상상해보세요. 완벽한 거실 인테리어, 새로운 요리 레시피, 혹은 다음 프로젝트에 영감을 줄 무언가를 찾고 싶을 때 여러분은 어디로 가시나요? 2025년, 전 세계 5억 7천만 명이 선택한 답은 바로 Pinterest입니다. 이 플랫폼은 조용히 인터넷 최고의 비주얼 검색 엔진이자 쇼핑 도우미, 그리고 무드보드 역할까지 톡톡히 해내고 있어요. 마케터, 이커머스 전문가, DIY를 좋아하는 사람 누구에게나 최신 Pinterest 통계는 단순한 정보 그 이상입니다. 지금 어떤 게 인기인지, 어떤 전략이 먹히는지, 내 타깃 고객이 어디에 모여 있는지 알려주는 나침반 같은 존재죠.
저 역시 수많은 시간을 통계 자료를 분석하며(솔직히 말하면, 사지 않을 미드센트리 가구 핀 저장에도 꽤 많은 시간을 썼습니다) Pinterest의 영향력이 단순히 예쁜 사진을 넘어서고 있다는 걸 직접 느꼈어요. Pinterest는 실제 쇼핑 습관을 바꾸고, 매출을 이끌며, 2025년 디지털 트렌드를 주도하고 있습니다. 지금부터 올해 꼭 알아야 할 최신 Pinterest 통계와, 이 데이터가 소셜 미디어에서 두각을 나타내고 싶은 모든 분들에게 어떤 의미인지 함께 살펴볼게요.
2025년 Pinterest 핵심 통계 한눈에 보기
바쁘신 분들을 위해, 2025년 마케터와 브랜드, 트렌드에 민감한 분들이 꼭 알아야 할 Pinterest 주요 통계만 쏙쏙 뽑아왔어요.
- 2025년 1분기 기준 월간 활성 사용자(MAU) 5억 7천만 명 – 전년 대비 10% 성장, 역대 최고치 ().
- 매주 Pinterest를 쓰는 이용자 85%가 브랜드 핀을 보고 실제로 구매 경험 ().
- Z세대가 Pinterest 전체 이용자의 42% 차지 ().
- Pinterest 사용의 82~85%가 모바일에서 발생 ().
- 매주 15억 개의 핀이 저장됨 ().
- Pinterest는 Facebook보다 33% 더 많은 이커머스 사이트 유입 트래픽을 유도 ().
- Pinterest 광고는 타 디지털 플랫폼 대비 32% 더 높은 광고 투자수익률(ROAS) 기록 ().
- 비디오 핀은 하루에 거의 10억 회 시청, 비디오 핀을 본 사용자는 구매 확률이 55% 더 높음 ().
- 2024년 기준 100억 개 이상의 보드가 생성됨 ().
- 상위 Pinterest 검색의 96%가 브랜드 비노출(비브랜드) 검색 – 새로운 아이디어 발견에 최적화된 플랫폼 ().
이건 시작에 불과해요. 이제 이 숫자들이 실제로 어떤 의미를 가지는지 더 깊이 파헤쳐볼게요.
Pinterest 이용자 분석: 2025년엔 누가 핀을 저장할까?
Pinterest의 이용자층은 빠르게 변하고 있습니다. 예전엔 웨딩 플래너나 요리 애호가들의 디지털 스크랩북 이미지가 강했지만(물론 웨딩 무드보드는 여전히 인기예요), 2025년 Pinterest는 전 세계 다양한 세대가 영감, 쇼핑, 창작을 위해 모이는 글로벌 플랫폼으로 자리 잡았어요.
연령 및 성별 분포
- Pinterest 이용자의 70%는 여성, 30%는 남성 (). 여전히 여성 비중이 높지만, 남성 이용자 비율이 최근 몇 년간 22~24%에서 약 1/3로 늘었어요 ().
- Z세대(18~24세)가 가장 빠르게 성장 중인 집단으로, 전체 이용자의 **42%**를 차지합니다 ().
- 가장 큰 단일 그룹은 18~24세 여성(전체의 약 19~20%), 그 다음은 25~34세 여성입니다 ().
- 전체 이용자의 절반 이상이 35세 미만으로, 젊은 세대의 유입이 두드러집니다 ().
이 데이터가 중요한 이유? Z세대나 젊은 밀레니얼을 타깃으로 한다면 Pinterest는 필수 채널입니다. 남성 이용자도 꾸준히 늘고 있으니, 그동안 '여성만의 플랫폼'이라고 생각했던 브랜드라면 전략을 다시 짜야 할 때예요.
글로벌 확장과 주요 시장
- 미국이 최대 시장으로, 8,900만~9,000만 명의 MAU(전체의 약 16%)를 보유하고 있습니다 ().
- 그 외 상위 국가: 브라질(약 3,900만), 멕시코(약 2,500만), 독일(약 1,900만), 프랑스(약 1,700만) ().
- **국제 이용자가 전체의 84%**로, 특히 중남미와 유럽에서 빠르게 성장 중입니다 ().
Pinterest의 글로벌 확장은 브랜드가 새로운 시장과 고객을 만날 수 있는 기회를 크게 넓혀주고 있어요.
Pinterest 사용 패턴: 요즘 사람들은 어떻게 Pinterest를 쓸까?
Pinterest는 일반적인 소셜 네트워크와는 달라요. 친구를 팔로우하기보다는, 아이디어를 찾고, 프로젝트를 계획하며, 언젠가 만들어보고 싶은 바나나 브레드 레시피를 저장하는 곳이죠.
모바일 vs. 데스크톱 사용
- Pinterest 사용의 82~85%가 모바일에서 이루어집니다 ().
- Pinterest 모바일 앱이 주요 접속 경로라서, 세로형 이미지와 모바일 최적화 콘텐츠가 필수예요 ().
마케터와 크리에이터라면, 모바일 중심 전략이 필수입니다. 핀이 모바일에 최적화되어 있지 않으면, 대다수 이용자를 놓치게 돼요.
검색 및 발견 트렌드
- Pinterest에서는 매달 20억 건 이상의 검색이 이루어집니다 ().
- 상위 검색의 96%가 브랜드 비노출(비브랜드) 검색 – 이용자들은 특정 브랜드가 아니라 아이디어를 찾고 있어요 ().
- **Pinterest의 비주얼 검색 기술(Lens)**을 통해 텍스트뿐 아니라 이미지나 카메라로도 검색이 가능합니다.
이처럼 '발견 중심'의 플랫폼은 브랜드에게 큰 기회입니다. 이용자들은 새로운 아이디어에 열려 있으니, 구매 결정을 내리기 전 단계에서 브랜드를 노출할 수 있어요.
Pinterest의 참여도: 무엇이 이용자를 사로잡을까?
Pinterest는 좋아요나 댓글이 아니라, 실제 행동에 초점을 둡니다. 저장, 정리, 그리고 실제로 무언가를 해보는 게 핵심이죠.
핀 저장 및 공유
- 지금까지 2,400억 개 이상의 핀이 저장됨 ().
- 매주 15억 개의 핀이 저장됨 ().
- 100억 개 이상의 보드가 생성됨 ().
핀은 수명이 깁니다. 트윗이나 인스타그램 스토리와 달리, 핀은 몇 달, 심지어 몇 년 동안도 트래픽과 참여를 이끌 수 있어요. 마치 계속해서 새로운 결과를 내는 사워도우 스타터처럼요.
비디오 vs. 이미지 콘텐츠
- Pinterest에서 매일 거의 10억 개의 비디오가 시청됨 ().
- 비디오 콘텐츠 소비는 전년 대비 200% 증가 ().
- Pinterest에서 제품 비디오를 본 사용자는 타 플랫폼 대비 55% 더 높은 구매 의향 ().
비디오 핀은 브랜드의 행동 유도에 효과적입니다. 하지만 이미지 핀 역시 여전히 플랫폼의 핵심이며, 꾸준한 영감을 주는 데 강점이 있어요.
Pinterest와 쇼핑: 이커머스의 강자
Pinterest가 단순히 예쁜 사진만 모으는 곳이라고 생각했다면, 다시 생각해보세요. 실제 구매와 고가치 고객을 이끄는 쇼핑 플랫폼입니다.
쇼핑 행동 및 구매 의향
- 매주 Pinterest를 쓰는 이용자 85%가 브랜드 핀을 보고 실제로 구매 경험 ().
- 이용자의 93%가 Pinterest를 미래 구매 계획이나 결정에 활용 ().
- 66%는 Pinterest를 제품이나 아이디어 검색의 첫 번째 채널로 인식 ().
- 55%는 Pinterest를 쇼핑 장소로 인식 ().
- 매주 이용자의 80%가 Pinterest에서 새로운 제품이나 브랜드를 발견 ().
특히, Pinterest에서 제품을 검색한 10명 중 6명은 실제로 구매로 이어집니다 (). 이 전환율은 다른 플랫폼이 부러워할 만한 수치예요.
- Pinterest 쇼핑 이용자는 타 플랫폼 대비 장바구니 금액이 30% 더 크고, 월평균 2배 더 많이 지출 ().
- Pinterest 유입의 평균 주문 금액은 약 80달러 이상으로, Facebook의 약 70달러보다 높아요 ().
이커머스에서 Pinterest와 타 소셜 미디어 비교
- Pinterest는 Facebook보다 33% 더 많은 이커머스 사이트 유입 트래픽을 유도 ().
- Pinterest의 마케터 ROI는 타 디지털 플랫폼 대비 32% 더 높음 ().
- Pinterest 이용자는 비이용자 대비 '쇼핑을 사랑한다'고 답할 확률이 40% 더 높음 ().
Pinterest Lens(비주얼 검색), Shop 탭, AR Try-On(증강현실 가상 착용) 등 혁신 기능으로 영감과 구매의 경계를 허물고 있어요. 이커머스라면 Pinterest를 반드시 활용해야 할 이유입니다.
Pinterest의 이커머스 파워는 구매 의향이 높은 고객을 만나는 데 최적의 기회를 제공합니다.
브랜드를 위한 Pinterest: 비즈니스와 마케팅 인사이트
Pinterest는 개인 프로젝트만을 위한 공간이 아니에요. 구매 의향이 높은 고객을 만날 수 있는 브랜드의 기회의 땅이기도 하죠.
브랜드 참여 및 콘텐츠 성과
- 2025년 기준 200만 개 이상의 비즈니스 계정(광고주)이 Pinterest를 적극 활용 ().
- 현재 Pinterest를 소셜 미디어 전략에 포함하는 기업은 약 4%에 불과 (), 즉 경쟁이 적어 주목받기 쉽습니다.
- Pinterest 캠페인 콘텐츠는 타 플랫폼 대비 수명이 길어, 핀이 오랜 기간 트래픽을 유도 ().
- 2024년 Pinterest 연간 광고 매출은 33억 달러를 돌파 ().
Pinterest의 긍정적이고 영감을 주는 분위기에 맞는 브랜드가 최고의 성과를 냅니다. 실용적이고, 기분 좋은, 실행 가능한 콘텐츠가 특히 강세예요.
Pinterest의 웹사이트 트래픽 유도 역할
- Pinterest는 소셜 미디어 중 소매 사이트 트래픽 유도 2위(1위는 Facebook) ().
- Pinterest 유입 트래픽은 전환율이 높아, 실제 구매로 이어질 확률이 높음
단순 방문자가 아니라, 구매 의향이 높은 고객을 유입시키고 싶다면 Pinterest가 최고의 선택입니다.
Pinterest 광고: 도달, ROI, 광고 성과
Pinterest 광고 플랫폼은 빠르게 성장 중이며, 주요 경쟁 플랫폼과 견줄 만한 성과를 내고 있어요.
광고 도달 및 타겟팅
- Pinterest 광고 도달 범위는 전 세계 3억 4천만 명 수준 ().
- 광고 도달 인구는 전년 대비 10.6% 증가 ().
- 광고주는 인구통계, 관심사, 키워드, 'Pinterest 페르소나' 등 다양한 방식으로 타겟팅 가능 ().
- AI 기반 타겟팅 및 최적화가 기본 적용, Pinterest 추천 엔진은 초당 4억 건의 예측을 수행 ().
광고 성과 및 ROI
- Pinterest 광고의 평균 클릭률(CTR)은 0.2~0.5% ().
- Pinterest 광고의 전환당 비용은 소셜 미디어 평균 대비 2.3배 저렴 ().
- 기업의 26%가 Pinterest 광고 클릭당 비용이 0.10달러 이하라고 답함 ().
- Pinterest의 ROAS는 평균적으로 타 플랫폼 대비 약 32% 높고, Facebook·Instagram 대비 2배 수준 (, ).
- 긍정적이거나 영감을 주는 광고는 행동 의향을 6배 높임 ().
즉, Pinterest 광고는 비용 효율적이고, 구매 의향이 높은 고객에게 도달하며, 핀이 저장·재확산되기 때문에 캠페인 종료 후에도 효과가 이어집니다.
2025년 주목해야 할 Pinterest 트렌드
Pinterest는 단순히 트렌드를 따라가는 게 아니라, AI와 창의적 기능, 긍정적 분위기로 트렌드를 만들어가고 있어요.
- AI 추천 시스템이 초당 4억 건의 예측을 통해 신흥 트렌드와 맞춤 콘텐츠를 노출 ().
- 생성형 AI 콘텐츠는 'Gen AI' 배지로 표시, 사용자는 AI 생성 콘텐츠 노출을 줄일 수 있음 ().
- AR Try-On(가상 착용) 기능이 뷰티·홈데코 분야로 확대 – AR Try-On 사용자는 구매 확률이 5배 높음 ().
- Pinterest Predicts 트렌드 리포트의 예측 적중률은 80% ().
- 숏폼 비디오, 크리에이터 콘텐츠, 커뮤니티 기능(Shuffles, 협업 보드 등)도 성장 중
Pinterest의 AI 기반 기능과 트렌드 리포트는 곧 대중화될 트렌드를 미리 엿볼 수 있는 창이에요.
Pinterest의 트렌드 리딩 기능은 AI로 구동되며, 디지털 영감과 커머스의 미래를 만들어가고 있습니다.
핵심 요약: 이 Pinterest 통계가 마케터에게 의미하는 것
핵심만 정리하면, 2025년 Pinterest 통계가 시사하는 바는 이렇습니다.
- Pinterest는 빠르게 성장 중입니다. 5억 7천만 MAU, 두 자릿수 성장률로 앞으로도 성장세가 이어질 전망이에요.
- Z세대가 주도하고 있습니다. 젊고 트렌드에 민감한 소비자를 공략하려면 Pinterest가 필수 채널입니다.
- 모바일이 전부입니다. 모바일 최적화가 안 된 콘텐츠는 대다수 이용자에게 노출되지 않아요.
- 비디오 핀이 새로운 핵심입니다. 참여도와 전환율이 높아, 특히 이커머스에 효과적입니다.
- Pinterest는 쇼핑 강자입니다. 이용자들은 구매 의향이 높고, 장바구니 금액과 전환율 모두 경쟁 플랫폼을 앞섭니다.
- 광고 예산 효율이 뛰어납니다. 낮은 CPC, 높은 ROAS, 캠페인 종료 후에도 이어지는 효과로 광고 투자 가치가 높아요.
- AI와 AR이 미래를 이끕니다. 맞춤 추천부터 AR Try-On까지, Pinterest는 기술 기반 영감과 커머스의 선두주자입니다.
- 긍정적 분위기가 강점입니다. Pinterest의 밝고 영감을 주는 환경이 이용자 재방문을 이끌고 있어요.
Pinterest 통계 인용 및 활용법
보고서, 프레젠테이션, 혹은 다음 마케팅 회의에서 전문가처럼 보이고 싶다면, 이 Pinterest 통계를 이렇게 활용해보세요.
- 항상 출처를 명확히 하세요. 본문에 제공된 링크를 활용해 신뢰도를 높이세요.
- 자료와 제안서를 최신화하세요. 2025년 최신 통계이니, 이전 수치는 최신 데이터로 교체하세요.
- 이 블로그를 공유하세요. 유용했다면 팀원, 상사와 공유하거나 링크를 남겨두세요.
- 북마크해두세요. Pinterest는 계속 진화하니, 새로운 데이터가 나오면 이 글도 업데이트될 예정입니다.
그리고 소셜 미디어 데이터 수집이나 리서치 자동화가 필요하다면 의 AI 웹 스크래퍼를 활용해보세요. Pinterest 등 다양한 플랫폼의 최신 통계를 손쉽게 수집할 수 있습니다. (조금은 자랑스럽게 말씀드려요!)
마무리
2025년의 Pinterest는 단순한 무드보드를 넘어, 글로벌 검색 엔진이자 쇼핑 플랫폼, 그리고 AI와 창의성으로 트렌드를 이끄는 공간입니다. 마케터, 브랜드, 혹은 Pinterest를 사랑하는 누구라도 이 통계는 지금 무엇이 효과적인지 한눈에 파악할 수 있는 치트키예요.
이런 인사이트가 더 궁금하다면 에서 와 등 다양한 주제를 확인해보세요. 데이터를 직접 활용하고 싶다면 도 꼭 써보시길 추천합니다.