想像一下，你正滑著最愛的網購平台，猶豫要不要下單那雙新球鞋，或是最新的廚房神器。其實，你很有可能不是在隨便一個網站消費，而是在 Shopify 支援的商店結帳。到了 2025 年，Shopify 不只是電商圈的響亮招牌，更是全球數百萬企業的成長引擎，每年默默推動將近 **3,000 億美元**的銷售額，深刻改變我們購物、賣東西和經營品牌的方式（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Shopify%27s%20Gross%20Merchandise%20Volume%20,91%20billion%20in%202023)）。不管你是電商老闆、行銷人，還是科技分析師，掌握 Shopify 最新統計數據，絕對不只是冷知識，更是預測未來電商趨勢的關鍵捷徑。

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我在 SaaS 和自動化領域打滾多年，見證過無數平台的起落，但 Shopify 是少數能一直帶來驚喜的科技公司——不論是統計數據、創新速度，還是它龐大的影響力。現在就帶你深入了解 2025 年最值得關注的 40 項 Shopify 統計與成長信號，幫你擬定策略、評估市場，甚至搶先對手一步。

## Shopify 2025 關鍵統計數據搶先看

先來快速掃一遍幾個重點數字，這些都是你在簡報、團隊討論，或深夜糾結「要不要開 Shopify 店」時能派上用場的資訊。

- **全球 482 萬家活躍商店** 正在用 Shopify（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=,YoY%20growth)）。
    
    *為什麼重要？* 這個生態系規模超驚人，商店數甚至比洛杉磯人口還多。
    
- **美國就有 267 萬家商店**，是 Shopify 最大市場（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=Shopify%20Stores%20By%20Country)）。
- **2024 年有 8.75 億名消費者** 在 Shopify 商店消費，年增 25%（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=How%20Many%20Customers%20Does%20Shopify,Have)）。
    
    *換句話說：* 全球每 6 位網路用戶，就有 1 人曾在 Shopify 商家買過東西（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=Shopify%20is%20home%20to%20ventures,that%20shape%20cultures)）。
    
- **2024 年處理商品總額（GMV）2923 億美元**，年增 24%（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Shopify%27s%20Gross%20Merchandise%20Volume%20,91%20billion%20in%202023)）。
    
    *有趣的是：* Shopify 累計 GMV 已經突破 1 兆美元。
    
- **2024 年營收 88.8 億美元**，比 2023 年成長 26%（[Macrotrends](https://macrotrends.net/stocks/charts/SHOP/shopify/revenue#:~:text=,increase%20from%202021)）。
    
    *這代表有不少人穿著 Shopify 連帽衫。*
    
- **52,700+ 家 Shopify Plus 商店** 正在運作，貢獻約三分之一的訂閱收入（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=How%20Many%20Shopify%20Plus%20Stores,Are%20There)）。
- **美國電商網站市佔率約 30%**（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=%242%2C300%2C%20which%20shows%20an%20upward,trend%20compared%20to%20earlier%20figures)），2024 年 Shopify 佔美國電商總消費超過 **12%**（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Additionally%2C%20Shopify%20has%20expanded%20its,ecommerce%20market%20share%20exceeded%2012)）。
- **Shopify 應用市集有超過 12,000 款應用**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=Its%20Gross%20Merchandise%20Volume%20,share)），**85% 商家** 會安裝第三方應用（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=%2A%2080.39,%28Hevo%20Data)）。
- **2023 年黑五/網一期間，72% 銷售來自行動裝置**（[Shopify](https://www.shopify.com/blog/bfcm-checklist#:~:text=Black%20Friday%20Checklist%3A%2025%20Tips,What%20this%20means%20for)）。
    
    *行動端稱霸，桌機只能當配角。*
    
- **Shopify 支援 175 個國家、20 種語言**（[Mailmodo](https://www.mailmodo.com/guides/shopify-customer-statistics/#:~:text=alone,Shopify%20supports%2020)）。

![Top 40 Shopify Statistics, Facts & Growth Signals for 2025 - visual selection copy.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/Top_40_Shopify_Statistics_Facts_and_Growth_Signals_for_2025_visual_selection_copy_9d723ea1df.png)

這些數字不只是漂亮，更代表 Shopify 正在全球電商圈帶頭衝。

## Shopify 營收成長、獲利與市場訊號

Shopify 的營收成長速度，連科技圈的分析師都看傻眼。2024 年 Shopify 營收來到 **88.8 億美元**，比去年多了快 26%（[Macrotrends](https://macrotrends.net/stocks/charts/SHOP/shopify/revenue#:~:text=,increase%20from%202021)）。回頭看 2015 年，Shopify 營收才 2.05 億美元，短短不到十年暴增 43 倍，這種成長曲線連最樂觀的新創創辦人都會羨慕。

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2024 年第四季單季營收創新高，達 **28.1 億美元**（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=For%20the%20fourth%20quarter%20of,cash%20flow%20margin%20of%2022)），2025 年第一季又有 **23.6 億美元**，年增 26.8%（[Macrotrends](https://macrotrends.net/stocks/charts/SHOP/shopify/revenue#:~:text=,increase%20from%202021)）。分析師預估，2027 年前 Shopify 年營收還會以 17% 的速度繼續成長（[Sahm Capital](https://www.sahmcapital.com/news/content/shopify-first-quarter-2025-earnings-revenues-beat-expectations-eps-lags-2025-05-14#:~:text=analyst%20estimates)），2025 年營收有望突破 100–110 億美元。

不只營收漂亮，Shopify **2024 年自由現金流達 16 億美元**（18% 利潤率），營業利益超過 10.8 億美元，成功扭轉 2023 年的虧損（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=On%20an%20annual%20basis%2C%20Shopify%27s,cash%20flow%20margin%20of%2018)）。毛利為 44.7 億美元，毛利率高達 50.3%。

### Shopify 市佔率

Shopify 在美國電商網站的市佔率大約 **30%**（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=%242%2C300%2C%20which%20shows%20an%20upward,trend%20compared%20to%20earlier%20figures)），全球則約 **26%**（[MobiLoud](https://www.mobiloud.com/blog/woocommerce-vs-shopify-market-share-statistics#:~:text=,for%20WooCommerce)）。更厲害的是，2024 年 Shopify 商家佔美國零售電商消費超過 **12%**（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Additionally%2C%20Shopify%20has%20expanded%20its,ecommerce%20market%20share%20exceeded%2012)）。

### Shopify 與競爭對手比較

Shopify 的營收和規模遠遠甩開同業。BigCommerce 2024 年營收只有 **3.33 億美元**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/bigcommerce-statistics#:~:text=TL%3BDR%3A)），Wix 則是 **17.6 億美元**（[GlobeNewswire](https://www.globenewswire.com/news-release/2025/02/19/3028457/0/en/Wix-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results.html#:~:text=Wix%20Reports%20Fourth%20Quarter%20and,y%2Fy)）。Shopify 市值約 **1,500 億美元**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=591,ratio%2C%20as%20analysts%20have%20noted)），是全球最有價值的軟體公司之一。

![Top 40 Shopify Statistics, Facts & Growth Signals for 2025 - visual selection.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/Top_40_Shopify_Statistics_Facts_and_Growth_Signals_for_2025_visual_selection_90fbabcc8f.png)

## Shopify 用戶數據：商家、消費者與全球布局

Shopify 的商家和用戶規模真的很驚人。2025 年全球有 **482 萬家活躍 Shopify 商店**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=,YoY%20growth)），美國就佔了 **267 萬家**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=Shopify%20Stores%20By%20Country)）。Shopify 服務遍及 **175 個國家**，是真正的全球級平台。

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### 消費者觸及率

2024 年有 **8.75 億名消費者** 在 Shopify 商店消費（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=How%20Many%20Customers%20Does%20Shopify,Have)），比 2023 年的 7 億人多了 25%。換句話說，2024 年全球每 6 位網路用戶，就有 1 人在 Shopify 商家買過東西（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=Shopify%20is%20home%20to%20ventures,that%20shape%20cultures)）。

### 地區分布

- **美國：** 267 萬家商店
- **英國：** 約 19.1 萬家
- **澳洲：** 約 13.8 萬家
- **德國：** 約 13.3 萬家
- **加拿大：** 約 10.7 萬家
- **巴西：** 約 9.18 萬家  
（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=Country%20Number%20of%20Shopify%20Stores,91%2C845%20India%2085%2C747%20France%2083%2C900)）

Shopify 在印度、巴西等新興市場成長超快，全球版圖還在不斷擴大。

## Shopify 的經濟影響：商家、就業與全球商貿

Shopify 不只是軟體公司，更是全球經濟的推手。2024 年 Shopify 商家處理 **2,923 億美元 GMV**（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Shopify%27s%20Gross%20Merchandise%20Volume%20,91%20billion%20in%202023)），自成立以來累計促成超過 **1 兆美元**的銷售額。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=26VLOiSGxj0"} />

### 就業與 GDP

根據 Shopify 2022 年影響力報告，Shopify 生態系在全球創造 **520 萬個就業機會**，帶動 **280 億美元出口**，對全球 GDP 貢獻 **2,290 億美元**，如果算上間接效益，總經濟影響高達 **4,900 億美元**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=%2A%20Shopify%20commands%20~30,to%20join%20Shopify%20in%20Q4)）。

### 品牌案例

- **Gymshark：** 英國健身品牌，靠 Shopify Plus 年營收突破 **5 億美元**（[Shopify](https://www.shopify.com/enterprise/blog/gymshark-global-multi-channel#:~:text=,Black%20Friday%20social%20media%20campaign)）。
- **Allbirds、Kylie Cosmetics、Heinz、Staples：** 這些知名品牌都選擇 Shopify，證明它對新創和大企業一樣有吸引力。

**2024 年黑五網一期間，Shopify 商家創下 115 億美元銷售額**，高峰時每分鐘成交金額高達 **350 萬美元**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=1,increase)）。這代表無數購物車在短時間內被結帳。

## Shopify 商店成長：開店趨勢與熱門類別

Shopify 商店數量持續攀升。2024 年預估新增 **90 萬家以上 Shopify 商店**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=,Year%20over%20Year%20in%202024)），年增約 20%。雖然歷來約 47% Shopify 網站已經不再活躍（對中小型零售商來說算正常流失），但活躍商店總數還是持續增加（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=As%20of%202025%2C%20there%20are,million%20active%20Shopify%20stores%20worldwide)）。

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### 熱門商店類別

- **服飾與配件：** 約 54.4 萬家（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=Most%20Common%20Categories%20by%20Merchant,Count)）
- **家居與園藝：** 約 24.9 萬家
- **美妝與健身：** 約 20.5 萬家
- **食品與飲料：** 約 12.8 萬家
- **人文與社會（興趣、藝術等）：** 約 7.8 萬家

時尚產業還是最大宗，但健康、美妝、家居等領域也在快速成長。訂閱型電商同樣崛起，2024 年訂閱商業模式成長 **25%**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=,increasing%20store%20efficiency%20by%2030)）。

## Shopify Plus 與企業級市場：高階功能助力品牌升級

Shopify Plus 是 Shopify 的企業級解決方案，成長速度驚人。現在有 **52,700+ 家 Shopify Plus 商店**，2021 年才 1 萬家，2023–2025 年間成長 60%（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=How%20Many%20Shopify%20Plus%20Stores,Are%20There)）。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=Xx24uLzhtpA"} />

### Shopify Plus 數據亮點

- **平均 Plus 商家月費約 2,000 美元**（或依營收抽成）
- **Plus 貢獻 Shopify 單季 MRR 約 31%（1.69 億美元）**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=match%20at%20L305%20reach%20%24169,and%20reached%20%241.0%20billion)）
- **2024 年 Plus MRR 年增 34%**
- **B2B 與批發交易 2024 年成長 140%**（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=Notably%2C%20Shopify%20crossed%20the%20%241,which%20grew%20by%20over%20140)）

Gymshark、Heinz、Mattel、Glossier 等知名品牌都選擇 Shopify Plus，善用自訂結帳、無頭電商、國際化等高階功能。

## Shopify 應用與主題生態圈：擴展商店功能

Shopify 的應用和主題生態系是它成功的關鍵之一。**Shopify 應用市集現有超過 12,000 款應用**（[DemandSage](https://www.demandsage.com/shopify-statistics/#:~:text=Its%20Gross%20Merchandise%20Volume%20,share)），**85% 商家至少安裝一款第三方應用**（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=%2A%2080.39,%28Hevo%20Data)），平均每家商店會裝 **6 款應用**（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=Here%20are%20some%20interesting%20Shopify,app%20store%20statistics)）。

![5.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/5_70f28e66fb.png)

### 最受歡迎的應用類型

- **電子郵件行銷**
- **SEO 優化**
- **商品評論**（Shopify 官方評論應用佔 24% 商店）
- **庫存管理**
- **直運（Dropshipping）**
- **數據分析**

2024 年商家在應用市集消費超過 **4 億美元**，有 **7,000+ 合作開發者** 積極打造 Shopify 應用（[PageFly](https://pagefly.io/blogs/shopify/shopify-statistics#:~:text=,%28Store)）。Shopify 主題市集提供 **100+ 款付費主題與 13 款免費主題**，其中 “Dawn” 主題最受歡迎（[Mailmodo](https://www.mailmodo.com/guides/shopify-store-statistics/#:~:text=Littledata)）。

## Shopify 用戶體驗：行動、轉換率與回購數據

Shopify 不只是讓你輕鬆開店，更專注於優化消費者的購物體驗。

### 行動端 vs. 桌機

- **2023 年黑五網一 72% 銷售來自行動裝置**（[Shopify](https://www.shopify.com/blog/bfcm-checklist#:~:text=Black%20Friday%20Checklist%3A%2025%20Tips,What%20this%20means%20for)）
- 2024 年全年度，行動端佔 **約 70% 流量與訂單**

### 轉換率

- **Shopify 商店平均轉換率：** 約 1.4%（[MobiLoud](https://www.mobiloud.com/blog/woocommerce-vs-shopify-market-share-statistics#:~:text=match%20at%20L351%20,on%20the%20Shopify%20App%20Store)）
- **前 10% 商家：** 約 4.7%
- **頂尖 1% 商家：** 超過 8–10%

### 客單價與回購率

- **平均客單價（AOV）：** 約 85 美元
- **每位顧客平均營收：** 約 92 美元（[CapitalOneShopping](https://capitaloneshopping.com/research/shopify-statistics/#:~:text=Growth%20capitaloneshopping,for%20Shopify%20stores%20is%20%2492)）
- **平均回購率：** 約 27%（[Chargeback](https://www.chargeback.io/blog/shopify-statistics#:~:text=23%2B%20Shopify%20Statistics%20You%20Need,average%20returning%20customer%20rate)）
- **電子郵件行銷轉換率：** 4.29%（各渠道最高）（[Mailmodo](https://www.mailmodo.com/guides/shopify-store-statistics/#:~:text=)）

### 購物車放棄率

- **超過 70% 購物車被放棄**
- **平均加入購物車率：** 4.6%（[Mailmodo](https://www.mailmodo.com/guides/shopify-store-statistics/#:~:text=11.%2023.4,%28Source%3A%20StoreLeads)）

Shopify 的結帳流程（像 Shop Pay）轉換率最高可達非 Shopify 平台的 **1.72 倍**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=,use%20Shopify%20to%20reap%20the)）。

## Shopify 與科技公司：競爭格局與創新動能

Shopify 不只是電商平台，更是全球頂尖科技公司之一。市值約 **1,400–1,500 億美元**（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=591,ratio%2C%20as%20analysts%20have%20noted)），在全球軟體產業名列前茅。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=xN-U_5f5TXA"} />

### 創新亮點

- **Shopify Audiences：** 幫 Plus 商家精準鎖定廣告受眾
- **Shopify Fulfillment Network：** 一站式物流配送
- **Shopify Magic：** AI 自動生成商品描述等功能
- **Shop Pay：** 一鍵結帳，全球用戶超過 2 億人（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/shopify-statistics?requestId=#:~:text=,use%20Shopify%20to%20reap%20the)）

Shopify 推新功能、整合 AI 工具的速度超快，讓競爭對手很難追上。

### Shopify 與其他科技公司比較

- **Wix：** 市值 120 億美元，營收 17.6 億美元（[GlobeNewswire](https://www.globenewswire.com/news-release/2025/02/19/3028457/0/en/Wix-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results.html#:~:text=Wix%20Reports%20Fourth%20Quarter%20and,y%2Fy)）
- **BigCommerce：** 市值 4 億美元，營收 3.33 億美元（[Chargeflow](https://www.chargeflow.io/blog/bigcommerce-statistics#:~:text=TL%3BDR%3A)）
- **WooCommerce：** 全球電商網站市佔約 20%，但 GMV 遠遠不及 Shopify（[MobiLoud](https://www.mobiloud.com/blog/woocommerce-vs-shopify-market-share-statistics#:~:text=,for%20WooCommerce)）

Shopify 以中小企業為主力，積極搶攻企業市場，加上不斷創新，已經在電商科技領域築起厚厚的護城河。

## 重點整理：2025 年 Shopify 統計數據帶來的啟示

這些數字對你有什麼啟發？不管你是經營商店、開發 SaaS 工具，還是關注科技趨勢，都值得參考：

- **Shopify 成長動能依舊強：** 2024 年營收成長 26%，GMV 成長 24%（[TradingView](https://www.tradingview.com/news/tradingview:f5026b1cfa57d:0-shopify-inc-q4-and-full-year-2024-financial-results/#:~:text=On%20an%20annual%20basis%2C%20Shopify%27s,cash%20flow%20margin%20of%2018)）。
- **行動優先已經是基本盤：** 超過 70% 銷售來自手機，優化行動體驗是必備（[Shopify](https://www.shopify.com/blog/bfcm-checklist#:~:text=Black%20Friday%20Checklist%3A%2025%20Tips,What%20this%20means%20for)）。
- **企業級用戶快速成長：** Shopify Plus 吸引大型品牌，提升每戶平均營收。
- **生態系資源超豐富：** 85% 商家都用應用，善用工具事半功倍。
- **國際市場潛力大：** 海外營收成長速度超越北美。
- **數據驅動優化才是王道：** 頂尖商店遠超平均，持續測試和優化才能領先。

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對電商經營者來說，Shopify 的統計數據顯示市場還有很大空間。對行銷人員而言，這些數據指出投資重點（像電子郵件、行動端、顧客回購）。對科技分析師來說，Shopify 是 SaaS 驅動商業未來的風向球。

Shopify 支援 482 萬家商店、年銷售額達 2,920 億美元；Thunderbit 精選 2025 年 Shopify 關鍵統計，助你制定電商成長策略。

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2025 年 Shopify 40 大統計數據、事實與成長指標

2025 年房地產數據顯示房價創新高、購屋負擔持續吃緊、人口遷徙趨勢明顯；Thunderbit 協助你掌握市場脈動，做出明智的房產決策。

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60 組房地產數據，揭示 2025 年市場走向

想像一下這個情境：一個冷颼颼的週六早上，你手裡捧著熱呼呼的咖啡，悠哉地滑著 Etsy，想找一個獨一無二的馬克杯，或是有點巧思的生日禮物。其實你並不孤單——每天有上千萬的買家和賣家都在這個充滿創意的數位市集穿梭。Etsy 不只是個商業平台，更是手作、復古和創意商品的集散地。它不僅僅是另一家科技公司，而是全球手作與創意商品運動的網路核心。到了 2025 年，Etsy 背後的數據和你在平台上看到的商品一樣精彩可期。

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身為長期關注 SaaS 和自動化領域的從業者，我對這些改變我們數位生活的平台背後的數據總是特別有興趣。Etsy 最新的統計數據顯示，這個市場正以驚人的速度變化，有些趨勢甚至讓人跌破眼鏡。不管你是 Etsy 店主、電商趨勢觀察者，還是單純想知道這個創意平台和 Amazon、Shopify 等科技巨頭相比有什麼不同，這份 2025 年 Etsy 數據深度解析絕對值得你一看。

## 2025 年 Etsy 關鍵數據一覽

先來快速掌握 2025 年 Etsy 的重點數字。如果你時間不多，或是想在會議上秒懂重點，這裡有一份速查表：

- **活躍買家數：** 約 8,850 萬（2025 年第一季），比 2024 年同期下降 3%（去年為 9,160 萬）  
  ([Marketplace Pulse](https://www.marketplacepulse.com/stats/etsy-number-of-active-buyers#:~:text=Last%20reported%20quarter%202025%20Q1,year%20from%2091.60%20million))
- **活躍賣家數：** 約 540 萬（2025 年第一季），年減 23%（去年為 700 萬）  
  ([Marketplace Pulse](https://www.marketplacepulse.com/stats/etsy-number-of-active-sellers#:~:text=potential%20for%20growth%20in%20GMS,the%20health%20of%20our%20ecosystem))
- **2024 年總營收：** 28.1 億美元（創新高，年增 2.2%）  
  ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Growth%202024%202023%202024%202023,4%29))
- **市場營收（2024）：** 20.2 億美元  
  ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=GMS%20,6))
- **服務營收（2024）：** 7.88 億美元（年增 4.8%）  
  ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=GMS%20,6))

![2.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/2_37ab5456a7.png)

- **商品總成交額（GMS，2024）：** 109 億美元（年減 5%）  
  ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Active%20sellers%20,9%C2%A0million))
- **每月網站訪問量：** 3.9–4 億（2025 年初）  
  ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Total%20Visits))
- **最大流量國家：** 美國（佔 53–58%）  
  ([Yaguara](https://www.yaguara.co/etsy-statistics/#:~:text=Etsy%20has%20attracted%20over%20417,of%20that%20traffic))
- **買家族群：** 59% 女性，66% 年齡介於 18–44 歲  
  ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Gender%20Distribution), [Yaguara](https://www.yaguara.co/etsy-statistics/#:~:text=,billion%20in%20revenue%20in%202024))
- **2024 年行銷支出：** 8.566 億美元（佔營收 30%）  
  ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc.-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results/default.aspx#:~:text=Marketing))
- **平台抽成（2025 Q1）：** 23.3%（創新高）  
  ([StockTitan](https://www.stocktitan.net/news/ETSY/etsy-inc-reports-first-quarter-2025-4oke3c5enfnu.html#:~:text=Positive))

![Etsy Statistics 2025_ Buyers, Sellers & Revenue Data - visual selection.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/Etsy_Statistics_2025_Buyers_Sellers_and_Revenue_Data_visual_selection_9d287633c9.png)

## 2025 年 Etsy 買家：誰在購物？

Etsy 的買家規模依然很大，但成長速度已經不像疫情那時那麼誇張。2025 年第一季，**Etsy 擁有約 8,850 萬活躍買家**，比去年同期略減（2024 年為 9,160 萬） ([Marketplace Pulse](https://www.marketplacepulse.com/stats/etsy-number-of-active-buyers#:~:text=Last%20reported%20quarter%202025%20Q1,year%20from%2091.60%20million))。雖然成長趨緩，但這數字幾乎是 2019 年的兩倍，代表平台已經進入穩定發展期，也反映疫情紅利逐漸消退。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=26VLOiSGxj0"} />

有趣的是，買家流動性很高。光是 2025 年第一季，Etsy 就新增了 **480 萬新買家**，還有 **650 萬過去流失的買家**又回來了 ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc--Reports-First-Quarter-2025-Results/default.aspx#:~:text=,growth%2C%20particularly%20in%20the%20United))。但不是每個人都會長期留下：**重度買家**（每年消費超過 200 美元且購物 6 次以上）人數下降 11%，只剩 620 萬 ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc--Reports-First-Quarter-2025-Results/default.aspx#:~:text=%2A%20Active%20buyers%20decreased%203.4,business%20was%20acquired%20in%202021))。這就是「來得快、去得也快」的最佳寫照，但核心用戶依然很活躍。

### Etsy 買家族群分析

Etsy 的買家輪廓對行銷人員來說根本是夢幻組合，特別適合鎖定年輕、創意、女性消費者：

- **性別分布：** 59% 女性，41% 男性 ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Gender%20Distribution))
- **年齡層：** 66% 介於 18–44 歲，最大族群是 25–34 歲 ([Yaguara](https://www.yaguara.co/etsy-statistics/#:~:text=,billion%20in%20revenue%20in%202024))
- **地理分布：** 以美國為主，但國際買家持續增加——目前約 25% 的 GMS 來自美國以外地區 ([Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=Services%20revenue%2C%20which%20includes%20revenue,year%20to%20%24120%2C%20Baker%20said))

Etsy 買家也越來越愛用手機：Etsy App 現在已經貢獻創紀錄的 44% GMS ([Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=Services%20revenue%2C%20which%20includes%20revenue,year%20to%20%24120%2C%20Baker%20said))。那他們都買什麼？2024 年有 44% 的訂單是為了送禮 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/etsy-sales-statistics-by-category#:~:text=Gifting%20drives%2044,4%20percentage%20points%20in%202024))。所以如果你賣「世界上最普通的爸爸」馬克杯，真的一點都不孤單。

## Etsy 賣家：成長、轉型與全球布局

這裡的變化更明顯。**活躍賣家數**在 2025 年第一季驟降到 **540 萬**，比去年同期少了 23%（去年是 700 萬） ([Marketplace Pulse](https://www.marketplacepulse.com/stats/etsy-number-of-active-sellers#:~:text=potential%20for%20growth%20in%20GMS,the%20health%20of%20our%20ecosystem))。原因很簡單：Etsy 主動清理不活躍和低品質賣家，並且嚴格定義「活躍」標準。雖然賣家數減少，但留下來的都是認真經營、服務品質更高的店家。

![3.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/3_fd5bcdc7f4.png)

**買賣家比例**現在大約是 16:1 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=,need%20for%20differentiated%20seller%20listings))，對怕競爭太激烈的賣家來說是個好消息。美國小型創業者還是主力，而且 83% 美國賣家是女性 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=match%20at%20L280%20,6B%20GMS%20in%202024))。大約 29% 把 Etsy 當成全職事業，其餘則以兼職為主。

### 賣家趨勢與洞察

- **全球布局：** 美國之外，英國賣家數最多，其次是加拿大、德國、法國和澳洲 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=France%2C%20Canada%2C%20and%20Australia%2C%20all,highlighted%20as%20growth%20markets))。
- **熱銷品類：** 首推珠寶與配件（佔 GMS 32%），接著是家居（19%）、服飾（11%）、手作材料（9%）、紙品與派對用品（6%） ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=From%20Etsy%E2%80%99s%20investor%20presentation%20and,annual%20filing))。
- **客製與數位商品：** 2024 年約 30% GMS 來自客製或訂製商品，數位商品（像是可列印檔案）成長超快 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=%2A%20Seller,need%20for%20differentiated%20seller%20listings))。

Etsy 新增的賣家註冊費和更嚴格的政策，淘汰了不認真的賣家，也讓新手門檻變高。如果你想開 Etsy 商店，現在比以前更需要專業經營和創意加持。

## 2025 年 Etsy 營收：市場、服務與成長

雖然成交總額有點下滑，Etsy 營收卻持續創新高。2024 年，**Etsy 營收達 28.1 億美元**，年增 2.2% ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Growth%202024%202023%202024%202023,4%29))。營收結構如下：

- **市場營收：** 20.2 億美元（來自交易、刊登等手續費）
- **服務營收：** 7.88 億美元（廣告、支付、運送標籤等），年增 4.8%

2025 年第一季，單季營收達 6.512 億美元，雖然 GMS 下滑，但營收還是小幅成長 ([Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=For%20the%20Etsy%20marketplace%2C%20specifically%2C,said%20reflects%20the%20GMS%20decline))。市場營收年減 1.8%，但服務營收大增 7.7% ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc--Reports-First-Quarter-2025-Results/default.aspx#:~:text=Marketplace%20revenue))。換句話說，Etsy 靠著提高抽成和廣告收入，每筆交易賺得更多。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=Xx24uLzhtpA"} />

### 市場營收 vs. 服務營收

Etsy 的 **平台抽成（take rate）** 在 2025 年第一季創下 23.3% 新高 ([StockTitan](https://www.stocktitan.net/news/ETSY/etsy-inc-reports-first-quarter-2025-4oke3c5enfnu.html#:~:text=Positive))，比去年同期的 21.6% 還高。其中，服務（尤其是 Etsy Ads）成長最快。賣家為了推廣商品，廣告支出不斷增加，Etsy 也樂得收下這些廣告費。

和其他科技公司相比，Etsy 的營收成長雖然沒 Amazon 那麼猛，但勝在穩健，有些指標甚至超越 eBay，在手作和創意市場建立了獨特優勢。

## Etsy 流量與用戶互動數據

[Etsy.com](http://etsy.com/) 是流量吸鐵，每月吸引 **3.9–4 億次訪問**（2025 年初） ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Total%20Visits))。這比 Walmart.com 還多，但略低於 eBay 和 Amazon。平均每次瀏覽約 5 分鐘，單次會點閱 6.2 頁，跳出率約 42%，以電商來說表現很不錯 ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Bounce%20Rate))。

流量高峰多半出現在節慶和送禮季。Etsy 行動 App 互動創新高，現在已經貢獻 44% GMS ([Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=Services%20revenue%2C%20which%20includes%20revenue,year%20to%20%24120%2C%20Baker%20said))。AI 個人化推薦也讓用戶更常瀏覽、下單。

### 各國用戶分布

- **美國：** 53–58% 網站流量
- **英國：** 約 8–9%
- **加拿大：** 約 5%
- **德國：** 約 4%
- **法國：** 約 3%
- **其他地區：** 約 21% ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=Etsy%20Sellers%20by%20Country))

![5.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/5_7982020053.png)

Etsy 國際市場佔比持續提升——目前 25% 銷售來自美國以外地區，和幾年前的 20% 相比成長明顯 ([Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=Services%20revenue%2C%20which%20includes%20revenue,year%20to%20%24120%2C%20Baker%20said))。英國是美國以外最大市場，德國、法國、加拿大、澳洲也都在快速成長。

## 商品總成交額（GMS）與獲利能力

來聊聊最關鍵的數字：**商品總成交額（GMS）**，也就是 Etsy 上所有商品的總銷售額。2024 年，Etsy GMS 為 **109 億美元**，比去年下滑約 5% ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Active%20sellers%20,9%C2%A0million))。如果加上子公司，合併 GMS 達 125.9 億美元，這已經是連續第三年低於疫情高峰的 135 億 ([LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/etsy-sales-statistics-by-category#:~:text=Etsy%E2%80%99s%20Gross%20Merchandise%20Sales%20,focused%20products))。

但重點來了：**Etsy 的獲利依然很強**。2025 年第一季調整後 EBITDA 為 1.711 億美元（利潤率 26.3%），2024 年全年淨利約 3.03 億美元（利潤率 11%） ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Gross%20profit%20%24%20634%2C471%20%24,December%2031%2C%202024%20includes%20Etsy))。2025 年第一季因一次性費用出現淨損，但扣除該項後，Etsy 營運還是很穩健。

### Etsy 獲利趨勢

獲利來源？主要靠提高抽成、廣告收入成長，以及嚴格控管成本。Etsy **毛利率約 72%** ([Etsy IR](https://s22.q4cdn.com/941741262/files/doc_financials/2024/q4/Exhibit-99-1-12-31-2024.pdf#:~:text=Gross%20profit%20%24%20634%2C471%20%24,December%2031%2C%202024%20includes%20Etsy))，以平台型電商來說真的很亮眼。和其他科技公司相比，Etsy 的利潤率非常有競爭力，尤其是在專注利基市場的情況下。

## Etsy 廣告與行銷支出

Etsy 在行銷上絕對不手軟。2024 年，Etsy 行銷支出高達 **8.566 億美元**，佔總營收約 30% ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc.-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2024-Results/default.aspx#:~:text=Marketing))。比去年成長 13%，從搜尋引擎廣告到電視行銷全都包。

為什麼要砸這麼多錢？Etsy 的策略就是吸引新買家、喚回流失用戶，尤其在重要購物季節。平台內的廣告（Etsy Ads）也持續成長，2025 年第一季服務營收（主要來自廣告）年增 7.7% ([Etsy IR](https://investors.etsy.com/press-releases/press-release-details/2025/Etsy-Inc--Reports-First-Quarter-2025-Results/default.aspx#:~:text=%281.8%29%C2%A0))。Etsy 行銷策略越來越依賴數據，對於成效不佳的管道會果斷縮減預算。

有趣的是，Etsy 節慶廣告常常邀請真實賣家現身說法，強化品牌「人情味」形象，和冷冰冰的演算法購物形成強烈對比。

## Etsy 與其他科技巨頭：市場地位與趨勢

Etsy 是創意電商領域的領頭羊。在美國電商平台中，流量排名第 4，僅次於 Amazon、eBay 和 Walmart，領先許多利基競爭者 ([Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Category%20Rank%20Marketplace%20,In%20United%20States%20Global%20Rank))。Amazon Handmade 是手作商品的主要對手，但 Etsy 較低的抽成（6.5%，Amazon 為 15%）和社群氛圍，讓它更有吸引力 ([Shopify](https://www.shopify.com/blog/amazon-handmade-vs-etsy#:~:text=Amazon%20Handmade%20vs,up%20costs))。

Shopify 則是幫助無數獨立商家自建網站，但不像 Etsy 能集中買家流量。eBay 的年成交額遠超 Etsy，但主打收藏品和大眾商品。

Etsy **平台抽成（2025 Q1 為 23%）** 遠高於 eBay（約 13%），反映賣家對 Etsy 整合廣告和支付服務的價值認同 ([StockTitan](https://www.stocktitan.net/news/ETSY/etsy-inc-reports-first-quarter-2025-4oke3c5enfnu.html#:~:text=,2M%20in%20cash%20and%20investments))。雖然規模較小，Etsy 在文化影響力上卻不容小覷，對手作人、創作者和網路創業者來說意義重大。

![4.png](https://strapi.thunderbit.com/uploads/4_f70350ab45.png)

## 重點整理：2025 年 Etsy 展望

- **買家規模穩定**，接近 9,000 萬，流失與新用戶、回流用戶互相抵銷。
- **賣家數減少但品質提升**，買賣家比例更健康。
- **營收持續成長**（靠提高抽成和廣告），即使總成交額略降。
- **國際市場快速成長**，GMS 有 25% 來自美國以外。
- **行銷支出創新高**，推動買家成長和賣家成功。
- **Etsy 的利基定位和社群氛圍**，仍是它在競爭激烈科技圈的最大優勢。

對 Etsy 店主來說，這些趨勢意味著更多機會（競爭也稍微減少）。對買家來說，Etsy 依然是充滿創意和活力的購物天堂。對電商觀察者來說，Etsy 能在堅守品牌精神下持續獲利，真的很值得持續追蹤。

## 方法說明與數據來源

本報告所有統計數據都來自最新且可靠的來源，包括 [Etsy Investor Relations](https://investors.etsy.com/financials/quarterly-results/default.aspx)、[Marketplace Pulse](https://www.marketplacepulse.com/stats/etsy-number-of-active-buyers#:~:text=Last%20reported%20quarter%202025%20Q1,year%20from%2091.60%20million)、[LinkMyBooks](https://linkmybooks.com/blog/how-many-sellers-are-on-etsy#:~:text=Etsy%20finished%202024%20with%205,6%20million%20active%20buyers)、[Similarweb](https://www.similarweb.com/website/etsy.com/#:~:text=Total%20Visits)、[Digital Commerce 360](https://www.digitalcommerce360.com/article/etsy-revenue-gms/#:~:text=For%20the%20Etsy%20marketplace%2C%20specifically%2C,said%20reflects%20the%20GMS%20decline)、[Statista](https://www.statista.com/statistics/409373/etsy-international-gms/#:~:text=Etsy%3A%20international%20GMS%20share%202024,States%2C%20up%20from%20the)、[Shopify](https://www.shopify.com/blog/amazon-handmade-vs-etsy#:~:text=Amazon%20Handmade%20vs,up%20costs)。所有數據都經過財報、分析平台和產業新聞交叉比對，確保準確又即時。

如果你和我一樣熱愛數據，歡迎到 [Thunderbit Blog](https://thunderbit.com/blog) 看更多電商洞察。如果你想自動化收集 Etsy 等網站數據，推薦你試試 [Thunderbit 的人工智慧網頁爬蟲 Chrome 擴充功能](https://chromewebstore.google.com/detail/thunderbit-ai-web-scraper/hbkblmodhbmcakopmmfbaopfckopccgp)——這正是我過去追蹤電商趨勢時夢寐以求的工具。

2025 年 Etsy 擁有 8,850 萬買家與 540 萬賣家；Thunderbit 深度追蹤 Etsy 營收、商店趨勢，以及其與其他科技公司的比較。

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2025 年 Etsy 數據全解析：買家、賣家與營收趨勢

Walmart 每週服務 2.55 億顧客，全球擁有 10,660 間門市；Thunderbit 協助電商團隊擷取 Walmart SKU 數據，洞察市場趨勢。

用人工智慧輕鬆擷取網頁資料，零技術門檻。

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30 項 Walmart 數據：消費者行為與門市指標全解析

想像一下這個情境：你一邊啜飲著早晨咖啡，一邊滑著手機，突然發現一件復古演唱會 T 恤、一張稀有收藏卡，還有一組汽車輪胎——全都在同一個平台上。這就是 2025 年 eBay 的獨特魅力。不論你是資深賣家、愛撿便宜的買家，還是像我一樣熱愛數據分析的電商控，eBay 的規模和多元化真的讓人難以忽視。全球有超過 **1.34 億活躍買家**、**1,830 萬賣家**，以及驚人的 **20 億件在售商品**，即使面對新興競爭者和市場變化，eBay 依然穩坐全球電商龍頭之一。

但現在的網路市場競爭超激烈，光靠猜測早就不夠看。數據驅動的決策才是王道。不管你用的是 eBay 自家的 Terapeak 分析工具、第三方軟體，還是單純追蹤最新數據，掌握 eBay 的各項指標，就是讓你賣得更聰明、買得更划算、搶先發現新商機的關鍵。現在就帶你深入 2025 年最新 eBay 數據——因為在這個產業，資訊就是你的最大資產。

## 2025 eBay 關鍵數據總覽

先來看看每個賣家、買家和電商研究者都該知道的重點數字，這些數據勾勒出今年 eBay 在數位市場的地位：

- **活躍買家數：** [全球 1.34 億](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20currently%20has%20over%20134,year%20increase)（2025 年第一季）
- **活躍賣家數：** [全球 1,800–1,830 萬](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20currently%20has%2018,sellers)
- **在售商品數：** [約 20 億件](https://analyzify.com/statsup/ebay#:~:text=eBay%20Key%20Facts%20%26%20Insights)
- **年度營收：** [2024 年 102 億美元](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=Year%20eBay%20Revenue%20Q1%202025%242,7%20billion)
- **總成交金額（GMV）：** [2024 年 740–750 億美元](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20GMV)
- **美國電商市佔率：** [3%（第 4 名）](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20holds%20a%203,market%20in%20the%20United%20States)
- **美國顧客滿意度：** [ACSI 指數 81/100](https://www.statista.com/statistics/185796/us-customer-satisfaction-with-ebay/#:~:text=In%202023%2C%20the%20customer%20satisfaction,out%20of%20100%20index%20points)
- **行動裝置使用率：** [約 60% 的交易來自手機](https://www.3dsellers.com/ebay-statistics#:~:text=Exploring%20eBay%20Statistics%202024%3A%20Trends%2C,and%20Etsy%20%2864)
- **最熱銷品類：** [電子產品與配件（佔 16.4% 銷售額）](https://www.3dsellers.com/blog/what-to-sell-on-ebay-and-how-covid-19-has-changed-shoppers-priorities#:~:text=As%20for%20other%20major%20categories%2C,smartphone%20accessories%20topping%20the%20list)

這些數字代表什麼？eBay 依然是買賣雙方的首選平台，全球觸及力強、營收穩定、商品種類多到讓人眼花撩亂。但平台也在快速轉型——行動化、定價銷售比例提升，以及數據導向經營已經成為主流。

## eBay 賣家：成長、分布與經營現況

### 賣家成長與地理分布

eBay 的賣家社群規模龐大，但結構正逐漸轉型。2025 年全球約有 [1,800–1,830 萬活躍賣家](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20currently%20has%2018,sellers)，比 2014 年高峰的 2,500 萬減少了 26%。但別被數字嚇到——eBay 市場反而更精實，專業賣家比例提升，重質不重量。

這些賣家主要來自哪裡？[美國與英國合計約佔 60%](https://ecommercebonsai.com/ebay-statistics/#:~:text=The%20United%20States%20tops%20the,of%20eBay%20sellers%20at%2031)（美國 31%、英國 29%），德國（15%）、中國（12%）緊追在後。澳洲、義大利、法國、加拿大也是主要市場。小知識：eBay 是澳洲最大線上市集，[每月有 1,200 萬澳洲人使用](https://ecommercebonsai.com/ebay-statistics/#:~:text=Is%20eBay%20big%20in%20Australia%3F)。

### 賣家輪廓：意外創業者崛起

eBay 賣家組成非常多元，從副業族、小型企業到全職創業家都有。很多人原本只是隨手賣掉舊東西，卻意外發現電商商機，成為「意外創業家」。eBay 低門檻的特性，讓新手也能輕鬆入門。

### 賣家滿意度與收入

eBay 賣家普遍對平台持審慎樂觀態度。eBay 的 [管理支付系統](https://www.edesk.com/blog/ebay-statistics/#:~:text=PayPal%29%2C%20and%20streamlined%20operations.%20,in%20guaranteeing%20a%20consistent%20income)、賣家保障升級與數據分析工具，提升了經營體驗，雖然手續費與政策調整仍引發討論。全職賣家平均年收入約 [59,000 美元](https://www.edesk.com/blog/ebay-statistics/#:~:text=PayPal%29%2C%20and%20streamlined%20operations.%20,in%20guaranteeing%20a%20consistent%20income)，頂尖賣家更高。

### 賣家工具與科技：成功的關鍵

在 SaaS 和自動化領域打滾多年，我深知好工具的重要性。2025 年的 eBay 賣家比以往更懂得運用科技，善用平台功能與第三方應用來提升競爭力。

- **產品研究與數據分析：** eBay 的 [Terapeak 產品研究](https://innovation.ebayinc.com/stories/ebays-mobile-app-offers-a-goldmine-of-insights-for-sellers/#:~:text=anywhere)（現稱「產品研究」）對所有賣家免費開放，提供三年銷售數據、價格趨勢、售出率等。
- **刊登與行銷自動化：** CrazyLister、InkFrog 等工具協助批量上架、關鍵字優化、自動回覆。
- **庫存與訂單管理：** 大型賣家常用 Linnworks、ChannelAdvisor、3Dsellers 跨平台同步庫存與訂單。
- **會計與帳務：** [Link My Books](https://linkmybooks.com/us/integrations/ebay/xero#:~:text=Books%20linkmybooks,or%20manual%20data%20entry)、A2X 自動對接 QuickBooks 或 Xero，免去手動對帳的麻煩。
- **績效報表：** eBay Seller Hub 與 Analytics API 讓賣家即時追蹤銷售、轉換率等，許多人還會自建儀表板。

一句話總結：最成功的 eBay 賣家，都是把經營當成正職事業，善用數據、自動化與分析工具的高手。

## eBay 買家：誰在購物？他們買什麼？

### 買家規模與全球觸及

eBay 擁有 [1.34 億活躍買家](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20currently%20has%20over%20134,year%20increase)，族群多元，但有幾個趨勢值得注意。美國仍是主力市場，[約 70% 網站流量來自美國](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20Users%20by%20Country)，但平台在歐洲、拉美、澳洲同樣活躍。

eBay 也有 [2,800 萬「重度買家」](https://analyzify.com/statsup/ebay#:~:text=9%20Enthusiast%20Buyers%27%20Annual%20Spending,on%20eBay)，他們每年平均花費 3,000 美元，是高價或利基商品賣家的黃金客群。

### 買家輪廓與消費習慣

- **年齡分布：** [49% 用戶年齡在 35–64 歲](https://www.edesk.com/blog/ebay-statistics/#:~:text=,when%20selecting%20your%20products%20and)，比 Amazon、TikTok Shop 稍長。但在行動端，[75% 手機買家為 18–34 歲](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=Mobile%20shopping%20on%20eBay%20is,of%20all%20visits)。
- **行動 vs. 桌機：** [約 60% 的瀏覽與交易來自手機](https://www.3dsellers.com/ebay-statistics#:~:text=Exploring%20eBay%20Statistics%202024%3A%20Trends%2C,and%20Etsy%20%2864)，刊登沒優化手機版就等於錯失大半商機。
- **購物偏好：** eBay 已從拍賣平台轉型為定價市集——[80% 銷售品為全新品](https://ecommercebonsai.com/ebay-statistics/#:~:text=How%20many%20brand%20new%20items,are%20sold%20on%20eBay)，[88% 購買採「立即購買」](https://ecommercebonsai.com/ebay-statistics/#:~:text=80,meaning%20there%E2%80%99s%20no%20bidding%20necessary)。

### 熱門商品類別

2025 年 eBay 最受歡迎的品類包括：

- **電子產品與手機配件**（[佔 16.4% 銷售額](https://www.3dsellers.com/blog/what-to-sell-on-ebay-and-how-covid-19-has-changed-shoppers-priorities#:~:text=As%20for%20other%20major%20categories%2C,smartphone%20accessories%20topping%20the%20list)）
- **服飾與時尚配件**
- **家居與園藝**
- **汽車零配件**
- **收藏品與卡牌**
- **健康、健身與個人護理**
- **珠寶與手錶**
- **消費性電子（筆電、遊戲、相機）**
- **寵物用品**
- **季節性商品**

重點是：eBay 不再只是二手或收藏品的專屬地，現在全新日用品也能以比傳統零售更優惠的價格買到。

## eBay 銷售數據：營收、市佔與品類趨勢

### 營收與市佔

eBay 財務表現一向穩健：

- **年度營收：** [2024 年約 102 億美元](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=Year%20eBay%20Revenue%20Q1%202025%242,7%20billion)
- **總成交金額（GMV）：** [2024 年約 740–750 億美元](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20GMV)（疫情高峰時曾達 1,000 億）
- **美國市佔率：** [零售電商市佔 3%](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20holds%20a%203,market%20in%20the%20United%20States)，僅次於 Amazon（37.6%）、Walmart（6.4%）、Apple（3.6%）

eBay 營收多年維持在 100 億美元上下，疫情期間曾短暫攀升，近年則聚焦高價商品。GMV 雖較 2020 年高點下滑，但平台仍是全球買賣雙方的重要據點。

### 品類趨勢

電子產品與配件仍是主力，時尚、家居、汽車零件緊追在後。收藏品、卡牌與精品（如認證球鞋、名錶）因 eBay 擴大驗證服務而持續成長。

### eBay 銷售分析：用數據決勝負

想在競爭中脫穎而出？關鍵就在數據。eBay 的 [產品研究（Terapeak）](https://innovation.ebayinc.com/stories/ebays-mobile-app-offers-a-goldmine-of-insights-for-sellers/#:~:text=anywhere) 工具可分析：

- 售價（含議價成交）
- 價格趨勢
- 銷售量與售出率
- 運費與競品刊登

我一直相信「用數據上架，不靠直覺」。每次進貨或定價前查 Terapeak，能幫你避開滯銷品，找到高需求、低競爭的利基商品。

## eBay Terapeak 與產品研究：2025 年數據驅動銷售

來聊聊 Terapeak——eBay 賣家的秘密武器。它整合在 Seller Hub，提供：

- **三年市場銷售數據**
- **可依品類、時間、新舊等多條件篩選**
- **需求、競爭、價格、季節性洞察**

你可以搜尋任何商品或關鍵字，馬上看到實際成交價、平均運費、競爭刊登數，甚至最佳銷售季節。若你有 eBay 商店訂閱，[Terapeak Sourcing Insights](https://www.commercecanal.com/commerce-canal-whats-new/examining-ebay-product-research-terapeak#:~:text=market,Sourcing%20Insights) 還能協助你發掘市場缺口。

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=BtufGwRVw1s"} />

**Terapeak 實用技巧：**

- 進貨前一定要查售出率
- 善用價格趨勢，抓準季節高峰上架
- 觀摩熱賣刊登，學習關鍵字與圖片呈現

而且現在 eBay 行動 App 也內建產品研究功能，逛二手店時掃條碼就能即時查行情。（我親自試過，真的超有趣！）

## 全球 eBay 平台數據：流量、刊登與國際布局

eBay 的全球規模真的很驚人：

- **隨時有 20 億件在售商品**（[去年同期為 17 億](https://analyzify.com/statsup/ebay#:~:text=eBay%20Key%20Facts%20%26%20Insights)）
- **每月約 6.5 億次訪問**（[美國本土就有 1 億](https://www.edesk.com/blog/ebay-statistics/#:~:text=,than%20%2064%20599%20million)）
- **最強市場：** 美國、英國、德國、澳洲、中國、加拿大

行動裝置稱霸——[59–60% 流量來自手機或平板](https://www.3dsellers.com/ebay-statistics#:~:text=Another%20important%20indicator%20of%20how,for%20mobile%20and%20desktop%20viewing)，eBay 對 App 的投資也吸引了更多年輕買家。

跨境交易也是一大亮點。賣家如果能掌握國際需求（像是稀有收藏、利基電子產品），往往能賣到全球、賺取更高利潤。

## 顧客滿意度與體驗：2025 年 eBay 口碑如何？

買家對 eBay 的評價如何？其實相當不錯。[美國顧客滿意度指數（ACSI）2023 年給 eBay 81 分](https://www.statista.com/statistics/185796/us-customer-satisfaction-with-ebay/#:~:text=In%202023%2C%20the%20customer%20satisfaction,out%20of%20100%20index%20points)，比前幾年大幅提升，與 Costco 並駕齊驅，僅次於 Amazon（83 分）。

進步的原因包括：

- **購物流程更簡化**
- **買家保障升級**
- **高價商品驗證服務**
- **行動體驗優化**

賣家端則因管理支付與數據分析工具受益，但手續費與政策調整仍是論壇熱門話題。

## eBay 銷售報表與分析：賣家必備實務

來聊聊賣家最頭痛的部分：帳務與報表。太多賣家因手動表格或漏報稅而吃虧。專業賣家都這樣做：

- **eBay Seller Hub：** 提供基本銷售報表、流量與績效數據。
- **自動化會計工具：** [Link My Books](https://linkmybooks.com/us/integrations/ebay/xero#:~:text=Books%20linkmybooks,or%20manual%20data%20entry)、A2X 等可自動同步 eBay 銷售到 QuickBooks 或 Xero，細分每筆銷售、退款、手續費與稅金。
- **自訂儀表板：** 對數據控（我就是）來說，eBay [Analytics API](https://developer.ebay.com/api-docs/sell/static/performance/analyzing-performance.html#:~:text=Analyzing%20seller%20performance%20,or%20improve%20their%20seller%20ratings) 可拉取即時數據自建報表。

**為什麼要自動化？**

- 降低錯誤（不再手滑輸錯數字）
- 每月省下大量時間
- 即時掌握經營狀況，決策更快

### eBay 銷售數據自動化：效率工具推薦

手動輸入數據早就過時。2025 年頂尖賣家都盡量自動化：

- **會計整合：** [Link My Books](https://linkmybooks.com/us/integrations/ebay/xero#:~:text=Books%20linkmybooks,or%20manual%20data%20entry)、A2X 連接 eBay 與會計軟體，自動處理撥款、手續費、稅金。
- **庫存管理：** Linnworks、ChannelAdvisor 等工具可同步 eBay、Amazon 及自家官網庫存。
- **報表擴充：** 自訂工具或 Excel 外掛可追蹤單品利潤、廣告投報等。

<SideCard url={"https://thunderbit.com/"} title={"用 AI 自動抓取 eBay 數據"} description={"利用 Thunderbit 自動化 eBay 數據擷取，輕鬆進行產品研究、數據分析等。"} />

想再進階一點，AI 工具如 [Thunderbit](https://thunderbit.com/) 可協助你自動抓取、結構化並匯出 eBay 數據，無論是深入分析、產品研究還是競品監控都很方便。（我雖然有點偏心，但能省時省力，真的值得一試！）

<VideoPlayer url={"https://www.youtube.com/watch?v=tMNnZagzcNM"} />

<TryButton url={"https://thunderbit.com/"} title={"立即體驗 Thunderbit eBay 數據自動化"} />

## eBay 產品研究數據：如何發掘熱賣商品？

想找到下一個爆款？這是我用 eBay 數據與分析的標準流程：

1. **從 Terapeak/產品研究開始：** 搜尋產品想法，查詢成交價、銷量、售出率。
2. **檢查競爭狀況：** 有多少在售刊登？市場是否飽和，還是有新進空間？
3. **分析定價：** 觀察平均成交價、運費與價格趨勢。
4. **驗證季節性：** 用歷史數據判斷是否有旺季高峰。
5. **優化刊登內容：** 參考熱賣賣家的關鍵字、商品細節與圖片呈現。

**必追蹤指標：**

- 售出率
- 已售商品數 vs. 在售刊登數
- 平均價格（新舊品分開看）
- 運費成本
- 季節性趨勢

記住：最強賣家永遠在測試、學習、優化。數據不是大品牌專利，人人都能用這些工具找到熱賣商品。

## 重點整理：eBay 數據對賣家與買家的啟示

- **eBay 依然是全球電商巨頭，** 擁有 1.34 億買家、1,830 萬賣家、20 億商品。
- **行動裝置成為主戰場，** 刊登沒優化手機版就錯失 60% 機會。
- **數據驅動經營已成常態，** Terapeak、Link My Books、Thunderbit 等工具助你做出更聰明決策、提升獲利。
- **熱門品類持續變化，** 電子、時尚、家居、收藏品領先，新興利基不斷湧現。
- **顧客滿意度提升，** 買家保障、驗證服務與購物體驗優化是主因。
- **自動化是好幫手，** 報表、會計、產品研究愈自動化，愈能專注拓展事業（或多喝一杯咖啡）。

不管你是賣家、買家還是電商研究者，這些數據不只是冷冰冰的數字，更是你在 2025 年 eBay 成功的地圖。歡迎分享、引用、延伸這些洞察。如果你想讓 eBay 數據應用更上一層樓，記得追蹤 [Thunderbit 部落格](https://thunderbit.com/blog) 獲取更多實用技巧與工具。

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## 參考資料與延伸閱讀

如果你想更深入研究（或熱愛數據表格），以下是本文引用的主要來源：

- [Yaguara: eBay Statistics 2025](https://www.yaguara.co/ebay-statistics/#:~:text=eBay%20currently%20has%20over%20134,year%20increase)
- [Analyzify: 最新 eBay 數據（2025）](https://analyzify.com/statsup/ebay#:~:text=eBay%20Key%20Facts%20%26%20Insights)
- [Statista: 美國電商市佔率](https://www.statista.com/statistics/266203/us-market-share-of-leading-shopping-classifieds-websites/#:~:text=U.S.%20e,online%20stores%20in%20the)
- [eDesk: eBay statistics 2025](https://www.edesk.com/blog/ebay-statistics/#:~:text=,visitors%20to%20your%20product%20listings)
- [Ecommerce Bonsai: eBay 用戶分布](https://ecommercebonsai.com/ebay-statistics/#:~:text=The%20United%20States%20tops%20the,of%20eBay%20sellers%20at%2031)
- [3Dsellers: 2024 eBay 數據趨勢](https://www.3dsellers.com/ebay-statistics#:~:text=Exploring%20eBay%20Statistics%202024%3A%20Trends%2C,and%20Etsy%20%2864)
- [Chain Store Age: ACSI 滿意度調查](https://chainstoreage.com/acsi-chewy-sams-club-tjx-shine-latest-satisfaction-survey#:~:text=survey%20chainstoreage.com%20%20Second,and)
- [The ACSI: 2024 零售與消費者運送報告](https://theacsi.org/news-and-resources/press-releases/2024/01/30/press-release-retail-and-consumer-shipping-report-2024/#:~:text=Press%20Release%20Retail%20and%20Consumer,2024%20is%20based%20on)
- [Commerce Canal: Terapeak 產品研究](https://www.commercecanal.com/commerce-canal-whats-new/examining-ebay-product-research-terapeak#:~:text=eBay%20Product%20Research%2C%20previously%20known,Sourcing%20Insights)
- [eBay Innovation: 行動 App 洞察](https://innovation.ebayinc.com/stories/ebays-mobile-app-offers-a-goldmine-of-insights-for-sellers/#:~:text=anywhere)
- [Link My Books: eBay 整合](https://linkmybooks.com/us/integrations/ebay/xero#:~:text=Books%20linkmybooks,or%20manual%20data%20entry)
- [eBay Developer Docs: Analytics API](https://developer.ebay.com/api-docs/sell/static/performance/analyzing-performance.html#:~:text=Analyzing%20seller%20performance%20,or%20improve%20their%20seller%20ratings)

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