상상해보세요. 아침 7시 58분, 커피 한 잔 들고 있는데 휴대폰이 진동합니다. 또 한 번의 ‘바이럴’ 이슈가 Twitter—아, 이제는 X—에서 터졌네요. 정치 논란일지, 셀럽 밈일지, 아니면 그냥 또 평범한 하루일지 궁금해집니다. 이름이 뭐든, 이 플랫폼은 언제나 이슈의 한가운데에 있고, 문화를 이끌며, 가끔은 우리의 인생 선택(그리고 스크린 타임)에 대해 다시 생각하게 만들죠.
그렇다면 2025년의 X는 실제로 얼마나 영향력이 있을까요? 여전히 실시간 뉴스의 중심일까요, 아니면 리브랜딩 이후 이용자들이 등을 돌렸을까요? 마케터, 연구자, 혹은 단순히 흥미로운 통계를 좋아하는 분이라면, 지금부터 최신의, 때로는 놀랍고 때로는 고개를 갸웃하게 만드는 Twitter/X의 수치들을 정리해봤습니다. 블루—아니, 이제는 블랙—커튼 뒤의 진짜 이야기를 함께 살펴보시죠.
| 통계 항목 | 2025년 수치 |
|---|---|
| 월간 활성 사용자 | 전 세계 약 5억 6,100만 명 |
| 일간 활성 사용자 | 1억 3,200만 명(모바일, 추정치) |
| 사용자 성별/연령 | 남성 64%, 35세 미만 70% |
| 주요 시장 | 미국: 약 1억 400만, 일본: 약 7,100만 |
| 트윗 발행량 | 하루 5억 건 |
| 평균 참여율 | 트윗당 중간값 0.03% |
| 광고 도달 범위 | 약 5억 5,700만 명 |
| 광고 매출 | 22억 6,000만 달러(예상) |
| 브랜드 신뢰도 | 마케터의 12%만 X 광고 신뢰 |
| 리브랜딩 인식 | 55%가 여전히 '트위터'라 부름 |
X(구 Twitter) 사용자 통계: 누가 X를 쓰고 있을까?
전 세계 사용자 규모 및 성장 추이
먼저 전체 판도를 볼까요? X의 전 세계 월간 활성 사용자는 2025년 기준 으로 추정됩니다. 로, Facebook, YouTube, TikTok 같은 대형 플랫폼보다는 작지만 여전히 존재감이 큽니다.
성장세는 롤러코스터를 탔습니다. 2022년 말 Elon Musk 인수 이후 , 이후 계정 재활성화와 신규 가입으로 까지 급증(51% 증가)했습니다. 하지만 2025년 중반에는 다시 소폭 감소해, 사용자 수가 고정적이지 않다는 점을 보여줍니다.
참고로 Facebook은 , TikTok은 으로, X보다 훨씬 큽니다. 하지만 X는 여전히 뉴스와 이슈의 중심입니다.
X의 사용자는 특정 국가에 몰려 있습니다. 으로 전체의 19~20%를 차지하고, 으로 2위입니다. 이 두 나라가 전체 사용자의 1/3을 차지합니다.
기타 주요 국가:
- 인도네시아: 약 2,500만 명
- 인도: 약 2,400만 명(인터넷 이용자 대비 2%로, 성장 여력 큼)
- 영국: 약 2,300만 명
- 브라질: 약 1,700만 명
일본에서는 X가 Facebook보다 더 중요한 소셜 네트워크로 자리 잡았고, 인도에서는 침투율이 낮으며, 중국에서는 대부분 차단되어 있습니다(우회 접속 제외).
연령, 성별 등 사용자 특성
X의 주 이용자는 입니다. 35세 미만이 70% 이상, 25~34세가 28~38%, 18~24세가 약 32%를 차지합니다. 35세 이후부터는 사용률이 급격히 떨어지며, 50세 이상은 10%에 불과합니다.
하지만 했습니다. 미국 10대의 17%만 X를 사용한다고 답했으며, 10년 전 33%에서 크게 줄었습니다. 반면 YouTube(90%), TikTok(63%), Instagram(61%)이 10대 시장을 장악하고 있습니다.
성별로는 로, 리브랜딩 이후 남성 비율이 더 높아졌습니다(2022년엔 남성 56%, 여성 44%). 여성이나 Z세대를 타깃으로 한다면 X는 최적의 플랫폼이 아닐 수 있습니다.
X(구 Twitter) 이용 행태: 어떻게 쓰이고 있을까?
게시 및 참여 패턴
X에서는 여전히 엄청난 양의 게시물이 쏟아집니다. 이 올라오며, 초당 6,000건, 연간 2,000억 건에 달합니다. 역대 최고 기록은 입니다.
하지만 합니다. 미국의 평균 활성 사용자는 월 157회 트윗하지만, 대부분은 거의 트윗하지 않고 구경만 합니다.
브랜드와 크리에이터의 주간 트윗 수도 2021년 5회에서 2024년 2회로 줄었습니다. Instagram, TikTok이 성장하는 반면, X의 게시 빈도는 감소 추세입니다.
X의 뉴스 플랫폼 역할
뉴스를 원한다면 X가 여전히 1순위입니다. 한다고 답했으며, 이는 다른 소셜 네트워크보다 높습니다. Facebook, Reddit은 30~40%, Instagram, TikTok은 더 낮습니다.
즉, X는 여전히 전 세계의 '뉴스 속보' 허브입니다.
이모지, 트렌드, 바이럴 콘텐츠
분위기를 바꿔볼까요? X에서 이모지 사용은 했습니다(2013년 3.2% → 2023년 26.7%). 해시태그는 나 생성됩니다.
역대 최다 좋아요 트윗은 Chadwick Boseman의 가족이 그의 별세를 알린 글로, 를 받았습니다. 밈, 대중문화, 스포츠 이벤트가 여전히 바이럴을 이끕니다.
X(구 Twitter) 참여 벤치마크: 마케터가 알아야 할 것
참여율 트렌드
브랜드 입장에서 중요한 수치: 입니다. 팔로워 1만 명당 3번의 반응이 오는 셈이죠. Instagram은 0.5~1%, TikTok은 5% 이상으로 훨씬 높습니다.
게다가 했습니다. 알고리즘 변화, 게시물 증가, 이용자들의 신중한 반응 등이 원인입니다.
인기 계정과 인플루언서
가장 영향력 있는 계정은? 입니다. 그 뒤를 Barack Obama(1억 3,080만), Cristiano Ronaldo(1억 1,450만), Justin Bieber(1억 960만), Rihanna(1억 820만), Katy Perry(1억 550만), Narendra Modi(1억 470만)가 잇습니다.
하지만 리브랜딩 이후 이들 계정의 성장세는 정체 또는 둔화되었습니다. 일부 셀럽은 거의 트윗하지 않고, X에서의 인플루언서 마케팅 비중도 전체의 10%에 불과해, 브랜드들은 Instagram, YouTube, TikTok으로 이동 중입니다.
이미지나 동영상이 포함된 트윗이 더 많은 반응을 얻지만, 바이럴이 아니면 수치는 크지 않습니다.
X(구 Twitter) 광고 및 마케팅 통계
광고 매출 및 트렌드
수익 이야기를 해볼까요? X의 광고 매출은 을 찍은 뒤, 2022년 41억 4,000만 달러로 하락, Musk 인수 후 했다가 2025년 22억 6,000만 달러로 소폭 반등할 전망입니다. 불과 몇 년 전의 절반 수준입니다.
광고 매출 비중은 로, 과거 90%에서 줄었으며, 구독·데이터 라이선스 등으로 다각화를 시도 중입니다.
마케터의 활용 및 플랫폼 중요도
여러 논란에도 불구하고 하고, 전 세계 마케터의 67%가 X를 포함합니다. 하지만 Facebook(83%), Instagram(78%)보다는 낮은 순위입니다.
X를 쓰는 중소기업의 했습니다.
광고 신뢰도 및 ROI
문제는 신뢰도입니다. 하며, 브랜드 안전성은 4%에 불과합니다(2021년 28%에서 급락).
하지만 저렴한 광고를 원한다면 기회가 있습니다. 로, Facebook(7~9달러)보다 훨씬 저렴합니다.
X(구 Twitter) 재무 및 비즈니스 성과
매출 및 수익성
2021년 Twitter의 총매출은 , 순손실 2억 2,100만 달러였습니다. Musk 체제 이후 대규모 비용 절감(인력 감축, 복지 축소 등)으로 을 기록, 2023년 대비 두 배 가까이 늘었지만 매출은 크게 줄었습니다.
직원 수는 7,500명에서 으로 급감했습니다.
구독 및 프리미엄 서비스
Musk가 기대를 건 구독 서비스는? 으로, 월간 활성 사용자의 0.5% 미만입니다. 월 1,200만 달러, 연 1억 4,400만 달러 수준입니다. 의미 있는 수익이지만, 대박은 아닙니다.
기타 유료 기능(기업 인증, 광고 없는 구독, 유료 Spaces 등)은 아직 초기 단계이거나 반응이 미미합니다.
X(구 Twitter)와 소셜 미디어 통계: X의 위치는?
소셜 미디어 플랫폼 순위
사용자 수 기준 X는 입니다. Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp, WeChat, TikTok, Telegram, Snapchat, Pinterest, Weibo 등보다 작습니다. 하지만 인터넷 활용도가 높은 16세 이상 글로벌 이용자 중 해, 이 기준으로는 8위입니다.
소셜 미디어 이용 트렌드
소셜 미디어 이용률은 계속 증가 중입니다. 하며, 1인당 월 6~7개 플랫폼을 이용합니다. 하지만 X의 점유율은 감소세이고, TikTok과 Instagram이 성장 중입니다.
그럼에도 로, 월 36억 회 방문을 기록했습니다.
X(구 Twitter) 콘텐츠 관리 및 안전 통계
사용자 신고 및 조치 현황
Musk 체제에서 콘텐츠 관리 이슈가 뜨거웠습니다. 최근 6개월간 X는 을 미쳤으며, 역대 최고치입니다.
2022년 10월~2023년 초에는 을 받아, 83%는 전면, 16%는 부분적으로 수용했습니다.
데이터 요청 및 법적 준수
2022년 하반기 Twitter는 을 받았고, 84%는 전부 또는 일부 수용했습니다.
EU 디지털서비스법(DSA) 하에서 X는 2024년 초 게시물을 조치했으며, 평균 삭제 소요 시간은 24~48시간입니다.
X(구 Twitter)에 대한 여론 및 브랜드 인식
X 리브랜딩에 대한 반응
‘X’라는 이름에 대한 평가는 어떨까요? 2023년 미국 설문에서 , 31%는 부정적이었습니다. 그리고 니다.
브랜딩 전문가들은 리브랜딩으로 했다고 평가합니다.
사용자 이탈 및 만족도
논란에도 불구하고 핵심 이용자는 남아 있습니다. 2023년 Statista 조사에 따르면 , 실제 데이터상 2024년까지 핵심 이용자는 유지되고 있습니다.
브랜드 건강 지수는 하락했습니다. Musk 인수 전 +2.7에서 2024년 말 −12.4로, 이용자 만족도도 +10.7에서 −1.4로 떨어졌습니다().
핵심 요약: Twitter (X) 통계가 시사하는 점
- X는 여전히 주요 플랫폼이지만, 성장세는 정체. 중 10대·여성 비중이 낮고, 변동성이 큽니다.
- 참여는 낮고, 소수에 집중. , 중간값 참여율은 에 불과합니다.
- 여전히 뉴스·실시간 PR의 중심. 하며, 위기관리·트렌드 대응에 필수적입니다.
- 광고는 저렴하지만 리스크 큼. 지만, 입니다.
- 고객 지원·커뮤니티 구축은 여전히 강점. X는 고객 응대, 소규모 커뮤니티 운영에 유용합니다.
- Musk의 'X' 변신은 변수. 플랫폼 변화가 빠르니, 결제·롱폼 콘텐츠·영상 등 신기능을 주시하세요.
- 여론은 부정적이지만, 이용자는 쉽게 떠나지 않음. 리브랜딩에 불만이 많지만, 실제 이탈은 제한적입니다.
참고 자료 및 추가 읽을거리
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