2025年のインフルエンサーマーケティング:押さえておきたい最新統計

最終更新日:July 3, 2025

想像してみて。いつものSNSを何気なく見ていたら、気づいたらスキンケアの美容液やスニーカー、キッチン家電までカートに入れてた——しかも、フォローしてるインフルエンサーが「これ最高!」って紹介してたから。こんな経験、きっと一度はあるよね?これが2025年のインフルエンサーマーケティングのリアルな世界。今やクリエイターはトレンドを作るだけじゃなく、世界中の消費行動を動かしていて、その規模もどんどん大きくなってる。業界の数字は、今まで以上に意味を持つ時代になったんだ。

ブランドやマーケターにとって、もう勘や経験だけで勝負する時代は終わり。今はみたいなAIウェブスクレイパーを使って、リアルタイムでデータを集めて整理し、意思決定に活かすのが当たり前。この記事では、ThunderbitのAIで集めて検証した2025年最新版のインフルエンサーマーケティング統計を徹底解説。ベテランのマーケターも、これから始める人も、きっと役立つインサイトが満載(#PRの失敗も防げるかも?)。

インフルエンサーマーケティングの全体像:2025年注目の10大統計

まずは2025年に絶対押さえておきたい、インフルエンサーマーケティングの主要データを一気に紹介。マーケターやブランド担当、データ好きな人は要チェック!

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  1. 世界市場規模は320億ドル超え:インフルエンサーマーケティング業界は2025年にへ。2024年の約240億ドルから35%増、過去10年で18倍以上の成長!
  2. ROI(投資対効果)が高い:平均でインフルエンサー施策に1ドル使うとが返ってくる。トップ事例だと1ドルで20ドル超え、バナー広告の11倍のROIも。
  3. マーケターの信頼度も高いが「自社にとって効果的」と回答。
  4. ブランドの主流施策にが2025年もインフルエンサーと提携予定。
  5. 主要プラットフォームはInstagramとTikTok
  6. TikTokのエンゲージメントが圧倒的)。Instagramは2〜3%、YouTubeは最大3.5%。
  7. 消費者は広告よりインフルエンサーを信頼
  8. SNSの影響で購買行動が加速。18〜29歳では
  9. ファッション&ビューティー分野が最多。ゲームやライフスタイルも人気。
  10. AIが業界を変革中

これらのデータは全部で収集・検証済み。だから最新で信頼できる数字!

インフルエンサーマーケティングの爆発的成長

インフルエンサーマーケティングは「あると便利」から「絶対必要」な施策に急成長中。2025年には世界の市場規模がに到達予定。2016年はたった17億ドルだったから、10年足らずで15倍以上の拡大!

この成長を支える主な理由は:

  • SNSの普及:世界で。インフルエンサーの影響力はかつてないほど拡大中。
  • 消費者行動の変化:特にZ世代・ミレニアル世代は広告をスキップして、インフルエンサーの投稿を日常的にチェック。
  • ROI重視の投資:実際に成果が出てるから、予算も増加傾向。
  • テクノロジーの進化:ThunderbitみたいなAIツールで、インフルエンサー施策の発見・管理・効果測定が簡単に。
  • クリエイターエコノミーの成熟:今やが存在し、インフルエンサー自身もビジネスとして活躍。

成長は欧米だけじゃなく、

一方で、業界の成熟とともに「成長一辺倒」から「戦略的・成果重視」へシフト。透明性や効果測定への要求もどんどん高まってる。

インフルエンサーマーケティングのROI:期待できる成果

ROI(投資対効果)は経営層も注目する超重要指標。

  • 平均的なリターン:ブランドはを獲得。バズった施策や長期提携だとも。
  • 他チャネルとの比較:インフルエンサーマーケティングは
  • 売上以外の価値:56%のマーケターは)の獲得を重視し、
  • 長期的な価値

ただし、ROIは自動的に得られるものじゃない。ターゲットに合ったインフルエンサー選び、適切なプラットフォーム活用、効果測定が必須。業界の成熟とともにも強まってる。

インフルエンサーマーケティング予算:2025年の動向

ROIが高まれば予算も増えるけど、2025年はちょっと慎重な動きも。

  • 予算増加ペースはやや鈍化:2024年はだったけど、2025年はに減少。より戦略的な投資へ。
  • 専用予算の確保。2024年の85〜86%からやや減少。
  • ブランドの年間支出額、約半数は1万ドル未満。40%以上の予算を割くブランドは
  • 地域差:新興市場(南米・中東・アジア)は成長中、成熟市場は効率化へ。
  • 効率重視へシフト:高額なマクロインフルエンサーからへ。

まとめると、予算は増加傾向だけど、使い方はより賢く・戦略的になってる。

プラットフォーム別:2025年に強いSNSは?

すべてのプラットフォームが同じじゃない。2025年はInstagramとTikTokが圧倒的だけど、YouTubeやFacebook、LinkedInもそれぞれ強みがある。

  • Instagram。特にファッション・美容・ライフスタイル系で人気。リール(短尺動画)の効果が高まる一方、平均エンゲージメントは
  • TikTok。エンゲージメントは他を圧倒し、。Z世代へのリーチに最適だけど、規制(2025年の米国禁止など)で分散戦略も必要。
  • YouTube。長尺・深掘りコンテンツに強く、視聴者はやや年齢層高め・男性比率高め。テック・ゲーム・教育系で効果大。
  • Facebookなど。年齢層高めやニッチコミュニティ向け。B2Bではも台頭中。

賢い戦略は、

TikTok・Instagram・YouTubeのエンゲージメント比較

細かく見ると、プラットフォームごとにエンゲージメントの質も違う。

  • TikTok)、メガインフルエンサーでも約10%。アルゴリズムでフォロワー数以上の拡散も。
  • Instagram:小規模アカウントで)、大規模だとさらに低下。でもビジュアルブランディングには最適。
  • YouTube:エンゲージメントは視聴時間やコメント数で測定。)。視聴者との関係性が深いのが特徴。

2025年のトレンドは?、短尺動画も引き続き主流!

信頼と影響力:2025年の消費者意識

「人は本当にインフルエンサーを信じてるの?」——答えは「正しく運用すればYES」。

特に大事なのは「本物らしさ」。

パートナーシップの明示(PR表記など)も信頼度アップに貢献。

Z世代・ミレニアル世代:インフルエンサー世代の特徴

Z世代・ミレニアル世代はインフルエンサーマーケティングの主役。データはこんな感じ:

  • Z世代はTikTok・YouTube派、ミレニアル世代はInstagram・YouTube派。

特にZ世代は「本物志向」「価値観重視」。偽りはすぐ見抜かれてスルーされる。

インフルエンサーマーケティングの注目業界・トレンド

インフルエンサーマーケティングは美容やスニーカーだけじゃない。注目分野はこんな感じ:

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  • ファッション&ビューティーがこの分野。Instagramでは
  • ゲーム&テックがゲーム分野。ライブ配信やYouTubeレビューが主流。
  • ライフスタイル・旅行・グルメ・健康・フィットネス・ファミリー・住まい:どれも成長中。マイクロインフルエンサーの活躍が目立つ。
  • 新興分野:金融(フィンフルエンサー)、教育、B2B、も台頭。

最大のトレンドは(フォロワー5,000〜10万人)が高いエンゲージメントとROIを実現してること。

AIとデータが変えるインフルエンサーマーケティング

ここからが本題。AIは今やインフルエンサーマーケティングの必須ツール。発見から分析まで幅広く活用されてる。

AIの活用例:

  • インフルエンサー発見の自動化
  • コンテンツ最適化:画像やキーワードの効果予測。
  • パフォーマンス分析:多角的な効果測定やROI予測。
  • 不正検知:偽フォロワーやエンゲージメントグループの発見。
  • 自動化:アプローチやレポート作成など反復作業の効率化。

もちろんはこの分野の最前線!

Thunderbitの強み:リアルタイムデータ収集

Thunderbitのは、コーディングも手作業も不要で、最新・構造化されたデータをすぐにゲットしたいマーケター向けに作られてる。

Thunderbitの特長

  • 必要なウェブデータを即取得:SNSプロフィール、ブログ、EC商品ページなど、AIが項目を提案して2クリックでデータ化。
  • 常に最新の統計:ライブサイトから直接収集するから、古い業界レポートに頼る必要なし。
  • 幅広いデータ収集:ページ送りやサブページ、ログインが必要なデータも(ブラウザスクレイピングモード対応)。
  • 構造化出力:Excel、Googleスプレッドシート、Airtable、Notionに無料エクスポート。
  • AIによるデータ理解:カスタムAIプロンプトで分類・ラベル付け・翻訳もOK。
  • スケジュールスクレイパー:定期的なデータ自動取得でダッシュボードを常に最新に。
  • 競合分析:インフルエンサー施策や新商品ローンチなど、競合動向も追跡。

Thunderbitはスピーディーで高精度、サイト構造の変化にも柔軟に対応。壊れたスクリプトや古いスクレイパーで悩む必要なし。実際の活用例はでチェック!

2025年のインフルエンサーマーケティング:課題とチャンス

華やかだけど、課題も多いのが現実。2025年の主な課題とチャンスをまとめてみた。

主な課題

  • ROI・効果測定の難しさ
  • 適切なインフルエンサー選定の難しさ
  • 飽和・疲弊:一部プラットフォームでエンゲージメント低下。
  • 規制・プラットフォーム変更:TikTok禁止やプライバシー法、アルゴリズム変更で戦略が一変するリスク。
  • コスト・予算効率:インフルエンサー報酬の高騰でROI重視が必須。
  • 不正・信頼性問題:偽フォロワーやバーチャルインフルエンサーの台頭による新たな課題。

主なチャンス

  • 新プラットフォーム・新フォーマット:Lemon8やライブコマースなど新興領域で先行者利益。
  • 長期的パートナーシップ
  • コミュニティ形成:DiscordやFacebookグループなど、ブランド独自のコミュニティ構築。
  • AIによるパーソナライズ:大規模でも超個別化したインフルエンサー施策が可能に。
  • 自動化・スケール化:Thunderbitみたいなツールで中小企業も効率的な施策運用が可能。
  • EC連携。ソーシャルコマースが急成長。
  • グローバル展開:現地インフルエンサー活用で新市場開拓も簡単。

2025年版インフルエンサーマーケティング統計まとめ

2025年の施策設計に役立つポイントを総まとめ!

  • 業界は急成長中
  • ROIは本物。トップ施策はさらに高い成果も。
  • プラットフォーム戦略が重要:Instagram・TikTokが主流だけど、リスク分散も大切。
  • 信頼が成果を生む
  • マイクロインフルエンサーが主役
  • 予算は戦略的に
  • AIが成功のカギみたいなツールでリアルタイムデータを活用。
  • 長期的な関係構築が重要:継続的なパートナーシップでより深い・本物のコンテンツを。
  • ソーシャルコマースが急拡大
  • 変化に柔軟に対応:唯一の常識は「変化」。効果を見ながら素早く軌道修正し、学び続けよう。

2025年のインフルエンサーマーケティングは「アート」と「サイエンス」の融合。ストーリーテリングや関係構築はアート、データ活用はサイエンス。両方を組み合わせて、ThunderbitみたいなAIツールを使えば、次の成長・エンゲージメント・#PRの波にしっかり乗れる!

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よくある質問

1. 2025年のインフルエンサーマーケティング業界の市場規模は?

2025年には世界で325.5億ドル規模に到達予定。2024年比で35%増、過去10年で18倍以上の成長!

2. インフルエンサーマーケティングのROIはどれくらい?

平均で1ドル投資ごとに6.5ドルの売上。トップ施策だと20倍のROIも。バナー広告の11倍の効果!

3. 2025年に主流のプラットフォームは?

InstagramとTikTokが2大主流(それぞれ57.1%、51.6%のマーケターが支持)。YouTube、Facebook、LinkedInも分野によって重要な役割を持つ。

4. マイクロ・ナノインフルエンサーが注目される理由は?

フォロワー5,000〜10万人のマイクロ・ナノ層は、エンゲージメント率が高くコスパも抜群。全体の70%以上を占めていて、より本物志向・コミュニティ重視のコンテンツを発信してる。

5. AIはインフルエンサーマーケティングをどう変えている?

AIはインフルエンサー発見、施策運用、コンテンツ最適化、効果測定などに活用されてる。Thunderbitみたいなツールでリアルタイムデータ収集・自動化・分析ができて、より戦略的かつスケーラブルな施策運用が実現!

Shuai Guan
Shuai Guan
Co-founder/CEO @ Thunderbit. Passionate about cross section of AI and Automation. He's a big advocate of automation and loves making it more accessible to everyone. Beyond tech, he channels his creativity through a passion for photography, capturing stories one picture at a time.
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