競合他社のGoogle広告を分析する方法：初心者向けガイド

デジタルマーケティングの世界に飛び込んだばかりの頃、Google広告はまるで見えない相手と同時に囲碁を打っているような感覚でした。しかも、考えている間に盤面がどんどん変わっていくんですよね。何年もかけてコーヒーを飲みながら気づいたのは、「自分の手を磨くだけじゃなく、ライバルの動きを知ること」が勝つためのポイントだということ。SEOやSEMで本気で成果を出したいなら、競合分析は絶対に外せません。

このガイドでは、僕が実際に使っているGoogle広告の競合分析のやり方やツール、戦略をわかりやすく紹介します。初心者も、さらに一歩先を目指したい人も、手作業のリサーチからGoogle公式ツール、サードパーティのプラットフォーム、そしてみたいなAIウェブスクレイパーまで、いろんな方法を組み合わせて競争優位を作るコツがわかります。虫眼鏡もトレンチコートもいりません。それじゃ、始めましょう！

なぜGoogle広告の競合分析がSEO・SEM成功のカギなのか

まず大前提として、Googleはを占めていて、しているんです。ここで競合を無視するのは、竹刀一本で剣道の試合に挑むようなもの。

じゃあ、なぜ競合分析がSEOやSEMでそんなに大事なのか？僕の経験から言うと、こんなポイントがあります：

• キーワード選定： 競合が入札しているキーワードを知ることで、自分の戦略の抜けや新しいチャンスが見つかります。意外と、最高のキーワードはライバルの広告から拾えることも。
• 広告文・メッセージ： 競合の広告を見れば、どんなオファーや訴求が今ウケているのかがわかります。例えば「送料無料」が当たり前なら、自分も検討した方がいいかも。
• 入札戦略： 競合がどのキーワードでどれだけ露出しているかを知れば、強気で攻めるか、ニッチなワードに絞るか判断できます。
• リード獲得・市場調査： 競合広告は「今、何が効いているか」のヒント集。新しい切り口や訴求ポイントを自社施策に活かせます。
• ROI最適化： が無駄になっているというデータも。競合を見ていないと、コストだけが膨らみます。

実際、競合分析をサボったせいでCPCが急上昇したり、トレンドを見逃してチャンスを逃した例を何度も見てきました。あるSaaS企業では、3社がブランド名で入札を始めたことでCPAが2週間で倍増。競合をちゃんと見ていれば、もっと早く手を打てたはずです。

Google広告競合分析でよくある課題とその解決策

競合分析が簡単なら、みんなやってますよね。実際は、初心者はもちろん、プロでもこんな壁にぶつかりがちです：

• 可視性の限界： 競合の全広告が丸見えになるわけじゃない。検索結果はパーソナライズされるし、地域や時間帯でも変わります。
• 変化の速さ： Google広告のオークションはリアルタイム。今日見た広告が明日には消えてることも。
• 手作業のデータ収集： 広告文やランディングページを手でコピペするのは非効率だし、ミスも多い。自動化すれば手首も楽です。
• リソース不足： 専任のアナリストや高価なツールがないチームも多い。
• スキルギャップ： データがあっても、どう読み解くかは別問題。情報量に圧倒されがち。

これを乗り越えるには、「賢いプロセス」と「適切なツール」の組み合わせが大事。自動化やAIウェブスクレイパー（Thunderbitなど）で作業を効率化して、戦略的にデータを活用しましょう。

Google広告競合分析で注目すべき主要指標

ツールを使う前に、どこを見ればいいのか整理しておきましょう。僕が必ずチェックする指標と、その理由はこんな感じです：

これらを総合的に見ることで、「誰がクリックを取って、誰が成果を出して、誰が予算を無駄にしているか」が見えてきます。

手作業で始めるGoogle広告競合分析

正直、最初はアナログな方法が一番わかりやすいです。僕がよくやる手順は：

1. 主要キーワードを決める： 顧客が検索しそうなワードをリストアップ。
2. シークレットモードで検索： パーソナライズを減らして、上部・下部の広告をチェック。
3. メモを取る： よく出てくる広告主、見出しや説明文、特典や訴求点を記録。
4. 広告表示オプションもチェック： サイトリンクやコールアウト、電話番号など、競合が重視しているポイントが見えます。
5. ランディングページも確認（ほどほどに）： 体験をチェック。ただし、競合の広告費を無駄に増やさないよう注意。

注意点： この方法は時間がかかるし、全体像はつかみにくいです。地域や時間帯で見える広告も変わるので、あくまで「現場感」をつかむ手段と考えましょう。

Google公式ツールを活用した競合分析

Googleは無料で使える競合分析ツールも用意しています：

• オークションインサイト： 自社が入札しているキーワードで、どの広告主が競合しているかや、インプレッションシェア、掲載順位などがわかります。
• キーワードプランナー： 競合のURLを入れると、Googleが関連性の高いキーワードを提案してくれます。意外な発見も。
• 広告透明性センター： これが一番おすすめ。好きな広告主を検索して、Google検索・YouTube・ディスプレイ広告の最新クリエイティブを一覧できます。

メリット： 無料で信頼性が高く、公式データ。

デメリット： それぞれ一部の情報しか見えません。たとえばオークションインサイトは自社が入札しているキーワードだけ、透明性センターはパフォーマンス指標が見えません。

サードパーティツールでさらに深いGoogle広告競合分析

もっと詳しく分析したいなら、サードパーティツールが便利です：

• SEMrush： 競合が入札しているキーワードや広告文、過去のトレンドまで把握できます。キーワードギャップ機能も便利。

• Ahrefs： SEOで有名ですが、広告キーワードやプレビューも見られます。有料・オーガニック両方の戦略を比較可能。

• SpyFu： Google広告に特化し、過去の広告文や推定広告費も表示。アメリカ市場中心ですが、コストは控えめ。

• Similarweb、Moat、Adbeat： ディスプレイ広告やデジタルマーケ全体の分析に便利。

メリット： データが豊富で、過去のトレンドや競合比較もできる。

デメリット： 価格が高めで、データは推定値や定期更新が多いです。小規模チームや初心者にはコストがネックになることも。

AIウェブスクレイパーで競合分析を一気に効率化

ここからが本番。AIウェブスクレイパーの出番です。特にみたいな最新ツールは、まるでSF映画の世界みたいな体験を味わえます。

Google広告競合分析にAIウェブスクレイパーを使う理由

• リアルタイムデータ取得： サードパーティツールのような定期更新じゃなく、今まさに表示されている広告やランディングページを取得できます。
• カスタマイズ性： 抽出したい項目（広告見出し、説明文、URL、CTA、価格など）を自由に指定可能。
• スケーラビリティ： 複数のキーワードやランディングページを一気に収集。手作業の何倍も速いです。
• ノーコード： Thunderbitなら、英語で「何を抽出したいか」伝えるだけでAIが自動で設定してくれます。

ThunderbitのGoogle広告競合分析向け機能

• AIによる項目提案： 「AIで項目を提案」ボタンを押すだけで、広告タイトルや説明文、URLなど抽出すべきデータを自動でリストアップ。
• サブページスクレイピング： 競合のランディングページをまとめて抽出。オファーやCTA、メッセージの比較に最適。
• 定期スクレイピング： SERPやランディングページを自動で定期監視。競合の新キャンペーンも見逃しません。
• 即時データエクスポート： 収集データはExcel、Googleスプレッドシート、Airtable、Notionにワンクリックで出力。しかもエクスポートは無料です。

Thunderbitは、営業・マーケ・オペレーションなど「現場で使えるデータが欲しい」ビジネスユーザー向け。コピペ作業が大好きなインターンが、休憩なしで働いてくれるような感覚です。

Thunderbit活用ステップ：実践ガイド

1. Chrome拡張機能をインストール

からブラウザに追加。無料プランもあるので、気軽に試せます。

2. Google検索結果から広告データを抽出

• Googleで「プロジェクト管理ツール おすすめ」などのキーワードを検索。
• Thunderbitのパネルを開き、「AIで項目を提案」をクリック。AIがページ上の広告を自動で検出し、「広告タイトル」「説明文」「広告URL」などのカラムを提案。
• 「スクレイプ」ボタンを押すと、競合広告の一覧テーブルが一瞬で完成。

3. 競合ランディングページをまとめて抽出

• 抽出した広告のURLをThunderbitのサブページスクレイパーに入力。
• 「メイン見出し、サブヘッダー、CTAボタン」など、抽出したい内容を英語で指示。
• Thunderbitが各ページを巡回し、指定情報をテーブルに追加。

4. データをエクスポートして分析

• GoogleスプレッドシートやExcelにエクスポート。
• 競合のオファーやメッセージ、CTAを横並びで比較。
• 例えば「3社が“クレジットカード不要”を訴求」など、トレンドも一目瞭然。

5. 定期的な自動監視を設定

• 毎週・毎月など、同じキーワードやランディングページを自動でスクレイピング。
• 競合の新キャンペーンやメッセージ変更を即キャッチ。

比較表：各手法の違い

継続的なGoogle広告競合モニタリングのコツ

競合分析は一度きりじゃなく、継続が大事です。僕が実践しているポイントは：

• 定期的なスケジュールを設定： 主要競合の広告は月1回の監査が目安。変化が激しい業界なら週1回もおすすめ。
• 自動化を活用： Thunderbitの定期スクレイピングでデータ収集を自動化。うっかり忘れも防げます。
• 主要指標を時系列で追う： インプレッションシェアや広告順位、広告文の変化をスプレッドシートやダッシュボードで可視化。
• 業界動向もチェック： 新しい広告フォーマットや拡張機能、トレンドも常にウォッチ。
• インサイトを施策に反映： 競合分析の結果をSEO・SEM戦略に活用。キーワードや広告文、LPの改善に役立てましょう。
• 一喜一憂しすぎない： 競合の一時的な動きに振り回されず、全体の傾向やパターンを重視。

まとめ：初心者が始めるGoogle広告競合分析のステップ

ここまでの流れをざっくりまとめると：

1. まずは手作業で現状把握： 主要キーワードで検索し、広告主やLPをチェック。
2. Google公式ツールを活用： オークションインサイト、キーワードプランナー、広告透明性センターで深掘り。
3. サードパーティツールも検討： 予算があればSEMrushやAhrefsでキーワード・広告文を分析。
4. Thunderbitで自動化： SERPやLPを一括抽出・エクスポートし、定期監視も設定。
5. 分析結果を施策に反映： 新キーワードや広告文、LP改善など具体的なアクションへ。
6. 継続的にモニタリング： 定期的な競合チェックと自動化で効率化。

いろんな手法を組み合わせることで、最強の競合分析ができます。手作業で現場感をつかみ、Google公式ツールで信頼性の高いデータをゲット、サードパーティで幅広く、ThunderbitみたいなAIウェブスクレイパーでリアルタイムかつ柔軟な分析をやってみましょう。

競合分析をもっと手軽に、楽しくやりたい人は、して、SEO・SEMの新しい可能性を体感してみてください。さらに詳しいノウハウや事例はやもぜひチェック！

もしGoogleの検索結果を見ながら「競合は今何してるんだろう？」と悩んだら、もう推測しなくてOK。正しいツールがあれば、すぐに答えが見つかります。

よくある質問

1. なぜGoogle広告の競合分析がSEO・SEMで重要なの？

競合分析をやることで、ライバルが狙ってるキーワードや広告メッセージ、入札の強さがわかります。市場のスキマやトレンドを見つけて、ROIアップや施策改善に役立ちます。

2. Google広告の競合分析で直面しやすい課題は？

全部の広告が見えない、オークションの変化が早い、手作業のデータ収集が大変、リソースやスキル不足などが主な課題。適切なツールや自動化で解決できます。

3. 競合分析で追うべき指標は？

広告掲載順位・トップシェア、インプレッションシェア、クリック率（CTR）、推定コンバージョン率、クリック単価（CPC）、広告文のバリエーション、ランディングページの質などが重要です。

4. Google広告競合分析に使えるツールは？

Google公式のオークションインサイト、キーワードプランナー、広告透明性センターが無料で使えます。さらに深掘りしたい場合はSEMrush、Ahrefs、SpyFuなどのサードパーティも有効。AIウェブスクレイパーのThunderbitなら、ノーコードでリアルタイムにデータ収集が可能です。

5. 効果的な競合分析を継続するコツは？

月1回や週1回など定期的なモニタリングを設定し、Thunderbitなどで自動化。主要指標を時系列で追い、得られたインサイトを広告戦略やLP改善、キーワード選定に反映しましょう。市場変化にも柔軟に対応することが大切です。

さらに詳しく知りたい方へ：

参考文献：