Etsy統計2026年版：購入者・販売者・収益データ

大切な人へのプレゼントを探すとき、どこの店にも並んでいる量産品では物足りない、と感じる瞬間があります。そんなときにEtsyのアプリを開くと、手づくりのアクセサリー、ひと癖あるインテリア、名前を入れられるギフトなど、作り手の手ざわりが残る一点ものがずらりと現れます。これこそがEtsyの持ち味です。巨大ECがしのぎを削る市場でも、Etsyは独自の世界観を武器に、確かな居場所を築いてきました。

では2026年のEtsyは、どれくらいの規模になっているのでしょうか。コロナ禍の特需は落ち着いたのか、それともまだ伸びているのか。最新のデータとトレンド、そして思わず目を引く数字（昨年はおよそ9000万人がEtsyで買い物しました）をもとに、いまのEtsyを丁寧に読み解いていきます。売り手も買い手も、データ好きの方も、現在地を一緒に確かめていきましょう。

2026年のEtsyスナップショット

はじめに、2026年時点のEtsyの規模と実績をざっと押さえておきます。注目したいのはこのあたりです。

年間売上高（2024年）: 28億1000万ドル（前年比2.2%増で過去最高）
アクティブ購入者数: 9550万人（2024年）、直近四半期は約8660万人とやや減少
アクティブ販売者数: 813万人（2024年）、2025年のアカウント整理後は約550万人
流通総額（GMS）: 126億ドル（2024年、前年比4〜5%減）
アプリの月間ダウンロード数: 180万件（2024年平均）
サイトの月間訪問数: 4億5000万回（2025年末、ホリデー期は5億回超）
モバイル経由の売上比率: GMSの68%（2023年）

EtsyはAmazonほどの体格ではありません。それでも、創造性やコミュニティ、個性に価値を置く人にとっては、米国EC市場でも有数の存在感を放っています。

収益の推移：Etsyはどれだけ稼いでいるのか

Etsyの売上は、コロナ禍の急騰が一段落したあとも、着実に積み上がっています。2024年には総売上高が28億1000万ドルに達し、前年比2.2%増を記録しました。もともとインディー作家のための場として出発したことを思えば、相当な数字です。

年	年間売上高（USD）	前年比成長率
2019	8億2,000万ドル	–
2020	17億3,000万ドル	+111%
2021	23億3,000万ドル	+35%
2022	25億7,000万ドル	+10%
2024	28億1,000万ドル	+2.2%

（出典：Capital One Shopping）

Etsyはどこで収益を上げているのか

Etsyのビジネスモデルは、マーケットプレイス手数料と販売者向けサービスという2本の柱で成り立っています。

マーケットプレイス収益（72%）: 取引手数料や出品料など、売上に直結する収益（2024年は約20億2000万ドル）
サービス収益（28%）: 広告・決済・配送ラベルといった販売者向けツール（2024年は約7億8800万ドル）

GMS（流通総額）が縮んでも、手数料率の引き上げやサービス拡充によって収益は伸びる傾向にあります。Etsyの「テイクレート」（売上から取る割合）は、数年前の12%未満から2024年には約16.1%まで上がりました。

Amazonのような巨人と比べれば規模は小ぶりですが、成長率や収益性は決して見劣りしません。実際、2018年以降でEtsyの売上はおよそ3倍に拡大した一方で、eBayはほぼ横ばいにとどまっています。

Etsyの購入者：2026年のユーザー像

Etsyの購入者層は厚く、しかも刻々と姿を変えています。2025年初頭時点でアクティブ購入者は約8660万人、前年のピークから5%ほど減りました。コロナ禍で一気に倍増した買い手の一部が、日常が戻るにつれて離れていったかたちです。

それでも、およそ9000万人が他にない商品を求めてEtsyを訪れている事実は圧巻です。しかも、リピート率の高さもEtsyの個性です。2024年の「常連購入者」は約675万人（年6回以上・200ドル以上を購入）で、彼らだけでGMSの41%を生み出しています。

購入者1人あたりの年間平均支出: 約130ドル

なぜ人はEtsyで買うのか

ここにしかない商品: 83%が「Etsyでしか手に入らないものがある」と回答
小さな作り手の応援: 84%が独立系クリエイターを支えたくて利用
ギフト需要: 2024年の購入の44%が贈り物目的
パーソナライズ: GMSの約30%がカスタム・受注生産品

購入者の属性と行動

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Etsyのマーケットプレイスを支える人物像を整理すると、こうなります。

性別: 女性58〜59%、男性41%
年齢層: 18〜44歳が約66%、最も厚いのは25〜34歳（29%）
地域: 米国からのアクセスが56%、次いで英国・カナダ・ドイツ・フランス

モバイルが主役: GMSの68%がモバイル経由、アプリ単体でも全GMSの約44%を占めます。

ちょっとした豆知識: サイトやアプリの平均滞在時間は約5分。カスタムマグカップや編み物の図案の世界に没頭するには、ちょうどよい長さかもしれません。

Etsyの販売者：世界に広がるショップの共同体

ユニークなマグカップや手編みのネックレスの裏側には、その多くを自宅で営む個人クリエイターの姿があります。2024年のアクティブ販売者数は約813万人でしたが、アカウント整理と新たな認証料（15ドル）の導入を経て、2025年には約550万人まで減りました。

販売者のプロフィール

女性比率: 80%が女性（Capital One Shopping）
自宅運営: 97%が自宅からショップを運営
平均年齢: 43歳
副業目的: 38%が「副収入」を狙って開業
専業販売者: Etsy一本は29%のみで、残りは別の仕事と掛け持ち

販売者の顔ぶれは実に多彩ですが、その大半は小規模なビジネスやクリエイティブな副業です。購入者と販売者の比率はおよそ16対1で、これから出店する人にも十分な余地が残されています。

手数料の内訳と販売者の収益構造

気になる手数料について、2026年時点の主な項目をまとめます。

出品料: 1商品あたり0.20ドル（4か月ごとに更新）
取引手数料: 販売価格の6.5%＋送料
決済手数料: 約3%＋1注文あたり0.25ドル（米国基準）
オフサイト広告手数料: 12〜15%（広告経由の売上のみ）
新規ショップ認証料: 一度きりの15ドル（2024年以降）

これらを合算すると、Etsyの手数料は売上の15〜20%、場合によってはそれ以上に達することもあります。2024年の販売者の平均売上は約1300ドルで、Etsyは1人あたり約345ドルを収益として受け取っている計算です。

他のプラットフォームと並べてみると、eBayは12〜15%、Amazon Handmadeは約15%、Shopifyは月額＋取引手数料と、いずれも似た水準です。Etsyの強みは月額固定費がないことで、リスクを抑えて始めやすい点にあります。

ただし、手数料の上昇と競争の激化には注意が要ります。実際、2022年には手数料引き上げに抗議する販売者ストライキが起きたこともありました。

流通総額（GMS）：マーケットプレイスの規模はどう動いたか

GMSは、Etsy全体の取引額（手数料を引く前）を示す要の指標です。推移を並べると、次のとおりです。

年	GMS（USD）	前年比変化
2019	49億7,000万ドル	–
2020	102億8,000万ドル	+107%
2021	134億9,000万ドル	+31%
2022	133億ドル	–1.5%
2023	131億6,000万ドル	–1.2%
2024	125億9,000万ドル	–4.4%

（出典：Printful）

コロナ禍の急増後はやや下り坂ですが、それでも2018年比でおよそ3倍の規模を保っています。直近の落ち込みは、インフレや景気の先行き不安、実店舗への回帰などが背景とされています。

モバイルと越境取引が拡大中: GMSの68%がモバイル経由、46%が米国外での取引です。

テック・EC大手の中でのEtsyの立ち位置

Etsyの存在感を、ほかのプレイヤーと並べて見てみましょう。アクティブ顧客3億人超・売上6000億ドル超のAmazonと比べれば確かに小さいものの、Etsyは独自のニッチでしっかり力を発揮しています。

Amazon: 米国EC市場シェア40〜50%
eBay: 購入者1億3300万人、GMV730億ドル（2022年）
Shopify: GMV600億ドル超（独立ショップ多数）
Etsy: 米国EC市場シェア約1%、ハンドメイド・ヴィンテージ・クリエイティブ商品ではNo.1

Etsyは米国ECマーケットプレイスの上位5位の常連であり、パーソナライズやカスタム商品を求める層から厚い支持を集めています。2025年のホリデー調査では、米国人の14%がギフトの購入先にEtsyを選びました（Amazonは75%）。

戦略的な一手: Reverb（楽器）とDepop（Z世代向けファッション）を買収し、Reverbはのちに売却。Depopは国際展開と若年層戦略の中核を担っています。

技術への投資: AI検索や画像レコメンドなど、最新技術でユーザー体験を磨いています（ThunderbitによるEtsyのAI戦略解説）。

アプリとウェブのトラフィック：モバイルコマースの広がり

Etsyのモバイル戦略は、年を追うごとに厚みを増しています。2024年のEtsyアプリは月間180万ダウンロードを記録し、米国内の累計は8000万件超のダウンロードに達しました。

サイト訪問数: 2025年末は月間およそ4億5000万回、12月のホリデー期は5億回を超えました（Yaguara）。平均滞在時間は5〜6分、離脱率もEC全体として見れば標準的な水準です。

モバイルとデスクトップの比較: 売上の68%がモバイル経由、アプリ単体でも40〜45%のGMSを生んでいます。

Etsyアプリはショッピングアプリの上位10位に名を連ねる常連です。2023年には6億ドル超をマーケティングに投じ、ブランド認知と集客の強化を進めました。

Etsyで売れているカテゴリーとトレンド商品

Etsyには無数の商品が並んでいますが、売上の大半は一部のカテゴリーに集中しています。2024年は上位6カテゴリーで全体の87%を占めました。

ホーム＆インテリア（GMSの30〜35%）：ウォールアート、キャンドル、プランター、カスタムデコ
ジュエリー＆アクセサリー（約30%）：手づくりのリングやネックレス、名入れアイテム
アパレル: Tシャツ、ドレス、ヴィンテージ衣料、コスチューム
クラフト素材＆ツール: ビーズ、型紙、DIYキット、デジタルファイル
ペーパー＆パーティー用品: 招待状、デコレーション、ウェディンググッズ
おもちゃ＆ゲーム: 手づくり人形、パズル、コレクターズアイテム

パーソナライズギフトはカテゴリーをまたいで強く、全取引のおよそ3分の1がカスタマイズ商品です。

2026年の注目トレンド

エメラルドグリーン系のアイテム（アートからドレスまで）
ノスタルジー＆レトロ（Y2Kファッション、90年代柄）
折衷的なミックスインテリア
セルフケア商品（キャンドル、バスグッズ、ルームウェア）
プリント＆デジタルダウンロード（プランナー、アート、SVGファイル）

季節性も大きく、第4四半期はギフトとホリデー需要、春から夏はウェディングやパーティー用品が伸びます。

まとめ：2026年のEtsy統計が映し出すもの

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ここまでのデータから、Etsyの現在地とこれからをどう読み取れるでしょうか。

安定した成長を維持: コロナ特需は落ち着いたものの、ユーザー数も売上も高い水準にあります。今後はライトユーザーの呼び戻しが課題です。
収益も手数料も増加: マネタイズは順調な一方で、販売者の負担感も増しています。プラットフォーム収益と販売者の満足、この両立が鍵になります。
販売者の本気度が上昇: アカウント整理で規模は縮みましたが、より熱量の高いクリエイターが中心になりました。とくに女性や個人起業家の活躍が目立ちます。
主戦場はモバイル: 売上の3分の2がスマホやタブレット経由です。アプリとモバイル体験への投資が、はっきり成果に表れています。
競争は激化: Amazon Handmadeやニッチ系アプリ、SNSコマースなど、ライバルも増えています。それでもEtsyの強みは、ブランド力・コミュニティ・唯一無二の商品にあります。
伸びしろはまだ十分: 海外展開、デジタル商品、AIによる発見体験の進化が、次の成長エンジンになりそうです。

個人的な見立てとしては、Etsyはこれからも「ハンドメイドとクリエイティブ商品のAmazon」として、個性を求める買い手と作り手を結ぶ場所であり続けるはずです。

調査方法とデータ出典

本記事の統計は、Etsyの投資家向けレポート、外部分析、業界調査などをもとに整理しています。主な出典は次のとおりです。

Etsy Investor Relations（売上・GMS・購入者・販売者数）
Capital One ShoppingのEtsy調査（属性・収益内訳）
Marketplace Pulse（長期トレンド）
Yaguara・Printful（トラフィック・GMS）
Thunderbit独自のEtsy統計分析

データは2026年初頭時点での最新情報です。ECデータやウェブスクレイパー、オンラインマーケットの分析については、Thunderbit Blogもあわせてご覧ください。

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