知っておきたい！必見のFacebook最新統計55選

想像してみてください。朝の7時半、コーヒー片手に、朝食よりも先にFacebookを無意識にスクロールしている——そんな朝、きっと一度は経験があるはずです。実は、これはあなただけじゃありません。世界中で30億人以上が毎月同じようにFacebookを使っているんです。アメリカだけでも約2億人がログインしていて、FacebookはもはやSNSの枠を超え、国民の半分以上にとって日常の一部になっています。

マーケターやビジネスオーナーはもちろん、最新のミームを見逃したくない人も、facebook統計を知ることは、世界最大のデジタル都市を攻略する地図を手に入れるようなもの。2025年、実際にどんな人がfacebookを使っているのか、エンゲージメントや広告、プライバシーのトレンドはどう変化しているのか——これらの数字は単なる豆知識ではなく、facebookを最大限に活用するための実践的なヒントです。今年絶対に押さえておきたい、重要なfacebook分析・facebookユーザー数の最新データ55選を一緒に見ていきましょう。

数字で見るfacebook利用者：2024年の主要データ

まずは、2025年のfacebookユーザー数や影響力を示すインパクトある数字からご紹介します。「facebookの利用者って今どれくらい？」という疑問にズバリ答えるデータです。

• 月間アクティブユーザー数：30.7億人（2024年第4四半期時点）——世界最大のSNSの座は揺るぎません。
• 1日あたりのアクティブユーザー数：21.1億人——世界人口の約4分の1が毎日facebookをチェックしています。
• アメリカ国内ユーザー：1億9400万〜1億9700万人——**アメリカ成人の約68%**が利用。2016年以降ほぼ横ばいです。
• モバイル利用率：98〜99%、モバイルのみ利用：81.8%。
• 1日平均利用時間：30分（アメリカ成人）。
• 広告収益：1,160〜1,350億ドル（2025年予測）。うちアメリカ・カナダが約720億ドル（全体の約44%）。
• 広告リーチ（アメリカ）：2億8000万人——**アメリカ人口の約81%**にリーチ可能。
• 1分間あたり「いいね！」：400万回。コメントは51万件、写真投稿は13万6000件。
• **2025年、アメリカユーザーの38.5%**がfacebook上で購入経験を持つ見込み。
• **広告収益の93%**がモバイル広告から。

「facebookってまだ使われてるの？」と疑問に思っていた人も、この数字を見れば一目瞭然。ここからは、これらの数字の背景をさらに深掘りしていきます。

世界のfacebookユーザー数：どれくらいの人が使っている？

グローバルな視点

facebookの影響力は圧倒的です。2024年末時点で月間アクティブユーザーは30.7億人、1日あたり21.1億人がログインしています。これは北米・南米・ヨーロッパの人口を合わせた数より多い規模。成長率は緩やかですが、年間3〜4%の増加をキープしています。

アメリカの状況

アメリカでは、facebookは「みんなが使っている」SNSと言っても過言ではありません。月間アクティブユーザーは1億9500万人で、アメリカのインターネット利用者の73〜81%、全人口の約60%にリーチしています。日常的な利用も高く、アメリカとカナダを合わせて約2億人が毎日利用しています。

ただし、アメリカでの成長はほぼ頭打ち。成人の68%が利用という普及率は2016年から変わっていません。つまり、すでにほぼ全てのターゲット層にリーチしている状態。マーケターにとっては、安定した成熟市場ということです。

facebookユーザー数が多い国ランキング

アメリカを世界規模で見ると、以下が2025年初頭の主要国です：

インドがユーザー数でトップですが、広告収益ではアメリカが圧倒的。購買力や広告投資額が高いからです。フィリピンのように、人口の88%がfacebookを利用し、インターネット＝facebookという国もあります。アメリカでは**人口の81%**に広告でリーチ可能です。

facebookのユーザー層：2024年は誰が使っている？

ターゲットに合った発信をするには、facebook利用者の属性を知ることが大切。2025年のアメリカの主な傾向は以下の通りです：

• 年齢層： 最大ボリュームは25〜34歳（全体の約24%、6,700〜6,800万人）。次いで35〜44歳（19%）、18〜24歳（18.6%）。ティーン（13〜17歳）は減少傾向で、利用率は32〜33%（10年前は71%）。一方、**65歳以上は12%**と増加中。
• 性別： やや女性が多く、女性53.8%、男性46.2%。利用率も女性76%、**男性59%**と女性優位。
• 居住地： どこでも使われていますが、**地方在住者の74%**が利用。郊外70%、都市部67%と、地方ほど利用率が高い傾向。
• 学歴・収入： すべての層で幅広く使われていますが、若年層・低所得層でやや高め。
• 世代別： ミレニアル世代（69%）、ジェネレーションX（77%）が主力。Z世代はティーンの利用率が約3分の1ですが、20代の多くは今もアクティブです。

年齢・性別の内訳

年齢・性別ごとの分布は以下の通りです：

ほぼ全ての年齢層で女性の方がアクティブ。特にグループやマーケットプレイスなど、交流が盛んな分野でその傾向が強いです。

facebookのエンゲージメント：ユーザーは何をしている？

これだけ多くの人がfacebookで何をしているのか、気になりますよね？

• 日課化： **アメリカ成人ユーザーの70%**が毎日ログイン、**49%**は1日複数回アクセス。
• 平均利用時間： 1日30分（アメリカ成人）。ミームやニュース、家族写真など多様なコンテンツを消費。
• フィードの内容： **31.9%**がアルゴリズムによるおすすめ（友達やフォロー以外）。
• ネイティブコンテンツ： **97.9%**が外部リンクなし。facebook内で完結する投稿が主流。
• ニュース源： **アメリカ成人の33%**がfacebookで定期的にニュースを取得。
• 利用目的： **93%**が「家族や友人とのつながり維持」が主な理由。
• エンゲージメント率： facebookページの中央値は0.06%と低めですが、動画やリールは1〜2%以上の高い反応も。
• 動画の存在感： facebook利用時間の半分は動画視聴に費やされています。

トリビア：アメリカのママたちは、facebookとMessengerで月間240億分を過ごしています。他のどのSNSよりも圧倒的に多い数字です。

facebookグループとコミュニティ

グループはfacebookの醍醐味とも言える場所。

• 18億人が毎月facebookグループを利用。
• 2,500万以上のアクティブな公開グループが世界中に存在。
• アメリカでは、facebookがコミュニティ形成に最適なSNSとして定着。
• 成長傾向： グループ利用者は増加中。管理ツールや有料サブスクリプション機能も拡充。
• マーケットプレイス連携： 地域の売買グループがMarketplaceと連動し、facebookが新たな「デジタル商店街」に。

企業にとって、グループはファンコミュニティやロイヤルティ構築の宝庫。ただし、売り込み色が強すぎると逆効果なので注意しましょう。

facebook分析：マーケターが押さえるべき指標

facebookを本気で活用するなら、分析データは必須。主な指標は以下の通りです：

• リーチ： 投稿を見たユニークユーザー数。アメリカではオーガニックリーチは**平均2.6%**と低め。
• インプレッション： 表示回数（重複含む）。
• エンゲージメント率： いいね・コメント・シェア・クリック数をリーチやフォロワー数で割った値。中央値は0.06%ですが、人気ブランドや話題投稿は0.2%以上も。
• クリック率（CTR）： facebook広告の平均は0.9%。カルーセルや動画広告は**1.8〜1.9%**と高め。
• コンバージョン指標： クリック単価（CPC）は**$0.50〜$0.80**、アメリカのCPM（1,000回表示あたり）は**$12〜$20**と世界的に高水準。
• ROI： facebookはSNSのROIで第3位（Instagram、LinkedInに次ぐ）。67%のマーケターがfacebookのROIに自信ありと回答。

facebookインサイトと外部ツール

• facebookインサイト： ページ運営者向けの標準分析ツール。アメリカ向けの詳細データも。
• 広告マネージャ： キャンペーンごとの詳細レポート（年齢・性別・地域別など）。
• 外部ツール： Sprout Social、Hootsuite、Rival IQなどでベンチマークや最適化が可能。

これらのツールを活用し、ターゲティングやコンテンツのテスト、キャンペーンの最適化を行いましょう。データ活用の詳細はも参考に。

facebook広告：リーチ・収益・ROI

facebook広告は特にアメリカで巨大なビジネスです。

• 広告リーチ： アメリカ国内で最大2億8000万人にリーチ可能。13歳以上のネット利用者ほぼ全員が対象。
• 広告収益： 2024年、アメリカ・カナダで720億ドル（facebook全体の約44%）。
• モバイル広告： **広告収益の93%**がモバイル経由。
• 広告コスト： アメリカのCPMは**$14〜$20**、CPCは業界によって**$0.50〜$2.00以上**。
• 広告フォーマット： 動画広告が最も人気・効果的。カルーセル広告は**平均CTR1.9%**と高い。
• 広告主数： 世界で300万社以上がfacebook広告を利用。**アメリカユーザーの38.5%**が2025年にfacebook上で購入経験を持つ見込み。

業界別・広告フォーマット別の傾向

• 広告費が多い業界： 小売・EC、金融、自動車、通信、政治キャンペーンなど。
• 動画広告： 短尺・縦型・音声付きが最も効果的。音声付きは1ドルあたり3%高いコンバージョン。
• カルーセル広告： 複数商品を見せたい時に最適、CTRが最も高い。
• ストーリーズ・リール広告： 没入感のある縦型フォーマットで、特に若年層に人気。
• リード広告： facebook内で手軽にリード獲得が可能。

2025年は「クリエイティブで本物志向、モバイル最適化」が広告成功のカギです。

ビジネス活用：facebookページ・ショップ・マーケットプレイス

facebookは交流だけでなく、ビジネスの強力なプラットフォームでもあります。

• 2億社以上が毎月facebookの無料ビジネスツールを利用。
• **アメリカのビジネスの90%**が何らかの形でfacebookを活用。
• facebookショップ： 100万以上のアクティブショップ、月間2億5000万人がショップを訪問。
• マーケットプレイス： 2億5000万以上の出品者、アメリカユーザーの4割が利用経験あり。
• 若年層： アメリカ・カナダの**18〜29歳の25%**が毎日Marketplaceを利用。

facebookショップとソーシャルコマース

• **アメリカfacebookユーザーの38.5%**が2025年にfacebook上で直接購入する見込み。
• ショップやマーケットプレイスの普及でソーシャルコマースが加速。アプリ内で商品発見から購入まで完結。

中小企業にとって、facebookはウェブサイト・カスタマーサポート・販売チャネルを兼ねる存在です。

モバイル vs デスクトップ：facebookの利用デバイス

デスクトップ中心の設計は、そろそろ見直し時です。

• **98.5%**がモバイルからアクセス。
• **81.8%**はモバイルのみ利用。デスクトップはもはや少数派。
• 月間平均16時間24分：アメリカユーザーのfacebookアプリ利用時間。
• デスクトップの強み： 長文投稿や高度な管理ツール、仕事中の利用など一部用途で健在ですが、主戦場はモバイルです。

アプリ利用の特徴

• facebookアプリ（Messenger含む）はアメリカで常にトップ10のダウンロード・利用数。
• ストーリーズ、リール、マーケットプレイスなど、モバイル発の機能がエンゲージメントの中心。
• プッシュ通知やアプリ内シェアで、1日中ユーザーを引き戻します。

マーケターへのメッセージは明確です：すべてをモバイルファーストで設計——縦型動画、短いテキスト、モバイル対応のランディングページが必須です。

facebook動画・ストーリーズ：ビジュアルコンテンツの時代

動画は「王様」どころか、facebookの主役そのもの。

• 1日40億回以上の動画再生。
• 5億人が毎日facebook動画を視聴、1日1億時間の動画が消費されています。
• facebook利用時間の半分が動画視聴に充てられています。
• リールは特に若年層のエンゲージメントを牽引。
• ストーリーズ： 世界で5億人以上が毎日利用。気軽なシェアに最適。
• ライブ動画： 通常動画の2倍のリーチを誇ります。

facebookライブ・リールの活用

• リールのエンゲージメント： 中規模アカウントで平均1.76%、大規模アカウントでは2%超も。
• ライブ動画： パンデミック時、アメリカで視聴数が50%増加。ライブ配信は平均2,600人にリーチ、通常動画の約2倍。
• **facebook動画の85%**は音声なしで視聴——字幕は必須です。

動画・ストーリーズ・リールを活用しない戦略は、最大のリーチとエンゲージメントを逃すことになります。

facebookのプライバシー・セキュリティ：ユーザー意識と最新動向

避けて通れないのがプライバシー問題。

• **アメリカのネット利用者の72%**が「facebookに個人データをほとんど／全く信頼していない」と回答。
• **アメリカSNS利用者の18%**のみが「facebookはプライバシーを守っている」と感じています。
• 2024年第3四半期だけで11億件の偽アカウントが削除。
• AppleのiOS 14.5アップデートにより、2022年の広告収益が約100億ドル減少（トラッキング・ターゲティング制限の影響）。
• 規制強化： カリフォルニア州のCCPA/CPRAやFTCの監視強化で、透明性やプライバシー重視の流れが加速。

プライバシー変化が分析に与える影響

• ターゲティングの精度低下： センシティブなターゲティングや外部データの制限で、今後は自社データや広範なターゲティングが重要に。
• コンバージョンAPI： プライバシーに配慮したコンバージョン計測の新手法。
• ユーザー行動： 一部ユーザーは投稿頻度減や設定変更も見られますが、全体の利用は依然高水準。

マーケターは信頼構築・透明性・プライバシー重視の姿勢が求められます。

まとめ：facebook統計が示す2025年の戦略ポイント

これらのデータから、2025年のfacebook活用で押さえるべきポイントを整理します：

1. facebookは成熟市場、依然強力： アメリカだけで2億人近くが利用。新規獲得よりも、既存ユーザーとの深いエンゲージメントを重視。
2. 動画＆モバイルは必須： 利用時間の半分が動画。縦型・字幕付き・モバイル最適化が鉄則。
3. ソーシャルコマースが拡大： facebookショップやマーケットプレイスを活用。38.5%のアメリカユーザーがアプリ内購入に前向き。
4. コミュニティ重視： グループや双方向のやり取りがオーガニックリーチのカギ。会話を生み出す投稿を。
5. プライバシーは新常識： ユーザーデータの尊重、自社データ活用、規制対応が必須。
6. 広告費は高いがROIも高い： アメリカのCPMは世界最高水準だが、ターゲティングとクリエイティブ次第で高い成果も。
7. カスタマーサービスは公開の場： コメントやメッセージへの迅速な対応がブランド評価に直結。
8. 変化に柔軟に： facebookは常に進化中（リールやメタバースなど）。新機能の早期活用が成功の近道。

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おわりに

2025年のfacebookは、信頼度は低いけれど利用率は高い、成熟しつつも新しいトレンドを生み出す——そんな矛盾を抱えたプラットフォームです。広告運用、コミュニティ運営、友人との交流など、どんな目的でも、これらのfacebook統計データがあなたの指針になるはず。うまく活用すれば、facebookは今なお最強のデジタルツールの一つです。

ちなみに、ここまで読んで一度も自分のfacebookを開かなかった人は、かなりの少数派かもしれません。