꼭 알아야 할 55가지 페이스북 핵심 통계

아침 7시 30분, 커피 한 잔 들고 아직 아침밥 생각도 안 났는데 벌써 손가락은 페이스북 피드를 쓱쓱 넘기고 있다면, 이 장면 낯설지 않으시죠? 전 세계적으로 30억 명이 넘는 사람들이 매달 똑같이 페이스북을 이용하고 있습니다. 미국만 해도 2억 명 가까운 이용자가 로그인하고, 이제 페이스북은 단순한 소셜 네트워크를 넘어 미국 인구 절반 이상이 매일 찾는 생활의 일부가 됐어요.

마케터든, 사업가든, 아니면 그냥 피드에 뜨는 밈을 놓치기 싫은 사람이든, 최신 페이스북 통계를 파악하는 건 세계 최대 디지털 도시의 지도를 손에 쥐는 것과 다름없습니다. 2025년 현재 누가 페이스북을 쓰고 있는지, 이용 패턴과 광고, 프라이버시 트렌드는 어떻게 바뀌고 있는지 등 이 숫자들은 단순한 정보가 아니라 페이스북을 제대로 활용하기 위한 전략서예요. 지금부터 올해 꼭 알아야 할 55가지 페이스북 핵심 통계를 쭉 정리해볼게요.

숫자로 보는 페이스북: 2024년 주요 지표

2025년에도 페이스북의 규모와 영향력을 보여주는 대표적인 수치부터 살펴볼까요? "페이스북 이용자 수가 얼마나 될까?"라는 질문에 대한 최신 답변입니다.

• 30억 7천만 명: 2024년 4분기 기준 월간 활성 이용자 수로, 여전히 세계 최대 소셜 네트워크 자리를 지키고 있습니다.
• 21억 1천만 명: 매일 페이스북에 접속하는 글로벌 일간 이용자 수, 전 세계 인구의 4분의 1이 매일 페이스북을 확인하는 셈이죠.
• 1억 9,400만~1억 9,700만 명: 미국 내 이용자 수, **미국 성인 68%**가 페이스북을 사용하며 2016년 이후 비슷한 수준을 유지하고 있습니다.
• **98~99%**가 모바일로 접속, **81.8%**는 오직 모바일만 사용합니다.
• 하루 평균 30분: 미국인이 페이스북에 머무는 시간.
• 1,160~1,350억 달러: 2025년 페이스북의 전 세계 광고 매출 예상치, 이 중 미국과 캐나다가 720억 달러(전체의 약 44%)를 차지합니다.
• 2억 8천만 명: 미국 내 광고 도달 범위, **미국 인구의 81%**에 해당합니다.
• 분당 400만 개 '좋아요': 전 세계적으로 분당 51만 개 댓글, 13만 6천 장 사진이 업로드됩니다.
• **미국 이용자 38.5%**가 2025년 페이스북에서 직접 구매할 것으로 예상됩니다.
• **페이스북 광고 매출의 93%**가 모바일 광고에서 발생합니다.

페이스북이 여전히 영향력이 있는지 궁금하다면, 이 숫자들이 확실한 답이 될 거예요. 이제 이 수치들에 담긴 의미를 더 깊이 들여다볼게요.

전 세계 페이스북 이용자: 얼마나 많은 사람이 페이스북을 쓸까?

전체적인 흐름

페이스북의 글로벌 영향력은 정말 대단합니다. 2024년 말 기준 30억 7천만 명이 매달, 21억 1천만 명이 매일 로그인하고 있어요. 북미, 남미, 유럽 인구를 다 합친 것보다 많은 수치죠. 성장세는 예전만큼 가파르진 않지만, 월간 활성 이용자는 **연 3~4%**씩 꾸준히 늘고 있습니다.

미국 내 현황

미국에서 페이스북은 거의 '모두가 쓰는' 플랫폼에 가깝습니다. 1억 9,500만 명의 월간 활성 이용자가 있고, 이는 미국 인터넷 이용자의 73~81%, 전체 인구의 약 60%에 해당해요. 일간 이용자도 만만치 않습니다. 미국과 캐나다를 합치면 2억 명이 매일 페이스북에 접속합니다.

하지만 한 가지 짚고 넘어갈 점은, 미국 내 성장세가 정체됐다는 거예요. **미국 성인 중 68%**가 페이스북을 사용한다는 비율은 2016년 이후 거의 변하지 않았어요. 이미 도달할 수 있는 대부분의 이용자를 확보한 셈이죠. 마케터 입장에서는 성숙하고 안정적인, 일상에 깊이 자리 잡은 플랫폼이라는 의미입니다.

페이스북 최대 시장

미국을 글로벌 맥락에서 보면, 2025년 초 기준 페이스북 이용자 수 상위 국가는 다음과 같습니다:

이용자 수로는 인도가 1위지만, 광고 매출과 구매력에서는 미국이 단연 압도적입니다. 필리핀처럼 페이스북이 곧 인터넷인 나라들도 있는데, **인구의 88%**가 페이스북을 사용합니다. 미국에서는 **인구의 81%**가 페이스북 광고로 도달 가능합니다.

페이스북 인구통계: 2024년에는 누가 페이스북을 쓸까?

누가 페이스북을 쓰는지 아는 건 메시지 전략의 핵심이에요. 2025년 미국의 주요 특징은 이렇습니다:

• 연령: 25~34세가 가장 많아 전체의 24%(6,700~6,800만 명)를 차지합니다. 그다음은 35~44세(19%), 18~24세(18.6%) 순입니다. 10대(13~17세)는 **32~33%**만이 페이스북을 사용해 10년 전(71%)에 비해 크게 줄었어요. 반면 65세 이상은 12%로 점점 늘고 있습니다.
• 성별: 미국은 **여성 53.8%, 남성 46.2%**로 여성 비중이 약간 높아요. **미국 여성의 76%**가, 남성은 **59%**가 페이스북을 사용합니다.
• 지역: 시골 거주자의 **74%**가 페이스북을 사용하며, 교외(70%), 도시(67%)보다 높아요. 연결이 적은 지역에서 더 중요한 소통 창구입니다.
• 학력 및 소득: 모든 학력과 소득층에서 고르게 사용되지만, 저소득층 젊은이 비중이 약간 높아요.
• 세대별 변화: 밀레니얼(69%)과 X세대(77%)가 주축입니다. Z세대는 미국 10대의 3분의 1만이 사용하지만, 20대 초반은 여전히 활발히 활동 중입니다.

대부분 연령대에서 여성의 활동성이 더 높고, 특히 그룹이나 마켓플레이스 등 참여가 많은 영역에서 두드러집니다.

페이스북 참여도: 이용자들은 무엇을 할까?

이렇게 많은 이용자들은 페이스북에서 뭘 하고 있을까요?

• 일상 습관: **미국 성인 페이스북 이용자 70%**가 하루에 한 번 이상 로그인, **49%**는 하루에도 여러 번 확인합니다.
• 이용 시간: 미국 성인 기준 하루 평균 30분 사용. 밈, 뉴스, 아기 사진 등 다양한 콘텐츠를 소비합니다.
• 피드 콘텐츠: **31.9%**는 알고리즘 추천(친구/팔로우 외)에서 유입됩니다.
• 내부 콘텐츠: **97.9%**의 피드 뷰는 외부 링크 없이 페이스북 내에서 소비됩니다.
• 뉴스 소스: **미국 성인 33%**가 페이스북에서 정기적으로 뉴스를 접합니다.
• 개인적 연결: **미국 이용자 93%**가 친구·가족 소식을 접하는 것이 주된 이용 이유라고 답합니다.
• 페이지 참여율: 평균 **0.06%**로 낮지만, 동영상·릴스는 1~2% 이상까지 오르기도 합니다.
• 동영상 중심: 이제 이용자들은 페이스북에서 보내는 시간의 절반을 동영상 시청에 할애합니다.

재미있는 사실 하나! 미국 엄마들은 한 달에 240억 분을 페이스북과 메신저에서 보내는데, 이건 다른 소셜 플랫폼의 2배가 넘는 수치예요.

페이스북 그룹과 커뮤니티

그룹은 진짜 소통과 밈이 오가는 공간입니다:

• 18억 명이 매달 페이스북 그룹을 이용합니다.
• 2,500만 개 이상의 공개 그룹이 전 세계에 존재합니다.
• 미국에서는 페이스북이 커뮤니티 소통 1위 앱입니다. 동네 모임부터 취미까지 다양합니다.
• 성장세: 미국 내 그룹 이용자는 계속 늘고 있으며, 관리자 도구·유료 구독 등 기능이 활발한 참여를 이끌고 있습니다.
• 마켓플레이스 연계: 지역 거래 그룹이 마켓플레이스와 연결되어 페이스북이 새로운 디지털 광장이 되고 있습니다.

브랜드 입장에서는 그룹이 충성도 높은 커뮤니티를 만들 수 있는 기회의 장이지만, 너무 상업적인 접근은 오히려 역효과가 날 수 있습니다.

페이스북 분석: 마케터가 꼭 봐야 할 핵심 지표

페이스북을 제대로 활용하려면 데이터 분석이 필수입니다. 꼭 챙겨야 할 주요 지표는 다음과 같아요:

• 도달률(Reach): 내 콘텐츠를 본 고유 이용자 수. 미국 기준, 평균 유기적 도달률은 팔로워당 **2.6%**에 불과합니다.
• 노출수(Impressions): 반복 포함 전체 조회수.
• 참여율: 좋아요, 댓글, 공유, 클릭 수를 도달률 또는 팔로워 수로 나눈 값. 평균 **0.06%**지만, 인기 브랜드나 콘텐츠는 0.2% 이상도 가능합니다.
• 클릭률(CTR): 페이스북 광고 평균 0.9%, 캐러셀·동영상 광고는 **1.8~1.9%**까지 오릅니다.
• 전환 지표: 클릭당 비용(CPC)은 $0.50~$0.80, 미국 내 1,000회 노출당 비용(CPM)은 $12~$20로 세계 최고 수준입니다.
• ROI: 페이스북은 소셜 미디어 ROI 신뢰도에서 3위(인스타그램, 링크드인 다음)이며, 67%의 마케터가 페이스북 ROI에 자신감을 보입니다.

페이스북 인사이트 및 외부 분석 도구

• 페이스북 인사이트: 페이지별 내장 분석 도구, 미국 데이터도 별도 제공.
• 광고 관리자: 연령, 성별, 지역 등 캠페인별 상세 리포트 제공.
• 외부 도구: Sprout Social, Hootsuite, Rival IQ 등으로 벤치마킹 및 성과 최적화 가능.

이런 도구를 활용해 타겟팅을 정교하게 하고, 콘텐츠를 테스트하며, 캠페인 성과를 관리할 수 있습니다. 데이터 기반 의사결정에 대해 더 알고 싶다면 를 참고하세요.

페이스북 광고: 도달, 매출, 그리고 ROI

페이스북 광고는 특히 미국에서 거대한 시장입니다.

• 광고 도달 범위: 미국 내 2억 8천만 명까지 도달 가능, 인터넷을 쓰는 13세 이상 거의 모두입니다.
• 광고 매출: 2024년 미국·캐나다에서 720억 달러(글로벌 광고 매출의 44%) 발생.
• 모바일 중심: 광고 매출의 **93%**가 모바일에서 나옵니다.
• 광고 단가: 미국 CPM 평균 $14~$20, CPC는 업종에 따라 **$0.50~$2.00+**까지 다양합니다.
• 광고 포맷: 동영상 광고가 가장 인기 있고 효과적이며, 캐러셀 광고는 평균 CTR이 **1.9%**로 최고입니다.
• 성과: 전 세계 300만 개 이상 기업이 페이스북에 광고를 집행하며, **미국 이용자 38.5%**가 2025년 플랫폼 내에서 구매할 것으로 예상됩니다.

주요 업종 및 광고 포맷

• 최대 광고주: 소매/이커머스, 금융, 자동차, 통신, 정치 캠페인 등.
• 동영상 광고: 짧고 세로형, 음성 포함 시 3% 더 높은 전환율을 보입니다.
• 캐러셀 광고: 여러 상품을 한 번에 보여주기에 CTR이 가장 높습니다.
• 스토리·릴스 광고: 몰입감 있는 세로형 포맷으로, 특히 젊은 층에 인기.
• 리드 광고: 앱 내에서 바로 회원가입·문의 수집에 효과적입니다.

2025년에는 창의적이고 진정성 있으며 모바일에 최적화된 콘텐츠가 성공의 열쇠입니다.

비즈니스를 위한 페이스북: 페이지, 샵, 마켓플레이스

페이스북은 단순한 소셜 네트워크를 넘어 비즈니스 플랫폼으로 자리 잡았습니다.

• 2억 개 이상의 비즈니스가 매달 페이스북 무료 도구를 사용합니다.
• 미국 내 90%의 기업이 어떤 형태로든 페이스북을 활용 중입니다.
• 페이스북 샵: 전 세계 100만 개 이상 활성 샵, 2억 5천만 명이 매달 샵을 방문합니다.
• 마켓플레이스: 2억 5천만 명 이상이 판매자로 활동, 미국 이용자 10명 중 4명이 마켓플레이스에서 쇼핑 경험이 있습니다.
• 젊은 층: 미국·캐나다 **18~29세 일일 이용자 중 25%**가 매일 마켓플레이스를 방문합니다.

페이스북 샵과 소셜 커머스

• **미국 페이스북 이용자 38.5%**가 2025년 플랫폼 내에서 직접 구매할 것으로 예상됩니다.
• 샵과 마켓플레이스 덕분에 소셜 커머스가 급성장 중이며, 앱을 벗어나지 않고도 상품을 쉽게 발견하고 구매할 수 있습니다.

소규모 사업자에게 페이스북은 웹사이트, 고객센터, 판매 채널을 모두 아우르는 핵심 플랫폼입니다.

모바일 vs 데스크톱: 페이스북 접속 방식

아직도 데스크톱 중심으로 디자인하고 있다면, 전략을 재고해야 할 때입니다.

• **98.5%**가 모바일로 페이스북에 접속합니다.
• **81.8%**는 오직 모바일만 사용, 데스크톱은 이제 소수입니다.
• 월평균 16시간 24분: 미국 이용자가 페이스북 모바일 앱에 머무는 시간.
• 데스크톱의 강점: 긴 글, 고급 도구, 업무 중 브라우징에 여전히 쓰이지만, 실제 활동은 모바일이 중심입니다.

페이스북 앱 이용 패턴

• 페이스북(및 메신저) 앱은 미국에서 가장 많이 다운로드되고 사용되는 앱 10위 안에 꾸준히 듭니다.
• 스토리, 릴스, 마켓플레이스 등은 모바일 중심 기능으로, 전체 참여의 대부분을 차지합니다.
• 푸시 알림과 앱 내 공유 기능 덕분에 하루 종일 이용자들이 다시 돌아오게 만듭니다.

마케터라면 모바일 최적화가 필수입니다. 세로형 동영상, 간결한 텍스트, 모바일 친화적 랜딩페이지를 준비하세요.

페이스북 동영상과 스토리: 시각적 콘텐츠의 부상

이제 페이스북에서 동영상은 '왕'을 넘어 전체를 지배합니다.

• 하루 40억 회 이상 동영상 조회.
• 5억 명이 매일 페이스북 동영상을 시청, 1억 시간의 동영상이 매일 소비됩니다.
• 페이스북 이용 시간의 절반이 동영상 시청에 쓰입니다.
• 릴스는 특히 젊은 층에서 참여도 증가의 핵심 동력입니다.
• 스토리: 전 세계 5억 명 이상이 매일 사용, 일상적이고 짧은 공유에 인기.
• 라이브 동영상: 일반 동영상보다 2배 더 넓은 도달률을 보입니다.

페이스북 라이브와 릴스

• 릴스 참여율: 중간 규모 계정은 **평균 1.76%**의 참여율, 대형 계정은 2%를 넘기도 합니다.
• 라이브 동영상: 팬데믹 기간 미국에서 시청률이 50% 급증. 라이브 방송은 평균 2,600명에게 도달, 일반 동영상은 1,300명 수준입니다.
• **페이스북 동영상의 85%**는 소리 없이 시청되므로 자막이 필수입니다.

동영상, 스토리, 릴스를 활용하지 않는다면, 가장 효과적인 도달과 참여 기회를 놓치고 있는 셈입니다.

페이스북 프라이버시와 보안: 이용자 인식과 트렌드

이제 모두가 궁금해하는 프라이버시 이슈를 짚어봅니다.

• **미국 인터넷 이용자 72%**가 페이스북의 개인정보 보호에 대해 "별로 신뢰하지 않거나 전혀 신뢰하지 않는다"고 답합니다.
• **미국 소셜 미디어 이용자 중 18%**만이 페이스북이 프라이버시를 지킨다고 생각합니다.
• 2024년 3분기에만 11억 개의 가짜 계정이 삭제되었습니다.
• 애플 iOS 14.5 업데이트로 인해 2022년 페이스북은 100억 달러의 광고 매출 손실을 입었습니다.
• 규제 압박: 캘리포니아 CCPA/CPRA, FTC의 지속적 감시로 페이스북은 더 투명하고 프라이버시 중심으로 변화 중입니다.

프라이버시 변화가 페이스북 분석에 미치는 영향

• 정밀 타겟팅 감소: 민감한 타겟 옵션 삭제, 외부 데이터 축소로 1st-party 데이터와 넓은 타겟팅이 중요해졌습니다.
• Conversions API: 프라이버시를 준수하면서 전환을 추적하는 페이스북의 솔루션입니다.
• 이용자 행동: 일부 이용자는 공유를 줄이거나 설정을 조정하지만, 전체 이용률은 여전히 높습니다.

마케터라면 신뢰 구축, 투명성, 프라이버시 중심 전략이 필수입니다.

핵심 요약: 페이스북 통계가 시사하는 점

2025년 페이스북 전략에 이 모든 통계가 어떤 의미일까요? 핵심은 이렇습니다:

1. 페이스북은 성숙했지만 여전히 강력하다: 미국만 해도 2억 명 가까운 이용자가 있어, 폭넓고 활발한 타겟층을 만날 수 있습니다. 단순히 팔로워 늘리기보다 깊은 참여에 집중하세요.
2. 동영상과 모바일은 필수: 페이스북 이용 시간의 절반이 동영상 시청에 쓰입니다. 모바일 우선, 세로형 포맷, 자막 활용이 기본입니다.
3. 소셜 커머스 급성장: 페이스북 샵, 마켓플레이스를 적극 활용하세요. **미국 이용자 38.5%**가 플랫폼 내 구매에 열려 있습니다.
4. 커뮤니티가 중요: 그룹과 의미 있는 소통이 유기적 도달을 이끕니다. 일방적 홍보보다 대화에 집중하세요.
5. 프라이버시는 기본: 이용자 데이터를 존중하고, 1st-party 데이터로 타겟팅하며, 최신 규제에 맞춰 전략을 세우세요.
6. 광고 단가는 높지만 ROI도 높다: 미국 CPM은 세계 최고 수준이지만, 정교한 타겟팅과 창의적 콘텐츠로 높은 수익을 기대할 수 있습니다.
7. 고객 응대는 공개적이다: 댓글, 메시지에 신속히 대응해야 평판을 지킬 수 있습니다.
8. 유연하게 대응: 페이스북은 계속 진화합니다(릴스, 메타버스 등). 신기능을 빠르게 활용하는 이들이 더 큰 성과를 얻습니다.

페이스북 데이터를 비즈니스 인사이트로 바꾸고 싶다면, 같은 도구로 소셜 데이터를 추출·구조화·분석해보세요. 데이터와 자동화 활용 팁은 에서 더 확인할 수 있습니다.

마무리

2025년의 페이스북은 신뢰는 적지만 이용자는 많은, 한편으론 노화되고 또 한편으론 트렌드를 이끄는 역설적인 플랫폼입니다. 광고를 하든, 커뮤니티를 만들든, 옛 친구 소식을 따라가든, 이 통계들은 여러분의 나침반이 되어줄 거예요. 현명하게 활용한다면, 페이스북은 여전히 디지털 시대 가장 강력한 도구 중 하나임이 분명합니다.

그리고 혹시 이 글을 다 읽는 동안 페이스북 피드를 한 번도 안 봤다면, 여러분은 정말 소수에 속할지도 몰라요.