2025년, 모든 세일즈팀이 알아야 할 50가지 B2B 구매 통계

최종 업데이트: July 3, 2025

월요일 아침, 세일즈팀 주간 미팅을 준비하다 보면 또 이런 질문이 나옵니다. “올해 B2B 바이어들은 뭐가 달라졌지?” 커피 한 잔 들고 잠깐 멈춰 생각해보면, 사실 모든 게 바뀌었다는 걸 실감하게 되죠. 바이어들이 정보를 찾는 방식, 의사결정 과정, 신뢰하는 채널, 기대하는 기술까지—B2B 구매 환경은 정말 순식간에 진화하고 있습니다. 아직도 작년 통계나 감에만 의존하고 있다면 이미 한 발 늦은 거예요.

그래서 저는 의 AI 웹 스크래퍼를 활용해 2025년을 위한 핵심 B2B 통계 50가지를 직접 모으고, 검증하고, 정리했습니다. 여기 있는 모든 수치는 최신이고 신뢰할 수 있으며, 바로 다음 전략 회의에서 써먹을 수 있습니다. 이제 오래된 데이터나 추측은 그만! 여러분의 팀이 데이터 기반 경쟁에서 앞서나갈 수 있도록 꼭 필요한 수치만 모았습니다.

2025년 B2B 통계 한눈에 보기

본격적으로 들어가기 전에, 2025년 B2B 세일즈, 마케팅, 바이어 행동을 이끄는 주요 통계만 빠르게 훑어볼게요:

  • **2025년 전 세계 B2B 이커머스 시장 규모는 **로, 2024년 $28조에서 크게 성장했습니다.
  • **밀레니얼 세대가 **를 차지하며, 최종 의사결정자의 44%를 담당합니다.
  • **평균 B2B 구매 그룹에는 **가 참여하며, 대형 거래의 경우 15명에 달합니다.
  • **바이어들은 **를 세일즈와 접촉하기 전에 스스로 진행합니다.
  • )는 공식적인 리서치 시작 전 이미 벤더 후보군을 정해둡니다.
  • **평균 B2B 바이어는 **를 소비합니다.
  • 는 소셜미디어를 주요 정보원으로 활용합니다.
  • 는 이메일이 최고의 ROI 채널이라고 답했습니다.
  • 는 리서치 과정에서 영상을 시청합니다.
  • 는 생성형 AI를 업무에 활용하고 있습니다.

이 모든 통계는 Thunderbit의 AI 웹 스크래퍼로 수집, 검증, 정리된 최신 데이터입니다. 믿고 활용하셔도 됩니다.

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B2B 시장 성장: 폭발적 확장의 배경

B2B 시장은 단순히 성장하는 게 아니라, 정말 폭발적으로 커지고 있습니다. 2025년 전 세계 B2B 이커머스 시장은 까지 커질 전망이고, 2026년엔 $36조(연평균 14.5% 성장)까지 내다보고 있어요. 이건 B2C 이커머스 시장의 5배가 넘는 규모입니다. 만약 B2B 이커머스가 하나의 나라라면, 세계 최대 경제권과 맞먹는 GDP를 자랑할 거예요.

성장의 원동력은?

  • 제조, 에너지, 헬스케어, 비즈니스 서비스 등 전통 산업이 빠르게 디지털 구매로 전환 중입니다.
  • Amazon Business, Alibaba 같은 B2B 마켓플레이스가 공급업체 비교와 구매를 훨씬 쉽게 만들어줍니다.
  • 밀레니얼과 Z세대가 구매 담당자로 들어오면서, 아마존 같은 경험과 디지털 중심 소통을 요구합니다.
  • 미국 내 B2B 이커머스 시장만 해도 돌파가 예상됩니다.

B2B 이커머스와 디지털 전환

  • 신세대 B2B 바이어의 64%는 대면 영업보다 디지털 셀프서비스 채널을 선호합니다 ().
  • B2B 바이어의 80%는 구매 여정 전체 또는 일부를 온라인에서 진행하길 원합니다.
  • 80%는 구매 과정 중 모바일 기기를 사용하고, 모바일 경험이 좋았던 90%는 재구매 의향이 높아요.
  • B2B 바이어 3명 중 2명은 영업사원과 대화 없이 5만 달러 이상을 온라인에서 결제할 의향이 있습니다.
  • B2B 고객은 이제 10개 이상의 채널(불과 몇 년 전 5개에서 증가)을 통해 공급업체와 소통합니다.

핵심 포인트: 디지털 존재감이 약하면, 경쟁 자체가 불가능합니다.

B2B 바이어 행동: 2025년의 변화

요즘 B2B 바이어들은 점점 더 젊고, 디지털에 익숙하며, 독립적입니다. 밀레니얼 세대가 를 차지하고, 입니다. 이들은 전통적인 영업 방식에 회의적이고, 매끄러운 온라인 경험을 기대하죠.

  • 밀레니얼 B2B 바이어의 68%는 영업사원과 대화보다 셀프 리서치 도구를 선호합니다.
  • 구매 과정의 70%가 공급업체 접촉 전 온라인에서 이뤄집니다.
  • 평균 B2B 구매 사이클은 11.5개월이고, 대형 거래는 16개월 이상 걸릴 수 있습니다.
  • 기술 구매자의 87%는 구매가 꼭 필요한지 추가 검증 단계를 도입했습니다.

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구매 위원회의 부상

  • 평균 B2B 구매 그룹은 10~11명이고, 대기업 거래는 15명까지 늘어납니다.
  • 구매 위원회의 52%는 VP급 이상 임원이 포함되고, CFO가 79%의 구매에 관여합니다.
  • 구매팀의 72%는 외부 컨설턴트나 분석가를 고용해 의사결정을 지원하며, 이로 인해 구매 사이클이 2배로 늘기도 합니다.

대응 전략: 초기에 모든 이해관계자를 파악하고, 각 역할에 맞는 맞춤형 제안을 준비하세요. 내부 지지자가 조직 내 합의를 이끌 수 있도록 지원해야 합니다.

디지털 셀프서비스와 리서치 트렌드

  • 바이어의 81%는 정보를 충분히 수집하고 준비가 된 후에만 벤더에 연락합니다.
  • 바이어들은 세일즈와 접촉하기 전 구매 여정의 69%를 이미 진행합니다.
  • 85%는 영업사원과 대화 전 요구사항을 확정합니다.
  • 80~90%는 초기에 선호 벤더 리스트를 만들고, 78%는 3곳만 심층 평가합니다 ().
  • 97%의 B2B 바이어는 벤더 웹사이트를 먼저 확인합니다.
  • 90%는 세일즈 문의 시 10분 이내의 '즉각적' 응답을 기대합니다.

실전 팁: 이제 웹사이트와 디지털 콘텐츠가 첫 번째 세일즈 접점입니다.

B2B 콘텐츠 마케팅: 전략을 좌우하는 통계

콘텐츠는 현대 B2B 구매의 핵심 연료입니다. 거의 모든 조직이 콘텐츠 마케팅을 활용하지만, 바이어들이 실제로 얼마나 의존하는지에 주목해야 합니다:

  • B2B 바이어의 90%는 온라인 콘텐츠가 구매 결정에 중대한 영향을 미친다고 답합니다.
  • 평균 바이어는 구매 여정에서 13개의 콘텐츠(벤더 제공 8개, 제3자 5개)를 소비합니다 ().
  • 바이어 여정의 67%가 디지털(콘텐츠 및 리서치)로 진행됩니다.
  • B2B 마케터의 45%는 웨비나와 온라인 이벤트가 가장 효과적인 상단 퍼널 전략이라고 답합니다 ().
  • 초기 단계의 교육 콘텐츠를 접한 바이어는 즉시 구매할 확률이 131% 더 높습니다.

영상 및 시각 콘텐츠의 힘

  • B2B 바이어의 70%는 리서치 과정에서 영상을 시청합니다.
  • 90%는 영상이 솔루션을 이해하는 데 가장 선호하는 방식이라고 답합니다.
  • B2B 마케터의 52%는 영상이 최고의 ROI를 제공한다고 평가하며, 92%는 영상에서 긍정적 ROI를 경험했습니다.
  • 87%의 기업이 영상이 매출 성장에 직접적으로 기여했다고 답합니다.

영상을 활용하지 않는다면, 중요한 기회를 놓치고 있는 셈입니다. 2분짜리 간단한 설명 영상만으로도 큰 변화를 만들 수 있습니다.

아웃소싱 및 콘텐츠 제작 트렌드

  • B2B 마케팅팀의 50%는 최소 1개 이상의 콘텐츠 작업을 외주로 진행합니다 ().
  • 대기업의 경우, 콘텐츠 마케팅 활동의 75%가 외주로 이뤄집니다.
  • 아웃소싱하는 팀의 84%는 콘텐츠 제작이 1순위 과제라고 답합니다.
  • B2B 마케터의 29%만이 자사 콘텐츠가 '효과적' 또는 '매우 효과적'이라고 평가—즉, 여전히 품질이 양보다 중요합니다.

B2B 마케팅 채널: 예산이 집중되는 곳

B2B 마케터들은 다양한 채널을 활용하지만, 예산은 효과가 입증된 곳으로 이동하고 있습니다:

  • B2B 최고의 ROI 채널: (1) 웹사이트, 블로그, SEO (2) 유료 소셜미디어 (3) 소셜미디어 쇼핑 도구 ().
  • 마케터의 50%는 이메일이 최고의 ROI 채널이라고 답합니다.
  • B2B 바이어의 84%는 구매 리서치에 소셜미디어를 활용합니다.
  • B2B 마케터의 89%가 리드 생성에 LinkedIn을 사용하며, 62%는 효과적인 리드를 얻는다고 답합니다.
  • B2B 조직의 65%는 LinkedIn 광고를 통해 고객을 유치한 경험이 있습니다.
  • 브랜드의 74%는 PPC가 비즈니스 성장의 주요 동력이라고 답합니다.
  • B2B 기업의 46%는 ABM(계정 기반 마케팅)에 더 많은 투자를 계획 중입니다.
  • 마케터의 70%는 ROI 증명을 압박받고 있습니다.

B2B 광고에서 LinkedIn과 소셜미디어의 역할

  • B2B 소셜미디어 리드의 80%가 LinkedIn을 통해 유입됩니다.
  • LinkedIn 광고 플랫폼은 전문 타겟팅에 최적화되어 있습니다.
  • **임직원 홍보(임직원 Advocacy)**가 도달 범위를 확대—임직원 네트워크는 기업 페이지보다 평균 10배 더 넓습니다.

이메일 마케팅과 리드 생성

  • B2B 캠페인에서 이메일 마케팅의 평균 전환율은 2.4%입니다.
  • 개인화된 제목의 이메일은 오픈율이 26% 더 높습니다.
  • 리드 육성에 강한 기업은 50% 더 많은 세일즈 리드를 33% 낮은 비용으로 창출합니다.

B2B SEO 현황: 검색 기반 성장

SEO는 여전히 인바운드 B2B 마케팅의 핵심입니다:

  • 전체 온라인 경험의 68%가 검색엔진에서 시작됩니다.
  • 검색 기반 리드는 평균 14.6%의 전환율을 보이며, 아웃바운드 리드는 1~2%에 그칩니다.
  • B2B 조직의 60%가 리드 생성에 SEO를 활용합니다.
  • 기업의 93%는 SEO가 마케팅 목표에 긍정적 영향을 준다고 답합니다.
  • 83%는 AI가 SEO 성과에 긍정적 영향을 줄 것이라 믿습니다.
  • 구매 의도가 높은 검색의 65%는 유료 광고 클릭으로 이어지지만, 리서치 쿼리에서는 유기적 결과가 더 많은 클릭을 차지합니다.
  • 구글 1페이지 결과의 평균 단어 수는 1,447자 ().
  • 검색 이용자의 75%는 1페이지 이후로 넘어가지 않습니다.

실전 팁: 장문의 고품질 콘텐츠에 투자하고, 사이트의 모바일 최적화에 신경 쓰세요—웹 트래픽의 60% 이상이 모바일에서 발생합니다.

B2B 세일즈 통계: 마찰과 기회의 현실

현실적으로 B2B 세일즈는 점점 더 어려워지고 있습니다.

  • 세일즈 담당자는 주당 약 28%만 실제 판매 활동에 집중합니다 ().
  • 세일즈 전문가의 45%는 불완전하거나 분산된 데이터가 가장 큰 장애물이라고 답합니다.
  • 세일즈 리더의 43%는 세일즈 사이클이 작년보다 길어졌다고 답합니다.
  • 거래의 86%는 진행 중 한 번 이상 정체를 겪습니다.
  • 신규 리드 중 '즉시 구매 가능'한 리드는 5~10%에 불과하며, 95%는 나중에 구매할 수 있습니다.
  • 문의 후 1시간 이내에 리드에 연락하면 전환율이 크게 향상됩니다.
  • 세일즈 조직의 47%는 AI를 도입해 프로세스를 개선하고 있습니다.

리드 육성과 추천의 영향력

  • 리드 육성에 강한 기업은 50% 더 많은 세일즈 리드를 33% 낮은 비용으로 창출합니다.
  • 육성된 거래는 평균 주문 금액이 47% 더 높습니다.
  • 바이어의 73%는 동료의 추천을 가장 신뢰합니다.
  • 84%의 바이어는 만족한 벤더와 재구매 의향이 있습니다.

B2B 마케팅에서 AI: 도입, 활용 사례, 과제

AI는 이제 B2B 마케팅과 세일즈의 핵심 도구로 자리 잡았습니다:

  • B2B 마케터의 81%가 생성형 AI를 활용 중입니다 ().
  • AI를 활용하는 마케터의 43%는 콘텐츠 제작에 사용합니다.
  • 64%는 고객 인사이트 및 데이터 분석에 AI를 활용합니다.
  • 소셜미디어 마케터의 71%가 AI를 전략에 통합하고 있습니다.
  • 마케터의 75%는 영상 제작/편집에 AI를 사용합니다.
  • 조직의 38%만이 AI 활용 가이드라인을 갖추고 있습니다.
  • B2B 마케팅 리더의 19%만이 생성형 AI를 '매우 잘 이해한다'고 답합니다.

주요 과제: 정확성, 브랜드 보이스, 역량 격차, 기존 워크플로우와의 통합 등

AI가 B2B 광고와 콘텐츠에 미치는 영향

  • PPC 전문가의 70%는 구글의 AI 기반 검색 광고가 전환율 최고라고 평가합니다.
  • AI는 회사명, 산업 등 맞춤형 정보가 삽입된 동적 광고를 가능하게 합니다.
  • AI는 수십 개의 A/B 테스트를 동시에 실행해, 캠페인 최적화를 며칠 만에 완료할 수 있습니다.
  • AI는 번역, 현지화, 영상 생성까지 활용 범위가 확대되고 있습니다.

웹사이트 경험과 디자인: 첫인상이 모든 것

웹사이트는 곧 기업의 디지털 매장입니다. 바이어들은 이곳에서 신뢰도를 평가합니다.

  • 바이어의 75%는 웹사이트 디자인을 보고 기업의 신뢰도를 판단합니다.
  • 페이지 로딩이 1초만 느려져도 전환율이 7% 이상 감소할 수 있습니다.
  • 웹 트래픽의 60% 이상이 모바일에서 발생합니다.
  • 고객의 63%는 라이브챗이 있는 웹사이트에 재방문할 확률이 높습니다.
  • 바이어의 86%는 더 나은 고객 경험을 위해 추가 비용을 지불할 의향이 있습니다.
  • B2B 사이트의 이탈률은 40~60%에 달하므로, 빠르고 깔끔하며 정보가 풍부한 사이트는 필수입니다.

B2B 구매: 냉정한 현실과 실천 전략

이 모든 데이터를 종합해보면, 세일즈와 마케팅팀이 반드시 직시해야 할 다섯 가지 '불편한 진실'이 있습니다:

1. 정보에 밝은 바이어가 항상 좋은 바이어는 아니다

  • 바이어의 85%는 세일즈와 대화 전 이미 니즈를 정의했다고 생각하지만, 단 9%만이 벤더 웹사이트를 신뢰할 만한 정보원으로 봅니다.
  • 실천: 바이어의 자기 진단을 무조건 믿지 말고, 질문과 안내를 통해 추가 가치를 제공하세요.

2. 합의 기반 의사결정은 거래를 복잡하게 만든다

  • 구매 그룹은 평균 10명 이상으로, 고위 임원 참여가 늘고 있습니다.
  • 실천: 내부 지지자가 각 이해관계자에게 맞는 자료로 설득할 수 있도록 지원하고, 다각적 소통을 장려하세요.

3. 늦게 접근하면 이미 늦었다

  • 바이어의 80~90%는 공식 리서치 전 후보군을 정하며, 71%는 첫 번째 선택 벤더를 택합니다.
  • 실천: 브랜드 인지도, 콘텐츠 마케팅, ABM 등으로 초기 단계부터 접점을 만들어야 합니다.

4. 문제 인식 불일치는 거래를 망칠 수 있다

  • 바이어와 세일즈가 문제 정의에 합의하면 승률이 38% 상승합니다.
  • 실천: 바이어와 함께 문제를 정의하고, 명확히 합의한 후 제안을 시작하세요.

5. 관계와 브랜드 친숙도가 제품 기능보다 중요할 때가 많다

  • 바이어의 84%는 이전에 거래한 벤더를 다시 선택하며, 73%는 동료 추천을 가장 신뢰합니다.
  • 실천: 모든 접점에서 신뢰를 쌓고, 고객 성공에 투자하며, 만족한 고객의 추천을 적극 활용하세요.

Thunderbit의 통계 수집 및 검증 방법론

“이 모든 통계는 어디서 온 거지?” 궁금하실 수 있죠. Thunderbit의 데이터 수집 방식은 이렇습니다:

  1. 자동 웹 스크래핑: Thunderbit AI 웹 스크래퍼가 수백 개의 신뢰할 만한 소스(산업 리포트, 연구기관, 애널리스트 블로그, 뉴스 등)에서 최신 B2B 통계를 수집합니다.
  2. 자연어 처리: AI가 맥락을 이해해 단순 수치뿐 아니라 설명과 인사이트까지 추출합니다.
  3. 소스 검증: 모든 통계는 원본 소스와 교차 검증합니다. 잘못된 전언은 없습니다.
  4. 최신성 체크: 최근 1~2년 내 통계만 선별(단, 최신 공식 수치가 오래된 경우 예외).
  5. 분류 및 분석: Thunderbit의 분석 도구로 테마별로 정리하고, 사람이 추가 해석을 더합니다.
  6. 품질 관리: 모든 통계는 수작업으로 정확성과 맥락을 재확인합니다.

이 방식 덕분에 여러분은 최신, 신뢰도 높은, 실질적으로 활용 가능한 데이터를 얻게 됩니다. “2019년 백서에서 본 것 같은데…” 하는 걱정은 이제 그만.

Thunderbit의 실제 활용이 궁금하다면, 을 다운로드해 직접 시장조사를 해보세요.

핵심 요약: 이 B2B 통계가 세일즈팀에 주는 의미

핵심만 정리해보면:

  • 디지털 중심 바이어에 맞춰라: 웹사이트, 콘텐츠, 소셜미디어에 투자하세요. 바이어는 여러분이 존재를 알기도 전에 이미 69%의 구매 여정을 마칩니다.
  • 즉각적 응답을 제공하라: 바이어의 90%는 즉시 답변을 원합니다. 라이브챗, 자동응답 등으로 접근성을 높이세요.
  • 구매 위원회를 공략하라: 모든 이해관계자를 파악하고, 맞춤형 메시지를 준비하세요. 획일적 제안은 통하지 않습니다.
  • 모든 접점에서 신뢰를 쌓아라: 관계와 동료의 검증이 제품 기능보다 중요할 수 있습니다. 컨설팅 마인드로 접근하고, 약속을 지키며, 고객 사례를 적극 활용하세요.
  • 데이터와 AI로 더 스마트하게 판매하라: 반복 업무는 AI에 맡기고, 인사이트와 자동화로 팀의 역량을 고부가가치 활동에 집중하세요.
  • 리드와 고객을 꾸준히 육성하라: 대부분의 리드는 당장 구매하지 않지만, 육성된 리드는 거래 규모가 47% 더 큽니다. 꾸준히 소통하고, 업셀·추천 기회를 놓치지 마세요.
  • 세일즈와 마케팅을 정렬하라: 인사이트를 공유하고, 콘텐츠를 협업하며, 하나의 수익팀으로 움직이세요.

참고 자료 및 추가 읽을거리

투명성과 출처 표기를 중요하게 생각합니다. 이 글의 주요 통계 출처는 아래와 같습니다. 더 깊이 있는 인사이트가 궁금하다면 참고해보세요:

더 많은 인사이트는 에서 , , 가이드를 참고하세요.

요약: B2B 시장은 빠르게 변화하고 있지만, 올바른 데이터와 유연한 전략만 있다면 여러분의 세일즈팀은 앞서나갈 수 있습니다. 2025년에도, 그 이후에도 Thunderbit와 함께 데이터 기반 성장의 주인공이 되시길 바랍니다.

Shuai Guan

Thunderbit 공동창업자 & CEO,

(그리고 커피, 깔끔한 데이터, 통계 좋아하는 세일즈팀의 열렬한 팬입니다.)

P.S. 여기까지 읽으셨다면, 당신은 진정한 B2B 통계 덕후입니다. 환영합니다! 이제 데이터를 무기로 거래를 성사시키세요!

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Shuai Guan
Shuai Guan
Co-founder/CEO @ Thunderbit. Passionate about cross section of AI and Automation. He's a big advocate of automation and loves making it more accessible to everyone. Beyond tech, he channels his creativity through a passion for photography, capturing stories one picture at a time.
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