2025년 인플루언서 마케팅: 꼭 알아야 할 핵심 통계

최종 업데이트: July 3, 2025

상상해봐요. 평소에 자주 보는 소셜 앱을 스크롤하다가, 어느새 새로운 스킨케어 세럼이나 운동화, 주방용품까지 장바구니에 담고 있는 자신을 발견한 적 있지 않나요? 다 내가 팔로우하는 인플루언서가 추천한 제품들이라서 그런 거죠. 이런 경험, 한 번쯤은 다들 해봤을 거예요. 이게 바로 2025년 인플루언서 마케팅의 현실입니다. 이제 크리에이터들은 단순히 유행을 이끄는 걸 넘어서, 전 세계 수십억 달러의 소비를 움직이고 있어요. 그리고 이 흐름을 뒷받침하는 데이터의 중요성은 점점 더 커지고 있습니다.

이제 브랜드와 마케터들은 더 이상 감에만 의존하지 않아요. Thunderbit 같은 AI 웹 스크래퍼 툴로 실시간 데이터를 수집하고, 그걸 바탕으로 전략을 세웁니다. 이번 글에서는 Thunderbit의 AI로 직접 검증한 2025년 최신 인플루언서 마케팅 통계를 정리했어요. 마케팅 전문가든, 인플루언서 마케팅이 궁금한 분이든, 이 인사이트로 한발 앞서갈 수 있을 거예요. (그리고 다음 #광고 논란도 슬기롭게 피할 수 있겠죠!)

2025년 인플루언서 마케팅 TOP 10 통계 한눈에 보기

2025년 인플루언서 마케팅에서 꼭 기억해야 할 핵심 수치, 빠르게 훑어볼까요? 마케터, 브랜드 매니저, 데이터 분석가라면 꼭 챙겨야 할 숫자들이에요.

influencer-marketing-stats-2025-growth-engagement-trust.png

  1. 글로벌 시장 규모 320억 달러 돌파: 2025년 인플루언서 마케팅 시장은 까지 성장할 전망이에요. 2024년 약 240억 달러에서 1년 만에 35% 가까이 늘었고, 10년 전과 비교하면 18배 이상 커졌죠.
  2. 높은 투자 대비 수익(ROI): 인플루언서 캠페인에 이 나옵니다. 상위 캠페인은 1달러당 20달러까지, 배너 광고보다 를 기록해요.
  3. 마케터 신뢰도 여전히 높음: 가 인플루언서 마케팅이 효과적이라고 답했어요.
  4. 브랜드의 대세 전략: 가 2025년 인플루언서와 협업할 계획입니다.
  5. 플랫폼 강자—인스타그램 & 틱톡: 을, , 도 주요 채널로 꼽혔어요.
  6. 틱톡의 압도적 참여율: ), 인스타그램은 2~3%, 유튜브는 최대 3.5% 수준입니다.
  7. 소비자는 광고보다 인플루언서를 신뢰: 가 브랜드 광고보다 인플루언서 추천을 더 신뢰해요.
  8. 소셜 영향력이 구매로 직결: 이 인플루언서 추천을 보고 실제로 구매한 경험이 있습니다. 18~29세의 는 구매 결정에 인플루언서가 영향을 미쳤다고 답했어요.
  9. 패션·뷰티가 캠페인 1위: 가 패션·뷰티 분야고, 게임·라이프스타일도 강세입니다.
  10. AI가 판을 바꾼다: 이라 보고, 했다고 해요.

이 모든 수치는 로 직접 수집·검증한 데이터라서, 최신 정보만 믿고 볼 수 있습니다.

인플루언서 마케팅, 이제는 필수 전략

인플루언서 마케팅이 ‘있으면 좋은’ 옵션에서 ‘없으면 안 되는’ 필수 전략으로 자리 잡은 속도, 정말 놀랍죠. 2025년 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 까지 성장할 전망입니다. 2016년 17억 달러에 불과했던 시장이 10년 만에 15배 이상 커진 셈이죠.

이렇게 폭발적으로 성장한 배경에는 몇 가지 이유가 있어요:

  • 소셜 미디어의 일상화: 하면서 인플루언서의 영향력도 커졌어요.
  • 소비자 행동 변화: 특히 Z세대·밀레니얼은 전통 광고는 건너뛰고, 인플루언서 콘텐츠는 자연스럽게 소비합니다.
  • ROI 중심 투자: 실질적 성과가 입증되면서 예산이 계속 늘고 있습니다.
  • 기술 발전: Thunderbit 같은 AI 툴 덕분에 인플루언서 발굴·관리·성과 측정이 쉬워졌어요.
  • 크리에이터 경제의 성숙: 이 생기면서, 인플루언서들도 비즈니스 마인드로 활동하고 있습니다.

이런 성장세는 서구권만의 이야기가 아니에요. 하고, .

하지만 시장이 커질수록 책임과 검증도 중요해집니다. 이제 마케터들은 ‘무작정 성장’에서 벗어나, 전략적이고 성과 중심의 접근으로 전환하고 있어요.

인플루언서 마케팅 ROI: 마케터가 기대할 수 있는 것

ROI(투자 대비 수익)는 CFO도 주목하는 핵심 지표죠.

  • 평균 수익: 브랜드는 인플루언서 마케팅에 을 올립니다. 일부 캠페인은 도 달성해요.
  • 다른 채널과 비교: 인플루언서 마케팅은 를 기록합니다. 로 꼽았어요.
  • 매출 외 효과: 마케터의 56%는 )를, 36%는 고 답했어요.
  • 장기적 가치: 하는 데 도움이 된다고 봅니다.

단, ROI는 저절로 따라오지 않아요. 타깃에 맞는 인플루언서 선정, 플랫폼 선택, 성과 추적이 필수입니다. 시장이 성숙해질수록 , 측정 도구도 발전하고 있어요.

인플루언서 마케팅 예산: 2025년 트렌드

ROI가 높아지면 예산도 늘지만, 2025년에는 변화가 감지됩니다.

  • 예산 증가세 완화: 2024년에는 했지만, 2025년에는 로 줄었어요. 더 신중하고 전략적인 집행이 늘어난 거죠.
  • 전용 예산 보유: 을 보유하고 있습니다(2024년 85~86%에서 감소).
  • 브랜드별 지출 규모: 지출, 절반 가까이는 1만 달러 미만입니다. 합니다.
  • 지역별 차이: 남미, 중동, 아시아 등 신흥 시장은 성장세, 선진 시장은 효율화에 집중합니다.
  • 효율 중심 전략: 대형 인플루언서보다 으로 전환 중이에요.

결론적으로, 예산은 계속 늘지만 집행 방식은 더 똑똑해지고 있습니다.

플랫폼별 인플루언서 마케팅 현황 (2025)

모든 플랫폼이 똑같지는 않아요. 2025년에는 인스타그램과 틱톡이 압도적이지만, 유튜브·페이스북·링크드인도 각자의 강점이 있습니다.

  • 인스타그램: 을 선호합니다. 패션·뷰티·라이프스타일 브랜드에 특히 강세. 릴스(숏폼 영상) 효과는 커졌지만, 평균 참여율은 로 하락했어요.
  • 틱톡: 을 활용하며, 로 타 플랫폼을 압도합니다. Z세대 타깃에 최적화되어 있지만, 2025년 미국 내 틱톡 금지 등 규제 이슈로 플랫폼 다변화가 필요해요.
  • 유튜브: 를 활용합니다. 장문의 심층 콘텐츠, 테크·게임·교육 분야에 강점이 있어요.
  • 페이스북 & 기타: 도 포함하며, 링크드인은 B2B 인플루언서 마케팅에서 부상 중입니다.

정답은? 으로 타깃과 캠페인 목표에 맞게 조합하는 거예요.

틱톡, 인스타그램, 유튜브: 참여율과 도달력 비교

플랫폼별로 참여율도 다릅니다.

  • 틱톡: ), 메가 인플루언서도 10% 내외. 틱톡은 팔로워 수와 상관없이 콘텐츠가 바이럴될 수 있어요.
  • 인스타그램: 소규모 계정은 ), 대형 계정은 더 낮아요. 그래도 비주얼 브랜딩에는 여전히 최적입니다.
  • 유튜브: 시청 시간·댓글 등으로 참여도를 측정합니다. ), 하지만 진짜 가치는 깊이 있는 관계 형성에 있어요.

2025년 트렌드? 하고, 숏폼 영상이 여전히 대세입니다.

신뢰와 영향력: 2025년 소비자 인식

사람들은 정말 인플루언서를 신뢰할까요? 정답은 ‘잘만 하면 그렇다’입니다.

  • 가 브랜드 광고보다 인플루언서 추천을 더 신뢰해요.
  • 합니다.
  • 가 인플루언서 영향으로 실제 구매를 했어요.

특히 진정성이 중요합니다. 고 답했고, 한다고 해요.

파트너십을 투명하게 공개할수록 신뢰도는 오히려 높아집니다.

Z세대·밀레니얼: 인플루언서 마케팅의 주역

Z세대와 밀레니얼이 인플루언서 마케팅의 핵심 동력입니다. 데이터로 살펴보면:

  • 합니다.
  • 합니다.
  • 고 답했어요.
  • Z세대는 틱톡·유튜브, 밀레니얼은 인스타그램·유튜브를 선호합니다.

특히 Z세대는 진정성과 가치 중심 메시지를 중시해요. 가식적인 브랜드는 바로 외면받을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 인기 분야와 트렌드

인플루언서 마케팅은 뷰티·패션만의 전유물이 아니에요. 주요 분야를 살펴보면:

top-influencer-marketing-niches-2025.png

  • 패션 & 뷰티: 가 이 분야입니다. 인스타그램에서는 를 차지해요.
  • 게임 & 테크: 이 게임 분야에 집중, 라이브 스트리밍·유튜브 리뷰가 강세입니다.
  • 라이프스타일, 여행, 음식, 건강, 피트니스, 가족, 홈: 모두 성장 중이며, 마이크로 인플루언서의 역할이 큽니다.
  • 신흥 분야: 금융(핀플루언서), 교육, B2B, 까지 다양해지고 있어요.

가장 큰 트렌드는? (팔로워 5천~10만 명)가 대형 인플루언서보다 더 높은 참여율과 ROI를 보여줍니다. 입니다.

인플루언서 마케팅에서 AI와 데이터의 역할

이제 진짜 흥미로운 부분이에요. AI는 인플루언서 마케팅의 필수 도구로 자리 잡았습니다.

  • 이라 답했어요.
  • 했다고 해요.
  • 입니다.

AI는 이런 걸 도와줍니다:

  • 스마트 인플루언서 발굴:
  • 콘텐츠 최적화: 어떤 이미지·키워드가 효과적일지 예측
  • 성과 분석: 멀티터치 어트리뷰션, ROI 예측
  • 사기 탐지: 가짜 팔로워·인게이지먼트 감지
  • 자동화: 아웃리치, 리포트, 반복 업무 처리

물론 이 이 혁신의 중심에 있습니다.

Thunderbit의 차별점: 실시간 데이터 수집

Thunderbit의 은 코딩이나 수작업 없이, 신선하고 구조화된 데이터를 원하는 마케터를 위해 설계됐어요.

Thunderbit만의 강점은?

  • 웹 데이터 즉시 수집: AI가 필드를 추천해주고, 소셜 프로필·블로그·이커머스 등 어떤 웹사이트도 두 번 클릭이면 구조화해서 수집할 수 있어요.
  • 실시간 최신 통계: 실시간 웹사이트를 스크래핑하니까, 항상 최신 데이터를 확보할 수 있습니다. 오래된 리포트에 의존할 필요가 없죠.
  • 포괄적 데이터 수집: 페이지네이션, 하위 페이지, 로그인 뒤 데이터까지(브라우저 스크래핑 모드) 자동 처리합니다.
  • 구조화된 결과물: 엑셀, 구글 시트, Airtable, Notion 등으로 바로 내보내기—무료로 가능합니다.
  • AI 기반 데이터 처리: AI 프롬프트로 데이터 분류, 라벨링, 번역까지 실시간으로 추가할 수 있어요.
  • 스케줄 스크래퍼: 반복 데이터 수집을 자동화해 대시보드를 항상 최신 상태로 유지합니다.
  • 경쟁사 분석: 인플루언서 협업, 신제품 출시 등 경쟁사 동향도 추적할 수 있습니다.

Thunderbit는 빠르고 정확하며, 사이트 구조가 바뀌어도 자동으로 적응해요. 더 이상 스크립트 오류나 구식 스크래퍼로 고생할 필요 없습니다. 실제 활용법은 이나 에서 확인해보세요.

2025년 인플루언서 마케팅의 과제와 기회

모든 게 다 순탄한 건 아니에요. 올해 인플루언서 마케터들이 마주한 주요 과제와 기회를 정리해봤어요.

주요 과제

  • ROI 및 성과 측정: 을 꼽았어요.
  • 적합한 인플루언서 찾기: 을 겪고 있습니다.
  • 플랫폼 포화 및 피로감: 일부 플랫폼은 콘텐츠 과잉으로 참여율이 떨어지고 있어요.
  • 규제 및 플랫폼 변화: 틱톡 금지, 데이터 프라이버시, 알고리즘 변화 등으로 전략이 흔들릴 수 있습니다.
  • 비용 및 예산 효율성: 인플루언서 비용 상승으로 ROI 입증이 더 중요해졌어요.
  • 사기 및 진정성 문제: 가짜 팔로워, 인게이지먼트 그룹, 가상 인플루언서 등 새로운 이슈도 등장했습니다.

새로운 기회

  • 신규 플랫폼·포맷: Lemon8, 라이브 커머스 등 신생 플랫폼 선점 시 주목도 급상승
  • 장기 파트너십: 을 추천해요.
  • 커뮤니티 구축: 인플루언서를 활용한 브랜드 커뮤니티(Discord, 페이스북 그룹 등) 활성화
  • AI 기반 맞춤화: 초개인화된 인플루언서 콘텐츠 대량 제작 가능
  • 자동화 및 확장: Thunderbit 같은 툴로 소규모 기업도 효율적 캠페인 운영 가능
  • 이커머스 연계: 하는 등 소셜 커머스 급성장
  • 글로벌 확장: 현지 인플루언서를 통한 시장 진출이 더욱 자연스러워집니다.

2025년 인플루언서 마케팅 통계 핵심 요약

2025년 인플루언서 마케팅 전략에 바로 적용할 수 있는 핵심 인사이트만 쏙쏙 정리해볼게요:

  • 산업은 계속 성장: 로 확대 중
  • ROI는 확실: , 상위 캠페인은 더 높음
  • 플랫폼 전략이 중요: 인스타그램·틱톡이 강세지만, 리스크 분산을 위해 다변화 필요
  • 신뢰가 성과를 만든다: ,
  • 마이크로 인플루언서가 핵심:
  • 예산은 전략적으로:
  • AI가 비밀병기: . 같은 툴로 실시간 데이터 확보
  • 장기적 관계가 승부처: 지속적 파트너십이 더 깊고 진정성 있는 콘텐츠로 이어집니다.
  • 소셜 커머스 폭발:
  • 유연성이 생존 전략: 변화가 상수입니다. 성과를 모니터링하고, 빠르게 대응하며, 계속 학습하세요.

2025년 인플루언서 마케팅은 예술과 과학이 공존하는 시대예요. 스토리텔링과 관계 구축이 예술이라면, 데이터와 분석은 과학입니다. 이 둘을 잘 결합하고, Thunderbit 같은 AI 기반 툴을 활용한다면, 다음 성장과 참여, 그리고 매력적인 #스폰서드 순간을 주도할 수 있습니다.

Thunderbit로 인플루언서 마케팅 데이터를 쉽고 빠르게 수집·구조화·분석하는 방법이 궁금하다면 또는 에서 더 많은 인사이트를 확인해보세요.

Thunderbit로 인플루언서 마케팅 데이터 시작하기

자주 묻는 질문(FAQ)

1. 2025년 인플루언서 마케팅 시장 규모는 얼마인가요?

2025년 전 세계 인플루언서 마케팅 시장은 3,255억 달러에 이를 전망입니다. 2024년 대비 35% 성장, 10년간 18배 이상 확대된 수치예요.

2. 인플루언서 마케팅의 ROI는 어느 정도인가요?

평균적으로 1달러 투자 시 6.5달러의 매출을 올릴 수 있습니다. 상위 캠페인은 최대 20:1의 ROI를 기록하며, 전통 배너 광고 대비 11배 높은 ROI를 보입니다.

3. 2025년 인플루언서 마케팅 주요 플랫폼은?

인스타그램(57.1%)과 틱톡(51.6%)이 선두이며, 유튜브, 페이스북, 링크드인도 각 분야에서 중요한 역할을 합니다.

4. 마이크로·나노 인플루언서가 인기인 이유는?

팔로워 5천~10만 명의 마이크로·나노 인플루언서는 더 높은 참여율과 비용 효율성을 제공합니다. 전체 인플루언서의 70% 이상이 이 등급에 속하며, 더 진정성 있고 커뮤니티 중심의 콘텐츠를 만듭니다.

5. AI는 인플루언서 마케팅을 어떻게 변화시키나요?

AI는 인플루언서 발굴, 캠페인 실행, 콘텐츠 최적화, 성과 분석 등 전 과정에 활용됩니다. Thunderbit 같은 툴로 실시간 데이터 수집, 자동화, 구조화된 분석이 가능해져, 더 전략적이고 확장성 있는 캠페인 운영이 가능합니다.

Shuai Guan
Shuai Guan
Co-founder/CEO @ Thunderbit. Passionate about cross section of AI and Automation. He's a big advocate of automation and loves making it more accessible to everyone. Beyond tech, he channels his creativity through a passion for photography, capturing stories one picture at a time.
Topics
인플루언서 마케팅인플루언서 마케팅 통계마케팅 통계
Thunderbit 체험하기
AI로 웹페이지를 손쉽게 스크래핑하세요.
무료 플랜 제공
한국어 지원
목차
AI로 데이터 추출하기
Google Sheets, Airtable, Notion으로 손쉽게 데이터 전송
Chrome Store Rating
PRODUCT HUNT#1 Product of the Week