Il est 2h du mat’, t’es en pilou-pilou, et là tu réalises que t’as plus une goutte de café. Tu chopes ton smartphone, trois tapotements, et – comme par magie – Amazon t’assure que ta dose de caféine sera devant ta porte dès demain. Ce n’est plus juste une question de praticité : Amazon s’est carrément incrusté dans la vie de centaines de millions de personnes partout sur la planète. Que tu sois vendeur, acheteur, ou juste curieux de savoir combien de colis ces fameuses camionnettes bleues déposent chaque jour, l’ampleur d’Amazon en 2025, c’est du jamais vu.
En tant que cofondateur de Thunderbit, je passe mes journées à décortiquer les datas et les tendances du e-commerce, de l’automatisation et de l’IA. Et chaque année, les statistiques Amazon arrivent encore à me scotcher. J’ai donc compilé pour toi les statistiques Amazon les plus frappantes, insolites et parfois carrément hallucinantes pour 2025. Que tu bosses dans la vente, le marketing, l’e-commerce, ou que tu veuilles juste avoir de quoi briller à la machine à café, voici les chiffres à retenir.
Amazon en chiffres : les stats à ne pas louper en 2025
On attaque avec les stats qui montrent à quel point Amazon écrase tout. Celles dont tout le monde parle – et c’est pas pour rien.
- Le chiffre d’affaires net d’Amazon a grimpé à 638 milliards de dollars en 2024, soit +11% en un an, avec un bénéfice net quasiment doublé à 59 milliards et une marge de 9,3% ().
- Amazon rafle plus de 40% des ventes e-commerce aux États-Unis en 2024, loin devant Walmart (~6,4%) et eBay (~3%) ().
- Amazon Prime, c’est plus de 220 millions d’abonnés dans le monde, dont environ 180 millions rien qu’aux States ().
- Les vendeurs indépendants pèsent 62% des articles vendus sur Amazon, avec 9,7 millions de vendeurs à l’échelle mondiale ().
- Amazon emploie environ 1,56 million de personnes dans le monde, ce qui en fait le deuxième plus gros employeur de la planète ().
- La pub sur Amazon a généré 56,2 milliards de dollars en 2024, soit 14% des dépenses pub digitales aux US ().
- Le Prime Day 2024 a tout explosé, avec plus de 375 millions d’articles achetés en deux jours par les membres Prime ().
- Prime Video, c’est environ 200 millions d’utilisateurs, et les Fire TV se sont vendus à plus de 200 millions d’exemplaires dans le monde ().
- L’assistant vocal Alexa est compatible avec plus de 140 000 appareils connectés et propose plus de 100 000 skills ().
- L’empreinte carbone d’Amazon est descendue à 68,8 millions de tonnes de CO₂ en 2023, soit une baisse de 3%, et la boîte a atteint 100% d’énergie renouvelable pour ses opérations, sept ans avant la date prévue ().
Ces stats ne sont pas juste impressionnantes : elles changent carrément notre façon d’acheter, de vendre, et même de penser la logistique et l’écologie.
Statistiques ventes Amazon : zoom sur les chiffres
La machine à vendre d’Amazon, c’est du costaud, mais quand on regarde dans le détail, c’est encore plus bluffant.
- Le chiffre d’affaires net total a atteint 638 milliards de dollars en 2024, avec un volume d’affaires e-commerce mondial (GMV) d’environ 447,5 milliards, soit +8,6% sur un an ().
- L’Amérique du Nord, c’est le moteur d’Amazon, avec 495 milliards de dollars de ventes, contre 143 milliards pour l’international ().
- Les abonnements (surtout Prime) ont rapporté 44,4 milliards de dollars en 2024 ().
- Amazon écrase certains secteurs, avec plus de 90% des ventes en ligne sur les piles (97%), la cuisine (94%), l’outillage (93%), le matos de golf (92%) et les soins de la peau (91%) ().
- Les vendeurs tiers font désormais 62% des unités vendues, contre 30% il y a dix ans ().
- Les ventes en ligne d’Amazon, c’est environ 449 milliards de dollars – soit 3,6 fois plus que les 123 milliards de Walmart ().
J’adore voir comment ces stats montrent non seulement la taille d’Amazon, mais aussi sa croissance continue et sa capacité à laisser les autres géants du retail loin derrière.
Performances mondiales des ventes Amazon
- Les ventes internationales ont atteint 143 milliards de dollars en 2024, soit environ 22% du chiffre d’affaires total ().
- L’Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon sont les plus gros marchés internationaux d’Amazon, chacun générant des dizaines de milliards de dollars par an.
- Amazon est présent dans plus de 20 pays et livre dans plus de 100 pays à travers le monde ().
- 45% des clients actifs d’Amazon sont hors Amérique du Nord, preuve que la marque est vraiment mondiale.
La stratégie d’Amazon à l’international, c’est la localisation à fond : support dans la langue du coin, avantages Prime adaptés à chaque pays, voire paiement à la livraison au Japon. Amazon parle toutes les langues – et parfois même ton argot !
Marketplace Amazon : stats sur les vendeurs tiers
- Plus de 9,7 millions de vendeurs sont inscrits sur Amazon dans le monde, dont environ 2 millions actifs à tout moment ().
- 1,1 million de vendeurs actifs sont basés aux États-Unis ().
- Plus de 90% du top 10 000 des vendeurs Amazon utilisent Fulfillment by Amazon (FBA), et plus de la moitié des articles tiers sont expédiés via FBA.
- Environ 25% des vendeurs tiers Amazon font plus de 100 000 $ de chiffre d’affaires annuel, et 13% dépassent 250 000 $ ().
- Les services aux vendeurs tiers ont généré 125 milliards de dollars de revenus en 2024, contre 60 milliards en 2018 ().
La marketplace Amazon, c’est un immense marché digital ouvert non-stop, où le business de ton voisin peut expédier des produits à l’autre bout du monde.
Statistiques Amazon Prime : adhésion, usage et impact
Amazon Prime, ce n’est plus juste un abonnement : c’est carrément un mode de vie pour des millions de personnes. Voilà comment Prime façonne les habitudes d’achat et de streaming en 2025.
- Prime, c’est plus de 220 millions de membres dans le monde, contre 200 millions en 2021 ().
- Environ 180 millions d’Américains sont membres Prime, soit 82% des foyers aux US ().
- Un abonné Prime dépense en moyenne 1 400 $ par an sur Amazon, contre 600 $ pour un non-abonné ().
- Plus de 93% des abonnés Prime US renouvellent leur adhésion – fidélité de dingue.
- Le Prime Day 2024 a été le plus gros jamais vu, avec plus de 375 millions d’articles vendus et 2,5 milliards de dollars d’économies pour les clients ().
- Prime et les autres abonnements ont généré 44,4 milliards de dollars en 2024, faisant de Prime un vrai moteur de croissance ().
Prime, ce n’est plus juste la livraison gratos : c’est le fil rouge qui fidélise les clients, qu’ils achètent de la bouffe, des gadgets ou qu’ils binge-watchent la dernière série tendance.
Prime Video, Music et autres services numériques
- Prime Video, c’est environ 200 millions d’utilisateurs dans le monde, et c’était le service de streaming n°1 aux US fin 2024 ().
- Les contenus Prime Video avec pub touchent plus de 130 millions de spectateurs mensuels aux US.
- Amazon Music, c’est plus de 80 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, ce qui en fait le 3e service de streaming musical ().
- Twitch, propriété d’Amazon, attire plus de 31 millions de visiteurs quotidiens et totalise 1,3 trillion de minutes visionnées en 2024.
- enregistre en moyenne 2,5 milliards de visites par mois, avec 2,6 milliards en avril 2025 et une durée moyenne de session de 11 minutes et demie ().
Les services numériques d’Amazon, ce n’est pas juste du bonus : c’est la raison pour laquelle les clients restent accros à Prime, et continuent d’utiliser Amazon bien après la livraison de leur dernier colis.
Domination e-commerce d’Amazon : parts de marché et trafic
Amazon reste le boss incontesté du e-commerce.
- Amazon pèse environ 40% des ventes e-commerce de détail aux US en 2024 ().
- Walmart est loin derrière avec ~6%, Apple et eBay tournant autour de 3–3,5% ().
- fait partie du top 5 des sites les plus visités aux US, et c’est le n°1 du shopping.
- 61% des acheteurs en ligne américains commencent leur recherche produit sur Amazon.
- L’appli mobile Amazon, c’est plus de 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux US.
Quand on dit « cherche sur Amazon », c’est pas une blague : Amazon, c’est le point de départ de la majorité des achats en ligne.
Logistique et réseau de distribution Amazon : taille et rapidité
Le réseau logistique d’Amazon, c’est le secret derrière les « Livraison demain » qui font plaisir.
- Amazon gère environ 1 200 sites logistiques dans le monde, dont plus de 350 gros centres de distribution ().
- 150 centres de distribution US sont placés pour que 92% des membres Prime aient la livraison en un jour ().
- Amazon a plus de 20 000 camionnettes électriques de livraison aux US, livrant plus d’un milliard de colis en 2024 ().
- Plus de 750 000 robots d’entrepôt sont en service, participant à environ 75% des commandes clients ().
- Plus de 50% des commandes Prime aux US sont livrées en un jour, beaucoup même le jour même.
Je reste bluffé par la capacité d’Amazon à innover en logistique. (Et en tant que fan d’automatisation, je dois dire que les robots, ça me fait kiffer !)
Publicité Amazon : croissance et influence
Le business pub d’Amazon explose – et change la donne pour les marques qui veulent toucher les consommateurs.
- Les revenus pub d’Amazon ont atteint 56,2 milliards de dollars en 2024, soit +20% par rapport à 2023 ().
- Amazon est la 3e plus grosse plateforme pub digitale aux US, avec environ 14% de part de marché ().
- Plus de 75% des vendeurs Amazon utilisent la pub de la plateforme pour gagner en visibilité.
- Amazon capte environ 40% des dépenses pub retail media aux US ().
Si tu bosses dans l’e-commerce ou le marketing, la pub Amazon est devenue un passage obligé.
Appareils et technologies Amazon : Alexa, Echo et compagnie
Les appareils Amazon, ce n’est pas juste des gadgets : c’est ce qui fidélise les utilisateurs sur le long terme.
- Les enceintes Echo détiennent environ 70% du marché US ().
- Plus de 150 millions d’appareils Alexa ont été vendus dans le monde.
- Les Fire TV dépassent les 200 millions d’unités vendues ().
- La boutique Kindle détient environ 80% du marché US du livre numérique.
- Alexa est compatible avec plus de 140 000 appareils domotiques (), et il existe plus de 100 000 skills Alexa.
Les appareils Amazon sont partout – parfois, j’ai l’impression qu’Alexa gère mieux mon agenda que moi !
Les effectifs Amazon : emploi et diversité
La team Amazon, c’est du lourd et du varié, des livreurs aux ingénieurs cloud.
- Amazon emploie environ 1,56 million de personnes dans le monde ().
- Les effectifs d’Amazon ont été multipliés par 90 depuis 2007 ().
- Aux US, plus d’un million de personnes bossent pour Amazon, dont environ 40% dans des villes moyennes ou rurales ().
- 43% des employés mondiaux d’Amazon sont des femmes ; aux US, environ 32% sont blancs, le reste venant de minorités ().
- Le salaire de départ moyen pour les employés de première ligne aux US dépasse 18 $/heure.
Gérer une boîte avec plus d’employés que certains pays n’ont d’habitants, c’est pas rien – et le mix entre automatisation et humains chez Amazon, c’est un vrai cas d’école pour le futur du boulot.
Amazon : durabilité et impact sociétal
L’impact environnemental et social d’Amazon est scruté de près – et la boîte bouge vraiment sur le sujet.
- L’empreinte carbone d’Amazon était de 68,8 millions de tonnes de CO₂ en 2023, soit 3% de moins qu’en 2022 ().
- Amazon a atteint 100% d’énergie renouvelable pour ses opérations en 2023, sept ans avant l’objectif de 2030 ().
- Plus de 500 projets éoliens et solaires dans 27 pays, générant assez d’électricité pour alimenter 7,6 millions de foyers US.
- Plus de 20 000 camionnettes électriques déployées aux US, livrant plus d’un milliard de colis en 2024 ().
- Amazon a investi plus de 1 000 milliards de dollars dans l’économie US depuis 2010, soutenant près de 5 millions d’emplois directs et indirects ().
Le chemin vers la durabilité est encore long, mais les progrès sont là – et, comme toujours chez Amazon, c’est à une échelle XXL.
À retenir : ce que révèlent les statistiques Amazon pour 2025
Qu’est-ce que tous ces chiffres nous disent sur l’avenir du e-commerce, de la tech et du business en général ?
- La croissance d’Amazon ne faiblit pas. Avec plus de 630 milliards de dollars de revenus et plus de 40% de part de marché e-commerce aux US, Amazon continue de donner le tempo ().
- La marketplace et Prime sont les gros atouts d’Amazon. Les vendeurs tiers font désormais la majorité des ventes, et Prime fidélise la clientèle ().
- Amazon est devenu incontournable dans la pub, le cloud et les médias numériques. Ce n’est plus juste un distributeur – son influence touche tous les pans de l’économie digitale.
- L’innovation logistique et l’expansion internationale sont clés pour l’avenir d’Amazon. Attends-toi à voir plus de robots, plus d’expansion, et des livraisons toujours plus express.
- La durabilité prend de l’ampleur. L’atteinte anticipée de 100% d’énergie renouvelable est un cap énorme, mais l’empreinte mondiale d’Amazon pose encore pas mal de défis.
Après des années à concevoir des outils d’automatisation et d’IA pour les équipes e-commerce (jette un œil à pour voir comment l’IA peut te simplifier la vie sur les datas Amazon), je peux te le dire : surveiller les stats Amazon, ce n’est pas juste de la curiosité, c’est devenu indispensable pour tout pro aujourd’hui.
Envie d’aller plus loin dans l’e-commerce ?
Si tu veux creuser la data e-commerce, l’automatisation, ou apprendre à extraire les données produits et avis Amazon pour ton business, va jeter un œil à mes autres articles sur le :
Ou, si tu veux tester la façon la plus simple de collecter des données Amazon, installe l’ et découvre comment l’IA peut te faire gagner des heures chaque semaine.
En bref : Les stats Amazon donnent le tournis, mais les opportunités pour les vendeurs, marketeurs et innovateurs sont encore plus folles. Que tu construises ton propre empire e-commerce ou que tu veuilles juste recevoir ton café avant le petit-déj, ces statistiques montrent pourquoi Amazon reste l’écosystème à surveiller en 2025 – et pour longtemps.