2026年に知っておきたい世界のEC統計とトレンド

2026年のEC業界は、とにかく動きが速いです。まるでオリンピックのようですが、違うのは、バトンがスマートフォンで、ゴールが次のお客さまのいる場所だということ。私はSaaSと自動化の分野で長く働いてきましたが、それでも数字が伸びていくのを見ると、今でも胸が高鳴ります。買い物客は増え、国境をまたぐ取引も増えています。営業、オペレーション、戦略のどの立場にいても、グローバルEC統計を追い続けることは「あると便利」ではなく、強力な武器です。

では、この越境ブームを後押ししているのは何でしょうか。なぜ国際ECのトレンドは、ここまで多くの企業にとって無視できないテーマになったのでしょうか。さらに、世界のオンラインショッピングデータをどう使えば、もっと賢い判断ができるのでしょうか。最新データを見ながら、その意味を整理し、のようなツールが、こうしたデータを実際の成果につなげるのをどう支援しているのかを見ていきましょう。

2026年版：世界のEC統計をひと目で確認

本題に入る前に、2026年の重要なグローバルEC・越境EC統計を「チートシート」としてまとめておきます。業界関係者が会議室や戦略資料で必ず引用する数字ばかりです。

これらの注目データが示しているのは明快です。越境ECはもはや脇役ではなく、主役になっています。

世界EC市場の成長：2026年の概況

2026年の世界EC市場は、一言でいえば巨大です。そして、その伸び方は、どんな楽観的な予測者でも思わず二度見するレベルです。

• 世界のB2C EC売上高は、2024年の4.12兆米ドルから増加し、2026年には4.81兆米ドルに達すると予測されています。年平均成長率（CAGR）は約**14.4%**です（）。
• B2B ECはさらに大きく、2026年までに市場規模36兆米ドル、CAGR **14.5%**が見込まれています（）。デジタル上の握手の数としては、かなりの規模です。
• オンラインで消費財を購入する人の数は、世界で25億人超に達し、直近1年だけで約2億人増えました（）。

地域別の成長パターン

• APAC（アジア太平洋）は、中国の巨大なECエンジンと、東南アジア・インドでの急速なデジタル普及に支えられ、引き続き先頭を走っています。
• 欧州では、特にマーケットプレイス経由で越境成長が強く、LATAM（中南米）は新規オンライン購入者の伸び率で最速です。
• 北米は依然として強力ですが、成長率は新興市場に比べるとやや緩やかです。

B2BとB2C、どちらが速く伸びているのか？

• B2B ECは、調達やサプライチェーンのデジタル化により、金額ベースではB2Cを静かに上回る勢いで伸びています。
• B2C ECは、特に家電、ファッション、美容といったカテゴリで、越境取引の中心になっています。

要点: 企業向けでも消費者向けでも、世界のEC市場は拡大しており、いちばん速く伸びているのは越境部分です。

越境EC統計：世界的な急伸

ここからは、特に勢いが増している越境ECに焦点を当てます。

• 世界の越境B2C EC市場は、2025年の1.719兆米ドルから、2026年には推定2.16兆米ドルに達すると予測されており、前年比成長率は**25.5%**です（）。
• 越境取引は、現在**世界のB2C ECの約45%**を占めています（; ）。
• ある最近のグローバル調査では、**オンライン購入者の59%**が自国以外の販売者から購入したことがあり、**35%**は少なくとも毎月利用していると答えています（）。

主な越境ルートと市場

• 欧州：越境EC市場規模は3,587億ユーロ（2024/2025年）で、その**70%**がマーケットプレイス経由です（）。
• 中国：越境EC輸出は2024年に2.15兆人民元（前年比+16.9%）に達し、越境貿易全体は2.71兆人民元でした（）。
• EU：2024年にEUが輸入した低額小包は46億個で、そのうち**91%**が中国からでした（）。

企業別の越境収益

• Amazon：2025年度の連結純売上高は7,169億米ドル（前年比+12%）で、そのうちInternationalセグメントが1,619億米ドルを占め、全体の約23%でした（）。マーケットプレイスのGMVをファーストパーティ売上と合わせて扱う第三者集計では、より大きな「ECエコシステム」規模が報告されています（）。
• Alibaba：2024年のEC総収益は1.1兆米ドルで、そのうち**12%**が中国国外由来でした。

結論: 越境ECはもはやニッチではなく、ブランド、プラットフォーム、物流事業者にとって世界的に高成長を生む主流エンジンです。

国際ECトレンドをけん引する地域別リーダー

世界のオンラインショッピングデータを地域別に分解し、2026年にどこが先頭を走っているのか見てみましょう。

アジア太平洋（APAC）

• 中国は、国内・越境の両面で、引き続き世界最大のEC市場です。
• 東南アジアとインドでは、モバイルファーストの購買とデジタル決済が爆発的に伸びています。
• 中国からの越境輸出は、政府政策と物流イノベーションに支えられ、急拡大しています（）。

欧州

• 欧州の越境EC市場は3,587億ユーロと評価されており、Amazon、Zalando、AliExpressなどのマーケットプレイスが大きな存在感を示しています（）。
• 欧州のB2C EC売上高の**44%**は越境です（）。
• EUは、低額輸入品の急増に対応するため、税関と税制のルールを強化しています（）。

北米

• 米国とカナダは依然としてECの強豪ですが、越境比率は欧州やAPACより低めです。
• 米国の販売事業者は、世界で最も高い不正対策コストに直面しており、詐欺1ドルあたり4.61ドルのコストがかかっています（）。

中南米（LATAM）

• LATAMは、新規オンライン購入者の伸びが最も速い地域です。背景には、モバイル普及とデジタル決済の改善があります。
• 特にブラジルとメキシコで、越境ショッピングが増加しています。

中東・アフリカ

• デジタル普及が急速に進んでおり、モバイルコマースが牽引役です。
• 越境ECは成長していますが、インフラ整備と決済のローカライズが依然として課題です。

可視化のコツ: 私のようなデータ好きなら、これらの地域ごとの成長率と市場シェアを地図化するだけで、戦略プレゼンの見栄えが一気に良くなります。

2026年の消費者購買行動の変化

オンラインでの買い物の仕方は急速に変わっており、その中心にあるのが越境ECです。

なぜ越境で買うのか？

グローバル調査によると、海外の販売者から購入する主な理由は次の通りです。

• 価格が安いから: 51%
• 国内で入手できない商品・ブランドがあるから: 47%
• 選択肢が広いから: 44%
  （）

ただし、順風満帆というわけではありません。越境ショッピングの主な障壁は次の通りです。

• 不正への不安: 52%
• 配送に時間がかかる: 46%
• 関税・通関費用: 43%
• 返品コスト／返品手続き: 33〜32%

発見はSNSとマーケットプレイスが主導

• マーケットプレイスは、世界のオンライン商品検索の約30%の出発点になっています（）。
• ソーシャルメディアは、特にモバイルファースト市場で、商品の発見を大きく後押ししています。現在、世界のSNS利用者は56.6億人です（）。

世代差

• ミレニアル世代とZ世代が、越境購入とモバイルショッピングをけん引しています。デジタル決済やソーシャルコマースへの抵抗感が低いのが特徴です。
• ベビーブーマー世代も特に先進国では追いつきつつありますが、依然として定番ブランドやマーケットプレイスを好む傾向があります。

越境購入の頻度

• 世界のオンライン購入者の**59%**が越境購入をしたことがあります。
• **35%**は少なくとも毎月利用しています（）。

ポイント: 価格、品揃え、モバイルの利便性が越境成長を押し上げています。ただし、成約を左右するのは信頼、物流、透明性です。

モバイルコマースとデバイス動向

2026年にモバイルファーストを意識していないなら、機会を逃しています。おそらく、お客さまもかなり取りこぼしているはずです。

• **モバイルコマース（mcommerce）**は、世界の小売EC売上で過半に近づいており、APACやLATAMのようなモバイルファースト地域ではすでに3分の2を超えています（）。
• 発展途上経済では、デジタル決済を利用する、または受け取る人の割合が、2021年の**55%から2024年には62%**へ上昇しました（）。
• OECD加盟国では、デジタル決済の利用率は**96%**です。
• **BNPL（後払い）**は特に越境購入者に人気で、**55%**がオンライン購入の全部または大半で利用しています（）。
• Klarna単体でも、1億1,800万人の世界アクティブユーザーと、1日340万件の取引を報告しています（）。

地域差: モバイルコマースは特にAPACとLATAMで支配的ですが、欧州や北米の一部では依然としてデスクトップも一定の存在感があります。

プロのヒント: チェックアウトがモバイル最適化されていなかったり、現地の決済手段に対応していなかったりすると、特に海外の買い物客相手では売上を取り逃がします。

越境ECの物流：課題とチャンス

越境ECのあまり華やかではない側面、つまり物流について話しましょう。これは、理論が現場にぶつかる場所です。より正確には、荷物が税関担当者に出会う場所です。

課題

• 送料と配送スピードは、越境販売者にとって最大の運用上の悩みです。
• 通関と返品は、規制強化に伴って複雑さとコストを増しています。
• 透明性は今や必須条件です。購入前に送料を明確に提示することが重要だと答えた買い物客は**61%**に上ります（）。

とはいえ、悲観する必要はありません。

チャンス

• 配送日数は改善しています。 IPCの2025年越境EC購入者調査（37カ国、30,970人回答、2025年9月実施）では、15日以上かかる越境配送の割合が、2020年の**29%から2025年には7%**へ低下しました（）。
• テクノロジーが効いています。 AIと自動化により、ブランドは配送ルートの最適化、需要急増の予測、返品対応の効率化を進めています。

実例

• 欧州では、2024年に46億個の低額小包がEUに流入しました。これは2023年の23億個の約2倍、2022年の14億個の3倍にあたり、その91%が中国発でした。この急増が、EUに2026年から150ユーロのデミニミス免税制度を廃止させるきっかけになりました（）。
• 中国では、新しい政策により、返品された越境商品の通関処理をどの税関港でも行えるようになり、販売者にとって返品対応が大幅に楽になります（）。

結論: 物流は、越境ECにおける最大の課題であると同時に、最大のチャンスでもあります。ここをうまく押さえたブランドが、市場シェアを獲得しています。

越境物流における技術革新

ここは、私の中のテック好きが一番ワクワクする部分です。AI、予測分析、自動化が、越境物流を厄介ごとから競争優位へと変えています。

AIが変えるもの

• AIによるルート最適化：リアルタイムデータをもとに、最速かつ最安の配送ルートを予測します。
• 通関書類の自動化：ミスを減らし、国境通過をスムーズにします。
• 返品管理：AIが返品傾向を分析し、コスト削減と顧客体験向上を支援します。

物流データ分析におけるThunderbitの役割

では、ECチームがウェブ上のあらゆる場所から物流データを抽出・分析できるよう支援しています。競合の配送ポリシー、平均配送日数、さらには通関要件まで取得できます。

• AIによる項目提案：物流関連データを、どんなサイトからでも即座に見つけて抽出します。
• サブページ抽出：商品ページ、配送ページ、ポリシーページの詳細情報をまとめて取得できます。
• Excel、Google Sheets、Notion、Airtableにエクスポート：競合比較や自社KPIの追跡が簡単になります。

実際の活用例: あるECオペレーションチームは、Thunderbitを使って競合50社の配送日数と送料データを抽出し、そのデータをもとに物流パートナーとの料金再交渉を実施しました。その結果、四半期あたり数万ドルのコスト削減につながりました。

Thunderbitの実力：データ駆動の越境小売市場分析

少し贔屓目かもしれませんが、ThunderbitはECチームの市場分析と意思決定のやり方を変えていると本気で思っています。

ThunderbitがECチームをどう支援するか

• 市場調査：グローバルなマーケットプレイスから商品一覧、価格、レビューを抽出し、トレンドやギャップを見つけます。
• 競合分析：競合が越境でどのように価格設定し、販促し、配送しているかを追跡します。
• 価格インテリジェンス：地域ごとのリアルタイム価格変動を監視し、自社戦略を最適化します。
• 規制モニタリング：政府や業界の公式情報源から、最新の政策変更、通関ルール、税制改定を抽出します。

越境EC向けThunderbit機能

• AI搭載ウェブスクレイパー：コードは不要です。欲しい内容を説明するだけで、あとはThunderbitが処理します。
• サブページ・ページネーション抽出：複数ページの商品カタログや入れ子構造のポリシーページからの抽出に最適です。
• 即時テンプレート：人気サイトなら、あらかじめ用意されたテンプレートで1クリック抽出できます。
• 無料エクスポート：データをExcel、Google Sheets、Notion、Airtableへそのまま送れます。

ユーザーの声:
「Thunderbitを使って、欧州とアジアの競合20社の越境配送ポリシーを追跡しました。以前ならチームで1週間かかっていた作業が、今では1時間もかからず、しかもデータ精度が高いです。」 — 米国DTCブランドのECオペレーションマネージャー

実際に見てみたいですか？ して、競合の配送ページやマーケットプレイスの出品ページをスクレイピングしてみてください。空港で無料Wi-Fiを見つけたときくらい、いやそれ以上に気持ちいいはずです。

2026年のグローバルEC政策・規制トレンド

政策なんて退屈だと思うなら、越境ECで無視してみてください。利益率は、タイムセールより早く消えていきます。

越境ECに影響する主な政策変更

• EU税関改革：EUは2026年までに中央集権型の税関当局とデータハブを設置し、低額小包に対する150ユーロの免税を廃止します（）。
• 中国の越境返品政策が2026年4月1日に全国展開：返品された越境EC輸出商品は、従来の輸出元の税関だけでなく、どの税関港でも再通関できるようになりました。これは、上海、北京、成都など20の税関で実施された2024年のパイロットの成果です（、）。
• デジタル売上税：導入や拡大を進める国が増えており、国際販売者の価格設定とコンプライアンスに影響しています。

なぜ重要なのか

• 単位経済性は、新たな手数料や書類要件によって一夜で変わることがあります。
• データ要件はますます厳しくなっており、ブランドはコンプライアンスのために、構造化された最新の商品・配送データを必要としています。

Thunderbitの支援方法

Thunderbitは、政府や貿易関連サイトから規制・政策データを抽出し、ブランドが次のことを行えるようにします。

• 政策変更をリアルタイムで監視する。
• 価格設定と配送戦略をすばやく調整する。
• 必要書類の項目を直接ワークフローへ取り込み、コンプライアンス確認を自動化する。

プロのヒント: 公式の税関サイトや貿易サイトを定期的にThunderbitでスクレイピングする設定を入れておけば、新しい規制に不意打ちされることはありません。

重要なまとめ：2026年データが世界ECに示すこと

今年の世界EC統計とトレンドから、特に重要な示唆をまとめます。

• 越境ECは主流です：推定市場規模は2.16兆米ドル、世界のB2C EC売上の約**45%**を占め、国際ショッピングは新常態になっています（）。
• モバイルとSNSが成長をけん引：ECの約**70%**がモバイルで行われており、SNSは新しい売り場になっています（; ）。
• 物流と信頼が成否を分ける：配送日数は改善していますが、買い物客が求めているのは透明性と安全性です（; ）。
• 政策変更は加速しています：税関、税制、返品ルールが急速に変化しており、ブランドには機動力が必要です（; ）。
• データドリブンな意思決定は必須です。のようなツールを使って世界のオンラインショッピングデータを収集・分析・活用しているチームが、競争をリードしています。

実践的な提案:

1. モバイルファーストでローカライズされた購買体験に投資する。特に越境購入者向けでは重要です。
2. 物流・配送ポリシーを、リアルタイムデータで主要競合と比較する。
3. 規制変更を先回りで監視し、コンプライアンス上の想定外を防ぐ。
4. ThunderbitのようなAIツールを活用して、市場・競合・政策を継続的に分析する。
5. 決済、配送、返品における信頼と透明性を最優先にする。これがコンバージョン改善につながります。

出典・参考資料

さらに深く知りたい方のために、このレポートで使用した主な出典とデータベースを紹介します。

さらに役立つヒント、ガイド、データドリブンな知見は、をご覧ください。あわせてこちらもどうぞ。

よくある質問

1. 2026年、世界のECのうち越境は何％ですか？
最新の市場規模推計に基づくと、2026年の世界B2C EC売上のうち、越境は約**45%**です（; ）。

2. 越境EC成長をけん引している地域はどこですか？
アジア太平洋（APAC）と欧州が先導しています。中国は輸出を大きく支配し、欧州ではマーケットプレイス経由の越境売上が高水準です。LATAMは新規オンライン購入者の伸びが最も速い地域です。

3. 越境EC物流の主な課題は何ですか？
最大の課題は、送料、配送スピード、通関の複雑さ、返品管理です。ただし、テクノロジーと政策変更により、これらのハードルは乗り越えやすくなっています。

4. Thunderbitは、越境市場分析でEC企業をどう支援しますか？
を使うと、グローバル市場、競合、物流、規制のデータを抽出・分析できます。迅速な意思決定、価格インテリジェンス、コンプライアンス監視に役立ちます。

5. 2026年、越境販売者が注視すべき政策変更は何ですか？
主な変更点は、EU税関改革（中央集権化と免税廃止）、中国の新返品政策、そしてデジタル売上税の拡大です。これらを継続的に監視することが、コンプライアンスと収益性の両面で重要です。

Thunderbitが、この大量のデータをどうアクションにつなげるのか気になりますか？ して、ぜひ試してみてください。もっと統計や戦略、実践的な手順を知りたい方は、へどうぞ。2026年が、より賢く、より速く、よりグローバルなECの年になりますように！