2026년 이벤트 마케팅: 꼭 알아야 할 40가지 핵심 통계

상상해보세요. 2026년, 활기가 넘치는 컨벤션 센터에 들어서면 여기저기서 네임택이 반짝이고, AI 기반 앱이 나에게 딱 맞는 네트워킹 상대를 추천해줍니다. 언제나 그렇듯 커피 줄은 가장 붐비고요. 하지만 이 모든 악수, 하이브리드 세션, 세심하게 설계된 경험 뒤에는 방대한 데이터가 이벤트의 모든 순간을 설계하고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 이벤트 관리 산업은 단순히 회복을 넘어, 그 어느 때보다 더 크고, 똑똑하고, 전략적으로 진화하고 있습니다.

얼마나 커졌냐고요? 무려 2조 3,300억 달러 규모입니다. 올해 전 세계 이벤트 산업의 예상 가치로, 2020년 팬데믹 이전보다 거의 두 배 가까이 성장한 수치죠(). 마케터, 이벤트 기획자, 비즈니스 리더라면 최신 이벤트 마케팅 통계는 이제 선택이 아니라 필수입니다. 가상 목걸이든, 진짜 목걸이든 챙기고, 2026년 이벤트 마케팅 트렌드를 이끄는 40가지 통계를 함께 살펴볼까요?

한눈에 보는 2026년 이벤트 마케팅 주요 통계

회의 전 빠르게 핵심만 알고 싶다면, 아래 주요 수치를 참고하세요.

• 2조 3,300억 달러: 2026년 전 세계 이벤트 산업 시장 규모 예상().
• 60% / 35% / 5%: 2024년 기준 오프라인/온라인/하이브리드 이벤트 비중().
• 82%: 오프라인 이벤트를 선호하는 참가자 비율().
• 59%: 온라인 이벤트가 이제 상시 전략이 되었다고 답한 전문가 비율().
• 53%: 2025년 이벤트 예산이 증가할 것으로 예상하는 주최자 비율().
• 95%: B2B 이벤트팀이 ROI 증명을 최우선 과제로 꼽음().
• 80%: AI가 맞춤형 이벤트 경험에 유용하다고 답한 이벤트팀 비율().
• 64%: 몰입형 경험이 이벤트의 가장 중요한 요소라고 답한 참가자 비율().
• 60%: 다양성·형평성·포용성(DE&I)이 최우선이라고 답한 이벤트팀 비율().
• 80%: 지속가능성을 이벤트 기획에 반영하는 조직 비율().

이 수치들은 단순히 놀라운 게 아니라, 2026년 이벤트 기획과 운영, 성과 측정 방식을 완전히 바꿔놓고 있습니다. 이제 이런 트렌드가 왜 생겼는지 좀 더 깊이 들여다볼까요?

2026년 이벤트 산업: 시장 규모와 성장

이제 진짜 규모 이야기를 해볼게요. 전 세계 이벤트 관리 산업은 팬데믹 이후 완전히 회복했을 뿐 아니라, 그 어느 때보다 더 빠르게 성장 중입니다. 2018년 1조 1,000억 달러였던 시장이 2026년에는 2조 3,300억 달러로 두 배 이상 커질 전망입니다(). 연평균 성장률(CAGR)이 약 10%에 달하고, 장기적으로는 2035년 2조 5,000억 달러까지 성장할 거란 전망도 있습니다().

이 성장을 이끄는 힘은 뭘까요?

• 오프라인 이벤트의 부활: 팬데믹 이후 현장 이벤트가 다시 활기를 찾았습니다. 2024년 기준, 60%의 이벤트가 오프라인으로 진행됐어요().
• 하이브리드·온라인 확장: 온라인과 하이브리드 이벤트는 참가자 저변을 크게 넓혔죠. 한 분석에 따르면, 온라인 전환 시 참가자 도달 범위가 134% 증가했다고 해요().
• 투자 확대: 예산이 회복되고, 기업들은 이벤트 마케팅의 높은 ROI를 인식하며 더 많은 자원을 투입하고 있습니다.

지역별 트렌드: 북미와 유럽이 전통적으로 강세였지만, 아시아-태평양 지역이 연 13% 성장률로 가장 빠르게 성장하고 있습니다(). 컨퍼런스, 세미나, 신제품 발표 등 **기업 이벤트가 전체 시장의 약 28%**를 차지하고 있어요().

2020년 팬데믹으로 300억 달러 이상 손실을 겪었던 산업이 이렇게 빠르게 반등한 건 정말 놀라운 일이죠(). 마케터와 기획자에게는 더 많은 기회가 열렸지만, 동시에 경쟁도 훨씬 치열해졌습니다.

이벤트 마케팅 트렌드: 오프라인, 온라인, 하이브리드 이벤트

최근 몇 년간 이벤트 형식은 정말 극적으로 바뀌었어요. 전면 오프라인에서 전면 온라인, 그리고 이제는 오프라인·온라인·하이브리드가 공존하는 시대가 됐죠.

• 2024년 통계: 오프라인 60%, 온라인 35%, 하이브리드 5%().
• 참가자 선호도: 무려 **82%**가 오프라인 이벤트를 선호하지만, **59%**의 전문가들은 온라인 이벤트가 앞으로도 계속될 거라고 답했어요().

오프라인 이벤트 통계

오프라인 이벤트의 부활은 확실합니다. 다시 한 번 이벤트 마케팅의 핵심 채널로 자리 잡았죠.

• **78%**의 주최자가 오프라인 이벤트를 가장 효과적인 마케팅 채널로 평가().
• **57%**가 오프라인 이벤트 참가자 수가 증가했다고 답함().
• **81%**가 전문가와의 네트워킹을 참가 이유로 꼽음().
• **70%**가 오프라인 이벤트를 최고의 교육·콘텐츠 채널로 평가().
• **80%**가 신제품 정보를 얻는 데 오프라인 이벤트를 가장 신뢰함().
• 오프라인 참가자 감소가 장기적 문제라고 보는 전문가는 **10%**에 불과().

즉, 오프라인 이벤트는 다시 중심이 되었고, 그 가치가 더 높아졌습니다.

온라인·하이브리드 이벤트 통계

하지만 온라인과 하이브리드 이벤트도 여전히 중요한 역할을 하고 있습니다.

• 온라인 이벤트 시장은 2023년 785억 달러 규모였고, 2030년까지 연평균 18.8% 성장할 전망().
• **93%**의 주최자가 온라인 이벤트에 계속 투자할 계획().
• **52%**가 온라인 이벤트의 가장 큰 과제로 '참가자 참여'를 꼽음().
• 하이브리드 이벤트는 진화 중: **63%**가 더 많은 하이브리드 이벤트를 계획하고, **67%**는 하이브리드가 미래라고 답함(, ).
• 하이브리드 이벤트는 오프라인 단독 이벤트보다 평균 25% 더 높은 수익성을 보임().

핵심: 2026년 최고의 이벤트 포트폴리오는 오프라인의 깊이, 온라인의 확장성, 하이브리드의 유연성을 모두 활용하는 옴니채널 전략입니다.

이벤트 마케팅 예산과 ROI: 예산은 어디에 쓰이나

이제 예산과 효율성 이야기를 해볼까요? 몇 년간의 예산 변동 끝에, 다시 긍정적인 신호가 보입니다.

• **53%**의 주최자가 2025년 이벤트 예산이 증가할 것으로 예상().
• **48%**의 마케터가 전체 마케팅 예산의 21% 이상을 오프라인 이벤트에 할당().
• 마케팅 및 홍보가 가장 큰 지출 항목, 그 다음이 장소와 케이터링().
• **95%**의 B2B 이벤트팀이 ROI 증명을 최우선 과제로 꼽음().
• **38.2%**가 여전히 ROI 증명에 어려움을 겪지만, 전년(45.4%) 대비 감소().
• **72.7%**가 경영진이 오프라인 이벤트 전략을 적극적으로 지지한다고 답함().

효율성이 관건: 비용 절감을 위해 53%가 2차 도시로 장소를 옮기는 것을 고려 중이고, 스폰서십이 새로운 수익원으로 부상하고 있습니다.

B2B 이벤트 마케팅: 업계별 인사이트

B2B 이벤트는 그야말로 가속 페달을 밟고 있습니다. 주요 흐름을 살펴보면:

• **79.8%**의 B2B 주최자가 오프라인 컨퍼런스를 조직 성공의 핵심으로 평가().
• **24%**가 B2B 컨퍼런스의 1순위 목표로 '영업 파이프라인 확대'를 꼽음().
• **52%**가 2024년 인력 충원을 진행().
• **66%**가 2025년 더 많은 이벤트를 계획().
• **58%**가 소규모 오프라인 이벤트 확대 계획().

주요 과제: 비용 상승, 장소·공급업체 이슈, 그리고 긴 B2B 영업 사이클로 인한 ROI 측정의 어려움이 여전히 존재합니다.

이벤트 테크놀로지 & 관리 소프트웨어: 도입과 영향

이벤트 테크에 관심 많으신가요? 2026년은 그야말로 황금기입니다.

• **73%**의 기업이 1~5개 이벤트 테크 솔루션을 사용, **12%**는 6~10개 사용().
• **24%**가 연간 1만~5만 달러, **21%**가 5만~25만 달러를 이벤트 테크에 투자().
• **61%**의 마케터가 이벤트 성공 측정에 관리 소프트웨어를 활용().
• **73%**의 참가자가 오프라인 컨퍼런스에서 최신 기술 활용을 기대().
• **68%**가 모바일 이벤트 앱을 필수로 여김().
• **72.5%**의 주최자가 이벤트 플랫폼이 긍정적 결과에 기여했다고 답함().

아직 과제도 남아있어요: 전체 기업 중 약 20%만이 이벤트 테크와 마케팅 스택을 완전히 통합했다고 답했습니다().

이벤트 마케팅의 AI: 새로운 혁신의 시작

AI는 단순한 유행이 아니라, 실제로 성과를 내고 있습니다.

• **61%**의 이벤트 테크 기업이 AI 기반 기능을 최소 1개 이상 제공().
• **80%**의 이벤트팀이 AI가 맞춤형 경험에 가치를 더한다고 답함().
• **40%**가 AI를 매칭에, 약 1/3은 콘텐츠 추천에 활용().
• AI 챗봇 도입 기업 비율은 14.8%().
• 맥킨지는 생성형 AI가 산업 전반에 연간 2.6~4.4조 달러의 경제적 가치를 창출할 것으로 전망().

실제 적용 예시: AI 기반 네트워킹 추천, 맞춤형 일정, 자동 콘텐츠 요약, 24시간 챗봇 등으로 생산성은 높이고, 참가자 경험은 한층 업그레이드되고 있습니다.

참가자 경험 & 몰입: 2026년 가장 중요한 것

결국 이벤트의 중심은 참가자입니다. 2026년 참가자들이 가장 중요하게 여기는 요소는 다음과 같습니다.

• **64%**가 몰입형 경험을 가장 중요한 요소로 꼽음().
• **81%**가 전문가와의 네트워킹, **68%**가 새로운 인맥 만들기를 중시().
• **70%**가 오프라인 이벤트를 최고의 전문 콘텐츠 채널로 평가().
• **45%**가 Q&A·투표용 모바일 앱을 필수로 여김().
• **77%**가 라이브 이벤트 경험 후 브랜드 신뢰도가 높아졌다고 답함().
• **92%**의 이벤트팀이 사후 참가자 관리에 집중().

팁: 기본에 충실하세요. 유의미한 콘텐츠, 쉬운 동선, 안정적인 와이파이, 환영하는 분위기는 여전히 필수입니다.

다양성·형평성·포용성(DE&I)과 지속가능성 트렌드

가치관이 중요한 시대, DE&I와 지속가능성이 이벤트를 어떻게 바꾸고 있는지 살펴봅니다.

• **60%**의 이벤트팀이 DE&I를 최우선 과제로 인식().
• **55%**가 더 포용적이고 접근성 높은 이벤트를 위해 노력 중().
• **80%**가 조직 차원에서 지속가능성을 반영().
• **50%**의 주최자가 등록 시 탄소상쇄 옵션을 제공().
• **90%**의 Z세대 전문가가 CSR을 실천하는 기업을 선호().
• 단, 지속가능성을 참가 이유 1순위로 꼽은 참가자는 **18%**에 불과().

핵심: DE&I와 지속가능성은 더 이상 선택이 아니라 필수입니다. 특히 젊은 참가자와 스폰서에게는 더욱 그렇죠.

핵심 요약: 2026년 이벤트 마케팅 통계가 의미하는 것

그렇다면, 전체적으로 어떤 흐름이 보일까요?

• 오프라인 이벤트는 대체 불가, 하이브리드는 필수. 최고의 전략은 오프라인과 디지털을 결합해 최대 효과를 내는 것입니다.
• ROI가 최우선. 예산이 늘어난 만큼, 성과 증명에 대한 압박도 커졌습니다. 측정과 분석에 투자하세요.
• 경험이 전부. 몰입감 있고, 기술이 접목된 이벤트가 참가자 만족과 브랜드 신뢰를 높입니다.
• 기술과 AI를 적극 활용. 맞춤화, 자동화, 확장에 활용하되, 인간적인 터치도 잊지 마세요.
• 가치관이 경쟁력. DE&I와 지속가능성은 단순 유행어가 아니라, 참가자와 스폰서를 사로잡는 차별화 포인트입니다.
• 커뮤니티가 새로운 자산. 이벤트는 연중 지속되는 관계 구축의 중요한 이정표입니다.

그리고 무엇보다 중요한 점: 유연성을 유지하세요. 이벤트 마케팅에서 유일한 상수는 변화입니다. 트렌드와 시장 변화를 민감하게 감지하고, 실험하며, 언제든 빠르게 전환할 준비를 하세요.

참고 자료 및 추가 읽을거리

더 깊이 있는 자료나 인용이 필요하다면, 아래 주요 출처를 참고하세요.

더 많은 인사이트는 Cvent의 2025 이벤트 트렌드 리포트, EventMB(Skift Meetings), PCMA의 사례 연구도 참고해보세요.

자동화, AI, 생산성 도구에 대한 더 많은 데이터 기반 인사이트가 궁금하다면 를 방문해보세요. 웹 자동화, 세일즈 테크, 디지털 혁신의 최신 트렌드를 확인할 수 있습니다. 이벤트 데이터 자동화가 필요하다면 도 한 번 체험해보세요. (네, 살짝 홍보지만, 여러분의 스마트한 업무를 위해 존재합니다!)

여러분의 다음 이벤트가 최고의 성공을 거두길 바랍니다—그것이 무대 위든, 브라우저 속이든, 혹은 둘 다이든.