火曜の夜、テレビをザッピングしていたはずが、気づけばTikTokのライブショッピングやTwitchのゲーム配信、YouTubeでお気に入りの起業家のQ&Aライブに夢中になっている——そんな自分を想像してみてください。2026年の夏には、これが当たり前の光景になっているかもしれません。ストリーミングは2026年半ばにはアメリカのテレビ視聴の50％を超えると予想されていて、僕たちの「観る」「買う」「つながる」体験は大きく変わろうとしています（）。マーケターや営業担当はもちろん、ライブ配信でついポチってしまった経験がある人も、このライブ配信革命の数字は見逃せません。
ここ数ヶ月、最新のデータを徹底的に調べてきましたが、ライブ配信はもはや一時的なブームではなく、社会全体を揺るがす大きな波です。SNSでのエンゲージメント、ECのコンバージョン、B2Bのリード獲得まで、2026年の統計は驚きの連続で、ビジネスや人との関わり方を根本から変えています。お気に入りのドリンク（ライブ配信で買ったものなら最高！）を片手に、2026年に知っておきたいライブ配信統計70選を一緒に見ていきましょう。
ライブ配信統計：2026年の全体像
まずは、ライブ配信時代を象徴する主要な数字からチェック。これらの統計は、まだライブ配信に踏み出せていない人への強烈なメッセージでもあります。
- 2026年7月までに、アメリカのテレビ視聴の50％以上がストリーミングに（）。
- 世界のネットユーザーの28.5％が毎週ライブ配信を視聴（）。
- ライブ配信は世界で3番目に人気の動画フォーマット（チュートリアルや商品レビューより上）（）。
- 2023年に1億6300万人のアメリカ人がライブ動画を視聴、2026年には1億6460万人に増加見込み（）。
- 2023年、世界で10億人以上がゲーム配信を視聴。2025年には14億人に到達予測（）。
- 2024年第1四半期のライブ配信視聴数は2019年同時期比で128％増加（）。
- 2024年第2四半期、ライブ配信の総視聴時間は85億時間（）。
- 2024年の世界ライブ配信市場規模は990〜1000億ドル、2030年には3,450億ドル超へ成長予測（年平均成長率23％）（）。
- YouTubeはアメリカで最も視聴されているTVチャンネルとなり、2025年半ばには全TV利用の12.5％を占有（）。
- Twitchは全ライブ配信視聴時間の約60％を占め、2022年には60億時間以上が視聴（）。
- 1回のライブ配信あたりの平均視聴時間は25.4分（）。
- TwitchとYouTube Gamingでは、常時300万人以上が同時視聴中（）。
これはほんの序章。ここから、地域やプラットフォーム、用途ごとにさらに深掘りしていきます。
世界と地域別：ライブ配信の拡大トレンド
ライブ配信はアメリカだけの話じゃありません。世界中で急拡大していて、地域ごとに個性もバッチリ出ています。
- 世界のネットユーザーの41％がライブ配信を視聴した経験あり（）。
- アジア太平洋がリード：中国では6億人以上がライブコマースを定期的に視聴し、世界のライブコマース売上の60％を中国が占めています（、）。
- アメリカも着実に拡大中：2026年には1億6460万人がライブ配信を視聴、アメリカのデジタルショッパーの20％がライブ配信経由で購入経験あり（、）。
- ヨーロッパは追い上げ中：2022年時点で欧州のオンラインショッパーの5％がライブショッピングを体験（）。特にファッションや自動車分野で導入が進行中。
- 新興市場も急成長：東南アジアのTikTokライブコマースは間もなく200億ドル規模に到達、月間成長率30％（）。
- ストリーミングが従来型TVを逆転：アメリカでは2021年以降ストリーミングが71％増加、地上波TVは21％減少（）。
- 世界のネットユーザーの91.9％が月1回以上ストリーミングTVを視聴、従来型TVは87.8％（）。
まとめると、ライブ配信は世界中で浸透しているけど、視聴スタイルや人気ジャンルは地域ごとに違いが出ています。
ソーシャルメディアでのライブ配信：エンゲージメントとリーチ
「ライブ配信＝ゲーマー向け」なんて思っていませんか？今やSNS各社がライブ動画を主力機能にして、驚異的なエンゲージメントを生み出しています。
- SNSユーザーの22.7％が「ライブ配信視聴」がSNS利用の主な理由と回答（）。
- Facebook Live動画は録画動画の3倍のエンゲージメントを獲得（）。
- Facebookではライブ配信の方が録画動画より4倍視聴されやすい（）。
- InstagramやTikTokのライブも高いエンゲージメント：TikTokユーザーは短尺動画より1.6倍長くライブを視聴、2020年時点でユーザーの26％が月1回以上TikTok Liveを利用（）。
- YouTube Live最大の同時視聴者数は600万人超（2022年ワールドカップ）（）。
- LinkedIn Live動画は通常動画の7倍のリアクション、24倍のコメントを獲得（）。
年代別プラットフォーム人気
- 18〜34歳のアメリカ成人ではYouTube Liveがトップ（42％）。
- 35〜54歳ではFacebook Liveが最多（45％）。
- Instagram Liveは18〜34歳で人気（39％）、Twitchも同世代の約3分の1が利用（）。
ライブ配信が選ばれる理由
- 消費者の80％が「ブランドのライブ動画をブログより好む」（）。
- 63％が「ライブ配信があるプラットフォームに再訪しやすい」と回答（）。
つまり、SNSでライブ配信を活用すれば、熱狂的なファンコミュニティを作る近道です。
ライブ配信とリード獲得：コンバージョンの実態
ビジネス目線で見ると、ライブ配信は「視聴数」だけじゃなく「行動」を生み出す強力な武器。リード獲得やコンバージョンの数字は本当にすごいです。
- マーケターの52％が「ウェビナー経由のリードは質が高い」と回答（）。
- B2Bマーケターの55％が過去1年でウェビナーを活用（）。
- ライブウェビナーの平均コンバージョン率は55〜60％（）。
- ウェビナー参加者の20〜40％が有望リードに転換（）。
- ライブ動画や配信を見て興味を持った視聴者の33％が24時間以内に購入（）。
- 中国のライブコマースイベントのコンバージョン率は10〜30％で、通常のECページの最大10倍（）。
- 消費者の82％が「ライブ動画視聴後にブランドへの信頼が高まる」と回答（）。
- マーケターの63％が「今後ライブ動画への投資を増やす予定」と回答（）。
SaaS企業がライブデモで無料トライアル申込数を倍増させたり、B2Bマーケターがウェビナーを最重要リード獲得チャネルにしている事例も多数。ライブ動画をリード獲得に使わないのは、もったいないとしか言いようがありません。
ECにおけるライブ配信：ショッピング＆売上データ
「残り10個！今すぐゲット！」とインフルエンサーに言われて、つい買っちゃった経験ありませんか？ライブコマースはオンラインショッピングの常識を塗り替えています。
- 中国のライブコマース市場は2026年に1.1兆ドル規模へ（）。
- 2023年、中国のライブコマース売上は約6,820億ドル（）。
- アジア太平洋地域が世界のライブコマース収益の60〜70％を占有（）。
- アメリカのライブ配信ショッピングは2022年に170億ドルの売上（）。
- ライブショッピングのコンバージョン率は10〜30％（通常のECは1〜3％）（）。
- ライブ配信中の平均注文額は高く、Alibabaの一部イベントでは平均7点以上がカートに追加される。
- インフルエンサーによる販売も巨大化：中国の人気配信者Viyaや李佳琦は1回の配信で10億ドル以上の商品を販売（）。
- アメリカのライブ配信ショッピング利用者の30％が「ライブならではのワクワク感」を理由に挙げる（）。
- 40％が「限定セール目当て」と回答（）。
- 世界のライブコマース市場は数年以内に5,000〜6,000億ドル、2033年には2.4兆ドル規模に拡大予測（）。
ライブコマースは単なる流行じゃなく、エンタメ性・限定感・コミュニティを融合した新しい購買体験。小売・EC業界の人は要チェックです。
ゲーム・eスポーツ・エンタメ：ライブ配信の主役たち
ライブ配信の原点はゲームですが、今やその枠を大きく超えています。
- ゲーム配信は世界のストリーミング時間の約23％を占有（）。
- Twitchの同時視聴者数は平均250〜300万人、1日あたり3,100万人が利用（）。
- eスポーツ配信は2024年第2四半期に6億5,400万時間視聴（）。
- リーグ・オブ・レジェンド世界大会は同時視聴者数400万人超。
- トップTwitch配信者は月収10万〜50万ドル超も可能（）。
- 上位1％の配信者が全視聴時間の80％を占める（）。
- 音楽やIRL配信も急成長：BTSの2020年オンラインコンサートは75万6,000人が有料視聴しギネス記録に。
- SNSユーザーの39％がスポーツのライブ配信を視聴（）。
ゲームやエンタメのライブ配信は、Z世代やミレニアル世代の「ゴールデンタイム」。若い世代にリーチしたいブランドは絶対に押さえておきたい分野です。
ライブ配信技術の進化：AI・AR/VR・インタラクティブ性
ライブ配信を支える技術もどんどん進化して、よりパーソナライズされた体験や双方向性が実現しています。
- 主要プラットフォームのコンテンツ審査の大半はAIが担う時代に（）。
- ライブ配信でのAI画像認識ツール利用が1年で40％増加（）。
- 視聴者の75％が「投票やチャットなどインタラクティブなライブ配信」を好む（）。
- インタラクティブ要素でエンゲージメントが最大30％向上（）。
- ミレニアル世代の77％が「インタラクティブなコンテンツを従来型TVより好む」（）。
- AR/VR市場は2025年にヘッドセット出荷台数が39％増加見込み（）。
- AIによるパーソナライズ推薦を導入した配信は視聴者エンゲージメントが50％向上（）。
- 数秒以上バッファリングすると、視聴者の半数以上が離脱。
AIや自動化好きの自分としては、こうした技術進化がライブ配信をもっとスマートで安全、そして楽しいものにしているのが本当にワクワクします。これからはリアルタイム翻訳やAR試着、視聴者参加型のゲームショーも当たり前になりそうです。
マネタイズと収益化：ライブ配信はビジネスになる
ここからは「お金」の話。ライブ配信は単なるコンテンツじゃなく、巨大なビジネスチャンスです。
- 2024年の世界ライブ配信業界の収益は990〜1000億ドル、2030年には3倍以上に拡大予測（）。
- 2022年、ライブ配信はストリーミング市場全体の62％の収益を占有（）。
- アメリカのライブ配信者の約47％が収益を得ている（）。
- Twitchはサブスク収益の50％、Kickは95％を配信者に還元（）。
- AmazonのNFLライブ配信広告枠は最大3,000万ドルで販売（）。
- 企業の47％がライブ配信プラットフォームでマーケティング動画を制作（）。
- トップTwitch配信者は年収500万ドル超も可能。
広告・スポンサー・サブスク・投げ銭・ライブコマースなど、収益化の選択肢はどんどん増加中。プラットフォーム間の競争も激しくなり、配信者への還元率もどんどん上がっています。
視聴者層と行動：誰がライブ配信を見ているのか？
実際にライブ配信を見ているのはどんな人たち？答えは「ほぼ全世代」だけど、はっきりした傾向もあります。
- アメリカのZ世代ネットユーザーの43％がライブ配信を視聴（）。
- ミレニアル世代の3人に1人が毎週ライブ配信を視聴。
- アメリカの55歳以上の40％はライブ配信未経験（）。
- Twitchの視聴者は約65〜70％が男性（）。
- 中国の淘宝ライブは視聴者の70％以上が女性。
- ピーク視聴時間は夜間と週末。
- 30歳未満はモバイル視聴が主流、アメリカの若年層の60％はTVでもライブ配信を視聴（）。
- 視聴者の56％がチャットやコメントで参加経験あり。
- Z世代のライブ配信視聴者の42.8％が主にゲームやクリエイター配信を視聴（）。
- アメリカのライブ配信視聴者の34％が速報ニュース、29％がスポーツを視聴（）。
ライブ配信は若い世代が中心ですが、主流イベントのライブ化で中高年層にもどんどん広がっています。
ビジネス活用：B2B・マーケティング・営業のライブ配信統計
ライブ配信はインフルエンサーやゲーマーだけのものじゃありません。企業もどんどん活用しています。
- 2023年、マーケターの36％がライブ動画やインフルエンサー配信を活用（）。
- 調査対象マーケターの35％がライブイベント（ウェビナー等）を開催（）。
- そのうち94％がライブウェビナーを実施（）。
- 53％が「ウェビナーはリード・売上獲得の最重要コンテンツ」と回答（）。
- ライブ動画活用企業の41％が社内会議や研修もライブで実施（）。
- 2024年、B2Bバイヤーの75％がリモート・デジタル営業を好む。
- マーケターの68％が「ライブ動画でSNSマーケ効果が向上」と回答。
- B2Bマーケターの96％が「ウェビナーは研修・リード獲得に有効」と認識。
ライブ配信による新製品発表で数千件のリードや数億円規模の商談を生み出す企業も。ROIは非常に高く、グローバル展開も簡単です。
地域別：アジア・アメリカ・ヨーロッパなどのライブ配信事情
世界各地でのライブ配信の現状を詳しく見てみましょう。
アジア（中国・東南アジア）
- 中国では7億人以上がライブ配信を視聴。
- 中国のECライブ配信は2022年に5,000〜7,000億ドル、2026年には1.1兆ドル超へ（）。
- 東南アジア：TikTokライブコマースGMVは200億ドル規模に（）。
- 韓国：AfreecaTV利用者1,000万人超、ライブコマース市場は2022年に30億ドル。
アメリカ
- アメリカ成人の83％がストリーミング動画を視聴（）。
- 42％がライブ動画を視聴した経験あり（）。
- YouTube、Twitch、Facebook、Instagram、TikTokが主要プラットフォーム。
ヨーロッパ
- イギリスのネットユーザーの3人に1人が2023年にライブ配信を視聴。
- 2022年時点で欧州オンラインショッパーの5％がライブショッピングを体験（）。
ラテンアメリカ
- インフルエンサーライブ視聴が直近で70％増加（）。
- ブラジル・メキシコはトップ配信者を多数輩出。
中東・アフリカ
- UAEのオンラインショッパーの16％がライブコマースを体験（）。
- モバイル・ブロードバンド普及でライブ配信が拡大中。
どの地域でもライブ配信は独自の進化を遂げて、視聴者をどんどん増やしています。
まとめ：2026年のライブ配信統計が示すもの
じゃあ、これらの数字があなたのビジネスやマーケティング、次のアイデアにどう影響するのか？僕の考えはこうです：
- ライブ配信はすでに主流。使わないのは大きなチャンスロス。
- エンゲージメントは圧倒的。コメント数、視聴時間、ファン化の度合いは他のコンテンツを圧倒。
- 「素の姿」が信頼を生む。ライブ動画後はブランドへの信頼度が大幅アップ。
- FOMO（見逃し恐怖）を活用。限定オファーや特別コンテンツで行動を促そう。
- マルチプラットフォーム＆ローカライズが鍵。各国・各世代に合わせて展開を。
- 「行動」を促す仕掛けを。明確なCTAや購入リンク、リード獲得フォームは必須。
- 「リーチ」より「関係性」重視。定期的なライブでファンやリピーターを育てよう。
- 最新技術を積極的に試す。AI・AR・低遅延配信など新技術で差別化を。
- 効果測定と改善を繰り返す。データを活用して、常に最適化。
数字が示す通り、ライブ配信は「つながる」「売る」「コミュニティを築く」方法を根本から変えています。個人クリエイターも大企業も、2026年は「ライブ配信元年」。今こそ始めなきゃ、時代に置いていかれるかも。
さらに詳しく知りたい方へ
もっとデータドリブンな戦略を知りたい人は、で営業・マーケ・ECチーム向けの自動化やAI活用、業務効率化の最新情報をチェックしてみてください。リード獲得やEC業務の自動化に興味がある人は、やの解説記事もおすすめです。
2026年のライブ配信は、もはや一時的な流行じゃなく、デジタル社会の新しい鼓動。配信する人も、買い物する人も、戦略を練る人も、数字が物語っています——未来は「ライブ」で、すでに始まっています。