50 Amazon-Statistiken, die Sie 2025 kennen sollten

Es ist 2 Uhr nachts, du sitzt gemütlich im Pyjama auf der Couch und plötzlich fällt dir ein: Der Kaffee ist alle. Also schnappst du dir dein Handy, tippst ein paar Mal – und schon verspricht Amazon, dass dein Koffein-Nachschub morgen vor der Tür steht. Das ist nicht nur bequem, sondern zeigt auch, wie sehr Amazon mittlerweile zum festen Bestandteil im Alltag von Hunderten Millionen Menschen weltweit geworden ist. Egal, ob du verkaufst, einkaufst oder dich einfach fragst, wie viele Pakete die blauen Lieferwagen täglich ausfahren – die Dimensionen von Amazon im Jahr 2025 sind einfach beeindruckend.

Ich beschäftige mich tagtäglich mit Daten, E-Commerce-Trends, Automatisierung und KI (als Thunderbit-Mitgründer gehört das quasi zum Alltag). Trotzdem hauen mich die Amazon-Zahlen jedes Jahr aufs Neue um. Deshalb habe ich die wichtigsten, spannendsten und manchmal auch verrücktesten amazon statistiken für 2025 für dich zusammengestellt. Egal, ob du im Vertrieb, Marketing, E-Commerce arbeitest oder einfach beim nächsten Meeting mit Wissen glänzen willst – diese Zahlen solltest du kennen.

Amazon in Zahlen: Die wichtigsten amazon statistiken 2025

Fangen wir mit den richtig großen Zahlen an, die Amazons Marktmacht ausmachen. Über diese Kennzahlen spricht die ganze Branche – und das völlig zu Recht.

• Amazon hat 2024 einen Nettoumsatz von 638 Milliarden US-Dollar erzielt, das sind 11 % mehr als im Vorjahr. Der Nettogewinn hat sich fast verdoppelt und liegt bei 59 Milliarden US-Dollar, mit einer Gewinnmarge von 9,3 % ().
• Amazon wird 2024 über 40 % des US-Onlinehandels für sich verbuchen, weit vor Walmart (~6,4 %) und eBay (~3 %) ().
• Amazon Prime zählt weltweit über 220 Millionen Abonnenten, davon rund 180 Millionen allein in den USA ().
• Unabhängige Marktplatzhändler machen 62 % aller Verkäufe auf Amazon aus, mit weltweit 9,7 Millionen registrierten Verkäufern ().
• Amazon beschäftigt rund 1,56 Millionen Menschen weltweit und ist damit der zweitgrößte Arbeitgeber der Welt ().
• Das Werbegeschäft von Amazon brachte 2024 einen Umsatz von 56,2 Milliarden US-Dollar und macht inzwischen etwa 14 % der US-Digitalwerbeausgaben aus ().
• Prime Day 2024 war der erfolgreichste aller Zeiten, mit über 375 Millionen verkauften Artikeln in nur zwei Tagen ().
• Prime Video hat rund 200 Millionen Nutzer, und Fire TV-Geräte wurden weltweit über 200 Millionen Mal verkauft ().
• Alexa ist mit über 140.000 Smart-Home-Geräten kompatibel und unterstützt mehr als 100.000 Alexa Skills ().
• Amazons CO₂-Fußabdruck sank 2023 auf 68,8 Millionen Tonnen, ein Rückgang um 3 %. Das Unternehmen hat 100 % erneuerbare Energie für den Betrieb erreicht – sieben Jahre früher als geplant ().

Diese Zahlen sind nicht nur beeindruckend – sie verändern, wie wir einkaufen, verkaufen und über Logistik und Nachhaltigkeit nachdenken.

amazon umsatz: Ein Blick hinter die Kulissen

Amazons Verkaufsmotor ist legendär – und die Details werden erst richtig spannend, wenn man genauer hinschaut.

• Der Gesamtumsatz lag 2024 bei 638 Milliarden US-Dollar, der weltweite E-Commerce-Umsatz (GMV) bei etwa 447,5 Milliarden US-Dollar – ein Plus von 8,6 % zum Vorjahr ().
• Nordamerika ist Amazons Umsatzmotor mit 495 Milliarden US-Dollar, während internationale Märkte rund 143 Milliarden US-Dollar beisteuerten ().
• Abodienste (vor allem Prime) brachten 2024 rund 44,4 Milliarden US-Dollar ein ().
• Amazon dominiert in bestimmten Kategorien, z. B. mit über 90 % Online-Anteil bei Batterien (97 %), Küche & Haushalt (94 %), Heimwerkerbedarf (93 %), Golfausrüstung (92 %) und Hautpflege (91 %) ().
• Drittanbieter machen inzwischen 62 % der verkauften Einheiten aus, vor zehn Jahren waren es noch 30 % ().
• Amazons Online-Umsatz liegt bei etwa 449 Milliarden US-Dollar – das ist 3,6-mal so viel wie Walmarts E-Commerce-Umsatz (123 Milliarden US-Dollar) ().

Diese Zahlen zeigen nicht nur die Größe von Amazon, sondern auch das unaufhaltsame Wachstum und die Fähigkeit, selbst die größten Namen im Handel zu überholen.

Amazons globale verkaufszahlen

• Der internationale Umsatz lag 2024 bei rund 143 Milliarden US-Dollar, etwa 22 % des Gesamtumsatzes ().
• Deutschland, Großbritannien und Japan sind Amazons wichtigste Auslandsmärkte, jeweils mit Milliardenumsätzen.
• Amazon ist in über 20 Ländern aktiv und liefert in mehr als 100 Länder weltweit ().
• 45 % der aktiven Amazon-Kunden leben außerhalb Nordamerikas – ein Beweis für die weltweite Reichweite der Marke.

Amazons Erfolgsrezept international: Lokalisierung. Von Sprache über regionale Prime-Vorteile bis hin zu Barzahlung bei Lieferung in Japan – Amazon spricht überall die Sprache der Kundschaft.

Amazon Marketplace: Zahlen zu Drittanbietern

• Weltweit sind über 9,7 Millionen Verkäufer auf Amazon registriert, davon sind etwa 2 Millionen aktiv ().
• 1,1 Millionen aktive Verkäufer sitzen in den USA ().
• Über 90 % der Top-10.000-Verkäufer nutzen Fulfillment by Amazon (FBA), mehr als die Hälfte aller Drittanbieterprodukte werden über FBA abgewickelt.
• Rund 25 % der Drittanbieter erzielen über 100.000 US-Dollar Jahresumsatz, 13 % sogar mehr als 250.000 US-Dollar ().
• Dienstleistungen für Drittanbieter brachten 2024 rund 125 Milliarden US-Dollar ein, ein gewaltiger Sprung gegenüber 60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 ().

Der Amazon-Marktplatz ist wie ein riesiger digitaler Basar – nur dass er rund um die Uhr geöffnet ist und vielleicht dein Nachbar gerade Kunden am anderen Ende der Welt beliefert.

amazon prime statistiken: Mitglieder, Nutzung und Einfluss

Amazon Prime ist längst mehr als ein Abo – für Millionen ist es ein fester Bestandteil des Alltags. So prägt Prime das Einkaufs- und Streamingverhalten 2025:

• Prime hat weltweit über 220 Millionen Mitglieder, 2021 waren es noch 200 Millionen ().
• Rund 180 Millionen US-Amerikaner sind Prime-Mitglieder, das sind 82 % aller US-Haushalte ().
• Ein durchschnittlicher Prime-Kunde gibt etwa 1.400 US-Dollar pro Jahr bei Amazon aus, Nicht-Prime-Kunden nur rund 600 US-Dollar ().
• Über 93 % der US-Prime-Mitglieder verlängern ihr Abo – das ist echte Kundenbindung.
• Prime Day 2024 war der bisher größte, mit über 375 Millionen verkauften Artikeln und 2,5 Milliarden US-Dollar Ersparnis für Kunden ().
• Prime und andere Abodienste erzielten 2024 einen Umsatz von 44,4 Milliarden US-Dollar – Prime ist längst ein eigenes Geschäftsfeld ().

Prime ist heute viel mehr als nur kostenloser Versand – es ist der Klebstoff, der Kund:innen immer wieder zu Amazon zurückbringt, egal ob für Lebensmittel, Technik oder die neueste Serie.

Prime Video, Music und weitere digitale Dienste

• Prime Video hat weltweit rund 200 Millionen Nutzer und war Ende 2024 der reichweitenstärkste Streamingdienst in den USA ().
• Werbefinanzierte Prime-Video-Inhalte erreichen monatlich über 130 Millionen Zuschauer in den USA.
• Amazon Music zählt über 80 Millionen aktive Nutzer weltweit und ist damit der drittgrößte Musikstreamingdienst ().
• Twitch, im Besitz von Amazon, verzeichnet täglich über 31 Millionen Besucher und 2024 wurden 1,3 Billionen Minuten gestreamt.
• kommt auf durchschnittlich 2,5 Milliarden Besuche pro Monat, im April 2025 waren es sogar 2,6 Milliarden, mit einer durchschnittlichen Sitzungsdauer von 11,5 Minuten ().

Amazons digitale Dienste sind längst mehr als nur nette Extras – sie sorgen dafür, dass Kund:innen Prime treu bleiben und sich auch nach der letzten Paketlieferung noch im Amazon-Universum bewegen.

Amazons E-Commerce-Dominanz: Marktanteil und Reichweite

Amazon hält den Onlinehandel weiterhin fest im Griff.

• Amazon steht 2024 für rund 40 % aller US-Onlinehandelsumsätze ().
• Walmart liegt mit etwa 6 % weit abgeschlagen dahinter, Apple und eBay kommen jeweils auf 3–3,5 % ().
• gehört zu den fünf meistbesuchten Websites in den USA und ist die Nummer 1 im Bereich Shopping.
• 61 % der US-Onlinekäufer starten ihre Produktsuche direkt bei Amazon.
• Die Amazon-App hat in den USA über 150 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Wenn jemand sagt „einfach bei Amazon suchen“, ist das keine Übertreibung – für die meisten beginnt die Online-Shopping-Reise genau dort.

Amazons Logistik- und Fulfillment-Netzwerk: Größe und Geschwindigkeit

Amazons Logistiknetzwerk ist das Geheimnis hinter den „Kommt morgen“-Benachrichtigungen.

• Amazon betreibt weltweit rund 1.200 Logistikstandorte, darunter über 350 große Fulfillment-Center ().
• 150 US-Fulfillment-Center sind so platziert, dass 92 % der Prime-Mitglieder in Reichweite für die Lieferung am nächsten Tag sind ().
• Amazon setzt in den USA über 20.000 elektrische Lieferwagen ein und lieferte 2024 mehr als 1 Milliarde Pakete aus ().
• Über 750.000 Lagerroboter sind im Einsatz und unterstützen bei etwa 75 % der Kundenbestellungen ().
• Mehr als die Hälfte aller Prime-Bestellungen in den USA wird innerhalb eines Tages geliefert, viele sogar noch am selben Tag.

Mich fasziniert immer wieder, wie Amazon mit Innovationen in der Logistik die Messlatte für die gesamte Branche höher legt. (Und als jemand, der sich viel mit Automatisierung beschäftigt, finde ich die Roboter natürlich besonders spannend.)

Amazon Advertising: Wachstum und Reichweite

Amazons Werbegeschäft boomt – und verändert, wie Marken ihre Zielgruppen erreichen.

• Amazons Werbeumsatz lag 2024 bei 56,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 20 % gegenüber 2023 ().
• Amazon ist die drittgrößte digitale Werbeplattform in den USA mit etwa 14 % Marktanteil ().
• Über 75 % der Amazon-Verkäufer nutzen Amazons Werbedienste, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Amazon vereinnahmt schätzungsweise 40 % aller US-Ausgaben für Retail Media ().

Wer im E-Commerce oder Marketing unterwegs ist, kommt an Amazons Werbeplattform kaum vorbei.

Amazon-Geräte und Technologie: Alexa, Echo & Co.

Amazons Hardware ist mehr als nur Technik – sie bindet Nutzer:innen langfristig ans Ökosystem.

• Echo-Smart-Speaker halten rund 70 % Marktanteil in den USA ().
• Weltweit wurden über 150 Millionen Alexa-Geräte verkauft.
• Fire TV-Geräte wurden weltweit über 200 Millionen Mal verkauft ().
• Der Kindle-eBook-Store hält rund 80 % Marktanteil in den USA.
• Alexa ist mit über 140.000 Smart-Home-Geräten kompatibel () und es gibt über 100.000 Alexa Skills.

Amazons Geräte sind allgegenwärtig – manchmal habe ich das Gefühl, Alexa kennt meinen Kalender besser als ich selbst.

Amazons Belegschaft: Beschäftigung und Arbeitswelt

Amazons Team ist riesig und vielfältig – von der Paketzustellung bis zur Cloud.

• Amazon beschäftigt weltweit rund 1,56 Millionen Menschen ().
• Die Belegschaft ist seit 2007 um das 90-fache gewachsen ().
• In den USA arbeiten über 1 Million Menschen für Amazon, etwa 40 % davon in kleineren Städten und ländlichen Regionen ().
• 43 % der weltweiten Amazon-Mitarbeiter sind Frauen; in den USA sind etwa 32 % weiß, der Rest People of Color ().
• Der Einstiegslohn für US-Frontline-Mitarbeiter liegt bei über 18 US-Dollar pro Stunde.

Eine Belegschaft, die größer ist als die Bevölkerung mancher Länder, zu führen, ist eine enorme Herausforderung – und Amazons Mix aus Automatisierung und menschlicher Arbeit ist ein spannendes Beispiel für die Zukunft der Arbeit.

Amazon und Nachhaltigkeit: Umwelt- und Sozialbilanz

Amazons ökologischer und gesellschaftlicher Fußabdruck steht im Fokus – und das Unternehmen macht große Schritte.

• Amazons CO₂-Fußabdruck lag 2023 bei 68,8 Millionen Tonnen, 3 % weniger als 2022 ().
• Amazon erreichte 2023 100 % erneuerbare Energie für den Betrieb, sieben Jahre vor dem ursprünglichen Ziel ().
• Über 500 Wind- und Solarprojekte in 27 Ländern erzeugen genug Strom für 7,6 Millionen US-Haushalte.
• Mehr als 20.000 elektrische Lieferwagen in den USA lieferten 2024 über 1 Milliarde Pakete aus ().
• Seit 2010 hat Amazon über 1 Billion US-Dollar in die US-Wirtschaft investiert und unterstützt – inklusive indirekter Arbeitsplätze – fast 5 Millionen Jobs ().

Amazons Weg zu mehr Nachhaltigkeit ist noch nicht zu Ende, aber die Fortschritte sind beachtlich – und die Dimensionen typisch Amazon.

Fazit: Was die amazon statistiken für 2025 verraten

Was sagen all diese Zahlen über die Zukunft von E-Commerce, Technologie und Wirtschaft aus?

• Amazons Wachstum bleibt ungebremst. Mit über 630 Milliarden US-Dollar Umsatz und mehr als 40 % Marktanteil im US-Onlinehandel gibt Amazon weiterhin das Tempo vor ().
• Marketplace und Prime sind Amazons Erfolgsfaktoren. Drittanbieter treiben den Großteil der Verkäufe, Prime sorgt für loyale Kund:innen ().
• Amazon ist längst mehr als ein Händler – auch Werbung, Cloud und digitale Medien sind Wachstumstreiber. Die Marktmacht reicht in alle Bereiche der digitalen Wirtschaft.
• Internationalisierung und Logistik-Innovationen sind entscheidend für Amazons Zukunft. Mehr Expansion, mehr Roboter, noch schnellere Lieferungen.
• Nachhaltigkeit rückt immer stärker in den Fokus. Das Erreichen von 100 % erneuerbarer Energie ist ein Meilenstein, aber angesichts der globalen Größe bleibt noch viel zu tun.

Als jemand, der seit Jahren Automatisierungs- und KI-Tools für E-Commerce-Teams entwickelt (schau dir an, wenn du deine Amazon-Datenprozesse mit KI vereinfachen willst), kann ich sagen: amazon statistiken im Blick zu behalten, ist für alle im Business heute Pflicht.

Mehr E-Commerce-Insights gefällig?

Wenn du tiefer in E-Commerce-Daten, Automatisierung oder das Extrahieren von Amazon-Produkt- und Bewertungsdaten für dein Unternehmen einsteigen möchtest, findest du weitere Anleitungen im :

Oder probiere direkt die einfachste Möglichkeit, Amazon-Daten zu sammeln: Hol dir die und erlebe, wie KI dir jede Woche Stunden an Arbeit spart.

Mein Fazit: Die amazon statistiken sind gigantisch – aber die Chancen für Händler, Marketer und Innovatoren sind noch größer. Egal, ob du dein eigenes E-Commerce-Imperium aufbauen willst oder einfach nur deinen Kaffee pünktlich zum Frühstück geliefert bekommen möchtest: Diese Zahlen zeigen, warum Amazon 2025 (und darüber hinaus) das Ökosystem ist, das man im Auge behalten sollte.