2026年のインフルエンサーマーケティング：押さえておきたい最新統計

お気に入りのSNSをスクロールしていると、つい目が止まる商品やサービスの投稿に出会ったこと、きっとあるよね。最新のガジェットや話題のスニーカー、知らなかった便利グッズまで、気になるアイテムが次々と流れてくる。でも、それって昔ながらの広告じゃなくて、信頼しているインフルエンサーがリアルな感想をシェアしている投稿だったりする。今やこれは特別な体験じゃなく、日常の一コマ。2026年、インフルエンサーマーケティングは一時的なブームじゃなく、ブランド認知や購買行動、さらには衝動買いの大きな原動力になっているんだ。

SaaSや自動化の現場で長く働いてきた自分としては、数字の裏側を読み解くのが本当に面白い。そして今、インフルエンサーマーケティングの最新統計は驚きの連続。マーケターやブランド担当者はもちろん、「うちのマーケティング予算、どこに消えてるの？」と気になる人にも、これらのデータは戦略や予算決め、時代の流れをつかむうえで欠かせない。2026年のインフルエンサーマーケティングを形作るデータを一緒に見ていこう。

数字で見るインフルエンサーマーケティング：2026年の注目統計

まずは2026年のインフルエンサーマーケティングを象徴する主要な統計をざっと紹介。これらの数字が、ブランドと消費者の関係を大きく変えている。

それぞれの数字の背景や、2026年のマーケティング戦略にどう活かせるか、さらに深掘りしていこう。

インフルエンサーマーケティング市場規模：2026年はどこまで拡大？

インフルエンサーマーケティング業界は、成長どころか爆発的に拡大中。2024年には世界市場が約240億ドル、2025年末には320〜330億ドルに到達する見込み（前年比35%以上の成長）。この10年で約14倍の成長って、すごいよね。

しかも、まだまだ成長は止まらない。今の流れが続けば、2026年には世界市場が400億ドルを突破するという予測も（）。この勢いは欧米だけじゃなく、世界中で見られる。

• アメリカ：2025年のインフルエンサーマーケティング支出は約93億ドル。
• ヨーロッパ：イギリスやドイツなどで2桁成長が続く。
• ラテンアメリカ：ブラジルはInstagramインフルエンサー数で米国を上回り、インドも約200万人と急増中。

2025年時点で、世界には約7,000のインフルエンサーマーケティング専門エージェンシーやプラットフォームが存在（2019年は1,100強）、エコシステムは急速に成熟。インフルエンサーマーケティングを「まだ実験段階」と思っているなら、もう時代遅れかも。

今やインフルエンサーマーケティングは、地域ごとの個性を持ちつつ、グローバルに広がる巨大市場になっている。

予算の行方：インフルエンサーマーケティングへの投資動向

じゃあ、マーケティング予算のうち、どれくらいがインフルエンサーに使われているのか？答えは「これまで以上に多いけど、慎重さも増している」。

• 2025年、世界の5社に4社がインフルエンサーマーケティング予算を維持または増加。
• 47%のブランドが前年比11%以上の予算増加。
• ヨーロッパでは72%のブランドが2026年に予算増を計画。

ただ、全体の予算に占める割合はブランドごとにバラバラ。40%以上をインフルエンサーマーケティングに充てるブランドは11.9%（前年は24%）で、最も多いのは10〜15%の配分。Unileverみたいに広告予算の最大50%をSNS（インフルエンサー含む）に振り分ける企業もあるけど、多くはバランス重視。

なぜ投資が増えるのか？ 売上だけじゃなく、56%の企業が「ユーザー生成コンテンツ（UGC）」の獲得を主目的にしている。直接的な売上も大事だけど、UGCの再利用価値がどんどん高まっている。

さらに、米国の大手ブランドの38%がインフルエンサー投稿の有料拡散に予算の大半を投入。73%のマーケターが単発契約より長期的なパートナーシップを重視する傾向も強まっている。

プラットフォームの勢力図：どのSNSが主役？

インフルエンサーが活躍する場所はどこ？主役はInstagramとTikTokだけど、状況は一筋縄じゃない。

• Instagram：世界の57%のブランドが最重要チャネルと回答。ビジュアル重視、クリエイターエコシステム、EC機能が強み。
• TikTok：69%のブランドが活用。短尺動画とアルゴリズムの拡散力でZ世代・若年層に大人気。
• YouTube：長尺コンテンツやテック・教育・ゲーム分野で根強い支持。37%のブランドが主要チャネルに挙げている。

エンゲージメント率はTikTokが圧倒的（米国平均18%、Instagramは2.4%、YouTubeは0.5%）。だから、多くのブランドがTikTokに注目している。

地域ごとの特徴：中国ではDouyinやWeiboが主流。インドはTikTok禁止後、InstagramとYouTubeが急成長。B2B分野ではLinkedInが欧州を中心に存在感を増している。

インフルエンサーマーケティングのROI：実際の効果は？

やっぱり一番気になるのは「どれだけリターンがあるの？」ってところ。

• 1ドル投資あたり平均5.78ドルのリターン（トップキャンペーンは最大18ドル）。
• 70%の企業が1ドル投資で2ドル以上のリターンを実感。
• イギリスの調査では、インフルエンサーマーケティングのROI指数は151（有料SNS広告は77）。
• 従来型バナー広告の11倍のROIを記録した事例も。 ROIは売上だけじゃなく、価値あるコンテンツやエンゲージメント、ブランドロイヤルティの向上にもつながる。消費者の29%（頻繁な購入者では62%）がインフルエンサーに商品フィードバックを共有する傾向があり、好循環が生まれている。

消費者の信頼とブランド発見：インフルエンサーが意思決定を左右

インフルエンサーマーケティングの「キモ」は信頼。インフルエンサーはただの宣伝役じゃなく、ガイドやアドバイザーとして消費者とつながっている。

• 69%の消費者がブランド広告よりインフルエンサーの推薦を信頼。
• 61%がインフルエンサーの推薦を従来広告や有名人より信頼。
• 58%の消費者がSNS経由で新しい商品やサービスを発見（インフルエンサーの影響大）。
• Z世代の87%がインフルエンサーの推薦で購入を検討。

ただし、信頼は自動的に得られるものじゃない。67%の消費者が「誠実で偏りのない意見」が最重要と回答。本音と透明性が成功のカギ。

インフルエンサーマーケティングのエンゲージメント：2026年の成功要因

エンゲージメントこそ、インフルエンサーマーケティングの真骨頂。単なるリーチじゃなく、会話やシェア、クリックを生み出す力が問われる。

• TikTok：エンゲージメント率は平均5〜18%と圧倒的。
• Instagram：ナノインフルエンサー（フォロワー5,000未満）は2.5〜3%、メガインフルエンサー（100万超）は約1%。
• 短尺動画（TikTok、リール、ショート）はエンゲージメント最強。週1回リールを視聴するユーザーの79%が商品購入経験あり。
• マイクロ・ナノインフルエンサーは著名人より高いエンゲージメントを維持。ブランドは小規模クリエイターを多数起用し、コミュニティ形成やUGC活用を進めている。

ポイント：プレゼント企画やチャレンジ、Q&Aなどのインタラクティブなコンテンツや、リアルなストーリーテリングが高いエンゲージメントを生む。TikTok・Instagram・YouTube Shortsのクロスポストも効果的。

AIの役割：自動化・分析・本物らしさの両立

AIはもうSFの話じゃなく、インフルエンサーマーケティングの現場で着実に革命を起こしている。

• 60.2%のマーケターがAIツールでインフルエンサー選定やキャンペーン最適化を実施。
• AI活用企業の66%が「成果向上」を実感。
• AIは、適切なインフルエンサーの発見（オーディエンスデータやエンゲージメント分析）、投稿タイミングの最適化、不正検出など幅広く活用。
• バーチャルインフルエンサー（AI生成キャラクター）も注目されていて、2026年にはCMOの最大30%が予算を投じる可能性も。

自動化ツールを開発してきた立場から言うと、AIは面倒な作業を効率化する強力な武器。ただし、AIは「人間らしさ」を補う存在。データやロジスティクスはAIに任せて、ストーリーは人間が語るのがベスト。

地域別インフルエンサーマーケティング統計：世界の潮流とローカル事情

インフルエンサーマーケティングはグローバルだけど、地域ごとに個性がある。

北米

• 米国ブランドの2025年インフルエンサー支出は90億ドル超。
• 大手企業の86%がインフルエンサーマーケティングを導入。
• 若年層にはSnapchatも根強い人気。

ヨーロッパ

• 72%のブランドが2026年に予算増を計画。
• 英・独・仏がリード。マイクロインフルエンサーの活用が盛んで、規制も厳しい。

アジア太平洋

• 中国のライブコマースは数十億ドル規模（1回の配信で17億ドル売上も）。
• インド：Instagramユーザー3億6,000万人超で巨大市場に。

ラテンアメリカ

• ブラジル：Instagramインフルエンサー数が米国を上回る。
• 信頼度・エンゲージメントは高いが、平均予算は欧米より小規模。

中東・アフリカ

• GCC諸国（UAE、サウジアラビア）で急成長。特にライフスタイル・ラグジュアリー分野。
• アフリカもナイジェリア、南アフリカ、ケニアを中心に急拡大中。

結論：インフルエンサー戦略は現地化が必須。ベルリンでうまくいった手法がバンコクで通用するとは限らない。

インフルエンサーマーケティングの効果：2026年に成果を出すポイント

成功するブランドとそうでないブランドの違いは？データが示すポイントはこれ。

• 本物らしさが最重要：67%の消費者が「誠実で偏りのない意見」を重視。
• マイクロインフルエンサー＝高エンゲージメント：44%の企業がナノインフルエンサーとの協業を好む傾向。
• 明確な目的設定：ブランド認知、コンテンツ制作、売上など、目的に応じてインフルエンサーを選ぶ。
• 長期的なパートナーシップ：単発よりアンバサダー型の長期契約が効果的。
• マルチチャネル連携：有料広告やメール、自社チャネルと連動させて最大化。
• オーディエンスの適合性：フォロワー数よりもターゲット層との一致がROIアップのカギ。

要するに、「戦略的に・本物らしく・効果測定を徹底」することが成功の秘訣。

まとめ：2026年のインフルエンサーマーケティング統計

• インフルエンサーマーケティングは主流かつ急成長中—市場規模は300億ドル超、ほとんどのブランドが予算増加。
• 信頼と本物らしさが最重要—特にZ世代・ミレニアル世代で顕著。
• InstagramとTikTokが主戦場—YouTubeやLinkedIn（B2B）、地域特有のSNSも無視できない。
• マイクロインフルエンサーと長期関係がROIを押し上げる—量より質が大事。
• AIは強力な武器—発見・分析・不正検出に活用しつつ、人間らしさも忘れずに。

2026年のマーケティング戦略を考えるなら、これらの統計は単なる豆知識じゃなく、実践の指針。まだインフルエンサーマーケティングに投資していないなら、競合はすでに動き出しているかも。

調査方法・出典

このレポートの統計は、以下の信頼できる業界データをもとにまとめているよ：

各調査は数百〜数千人規模のマーケター・消費者を対象に、2024年後半〜2025年に実施されたもの。すべての統計は出典リンク付きで検証できるよ。

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2026年も、もっと賢く・効果的なインフルエンサーマーケティングを。迷ったときは、データ（と、つい買っちゃったあのランニングシューズを勧めてくれたインフルエンサー）を信じてみて。