Stel je dit voor: het is maandagochtend in 2026 en je nipt van je koffie terwijl je door Amazon scrolt voor alles, van boodschappen tot gadgets — misschien zelfs een nieuw paar sokken waarvan je niet eens wist dat je ze nodig had. Je bent niet de enige. Op elk willekeurig moment wisselt er op Amazon’s platformen meer dan een miljoen dollar van eigenaar, en ergens bezorgt een Prime-vrachtwagen waarschijnlijk een pakketje bij je buurman op de stoep (of misschien zelfs alweer bij jou).
Amazon is al lang niet meer alleen een webwinkel — het is een wereldwijd ecosysteem, een techgigant en, laten we eerlijk zijn, ook een gewoonte. Of je nu bedrijfsleider, marketeer, verkoper of gewoon een nieuwsgierige shopper bent: inzicht in de nieuwste Amazon-statistieken — van Amazon Prime-lidmaatschap tot omzet, winst en meer — kan je helpen slimmere beslissingen te nemen in 2026. Laten we dus duiken in de cijfers die de toekomst van handel, technologie en, nou ja, de manier waarop we allemaal sokken kopen vormgeven.
FY2025-scorebord (gerapporteerd op 2026-02-05): Amazon behaalde $716,9 miljard aan netto-omzet (+12% j/j), $80 miljard operationele winst (+17%) en $77,7 miljard nettowinst (+31%). AWS groeide naar $128,7 miljard met een exit-runrate van bijna $142 miljard. Bron: Amazon IR Q4/FY2025 release.
Amazon in cijfers: belangrijkste Amazon-statistieken voor 2026
Voordat we de diepte ingaan, eerst een overzicht op hoofdlijnen van de schaal van Amazon in 2026. Deze kerncijfers zetten de toon voor wat volgt:
| Metriek | FY2025-cijfer | Bron |
|---|---|---|
| Totale netto-omzet (FY2025) | $716,9 miljard (+12% j/j) | Amazon IR (Q4/FY2025 release) |
| Netto-omzet Q4 2025 | $213,4 miljard (+14% j/j) | Amazon IR |
| AWS-omzet (FY2025) | $128,7 miljard (+20% j/j); circa $142 miljard geannualiseerde runrate aan het einde van Q4 | Amazon IR |
| Advertentiediensten (FY2025) | $68+ miljard (alleen al in Q4 $21,3 miljard, +23% j/j) | Marketing Dive |
| Abonnementsdiensten (FY2025) | $49,6 miljard (+12% j/j) | Amazon IR |
| Noord-Amerika-segment (FY2025) | $426,3 miljard (+10% j/j) | Amazon IR |
| Internationaal segment (FY2025) | $161,9 miljard (+13% j/j) | Amazon IR |
| Operationele winst (FY2025) | $80,0 miljard (+17% j/j) | Amazon IR |
| Nettowinst (FY2025) | $77,7 miljard (+31% j/j); verwaterde winst per aandeel $7,17 | Amazon IR |
| Amazon Prime-leden (Q1 2026) | ~201M in de VS (schatting CIRP); ~220M+ betalende leden wereldwijd (Amazon heeft dit sinds de "200M+" uit 2021 niet meer bekendgemaakt) | CIRP / Yaguara |
| CapEx-plan 2026 | ~200 miljard dollar, voornamelijk voor AWS- en AI-infrastructuur | Variety |
Die cijfers zijn bijna niet te bevatten. Amazon is zo groot dat het niet alleen een retailer is — het is een natuurkracht in de wereldwijde handel en technologie.
Amazon-verkoopstatistieken: hoe groot is de verkoopmachine van Amazon?
Laten we in het hart van Amazon’s business duiken: verkoop. Als je je ooit hebt afgevraagd hoeveel er via Amazon wordt verhandeld, is het antwoord… heel veel. En dan nog meer.
- Totale netto-omzet (FY2025): $716,9 miljard, 12% hoger j/j — de basis voor FY2024 lag op $638 miljard.
- Alleen al Q4 2025: $213,4 miljard, 14% hoger j/j.
- Dagelijkse omzet (gemiddelde FY2025): circa $1,96 miljard per dag.
- Omzet per minuut (gemiddelde FY2025): circa $1,36 miljoen.
- Nettowinst (FY2025): $77,7 miljard, 31% hoger j/j — de operationele marge steeg met ongeveer 40 basispunten naar 11,2%.
Wereldwijde Amazon-verkoop uitgesplitst
Amazon verkoopt wereldwijd, maar de VS blijft de motor:
- Noord-Amerika-segment (FY2025): $426,3 miljard, 10% hoger j/j (59% van het totaal).
- Internationaal segment (FY2025): $161,9 miljard, 13% hoger j/j (23% van het totaal) — groeide sneller dan Noord-Amerika.
- Amazon verzendt naar 130+ landen en heeft marketplaces in 20+ landen (Capital One Shopping).
Top productcategorieën op Amazon
Wat kopen mensen?
- Elektronica & tech: Altijd een sterke categorie (Amify).
- Wonen & keuken: Enorme groei doordat mensen investeren in hun leefruimte.
- Gezondheid & beauty: 32% van de shoppers kocht gezondheids- en beautyproducten.
- Kleding & mode: 34% van de shoppers kocht kleding.
- Boodschappen: Meer dan 150 miljoen klanten kochten vorig jaar boodschappen op Amazon.
Belangrijke trend: 48% van de Amerikaanse consumenten noemt gratis verzending als een topreden om voor Amazon te kiezen, en 44% zegt dat het de handigste winkelsite is.
Amazon Prime-statistieken: lidmaatschap, betrokkenheid en waarde
Amazon Prime is de lijm die het Amazon-universum bij elkaar houdt. Het draait al lang niet meer alleen om gratis verzending — het gaat om media, boodschappen en een berg voordelen.
- Totale Prime-leden (2025): ongeveer 250 miljoen wereldwijd.
- Prime-leden in de VS: 168–180 miljoen.
- Prime-penetratie in de VS: 65–70% van de Amerikaanse volwassenen.
- Besteding van Prime-leden: Prime-leden geven 2,5x meer uit dan shoppers zonder Prime.
Groei van Amazon Prime-abonnees
De groei van Prime was ronduit raketachtig:
- 2018: ongeveer 100 miljoen leden.
- 2021: 200M+ leden.
- 2024: ongeveer 230 miljoen leden.
- 2025: ongeveer 250 miljoen verwacht.
De groei van Prime in de VS vlakt af, maar internationale markten nemen het stokje over.
Amazon Prime Video, Music en andere voordelen
- Prime Video: 230 miljoen kijkers wereldwijd; stond in 2024 in de VS gelijk met Netflix qua streaming-aandeel.
- Uitgaven aan Prime Video-content (2024): $19,6 miljard.
- Amazon Music: 80M+ gebruikers wereldwijd.
- Prime Reading & Kindle: 13 miljoen titels in de Kindle Store.
Prime is meer dan verzending — het is een lifestyle-abonnement.
Amazon-omzetstatistieken: waar komt het geld vandaan?
Amazon’s inkomstenstromen zijn net zo divers als de productcatalogus. Zo is de taart verdeeld:
| Inkomstenstroom | Omzet FY2025 | J/j | Bron |
|---|---|---|---|
| AWS (cloud) | $128,7B | +20% | Amazon IR |
| Advertentiediensten | $68B+ | +22% | Marketing Dive |
| Abonnementsdiensten | $49,6B | +12% | Amazon IR |
| Noord-Amerika-segment | $426,3B | +10% | Amazon IR |
| Internationaal segment | $161,9B | +13% | Amazon IR |
| Totale netto-omzet | $716,9B | +12% | Amazon IR |
Omzet van Amazon Web Services (AWS)
- AWS-omzet (FY2025): $128,7 miljard, 20% hoger j/j.
- AWS in Q4 2025: $35,6 miljard, 24% hoger j/j — de groei versnelde laat in het jaar dankzij AI-workloads.
- Geannualiseerde runrate aan het einde van Q4 2025: ongeveer $142 miljard.
- AWS-backlog eind 2025: $244 miljard (+40% j/j), als weerspiegeling van meerjarige AI/cloud-commitments.
- Aandeel AWS in Amazon-omzet (TTM): 18,0%; AWS levert nog steeds het grootste deel van Amazon’s geconsolideerde operationele winst.
- CapEx 2026: Amazon gaf aan in 2026 ongeveer $200 miljard aan kapitaaluitgaven te doen, voornamelijk voor AWS- en AI-infrastructuur (Variety).
AWS is de motor waardoor Amazon elders groot kan inzetten.
Amazon-advertentie-omzet
- Omzet advertentiediensten (FY2025): $68 miljard+, aangedreven door Prime Video-advertenties, sponsored products en uitbreiding van DSP.
- Advertentiediensten in Q4 2025: $21,3 miljard, 23% hoger j/j (Amazon IR) — het sterkste kwartaal ooit.
- Groeidriver: Amazon voegde in 2025 ongeveer $12 miljard extra advertentie-omzet toe via zijn full-funnel-strategie — de advertentielaag van Prime Video is nu de grootste afzonderlijke bijdrage aan dat verschil.
Amazon-advertenties zijn nu onmisbaar voor merken — betalen om mee te doen is de nieuwe norm.
Amazon Marketplace- en verkopersstatistieken
Amazon’s marketplace is een universum op zichzelf en ondersteunt miljoenen bedrijven.
- Geregistreerde verkopers: 9,7 miljoen wereldwijd.
- Actieve verkopers: 1,9 miljoen.
- Verkopers gevestigd in de VS: 1,1 miljoen.
- Aandeel van de omzet van derde verkopers: meer dan 60%.
- Gemiddelde omzet van een Amerikaanse SMB-verkoper: $290.000/jaar.
- Verkopers met $1 miljoen+ omzet (2024): 55.000+.
Impact van onafhankelijke verkopers
- Producten verkocht door Amerikaanse SMB’s (2024): 4,3 miljard.
- Aantal items verkocht per minuut door Amerikaanse verkopers: 8.300.
- SMB’s die exporteren via Amazon: jaarlijks meer dan $1 miljard aan producten geëxporteerd.
Amazon’s marketplace is waar kleine bedrijven wereldmerken kunnen worden — als ze zich maar weten te onderscheiden in de massa.
Amazon Prime Day en seizoensverkoopstatistieken
Prime Day is niet zomaar een aanbieding — het is een retailfenomeen.
- Prime Day 2025: de grootste ooit, uitgebreid naar vier dagen.
- Online retailomzet in de VS tijdens Prime Day 2025: $24,1 miljard in de Prime Day-week.
- Gemiddelde bestelwaarde: $53,34.
- Gemiddelde uitgave per huishouden: $156.
- Prime Day-shoppers die Prime-leden zijn: 87%.
- SMB-producten verkocht op Prime Day (2024): 200M+.
Prime Day doet op Amazon’s eigen platform inmiddels regelmatig beter dan Black Friday en Cyber Monday.
Amazon-klant- en verkeersstatistieken
De reikwijdte van Amazon is, eerlijk gezegd, absurd groot.
- Actieve klantaccounts: 310M+.
- Maandelijkse websitebezoeken: 2,5B+.
- Unieke maandelijkse shoppers: 241M.
- Mobiel versus desktop: 126M winkelt via mobiel versus 42M via desktop in de VS.
- Winkelfrequentie: 43% van de Amerikanen winkelt wekelijks.
- Tijd besteed aan winkelen: 28% van de shoppers besteedt 3 minuten of minder.
Amazon is voor miljoenen een dagelijkse voorziening — soms voelt het alsof het maar één tikje ver weg is (en dat is het ook).
Amazon-merkwaarde en marktpositie
Amazon is niet alleen groot — het is een van de meest waardevolle merken ter wereld.
- Merkwaarde (Kantar BrandZ 2025, wereldwijd): $866 miljard, #4 wereldwijd (na Apple, Google en Microsoft).
- Merkwaarde (Kantar BrandZ 2025, alleen retail): $315,5 miljard, #1 meest waardevolle retailmerk ter wereld.
- Marktkapitalisatie (2025): $1,7–$1,8 biljoen.
- Marktaandeel e-commerce in de VS: circa 40%.
- Marktaandeel cloud: circa 30%.
- Fortune/Forbes-ranglijsten: wereldwijd top 5 op omzet, winst en activa (Business of Apps).
Amazon is inmiddels net zozeer een technologiebedrijf als een retailer.
Amazons fysieke aanwezigheid: winkels, apparaten en meer
Amazon is niet alleen digitaal — het zit in je buurt en in je woonkamer.
- Whole Foods-winkels: 550+ locaties.
- Amazon Fresh- en Go-winkels: 20+ Fresh-winkels, tientallen Go-winkels (maar veel worden gesloten ten gunste van Whole Foods) (Reuters).
- Verkochte Amazon Echo-apparaten: 641 miljoen stuks sinds 2014.
- Alexa-apparaten in gebruik: 600M+.
- Verkochte Fire TV’s en tablets: 200M+.
- Titels in de Kindle Store: 13M+.
Amazon’s apparaten zijn overal — soms vraag ik me af of mijn broodrooster binnenkort boeken gaat aanraden.
Amazon-statistieken over duurzaamheid en maatschappelijke impact
De schaal van Amazon betekent dat zijn duurzaamheidsinspanningen er enorm toe doen.
- 100% hernieuwbare energie: behaald in 2023, 7 jaar eerder dan gepland.
- CO₂-uitstoot: 4% daling in koolstofintensiteit in 2024.
- Elektrische bezorgvoertuigen: 10.000+ ingezet in India.
- Minder verpakkingsafval: 38% minder per zending sinds 2015.
- Voedsel donaties: 81M maaltijden gedoneerd in 2024.
- Diversiteit: 45,8% vrouwen in het wereldwijde personeelsbestand.
Amazon’s ecologische voetafdruk is enorm, maar zijn potentieel voor positieve impact ook.
Wereldwijde expansie van Amazon: internationale omzet en bereik
Amazon is niet alleen een Amerikaans verhaal — het is een wereldwijd verhaal.
- Internationale omzet (2024): $142,9 miljard.
- Landmarktplaatsen: 20+ landen.
- Gebruikers in India: 100M+ geregistreerd.
- Omzet in Europa (2024): circa $100 miljard (gecombineerd VK, DE, FR, IT, ES, NL, SE, PL).
- Wereldwijde verzending: 130+ landen.
Amazon blijft uitbreiden, vooral in opkomende markten.
Amazon-statistieken over medewerkers en werkplek
Met meer dan 1,5 miljoen medewerkers is Amazon een werkplek van formaat.
- Totaal aantal medewerkers (2023): 1.525.000.
- Magazijn versus kantoor: het merendeel werkt in operations; ongeveer 300K in corporate/tech.
- Diversiteit (VS): 36% wit, 26% zwart, 22% Spaans/Latijns, 13% Aziatisch.
- Gemiddeld uurloon in operations: $19/uur.
- Medewerkers als aandeelhouders: 10,6B uitstaande aandelen.
Amazon’s personeelsbestand is net zo divers als zijn productcatalogus — en net zo druk.
Amazon shoppingtrends: inzichten in consumentengedrag
Hoe winkelen mensen in 2026 op Amazon? Snel, mobiel en vaak.
- Mobiel winkelen: meer dan 60% van de aankopen via mobiel.
- Snelle aankopen: 28% van de shoppers koopt in minder dan 3 minuten.
- Betrokkenheid van Prime-leden: 75% van de Amerikaanse Amazon-shoppers is Prime-lid.
- Productontdekking: 73,7% van de shoppers ontdekt nieuwe producten op Amazon.
- Voice commerce: 5% van de Amazon-klanten gebruikte Alexa om een aankoop te doen.
- Boodschappenkopers: 150M+ kochten vorig jaar boodschappen op Amazon.
Amazon heeft de standaard gezet voor gemak en snelheid in online winkelen.
Amazon-statistieken: snelle feiten en verrassende cijfers
Hier komen wat verbluffende cijfers in hoog tempo:
- $1,2M besteed per minuut op Amazon (Capital One Shopping).
- 600M+ producten te koop (Capital One Shopping).
- 8.300 items per minuut verkocht door Amerikaanse verkopers (Capital One Shopping).
- 9B+ items geleverd aan Prime-leden in 2024 (Capital One Shopping).
- Alexa in 600M+ apparaten wereldwijd (Capital One Shopping).
- $88,5B besteed aan tech/R&D in 2024 (Capital One Shopping).
- 400M+ vierkante voet magazijnruimte (Roobykon).
- 520.000+ robots in magazijnen (Roobykon).
- Prime Day > Black Friday/Cyber Monday op Amazon’s platform (eDesk).
Als je je ooit onproductief voelt, bedenk dan: ergens verplaatst een Amazon-robot om 3 uur ’s nachts een stelling.
Hoe je Amazon-producten en reviews scrape met AI in 2025 Get Started Free
Dus, wat vertellen al deze Amazon-statistieken, Amazon Prime-statistieken en Amazon-verkoopstatistieken ons nu echt over 2026?
- Amazon’s schaal is ongekend. Met een omzet die richting de $700 miljard gaat, een klantenbestand groter dan de meeste landen en een logistiek netwerk dat miljarden items met duizelingwekkende snelheid levert, zet Amazon de standaard voor wat mogelijk is in handel en tech.
- Diversificatie is Amazon’s superkracht. Of het nu AWS, advertenties of de marketplace is: Amazon heeft meerdere motoren, waardoor het veerkrachtig blijft en ergens altijd groeit — zelfs als een onderdeel vertraagt.
- Prime is het ultieme loyaliteitsprogramma. Met 250M leden en voordelen die blijven uitbreiden, is Prime de gracht waar concurrenten maar moeilijk overheen komen.
- Consumentenverwachtingen zijn veranderd. Snelle verzending, mobiel-first winkelen en productontdekking op Amazon zijn de nieuwe norm. Als bedrijf moet je klanten ontmoeten waar ze zijn — en steeds vaker is dat op Amazon.
- Wereldwijde groei gaat door. Amazon’s internationale expansie zorgt voor nieuwe kansen (en nieuwe concurrentie) in markten wereldwijd.
- Er liggen volop kansen — voor wie kan concurreren. Met miljoenen verkopers is opvallen lastig, maar de beloning is echt: 55.000+ verkopers verdienen $1 miljoen+ per jaar.
- Innovatie en duurzaamheid staan centraal. Van Alexa tot elektrische bestelwagens en 100% hernieuwbare energie: Amazon helpt de toekomst van technologie én het milieu vorm te geven.
Scrape Amazon-gegevens met Thunderbit AI Web Scraper Get Started Free
Als iemand die jaren in SaaS en automatisering heeft gewerkt, vind ik het altijd fascinerend hoe Amazon’s cijfers niet alleen zakelijke trends weerspiegelen, maar ook veranderingen in hoe we allemaal leven, werken en winkelen. Of je nu een verkoper bent die op zoek is naar je volgende grote doorbraak, een marketeer die je volgende campagne plant, of gewoon een datanerd (geen oordeel — ik zit er zelf ook bij), deze statistieken zijn jouw routekaart naar Amazon’s wereld in 2026.
Wil je dieper duiken in data, automatisering en e-commerce? Bekijk dan meer inzichten op de Thunderbit Blog of ontdek hoe AI je kan helpen je eigen Amazon-onderzoek te automatiseren met Thunderbit’s AI Web Scraper Chrome Extension. Want als Amazon ons iets leert, dan is het dat schaal — en snelheid — ertoe doen.
Probeer Thunderbit AI Web Scraper voor Amazon-gegevens
Probeer Thunderbit AI Web Scraper voor Amazon Get Started Free
