2025년 이벤트 마케팅: 반드시 알아야 할 40가지 핵심 통계

2025년, 컨퍼런스 센터에 들어서자마자 홀로그램 환영 인사가 반기고, 내 스마트폰에는 나만을 위한 일정표가, 손에는 바다에서 건져 올린 플라스틱으로 만든 커피컵이 들려 있다고 상상해보세요. 현장 참석자와 온라인 참가자가 한데 어우러져 네트워킹도 하고, 배우기도 하며, 솔직히 말해 브랜드 굿즈도 챙기려고 모여듭니다. 이게 먼 미래의 이야기 같나요? 사실 이벤트 마케팅 업계는 지금 이 순간에도 엄청난 속도로 변화하고 있고, 그 성장세를 보여주는 수치들도 정말 놀랍습니다.

이벤트 마케팅은 단순히 예전으로 돌아간 게 아니라, 완전히 새로운 성장 국면에 진입했습니다. 전 세계 이벤트 산업 시장 규모는 이미 를 돌파했고, 2030년대 초에는 2조 5천억 달러까지 커질 전망이에요. 마케터들도 점점 더 적극적으로 투자하고 있습니다. 가 2025년 이벤트 예산을 늘릴 계획이고, 절반 이상이 오프라인 이벤트에서 실질적인 ROI를 확인하고 있죠. 세일즈, 마케팅, 이커머스, 부동산 등 다양한 업계에서 이 수치들은 단순한 통계를 넘어 미래 고객과의 소통 전략이 되고 있습니다.

지금부터 2025년 이벤트 마케팅을 이끄는 40가지 핵심 통계를 살펴보고, 업계의 성장 동력과 트렌드를 하나씩 짚어볼게요.

한눈에 보는 2025년 이벤트 마케팅 통계

본격적으로 들어가기 전에, 올해를 대표하는 주요 수치부터 빠르게 체크해보세요.

글로벌 이벤트 산업 가치: ,
연평균 성장률: 5~7% (출처별로 다름)
기업 이벤트 시장:
이벤트 예산: 가 2025년 예산 증액 계획
가상 이벤트 시장: , 2029년 5,370억 달러 전망 (연 22.7% 성장)
하이브리드 이벤트: 협회 60%가 하이브리드/가상 이벤트를 미래의 핵심으로 전망
지속가능성: 참가자 81%가 지속가능성을 중요하게 여기고, 74%는 친환경 정책이 있을 때 참석 의향이 높음
기술 도입: 기획자 85%가 이벤트 관리 소프트웨어 사용, 50~70%는 AI 도구 활용
ROI: 마케터 50~61%가 이벤트를 통한 매출 또는 ROI 개선 경험
참가자 선호: 80~83%가 오프라인 이벤트를 선호하지만, 하이브리드와 가상 포맷도 확실히 자리 잡음

이건 시작에 불과합니다. 이제 이 성장의 원동력과 기회를 구체적으로 들여다볼게요.

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시장 성장: 확장되는 이벤트 관리 산업

이벤트 관리 산업은 단순히 코로나19 이후 반등한 게 아니라, 완전히 새로운 시대를 맞이했습니다.

글로벌 규모와 성장

글로벌 이벤트 시장은 에서 까지 연 5~7%의 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 기업 이벤트가 시장의 중심축을 이루고 있고, '기업 및 비즈니스' 부문만 해도 를 돌파할 전망이에요. 현재는 중소형 이벤트가 많지만, 글로벌 박람회, 대형 트레이드쇼, 대규모 페스티벌 등 초대형 이벤트가 가장 빠르게 성장하고 있습니다.