想像してみてください。2025年、にぎやかなカンファレンス会場に足を踏み入れると、ホログラムのウェルカムサインが出迎えてくれて、スマホには自分専用のスケジュール、手には海洋プラスチックを再利用したコーヒーカップ。現地参加者とオンライン参加者が入り混じり、ネットワーキングや学び、そして正直なところブランドグッズをゲットするのを楽しみにしている。これが未来のイベントのリアルな姿だと感じたなら、その直感は大正解。イベントマーケティングの世界は今、ものすごいスピードで進化していて、その成長を裏付ける数字もかなりワクワクする内容です。
イベントマーケティングは「復活」どころか、今や本格的な成長期に突入しています。世界のイベント運営業界の市場規模はすでに1.4兆ドルを突破し、2030年代初頭には2.5兆ドルに届くと予想されています。マーケターたちも本気モード。Fortune 1000企業の74%が2025年にイベント予算を増やす予定で、半数以上がライブイベントでしっかりROI（投資対効果）を感じています。営業、マーケティング、EC、不動産など、どの業界でもこれらの数字は今後の顧客エンゲージメント戦略のヒントになるはず。
それでは、2025年に押さえておきたいイベントマーケティング統計40選と、業界をリードするトレンドを詳しく見ていきましょう。
全体像：2025年のイベントマーケティング主要統計
まずは、今年を象徴する注目の数字をピックアップ！
- 世界のイベント業界市場規模： 2024年時点で1.4兆ドル、2035年には2.5〜2.9兆ドルに到達見込み
- 年間成長率： 年平均5〜7%（CAGR）
- 企業イベント市場： 2029年までに1兆ドル超えが予想
- イベント予算： Fortune 1000企業の74%が2025年に予算増額予定
- バーチャルイベント市場： 2025年に2,370億ドル、2029年には5,370億ドルへ（年平均22.7%成長）
- ハイブリッドイベント： 協会の60%が今後の主要な開催形式と予想
- サステナビリティ： 参加者の81%が環境配慮を重視、74%が積極的なグリーン施策があれば参加意欲が高まると回答
- テクノロジー活用： プランナーの85%がイベント管理ソフトを利用、50〜70%がAIツールを導入
- ROI： マーケターの50〜61%がイベントによる売上やROI向上を実感
- 参加者の好み： 80〜83%が対面イベントを好むが、ハイブリッドやバーチャルも定着
これはほんの一部。ここから、成長の原動力や今後のチャンスをさらに深掘りしていきます。
市場拡大：進化するイベント運営業界
イベント運営業界は今、かつてない変革期を迎えています。単なるコロナ禍からの回復ではなく、業界全体が新しいステージへ進化中。
世界規模の成長
世界のイベント市場は2024年時点で1.4兆ドル、2035年には2.5兆ドル規模に拡大する見込み（年平均成長率5〜7%）。
中でも企業イベントが最大の市場を占めていて、「ビジネス・法人」分野だけで2029年までに1兆ドルを突破する勢い。今は中小規模イベントが主流ですが、これからは国際博覧会や大規模展示会、音楽フェスなどのメガイベントが最も成長が速い分野になっています。
地域別トレンド：どこでイベントマーケティングが盛り上がっている？
- ヨーロッパ：2023年時点で3,090億ドル規模と最大市場
- アジア太平洋：2028年までに5,480億ドルへ、年平均12.8%の急成長。特に中国とインドがリード
- 北米：企業イベントやテクノロジー系イベントで依然として存在感あり
今後注目すべきはアジア太平洋地域。すでに世界のトレンドを引っ張り始めています。
2025年を形作るイベントマーケティングのトレンド
実際、どんな変化が起きているのでしょう？
- ハイブリッド＆バーチャルイベント： コロナ禍の一時的な対応ではなく、今や定番の開催形式に
- サステナビリティ： 環境配慮は「あると良い」から「必須」へ
- パーソナライズ： 参加者ごとに最適化された体験やAIによるレコメンドが当たり前に
- 体験型マーケティング： 没入感のあるワークショップやゲーミフィケーションが参加意欲を高める
これらのトレンドを裏付けるデータを見ていきましょう。
ハイブリッド＆バーチャルイベント：新たなスタンダード
- 対面イベント：依然として人気で、参加者の80〜83%がライブ体験を好む
- バーチャル専用イベント：2025年の計画イベントの21〜22%を占め、主催者の63%がバーチャルイベントへの投資を拡大予定
- ハイブリッドイベント：協会の60%が今後の主力形式と見ており、イベント関係者の74.5%が「ハイブリッドは今後も定着する」と回答
- バーチャルイベント市場：2025年に2,370億ドル、2029年には5,370億ドルへ拡大
ハイブリッドイベントは妥協策ではなく、より広い層へのリーチやデータ活用の面で大きな強みになっています。
サステナビリティがイベントマーケティングの新常識に
サステナビリティはもはや流行語ではなく、ビジネスの必須要素。
- 参加者の81%が環境配慮を重視
- 62%が会場選びの際にエコポリシーを確認
- 74%が積極的なグリーン施策があれば参加意欲が高まると回答
- それでも76%の体験型マーケターは正式なサステナビリティ方針を持たないのが現状
主な取り組みは、リサイクル素材の活用（48%）、プラスチック削減（44%）、地元調達（34%）など。環境配慮を徹底することで、参加者の心もつかめます。
イベントマーケティングの予算とROI：投資の行方
2025年、企業の投資先としてイベントがますます注目されています。
- Fortune 1000企業の74%、ミーティングプロフェッショナルの66%がイベント予算を増額予定
- 2024年のイベントマーケティング予算は前年比23%増加
- 米国企業は年間約1,220億ドルをイベントに投資
- マーケターの50〜61%がイベントによるROI向上を実感
成功指標：イベントマーケティングのKPIとROI
イベントの効果測定はどう行われているのでしょう？
- 主なKPI： 申込数（54%）、リード・商談数（53%）、来場者数（40%）
- B2Bイベント： リード獲得が最重要（61〜66%）
- B2Cイベント： ブランド認知（62%）、ネットワーキング（59%）
- 課題： 21〜26%のマーケターが効果測定に苦戦
つまり、イベントは確かな価値を生み出していますが、効果測定や成果の可視化は今後の課題です。
参加者行動：2025年の参加動機とは？
参加者を集めるには、彼らの本音を知ることが大事。
- 80〜83%が対面イベントを好み、純粋なバーチャル希望はわずか1%
- 72%がイベント内容をSNSでシェア（Instagram、YouTube、Facebookが主流）
- 参加意欲を高める要素： 無料グッズやゲーミフィケーションが人気。60%がノベルティ、57%がコンテスト、46%が抽選会に惹かれる
- 77%が対面イベント後にブランドへの信頼感が増すと回答
- 66%がブランドと直接交流した後に購買意欲が高まる
参加を妨げる要因は？
- 主な障壁： 参加費、日程の都合、移動距離、仕事の都合
- 60%の主催者がコスト増加に伴いチケット価格の値上げを検討
- 28%が会場の場所や地域事情（健康対策など）を懸念
ポイント： 参加者を増やすには、価値ある体験やネットワーキング、実利的な特典を提供しましょう。
テクノロジー＆イノベーション：イベントマーケティングの未来
最新ガジェット好きなのはイベントプランナーも同じ。今やテクノロジーはイベント成功のカギ。
- 85%のプランナーがイベント管理ソフトを活用
- 67%が新しいプラットフォームへの切り替えを検討
- 86%が「テクノロジーが成果を大きく向上させる」と回答
- イベント管理ソフト市場は2025年に144億ドル、2037年には1,070億ドル規模へ（年平均17.7%成長）
- 89%の企業が「イベントテックで年間約200時間の業務効率化ができる」と実感
イベント運営におけるAIと自動化
AIは今やイベントプランナーの最強の味方。
- 50〜70%の主催者がAIツールを導入
- 世界のプランナーの70%がAIを業務に活用
- 50%が「今年最も重要なテクノロジーはAI」と回答
- 92%が「2025年の展示会にAIが大きな影響を与える」と予想
- 95%のビジネストラベラーが「AIでイベントや出張体験が向上する」と期待
AIの主な活用例は、コンテンツ生成（84%）、マッチング、エンゲージメント分析、そして大規模なパーソナライズです。
テクノロジーはイベント運営の基盤となり、AIがその中心的役割を担っています。参加者データの自動収集やイベントリサーチ、競合分析まで、Thunderbitならノーコード・専門知識不要で始められます。
イベントマーケティングの集客チャネル：2025年に効果的なのは？
どんなに素晴らしいイベントでも、知ってもらえなければ意味がありません。マーケターが注力している主なチャネルは以下の通り。
- メールマーケティング： 85%のプランナーが活用
- 動画コンテンツ： 57%のイベント申込を牽引
- SNS・インフルエンサー： 58%の申込に影響
- ダイレクトメール： ミレニアル世代の54%、その親世代の61%が反応
- 屋外広告（看板など）： 14%の参加者に影響
イベントタイプ別SNS活用例：
- B2Cイベント：Instagram、Facebook
- B2Bイベント：LinkedIn、YouTube
SNS・インフルエンサーマーケティングの重要性
インフルエンサーや動画マーケティングは、今やイベント集客の必須施策。これらを活用しないと、潜在的な参加者の半数以上を逃すことになります。
2025年のイベントマーケターが直面する課題
華やかなイメージの裏で、イベントマーケターはさまざまな課題に直面しています。
- コスト増加： 会場費、飲食費、交通費が上昇。65%が飲食費、61%が宿泊費の高騰を実感
- ROIの証明： 95%がROI測定の強化を最優先課題に
- 人材・スキル不足： 91%が「テクノロジーやAIの知識が必須」と認識
- 人手不足： 会場やベンダーでも人材確保が課題
テクノロジー導入の壁をどう乗り越える？
- 主な障壁： コスト、システム連携の複雑さ、変化への対応
- 60%のプランナーが新しいイベントプラットフォームの導入を検討
- 52%がイベントでの分析・データツール活用を期待
成功のカギは、段階的なテクノロジー導入とROIの可視化です。
まとめ：2025年のイベントマーケティング統計
- 世界のイベント業界は1.4兆ドル規模、年平均5〜7%成長と過去最大の活況
- 予算は増加傾向、半数以上のマーケターがイベントで明確なROIを実感
- ハイブリッド、バーチャル、サステナブルなイベントが新たな標準に
- 参加者は没入感やパーソナライズされた体験を求め、ブランドへの信頼やロイヤルティ向上につながる
- テクノロジー（特にAI）が企画からパーソナライズまであらゆる面で変革をもたらす一方、導入には課題も
- 最も効果的な集客チャネルはメール、動画、SNS、そして定番のノベルティ
2025年にイベントを企画・運営・スポンサーするなら、これらの統計は単なる知識ではなく、実践の指針になるはずです。
参考・追加リソース
もっと詳しく知りたい人は、以下の情報源もぜひチェックしてみてください。
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執筆：Shuai Guan（Thunderbit共同創業者・CEO）。日々、チームの生産性を高めるツール開発に取り組んでいます。次回イベントでは、リサイクル素材のトートバッグをぜひください！