2025년 꼭 알아야 할 80가지 TikTok 통계

상상해보세요. 커피 한 잔 사려고 줄 서 있는데, 앞사람이 어디서 본 듯한 춤을 추고 있어요. 휴대폰을 열어보니 내 'For You' 페이지에 바로 그 영상이 떠 있죠. 2025년 현재, TikTok은 단순한 소셜 미디어 앱을 넘어 대중문화의 한가운데, 전 세계 트렌드의 진원지, 그리고 우리가 바다 노래까지 줄줄 외우게 된 이유가 됐습니다.

SaaS랑 자동화 툴을 오랫동안 만들어온 입장에서 TikTok의 폭발적인 성장을 보며 감탄도 하고, 가끔은 위기감도 느꼈어요. 특히 19살 크리에이터가 영상 하나로 제품을 완판시키는 걸 보면요. 마케터든, 크리에이터든, 아니면 Z세대 조카와 대화 좀 해보려는 분이든, 이제 TikTok 통계는 선택이 아니라 필수입니다. 지금부터 소셜 미디어와 마케팅, 그리고 우리의 여가 시간을 바꿔놓은 TikTok 통계를 쭉 정리해볼게요.

2025년 TikTok 핵심 통계 한눈에 보기

바쁜 분들을 위해 회의실, 브레인스토밍, 단톡방에서 바로 쓸 수 있는 TikTok 주요 수치만 쏙쏙 뽑았습니다.

• 15억 9천만 명의 월간 활성 사용자, 전 세계 5번째로 큰 소셜 플랫폼 ().
• 8억 7,570만 건의 2024년 글로벌 다운로드—역대 최다 다운로드 앱 ().
• 58분: 전 세계 사용자 1인당 하루 평균 TikTok 사용 시간 ().
• 3,400만 개의 영상이 매일 업로드—초당 약 270개의 TikTok 영상이 새로 올라옵니다 ().
• **Z세대의 82%**가 TikTok을 사용하며, 이 연령대에서 Instagram을 앞질렀습니다 ().
• 게시물당 평균 참여율 2.5%—Instagram의 5배 수준 ().
• #TikTokMadeMeBuyIt: 750억 뷰 돌파, TikTok이 구매를 유도하는 힘을 입증 ().
• 231억 달러: 2024년 글로벌 광고 매출, 전년 대비 43% 성장 ().
• Khaby Lame: 1억 6천만 명 이상의 팔로워로 TikTok 최다 팔로워 크리에이터 ().
• TikTok Shop: 2024년 글로벌 거래액(GMV) 334억 달러 ().
• 인도네시아: 미국에 이어 두 번째로 큰 시장, 1억 800만 명의 사용자 ().
• AI 생성 영상: TikTok 콘텐츠의 52%가 AI 기반 ().

TikTok 사용 현황: 2025년, 전 세계가 스크롤하는 방식

TikTok의 사용자 수도 엄청나지만, 더 놀라운 건 사람들이 얼마나 자주, 얼마나 오래 TikTok에 빠져 있는지예요. 주요 지표를 보면:

• 월간 활성 사용자(MAU): TikTok은 를 돌파하며 Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram에 이어 5위에 올랐어요.
• 일간 활성 사용자(DAU): 공식 DAU는 공개되지 않았지만, 서드파티 추정치로는 수억 명에 달합니다. 미국에서는 성인 3명 중 1명이 TikTok을 쓰고, Z세대의 80% 이상이 활발히 활동 중이에요 ().
• 평균 사용 시간: 전 세계적으로 하루 평균 사용. 미국 기준 월 25.5시간에 달합니다 ().
• 앱 실행 빈도: 많은 사용자가 하루에 8번 이상 TikTok을 엽니다. "딱 한 편만 더"라는 말, 다들 해보셨죠?
• 기기 선호도: 전 세계 TikTok 다운로드의 90% 이상이 안드로이드에서 발생하지만, 미국은 iOS 비중이 높아요 ().
• 앱 다운로드: 2024년 TikTok은 다운로드로 수년째 1위 자리를 지키고 있습니다.

이 수치가 더 놀라운 이유? TikTok은 단 5년 만에 10억 사용자를 돌파해 기네스 기록을 세웠어요. Facebook과 Instagram은 거의 10년이 걸렸죠.

TikTok 영상 제작 & 소비: 숫자로 보는 현황

TikTok에서 매시간 새로운 트렌드가 쏟아지는 느낌, 실제로 콘텐츠 양이 어마어마합니다.

• 3,400만 개의 영상이 매일 업로드 ().
• 분당 1만 6천 개, 초당 270개의 영상이 새로 올라와요. (서버가 진짜 고생할 만하죠.)
• **TikTok 이용자의 83%**가 최소 1개 이상의 영상을 올려, 대부분이 단순 시청자가 아닌 '크리에이터'입니다 ().
• 짧은 영상이 대세: 15초 미만의 짧은 영상이 가장 높은 참여율과 완주율을 기록합니다 ().
• AI 기반 콘텐츠: TikTok 영상의 절반 이상(52%)이 AI 필터, 음성, 아바타 등 AI 요소를 포함합니다 ().

인기 카테고리는? 엔터테인먼트(유머, 댄스), 음악, 교육(#LearnOnTikTok 8580억 뷰), 라이프스타일, 뷰티, 음식 등이 상위권을 차지해요 ().

TikTok 인구통계: 2025년, 누가 보고 만들고 있나?

TikTok의 이용층은 점점 넓어지고 있지만, 여전히 Z세대와 젊은 밀레니얼이 주축입니다.

• 연령 분포:
  • 18~34세가 66% ().
  • 25~34세가 **35.3%**로 가장 많음.
  • 18~24세가 **30.7%**로 그 뒤를 이음.
  • 45세 이상은 **17.6%**에 불과하지만 점차 증가 추세.
  • 미국에서는 **10대(13~17세)의 62%**가 TikTok을 사용, YouTube 다음으로 높음 ().
• 성별 비율:
  • 전 세계적으로 남성 55.7%, 여성 44.3% ().
  • 흥미롭게도 TikTok 크리에이터의 55%가 여성으로, 여성의 콘텐츠 제작 비율이 더 높아요 ().
• 지역별 분포:
  • 아시아-태평양이 29%로 1위.
  • 중동 & 아프리카: 전체 사용자의 51% 이상이 이 지역에서 나옴 ().
  • 라틴아메리카: 18%, 북미: 12%, 유럽: 19%.

TikTok의 글로벌 확장: 국가별 주요 시장

TikTok의 최대 이용자 국가는 다음과 같습니다:

• 미국: 1억 3,500만~1억 5,000만 명 ().
• 인도네시아: 1억 800만 명 ().
• 브라질: 9,200만 명 ().
• 멕시코: 8,500만 명.
• 파키스탄: 6,700만 명.
• 필리핀: 6,200만 명.
• 러시아, 방글라데시, 이집트, 베트남: 각각 4,000만~5,600만 명.

TikTok은 160개국 이상에서 서비스 중이고, 40개국 이상의 앱스토어에서 1위 소셜 앱이에요 ().

TikTok 참여도 통계: 2025년 좋아요, 공유, 댓글 현황

참여도를 원한다면 TikTok만한 곳이 없습니다.

• 게시물당 평균 참여율: 2.5%—Instagram의 5배 ().
• 비즈니스 계정 중간값: 3.7% 시청자가 반응 ().
  • 좋아요: 시청자의 약 **3%**가 좋아요를 누름.
  • 댓글: **0.05%**가 댓글 작성.
  • 공유: **0.06%**가 공유.
• 영상 완주율: 상위 영상은 50% 이상 완주, 평균은 20~30% ().
• 최다 좋아요 영상: Bella Poarch의 “M to the B”—6,110만 좋아요 ().
• 최다 조회 영상: Zach King의 “Magic Broomstick”—23억 조회수 ().

인플루언서 & 크리에이터 참여: TikTok에서 누가 성공하나?

TikTok의 인플루언서 생태계는 그 어느 플랫폼과도 다릅니다. 주요 특징은 다음과 같습니다:

• Khaby Lame: 1억 6천만 명 이상 팔로워로 1위 ().
• 나노 인플루언서(1천~1만 팔로워)는 음식·음료 분야에서 18%+, 패션·피트니스에서 **15%+**의 참여율을 기록 ().
• 평균 인플루언서 참여율: 2.18%—Instagram보다 4~5배 높음 ().
• 인플루언서 마케팅 활용: **마케터의 61%**가 TikTok 크리에이터와 협업 ().
• 인플루언서 단가: 평균적으로 팔로워 1,000명당 10달러 수준 ().

그리고 잊지 마세요: 평범한 사용자도 하룻밤 새 바이럴 스타가 될 수 있습니다. 크랜베리 주스 스케이트보더처럼요. 이게 바로 TikTok의 마법입니다.

TikTok 마케팅 통계: 브랜드 영향력과 광고 성과

마케터라면 TikTok을 외면할 수 없습니다. 아직 전략이 2018년에 머물러 있다면 점검이 필요합니다.

• 광고 도달 범위: TikTok 광고는 18세 이상 11억 6천만 명에게 도달 가능 ().
• 글로벌 광고 매출: 231억 달러(2024년), 전년 대비 43% 성장 ().
• 마케터 활용률: **28%**만이 TikTok을 마케팅 전략에 포함—선점 기회가 여전히 큼 ().
• 사용자 반응: **54%**가 매일 브랜드 콘텐츠에 반응 ().
• 제품 발견: #TikTokMadeMeBuyIt 750억 뷰 ().
• 전환율: **49%**가 TikTok에서 본 제품을 구매, **71.2%**는 피드에서 본 후 구매 경험 (, ).
• TikTok Shop: 2024년 글로벌 매출 334억 달러, 미국 60세 미만의 37%가 TikTok Shop에서 구매 (, ).

• 인플루언서 캠페인: 마케터의 61%가 TikTok 인플루언서 마케팅 활용, 2023년 협업 건수 26% 증가 ().
• 캠페인 성과: 브랜드-인플루언서 협업은 5% 이상의 참여율, 일부 해시태그 챌린지는 두 자릿수 도달.
• ROI: TikTok 인플루언서 캠페인은 Instagram 대비 1.7배 높은 ROI를 기록하기도 합니다.

Clinique, Pepsi, BMW, 심지어 백악관까지 TikTok 트렌드에 합류하며, 어떤 업계든 TikTok을 활용할 수 있음을 보여줍니다.

바이럴 트렌드 & 2025년 TikTok 흥미로운 사실

TikTok은 문화 현상 그 자체이며, 수치 역시 트렌드만큼이나 놀랍습니다.

• 최다 팔로워 계정: Khaby Lame(@khaby.lame) 1억 6천만 팔로워 ().
• 최다 좋아요 영상: Bella Poarch “M to the B” 6,110만 좋아요 ().
• 최다 조회 영상: Zach King “Magic Broomstick” 23억 조회수 ().
• #LearnOnTikTok: 8,580억 뷰 ().
• #TikTokMadeMeBuyIt: 750억 뷰 ().
• 음악 바이럴: 2022년 TikTok에서 유행한 175곡이 빌보드 핫100에 진입 ().
• AI 기반 콘텐츠: TikTok 영상의 52%가 AI 포함 ().
• 기기 점유율: 전 세계 TikTok 다운로드의 90% 이상이 안드로이드 ().

그리고 #BookTok, #CottageCore, #DarkAcademia 등, TikTok에는 모든 취향의 트렌드와 커뮤니티가 존재합니다.

TikTok 해시태그 & 챌린지: 지금 뜨는 트렌드

• #FYP, #ForYou: 수조 뷰—모두가 For You Page에 오르길 원합니다.
• #Dance: 1,810억 뷰 ().
• #Entertainment: 5,350억 뷰 ().
• #LearnOnTikTok: 8,580억 뷰 ().
• #BussItChallenge: 60억 뷰.
• #SilhouetteChallenge: 10억 뷰 이상.
• #DalgonaCoffee: 락다운 시기 전 세계를 휩쓴 달고나 커피 챌린지.

챌린지와 해시태그는 단순 재미를 넘어, 브랜드 입장에서는 바이럴 마케팅의 핵심 도구입니다.

TikTok vs. 타 소셜 미디어: 2025년 비교

TikTok은 경쟁 플랫폼과 어떻게 다를까요?

• 사용자 수: TikTok의 15.9억 MAU는 Facebook(30.6억), YouTube(25억), WhatsApp(20억), Instagram(20억) 다음입니다 ().
• 참여도: TikTok 사용자는 하루 평균 58분으로 Instagram, Facebook, Snapchat보다 훨씬 오래 머뭅니다 ().
• 바이럴성: TikTok 알고리즘은 신규 계정도 쉽게 바이럴될 수 있게 해주며, Instagram·Facebook에서는 보기 힘든 현상입니다.
• 연령대: TikTok은 35세 미만 비율이 66%로 가장 젊은 플랫폼입니다. Instagram도 비슷하지만 Facebook은 점점 고령화되고 있습니다.
• 광고 매출: TikTok의 2024년 광고 매출은 231억 달러로 Facebook(1,150억), YouTube(340억)보다는 적지만 성장 속도는 훨씬 빠릅니다 ().
• 소셜 커머스: 2025년 TikTok은 전체 소셜 커머스 직접 구매의 36%를 차지, Facebook에 이어 2위 ().

요약: TikTok은 참여, 문화, 커머스 모두에서 주목해야 할 플랫폼입니다.

TikTok 사용자 행동: 어떻게 콘텐츠를 발견하고 반응하나

TikTok은 단순히 영상을 보는 곳이 아니라, 발견, 참여, 행동이 일어나는 공간입니다.

• 발견: 대부분의 사용자는 계정 팔로우가 아니라 For You Page(FYP)에서 콘텐츠를 찾습니다. 알고리즘이 취향을 놀랍도록 잘 파악하죠.
• 검색: Z세대의 40%가 TikTok을 제품, 사용법 등 검색 엔진으로 활용 ().
• 공유: TikTok 영상은 Twitter, WhatsApp 등 다른 플랫폼으로 가장 많이 공유됩니다.
• 참여: 83%가 최소 1개 이상 영상 업로드 ().
• 쇼핑: 미국 60세 미만의 37%가 TikTok Shop에서 구매, 평균 주문 금액은 59달러 ().

TikTok은 상단 퍼널에서 강력한 역할—발견, 참여, 구매가 한 번의 스크롤로 이뤄집니다.

핵심 정리: 2025년 TikTok 통계가 마케터에게 의미하는 것

2025년, 타깃 고객을 만나고 싶다면 무엇을 기억해야 할까요?

• TikTok은 필수: 15.9억 사용자, 업계 최고 참여율—트렌드와 관심이 시작되는 곳입니다.
• 젊은 세대가 모여 있다: Z세대, 밀레니얼을 원한다면 TikTok이 최적입니다.
• 바이럴 기회는 모두에게: 대기업, 셀럽뿐 아니라 누구나 바이럴 가능성이 열려 있습니다.
• 커머스 내장: TikTok은 브랜드 인지도뿐 아니라, TikTok Shop을 통한 직접 판매 채널입니다.
• 진정성이 통한다: 꾸미지 않은, 공감 가는 콘텐츠가 고급 광고보다 40% 더 높은 시청률을 기록합니다 ().
• 트렌드를 놓치지 마세요: 해시태그, 챌린지, 바이럴 사운드는 새로운 고객을 빠르게 만나는 지름길입니다.

마케터, 크리에이터, 비즈니스 리더라면 이 수치는 단순한 숫자가 아니라 2025년 성공을 위한 로드맵입니다.

이 보고서의 모든 통계는 , , , , , , , 등 신뢰할 수 있는 업계 자료를 바탕으로 교차 검증하였으며, 2024~2025년 최신 데이터를 반영합니다. 자세한 출처와 추가 정보는 본문 내 링크를 참고하세요.

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자주 묻는 질문(FAQ)

Q1: 2025년 TikTok이 마케터에게 중요한 이유는?

A1: TikTok은 15.9억 명의 사용자, 업계 최고 2.5%의 참여율, 231억 달러의 광고 매출을 기록 중입니다. Z세대와 밀레니얼 타깃, 실질적 전환까지 이끌 수 있는 최적의 플랫폼입니다.

Q2: TikTok 사용자는 실제로 구매를 하나요?

A2: 네—사용자의 49%가 TikTok에서 본 제품을 구매했고, 71.2%는 피드에서 본 후 구매 경험이 있습니다.

Q3: TikTok에는 하루에 얼마나 많은 콘텐츠가 올라오나요?

A3: 하루 약 3,400만 개, 초당 270개 영상이 업로드됩니다. 전체 사용자의 83%가 최소 한 번 이상 영상 제작에 참여해 TikTok은 '크리에이터 중심' 플랫폼입니다.

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