아침 7시 30분, 수백만 명이 아직 눈도 제대로 못 뜬 채 친구에게 스냅을 보내고, 스트릭을 확인하며, 커피 한 잔에 AR 필터를 얹는 모습, 상상해보셨나요? 이건 단순히 Z세대만의 아침 풍경이 아니라, 2025년 전 세계 스냅챗 커뮤니티의 일상입니다. 매달 거의 10억 명이 스냅챗을 쓰고, 매일 50억 개가 넘는 스냅이 쏟아지는 지금, 스냅챗은 단순한 소셜 앱을 넘어 하나의 문화 현상, 그리고 젊은 세대를 노리는 브랜드에게는 마케팅의 핵심 무대가 됐어요().
그렇다면 이런 스냅챗 통계가 왜 중요할까요? 마케터, 브랜드 전략가, 혹은 디지털 트렌드에 관심 있는 누구라도 최신 수치를 알면 젊은 소비자들이 어디에 모여 있고, 어떤 방식으로 소통하는지 한눈에 파악할 수 있습니다(힌트: 꾸미지 않은 스냅이 인기, 완벽하게 다듬어진 게시물이 아닙니다). 2025년 기준, 스냅챗의 최신 통계를 함께 살펴보며 노란 유령 아이콘 뒤에 숨겨진 진짜 이야기를 알아볼까요?
숫자로 보는 스냅챗: 2026년 주요 통계 한눈에 보기
올해 스냅챗에서 가장 주목할 만한 핵심 수치만 쏙쏙 뽑아봤어요. 다음 마케팅 회의나 퀴즈 대회에서 써먹기 딱 좋습니다.
- 2025년 3분기 기준, 전 세계 4억 7,700만 명이 매일 스냅챗을 사용(전년 대비 약 8% 증가) ().
- 월간 활성 이용자(MAU)는 9억 4,300만 명으로, 스냅챗은 세계에서 9번째로 많이 쓰이는 소셜 네트워크입니다(; ).
- 매일 50억 개 이상의 스냅이 생성, 분당 약 240만 개().
- 인도에 2억 1,400만 명(최대 시장), 미국에 1억 500만 명의 사용자가 있음().
- 광고 도달 범위: 7억 900만 명(13세 이상) ().
- 미국 13~24세의 **90%**가 스냅챗을 사용, 동 연령대에서 Facebook, Instagram, Messenger를 합친 것보다 많음().
- 전 세계 스냅챗 이용자 중 **38%**가 18~24세, **75%**가 35세 미만().
- 성별 비율: 남성 50.7%, 여성 48.4%().
- 2025년 3분기 기준, 1,700만 명이 Snapchat+ 구독().
- 매일 3억 5,000만 명이 AR 기능을 사용, 전체 DAU의 약 75%().
- 평균적으로 한 사용자는 하루에 30~40회 스냅챗을 엽니다().
'스냅챗을 몇 명이나 쓸까?', '누가 스냅챗을 쓸까?' 궁금하다면, 위 수치가 명확한 답을 줍니다.
스냅챗 사용자 성장: 실제 이용자 수는?
스냅챗 이용자 수는 꾸준히 늘고 있고, 2025년엔 역대 최고치를 찍었습니다. 2025년 3분기 기준, 4억 7,700만 명의 일일 활성 이용자(DAU)를 기록했는데, 1년 만에 3,400만 명이 늘어난 셈이에요(). 2020년엔 약 2억 6,500만 명, 2023년엔 3억 7,500만 명이었으니, 이제 곧 5억 명에 육박합니다().
월간 활성 이용자(MAU)는 9억 4,300만 명으로, Facebook, Instagram 바로 뒤를 잇고 Twitter, Pinterest보다는 훨씬 앞서 있습니다().
특히 성장세가 두드러지는 곳은 북미, 유럽이 아니라 '기타 지역(아시아, 아프리카, 중남미)'입니다. 이 지역의 DAU는 2025년 2억 8,000만 명으로, 전년 대비 15%나 늘었어요(). 인도, 파키스탄, 인도네시아 등에서 저렴한 스마트폰과 안드로이드 최적화 덕분에 성장세가 눈에 띕니다.
다른 플랫폼과 비교하면, 스냅챗의 9억 4,300만 MAU는 Instagram(20억)의 절반, TikTok(15억)의 3분의 2 수준입니다. 하지만 10~20대 젊은 층에서는 스냅챗이 압도적이에요. 예를 들어 미국에서는 25세 미만에서 Facebook, Instagram보다 더 많은 도달률을 보입니다().
지역별 스냅챗 이용 현황
스냅챗이 가장 활발한 나라들을 보면:
- 인도: 약 2억 1,400만 명으로 최대 시장(). 전체 이용자의 약 36%에 해당합니다.
- 미국: 1억 500만 명으로, 미국 인구의 약 30%().
- 기타 주요 국가: 파키스탄(약 3,700만), 프랑스(2,700만), 사우디아라비아(2,400만), 영국(2,300만), 독일(2,100만) ().
- 보급률 최고 국가: 사우디아라비아는 13세 이상 인구의 **87~88%**가 스냅챗을 사용(), 노르웨이(71~73%), 덴마크(53%), 스웨덴(50%), UAE(49%)가 뒤를 잇습니다().
즉, 중동이나 아시아의 젊은 모바일 세대를 겨냥한다면 스냅챗은 필수 채널입니다.
스냅챗 사용자 특성: 누가 스냅챗을 쓸까?
스냅챗은 흔히 '10대 앱'으로 불리지만, 실제 데이터를 보면 그 이유가 확실히 드러납니다. 세부적으로 보면:
- 연령: 18~24세가 가장 많고(약 38%), 25~34세가 26%(). 18세 미만도 18% 수준. 즉, 82% 이상이 35세 미만입니다.
- 고령층: 35세 이상은 급격히 줄어 35~49세는 14%, 50세 이상은 3~4%에 불과합니다().
- 성별: 전 세계적으로 남성 50.7%, 여성 **48.4%**로 거의 비슷합니다(). 미국은 여성 비율이 약간 높아 55% 수준().
- 부모 이용자: 스냅챗을 쓰는 부모의 83%가 자녀나 가족과 소통하기 위해 사용한다고 답함().
- 지역별 차이: 서구권 10대는 거의 모두 스냅챗을 사용(미국 15~25세 인터넷 이용자 중 48%가 스냅챗 이용()). 중동은 인구 자체가 젊어 전체 인구의 과반이 스냅챗 이용자일 수 있습니다.
즉, 35세 미만 Z세대·밀레니얼을 타깃으로 한다면 스냅챗이 최적의 플랫폼입니다. 시니어 마케팅이라면 다른 채널을 고민해보세요.
Z세대와 밀레니얼: 스냅챗의 핵심 이용자층
스냅챗이 Z세대와 젊은 밀레니얼에게 압도적인 이유는 다음과 같습니다:
- Z세대: 미국 13~24세의 **90%**가 스냅챗을 사용(). 미국 10대 설문에서 스냅챗이 '가장 중요한 소셜 네트워크'로 꼽힘().
- 구매 영향력: **64%의 Z세대 학생(13~27세)**이 스냅챗을 보고 구매 경험이 있다고 답함().
- 광고 공유: Z세대의 56%가 스냅챗에서 광고를 친구와 공유한 적 있음().
- 아침 루틴: Z세대의 46%가 아침에 가장 먼저 스냅챗을 엽니다. 다른 앱보다 1.6배 더 높음().
- 밀레니얼: 18~27세의 61%가 스냅챗에서 본 제품을 구매했고, 스냅챗을 쓰는 부모(대부분 밀레니얼)의 70%도 스냅챗을 통해 구매 경험이 있음().
이들이 스냅챗을 선호하는 이유는 프라이버시, 진정성, '가까운 친구' 같은 분위기 때문입니다. 이용자의 80% 가까이가 '스냅챗에서 가장 나다운 모습을 보여줄 수 있다'고 답했어요(). AR 렌즈와 다양한 크리에이티브 도구도 큰 매력입니다.
스냅챗 이용 패턴 & 참여도: 실제 사용 방식
스냅챗은 하루에 한 번 잠깐 보는 앱이 아닙니다. 이용자들은 하루 종일 자주, 짧게, 반복적으로 사용해요. 주요 지표를 보면:
- 앱 오픈 횟수: 평균적으로 한 사용자가 하루에 30~40회 스냅챗을 엽니다(). 걸프 지역은 45회 이상().
- 이용 시간: 하루 평균 30분 사용(). 18~24세는 28~35분().
- 스냅 & 채팅: 매일 50억 개 이상의 스냅 생성, 하루 40억 개 이상의 채팅 메시지 전송(2025년 1분기에는 880억 개 채팅 기록!)().
- 스토리: **60~69%**의 이용자가 매일 친구의 스토리를 시청().
- 스포트라이트: TikTok 스타일의 피드인 Spotlight는 월간 5억 명 이상이 시청, 시청 시간은 전년 대비 175% 증가().
- 스냅맵: 매달 3억~3억 5,000만 명이 이용, 2025년 1분기에는 400억 회 이상 열림().
- AR 렌즈: 하루 80억 회 이상 AR 렌즈 사용, 전체 이용자의 75%가 매일 AR을 경험().
스냅챗은 짧고 자주, 친구와의 소통에 집중된 사용 패턴이 특징입니다.
스토리, 스포트라이트 등 주요 기능별 이용 트렌드
스냅챗은 단순한 스냅·채팅 앱이 아닙니다. 주요 기능별로 보면:
- 스토리: 매일 60% 이상의 DAU가 친구의 스토리를 시청(). 미국 10대의 65% 이상이 매일 스토리를 올림.
- 스포트라이트: 2025년 기준, 월평균 5억 5,000만 명이 시청, 일일 동영상 조회수 3억 5,000만 회 돌파().
- 스냅맵: 월간 3억~3억 5,000만 명, 2025년 1분기 400억 회 이상 열림().
- AR 렌즈: 하루 80억 회 이상 사용, 75%가 매일 경험().
- 음성·영상 통화: 월간 1억 명이 음성/영상 통화 이용().
- My AI 챗봇: 출시 몇 달 만에 200억 건 이상의 메시지 전송().
- 스냅 게임: 월간 1억 명이 스냅 게임을 즐김().
스냅챗의 다양한 기능은 이용자들의 반복 방문을 유도합니다.
스냅챗 수익화: 매출, ARPU, Snapchat+
스냅챗의 비즈니스도 빠르게 성장 중입니다:
- 연간 매출: 2024년 약 53억 6,000만 달러, 2025년에는 67~68억 달러 예상(; ).
- ARPU(이용자 1인당 연간 매출): 전 세계 평균 14달러, 북미는 분기당 8달러로 더 높음().
- Snapchat+ 구독자: 2025년 3분기 기준 1,700만 명, 전체 매출의 10% 가까이 차지(; ).
- 광고 매출: 전체 매출의 85~90%가 광고에서 발생().
- 직접 반응 광고: 구매 관련 광고 매출이 전년 대비 30% 성장().
Snapchat+는 맞춤 아이콘, 전용 뱃지 등 프리미엄 기능으로 DAU의 3.5%가 유료 구독 중입니다.
스냅챗 광고: 마케터 도입과 성과
스냅챗 광고 플랫폼은 빠르게 성장 중입니다:
- 마케터 도입: 2024년 광고주 수가 전년 대비 2배 증가().
- 광고 도달: 13세 이상 7억 900만 명에게 광고 도달 가능().
- 스와이프 업(클릭) 비율: Snap Ads는 타 소셜 미디어 대비 3~5배 높은 클릭률().
- 광고 인지도: **Z세대의 55%**가 2초 이내에 광고를 기억함().
- 사운드 온: Snap Ads의 **64%**가 소리와 함께 시청됨().
- AR 광고: 브랜드 AR 렌즈는 일반 모바일 광고 대비 2.4배 높은 광고 인지도, 1.8배 높은 브랜드 인식 효과().
- 구매 영향력: **63%**가 스냅챗을 보고 구매 결정을 내렸고, **56%**가 광고나 제품을 친구와 공유함().
스냅챗의 광고 포맷(세로 동영상, AR 렌즈, 스폰서드 스냅)은 이용자 특성에 딱 맞게 설계되어 있습니다.
스냅챗 안전 및 콘텐츠 관리: 투명한 수치 공개
스냅챗은 안전을 최우선으로 하며, 투명성 보고서를 통해 그 노력을 공개하고 있습니다:
- 제재 조치: 2025년 상반기, 커뮤니티 가이드라인 위반으로 9,674,414건의 제재 조치().
- 중간 대응 시간: 성적 콘텐츠 위반은 탐지 후 1분 만에, 괴롭힘·위협은 2~5분 만에 삭제().
- 위반 콘텐츠 노출률(VVR): 단 0.01%(1만 건 중 1건만 위반 콘텐츠 노출)().
- 사전 탐지: 2025년 상반기, AI가 3,395,968건을 사전 탐지 및 제재(전체의 1/3)().
- 아동 보호: 2025년 상반기, 아동 학대 콘텐츠 약 99만 4,000건 탐지 및 18만 7,000개 계정 비활성화().
AI와 자동화 덕분에 대부분의 유해 콘텐츠가 이용자에게 노출되기 전에 삭제됩니다.
AI 기반 사전 탐지 및 자동화 관리
스냅챗의 AI는 수백만 개의 스냅과 계정을 실시간으로 모니터링합니다:
- 자동화 도구: PhotoDNA, Google Content Safety API, 자체 AI 모델로 누드, 폭력, 증오 상징 등 탐지().
- 속도: 성적 콘텐츠는 탐지 즉시(0분) 삭제().
- 적응성: 신조어, 은어, 새로운 행동 패턴도 지속적으로 업데이트.
이런 수치는 이용자와 부모 모두에게 스냅챗이 안전에 적극적으로 대응하고 있음을 보여줍니다.
GCC 및 기타 지역: 중동에서의 스냅챗 영향력
스냅챗이 가장 강력한 입지를 가진 곳은 걸프협력회의(GCC) 지역, 특히 사우디아라비아와 UAE입니다:
- 사우디아라비아: 13~34세 젊은 층의 90% 이상이 스냅챗을 활발히 사용, 하루 평균 50회 앱 오픈().
- 보급률: 사우디아라비아는 13세 이상 인구의 **88%**가 스냅챗 이용().
- AR 참여: KSA, UAE 스냅챗 이용자의 **85%**가 매일 AR을 사용().
- 쇼핑: 사우디·UAE 이용자의 **97%**가 스냅챗 광고로 신제품을 발견, **93%**가 좋아하는 브랜드를 친구와 공유().
중동에서 스냅챗의 문화적 영향력은 독보적이며, 젊고 구매력이 높은 소비자를 겨냥한 브랜드라면 반드시 활용해야 할 채널입니다.
브랜드를 위한 스냅챗: 쇼핑과 광고 효과
스냅챗은 단순한 재미를 넘어, 쇼핑과 브랜드 참여를 이끄는 강력한 플랫폼입니다:
- 구매 영향력: **63%**가 스냅챗 콘텐츠로 구매 결정을 내림().
- 입소문: **56%**가 광고, 제품, 브랜드 콘텐츠를 친구와 공유().
- 쇼핑 여정: **92%**의 일일 이용자가 쇼핑 과정에서 친구와 의견을 나누고, 절반 이상이 쇼핑 중 제품 사진이나 메시지를 스냅으로 보냄().
- 신뢰도: 미국 이용자의 **85%**가 스폰서드 스냅이 '나에게 맞고, 내 사용 습관에 잘 어울린다'고 답함().
- ROI: Snap Ads는 다른 채널과 병행 시 행동당 비용을 최대 19%까지 낮출 수 있음().
스냅챗에서는 친구 간 추천 효과가 정말 강력하게 작용합니다. 마치 단체 채팅방에 브랜드가 초대된 것과 비슷하죠.
핵심 요약: 최신 스냅챗 통계가 의미하는 것
이 모든 수치를 한마디로 정리하면:
- 스냅챗은 Z세대의 아지트: 미국 13~24세의 90% 도달(). 젊은 층을 겨냥한다면 반드시 스냅챗을 활용해야 합니다.
- 신흥 시장이 성장 견인: 인도와 중동이 스냅챗 성장의 중심().
- 참여도 최고: 하루 30회 이상 앱 오픈, 30분 이상 사용().
- AR·카메라 마케팅 기회: 이용자의 75%가 매일 AR 경험().
- 강력한 친구 영향력: 절반 이상이 광고·제품을 친구와 공유().
- 광고 ROI 우수: 스와이프 업 비율이 평균 대비 3~5배 높음().
- 안전 관리 적극적: 위반 콘텐츠 노출률 0.01%, 대부분 수분 내 삭제().
- 사라지는 콘텐츠 = 진정성: 스냅챗은 꾸밈없는 브랜드 소통에 최적.
- 이커머스 성장: AR 착용, 소셜 쇼핑이 매출 견인.
- Snapchat+와 혁신: 1,700만 명 이상이 프리미엄 기능에 기꺼이 비용 지불().
마케터, 연구자, 디지털 트렌드에 관심 있는 분이라면 이 통계가 스냅챗의 현재와 미래를 이해하는 데 큰 도움이 될 거예요.
스냅챗 통계 인용: 신뢰할 수 있는 출처
보고서, 프레젠테이션, 블로그에 스냅챗 통계를 활용할 때는 신뢰할 수 있는 출처를 꼭 밝혀주세요. 본문에 사용된 주요 출처는 다음과 같습니다:
- Snap Inc. Investor Reports & Newsroom: DAU, MAU, 매출 등 공식 수치().
- Statista: 인구통계, 국가별 순위 등 신뢰도 높은 통계().
- DataReportal: 국가별 이용자 수, 광고 도달 등 연간 디지털 리포트().
- Snapchat for Business Insights: 광고 성과, 이용자 행동 등 리서치 기반 인사이트().
- 업계 블로그: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd, Thunderbit의 등 최신 트렌드 참고.
- Snapchat Transparency Reports: 안전 및 콘텐츠 관리 관련 공식 수치().
본문의 모든 수치는 신뢰할 수 있는 최신 자료를 기반으로 했습니다. 인용 시에는 반드시 시점, 지역, 출처명/날짜를 함께 표기해 신뢰도를 높이세요. 최신 수치는 분기별로 업데이트되니, 정기적으로 공식 리포트를 확인하는 것이 좋습니다.
스냅챗의 이야기는 아직 끝나지 않았습니다. 이제 스냅챗은 단순히 사라지는 셀카를 위한 앱이 아니라, 문화·상거래·소통이 만나는 공간임을 수치가 증명하고 있습니다.