50 Amazon-statistieken die je in 2025 moet kennen

Het is 2 uur 's nachts, je zit in je joggingbroek op de bank en ineens realiseer je je: de koffie is op. Je grijpt je mobiel, tikt een paar keer, en – zoals altijd – belooft Amazon dat je bakkie troost morgen al op de mat ligt. Dat is niet zomaar gemak; het laat zien hoe Amazon wereldwijd een vast onderdeel is geworden van het dagelijks leven van honderden miljoenen mensen. Of je nu verkoopt, shopt, of gewoon benieuwd bent hoeveel pakketjes die blauwe busjes elke dag rondbrengen: de schaal waarop Amazon in 2025 opereert is ronduit indrukwekkend.

Als medeoprichter van Thunderbit duik ik dagelijks in data en trends rondom e-commerce, automatisering en AI. Toch weet Amazon me elk jaar weer te verbazen met hun cijfers. Daarom heb ik de meest opvallende, verrassende en soms ronduit bizarre amazon statistieken voor 2025 voor je op een rij gezet. Werk je in sales, marketing, e-commerce, of wil je gewoon indruk maken bij de volgende teammeeting? Dan zijn dit de cijfers die je moet kennen.

Amazon in cijfers: De belangrijkste amazon statistieken voor 2025

We trappen af met de grote getallen die Amazons dominantie onderstrepen. Dit zijn de cijfers waar iedereen het over heeft – en dat is niet voor niets.

• De netto-omzet van Amazon kwam in 2024 uit op $638 miljard, een stijging van 11% ten opzichte van het jaar ervoor. De nettowinst verdubbelde bijna tot $59 miljard, met een winstmarge van 9,3% ().
• Amazon pakt meer dan 40% van de Amerikaanse e-commerce in 2024, waarmee concurrenten als Walmart (~6,4%) en eBay (~3%) ver achterblijven ().
• Amazon Prime telt wereldwijd meer dan 220 miljoen abonnees – waarvan zo’n 180 miljoen in de VS ().
• Onafhankelijke marktplaatsverkopers zijn goed voor 62% van alle verkochte items op Amazon, met wereldwijd 9,7 miljoen verkopers ().
• Amazon heeft ongeveer 1,56 miljoen medewerkers wereldwijd, en is daarmee de op één na grootste werkgever ter wereld ().
• De advertentietak van Amazon leverde $56,2 miljard op in 2024, goed voor zo’n 14% van de Amerikaanse digitale advertentiemarkt ().
• Prime Day 2024 was de grootste ooit, met meer dan 375 miljoen verkochte items in twee dagen ().
• Prime Video heeft ongeveer 200 miljoen gebruikers, en Fire TV-apparaten zijn wereldwijd meer dan 200 miljoen keer verkocht ().
• Alexa werkt samen met meer dan 140.000 slimme apparaten en ondersteunt meer dan 100.000 Alexa-skills ().
• De CO₂-voetafdruk van Amazon daalde naar 68,8 miljoen ton in 2023, een daling van 3%, en het bedrijf draait nu volledig op groene stroom – zeven jaar eerder dan gepland ().

Deze cijfers zijn niet alleen groot – ze veranderen de manier waarop we winkelen, verkopen en zelfs nadenken over logistiek en duurzaamheid.

Amazon verkoopstatistieken: De cijfers uitgelicht

Amazon staat bekend om zijn verkoopkracht, maar de details zijn nog indrukwekkender als je verder kijkt.

• De totale netto-omzet bedroeg $638 miljard in 2024, met een wereldwijde e-commerce omzet (GMV) van circa $447,5 miljard – een stijging van 8,6% ten opzichte van vorig jaar ().
• Noord-Amerika is de motor van Amazon, goed voor $495 miljard omzet, terwijl internationale markten $143 miljard bijdroegen ().
• Abonnementsdiensten (vooral Prime) leverden $44,4 miljard op in 2024 ().
• Amazon is heer en meester in bepaalde categorieën, met meer dan 90% van de online verkopen in batterijen (97%), keuken & dining (94%), klusgereedschap (93%), golfartikelen (92%) en huidverzorging (91%) ().
• Derdepartijverkopers zijn nu goed voor 62% van de verkochte producten, tegenover 30% tien jaar geleden ().
• De online omzet van Amazon bedraagt circa $449 miljard – dat is 3,6× zoveel als Walmart’s $123 miljard aan e-commerce omzet ().

Deze cijfers laten niet alleen de omvang van Amazon zien, maar ook hun constante groei en het vermogen om zelfs de grootste retailers voor te blijven.

Amazon’s wereldwijde verkoopprestaties

• Internationale verkopen bereikten $143 miljard in 2024, ongeveer 22% van de totale omzet ().
• Duitsland, het VK en Japan zijn de grootste internationale markten van Amazon, elk goed voor tientallen miljarden omzet per jaar.
• Amazon is actief in meer dan 20 landen en levert aan meer dan 100 landen wereldwijd ().
• 45% van de actieve Amazon-klanten woont buiten Noord-Amerika, wat de wereldwijde reikwijdte van het merk onderstreept.

Amazon’s internationale strategie draait om lokale aanpassing – denk aan ondersteuning in de lokale taal, regio-specifieke Prime-voordelen en zelfs contant betalen bij levering in Japan. Amazon spreekt als het ware elke taal, en soms zelfs je lokale dialect.

Amazon Marketplace: Statistieken over derdepartijverkopers

• Meer dan 9,7 miljoen verkopers zijn wereldwijd geregistreerd op Amazon, waarvan circa 2 miljoen actief verkopen ().
• 1,1 miljoen actieve verkopers bevinden zich in de VS ().
• Meer dan 90% van de top 10.000 Amazon-verkopers gebruikt Fulfillment by Amazon (FBA), en meer dan de helft van alle derdepartijproducten wordt via FBA geleverd.
• Ongeveer 25% van de derdepartijverkopers op Amazon verdient meer dan $100.000 per jaar, en 13% zelfs meer dan $250.000 ().
• Diensten voor derdepartijverkopers leverden $125 miljard omzet op in 2024, een enorme sprong ten opzichte van $60 miljard in 2018 ().

De Amazon-marktplaats is als een gigantische digitale bazaar – altijd open, en je buurman kan zomaar producten verkopen aan klanten aan de andere kant van de wereld.

Amazon prime statistieken: Leden, gebruik en impact

Amazon Prime is allang niet meer alleen een abonnement – het is voor miljoenen mensen een manier van leven. Zo beïnvloedt Prime het koop- en kijkgedrag in 2025:

• Prime heeft wereldwijd meer dan 220 miljoen leden, een stijging ten opzichte van 200 miljoen in 2021 ().
• Ongeveer 180 miljoen Amerikanen zijn Prime-lid, dat is 82% van de Amerikaanse huishoudens ().
• Een gemiddeld Prime-lid besteedt zo’n $1.400 per jaar op Amazon, tegenover $600 voor niet-Prime klanten ().
• Meer dan 93% van de Prime-leden in de VS verlengt hun lidmaatschap – dat is pas loyaliteit.
• Prime Day 2024 was de grootste tot nu toe, met meer dan 375 miljoen verkochte items en $2,5 miljard aan klantbesparingen ().
• Prime en andere abonnementsdiensten leverden $44,4 miljard op in 2024, waarmee Prime een krachtpatser is binnen Amazon ().

Prime draait allang niet meer alleen om gratis verzending – het is de lijm die klanten steeds opnieuw naar Amazon trekt, of het nu om boodschappen, elektronica of de nieuwste serie gaat.

Prime Video, Music en andere digitale diensten

• Prime Video heeft wereldwijd circa 200 miljoen gebruikers en was eind 2024 de grootste streamingdienst qua bereik in de VS ().
• Advertentie-ondersteunde Prime Video-content bereikt meer dan 130 miljoen maandelijkse kijkers in de VS.
• Amazon Music telt wereldwijd meer dan 80 miljoen actieve gebruikers en is daarmee de derde grootste muziekstreamingdienst ().
• Twitch, eigendom van Amazon, trekt dagelijks meer dan 31 miljoen bezoekers en in 2024 werden er 1,3 biljoen minuten gekeken.
• ontvangt gemiddeld 2,5 miljard bezoeken per maand, met 2,6 miljard in april 2025 en een gemiddelde sessieduur van 11,5 minuten ().

De digitale diensten van Amazon zijn niet zomaar extra’s – ze zijn een belangrijke reden waarom mensen bij Prime blijven, en houden gebruikers betrokken bij het Amazon-ecosysteem, lang nadat hun pakketje is bezorgd.

Amazon’s e-commerce dominantie: marktaandeel en verkeer

Amazon heeft zijn greep op e-commerce stevig vast.

• Amazon is goed voor ongeveer 40% van alle Amerikaanse online retailverkopen in 2024 ().
• Walmart volgt op afstand met ~6%, Apple en eBay zitten rond de 3–3,5% ().
• staat in de top 5 van meest bezochte websites in de VS, en is nummer 1 in de categorie winkelen.
• 61% van de Amerikaanse online shoppers begint hun zoektocht op Amazon.
• De Amazon-app heeft meer dan 150 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in de VS.

Als mensen zeggen “gewoon even Amazonen”, is dat geen grap – voor de meeste online shoppers is Amazon het startpunt.

Amazon’s logistiek en fulfilment: schaal en snelheid

Het logistieke netwerk van Amazon is het geheime ingrediënt achter die “Morgen in huis”-meldingen.

• Amazon heeft wereldwijd zo’n 1.200 logistieke locaties, waaronder meer dan 350 grote fulfilmentcentra ().
• 150 Amerikaanse fulfilmentcentra zijn zo geplaatst dat 92% van de Prime-leden binnen één dag geleverd kan worden ().
• Amazon heeft meer dan 20.000 elektrische bezorgbusjes in de VS, die in 2024 meer dan 1 miljard pakketten afleverden ().
• Meer dan 750.000 magazijnrobots zijn actief, en helpen bij circa 75% van de klantorders ().
• Meer dan 50% van de Prime-bestellingen in de VS wordt binnen één dag geleverd, vaak zelfs dezelfde dag.

Ik blijf me verbazen over hoe Amazon met logistieke innovaties de lat steeds hoger legt. (En als iemand die veel met automatisering bezig is, word ik altijd enthousiast van die robots!)

Amazon Advertising: Groei en bereik

De advertentietak van Amazon groeit razendsnel – en verandert hoe merken hun klanten bereiken.

• De advertentie-inkomsten van Amazon bereikten $56,2 miljard in 2024, een stijging van 20% ten opzichte van 2023 ().
• Amazon is het derde grootste digitale advertentieplatform in de VS, met circa 14% van de digitale advertentiemarkt ().
• Meer dan 75% van de Amazon-verkopers maakt gebruik van Amazons advertentiediensten om hun zichtbaarheid te vergroten.
• Amazon neemt naar schatting 40% van alle Amerikaanse retail media-advertentie-uitgaven voor zijn rekening ().

Werk je in e-commerce of marketing? Dan kun je eigenlijk niet meer om Amazon’s advertentieplatform heen.

Amazon-apparaten en technologie: Alexa, Echo en meer

Amazon’s hardware draait niet alleen om gadgets – het is een manier om gebruikers langdurig aan zich te binden.

• Echo slimme speakers hebben circa 70% van de Amerikaanse smart speaker-markt in handen ().
• Wereldwijd zijn er meer dan 150 miljoen Alexa-apparaten verkocht.
• Fire TV-apparaten zijn wereldwijd meer dan 200 miljoen keer verkocht ().
• De Kindle e-bookwinkel heeft circa 80% van de Amerikaanse e-bookmarkt in handen.
• Alexa werkt samen met meer dan 140.000 slimme apparaten (), en er zijn meer dan 100.000 Alexa-skills.

Amazon-apparaten zijn overal – soms lijkt het alsof Alexa mijn agenda beter kent dan ikzelf.

Amazon’s personeel: Werkgelegenheid en diversiteit

Amazon’s personeelsbestand is enorm en divers, en zorgt ervoor dat alles draait – van pakketbezorging tot cloud computing.

• Amazon heeft wereldwijd ongeveer 1,56 miljoen medewerkers ().
• Het personeelsbestand van Amazon is sinds 2007 met een factor 90 gegroeid ().
• In de VS werken meer dan 1 miljoen mensen bij Amazon, waarvan circa 40% in kleinere steden en landelijke gebieden ().
• 43% van de wereldwijde Amazon-medewerkers is vrouw; in de VS is circa 32% wit, de rest heeft een andere achtergrond ().
• Het gemiddelde startsalaris voor Amerikaanse magazijnmedewerkers bij Amazon ligt boven de $18 per uur.

Een personeelsbestand dat groter is dan de bevolking van sommige landen managen is geen kleinigheid – en de mix van automatisering en menselijk werk bij Amazon is een fascinerend voorbeeld voor iedereen die geïnteresseerd is in de toekomst van werk.

Amazon’s duurzaamheid en maatschappelijke impact

Amazon’s impact op milieu en samenleving wordt scherp in de gaten gehouden – en het bedrijf zet grote stappen.

• De CO₂-voetafdruk van Amazon was 68,8 miljoen ton in 2023, 3% lager dan in 2022 ().
• Amazon bereikte in 2023 100% hernieuwbare energie voor de eigen operaties, zeven jaar eerder dan gepland ().
• Meer dan 500 wind- en zonneprojecten in 27 landen, goed voor stroom voor 7,6 miljoen Amerikaanse huishoudens.
• 20.000+ elektrische bezorgbusjes in de VS, die in 2024 meer dan 1 miljard pakketten afleverden ().
• Amazon investeerde sinds 2010 meer dan $1 biljoen in de Amerikaanse economie, en ondersteunt bijna 5 miljoen banen als je indirecte werkgelegenheid meetelt ().

Amazon’s duurzaamheidsreis is nog niet klaar, maar de vooruitgang is zichtbaar – en de schaal is, zoals altijd, typisch Amazon.

Belangrijkste inzichten: Wat amazon statistieken onthullen voor 2025

Wat betekenen al deze cijfers voor de toekomst van e-commerce, technologie en het bedrijfsleven?

• Amazon’s groei blijft onverminderd doorgaan. Met een omzet van ruim $630 miljard en meer dan 40% marktaandeel in de VS blijft Amazon de toon zetten ().
• De marktplaats en Prime zijn Amazons geheime wapens. Derdepartijverkopers zorgen voor het grootste deel van de verkopen, en Prime houdt klanten loyaal ().
• Amazon is nu een grote speler in advertenties, cloud en digitale media. Het bedrijf is allang niet meer alleen een retailer – de invloed reikt tot in alle hoeken van de digitale economie.
• Internationale groei en logistieke innovatie zijn cruciaal voor de toekomst van Amazon. Reken op meer uitbreiding, meer robots en nog snellere levering.
• Duurzaamheid krijgt steeds meer prioriteit. Het vroegtijdig behalen van 100% hernieuwbare energie is een grote stap, maar met een wereldwijde voetafdruk blijft er genoeg te doen.

Als iemand die al jaren automatisering en AI-tools bouwt voor e-commerce teams (check als je wilt zien hoe AI je Amazon-datastromen makkelijker maakt), weet ik zeker: het volgen van amazon statistieken is niet alleen interessant – het is essentieel voor iedereen die zakendoet.

Meer e-commerce inzichten?

Wil je dieper duiken in e-commerce data, automatisering, of leren hoe je Amazon-product- en reviewdata verzamelt voor je eigen bedrijf? Bekijk dan mijn andere gidsen op de :

Of probeer direct de makkelijkste manier om Amazon-data te verzamelen: installeer de en ontdek hoe AI je wekelijks uren werk kan besparen.

Tot slot: De cijfers van Amazon zijn gigantisch, maar de kansen voor verkopers, marketeers en vernieuwers zijn misschien nog wel groter. Of je nu werkt aan je eigen e-commerce-imperium of gewoon je koffie op tijd wilt ontvangen: deze statistieken laten zien waarom Amazon hét ecosysteem is om in 2025 (en daarna) scherp in de gaten te houden.