競合サイトのトラフィック分析：実践ガイド

初めて競合サイトのトラフィックを調べたときのこと、今でも鮮明に覚えています。コーヒー片手にノートパソコンの前で、何度もブラウザのタブを行き来しながら「もっとスマートなやり方があるはず」と思っていました。もしSimilarwebの数字を手作業でコピペしたり、SEMrushのグラフをじっと見つめて「競合はどれくらい集客してるんだろう」と勘で推測した経験があるなら、あなたも同じ悩みを持つ仲間です。今や競合サイトトラフィック分析は、成長や戦略の見直し、ライバルに差をつけるために欠かせない武器になっています。

しかも、始めるのにデータサイエンティストの知識や高額なツールは不要です。正しいやり方と便利なツールさえあれば、エンジニアじゃなくても競合サイトトラフィック分析を強力な味方にできます。この記事では、競合サイトトラフィック分析の基本や重要性、そしてストレスなく実践する方法をわかりやすく紹介します。

競合サイトトラフィック分析って何？

まずは基本から。競合サイトトラフィック分析とは、競合他社のウェブサイトにどれだけの人が訪れているか、その流入元やユーザーの動きを調べて比較することです。つまり、公開データやサードパーティの推定値をもとに、競合のオンライン状況を推理する“デジタル探偵”のような作業です。

これは自社のGoogle Analyticsで見る自社分析とは違い、外から競合の状況を把握するもの。SimilarwebやSEMrush、Ahrefsなどのツールを使って、競合のウェブ統計を合法的に集計データとしてチェックします。細かい内部データまでは分かりませんが、月間推定訪問数や流入チャネル、エンゲージメント指標などの全体像はつかめます（）。

主な目的は？

• 流入元の特定： 競合の訪問者はどこから来ているのか（検索、SNS、リファラル、ダイレクトなど）
• ユーザー行動の把握： 訪問者はどんな風にサイトを使っているか、すぐ離脱していないか
• 成長のヒント発見： 競合がうまくいっている施策や自社に足りない点を見つける

「真似する」のではなく、「学んで応用し、自社の成長に活かす」ための“隣の芝生チェック”です。

なぜ競合サイトトラフィック分析がビジネスに大事なのか

なぜここまで手間をかけるのか？それは、強い会社ほど他社と比較し、柔軟に戦略を変えて競争を勝ち抜いているからです。実際、し、しています。競合サイトトラフィック分析で得られるメリットはこんな感じです：

• 自社の立ち位置を把握： 例えば自社が月5万PV、競合が15万PVなら、現実を知って次の目標が明確になります。
• 新たな集客チャネルの発見： 競合がLinkedInや業界ブログから多くの流入を得ていれば、自社も新しいチャネルを開拓するヒントに。
• コンテンツ・SEOの穴を特定： 競合が集客しているキーワードや話題を分析し、自社の戦略に取り入れることができます。
• リード獲得・営業強化： 競合がどのチャネルから多くのリードを得ているかを把握し、同じ手法を試せます。
• 商品・オペレーション戦略の改善： 新商品や価格変更時のトラフィック変動を参考に、自社の施策に活かせます。

まとめると、下の表のようになります：

ちなみに、という調査も。競合分析はまさに“利益を生む情報戦”です。

競合サイトトラフィック分析で注目すべき主要指標

すべての指標が同じ価値を持つわけではありません。競合サイトトラフィック分析で特に重視したいのは以下の項目です：

• 総訪問数／ユニーク訪問者数： 全体の規模感や新規・リピーターの割合
• 流入元： オーガニック検索、広告、ダイレクト、リファラル、SNS、メール、ディスプレイ広告など
• 直帰率： 訪問者がすぐ離脱していないか
• 訪問あたりページ数・平均滞在時間： サイトへの関心度やエンゲージメント
• 人気ページ／コンテンツ： どのページが注目されているか
• ユーザー属性・興味： 年齢、地域、関心分野など
• リファラルサイト・被リンク： 外部からの流入元や提携先
• キーワード順位・SEO指標： どの検索ワードで集客しているか

下の表でイメージしやすくまとめました：

競合分析は、ショッピングモールでライバル店舗の“人の流れ”や“人気売り場”を観察する感覚に近いです（）。

競合分析に役立つ人気ウェブサイトトラフィックチェッカーツール

ここからは実際のツールについて。ウェブサイトトラフィックチェッカーには無料の拡張機能から本格的な有料サービスまでいろいろあります。

主なカテゴリ

• 無料／有料： 無料ツールは概要のみ、有料は詳細データが取得可能
• ブラウザ拡張機能： すぐに使える簡易データ（例：Similarweb Chrome拡張）
• AI搭載型： データ収集を自動化・効率化するツール（Thunderbitなど）

代表的なツール

• Similarweb： 幅広いトラフィック・エンゲージメント指標、直感的なUI。無料・有料あり。市場全体の傾向把握に強いが、詳細データは有料。
• SEMrush： 総合デジタルマーケティングツール。トラフィック分析、SEO、広告、コンテンツなど多機能。初心者にはやや複雑。
• Ahrefs： SEOに特化。オーガニックトラフィックやキーワード分析が得意。検索以外のチャネルはやや弱い。
• Moz： 初心者向けのSEO指標が充実。トラフィック推定は限定的。
• SpyFu： 競合のキーワード・Google広告分析に特化。手頃でシンプルだが、全体トラフィックの精度はやや低め。
• Ubersuggest： 低価格でSEOやトラフィックの基本分析が可能。シンプルなUI。

従来型ツールの課題：

• データはあくまで推定値（100%正確ではない）
• 主要機能は有料プラン限定
• マーケター以外には操作が難しい場合も
• ダッシュボードが固定でカスタムデータ取得が困難
• 手動作業が多く、自動化や定期チェックがしづらい

比較表

（さらに詳しい比較はも参考にどうぞ）

競合サイトトラフィック分析の進め方：ステップバイステップ

それでは実践編。専門知識がなくてもできるワークフローを紹介します。

ステップ1：主要な競合を特定

• 明らかな競合をリストアップ： 商談や検索結果、業界ディレクトリでよく目にする企業
• 検索エンジンで調査： 主要キーワードで上位表示されるサイト＝SEO上の競合
• ツールの自動提案を活用： SEMrushのMarket Explorerなど
• 業界リストを確認： G2、Capterra、Yelpなどのレビューサイト
• 社内ヒアリング： 営業やサポート担当が知っている競合も要チェック

ポイント：直接競合（一次）と間接・ニッチ競合（二次）を区別しましょう。

ステップ2：トラフィックデータを収集

• ツールを選定： Similarwebの無料チェッカーやChrome拡張で手軽に開始
• 競合URLを入力： 総訪問数、流入元、エンゲージメント、人気ページ、キーワードなどを取得
• 複数ツールでクロスチェック： 推定値は異なるが、傾向を重視
• スプレッドシートで整理： 競合ごとに列を並べて比較しやすく

例：

ステップ3：指標を分析・比較

• トラフィック規模： どこがリードしているか、成長が早いのは？
• チャネルの強み： 検索・SNS・リファラルで優位な企業は？
• エンゲージメント： 直帰率が低い、ページ/訪問が多いのは？
• 人気コンテンツ： どんな話題や商品が集客源か？
• 自社の弱点・伸びしろ： どこで差をつけられているか、逆転できるポイントは？

例：「競合Aのブログが主な集客源。自社もコンテンツ強化が必要」など、具体的なアクションに落とし込みましょう。

ステップ4：自社戦略に反映

• 現実的な目標設定： ベンチマークをもとにトラフィックやエンゲージメント目標を設定
• リソース配分の見直し： 競合が強いチャネルやコンテンツに投資
• 弱点の改善： UX向上、コンテンツ拡充、新キーワードの開拓
• 進捗管理： 定期的に指標を見直し、戦略を調整

競合トラフィック分析で得られる学び

ここからが本番。競合分析は単なる数字集めではなく、勝つためのヒントが満載です：

• マーケティング施策： 業界で効果的なチャネルやキャンペーン、コンテンツ形式を把握
• コンテンツアイデア： ターゲットが関心を持つ話題を発見
• SEO戦略： キーワードの穴や成長余地を特定
• デザインの参考： UXやレイアウトの工夫を学ぶ
• 商品・価格戦略： 商品ページや価格ページのトラフィック急増＝新商品やキャンペーンの兆候
• 新たな競合の発見： まだ注目されていない新興企業も早期にキャッチ

まるで競合の“作戦ノート”を覗き見できる感覚で、自社の成長に直結します。

Thunderbitで競合サイトのトラフィック分析をもっと簡単に

ここで、作業を劇的に効率化する方法を紹介します。自分がを共同開発したのは、手作業でデータを集めたり、スプレッドシートを管理したりする煩わしさから解放されたかったから。ThunderbitはAI搭載のChrome拡張機能で、競合サイトトラフィック分析の“リサーチアシスタント”として活躍します。

Thunderbitの特長

• AIによる自動スクレイピング： ThunderbitはSimilarwebやSEMrushなどの公開ページから、必要なデータを数秒で抽出。「AIフィールド提案」をクリックするだけで、どの項目を取得すべきか自動判別。コーディングや複雑な設定は不要です。
• サブページの一括取得： 競合の複数ページ（人気ページやキーワードリストなど）も自動巡回してデータを拡充。
• ワンクリックでエクスポート： 結果はExcel、Google Sheets、Airtable、Notionに無料で出力可能。
• 専門知識不要： ウェブ閲覧ができれば誰でも使えます。営業・マーケ・オペレーション部門にも最適。
• 定期スクレイピング： スケジュール設定で競合ページの変化（価格改定や新コンテンツ）も自動監視。

Thunderbitで競合トラフィック分析を行う手順

1. をインストール
2. 競合のSimilarwebページにアクセス
3. 「AIフィールド提案」をクリック。月間訪問数、直帰率、主要国などの項目が自動で提案されます。
4. 「スクレイプ」をクリック。データが自動でテーブル化されます。
5. Google SheetsやExcelにエクスポート。コピー＆ペースト不要で、すぐに分析可能なデータセットが完成。
6. 他の競合でも同様に実施、またはサブページ一括取得で自動化も可能

さらにThunderbitなら、競合サイト自体（ブログタイトル、商品リスト、顧客の声など）からも直接データを取得できます。まるで“疲れ知らずのアナリスト”が常にサポートしてくれる感覚です。

Thunderbitと従来型トラフィックチェッカーの比較

Thunderbitと従来ツールの違いをまとめると：

ThunderbitはSimilarwebやSEMrushのデータを“自動で取得・整理”し、競合サイトの情報も組み合わせて分析を加速します。まさに「もっと早く欲しかった」時短ツールです。

競合サイト分析を最大限活用するコツ

現場で得たノウハウをいくつかご紹介します：

• 定期的に実施： 危機感が出てからでは遅いので、月次や四半期ごとにチェック
• トレンドを可視化： ダッシュボードやグラフで変化を見える化
• チームで共有： 営業・マーケ・商品開発と連携
• データの裏付け： 複数ソースで検証し、傾向重視で判断
• アクションに落とし込む： データ収集だけで終わらせず、具体的な施策に反映
• 定量＋定性で分析： 競合のレビューやSNS、実際に商品を試すのも有効
• 自社情報の管理： 競合も自社を見ている前提で、公開情報は戦略的に
• 分析疲れに注意： 指標を絞り、PDCAを回すことが大切

まとめ：競合トラフィック分析を成果につなげる

結論として、競合サイトトラフィック分析は、賢い意思決定と成長への近道です。大手も中小も、ベンチマークや新たな機会発見、競争優位のために活用しています。Thunderbitのようなツールを使えば、専門チームや大きな予算がなくてもすぐに始められます。

実践ステップ：

1. 競合を選定
2. ツール（Thunderbitなら効率最大）で主要指標を収集
3. 分析・比較し、強み・弱み・ギャップを特定
4. インサイトをアクションに変換—目標設定、戦略修正、進捗管理
5. 習慣化—定期的に見直し・改善

もし「勘」から「成長」へシフトしたいなら、をぜひ試してみてください。をインストールして、最初のスクレイピングを体験してみてください。どれだけ時間と手間が省けるか、きっと実感できるはずです。さらに詳しいノウハウはで、やのスクレイピング手順も紹介しています。

大切なのは、競合の一挙手一投足に振り回されることではなく、「学び、応用し、自社の成長に活かす」こと。データはすぐそばに、ツールも揃っています。さあ、カーテンを開けて、あなたの戦略を輝かせましょう。

追伸：もしまた複数タブからコピペ作業に追われそうになったら、「もっと良い方法がある」と思い出してください。コーヒーもきっと喜びます。

よくある質問（FAQ）

1. 競合サイトトラフィック分析とは？なぜ重要なの？

競合サイトトラフィック分析とは、競合他社のウェブサイト訪問データを調査・比較することです。どれだけの人が訪れ、どこから来て、どのようにサイトを利用しているかを把握できます。自社の現状把握や新たな集客チャネルの発見、コンテンツ・SEOの穴埋め、成長機会の発見に役立ちます。

2. 競合トラフィック分析で注目すべき指標は？

総訪問数／ユニーク訪問者数、流入元（検索・SNS・リファラルなど）、直帰率、ページ/訪問、平均滞在時間、人気ページ・コンテンツ、ユーザー属性、リファラルサイト・被リンク、キーワード順位など。これらの指標で競合の強み・弱みを把握し、自社戦略の改善に活かせます。

3. 競合トラフィックを調べるツールとその課題は？

Similarweb、SEMrush、Ahrefs、Moz、SpyFu、Ubersuggestなどが代表的です。トラフィック推定やSEO・キーワード分析など多機能ですが、データはあくまで推定値、主要機能は有料、初心者には操作が難しい場合も。カスタムデータや自動化が難しい点も課題です。

4. Thunderbitで競合トラフィック分析はどう変わる？

ThunderbitはAI搭載のChrome拡張で、競合トラフィックデータの取得・整理を自動化します。SimilarwebやSEMrushなどの公開ページや競合サイト自体から構造化データを抽出し、ExcelやGoogle Sheets、Airtable、Notionにワンクリックで出力。定期スクレイピングも可能で、専門知識不要です。

5. 競合トラフィック分析を最大限活用するコツは？

定期的なチェック、ダッシュボードやグラフでのトレンド可視化、チームでの共有、複数ソースでのデータ検証、傾向重視での判断、インサイトを具体的なアクションに落とし込むこと。定量データと定性調査の組み合わせ、指標の絞り込みも重要です。