2025년 꼭 알아야 할 최신 스냅챗 통계 70가지

상상해보세요. 커피 한 잔을 기다리며 줄을 서 있는데, 주변 사람들 모두 휴대폰에 푹 빠져 있죠. 단순히 스크롤만 하는 게 아니라, AR 강아지 귀 필터가 번쩍이고, 라떼 아트를 스냅으로 찍고, 친구의 스토리가 뜨자마자 웃음이 터집니다. 이곳이 바로 2025년의 스냅챗 세상입니다. 스냅챗은 단순히 살아남는 수준이 아니라, 끊임없이 진화하며 수많은 사람들이 매일 소통하고, 창작하고, 콘텐츠를 소비하는 방식을 이끌고 있습니다.

오랜 시간 소셜 미디어의 변화를 지켜봤지만, 스냅챗만큼 흥미로운 변신을 보여준 서비스는 드물죠. 사라지는 메시지 앱에서 출발해, 이제는 전 세계 9억 명이 매달 사용하는 글로벌 플랫폼으로 성장했습니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대에게는 문화의 중심이 되었죠. 마케터, 크리에이터, 혹은 최신 트렌드를 따라가고 싶은 분이라면, 이 70가지 최신 스냅챗 통계를 통해 누가, 어떻게, 왜 스냅챗을 사용하는지 한눈에 파악할 수 있습니다.

한눈에 보는 스냅챗 핵심 통계

지금 스냅챗의 영향력을 보여주는 주요 수치부터 살펴볼까요?

• 일일 활성 사용자(DAU) 4억 6천만 명 (2025년 1분기 기준) – 전년 대비 9% 성장
• 월간 활성 사용자(MAU) 9억 명 – 10억 클럽에 한 발 더 가까워짐
• 인도 2억 800만 명으로 최대 시장 등극, 미국(1억 600만 명)을 앞섬
• 사용자 75% 이상이 35세 미만 – Z세대와 젊은 밀레니얼의 대표 플랫폼
• 하루 140억 건의 동영상 조회 – 엄청난 손가락 운동량
• 매일 50억 개 이상의 스냅 생성 – 스냅챗만의 생생한 비주얼 문화
• 평균 사용자는 하루 30회 이상 앱을 열고, 30분 이상 사용
• AR 렌즈 일일 사용자 3억 명 이상 – 전체 사용자의 2/3가 매일 AR 기능을 즐김
• 스포트라이트(Spotlight) MAU 5억 명 돌파, 이용 시간은 전년 대비 175% 증가
• 광고 도달 가능 사용자 7억 900만 명, 스와이프 업(상세보기) 비율은 타 플랫폼 대비 최대 5배
• 2024년 매출 46억 1천만 달러, 2025년 1분기 매출은 전년 대비 14% 증가, 글로벌 ARPU 2.96달러

이제 각 수치와 트렌드가 디지털 문화, 마케팅, 그리고 스냅챗을 꾸준히 사용하는 사람들에게 어떤 의미인지 더 깊이 들여다볼까요?

스냅챗 사용자 수: 글로벌 및 지역별 현황

2025년, 스냅챗의 글로벌 영향력은 그 어느 때보다 커졌습니다. 2025년 1분기 기준 일일 활성 사용자(DAU) 4억 6천만 명을 기록하며, 2023년 말(4억 1,400만 명) 대비 9% 성장했습니다(). 더욱 놀라운 점은, 월간 활성 사용자(MAU) 9억 명을 돌파하며, 서구권 10대 중심 앱에서 진정한 글로벌 소셜 플랫폼으로 자리매김했다는 것입니다.

지역별 사용자 분포

• 북미: 약 9,900만 명(글로벌의 21%) – 성장세는 정체, 미국 10대와 젊은 층은 이미 포화 상태
• 유럽: 약 9,900만 명(21%) – 전년 대비 3% 증가
• 기타 지역: 약 2억 6,200만 명(57%) – 아시아 태평양(특히 인도)과 신흥 시장에서 16% 성장

이제 스냅챗 일일 사용자의 절반 이상이 북미와 유럽 외 지역에서 나오고 있습니다. 인도, 파키스탄, 중동, 아프리카의 젊은 층이 성장의 원동력이고, 미국과 유럽은 안정적이지만 이미 포화 상태죠.

DAU와 MAU의 차이

DAU(일일 활성 사용자): 하루에 한 번 이상 스냅챗을 여는 핵심 충성 사용자

MAU(월간 활성 사용자): 한 달에 한 번 이상 접속하는 모든 사용자 – 더 넓은 범위의 이용자 포함

두 지표 모두 중요한데, DAU는 앱의 중독성과 활발한 사용을, MAU는 문화적 파급력을 보여줍니다. 스냅챗의 4억 6천만 DAU는 Twitter/X, Pinterest와 비슷한 수준이고, 9억 MAU는 TikTok, Instagram과 어깨를 나란히 합니다().

누가 스냅챗을 사용할까? 인구통계 및 이용자 분석

스냅챗 이용자는 젊고, 다양하며, 성별 비율도 거의 균형을 이룹니다. 최신 데이터를 보면:

• 성별: 남성 50.7%, 여성 48.4%, 미공개 0.9% – 거의 50:50에 가까운 분포()
• 연령: 75% 이상이 35세 미만, 특히 13~24세에서 압도적 점유율
• 지역: 미국 중심에서 벗어나 인도, 파키스탄, 중동 등 전 세계로 확장 중

연령대별 인기 현황

• 13~17세: 18~19% – 스냅챗 입문 세대
• 18~24세: 37~38% – 최대 비중, 전체의 약 2/5 차지
• 25~34세: 24~25% – 여전히 강세, 20대 중반 이후 감소
• 35~49세: 14~15% – 영향력 감소 시작
• 50세 이상: 3.8~4% – 여전히 중장년층 비중은 낮음

미국에서는 10대의 82%가 매달 스냅챗을 사용합니다(). 전 세계적으로도 평균 사용자는 10대 후반~20대 초반입니다.

성별 분포

스냅챗의 성별 비율은 대형 소셜 플랫폼 중에서도 가장 균형 잡힌 편입니다.

• 남성: 50.7%
• 여성: 48.4%
• 미공개: 0.9%

이 균형은 수년간 유지되어, 남녀 모두를 타깃으로 하는 브랜드에게 매력적인 채널입니다.

스냅챗 조회수: 참여도, 스토리, 콘텐츠 소비

스냅챗은 단순히 장난스러운 셀카만을 위한 앱이 아닙니다. 콘텐츠 소비의 중심지이기도 하죠.

• 하루 140억 건의 동영상 조회 ()
• 매일 50억 개 이상의 스냅 생성 – 다양한 AR 필터와 이펙트
• 평균 사용자는 하루 30회 이상 앱을 열고, 30분 이상 사용

스냅챗 '조회수'란?

사용자가 스냅, 스토리, 스포트라이트 영상을 1초 이상 시청하면 '조회수'로 집계됩니다. 브랜드와 크리에이터에게 조회수는 곧 관심과 영향력의 척도입니다.

사용자별 평균 조회수

• 1인당 하루 평균 시청 동영상 수: 약 30개
• 스토리: 매분 수백만 건의 개인/공개 스토리 조회 발생
• 스포트라이트: MAU 5억 명, 이용 시간은 2배 이상 증가

스냅챗의 일일 동영상 조회수는 Instagram Stories, TikTok과 비슷하지만, 대부분 친구 간의 사적이고 일시적인 콘텐츠라는 점이 차별점입니다.

인기 콘텐츠 유형

• 스냅 & 스토리: 여전히 핵심 – 친구 간 공유와 일상 스토리
• 스포트라이트: TikTok 스타일의 숏폼 영상, MAU 5억 명 돌파
• 디스커버(Discover): 뉴스, 스포츠, 오리지널 쇼 등 큐레이션 콘텐츠

숏폼 영상이 대세지만, AR 렌즈와 창의적 도구도 참여도를 높이고 있습니다. 3억 명 이상이 매일 AR 렌즈를 사용합니다().

국가별 스냅챗 사용자: 어디서 가장 인기일까?

2025년 스냅챗의 주요 시장은 기존 강자와 신흥 강국이 혼재합니다.

1. 인도: 약 2억 800만 명
2. 미국: 약 1억 600만 명
3. 파키스탄: 약 3,750만 명
4. 프랑스: 약 2,780만 명
5. 사우디아라비아: 약 2,470만 명
6. 영국: 약 2,390만 명
7. 독일: 약 2,170만 명
8. 이집트: 약 1,970만 명
9. 나이지리아: 약 1,960만 명
10. 이라크: 약 1,850만 명

인도의 폭발적 성장이 눈에 띄고, 중동 지역의 침투율도 매우 높습니다.

국가별 침투율

• 사우디아라비아: 13세 이상 인구의 76.5%가 스냅챗 사용 – 세계 최고 수준
• 바레인: 73.5%
• 노르웨이: 71.7%
• 스웨덴, 덴마크, UAE: 모두 60% 이상
• 미국: 성인 기준 약 31%, 전체 인구의 34~35%
• 인도: 침투율은 15~20%지만, 인구가 많아 2억 명 이상 사용

마케터라면, 중동이나 유럽의 젊은 층을 타깃으로 할 때 스냅챗이 필수 플랫폼임을 알 수 있습니다().

비즈니스용 스냅챗: 광고 도달력과 브랜드 참여

스냅챗 광고 플랫폼은 빠르게 성장하며, 다음과 같은 성과를 보이고 있습니다.

• 광고 도달 가능 사용자 7억 900만 명 – 전 세계 인터넷 이용자의 약 12.7%
• 광고 스와이프 업 비율 – 소셜 미디어 평균 대비 최대 5배
• 스와이프 업당 비용: $0.30~$0.60 – 효율적인 참여 유도
• 활성 광고주 수 60% 증가 (2025년 1분기 기준) – 중소기업과 직접 반응형 캠페인 중심

광고 포맷도 다양합니다: 전체화면 동영상, AR 렌즈, 필터, 스포트라이트 광고 등. 타깃팅도 연령, 성별, 지역, 관심사, 기기, 맞춤 오디언스까지 세분화되어 있습니다.

광고 성과 벤치마크

• 스와이프 업 비율: 일부 캠페인에서 최대 50% (업계 평균 1~2%)
• AR 렌즈 광고 참여: 일일 3억 명 이상
• 전환율: 스냅챗 사용자는 비사용자 대비 60% 더 충동구매 경향
• 스냅챗 이용자 구매력: 4.4조 달러

스냅챗의 몰입형 광고와 AR 경험은 Z세대, 밀레니얼에게 특히 인기입니다. 패션, 뷰티, 엔터테인먼트, 외식, 럭셔리 리테일 업종에서 두드러집니다.

인기 업종 및 브랜드

• 주요 업종: 모바일 앱, 패션, 뷰티, 엔터테인먼트, 패스트푸드, 명품 리테일
• **미국 16~25세 럭셔리 소비자 73%**가 스냅챗 광고를 보고 온라인/오프라인에서 제품을 탐색
• AR 가상 착용 캠페인(예: 운동화, 메이크업)이 참여와 매출 모두 견인

스냅챗만의 유쾌하고 진솔한 분위기, AR·숏폼 영상 활용이 브랜드 성공의 열쇠입니다.

스냅챗 사용 트렌드: 기능, 이용 시간, 사용자 행동

스냅챗은 단순한 메신저를 넘어 다양한 방식으로 활용되고 있습니다. 2025년 이용 행태를 보면:

• 1인당 평균 이용 시간: 하루 25~30분 이상
• 앱 오픈 횟수: 하루 약 30회(경쟁 앱 대비 높음)
• 18~24세: 하루 약 28분, 35세 이상은 6분 미만
• 매일 50억 개 이상의 스냅 생성 – 빠르고 시각적인 소통의 중심

가장 많이 쓰는 기능

1. 스냅 & 스토리: 여전히 핵심 – 친구 간 일시적 공유
2. AR 렌즈: 일일 3억 명 이상, 전체 사용자의 75%가 매일 AR 콘텐츠 경험
3. 스포트라이트: MAU 5억 명, 이용 시간 175% 증가
4. 스냅맵: 월간 3억 5천만 명 – 위치 기반 콘텐츠 인기
5. 채팅 & My AI: My AI 챗봇에 200억 건 이상 메시지, 미국 DAU 55% 증가
6. 스냅 게임: 월간 1억 명 플레이

AR, AI, 숏폼 영상이 새로운 행동과 더 긴 사용 시간을 이끌고 있습니다.

이용 시간 패턴

• 평균 세션: 하루 여러 번 짧게, 총 25~30분 이상
• 빈도: 하루 30회 이상 – '체크인' 앱으로 자리잡음
• 비교: Instagram, TikTok과 총 사용 시간은 비슷하지만, 스냅챗은 더 자주, 짧게 사용하는 경향

스포트라이트 & 디스커버: 성장과 콘텐츠 트렌드

스냅챗의 공개 콘텐츠 생태계는 스포트라이트와 디스커버 덕분에 급성장 중입니다.

스포트라이트: 대규모 UGC 허브

• MAU 5억 명 돌파 – 숏폼 영상의 새로운 중심지
• 이용 시간 175% 증가 – '정주행' 트렌드 확산
• Snap Star 게시물 125% 증가 – 크리에이터 유입 가속
• 24시간 이내 신규 스포트라이트 스냅 조회수 2배 증가 – 신선한 콘텐츠가 인기
• 누적 2억 5천만 달러 이상 크리에이터 보상 – 2025년 초 보너스 프로그램 종료
• 스포트라이트 제출물의 65%가 AR/크리에이티브 도구 활용 – 스냅챗만의 AR DNA

스포트라이트는 TikTok과 비슷하지만, 누구나 바이럴이 가능하고 AR 창의성이 중심입니다.

디스커버: 퍼블리셔 & 브랜드 콘텐츠

• 디스커버 일일 이용자: 수천만 명 – 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트의 주요 채널
• 주요 퍼블리셔: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic, Snap Originals 등
• 통합: 더 많은 크리에이터가 쇼를 디스커버에 연재, 전문가와 크리에이터 경계가 흐려짐

디스커버는 큐레이션된 안전한 환경으로, 광고주와 퍼블리셔에게 프리미엄 노출 기회를 제공합니다.

스냅챗 수익, 기업가치, 재무 성과

2022년의 어려움을 딛고, 스냅챗은 다시 성장 궤도에 올랐습니다.

• 2025년 1분기 매출: 13억 6,300만 달러(전년 대비 14% 증가)
• 2024년 총매출: 46억 1,000만 달러(12% 증가)
• 2025년 예상 매출: 52~55억 달러(추세 유지 시)
• 북미: 전체 매출의 61% 차지(사용자는 21%에 불과)
• 글로벌 ARPU(2025년 1분기): 분기당 2.96달러
  • 북미 ARPU: 8.43달러
  • 유럽 ARPU: 2.26달러
  • 기타 지역 ARPU: 1.17달러
• Snapchat+ 구독자: 1,400만 명 이상, 월 5,000만 달러 이상 반복 매출
• 첫 분기 순이익 달성: 2024년 4분기 900만 달러 흑자
• 2025년 1분기 순손실: 1억 3,960만 달러(전년 대비 54% 감소), 잉여현금흐름은 플러스

매출의 98%는 여전히 광고지만, Snapchat+ 구독 등 신규 수익원이 빠르게 성장 중입니다.

수익화 전략

• 광고: 전체화면 동영상, AR 렌즈, 스포트라이트/디스커버 광고, 신규 '스폰서드 스냅'
• 구독: Snapchat+ (월 3.99달러), 1,400만 명 돌파
• AR 커머스: 가상 착용, 브랜드 AR 경험
• 크리에이터 수익화: 스토리·스포트라이트 챌린지, 신규 크리에이터 펀드 등

스냅챗은 직접 반응형 광고, 중소기업 광고주, AR 커머스에 집중하며, 비용 관리와 지속적 수익성 확보에 힘쓰고 있습니다.

핵심 요약: 마케터와 브랜드가 주목해야 할 스냅챗 통계

2025년 스냅챗에서 성공하고 싶다면, 다음을 기억하세요.

• 젊은 세대의 필수 앱: 사용자 75% 이상이 35세 미만, 많은 국가에서 10대·청년층 1~2위 앱
• 글로벌 규모, 현지화 영향력: 인도·미국이 최대 시장, 사우디·노르웨이·UAE는 침투율 최고
• 압도적 참여도: 하루 30회 이상 앱 오픈, 30분 이상 사용, 140억 동영상 조회, 50억 스냅 생성
• AR·숏폼 영상 필수: 일일 3억 명 AR 사용자, 스포트라이트 MAU 5억 명 – 이 포맷을 적극 활용해야
• 광고 성과 우수: 스와이프 업 비율 최대 5배, 효율적 참여와 정교한 타깃팅
• 스포트라이트는 새로운 기회: 팔로워가 적어도 누구나 바이럴 가능 – TikTok과 비슷하지만 AR이 강점
• 구독·수익화 모델 확장: Snapchat+ 성장, 크리에이터 수익화 모델도 확대 중
• 브랜드 안전성과 진정성: 사적이고 친구 중심의 문화, 진솔하고 유쾌한 콘텐츠가 효과적

마케터라면, Z세대·밀레니얼이 실제로 머무는 공간이 스냅챗임을 잊지 마세요. 크리에이터라면, 스포트라이트가 빠른 성장의 기회입니다.

2025년 스냅챗의 이야기는 혁신, 높은 참여도, 글로벌 확장의 연속입니다. 브랜드 성장, 신규 고객 확보, 디지털 트렌드 파악 등 어떤 목표든, 이 통계가 길잡이가 될 것입니다. 데이터와 자동화로 이런 트렌드를 실시간으로 파악하고 싶다면 를 참고해보세요. 우리는 웹의 방대한 데이터를 한 번에, 한 스냅(혹은 스토리)씩 이해할 수 있도록 돕습니다.

이제 저는 스냅스트릭을 이어가야겠네요. 그리고 새로운 AR 렌즈도 한 번 써봐야겠죠? 스냅맵에서 만나요!

참고 자료 및 더 알아보기

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