業・顧客とのつながりの中心的な手法です。

ライブ配信がもたらすビジネス効果（データで解説）

• 80%の人が「ブランドのライブ動画」をブログ記事より好む（）
• 93%のマーケターが「動画はROIが高い」と回答。特にライブ動画はエンゲージメントでトップクラス
• ライブ配信は録画動画より約10%エンゲージメントが高い（）
• Facebookではライブ動画が通常動画の6倍の反応・10倍のコメントを獲得（）
• ウェビナー参加者の20～40%が有望リードに（）
• ライブ配信を視聴した67%が次回イベントのチケットを購入（）

ビジネス効果をまとめた表はこちら：

つまり、ライブ配信は一部の大手やインフルエンサーだけのものじゃありません。データが証明する“つながり・売上・リピート”の強力な武器です。

ライブ配信をリードする主要SNSプラットフォーム

すべてのライブ配信プラットフォームが同じではありません。リーチ、エンゲージメント、B2Bリード獲得など、目的に合わせて最適な選択肢があります。

2025年注目のライブ配信プラットフォームTOP5

それぞれの特徴を見ていきましょう：

1. YouTube Live
   • 月間アクティブユーザー27億人超（）
   • ライブ視聴者の52%がYouTubeを選択（）
   • 世界中にリーチできて、発見性も高く、商品発表やウェビナーにも最適
2. TikTok Live
   • 月間ユーザー16億人（）
   • ライブ視聴時間の27%を占有（）
   • バズ狙い、インフルエンサーマーケ、ライブコマース、若い世代向け
3. Twitch
   • 1日あたり3,100万人のアクティブユーザー（）
   • 世界のライブ視聴時間の16%（）
   • ゲーム、eスポーツ、テック、コミュニティ重視
4. Facebook Live
   • 月間アクティブユーザー29.6億人
   • ライブ視聴者の42.6%が利用（）
   • 幅広い層、地域コミュニティ、年齢層高め、双方向イベント向け
5. Instagram Live
   • 月間アクティブユーザー20億人超
   • ライブ視聴者の33%が利用（）
   • インフルエンサー、ライフスタイル、ビューティー、カルチャー系に最適

おまけ： LinkedIn LiveもB2B分野で急成長中。会員9億人超、ライブ動画のエンゲージメントは通常投稿の7倍。

プラットフォーム機能比較

視聴者のエンゲージメント：ライブ配信でのリアクション

ライブ配信を観ながら「その服どこで買ったの？」とコメントしたり、ハートを連打した経験ありませんか？ライブ配信の魅力は“リアルタイムの双方向性”にあり、データもそれを裏付けています。

• 平均視聴時間：25.4分（）
• ライブ動画は録画の3倍長く視聴される（）
• Facebook Liveは通常動画の10倍コメントが多い（）
• 45%のユーザーが「お気に入りの配信者のライブなら有料でも観たい」（）

なぜエンゲージメントが高いのか？

• リアルタイムチャットやリアクション
• パーソナルな呼びかけや名前読み上げ
• 投票やQ&A
• 「今しか見られない」FOMO（見逃し恐怖）

ただし注意点も。67%の視聴者が「画質が最重要」と回答し、50%は90秒以内に離脱（）。音声や回線の質にもこだわりましょう。

ライブ配信×リード獲得：視聴者を顧客に変える方法

営業やマーケ担当者にとって、ライブ配信は単なる再生数稼ぎではありません。強力なリード獲得チャネルです。

ライブ配信のリード獲得力

• ウェビナー： 登録者の40～50%が参加し、参加者の20～40%がリード化（）
• ライブ商品発表： 視聴者の33%が商品やメルマガに登録（）
• ライブコマース： 73%が「ライブデモ後に購入意欲が高まる」、47%が衝動買い（）

リード獲得のコツ：

• チャットや説明欄にCTA（登録・特典リンク）を固定
• ライブ視聴者限定の特典を用意
• 投票やQ&Aで参加を促す
• アーカイブ配信後もフォローアップ

私自身、ライブデモ1回で1ヶ月分の営業メール以上のリードが集まるのを何度も体験しています。2025年、顧客は“ライブ”の場にいます。

モバイルvsデスクトップ：ライブ配信はどこで観られている？

モバイルかPCか？答えは「両方」ですが、モバイルが急成長中です。

• ライブ配信視聴の27%がモバイル端末（）。TikTokやInstagram、Facebookの影響で拡大中
• 若年層の60%（Z世代・ミレニアル）はテレビでライブ配信を視聴（）

対策ポイント：

• 縦型動画やモバイル最適レイアウトを意識
• 字幕や分かりやすいビジュアル（音声オフ視聴も多い）
• 視聴者が端末を使う時間帯に配信を設定

結論：モバイルファーストで考えないと、成長市場を逃してしまいます。

EC業界で急拡大するライブコマース

かつては「買い物＝ショッピングモール」でしたが、今やライブ配信中に「カートに追加」するのが当たり前に。

• ライブコマース売上： 2023年に世界で5,000～6,000億ドル、中国が市場の78%を占有（）
• 米国のライブコマース売上： 2025年に500億ドル超へ（）
• コンバージョン率： ライブ中のカート追加率30～35%（）
• 平均注文額： ライブコマース中は12～15%増加（）

人気ジャンル： ファッション、美容、家電、食品、不動産まで拡大中。

EC事業者なら「競合はどうしてる？」と自問を。彼らはすでに次のライブ配信を計画しているかもしれません。

世界のライブ配信トレンド：地域別の利用状況

ライブ配信は世界的なムーブメントですが、普及度や人気コンテンツは地域ごとに異なります。

• アジア太平洋： 2022年に視聴時間が90%増加（）
• 北米： 米国の42%がライブ視聴経験あり、2024年の米国視聴者数は1億5,800万人（）
• 欧州： 2022年に視聴時間が20%増加、ライブコマース普及はやや遅め（）
• 中南米： 2022年にライブ視聴時間が70%増、Facebook・Instagramが強い（）
• 中東・アフリカ： 一部で高い普及率、UAEはライブコマース参加率16%（）

地域別の主要プラットフォーム：

• 中国： Douyin、Kuaishou、Taobao Live
• 米国・グローバル： YouTube、Twitch、Facebook、Instagram、TikTok
• 欧州： YouTube、Twitch、Facebook

ポイントは「各市場に合わせてコンテンツやプラットフォーム戦略を最適化」すること。一律対応は通用しません。

2025年のライブ配信コンテンツ：何が人気？

ライブ配信＝ゲーム実況、という時代は終わりつつあります（もちろんゲームも根強い人気）。今注目のジャンルは：

• ゲーム＆eスポーツ： 2024年第1四半期、Twitchで33億時間視聴（）
• IRL／ライフスタイル： Twitchの「Just Chatting」が常に人気トップ。インフルエンサーQ&A、旅行、料理、日常Vlogも急増
• 音楽＆エンタメ： ライブコンサート、DJ、コメディショーも大盛況
• スポーツ： 米国視聴者の29%がスポーツ配信を視聴（）
• ニュース＆政治： 米国視聴者の34%がニュース速報をライブで視聴
• 教育： ライブ授業、チュートリアル、ウェビナーはB2B・B2Cともに定番

プロのコツ： ハイブリッド型コンテンツが増加中。例：ライブ商品デモ→Q&A→フラッシュセールを1配信で実施。

インフルエンサー＆クリエイターの影響力：ライブ配信成長の原動力

正直なところ、インフルエンサーはライブ配信のMVP。Ibai LlanosがTwitchのボクシングイベントで同時視聴385万人を集めたように（）、今やクリエイターはテレビ局並みの影響力を持っています。

• 45%のライブ視聴者が「お気に入りの配信者のライブなら有料でも観たい」（）
• インフルエンサーがゲスト出演するライブは、ブランド単独配信の2～3倍のエンゲージメント

ビジネスで活かすには？

• インフルエンサーとコラボ配信を企画
• 社内から“顔”となるパーソナリティを育成
• チームの個性や素の魅力を前面に。リアルさが勝負

課題とチャンス：データが示すライブ配信の現実

バズや成功だけでなく、ライブ配信には課題もあります。

主な課題

• 技術的トラブル： 67%が画質重視、50%は不具合で即離脱（）
• コンテンツの飽和： 視聴の90%が上位5%のチャンネルに集中
• リテンション： 継続視聴には一貫性と工夫が不可欠
• モデレーション： チャットの荒れ対策にAIツールが必須
• 収益化＆ROI： マーケターの約36%しかライブ配信やインフルエンサー活用を主戦略にしていない（）

今後のチャンス

• 没入型技術： VR/ARライブ配信が登場間近
• EC連携： ショッパブル配信が標準化へ
• 多言語配信： AI翻訳でグローバル展開も容易に
• コミュニティ機能： サブスク限定チャットやバッジなど
• 高度な分析： ROIやエンゲージメントを可視化するツールの進化

まとめ：2025年ライブ配信統計から見えるポイント

ここまで読んでくれた方（しかもライブ配信中ならなおさら！）、要点をまとめます：

• ライブ配信は主流に： ネットユーザーの30%が週1回視聴、市場も急拡大
• ビジネス効果大： エンゲージメント・リード・売上転換率が高い
• プラットフォーム選びが重要： YouTube、TikTok、Twitchが強いが、ターゲットに合わせて戦略を最適化
• 多様なコンテンツ： ゲーム、ショッピング、教育、ニュースなど何でもライブ化
• インフルエンサーが牽引： クリエイターやパーソナリティが視聴・エンゲージメントを生む
• 品質が命： 技術投資・コンテンツ設計・視聴者参加がカギ
• 未来はインタラクティブ： EC、VR、AIでライブ配信はさらに進化

マーケターもビジネスオーナーも、ライブ料理番組好きな人も、データは明白。ライブ配信は“未来”じゃなく“今”の主役。まだ始めていないなら、そろそろ「配信開始」ボタンを押してみては？Wi-Fiチェックもお忘れなく。

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出典：

本記事の統計・インサイトは、、、、、など、業界の主要レポート・分析をもとにしています。

執筆：Shuai Guan（Thunderbit共同創業者・CEO）。Thunderbitでは、データ・自動化・AIで皆さんのデジタル業務を“ライブ”でもそれ以外でもサポートしています。データや自動化、AIの深掘り記事はやもぜひご覧ください。