Thống kê Amazon FBA 2026: Tỷ lệ thành công, góc nhìn người bán & hơn thế nữa

Amazon vẫn tiếp tục thống trị bức tranh thương mại điện tử toàn cầu trong năm 2026, với hơn 2,5 triệu người bán đang hoạt động và marketplace phục vụ khách hàng tại hơn 100 quốc gia.

Prime Day 2025 của Amazon diễn ra từ ngày 8 đến 11 tháng 7, kéo dài 4 ngày và được Amazon mô tả là Prime Day lớn nhất từ trước đến nay, trong khi các người bán độc lập cũng lập kỷ lục mới. Sang năm 2026, Amazon đã xác nhận Prime Day sẽ quay lại vào tháng 6 — sớm nhất kể từ năm 2021 — dù sự kiện vẫn chưa diễn ra. Với các thương hiệu, doanh nhân và nhà phân tích, việc nắm bắt các thống kê Amazon FBA mới nhất, thống kê Amazon Prime và thống kê doanh số Amazon là rất quan trọng để theo kịp thế giới bán lẻ trực tuyến đang thay đổi từng ngày. Những con số này không chỉ cho thấy quy mô marketplace của Amazon, mà còn phản ánh cả cơ hội lẫn thách thức mà người bán phải đối mặt trong năm 2026.

Thu thập dữ liệu sản phẩm và đánh giá Amazon bằng AI Get Started Free

Dù bạn đang cân nhắc ra mắt sản phẩm đầu tiên hay mở rộng một thương hiệu đã có chỗ đứng, dữ liệu Amazon FBA mới nhất sẽ cung cấp những góc nhìn quan trọng về tỷ lệ thành công, mốc doanh thu và động lực thay đổi của thương mại điện tử. Hãy cùng khám phá những thống kê Amazon FBA đáng chú ý nhất cho năm 2026 và ý nghĩa của chúng đối với người bán trên toàn cầu.

Những thống kê Amazon FBA bất ngờ nhất cho năm 2026

Marketplace toàn cầu của Amazon hiện có hơn 2,5 triệu người bán đang hoạt động vào năm 2026.
Amazon xác nhận Prime Day 2026 sẽ diễn ra vào tháng 6, sớm hơn khung tháng 7 thường lệ lần đầu tiên kể từ năm 2021. Prime Day 2025 (8–11 tháng 7) là Prime Day lớn nhất của Amazon tính đến nay, với các người bán độc lập đạt doanh số và số lượng mặt hàng bán ra kỷ lục; Amazon không công bố con số doanh thu cụ thể.
Số thành viên Amazon Prime trên toàn cầu đã vượt 230 triệu, tăng 8% so với cùng kỳ.
Hơn 60% tổng doanh số của Amazon đến từ các người bán bên thứ ba sử dụng FBA.
Hơn 55.000 người bán độc lập trên toàn cầu đã vượt mốc 1 triệu USD doanh số Amazon hằng năm vào năm 2024, là con số mới nhất Amazon công bố. Tính đến tháng 5 năm 2026, Amazon vẫn chưa công bố cập nhật cho năm 2025.
Doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMBs) chiếm 58% tổng doanh số Amazon.
Người bán FBA trung bình tạo ra 160.000 USD doanh thu hằng năm, với mức trung vị là 35.000 USD.
Brand Registry của Amazon hiện đang bảo vệ hơn 800.000 thương hiệu, tăng 20% so với năm trước.
Người bán FBA sử dụng A+ Content ghi nhận mức tăng doanh số trung bình 8%.
Hơn 40% người bán FBA mới trong năm 2026 đến từ bên ngoài nước Mỹ, phản ánh tầm phủ toàn cầu của Amazon.

Thống kê doanh số Amazon: Tăng trưởng marketplace & độ phủ toàn cầu

Marketplace của Amazon tiếp tục mở rộng sang năm 2026. Theo kết quả FY2025 của Amazon nộp vào tháng 1 năm 2026, doanh thu thuần tăng 12% so với cùng kỳ lên 716,9 tỷ USD, từ mức 638,0 tỷ USD của năm 2024. Phân bổ theo mảng: Bắc Mỹ 426,3 tỷ USD (+10%), Quốc tế 161,9 tỷ USD (+13%), AWS 128,7 tỷ USD (+20%). Marketplace của Amazon tiếp tục giao hàng tới hơn 100 quốc gia, và hơn 60% doanh số trên Amazon Store đến từ người bán độc lập, phần lớn là doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Chỉ số	FY2024 (Amazon 10-K)	FY2025 (Amazon 10-K)
Doanh thu thuần	$638.0B	$716.9B (+12% YoY)
Bắc Mỹ	$387.5B	$426.3B (+10% YoY)
Quốc tế	$142.9B	$161.9B (+13% YoY)
AWS	$107.6B	$128.7B (+20% YoY)
Quốc gia được phục vụ	100+	100+

Độ phủ toàn cầu này giúp người bán tiếp cận thị trường và nhóm khách hàng mới, nhưng đồng thời cũng kéo theo cạnh tranh gay gắt hơn và nhu cầu về chiến lược bản địa hóa. Thị phần của Amazon trong tổng doanh số thương mại điện tử toàn cầu vẫn trên 35%, khiến đây trở thành kênh then chốt cho cả thương hiệu lẫn SMB.

Thống kê Amazon Prime: Thành viên, mức độ tương tác và Prime Day

Amazon Prime tiếp tục là động lực lớn cho lòng trung thành của khách hàng và tỷ lệ chuyển đổi doanh số. Năm 2026, số thành viên Prime trên toàn cầu đạt 230 triệu, với mức chi tiêu trung bình của thành viên là 1.400 USD mỗi năm — gần gấp đôi khách hàng không dùng Prime. Theo Business of Apps, có 250 triệu khách hàng đăng ký Amazon Prime trên toàn cầu, trong đó riêng tại Mỹ là 181 triệu.

Prime Day 2025 (8–11 tháng 7) là Prime Day lớn nhất của Amazon tính đến nay, đồng thời lần đầu tiên được kéo dài thành 4 ngày. Amazon mô tả kết quả của người bán độc lập là kỷ lục nhưng không công bố doanh số trực tiếp của riêng Amazon. Adobe Analytics, đơn vị theo dõi toàn bộ thương mại điện tử tại Mỹ, ước tính tổng chi tiêu trực tuyến tại Mỹ trong 4 ngày Prime Day 2025 đạt 24,1 tỷ USD — con số này bao gồm mọi nhà bán lẻ chạy chương trình giảm giá cạnh tranh, không chỉ riêng Amazon. Prime Day 2026 đã được xác nhận sẽ diễn ra vào tháng 6 năm 2026, là Prime Day sớm nhất của Amazon kể từ năm 2021; kết quả doanh số hiện vẫn chưa có.

Chỉ số Prime	Số liệu mới nhất được công bố	Nguồn
Thành viên Prime (chính thức gần nhất)	~200M (thư năm 2021)	Số lượng thành viên Prime cuối cùng do Amazon chính thức công bố
Thành viên Prime (ước tính của nhà phân tích, 2026)	230M–250M	Ước tính từ Capital One Shopping, Business of Apps, Backlinko
Prime Day 2025 (doanh số trực tiếp của Amazon)	Không công bố	Amazon mô tả là kỷ lục nhưng không đưa ra con số doanh thu
Prime Day 2025 (tổng TMĐT tại Mỹ, 4 ngày)	$24.1B	Adobe Analytics
Prime Day 2026 (tháng 6/2026)	Chưa diễn ra	Đã xác nhận tháng 6; thời gian cụ thể và kết quả vẫn chờ công bố

Góc nhìn người bán Amazon FBA: Tỷ lệ thành công, doanh thu & câu chuyện người bán

FBA vẫn là phương thức hoàn tất đơn hàng được ưa chuộng nhất với phần lớn người bán bên thứ ba, nhờ giao hàng nhanh và tiếp cận khách hàng Prime. Các số liệu mới nhất do Amazon công bố chỉ đến năm 2024: hơn 55.000 người bán độc lập tạo ra hơn 1 triệu USD doanh số, và người bán độc lập tại Mỹ đạt trung bình hơn 290.000 USD doanh số hằng năm trên Amazon Store. Tính đến tháng 5 năm 2026, Amazon vẫn chưa công bố bản cập nhật tương đương cho năm 2025; vì vậy, mọi con số về số lượng người bán năm 2025 hoặc 2026 từ các bên theo dõi bên thứ ba nên được xem là ước tính, không phải số liệu chính thức từ Amazon.

Người bán FBA trung bình tạo ra 160.000 USD doanh thu hằng năm, với mức trung vị 35.000 USD — phản ánh cả tiềm năng thu nhập cao lẫn tính cạnh tranh khốc liệt của marketplace. Những câu chuyện thành công xuất hiện ngày càng nhiều, từ các nhà khởi nghiệp cá nhân đạt doanh thu bảy con số cho tới các thương hiệu lớn tận dụng FBA để mở rộng toàn cầu.

Cách thu thập dữ liệu người bán Amazon Get Started Free

Rào cản gia nhập thấp và bộ công cụ hỗ trợ mạnh mẽ khiến FBA dễ tiếp cận, nhưng những người kiếm nhiều nhất thường đầu tư vào nghiên cứu sản phẩm, xây dựng thương hiệu và tự động hóa để giữ lợi thế. Vận chuyển bằng Fulfillment by Amazon (FBA) có chi phí thấp hơn 70% trên mỗi đơn vị so với các lựa chọn cao cấp tương đương do các hãng vận chuyển lớn khác tại Mỹ cung cấp.

Doanh nghiệp nhỏ & vừa: Thống kê doanh số Amazon & tác động

SMBs là xương sống của marketplace Amazon, chiếm 58% tổng doanh số vào năm 2026. Người bán SMB trung bình tạo ra 120.000 USD doanh số hằng năm, với hàng nghìn người gia nhập câu lạc bộ Million Dollar Sellers của Amazon mỗi năm. Theo dữ liệu chính thức của Amazon, hơn 60% doanh số trên Amazon Store đến từ các người bán độc lập — phần lớn là doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Các chương trình hỗ trợ của Amazon như Small Business Academy, Launchpad và Seller University giúp người bán mới lẫn người bán hiện tại làm quen với nền tảng, tối ưu listing và mở rộng vận hành. Những câu chuyện thành công tiêu biểu của SMB bao gồm các thương hiệu gia đình vươn ra quốc tế và các nhà sản xuất sản phẩm ngách tiếp cận được nhóm khách hàng mới thông qua FBA. Kể từ khi ra mắt năm 2011, Amazon Lending đã giúp doanh nghiệp nhỏ và vừa tiếp cận hơn 15 tỷ USD vốn để hỗ trợ tăng trưởng kinh doanh.

Thống kê thương hiệu Amazon: Xây dựng & bảo vệ thương hiệu với FBA

Xây dựng thương hiệu là ưu tiên hàng đầu của Amazon và người bán trên nền tảng này. Năm 2026, hơn 800.000 thương hiệu đã tham gia Brand Registry của Amazon, tăng 20% so với năm trước. Các chương trình như IP Accelerator và Transparency đã giúp thương hiệu bảo vệ tài sản trí tuệ và đảm bảo tính xác thực của sản phẩm. Theo thống kê chính thức của Amazon, trong năm 2024, các cơ chế chủ động của Amazon đã chặn hơn 99% danh sách sản phẩm bị nghi ngờ vi phạm trước khi thương hiệu phải tự phát hiện và báo cáo. Hơn 16.000 thương hiệu đã sử dụng IP Accelerator để đăng ký Brand Registry, và hơn 2,5 tỷ đơn vị sản phẩm đã được xác minh là chính hãng thông qua chương trình Transparency của Amazon.

Chương trình thương hiệu	2025	2026 (ước tính)
Thương hiệu trong Brand Registry	670,000	800,000+
Người dùng IP Accelerator	50,000	65,000+
Lượt đăng ký Transparency	30,000	40,000+

Những sáng kiến này đã giúp giảm 30% số khiếu nại về hàng giả và cải thiện niềm tin của khách hàng, khiến Amazon trở thành nơi an toàn hơn cho cả thương hiệu lẫn người mua sắm.

Công cụ bán hàng Amazon & chương trình FBA: Tăng hiệu suất người bán

Amazon cung cấp một bộ công cụ và chương trình để hỗ trợ người bán tăng trưởng. FBA vẫn là lựa chọn phổ biến nhất, nhưng các tính năng như A+ Content, Subscribe & Save và Amazon Advertising ngày càng được áp dụng rộng rãi.

A+ Content: Người bán sử dụng A+ Content ghi nhận mức tăng doanh số trung bình 8%.
Subscribe & Save: Sản phẩm có mức giảm giá 10%-15% có thể tạo ra mức tăng tỷ lệ chuyển đổi lên tới 1,8 lần trên trung bình. Hiện hơn 20% sản phẩm đủ điều kiện đã tham gia, thúc đẩy mua lặp lại.
Vận chuyển FBA: 95% đơn hàng FBA được giao đúng hạn, trong khi chi phí vận chuyển trung bình giảm 5% nhờ cải thiện logistics.

Người bán tận dụng các công cụ này thường ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, giữ chân khách hàng tốt hơn và lợi nhuận cải thiện. Người bán mua nhãn vận chuyển qua Veeqo ghi nhận số đơn giao trễ giảm trung bình 20% đối với đơn hàng Amazon, và Buy with Prime làm tăng xác suất mua hàng của khách ngoài Amazon thêm 25% trên trung bình.

Thu thập dữ liệu Amazon với Thunderbit

Xu hướng Amazon FBA cho năm 2026: Điều gì đang định hình thành công của người bán

Một số xu hướng then chốt đang định hình Amazon FBA trong năm 2026:

Tự động hóa & AI: Ngày càng nhiều người bán dùng công cụ AI cho nghiên cứu sản phẩm, định giá và quản lý tồn kho.
Bán hàng xuyên biên giới: Mở rộng quốc tế dễ hơn bao giờ hết, với 40% người bán FBA mới đến từ bên ngoài nước Mỹ.
Tính bền vững: Sản phẩm và bao bì thân thiện với môi trường đang rất được ưa chuộng, trong khi Amazon thúc đẩy các sáng kiến xanh.
Chuyển dịch danh mục: Sức khỏe, đồ gia dụng và điện tử vẫn là các danh mục hàng đầu, nhưng sản phẩm ngách đang ngày càng thu hút.
Thay đổi chính sách: Các chính sách đang thay đổi của Amazon về phí, hoàn trả và tuân thủ đòi hỏi người bán phải linh hoạt và cập nhật liên tục.

Những người bán thích ứng với các xu hướng này đang đạt thành công lớn nhất trong năm 2026.

Thách thức của Amazon FBA: Cạnh tranh, phí và thay đổi chính sách

Dù có nhiều cơ hội, người bán FBA vẫn phải đối mặt với những thách thức đáng kể:

Cạnh tranh gia tăng: Số lượng người bán đang hoạt động tiếp tục tăng, khiến việc tạo khác biệt trở nên cực kỳ quan trọng.
Phí tăng: Phí FBA tăng trung bình 6% trong năm 2026, ảnh hưởng đến biên lợi nhuận.
Tuân thủ chính sách: Các quy định mới và việc thực thi nghiêm ngặt hơn đã khiến số tài khoản bị khóa tăng 12%.
Tỷ lệ rời bỏ của người bán: Khoảng 20% người bán mới rời marketplace trong năm đầu tiên.

Để vượt qua những rào cản này, những người bán thành công tập trung vào xây dựng thương hiệu, tự động hóa và học hỏi liên tục.

Thống kê doanh số Amazon theo khu vực: Mỹ, châu Âu và hơn thế nữa

Sự tăng trưởng của Amazon không chỉ giới hạn ở nước Mỹ. Trong năm 2026:

Mỹ: Vẫn là thị trường lớn nhất, chiếm 45% tổng doanh số.
Châu Âu: Doanh số tăng 12%, với Đức và Anh dẫn đầu khu vực.
Châu Á: Nhật Bản và Ấn Độ là các thị trường tăng trưởng nhanh nhất, với mức tăng người bán hai chữ số.
Mỹ Latinh: Brazil và Mexico đang nổi lên như những điểm nóng cho người bán FBA mới.

Khu vực	Tăng trưởng doanh số (2026)	Danh mục hàng đầu
Mỹ	8%	Điện tử, Gia đình, Thời trang
Châu Âu	12%	Gia đình, Làm đẹp, Điện tử
Châu Á	15%	Sức khỏe, Điện tử, Đồ chơi
Mỹ Latinh	18%	Thời trang, Gia đình, Làm đẹp

Mở rộng toàn cầu thông qua Amazon FBA mang lại cơ hội mới, nhưng cũng đòi hỏi hiểu rõ quy định địa phương, sở thích khách hàng và logistics.

Những điểm chính: Thống kê Amazon FBA nói gì về năm 2026

Marketplace của Amazon cạnh tranh hơn và mang tính toàn cầu hơn bao giờ hết, với hơn 2,5 triệu người bán đang hoạt động.
Tỷ lệ tham gia Prime và mức độ áp dụng FBA tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng doanh số và lòng trung thành của khách hàng.
SMB và thương hiệu đang tăng trưởng mạnh, nhưng thành công đòi hỏi đầu tư vào công cụ, xây dựng thương hiệu và thích nghi với xu hướng mới.
Tự động hóa, AI và bán hàng xuyên biên giới là những động lực chính tạo nên thành công cho người bán trong năm 2026.
Theo dõi sát phí, chính sách và động lực theo khu vực là điều thiết yếu để tăng trưởng bền vững lâu dài.

Hãy dùng các thống kê Amazon FBA này để đối chiếu hiệu quả, phát hiện cơ hội mới và tinh chỉnh chiến lược cho năm tới.

Thử AI Web Scraper của Thunderbit