Amazon-statistieken 2026: verkoop, Prime, omzet en meer

Stel je dit voor: het is maandagochtend in 2026 en je nipt van je koffie terwijl je door Amazon scrolt voor alles, van boodschappen tot gadgets — misschien zelfs een nieuw paar sokken waarvan je niet eens wist dat je ze nodig had. Je bent niet de enige. Op elk willekeurig moment wisselt er op Amazon’s platformen meer dan een miljoen dollar van eigenaar, en ergens bezorgt een Prime-vrachtwagen waarschijnlijk een pakketje bij je buurman op de stoep (of misschien zelfs alweer bij jou).

Amazon is al lang niet meer alleen een webwinkel — het is een wereldwijd ecosysteem, een techgigant en, laten we eerlijk zijn, ook een gewoonte. Of je nu bedrijfsleider, marketeer, verkoper of gewoon een nieuwsgierige shopper bent: inzicht in de nieuwste Amazon-statistieken — van Amazon Prime-lidmaatschap tot omzet, winst en meer — kan je helpen slimmere beslissingen te nemen in 2026. Laten we dus duiken in de cijfers die de toekomst van handel, technologie en, nou ja, de manier waarop we allemaal sokken kopen vormgeven.

FY2025-scorebord (gerapporteerd op 2026-02-05): Amazon behaalde $716,9 miljard aan netto-omzet (+12% j/j), $80 miljard operationele winst (+17%) en $77,7 miljard nettowinst (+31%). AWS groeide naar $128,7 miljard met een exit-runrate van bijna $142 miljard. Bron: .

Amazon in cijfers: belangrijkste Amazon-statistieken voor 2026

Voordat we de diepte ingaan, eerst een overzicht op hoofdlijnen van de schaal van Amazon in 2026. Deze kerncijfers zetten de toon voor wat volgt:

Die cijfers zijn bijna niet te bevatten. Amazon is zo groot dat het niet alleen een retailer is — het is een natuurkracht in de wereldwijde handel en technologie.

Amazon-verkoopstatistieken: hoe groot is de verkoopmachine van Amazon?

Laten we in het hart van Amazon’s business duiken: verkoop. Als je je ooit hebt afgevraagd hoeveel er via Amazon wordt verhandeld, is het antwoord… heel veel. En dan nog meer.

• Totale netto-omzet (FY2025): , 12% hoger j/j — de basis voor FY2024 lag op $638 miljard.
• Alleen al Q4 2025: , 14% hoger j/j.
• Dagelijkse omzet (gemiddelde FY2025): circa $1,96 miljard per dag.
• Omzet per minuut (gemiddelde FY2025): circa $1,36 miljoen.
• Nettowinst (FY2025): , 31% hoger j/j — de operationele marge steeg met ongeveer 40 basispunten naar 11,2%.

Wereldwijde Amazon-verkoop uitgesplitst

Amazon verkoopt wereldwijd, maar de VS blijft de motor:

• Noord-Amerika-segment (FY2025): , 10% hoger j/j (59% van het totaal).
• Internationaal segment (FY2025): , 13% hoger j/j (23% van het totaal) — groeide sneller dan Noord-Amerika.
• Amazon verzendt naar 130+ landen en heeft marketplaces in 20+ landen ().

Top productcategorieën op Amazon

Wat kopen mensen?

• Elektronica & tech: Altijd een sterke categorie ().
• Wonen & keuken: Enorme groei doordat mensen investeren in hun leefruimte.
• Gezondheid & beauty: .
• Kleding & mode: .
• Boodschappen: Meer dan op Amazon.

Belangrijke trend: als een topreden om voor Amazon te kiezen, en 44% zegt dat het de handigste winkelsite is.

Amazon Prime-statistieken: lidmaatschap, betrokkenheid en waarde

Amazon Prime is de lijm die het Amazon-universum bij elkaar houdt. Het draait al lang niet meer alleen om gratis verzending — het gaat om media, boodschappen en een berg voordelen.

• Totale Prime-leden (2025): .
• Prime-leden in de VS: .
• Prime-penetratie in de VS: .
• Besteding van Prime-leden: dan shoppers zonder Prime.

Groei van Amazon Prime-abonnees

De groei van Prime was ronduit raketachtig:

• 2018: ongeveer 100 miljoen leden.
• 2021: .
• 2024: ongeveer 230 miljoen leden.
• 2025: .

De groei van Prime in de VS vlakt af, maar internationale markten nemen het stokje over.

Amazon Prime Video, Music en andere voordelen

• Prime Video: ; stond in 2024 in de VS gelijk met Netflix qua streaming-aandeel.
• Uitgaven aan Prime Video-content (2024): .
• Amazon Music: .
• Prime Reading & Kindle: .

Prime is meer dan verzending — het is een lifestyle-abonnement.

Amazon-omzetstatistieken: waar komt het geld vandaan?

Amazon’s inkomstenstromen zijn net zo divers als de productcatalogus. Zo is de taart verdeeld:

Omzet van Amazon Web Services (AWS)

• AWS-omzet (FY2025): , 20% hoger j/j.
• AWS in Q4 2025: $35,6 miljard, 24% hoger j/j — de groei versnelde laat in het jaar dankzij AI-workloads.
• Geannualiseerde runrate aan het einde van Q4 2025: ongeveer $142 miljard.
• AWS-backlog eind 2025: $244 miljard (+40% j/j), als weerspiegeling van meerjarige AI/cloud-commitments.
• Aandeel AWS in Amazon-omzet (TTM): 18,0%; AWS levert nog steeds het grootste deel van Amazon’s geconsolideerde operationele winst.
• CapEx 2026: Amazon gaf aan in 2026 ongeveer $200 miljard aan kapitaaluitgaven te doen, voornamelijk voor AWS- en AI-infrastructuur ().

AWS is de motor waardoor Amazon elders groot kan inzetten.

Amazon-advertentie-omzet

• Omzet advertentiediensten (FY2025): , aangedreven door Prime Video-advertenties, sponsored products en uitbreiding van DSP.
• Advertentiediensten in Q4 2025: $21,3 miljard, 23% hoger j/j () — het sterkste kwartaal ooit.
• Groeidriver: Amazon voegde in 2025 ongeveer $12 miljard extra advertentie-omzet toe via zijn full-funnel-strategie — de advertentielaag van Prime Video is nu de grootste afzonderlijke bijdrage aan dat verschil.

Amazon-advertenties zijn nu onmisbaar voor merken — betalen om mee te doen is de nieuwe norm.

Amazon Marketplace- en verkopersstatistieken

Amazon’s marketplace is een universum op zichzelf en ondersteunt miljoenen bedrijven.

• Geregistreerde verkopers: .
• Actieve verkopers: .
• Verkopers gevestigd in de VS: .
• Aandeel van de omzet van derde verkopers: .
• Gemiddelde omzet van een Amerikaanse SMB-verkoper: .
• Verkopers met $1 miljoen+ omzet (2024): .

Impact van onafhankelijke verkopers

• Producten verkocht door Amerikaanse SMB’s (2024): .
• Aantal items verkocht per minuut door Amerikaanse verkopers: .
• SMB’s die exporteren via Amazon: jaarlijks meer dan .

Amazon’s marketplace is waar kleine bedrijven wereldmerken kunnen worden — als ze zich maar weten te onderscheiden in de massa.

Amazon Prime Day en seizoensverkoopstatistieken

Prime Day is niet zomaar een aanbieding — het is een retailfenomeen.

• Prime Day 2025: .
• Online retailomzet in de VS tijdens Prime Day 2025: .
• Gemiddelde bestelwaarde: .
• Gemiddelde uitgave per huishouden: .
• Prime Day-shoppers die Prime-leden zijn: .
• SMB-producten verkocht op Prime Day (2024): .

Prime Day doet op Amazon’s eigen platform inmiddels regelmatig beter dan Black Friday en Cyber Monday.

Amazon-klant- en verkeersstatistieken

De reikwijdte van Amazon is, eerlijk gezegd, absurd groot.

• Actieve klantaccounts: .
• Maandelijkse websitebezoeken: .
• Unieke maandelijkse shoppers: .
• Mobiel versus desktop: versus 42M via desktop in de VS.
• Winkelfrequentie: .
• Tijd besteed aan winkelen: .

Amazon is voor miljoenen een dagelijkse voorziening — soms voelt het alsof het maar één tikje ver weg is (en dat is het ook).

Amazon-merkwaarde en marktpositie

Amazon is niet alleen groot — het is een van de meest waardevolle merken ter wereld.

• Merkwaarde (Kantar BrandZ 2025, wereldwijd): (na Apple, Google en Microsoft).
• Merkwaarde (Kantar BrandZ 2025, alleen retail): .
• Marktkapitalisatie (2025): .
• Marktaandeel e-commerce in de VS: .
• Marktaandeel cloud: .
• Fortune/Forbes-ranglijsten: wereldwijd top 5 op omzet, winst en activa ().

Amazon is inmiddels net zozeer een technologiebedrijf als een retailer.

Amazons fysieke aanwezigheid: winkels, apparaten en meer

Amazon is niet alleen digitaal — het zit in je buurt en in je woonkamer.

• Whole Foods-winkels: .
• Amazon Fresh- en Go-winkels: 20+ Fresh-winkels, tientallen Go-winkels (maar veel worden gesloten ten gunste van Whole Foods) ().
• Verkochte Amazon Echo-apparaten: .
• Alexa-apparaten in gebruik: .
• Verkochte Fire TV’s en tablets: .
• Titels in de Kindle Store: .

Amazon’s apparaten zijn overal — soms vraag ik me af of mijn broodrooster binnenkort boeken gaat aanraden.

Amazon-statistieken over duurzaamheid en maatschappelijke impact

De schaal van Amazon betekent dat zijn duurzaamheidsinspanningen er enorm toe doen.

• 100% hernieuwbare energie: behaald in 2023, .
• CO₂-uitstoot: .
• Elektrische bezorgvoertuigen: .
• Minder verpakkingsafval: .
• Voedsel donaties: .
• Diversiteit: .

Amazon’s ecologische voetafdruk is enorm, maar zijn potentieel voor positieve impact ook.

Wereldwijde expansie van Amazon: internationale omzet en bereik

Amazon is niet alleen een Amerikaans verhaal — het is een wereldwijd verhaal.

• Internationale omzet (2024): .
• Landmarktplaatsen: .
• Gebruikers in India: .
• Omzet in Europa (2024): circa $100 miljard (gecombineerd VK, DE, FR, IT, ES, NL, SE, PL).
• Wereldwijde verzending: .

Amazon blijft uitbreiden, vooral in opkomende markten.

Amazon-statistieken over medewerkers en werkplek

Met meer dan 1,5 miljoen medewerkers is Amazon een werkplek van formaat.

• Totaal aantal medewerkers (2023): .
• Magazijn versus kantoor: het merendeel werkt in operations; ongeveer 300K in corporate/tech.
• Diversiteit (VS): .
• Gemiddeld uurloon in operations: .
• Medewerkers als aandeelhouders: .

Amazon’s personeelsbestand is net zo divers als zijn productcatalogus — en net zo druk.

Amazon shoppingtrends: inzichten in consumentengedrag

Hoe winkelen mensen in 2026 op Amazon? Snel, mobiel en vaak.

• Mobiel winkelen: .
• Snelle aankopen: .
• Betrokkenheid van Prime-leden: .
• Productontdekking: .
• Voice commerce: .
• Boodschappenkopers: .

Amazon heeft de standaard gezet voor gemak en snelheid in online winkelen.

Amazon-statistieken: snelle feiten en verrassende cijfers

Hier komen wat verbluffende cijfers in hoog tempo:

• $1,2M besteed per minuut op Amazon ().
• 600M+ producten te koop ().
• 8.300 items per minuut verkocht door Amerikaanse verkopers ().
• 9B+ items geleverd aan Prime-leden in 2024 ().
• Alexa in 600M+ apparaten wereldwijd ().
• $88,5B besteed aan tech/R&D in 2024 ().
• 400M+ vierkante voet magazijnruimte ().
• 520.000+ robots in magazijnen ().
• Prime Day > Black Friday/Cyber Monday op Amazon’s platform ().

Als je je ooit onproductief voelt, bedenk dan: ergens verplaatst een Amazon-robot om 3 uur ’s nachts een stelling.

Dus, wat vertellen al deze Amazon-statistieken, Amazon Prime-statistieken en Amazon-verkoopstatistieken ons nu echt over 2026?

• Amazon’s schaal is ongekend. Met een omzet die richting de gaat, een klantenbestand groter dan de meeste landen en een logistiek netwerk dat miljarden items met duizelingwekkende snelheid levert, zet Amazon de standaard voor wat mogelijk is in handel en tech.
• Diversificatie is Amazon’s superkracht. Of het nu AWS, advertenties of de marketplace is: Amazon heeft meerdere motoren, waardoor het veerkrachtig blijft en ergens altijd groeit — zelfs als een onderdeel vertraagt.
• Prime is het ultieme loyaliteitsprogramma. Met en voordelen die blijven uitbreiden, is Prime de gracht waar concurrenten maar moeilijk overheen komen.
• Consumentenverwachtingen zijn veranderd. Snelle verzending, mobiel-first winkelen en productontdekking op Amazon zijn de nieuwe norm. Als bedrijf moet je klanten ontmoeten waar ze zijn — en steeds vaker is dat op Amazon.
• Wereldwijde groei gaat door. Amazon’s internationale expansie zorgt voor nieuwe kansen (en nieuwe concurrentie) in markten wereldwijd.
• Er liggen volop kansen — voor wie kan concurreren. Met miljoenen verkopers is opvallen lastig, maar de beloning is echt: per jaar.
• Innovatie en duurzaamheid staan centraal. Van Alexa tot elektrische bestelwagens en 100% hernieuwbare energie: Amazon helpt de toekomst van technologie én het milieu vorm te geven.

Als iemand die jaren in SaaS en automatisering heeft gewerkt, vind ik het altijd fascinerend hoe Amazon’s cijfers niet alleen zakelijke trends weerspiegelen, maar ook veranderingen in hoe we allemaal leven, werken en winkelen. Of je nu een verkoper bent die op zoek is naar je volgende grote doorbraak, een marketeer die je volgende campagne plant, of gewoon een datanerd (geen oordeel — ik zit er zelf ook bij), deze statistieken zijn jouw routekaart naar Amazon’s wereld in 2026.

Wil je dieper duiken in data, automatisering en e-commerce? Bekijk dan meer inzichten op de of ontdek hoe AI je kan helpen je eigen Amazon-onderzoek te automatiseren met . Want als Amazon ons iets leert, dan is het dat schaal — en snelheid — ertoe doen.