Stell dir vor: Du wartest in der Schlange auf deinen Kaffee, und die Person vor dir legt plötzlich einen Tanz-Move hin, den du irgendwoher kennst. Du schaust aufs Handy – und klar, dein For You-Feed spuckt genau diesen Trend aus. Willkommen im Jahr 2025, wo TikTok nicht mehr nur irgendeine Social-Media-App ist, sondern der Taktgeber der Popkultur, der Ursprung globaler Trends – und, Hand aufs Herz, der Grund, warum wir alle viel zu viele Sea Shanties auswendig können.
Als jemand, der seit Jahren SaaS- und Automatisierungslösungen für digitale Teams entwickelt, habe ich TikToks Siegeszug mit einer Mischung aus Staunen und Respekt verfolgt (vor allem, wenn ein 19-Jähriger mit einem einzigen Clip eine komplette Produktlinie ausverkauft). Egal, ob du im Marketing arbeitest, Content produzierst oder einfach nur mit deiner Gen-Z-Nichte mithalten willst: TikTok-Statistiken zu kennen, ist längst Pflicht. Lass uns gemeinsam die wichtigsten Zahlen anschauen, die die Zukunft von Social Media, Marketing und unserer Freizeit bestimmen.
Kurz & Knapp: Die wichtigsten TikTok-Statistiken für 2025
Du brauchst die wichtigsten Zahlen auf einen Blick? Hier sind die TikTok-Statistiken, die in Meetings, Brainstormings und sogar in WhatsApp-Gruppen immer wieder auftauchen:
- 1,59 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit – TikTok ist damit das fünftgrößte soziale Netzwerk ().
- 875,7 Millionen weltweite Downloads im Jahr 2024 – TikTok bleibt die meistgeladene App aller Zeiten ().
- 58 Minuten: So viel Zeit verbringen Nutzer weltweit durchschnittlich täglich auf TikTok ().
- 34 Millionen Videos werden täglich hochgeladen – das sind etwa 270 neue TikToks pro Sekunde ().
- 82 % der Gen Z sind auf TikTok aktiv und überholen Instagram in dieser Altersgruppe ().
- 2,5 % durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag – fünfmal höher als bei Instagram ().
- #TikTokMadeMeBuyIt: 75 Milliarden Aufrufe und steigend – ein Beweis für TikToks Einfluss auf Kaufentscheidungen ().
- 23,1 Milliarden US-Dollar weltweite Werbeumsätze 2024, ein Plus von 43 % zum Vorjahr ().
- Khaby Lame: Der meistgefolgte TikToker mit über 160 Millionen Followern ().
- TikTok Shop: 33,4 Milliarden US-Dollar globaler Umsatz (GMV) in 2024 ().
- Indonesien ist nach den USA der zweitgrößte Markt mit 108 Millionen Nutzern ().
- KI-generierte Videos machen inzwischen 52 % der TikTok-Inhalte aus ().
TikTok-Nutzungsstatistiken: So scrollt die Welt 2025
Die TikTok-Community ist riesig – aber noch beeindruckender ist, wie oft und wie lange die Leute auf der Plattform unterwegs sind. Hier die wichtigsten Fakten:
- Monatlich aktive Nutzer (MAUs): TikTok hat die Marke von geknackt und ist damit die fünftgrößte Social-Media-Plattform – nur Facebook, YouTube, WhatsApp und Instagram sind größer.
- Täglich aktive Nutzer: TikTok gibt keine offiziellen DAU-Zahlen raus, aber Schätzungen gehen von mehreren Hundert Millionen aus. In den USA nutzen 33 % aller Erwachsenen TikTok, bei Gen Z sind es sogar über 80 % ().
- Durchschnittliche Nutzungsdauer: Weltweit verbringen Nutzer im Schnitt auf TikTok. In den USA sind es rund 25,5 Stunden pro Monat ().
- Sitzungshäufigkeit: Viele öffnen TikTok mehr als 8-mal täglich. Wer schon mal „nur noch ein Video“ gesagt hat, weiß, wie das endet.
- Gerätepräferenzen: Über 90 % der TikTok-Downloads weltweit laufen über Android, in den USA ist iOS vorne ().
- App-Downloads: 2024 wurde TikTok heruntergeladen – und bleibt damit seit Jahren die Nummer eins.
Und ein Rekord, der immer wieder für offene Münder sorgt: TikTok knackte die 1-Milliarde-Nutzer-Marke in nur fünf Jahren – ein Guinness-Weltrekord (). Facebook und Instagram haben dafür fast ein Jahrzehnt gebraucht.
TikTok-Videoerstellung & -Konsum: Die Zahlen dahinter
Kommt es dir auch so vor, als gäbe es stündlich einen neuen TikTok-Trend? Kein Wunder – das Content-Volumen ist gigantisch:
- 34 Millionen Videos werden täglich auf TikTok hochgeladen ().
- Das sind 16.000 neue Videos pro Minute – oder etwa 270 pro Sekunde. (Irgendwo rauchen die Server...)
- 83 % der TikTok-Nutzer haben mindestens ein Video gepostet – die meisten sind also nicht nur Zuschauer, sondern auch Creator ().
- Kürzere Videos dominieren: Clips unter 15 Sekunden holen die höchsten Engagement- und Abschlussraten ().
- KI-generierte Inhalte: Über die Hälfte (52 %) der TikTok-Videos enthalten mittlerweile KI-Elemente – egal ob Filter, Voiceover oder komplette Avatare ().
Beliebte Content-Kategorien? Unterhaltung (Comedy, Tanz), Musik, Bildung (#LearnOnTikTok mit 858 Milliarden Aufrufen), Lifestyle, Beauty und Food sind ganz vorne mit dabei ().
TikTok-Demografie: Wer schaut und produziert 2025?
TikToks Publikum wird immer bunter, bleibt aber die Spielwiese von Gen Z und jungen Millennials.
- Altersverteilung:
- 66 % der Nutzer sind zwischen 18 und 34 Jahre alt ().
- Die größte Gruppe: 25–34 Jahre mit 35,3 %.
- 18–24 Jahre folgen mit 30,7 %.
- Nur 17,6 % sind über 45 – Tendenz steigend.
- In den USA nutzen 62 % der Teenager (13–17) TikTok, nur YouTube ist noch beliebter ().
- Geschlechterverteilung:
- 55,7 % männlich, 44,3 % weiblich weltweit ().
- Interessant: 55 % der TikTok-Creator sind weiblich – Frauen posten also etwas häufiger Inhalte ().
- Regionale Verteilung:
- Asien-Pazifik liegt mit 29 % der Nutzer vorn.
- Naher Osten & Afrika: Über 51 % der TikTok-User kommen aus diesen Regionen zusammen ().
- Lateinamerika: 18 %, Nordamerika: 12 %, Europa: 19 %.
TikToks globale Reichweite: Die größten Märkte im Überblick
Hier sind die Länder mit den meisten TikTok-Nutzern:
- USA: 135–150 Millionen Nutzer ().
- Indonesien: 108 Millionen Nutzer ().
- Brasilien: 92 Millionen Nutzer ().
- Mexiko: 85 Millionen Nutzer.
- Pakistan: 67 Millionen Nutzer.
- Philippinen: 62 Millionen Nutzer.
- Russland, Bangladesch, Ägypten, Vietnam: Jeweils 40–56 Millionen Nutzer.
TikTok ist in über 160 Ländern verfügbar und in mehr als 40 Ländern die Nummer eins in den App-Stores ().
TikTok-Engagement: Likes, Shares und Kommentare 2025
Wer auf Engagement aus ist, findet auf TikTok das Paradies.
- Durchschnittliche Engagement-Rate pro Beitrag: 2,5 % – das ist fünfmal so hoch wie bei Instagram ().
- Median-Engagement-Rate für Business-Accounts: 3,7 % der Zuschauer ().
- Likes: Rund 3 % der Zuschauer liken ein Video.
- Kommentare: 0,05 % kommentieren.
- Shares: 0,06 % teilen Inhalte.
- Video-Abschlussraten: Top-Videos erreichen über 50 % Abschlussrate; der Durchschnitt liegt bei 20–30 % ().
- Meistgeliktes TikTok: Bella Poarchs „M to the B“ mit 61,1 Millionen Likes ().
- Meistgesehenes TikTok: Zach Kings „Magic Broomstick“-Illusion mit 2,3 Milliarden Aufrufen ().
Influencer & Creator Engagement: Wer räumt auf TikTok ab?
Das Influencer-Ökosystem auf TikTok ist einzigartig. Hier die Highlights:
- Khaby Lame ist mit über 160 Millionen Followern der größte Creator ().
- Nano-Influencer (1K–10K Follower) erreichen oft Engagement-Raten von über 18 % im Food-Bereich und über 15 % in Mode und Fitness ().
- Durchschnittliches Influencer-Engagement: 2,18 % pro Beitrag – immer noch 4–5-mal höher als bei Instagram ().
- Influencer-Marketing-Nutzung: 61 % der Marketer arbeiten inzwischen mit TikTok-Creatorn zusammen ().
- Preise für Influencer: Im Schnitt verlangen Creator etwa 10 US-Dollar pro 1.000 Follower für einen gesponserten Post ().
Und nicht vergessen: Auch ganz normale Nutzer können über Nacht viral gehen. Erinnerst du dich an den Skateboarder mit Cranberrysaft? Das ist TikTok-Magie.
TikTok-Marketing: Markenpower und Werbeerfolg
Wer im Marketing arbeitet und TikTok ignoriert, sollte seine Strategie dringend überdenken.
- Werbereichweite: TikTok-Anzeigen erreichen 1,16 Milliarden Nutzer ab 18 Jahren ().
- Weltweiter Werbeumsatz: 23,1 Milliarden US-Dollar in 2024, ein Plus von 43 % zum Vorjahr ().
- Marketer-Nutzung: Nur 28 % der Marketingprofis setzen TikTok aktuell ein () – da ist also noch viel Luft nach oben.
- Nutzerverhalten: 54 % der TikTok-Nutzer interagieren täglich mit Markeninhalten ().
- Produktentdeckung: #TikTokMadeMeBuyIt hat 75 Milliarden Aufrufe ().
- Conversion-Raten: 49 % der Nutzer haben schon einmal etwas gekauft, das sie auf TikTok gesehen haben, und 71,2 % haben nach einem Produkt im Feed einen Kauf getätigt (; ).
- TikTok Shop: 33,4 Milliarden US-Dollar Umsatz in 2024 (), 37 % der Amerikaner unter 60 haben dort schon eingekauft ().
- Influencer-Kampagnen: 61 % der Marketer nutzen TikTok für Influencer-Marketing (), und die Zahl der Kooperationen stieg 2023 um 26 % ().
- Kampagnen-Performance: Brand-Influencer-Kollaborationen erreichen Engagement-Raten von über 5 %, manche virale Hashtag-Challenges sogar zweistellige Werte.
- ROI: TikTok-Influencer-Kampagnen erzielen in manchen Branchen einen 1,7-mal höheren ROI als auf Instagram.
Marken wie Clinique, Pepsi, BMW und sogar das Weiße Haus setzen auf TikTok-Trends – kein Bereich ist zu „seriös“ für ein bisschen TikTok-Action.
Virale Trends & Fun Facts rund um TikTok 2025
TikTok ist ein kulturelles Phänomen – und die Zahlen sind genauso verrückt wie die Trends.
- Meistgefolgter Account: Khaby Lame (@khaby.lame) mit 160 Millionen Followern ().
- Meistgeliktes Video: Bella Poarchs „M to the B“ mit 61,1 Millionen Likes ().
- Meistgesehenes Video: Zach Kings „Magic Broomstick“-Illusion mit 2,3 Milliarden Aufrufen ().
- #LearnOnTikTok: 858 Milliarden Aufrufe ().
- #TikTokMadeMeBuyIt: 75 Milliarden Aufrufe ().
- Musik-Viralität: 2022 schafften es 175 auf TikTok trendende Songs in die Billboard Hot 100 ().
- KI-generierte Inhalte: 52 % der TikTok-Videos enthalten KI ().
- Geräteverteilung: Android macht weltweit über 90 % der TikTok-Downloads aus ().
Und ja, es gibt für alles eine TikTok-Community: #BookTok, #CottageCore, #DarkAcademia – was immer du suchst.
TikTok-Hashtags & Challenges: Was ist gerade angesagt?
- #FYP und #ForYou: Billionen Aufrufe – jeder will auf die For You Page.
- #Dance: 181 Milliarden Aufrufe ().
- #Entertainment: 535 Milliarden Aufrufe ().
- #LearnOnTikTok: 858 Milliarden Aufrufe ().
- #BussItChallenge: 6 Milliarden Aufrufe.
- #SilhouetteChallenge: Über 1 Milliarde Aufrufe.
- #DalgonaCoffee: Der Kaffeeschaum-Trend aus dem Lockdown.
Challenges und Hashtags sind nicht nur Spaß – sie sind ein Traum für virales Marken-Engagement.
TikTok vs. andere Social-Media-Plattformen: Der Vergleich 2025
Wie schlägt sich TikTok im Vergleich?
Plattform | Monatlich aktive Nutzer (MAUs) | Ø tägliche Nutzungsdauer | Werbeumsatz (2024) |
---|---|---|---|
3,06 Mrd. | ~30 Min. | 115 Mrd. USD | |
YouTube | 2,5 Mrd. | ~30 Min. | ~34 Mrd. USD |
2 Mrd. | k.A. | k.A. | |
2 Mrd. | ~30 Min. | k.A. | |
TikTok | 1,59 Mrd. | 58 Min. | 23,1 Mrd. USD |
Snapchat | 850 Mio. | ~20–30 Min. | k.A. |
- Nutzerbasis: TikTok liegt mit 1,59 Mrd. MAUs hinter Facebook (3,06 Mrd.), YouTube (2,5 Mrd.), WhatsApp (2 Mrd.) und Instagram (2 Mrd.) ().
- Engagement: TikTok-Nutzer verbringen mit 58 Minuten pro Tag deutlich mehr Zeit auf der Plattform als bei Instagram (~30 Min.), Facebook (~30 Min.) oder Snapchat (~20–30 Min.) ().
- Viralität: TikToks Algorithmus gibt auch neuen Accounts die Chance auf virale Reichweite – das können Instagram und Facebook nicht bieten.
- Demografie: TikTok hat das jüngste Publikum – 66 % sind unter 35. Instagram ist ähnlich, Facebook wird immer älter.
- Werbeumsatz: TikTok liegt mit 23 Mrd. USD 2024 noch hinter Facebook (115 Mrd.) und YouTube (~34 Mrd.), wächst aber am schnellsten ().
- Social Commerce: TikTok ist 2025 für 36 % der Social-Commerce-Käufe verantwortlich, nur Facebook liegt noch davor ().
Kurz gesagt: TikTok ist die Plattform für Engagement, Trends und Commerce.
TikTok-Nutzerverhalten: Wie Menschen Inhalte entdecken und interagieren
TikTok ist mehr als nur Videos schauen – es geht ums Entdecken, Mitmachen und Handeln.
- Entdeckung: Die meisten Nutzer finden Inhalte über die For You Page (FYP), nicht über Follower. Der Algorithmus erkennt Interessen erstaunlich präzise.
- Suche: 40 % der Gen Z nutzen TikTok als Suchmaschine für Produkte, Tutorials und mehr ().
- Teilen: TikTok-Videos werden am häufigsten auf andere Plattformen wie Twitter und WhatsApp geteilt.
- Mitmachen: 83 % der Nutzer haben mindestens ein Video gepostet ().
- Shopping: 37 % der Amerikaner unter 60 haben schon im TikTok Shop eingekauft, der durchschnittliche Warenkorb liegt bei 59 US-Dollar ().
TikTok ist ein echtes Top-of-Funnel-Tool – Nutzer entdecken, interagieren und kaufen oft in einer einzigen Session.
Fazit: Was bedeuten die TikTok-Statistiken für Marketer 2025?
Was heißt das alles für deine Marketingstrategie im Jahr 2025?
- TikTok ist unverzichtbar: Mit 1,59 Mrd. Nutzern und der höchsten Engagement-Rate ist TikTok der Ursprung neuer Trends und Aufmerksamkeit.
- Junge Zielgruppen sind hier: Wer Gen Z oder Millennials erreichen will, kommt an TikTok nicht vorbei.
- Viralität für alle: Jeder kann viral gehen – nicht nur große Marken oder Promis.
- Commerce ist integriert: TikTok ist nicht nur für Markenbekanntheit, sondern auch ein direkter Verkaufskanal – vor allem mit TikTok Shop.
- Authentizität gewinnt: Ungefilterte, authentische Inhalte erzielen 40 % höhere View-Through-Rates als Hochglanzwerbung ().
- Trends nicht verschlafen: Hashtags, Challenges und virale Sounds sind der schnellste Weg zu neuen Zielgruppen.
Für Marketer, Creator und Entscheider sind diese Zahlen nicht nur Statistik – sie sind der Fahrplan für Relevanz in 2025.
Alle in diesem Bericht genannten Statistiken stammen aus anerkannten Branchenquellen, darunter , , , , , , und . Die Daten wurden sorgfältig geprüft und spiegeln den Stand 2024–2025 wider. Eine vollständige Quellübersicht findest du in den Links im Artikel.
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FAQs
Frage 1: Warum ist TikTok 2025 für Marketer so wichtig?
Antwort: TikTok hat 1,59 Milliarden Nutzer, die höchste Engagement-Rate (2,5 %) und 23,1 Mrd. USD Werbeumsatz. Die Plattform eignet sich ideal, um Gen Z und Millennials zu erreichen und echte Conversions zu erzielen – nicht nur Reichweite.
Frage 2: Kaufen TikTok-Nutzer wirklich Produkte?
Antwort: Ja – 49 % der Nutzer haben schon einmal etwas gekauft, das sie auf TikTok gesehen haben, und 71,2 % haben nach einem Produkt im Feed einen Kauf getätigt.
Frage 3: Wie viel Content wird täglich auf TikTok gepostet?
Antwort: Täglich werden rund 34 Millionen Videos hochgeladen – etwa 270 pro Sekunde. Die meisten Nutzer (83 %) haben mindestens einmal selbst gepostet, TikTok ist also eine Creator-zentrierte Plattform.
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