솔직히 말해서, 처음 경쟁사 분석을 위해 구글 검색 결과를 모으려고 했을 때 ‘이게 뭐가 어렵겠어?’라고 생각했어요. 그런데 몇 시간 뒤, 파이썬 스크립트 오류, 프록시 문제, 그리고 구글에서 ‘비정상적인 트래픽 감지’ 경고까지 받으면서 멘붕이 왔죠. 커피는 이미 식었고, 인내심도 바닥났는데, 데이터는 여전히 스프레드시트에 담기지 않았습니다.
구글 검색에서 구조화된 데이터를 뽑아보려다 고생해본 적 있다면(SEO, 영업 리드, 데이터 분석 등 어떤 목적이든) 그 고충이 얼마나 큰지 공감하실 거예요. 구글은 을 처리하고, 를 차지하고 있습니다. 이 방대한 실시간 데이터는 제대로만 활용하면 진짜 금광이죠. 하지만 기존 스크래핑 방식은 복잡한 코드, 유지보수, 각종 차단 때문에 대부분의 사람들에게는 진입장벽이 높습니다. 다행히 2025년에는 같은 AI 기반 노코드 툴 덕분에 개발자가 아니어도 누구나 구글 검색 결과를 쉽게 스크래핑할 수 있게 됐어요.
이제, 코딩도 필요 없고, 복잡한 설정도 필요 없는, 식은 커피와 작별할 수 있는 구글 검색 결과 스크래핑 방법을 알아볼게요.
구글 검색 결과 웹 스크래핑이란?
쉽게 말해, 구글 검색 결과 웹 스크래핑은 구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 제목, URL, 요약문 등 구조화된 데이터를 자동으로 뽑아내는 작업입니다. 일일이 파란색 링크와 설명을 복사해서 붙여넣는 수고를 AI가 대신해주는 거죠.
구글 스크래핑이 제품 카탈로그나 뉴스 사이트와 다른 점은 뭘까요? 구글 SERP는 워낙 동적이고 다양한 요소로 구성돼 있습니다:
- 유기적 검색 결과(기본 파란색 링크와 요약문)
- 광고(‘광고’ 표시)
- People Also Ask 박스
- 추천 스니펫
- 지도, 이미지, 동영상, 쇼핑 결과
이 모든 요소에서 유용한 데이터를 뽑아낼 수 있지만, 툴이 얼마나 똑똑한지가 관건이에요. 또 한 가지 어려운 점은, 구글 결과는 매 순간 바뀌고, 같은 검색어라도 위치나 검색 이력에 따라 서로 다른 결과가 나온다는 점입니다(). 즉, 구글 스크래핑은 단순히 HTML을 긁어오는 게 아니라, 계속 변하는 비정형 페이지를 깔끔한 데이터셋으로 바꾸는 일입니다.
비즈니스에서 구글 검색 결과 스크래핑이 중요한 이유
굳이 구글을 스크래핑해야 할까요? 구글 SERP는 전 세계의 관심사, 트렌드, SEO 경쟁 현황, 그리고 잠재 고객의 움직임까지 실시간으로 보여주는 거울과도 같습니다.
제가 매주 자주 보는 대표적인 활용 사례는 다음과 같습니다:
- SEO 모니터링 & 키워드 추적: 상위 노출 현황, 경쟁사 분석, 새로운 콘텐츠 기회 포착 등 SERP 데이터를 통해 SEO 전략을 세울 수 있습니다().
- 경쟁사 분석: 내 키워드에서 누가 상위에 있는지, 어떤 제목과 설명을 쓰는지, 어떤 광고 문구를 활용하는지 파악할 수 있습니다.
- 리드 발굴: ‘서울 마케팅 에이전시’처럼 타겟 검색어로 잠재 고객 리스트를 만들고, 결과에서 연락처 정보를 추출할 수 있습니다().
- 콘텐츠 전략: People Also Ask 박스나 주요 헤드라인을 분석해 트렌드와 자주 묻는 질문을 파악할 수 있습니다().
- 시장 조사: SERP에서 어떤 주제, 기능, 제품이 부상하는지 모니터링해 소비자 관심 변화를 감지할 수 있습니다().
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