꼭 알아야 할 65가지 페이스북 핵심 통계

아침에 커피 한 잔 들고 휴대폰을 스윽 넘기다 보면, 해외에 있는 친구 소식부터 좋아하는 브랜드의 밈, 동네 이웃이 마켓플레이스에 올린 소파 판매글까지 한 번에 볼 수 있죠. 이게 바로 2025년의 Facebook 풍경입니다. 전 세계 인구의 40% 가까이가 매달 Facebook을 쓰고 있다는 사실, 알고 있었나요? () 마케터, 사업가, 가족 단톡방을 챙기는 평범한 이용자까지, Facebook의 영향력은 정말 어마어마합니다.

여기서 주목해야 할 점! 월간 활성 사용자 30억 명을 넘고, 일일 로그인 20억 명 이상을 기록하는 Facebook은 (), 단순한 소셜 네트워크를 넘어 디지털 광장, 세계 최대 마켓플레이스, 그리고 디지털 마케팅, 세일즈, 이커머스의 핵심 플랫폼으로 자리 잡았어요. 최신 Facebook 통계를 놓치면 전략 방향을 완전히 잃을 수도 있습니다. 2025년과 2026년에 꼭 알아야 할 핵심 수치들, 지금부터 쭉 정리해볼게요.

핵심 통계 한눈에 보기:

숫자로 보는 Facebook: 실제 이용자 수는?

가장 중요한 수치부터 짚고 갑시다. 2025년 기준 Facebook의 월간 활성 사용자는 30억 700만 명(MAU), 연평균 약 3%씩 꾸준히 성장 중입니다 (). 이 숫자는 아메리카, 유럽, 아프리카 인구를 다 합쳐도 모자랄 정도로 어마어마하죠.

• 일일 활성 사용자(DAU): 매일 21억 1천만 명이 Facebook에 접속합니다 (). 즉, 월간 사용자 중 68%가 매일 접속하는 셈! 이 정도 충성도는 다른 앱들이 부러워할 만하죠.
• 연간 성장률: Facebook은 20년이 넘었지만, 특히 신흥 시장에서 여전히 성장세를 보이고 있습니다.
• 경쟁 플랫폼과 비교: YouTube가 약 25억 MAU로 2위, Instagram과 WhatsApp이 각각 20억 명 수준입니다 (). Facebook은 여전히 세계에서 가장 많이 쓰이는 소셜 플랫폼이에요.

기기별 이용도 빼놓을 수 없죠. 98.5%의 사용자가 모바일로 Facebook에 접속하고 (), 81% 이상은 모바일만 씁니다. 아직도 데스크톱 중심으로 콘텐츠를 만들고 있다면, 이제 모바일 우선 전략으로 바꿔야 할 때입니다.

전 세계 Facebook 사용자: 어느 나라에서 가장 인기일까?

Facebook은 전 세계적으로 쓰이지만, 특히 두드러지는 나라들이 있어요:

• 인도: 약 3억 8,300만~3억 8,400만 명으로 세계 최대 Facebook 시장입니다. 미국 전체 인구보다 많아요 ().
• 미국: 약 1억 9,700만 명 ().
• 인도네시아: 약 1억 2,200만 명
• 브라질: 약 1억 1,200만 명
• 멕시코: 약 9,300만 명

상위 10위권에는 필리핀, 베트남, 방글라데시, 태국, 파키스탄이 포함됩니다. 실제로 아시아-태평양 지역이 Facebook에서 가장 빠르게 성장하고 있고, 13억 7천만 MAU로 전 세계의 약 45%를 차지합니다 ().

북미와 서유럽에서는 성장세가 둔화됐지만, 북미 인구의 약 70%가 Facebook을 사용할 정도로 여전히 이용률이 높아요 (). 개발도상국에서는 Facebook이 곧 인터넷, 뉴스, 소통, 쇼핑의 중심이 되고 있습니다.

Facebook 인구통계: 실제로 누가 Facebook을 쓰고 있을까?

Facebook 이용자는 정말 다양하지만, 뚜렷한 인구통계적 특징도 있습니다:

• 성별 비율(글로벌): 남성 56.7%, 여성 43.3% (). 미국에서는 반대로 **여성 54%**가 더 많아요.
• 연령대별 비율(글로벌):
  • 25~34세: 31% ()
  • 18~24세: 23%
  • 35~44세: 20%
• 미국 연령별 이용률:
  • 30~49세의 75%가 Facebook 사용
  • 50~64세의 69%
  • 65세 이상은 58% ()

10대와 Z세대는 TikTok이나 Snapchat을 더 선호하지만, 밀레니얼, X세대, 베이비부머는 여전히 Facebook에 적극적입니다. 미국에서는 **여성 77%, 남성 61%**가 Facebook을 쓴다고 답했어요 (). 학력, 소득 수준과 상관없이 고르게 쓰이고 있어 Facebook은 진짜 대중 플랫폼입니다.

Facebook 이용 패턴: 언제, 왜, 어떻게 사용할까?

수십억 명의 사용자는 Facebook에서 뭘 할까요?

• 이용 빈도: 70%가 하루에 한 번 이상 Facebook을 방문하고, 절반 가까이는 하루에도 여러 번 접속합니다 ().
• 평균 이용 시간: 미국 성인은 하루 20~30분 정도 Facebook을 사용해요 (). 여러 앱을 병행 사용하면서 약간 줄어드는 추세입니다.
• 최고 접속 시간대: 수요일 오전 11시~오후 1시 사이에 활동이 가장 많아요 (). 주말이나 늦은 밤은 상대적으로 덜 활발합니다.

주요 활동:

• 뉴스피드 탐색: 63%가 Facebook에서 뉴스를 접합니다 ().
• 그룹 활동: 1,000만 개 이상의 그룹이 있고, 18억 명이 매달 그룹에 참여합니다 ().
• 동영상 & 스토리: Facebook Live와 Stories가 참여도를 크게 높이고 있어요.
• Messenger: 12억 명 이상이 매달 Messenger를 사용합니다 ().
• 마켓플레이스: 12억 명이 매달 거래에 참여합니다 ().

Facebook을 쓰는 이유? 가족·지인과 소통, 뉴스 확인, 엔터테인먼트, 쇼핑, 커뮤니티 참여 등 정말 다양해요. 때로는 그냥 시간 때우기용이기도 하죠.

Facebook 참여도: 어떤 콘텐츠가 주목받을까?

모든 게시물이 똑같이 주목받는 건 아니죠. 데이터가 보여주는 참여도는 이렇습니다:

• 동영상 게시물: 평균 0.17%의 참여율로 가장 높아요 (). 라이브 동영상은 일반 게시물보다 최소 25% 더 높은 참여를 보입니다.
• 사진 게시물: 약 0.08% ().
• 텍스트(상태) 게시물: 약 0.07%
• 링크 게시물: **0.04%**로 가장 낮아요 ().

업종별 평균: 전체 업종의 중간 참여율은 **0.06%**에 불과하지만 (), 수십억 명의 사용자라면 이 작은 비율도 엄청난 도달을 의미합니다.

주목할 트렌드:

• **숏폼 동영상(릴스)**가 알고리즘에서 우대받고 있어요.
• 스토리는 매일 수억 명이 사용합니다.
• 인터랙티브 콘텐츠(투표, 퀴즈, Q&A 등)가 참여를 이끌어냅니다.

결론? 시각적이고, 동영상 중심이며, 대화를 유도하는 콘텐츠가 주목받습니다.

비즈니스를 위한 Facebook: 마케터와 브랜드가 알아야 할 수치

Facebook은 단순히 밈이나 아기 사진만을 위한 곳이 아니에요. 비즈니스의 핵심 채널이기도 하죠:

• 2억 개 이상의 비즈니스가 Facebook의 무료 도구를 사용 중이고 (), 9천만 개 이상의 중소기업이 공식 페이지를 운영합니다 ().
• **마케터의 89~93%**가 Facebook을 마케팅 채널로 활용해요 ().
• 마켓플레이스: 월간 12억 명이 이용 ().
• Facebook Shops: 2020년 미국 성인의 18%가 Shops에서 구매 경험이 있고, 이 수치는 계속 늘고 있습니다 ().

고객 응대: 매달 80억 건 이상의 메시지가 비즈니스와 사용자 간 Messenger에서 오갑니다 ().

최적 게시 시간: 수요일 오전 11시~오후 1시가 가장 효과적이에요 ().

Facebook 광고: 도달, 매출, 그리고 ROI

Facebook 광고 플랫폼은 업계 최강입니다:

• 광고 도달 범위: 21억 명 이상에게 광고 노출 가능 ().
• 광고 매출: 2024년 1,645억 달러로, 전년(1,340억 달러) 대비 증가 ().
• 클릭당 비용(CPC): 평균 $0.40 (), 업종별로 차이 있음.
• 1,000회 노출당 비용(CPM): $5~6 수준 ().
• 클릭률(CTR): 약 0.9% ().

700만 명 이상의 광고주가 매달 Facebook에서 광고를 집행하고 (), 정교한 타겟팅 기능이 강점입니다. 연령, 성별, 관심사, 행동 등 다양한 기준으로 타겟팅이 가능해요.

동영상 광고와 모바일 중심 포맷이 표준이 되었고, Facebook의 AI 기반 광고 시스템은 개인정보 보호 규제 변화 속에서도 성과를 유지하도록 돕고 있습니다.

Facebook 분석: 2026년 마케터가 꼭 봐야 할 지표

측정하지 않으면 전략도 없습니다. Facebook 분석에서 중요한 포인트는 다음과 같아요:

• 도달 및 노출: 내 콘텐츠를 본 고유 사용자 수, 전체 조회수
• 참여율: 좋아요, 댓글, 공유, 클릭 등 참여율이 콘텐츠 반응의 핵심 지표입니다 ().
• 타겟 인구통계: 연령, 성별, 지역 등 목표 고객 도달 여부 확인
• 유입 및 전환: 링크 클릭, 랜딩페이지 조회, 구매·가입 등 전환 이벤트
• 광고 성과: CPM, CPC, CTR, 액션당 비용, ROAS, Facebook의 품질/참여/전환율 순위 ().
• 동영상 분석: 3초/10초 시청, 평균 시청 시간, 이탈률 등
• 스토리 & 릴스 지표: 오픈, 스킵, 종료, 재생, 좋아요, 공유 등

Meta Business Suite가 Facebook과 Instagram 분석을 통합 제공하는 대시보드로 자리 잡았어요 (). 중요한 건 허울뿐인 수치가 아니라, 진짜 인사이트에 집중하는 겁니다.

Facebook 데이터 요청 및 정책 집행: 안전과 투명성 통계

규모가 커질수록 책임도 커집니다(그리고 스팸도 많아지죠):

• 정부 데이터 요청: 2023년 하반기 30만 1,000건 이상, 미국이 7만 3,400건으로 가장 많아요 ().
• 가짜 계정: 2024년 1분기에만 6억 3,100만 개의 가짜 계정이 삭제됨 (), 매년 수십억 개가 정리됩니다.
• 콘텐츠 관리: 분기마다 수천만 건의 혐오 발언, 누드, 폭력성 콘텐츠가 삭제돼요.
• 스팸 & 사기 광고: Facebook과 Instagram에서 하루 150억 건의 사기 광고가 노출되는 것으로 추정 ().

Facebook의 투명성 보고서와 콘텐츠 감독 위원회는 신뢰 회복을 위한 조치지만, 관리 규모는 상상을 초월합니다.

Facebook과 이커머스: 소셜 쇼핑의 성장

이제 Facebook은 소셜 네트워크이자 쇼핑 플랫폼입니다:

• 마켓플레이스: 월간 12억 명이 이용—Amazon의 4배에 달하는 수치입니다 ().
• Facebook Shops: 100만 개 이상의 비즈니스가 Shops를 운영 중이고, 미국 성인의 18%가 Shops에서 구매 경험이 있습니다 ().
• 상품 발견: 미국 소비자의 78%가 Facebook에서 상품을 발견한 적이 있어요 ().

커뮤니티 추천, 소셜 인증, 앱 내 원스톱 쇼핑 경험이 Facebook 내 소셜 커머스 성장을 이끌고 있습니다.

Facebook 사용자 인식: 신뢰, 프라이버시, 대중의 시선

여기서 반전이 시작됩니다. Facebook 사용률은 높지만, 신뢰도는 바닥이에요.

• 전 세계적으로 단 6%만이 소셜 미디어 플랫폼에 개인정보를 신뢰한다고 답했습니다 (), 미국은 10%에 불과해요.
• 미국 사용자의 절반 이상이 개인정보 유출 이슈 이후 프라이버시 설정을 변경했습니다.
• 세대별 차이: Z세대는 특히 회의적이고, 나이 많은 사용자는 많이 쓰지만 신뢰도가 높지는 않습니다.

신뢰는 낮지만, Facebook이 일상에 너무 깊이 자리 잡아 쉽게 떠나지 못하는 '프라이버시 패러독스' 현상이 나타납니다. Facebook은 투명성 강화, 프라이버시 제어, 규제 준수 등으로 대응하고 있지만, 인식 개선은 여전히 과제입니다.

핵심 요약: 이 Facebook 통계가 마케터에게 의미하는 것

그렇다면, 이 모든 수치가 2025년 이후 Facebook 전략에 어떤 의미가 있을까요?

• Facebook은 여전히 도달력 1위—30억 명 이상의 MAU로 어떤 타겟도 찾을 수 있습니다 ().
• 성장은 신흥 시장에서, 성숙 시장에서는 참여도가 관건 ().
• 모바일·동영상 중심 콘텐츠가 승부처—모바일 최적화, 동영상 투자, 대화 유도에 집중하세요 ().
• 최적 시간(수요일 오전~오후)에 게시하고, 공유와 댓글을 유도하는 콘텐츠에 집중하세요 ().
• 비즈니스 도구 적극 활용—페이지, Shops, 마켓플레이스, Messenger 등으로 전환까지 연결하세요 ().
• 중요 지표를 추적하세요: 도달, 참여, 전환, 광고 성과. Meta Business Suite로 인사이트를 얻으세요 ().
• 투명성과 준법이 필수—사용자 신뢰가 낮으니 데이터와 콘텐츠를 책임감 있게 다루세요 ().
• 유연하게 대처하세요: Facebook은 계속 변화합니다. 새로운 기능, 알고리즘, 트렌드에 민감하게 대응하세요.

이커머스라면 마켓플레이스와 Shops를 꼭 활용하세요. Facebook은 소셜 쇼핑과 상품 탐색의 강자임을 수치가 증명합니다.

참고 자료 및 추가 읽을거리

더 깊이 있는 Facebook 통계와 분석이 궁금하다면, 아래 자료를 참고해보세요: