Dados do Amazon Brand Registry: o que você realmente recebe em 2026

A maior parte dos guias sobre Amazon Brand Registry começa pela proteção de marca. Tudo bem — mas não é isso que quem procura por "amazon brand registry data" quer mesmo saber.

Nos últimos dias, li cerca de uma dúzia desses artigos — e a frustração é real. Todos dizem, mais ou menos, a mesma coisa: "proteja a sua marca, desbloqueie o A+ Content, tenha acesso a analytics". E depois param. Ninguém explica que dashboards de analytics existem, que dados cada um traz de facto, com que frequência são atualizados ou — e aqui está o ponto essencial — como tirar esses dados do Seller Central e pô-los numa folha de cálculo onde realmente possa fazer algo útil com eles.

A Amazon já divulgou inscritas no Brand Registry, e a maioria desses sellers está sentada em cima de ferramentas de dados que não conhece ou não sabe usar. Este artigo é o mapa que faltava — relatório por relatório, com limitações reais, fluxos de trabalho práticos e uma análise honesta sobre se o investimento na marca registada compensa.

O que é o Amazon Brand Registry Data?

Amazon Brand Registry é um programa gratuito da Amazon para marcas com registo de marca que desbloqueia dashboards de analytics, ferramentas melhoradas de listing, opções de publicidade e aplicação de propriedade intelectual dentro do Seller Central. Faz-se a inscrição com uma marca registada ativa ou em processo e, depois da aprovação, passa-se a ter acesso a um conjunto de ferramentas que a maioria dos sellers agrupa sob o nome de "benefícios do Brand Registry".

Aqui está a distinção importante para este artigo: Brand Registry é o programa de inscrição. Brand Analytics é o conjunto de dashboards de dados que se desbloqueia depois de inscrito. Muitos sellers confundem os dois, e isso ajuda a explicar porque é que o conteúdo que existe parece tão vago — mistura recursos de proteção de marca com recursos de analytics e chama tudo de "Brand Registry".

Pense nisso como um ginásio. Brand Registry é o cartão de sócio. Brand Analytics é o equipamento lá dentro.

Brand Analytics não é um complemento pago. Não há taxa extra de subscrição. É preciso ter uma e o estatuto de Brand Representative para uma marca inscrita. Só isso. Os utilizadores do Vendor Central têm famílias de relatórios parecidas, mas diferentes (Amazon Retail Analytics), por isso este artigo foca-se na experiência do seller de terceiros no Seller Central.

Quem se qualifica: qualquer seller com um nome de marca ou logótipo permanentemente afixado ao produto ou à embalagem, além de uma marca registada pendente ou já concedida por um . Sem marca registada, sem acesso — grossistas, revendedores e dropshippers ficam de fora.

Cada relatório de dados do Amazon Brand Registry — em resumo

Ninguém reúne todos os dashboards do Brand Analytics num só lugar. Todos os artigos concorrentes listam três ou quatro relatórios e ignoram o resto, ou escondem-nos em parágrafos soltos.

Então aqui fica a visão completa.

A página atual de Brand Analytics da Amazon também mostra Customer Journey Analytics, um módulo mais recente que apresenta insights por etapa da jornada e produtos de maior impacto. Vale a pena conhecer, mas os sete relatórios acima são o que a maioria dos sellers quer dizer quando fala em "dados do Brand Analytics".

Dentro do Seller Central, estes relatórios ficam em dois submenus: Search Analytics (Search Query Performance, Search Catalog Performance, Top Search Terms) e Consumer Behavior Analytics (Market Basket, Repeat Purchase, Demographics). Customer Loyalty fica como a sua própria área de dashboard no topo do Brand Analytics. Fonte: .

Search Query Performance: o seu painel de inteligência de palavras-chave

Search Query Performance (SQP) é o relatório que mais atenção recebe nos fóruns de sellers — e com razão. Mostra exatamente que pesquisas levaram clientes aos seus produtos, detalhando impressões, cliques, adições ao carrinho e compras ao nível da consulta.

Dois modos importam: Brand View (todos os ASINs da sua marca agregados) e ASIN View (aprofundamento num produto específico).

As métricas principais incluem search query score, search query volume, total query impression count e a participação do seu ASIN em impressões, cliques, adições ao carrinho e compras em relação ao total.

Imagine que a sua lancheira em aço inox tem 8% de participação em impressões, mas apenas 1,5% de participação em cliques para a pesquisa "stainless steel lunch box". Isso significa que os compradores estão a ver o seu listing nos resultados, mas a escolher concorrentes. O problema está quase de certeza na imagem principal, no título, no preço, na avaliação, no selo de cupão ou na promessa de entrega — os elementos visíveis na página de resultados antes de qualquer clique. Se a participação em cliques for boa, mas a participação em compras for fraca, o problema passa para a página do produto: A+ Content, avaliações, bullet points ou preço.

O SQP também inclui contagens de cliques, adições ao carrinho e compras com envio no mesmo dia, em um dia e em dois dias no , o que é útil para perceber se a rapidez de entrega pesa na conversão para pesquisas específicas.

Um ponto importante: o SQP captura o desempenho de pesquisa na Amazon tanto em exposição orgânica como paga. Não é um relatório só de anúncios, mas também não está rotulado de forma limpa como "apenas orgânico" pela Amazon. Não o trate como substituto direto do seu Search Term Report de PPC — encare-o como um diagnóstico mais amplo do funil de pesquisa.

Search Catalog Performance: como os seus produtos se saem nos resultados de pesquisa

O SQP começa com uma palavra-chave: "como é que a minha marca aparece?" O Search Catalog Performance inverte a pergunta — começa com um ASIN: "como é que este produto se comporta em todo o tráfego de pesquisa?"

O relatório mostra impressões, cliques, taxas de clique, preços medianos em cada etapa do funil, adições ao carrinho, compras, vendas por tráfego de pesquisa e taxas de conversão para o seu catálogo. Fonte: .

Use este relatório quando a pergunta estiver centrada no ASIN: "Quais dos meus produtos estão a perder cliques?" ou "Quais têm tráfego, mas conversão fraca?" Os campos de preço mediano nas etapas de impressão, clique, carrinho e compra são sinais direcionais para precificação competitiva — mostram o contexto de preço que o comprador está a ver ao lado do seu listing. Não são um histórico completo de preços da concorrência, mas, combinados com dados de Buy Box e análise de cupões, são mesmo úteis.

Os campos da SP-API também confirmam contagens de envio no mesmo dia e em um/dois dias aqui, por isso a análise de velocidade de entrega aplica-se aos dois relatórios de pesquisa. Fonte: .

Top Search Terms: identifique tendências antes dos seus concorrentes

Ao contrário dos dois relatórios anteriores, o Top Search Terms vai além da sua marca. Mostra termos de pesquisa populares em todo o marketplace da Amazon — ranking de frequência de pesquisa, os três ASINs mais clicados para cada termo e a participação de cliques e de conversão de cada ASIN.

A documentação da SP-API descreve um entre linhas de termo de pesquisa/departamento/ASIN clicado — significativamente maior do que o número de "top 1 milhão de termos" que guias antigos citam. As opções de período vão de diário a trimestral.

A maioria dos sellers usa pouco este relatório porque não percebe que ele cobre todo o marketplace, e não apenas a sua própria marca. Isso transforma-o numa ferramenta de identificação de tendências. "biodegradable phone case" está a disparar este trimestre? Um concorrente apareceu de repente entre os três ASINs mais clicados para as suas palavras-chave principais?

Consegue detetar estas mudanças aqui antes de elas surgirem nos relatórios de vendas.

Aplicação prática: exporte semanalmente ou mensalmente, acompanhe a evolução do ranking de frequência de pesquisa ao longo do tempo e assinale termos em que um concorrente entra no top 3. Leve os termos em alta para campanhas de PPC e SEO de listing antes que o resto da categoria repare.

Market Basket Analysis: o que os clientes compram juntamente com os seus produtos

Já se perguntou o que mais vai para o carrinho juntamente com o seu produto? A Market Basket Analysis responde a isso. Revela os produtos que os clientes compram com mais frequência na mesma encomenda que os seus ASINs. A interface da Amazon inclui um menu pendente "Products displayed" que pode incluir ou excluir outras marcas, e os campos da SP-API são asin, purchasedWithAsin, purchasedWithRank e combinationPct. Fonte: .

Jason Panzer, da HexClad, disse que o Market Basket ajudou a decidir que artigos fazer cross-sell ou upsell, ao identificar combinações típicas de compra. Fonte: .

Se vende tapetes de ioga e descobre que 30% dos compradores também compram um rolo de espuma, isso é uma oportunidade de bundle. Teste um bundle virtual, faça cross-promotion em Sponsored Brands, adicione um módulo de comparação no A+ Content e depois acompanhe o dashboard de Repeat Purchase para ver se o bundle gera retenção.

A própria Amazon sugere o uso deste relatório para decisões de stock, Virtual Bundles e oportunidades de cross-marketing. Fonte: .

Relatórios de Repeat Purchase, Demographics e Customer Loyalty

Estes três relatórios de Consumer Behavior têm um objetivo comum de perfilação de clientes, por isso faz sentido tratá-los numa secção conjunta.

Repeat Purchase Behavior

Este relatório mostra encomendas totais, clientes únicos, percentagem de clientes recorrentes e receita de compras repetidas por ASIN num período selecionado. Os campos da SP-API incluem orders, uniqueCustomers, repeatCustomersPctTotal e .

O caso de uso é simples: quais ASINs são candidatos a assinatura e quais são compras únicas? Se a sua proteína em pó tem uma taxa de recompra de 35%, mas a sua garrafa shaker está nos 3%, a proteína é candidata ao Subscribe & Save.

Demographics

Apenas EUA. Requer para os ASINs no período selecionado. Mostra dados agregados de idade, rendimento familiar, nível educacional, género e estado civil. Os dados recuam cerca de três anos.

Opinião honesta: é algo "bom de ter". Útil para contexto de criativos e segmentação de audiência, mas raramente muda decisões semanais. Se descobrir que 60% dos seus compradores são mulheres entre os 25 e os 34 anos com rendimento familiar acima de 75 mil dólares, isso deve influenciar a sua segmentação de Sponsored Display e talvez a embalagem — mas não vai verificar este dashboard todas as segundas-feiras.

Customer Loyalty Analytics

Segmenta os compradores em cohorts Top Tier, Promising, At Risk e Hibernating. Mostra novos clientes, encomendas, vendas e ações recomendadas de engagement, como cupões promocionais. Fonte: .

Nota sobre disponibilidade: Customer Loyalty e Customer Journey Analytics aparecem em destaque na página atual de Brand Analytics da Amazon, mas não encontrei tipos de relatório correspondentes na para eles. Trate-os como recursos exclusivos do dashboard do Seller Central, a menos que a documentação da sua conta diga o contrário.

Para além dos dashboards: outros dados e ferramentas que desbloqueia

Brand Analytics é o destaque aqui, mas a inscrição também desbloqueia várias outras ferramentas relacionadas com dados que merecem uma menção rápida:

• A+ Content: descrições melhoradas de produtos com imagens, tabelas comparativas e histórias da marca. A Amazon diz que o Basic A+ Content pode , e o Premium A+ Content bem implementado, em até 20%. São números da Amazon, não garantias.
• Manage Your Experiments: testes A/B nativos para títulos, imagens, bullet points, descrições e A+ Content. Agora suporta . Dados reais de teste, não suposições.
• Sponsored Brands e Sponsored Display: tipos de anúncio exclusivos para marcas registadas.
• Brand Store: uma montra personalizada na Amazon com analytics próprios (Brand Store Insights — diferente de Brand Analytics).
• Ferramentas de aplicação de PI: Project Zero, Transparency, Report a Violation e o Impact Dashboard, que mostra listings infratores bloqueados/removidos por país e categoria. O da Amazon diz que o Transparency já registou 88 mil marcas e verificou mais de 2,5 mil milhões de unidades.

Ferramentas de apoio, não o foco. A história dos dados vive no Brand Analytics.

Como exportar e extrair dados do Amazon Brand Registry

Enfim, nem quero admitir quanto tempo passei à procura disto noutros artigos. Li todos os resultados mais bem posicionados para "amazon brand registry data" e nenhum explica como tirar os dados do Seller Central para análise externa.

Então aqui fica o panorama completo.

Exportação manual em CSV

Vários dashboards do Brand Analytics oferecem controlos de download/exportação dentro do Seller Central. A disponibilidade varia consoante marketplace, conta e relatório — não vou afirmar que "todos os sete suportam CSV". Os relatórios de Search e Consumer Behavior normalmente suportam download, mas confirme em cada dashboard, porque a Amazon muda a interface e as permissões sem grande alarido.

Limitações: restrições de intervalo de datas, limites de linhas e o aborrecimento de clicar manualmente para descarregar todas as semanas.

Para um seller individual, isto resolve. Para uma equipa a gerir mais de 50 ASINs em vários marketplaces, torna-se cansativo muito depressa.

Amazon Selling Partner API (SP-API)

Cinco famílias de relatórios do Brand Analytics estão atualmente confirmadas na SP-API: . Todos são relatórios JSON por pedido.

Importante: o da Amazon afirma explicitamente que Seller Central e Reports API não são idênticos — alguns relatórios são exclusivos de um ou de outro, e relatórios parecidos podem não conter os mesmos atributos. Esta opção exige recursos de desenvolvimento e autorização da SP-API.

Ferramentas de terceiros

Ferramentas como Helium 10, Jungle Scout e DataDoe podem ingerir dados do Brand Analytics por vários métodos — ingestão oficial via SP-API, ligações com Advertising API ou os seus próprios pipelines de dados. Vale a pena avaliá-las se quiser dashboards prontos e acompanhamento de tendências sem construir a sua própria infraestrutura.

Extração via navegador com Thunderbit

Para sellers que precisam extrair dados de dashboards que não estão disponíveis por API ou CSV — intervalos de datas personalizados, comparações entre marketplaces ou relatórios que só existem no console, como Customer Loyalty — uma abordagem via navegador pode resolver a lacuna.

Como o Brand Analytics exige login, encaixa bem aqui. Funciona na sessão autenticada do utilizador, por isso não há partilha de credenciais. Acede-se a qualquer página de Brand Analytics, clica-se em "AI Suggest Fields" para detetar automaticamente a estrutura da tabela e exporta-se para Google Sheets, Excel, Airtable ou Notion. Para exportações recorrentes — por exemplo, exportar automaticamente o Top Search Terms todas as segundas-feiras — o agendamento de scraping do Thunderbit trata disso.

Uma nota de compliance: dê prioridade às exportações nativas da Amazon e à SP-API quando estiverem disponíveis. Extraia apenas os dados da sua própria conta, evite automação de alta frequência, não recolha PII e reveja o atual da Amazon antes de agendar. Estes são os seus dados na sua conta, mas as regras da Amazon continuam a aplicar-se.

Para saber mais sobre ou como funciona na prática, cobrimos ambos os temas em profundidade no blog da Thunderbit.

O que os dados do Amazon Brand Registry NÃO mostram

Todos os artigos bem posicionados saltam esta secção. Enquanto isso, é precisamente sobre isto que os sellers mais perguntam nos fóruns.

Brand Analytics é poderoso. Mas também tem limitações reais.

Atualização e retenção dos dados

Os dados do Brand Analytics ficam geralmente disponíveis em até , com os dados de fecho de trimestre normalmente disponíveis em até uma semana. São snapshots semanais, não feeds em tempo real. A documentação da SP-API para relatórios mensais do SQP indica um . A Amazon diz que os dados normalmente recuam cerca de três anos na interface, mas dados mais antigos podem ser mais difíceis de aceder ou talvez não estejam disponíveis para todos os relatórios. Se não exportar de forma proativa, pode perder acesso ao histórico de que precisa.

Limiares de agregação

Termos de pesquisa com pouco volume são suprimidos. Não verá termos de cauda longa abaixo de certo limite. Demographics exige no intervalo selecionado. Recebe métricas relativas de participação (percentagens e rankings), não volumes exatos de pesquisa.

Sem dados ao nível individual

Todos os dados do Brand Analytics são agregados. Nada de clickstream bruto, nada de dados ao nível da sessão, nada de comportamento individual do comprador, nada de e-mails ou PII de clientes. Isto é por design.

Lacunas por marketplace

Demographics é exclusivo dos EUA. Repeat Purchase está disponível numa (EUA, MX, CA, BR, vários países da Europa, IN, SG, AU, JP). Customer Loyalty e Customer Journey podem não estar igualmente disponíveis em todos os sítios.

Os dados de proteção da marca são reativos

Os sistemas automatizados da Amazon analisam milhares de milhões de tentativas de alteração de páginas de produto por dia, e as notificações de infração de marca caíram . Mas o Brand Registry não remove automaticamente todos os invasores de listing. Report a Violation continua a ser o caminho quando os controlos preventivos deixam escapar problemas. Como os utilizadores dos fóruns observam com frequência: ainda é preciso abrir relatórios manualmente.

De dados do Amazon Brand Registry para ação: 3 fluxos de trabalho práticos

Dados num dashboard são só um ecrã bonito. Veja como transformá-los em ação já na segunda-feira — três fluxos que nenhum artigo concorrente oferece.

Fluxo 1: descoberta de lacuna de palavras-chave

1. Abra Search Query Performance → mude para ASIN View → filtre o ASIN desejado.
2. Ordene pelas pesquisas em que a sua participação em impressões é acima de 5%, mas a participação em cliques é abaixo de 2%.
3. Essas são as palavras-chave em que os compradores veem o seu listing, mas escolhem concorrentes. A lacuna está na sua presença na página de resultados: imagem principal, título, preço, avaliação, cupão ou selo de entrega.
4. Atualize o elemento mais fraco para essas palavras-chave. (Se a sua imagem principal for idêntica à de três concorrentes, esse é o problema.)
5. Volte a verificar em dois períodos semanais. Uma semana costuma ser ruidosa demais para tirar conclusões.

Fluxo 2: oportunidade de bundle a partir dos dados de Market Basket

1. Abra Market Basket Analysis → identifique os 3 produtos mais comprados juntamente com o seu ASIN principal.
2. Separe os itens do seu próprio catálogo dos complementos de outras marcas.
3. Avalie a viabilidade de um multipack ou bundle virtual. A própria secção de Market Basket da Amazon .
4. Lance o bundle → acompanhe a taxa de conversão em Search Catalog Performance para o novo ASIN → monitorize Repeat Purchase Behavior para ver se o bundle gera retenção.

Fluxo 3: ciclo semanal de exportação e monitorização

1. Exporte Top Search Terms todas as semanas — via download CSV, SP-API ou para exportações automáticas recorrentes.
2. Carregue tudo para uma folha de cálculo Google.
3. Acompanhe as mudanças semana a semana no ranking de frequência de pesquisa e o movimento dos três ASINs mais clicados.
4. Assinale palavras-chave em que o seu ASIN sai do top 3 ou em que um concorrente ganha participação.
5. Aplique ajustes de lance de PPC e atualizações de copy do listing para os termos assinalados.

Um testemunho de seller na página de Brand Analytics da Amazon põe isto em perspetiva: thefitguy diz que as vendas trimestrais depois de otimizar os melhores termos de pesquisa com os relatórios Search Terms e Search Query Performance. É um caso real, não um benchmark garantido — mas ilustra o que acontece quando se age mesmo com base nos dados, em vez de apenas olhá-los.

Vale a pena investir em marca registada para ter dados do Amazon Brand Registry?

"Adiei isto durante demasiado tempo… só por curiosidade, em termos de vendas." Esta frase aparece constantemente nos fóruns de sellers. As pessoas falam de custos, preocupam-se com o tempo gasto e querem um quadro claro de ROI antes de se comprometerem.

Aqui fica a análise honesta.

Os custos reais

• Pedido de marca registada: via USPTO (de acordo com as alterações de taxas de 2025 — a divisão antiga de 250/350 dólares entre TEAS Plus/Standard foi substituída por um modelo base único ).
• Honorários de advogado (opcional, mas recomendado): 300–600 dólares, embora alguns prestadores de IP Accelerator cobrem mais.
• Atualizações de embalagem, se necessárias: ~200–500 dólares, dependendo da complexidade.
• Investimento de tempo: ~2–4 semanas para o processamento da aprovação da marca registada, 2–10 dias para a inscrição no Brand Registry depois da marca. O IP Accelerator da Amazon já ajudou a obter proteção de marca e pode acelerar o acesso ao Brand Registry.

O que recebe em troca

• Suite completa do Brand Analytics — gratuita, sem custo adicional após a inscrição.
• A+ Content (possível aumento de conversão).
• Elegibilidade para anúncios Sponsored Brands.
• Brand Store.
• Ferramentas de controlo de listing e de aplicação de PI.
• Manage Your Experiments para testes A/B.

Estrutura simples de decisão

• Vende private label na Amazon com ASINs ativos? → Quase de certeza vale a pena. Só os dados do Brand Analytics já justificam o custo da marca registada para a maioria dos sellers de private label. O valor combinado de analytics + A+ Content + Sponsored Brands + controlo de listing torna o Brand Registry algo básico.
• Marca B2B com revendedores não autorizados na Amazon? → Vale a pena pelo controlo de listing e pela aplicação de PI. Os dashboards de dados são um bónus, mas o ROI principal vem de impedir que vendedores não autorizados prejudiquem a apresentação da sua marca.
• Está a começar agora, sem produtos ainda? → Espere. Precisa de ASINs, imagens de produto e um nome de marca claro antes de o Brand Registry acrescentar valor. Primeiro organize a sua estratégia de produto e de marca registada.

Principais conclusões

• Brand Registry é um programa de dados, não apenas um programa de proteção de marca. Para a maioria dos sellers de private label, os sete dashboards do Brand Analytics entregam mais valor no dia a dia do que as ferramentas de PI.
• Cada relatório responde a uma pergunta diferente: SQP para diagnóstico de palavras-chave, Search Catalog para saúde do ASIN, Top Search Terms para tendências de marketplace, Market Basket para oportunidades de bundle, Repeat Purchase para retenção, Demographics para contexto de audiência, Customer Loyalty para segmentação.
• Exporte os seus dados de forma proativa. Dados antigos podem ficar inacessíveis, e a análise de verdade acontece fora do Seller Central. Use downloads CSV, SP-API ou ferramentas via navegador como para levar os dados para folhas de cálculo onde realmente consiga trabalhar com eles.
• Conheça as limitações. Sem dados em tempo real, sem volumes exatos de pesquisa, sem comportamento ao nível individual, Demographics apenas nos EUA e proteção de marca que ainda exige trabalho manual.
• Aja com base nos dados, não apenas os veja. A lacuna de palavras-chave, a oportunidade de bundle e os fluxos de exportação semanal acima são onde o ROI realmente mora.
• O investimento na marca registada vale a pena para a maioria dos sellers ativos da Amazon. Mas a conta muda consoante seja private label, B2B ou ainda esteja antes do lançamento do produto.

FAQs

1. O Amazon Brand Analytics é gratuito?

Sim. O Brand Analytics é totalmente gratuito depois de se inscrever no Brand Registry com uma conta de Seller Professional e acesso de Brand Representative. Não há subscrição adicional nem taxa por relatório.

2. Qual é a diferença entre Brand Analytics e Brand Store Insights?

O Brand Analytics cobre comportamento de pesquisa e dados de compra em dashboards como Search Query Performance, Top Search Terms, Market Basket, Repeat Purchase, Demographics e Customer Loyalty. O Brand Store Insights é específico da sua Brand Store — acompanha visualizações de página, visitantes e vendas/conversões atribuídas à sua montra. São ferramentas separadas, com objetivos diferentes.

3. Posso aceder ao Brand Analytics sem uma marca registada?

É preciso ter pelo menos um pedido de marca pendente para se inscrever no Brand Registry. O da Amazon pode ligá-lo a prestadores de serviços jurídicos avaliados e pode acelerar o acesso ao Brand Registry enquanto a sua marca ainda está em processamento.

4. Com que frequência os dados do Amazon Brand Registry são atualizados?

Depende do relatório. Os dashboards de pesquisa (SQP, Search Catalog, Top Search Terms) suportam períodos semanais, mensais e trimestrais. Os relatórios de Consumer Behavior (Market Basket, Repeat Purchase) também suportam de semanal a trimestral. Demographics usa filtros de semana/mês/trimestre. A Amazon diz que os dados ficam , com os dados de fecho de trimestre normalmente em até uma semana.

5. Posso exportar os dados do Amazon Brand Analytics para Excel ou Google Sheets?

Alguns relatórios oferecem download em CSV dentro do Seller Central. Cinco famílias de relatórios do Brand Analytics estão disponíveis via . Para dashboards que só existem no console ou necessidades de exportação personalizadas, ferramentas via navegador como podem estruturar os dados visíveis da tabela e exportá-los diretamente para Sheets, Excel, Airtable ou Notion — sujeito às políticas da Amazon.

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