2026年に知っておきたい世界のEC統計とトレンド

2026年、ECの世界はオリンピック並みのスピードで進化しています。しかも、リレーのバトンはスマートフォン、ゴール地点は次の顧客がいる場所です。私は長年SaaSと自動化の分野に携わってきましたが、それでも数字が伸びていくのを見るたびにワクワクします。買い物客は増え、国境を越えた取引は広がり、越境取引はこれまでになく活発です。営業、オペレーション、戦略のどの立場にいても、世界のEC統計を押さえることは「あれば便利」ではなく、勝つための秘密兵器です。

では、この越境ECブームを後押ししているのは何でしょうか。なぜ国際ECトレンドが、これほどまでに誰にとっても重要なテーマになっているのでしょうか。そして、世界のオンラインショッピングデータをどう活用すれば、より賢い判断につながるのでしょうか。最新データを見ながら、その意味を整理し、のようなツールが、こうしたデータを実際の成果に変えるのをどう支援しているのか見ていきましょう。

2026年の世界EC統計をひと目で確認

本題に入る前に、2026年の世界および越境ECに関する重要統計をまとめておきます。業界関係者が口をそろえて語り、役員会や戦略資料でも引用される数字です。

これらの主要指標が示すのは、越境ECがもはや脇役ではなく、主役だということです。

2026年の世界EC市場成長：全体像

2026年の世界EC市場は、ひと言でいえば巨大です。しかも、最も楽観的な予測でさえ二度見したくなるほどのペースで成長を続けています。

• 世界のB2C EC売上は、2024年の4.12兆米ドルから、2026年には4.81兆米ドルに達すると予測されています。年平均成長率（CAGR）は約**14.4%**です（）。
• B2B ECはさらに規模が大きく、2026年には市場規模36兆米ドル、CAGRは**14.5%**と予測されています（）。まさにデジタルの握手が大量に交わされているわけです。
• 消費財をオンラインで購入する人の数は世界で25億人を超え、直近1年だけで約2億人増えました（）。

地域別の成長パターン

• APAC（アジア太平洋）は、中国の巨大なECエンジンと、東南アジア・インドでの急速なデジタル普及に支えられ、引き続き市場を牽引しています。
• 欧州では、特にマーケットプレイスを通じた越境成長が強く、LATAM（ラテンアメリカ）は新規オンライン購買者の伸びが最も速い地域です。
• 北米も依然として強力ですが、新興市場と比べると成長率はやや緩やかです。

B2BとB2C、どちらが速く伸びているのか？

• B2B ECは、調達やサプライチェーンのデジタル化により、金額ベースでは静かにB2Cを上回る成長を見せています。
• B2C ECでは、特に電子機器、ファッション、ビューティーといったカテゴリで、越境取引が活発です。

重要なポイント: 企業向けでも消費者向けでも、世界のEC市場は拡大しており、その中でも越境領域が最も速く伸びています。

越境EC統計：世界的な急拡大

ここからは、特に勢いが増している越境ECに絞って見ていきましょう。

• 世界の越境B2C EC市場は、2026年に推定2.16兆米ドルへ達すると予測され、2025年の1.719兆米ドルから前年比25.5%増です（）。
• 越境取引は、現在**世界のB2C ECの約45%**を占めています（; ）。
• 最近の世界調査では、**オンライン購入者の59%**が自国以外の小売業者から購入したことがあると答え、**35%**は少なくとも毎月利用していると回答しました（）。

主要な越境ルートと市場

• 欧州: 越境EC市場規模は3,587億ユーロ（2024/2025年）で、その**70%**がマーケットプレイス経由です（）。
• 中国: 越境EC輸出は2024年に2.15兆人民元（前年比+16.9%）に達し、越境貿易全体の規模は2.71兆人民元でした（）。
• EU: 2024年にEUへ輸入された低価格小口貨物は46億個で、驚くべきことに**91%**が中国からでした（）。

企業別の越境売上

• Amazon: 2024年のEC売上は8,013億米ドルで、その約半分が海外で生み出されています（）。
• Alibaba: 2024年のEC総売上は1.1兆米ドルで、その12%が中国国外由来です。

結論: 越境ECはもはやニッチではなく、ブランド、プラットフォーム、物流事業者にとって、世界的に成長を牽引する主流のエンジンです。

国際ECトレンドをけん引する地域別リーダー

世界のオンラインショッピングデータを地域別に分解し、2026年に誰が先頭を走っているのか見てみましょう。

アジア太平洋（APAC）

• 中国は、国内外ともに世界最大のEC市場です。
• 東南アジアとインドでは、モバイルファーストの買い物とデジタル決済が爆発的に伸びています。
• 中国からの越境輸出は、政府政策と物流イノベーションに支えられて急増しています（）。

欧州

• 欧州の越境EC市場は3,587億ユーロと評価され、Amazon、Zalando、AliExpressのようなマーケットプレイスが存在感を示しています（）。
• 欧州のB2C EC売上の**44%**が越境です（）。
• EUは、低価格輸入品の急増に対応するため、税関と税制のルールを厳格化しています（）。

北米

• 米国とカナダは依然としてEC大国ですが、越境比率は欧州やAPACより低めです。
• 米国の事業者は、世界で最も高い不正コストに直面しており、不正1ドルあたり4.61ドルのコストが発生しています（）。

ラテンアメリカ（LATAM）

• LATAMは、新規オンライン購買者の伸びが最も速い地域です。背景には、モバイル普及とデジタル決済の改善があります。
• 特にブラジルとメキシコで、越境購入が増えています。

中東・アフリカ

• デジタル普及が急速に進み、モバイルコマースが先導しています。
• 越境ECも伸びていますが、インフラ整備と決済のローカライズが引き続き課題です。

可視化のヒント: データ好きの私のような人にとっては、これらの地域の成長率と市場シェアをマッピングすると、戦略資料で映えるグラフになります。

2026年に変化する消費者の購買行動

オンライン購買のスタイルは急速に変化しており、その中心にあるのが越境ECです。

なぜ越境で買うのか？

世界調査によると、海外小売業者から購入する主な理由は次の通りです。

• 価格が安い: 51%
• 国内で入手できない商品・ブランドがある: 47%
• 選択肢が広い: 44%
  （）

ただし、すべてが順調というわけではありません。越境購入の主な障壁は次の通りです。

• 不正への不安: 52%
• 配送時間が長い: 46%
• 関税・通関費用: 43%
• 返品コスト・手続き: 33〜32%

発見は、ソーシャルとマーケットプレイス主導へ

• マーケットプレイスは現在、世界のオンライン商品検索の約30%の出発点になっています（）。
• ソーシャルメディアは、特にモバイルファースト市場において、商品の発見を大きく後押ししています。現在、世界のSNS利用者は56.6億人に達しています（）。

世代別の違い

• ミレニアル世代とZ世代は、デジタル決済やソーシャルコマースへの抵抗感が低く、越境購入とモバイル購入を強くけん引しています。
• ベビーブーマー世代も、特に先進国市場では追いついてきていますが、既存ブランドやマーケットプレイスを好む傾向があります。

越境購入の頻度

• 世界のオンライン購入者の**59%**が越境購入の経験があります。
• **35%**は少なくとも毎月越境購入しています（）。

要点: 価格、品ぞろえ、モバイルの利便性が越境成長を後押ししていますが、コンバージョンの決め手は信頼、物流、そして情報の透明性です。

モバイルコマースとデバイスのトレンド

2026年にモバイルファーストを意識していないなら、時代に乗り遅れている可能性があります。おそらく顧客もかなり取りこぼしています。

• **モバイルコマース（mcommerce）は、世界の小売EC売上のほぼ70%**を占めています（）。
• 発展途上経済では、デジタル決済を行う、または受け取る人の割合が、2021年から2024年にかけて**55%から62%**へ上昇しました（）。
• OECD諸国では、デジタル決済の利用率は**96%**です。
• **Buy Now, Pay Later（BNPL）**は、特に越境購入者の間で人気が高く、**55%**がオンライン購入の全部または大半で利用しています（）。
• Klarna単体でも、世界のアクティブユーザーが1億1,800万人、1日あたりの取引件数が340万件に達しています（）。

地域差: モバイルコマースは特にAPACとLATAMで支配的ですが、欧州や北米の一部では依然としてデスクトップも一定の存在感があります。

プロのヒント: チェックアウトがモバイル最適化されておらず、現地の決済手段に対応していないなら、特に海外顧客を相手にしている場合は、かなりの機会損失です。

越境ECの物流：課題と機会

越境ECのあまり華やかではない側面、つまり物流について話しましょう。ここは「絵に描いた餅」ではなく、実際に現場で効いてくる部分です（正確には、荷物が税関担当者に渡るところです）。

課題

• 送料と配送スピードは、越境販売者にとって最大のオペレーション上の悩みです。
• 通関と返品は、規制強化とともに複雑さとコストを増しています。
• 透明性はいまや前提条件です。**61%**の購入者が、購入前に配送費を明確に知りたいと答えています（）。

とはいえ、悲観する必要ばかりではありません。

機会

• 配送日数は改善しています。15日以上かかる越境配送の割合は、**2020年の29%から2025年には7%**へ低下しました（）。
• テクノロジーが変化を後押ししています。AIと自動化によって、ブランドは配送ルートの最適化、需要急増の予測、返品処理の効率化を進めています。

実例

• 欧州では、2024年に46億個の低価格小口貨物がEUに入り、その91%が中国発でした。これを受けて、EUは通関と税制のルールを見直しています（）。
• 中国では、2026年4月時点で、返品された越境商品をどの税関でも処理できるようになり、輸出業者にとって返品対応がかなり楽になりました（）。

結論: 物流は、越境ECにおける最大の課題であり、同時に最大の機会でもあります。ここをうまく押さえたブランドが、市場シェアを獲得しています。

越境物流における技術革新

ここは、テック好きの私が一番ワクワクするところです。AI、予測分析、自動化によって、越境物流は「悩みの種」から競争優位へと変わりつつあります。

AIがゲームを変える方法

• AIによるルート最適化: リアルタイムデータをもとに、最も速く、最も安い配送経路を予測します。
• 通関書類の自動化: ミスを減らし、国境通過を迅速化します。
• 返品管理: AIが返品パターンを分析し、コスト削減と顧客体験向上を支援します。

物流データ分析におけるThunderbitの役割

では、ECチームがWeb上のあらゆる場所から物流データを抽出・分析できるよう支援しています。競合の配送ポリシー、平均配送日数、通関要件などをイメージしてください。

• AI Suggest Fields: 物流関連データをどんなサイトからでも瞬時に識別・抽出します。
• サブページスクレイピング: 商品ページ、配送ページ、ポリシーページの詳細情報をまとめて取得できます。
• Excel、Google Sheets、Notion、Airtableへエクスポート: 競合比較や自社KPIの追跡が簡単になります。

実際の活用例: あるECオペレーションチームは、Thunderbitを使って50社の競合サイトから配送日数と送料のデータを取得し、そのデータをもとに物流パートナーとの料金交渉をやり直しました。その結果、四半期で数万ドル規模のコスト削減につながりました。

Thunderbitの実践：データ主導の越境小売市場分析

少し贔屓目があるのは認めますが、それでもThunderbitは、ECチームの市場分析と意思決定のあり方を変えていると本気で思っています。

ThunderbitがECチームをどう支援するか

• 市場調査: 世界のマーケットプレイスから商品一覧、価格、レビューを抽出し、トレンドやギャップを見つけます。
• 競合分析: 競合が越境でどのように価格設定し、販促し、配送しているかを追跡します。
• 価格インテリジェンス: 各地域のリアルタイム価格変動を監視し、自社戦略を最適化します。
• 規制モニタリング: 公式ソースから最新の制度変更、通関ルール、税制変更を抽出します。

越境EC向けのThunderbit機能

• AI搭載Webスクレイピング: コード不要。やりたいことを伝えるだけで、あとはThunderbitが処理します。
• サブページ・ページネーションのスクレイピング: 複数ページの商品カタログや入れ子構造のポリシーページからのデータ取得に最適です。
• 即時テンプレート: 人気サイトなら、あらかじめ用意されたテンプレートでワンクリック取得が可能です。
• 無料データエクスポート: データをそのままExcel、Google Sheets、Notion、Airtableへ送れます。

ユーザーの声:
「Thunderbitを使って、欧州とアジアの競合20社の越境配送ポリシーを追跡しました。以前はチームで1週間かかっていた作業が、今では1時間未満です。しかもデータの精度も高いです。」— 米国DTCブランドのECオペレーションマネージャー

実際の動きを見てみたいですか？ して、競合の配送ページやマーケットプレイスの商品一覧をスクレイピングしてみてください。空港で無料Wi-Fiを見つけたときくらい、気持ちよく感じられるはずです。

2026年の世界EC政策・規制トレンド

政策なんて退屈だと思うなら、越境ECで無視してみてください。フラッシュセールより早く、利益率が消えます。

越境ECに影響する主な政策変更

• EU税関改革: EUは2026年までに中央集権型の税関当局とデータハブを設置し、低価格小口貨物に対する150ユーロの免税措置を廃止します（）。
• 中国の返品政策: 2026年4月時点で、返品された越境商品をどの税関港でも処理できるようになり、輸出業者にとって返品対応がより容易になりました（）。
• デジタル売上税: より多くの国がデジタル売上税を導入・拡大しており、国際販売者の価格設定とコンプライアンスに影響しています。

なぜ重要なのか

• 原価構造は、新しい手数料や書類要件によって一夜にして変わることがあります。
• データ要件も厳しくなっており、ブランドはコンプライアンス維持のために、構造化された最新の商品・出荷データを必要としています。

Thunderbitがどう役立つか

Thunderbitは、政府や貿易関連サイトから規制・政策データを抽出できるため、ブランドは次のことが可能になります。

• 政策変更をリアルタイムで監視
• 価格戦略と配送戦略を迅速に調整
• 必要書類の項目を直接ワークフローに取り込み、コンプライアンス確認を自動化

プロのヒント: 公式の税関サイトや貿易サイトを定期的に監視するよう、Thunderbitのスケジュール実行を設定しておけば、新しい規制に不意打ちされることはありません。

重要ポイント：2026年のデータが世界ECに示すもの

最後に、今年の世界EC統計とトレンドから得られる最も重要な示唆をまとめます。

• 越境ECは主流: 推定市場規模は2.16兆米ドル、世界のB2C EC売上の約**45%**を占めており、国際購入はもはや当たり前です（）。
• モバイルとソーシャルが成長を牽引: ECのほぼ**70%**がモバイルで行われ、ソーシャルプラットフォームは新しい売り場になっています（; ）。
• 物流と信頼が成否を分ける: 配送日数は改善していますが、購入者は透明性と安全性を求めています（; ）。
• 政策変更が加速: 通関、税制、返品ルールが急速に変化しており、ブランドには柔軟性が必要です（; ）。
• データ主導の意思決定は必須: のようなツールで世界のオンラインショッピングデータを収集・分析・活用しているチームが、競争をリードしています。

実践的なおすすめ:

1. モバイルファーストでローカライズされた購入体験に投資する — 特に越境購入者向け。
2. リアルタイムデータを使って物流・配送ポリシーを競合比較する。
3. 規制変更を先回りして監視し、コンプライアンスの想定外を避ける。
4. ThunderbitのようなAI搭載ツールを活用し、市場・競合・政策分析を継続的に行う。
5. 決済、配送、返品の各段階で信頼と透明性を最優先し、コンバージョンを高める。

出典・参考資料

さらに深掘りしたい方のために、このレポートで使用した主要ソースとデータベースをまとめます。

さらに多くのヒント、ガイド、データ主導の知見は、でチェックできます。あわせてこちらもどうぞ。

よくある質問

1. 2026年、世界のECに占める越境比率はどのくらいですか？
最新の市場規模推計に基づくと、2026年の世界B2C EC売上の約**45%**が越境です（; ）。

2. 越境EC成長をけん引している地域はどこですか？
アジア太平洋（APAC）と欧州が先行しており、中国は輸出で圧倒的な存在感を持ち、欧州ではマーケットプレイス経由の越境売上が高水準です。新規オンライン購買者の増加率ではLATAMが最速です。

3. 越境EC物流の主な課題は何ですか？
最大の課題は、送料、配送スピード、通関の複雑さ、返品管理です。ただし、テクノロジーと政策変更によって、これらのハードルは少しずつ乗り越えやすくなっています。

4. Thunderbitは越境市場分析にどう役立ちますか？
を使えば、世界の市場データ、競合データ、物流データ、規制データを抽出・分析でき、より速い意思決定、価格インテリジェンス、コンプライアンス監視に役立ちます。

5. 越境販売者は2026年にどの政策変更を注視すべきですか？
主な変更点は、EU税関改革（中央当局の設置、免税措置の廃止）、中国の新しい返品政策、そしてデジタル売上税の拡大です。これらの変化を追うことは、コンプライアンスと収益性の両面で重要です。

Thunderbitが、こうしたデータを実際の行動に変えるのをどう支援するのか気になりますか？ して、ぜひご自身で確かめてください。さらに統計、戦略、実践ノウハウを知りたい方は、もぜひご覧ください。2026年が、より賢く、より速く、よりグローバルなECの年になりますように！