Stell dir vor: Du stehst in der Schlange beim Bäcker, alle um dich herum starren aufs Handy – aber sie scrollen nicht nur. Plötzlich tauchen AR-Hundohren auf, jemand hält das Latte-Art-Muster fest, und irgendwo lacht jemand laut über die Story eines Freundes. Willkommen in der Snapchat-Welt von 2025! Die App ist nicht nur quicklebendig, sondern entwickelt sich ständig weiter und prägt den Alltag von Millionen – beim Chatten, Kreativsein und Content-Konsum.
Ich beobachte die Social-Media-Szene schon lange, und Snapchats Weg ist wirklich eine der spannendsten Storys. Was mal als App für „verschwundene Nachrichten“ gestartet ist, ist heute ein globaler Riese mit 900 Millionen monatlichen Nutzern – und ein fester Teil der Popkultur, vor allem bei Gen Z und Millennials. Egal, ob du im Marketing arbeitest, Content produzierst oder einfach nur wissen willst, was gerade angesagt ist: Diese 70 aktuellen Snapchat-Statistiken zeigen dir, wer Snapchat nutzt, wie die Interaktion aussieht und warum die Plattform auch 2025 noch voll im Trend liegt.
Die wichtigsten Snapchat-Zahlen auf einen Blick
Hier kommen die knackigsten Zahlen, die zeigen, wie groß Snapchats Einfluss aktuell ist:
- 460 Millionen täglich aktive Nutzer (DAUs) weltweit im 1. Quartal 2025 – das sind 9 % mehr als im Vorjahr.
- 900 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs) weltweit – Snapchat kratzt an der Milliardenmarke.
- Indien ist mit 208 Millionen Nutzern an der Spitze und hat die USA (106 Millionen) als größten Markt abgelöst.
- Über 75 % der Snapchat-Nutzer sind unter 35 – die App ist das Zuhause von Gen Z und jungen Millennials.
- 14 Milliarden Videoaufrufe pro Tag – da ist ordentlich was los!
- Täglich werden über 5 Milliarden Snaps verschickt, das treibt die visuelle Kultur der App an.
- Im Schnitt öffnet jeder Nutzer Snapchat über 30-mal am Tag und verbringt mehr als 30 Minuten in der App.
- Mehr als 300 Millionen Menschen nutzen täglich AR-Lenses – für zwei Drittel der Nutzer sind die AR-Features ein Muss.
- Spotlight erreicht 500 Millionen MAUs, die Verweildauer ist um 175 % gestiegen.
- Snapchats Werbepublikum: 709 Millionen Nutzer, mit Swipe-up-Raten, die bis zu 5-mal höher sind als auf anderen Plattformen.
- Snapchats Umsatz 2024: 4,61 Milliarden US-Dollar, Q1 2025 mit 14 % Wachstum und einem globalen ARPU von 2,96 US-Dollar.
Bereit für den Deep Dive? Lass uns die Zahlen, Trends und ihre Bedeutung für digitale Kultur, Marketing und Snapstreaks genauer anschauen.
Wie viele nutzen Snapchat? Globale und regionale Nutzerzahlen
Snapchats weltweite Präsenz ist 2025 so groß wie nie. Im ersten Quartal 2025 knackte die Plattform 460 Millionen täglich aktive Nutzer (DAUs) – ein Sprung von 414 Millionen Ende 2023, also 9 % Wachstum pro Jahr (). Noch beeindruckender: Snapchat hat jetzt 900 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs) weltweit und ist damit von einer US-Teenie-App zu einem globalen Social-Media-Schwergewicht geworden.
Regionale Verteilung
- Nordamerika: ca. 99 Millionen DAUs (21 % der weltweiten Nutzer), Wachstum stagniert – Snapchat ist bei US-Teens und jungen Erwachsenen schon voll etabliert.
- Europa: ca. 99 Millionen DAUs (21 %), plus 3 % im Jahresvergleich.
- Rest der Welt: ca. 262 Millionen DAUs (57 %), plus 16 % – vor allem durch Zuwächse im asiatisch-pazifischen Raum, besonders Indien, und in Schwellenländern.
Das große Thema: Über die Hälfte der täglichen Snapchat-Nutzer kommt mittlerweile aus Regionen außerhalb von Nordamerika und Europa. Das Wachstum wird von jungen Leuten in Indien, Pakistan, dem Nahen Osten und Afrika angetrieben, während die Nutzerzahlen in den USA und Europa stabil, aber gesättigt sind.
Täglich und monatlich aktive Nutzer bei Snapchat
Täglich aktive Nutzer (DAUs): Das sind die Leute, die Snapchat mindestens einmal am Tag öffnen – der harte Kern der Community.
Monatlich aktive Nutzer (MAUs): Alle, die sich mindestens einmal im Monat einloggen. Diese Zahl ist immer höher und schließt auch Gelegenheitsnutzer ein.
Warum sind beide Werte wichtig? DAUs zeigen, wie sehr Snapchat im Alltag verankert ist, MAUs geben einen Eindruck von der Gesamtreichweite. Mit 460 Millionen DAUs spielt Snapchat in einer Liga mit Twitter/X und Pinterest, die 900 Millionen MAUs sind vergleichbar mit TikTok und Instagram ().
Wer nutzt Snapchat? Demografie und Zielgruppen-Insights
Snapchats Community ist bekannt für ihre Jugendlichkeit, Vielfalt und ein fast ausgeglichenes Geschlechterverhältnis. Die aktuellen Daten zeigen:
- Geschlecht: 50,7 % männlich, 48,4 % weiblich, 0,9 % nicht spezifiziert – fast perfekte Balance ().
- Alter: Über 75 % der Nutzer sind unter 35, die Plattform dominiert die Altersgruppe 13–24.
- Herkunft: Snapchat war ursprünglich eine US-zentrierte App, ist aber heute weltweit verbreitet – mit starkem Wachstum in Indien, Pakistan und dem Nahen Osten.
Altersgruppen: Wo Snapchat am beliebtesten ist
- 13–17 Jahre: 18–19 % der Nutzer – Snapchats „Einstiegszielgruppe“.
- 18–24 Jahre: 37–38 % – die größte Einzelgruppe, fast zwei Fünftel aller Nutzer.
- 25–34 Jahre: 24–25 % – immer noch stark, aber ab Mitte 20 nimmt die Nutzung ab.
- 35–49 Jahre: 14–15 % – hier wird Snapchats Reichweite schon dünner.
- 50+: 3,8–4 % – Snapchat ist weiterhin keine App für die Großeltern.
In den USA nutzen beeindruckende 82 % der Teenager Snapchat mindestens einmal im Monat (). Weltweit liegt das Durchschnittsalter der Nutzer im späten Teenager- oder frühen Erwachsenenalter.
Geschlechterverteilung bei Snapchat
Das Geschlechterverhältnis ist für eine große Social-Media-Plattform fast ausgeglichen:
- Männlich: 50,7 %
- Weiblich: 48,4 %
- Nicht spezifiziert: 0,9 %
Diese Balance gibt es schon seit Jahren und macht Snapchat für Marken interessant, die sowohl junge Männer als auch Frauen ansprechen wollen.
Snapchat-Aufrufe: Engagement, Stories und Content-Konsum
Snapchat ist längst mehr als nur lustige Selfies (auch wenn es davon jede Menge gibt). Die Plattform ist ein echtes Powerhouse für Content-Konsum:
- 14 Milliarden Videoaufrufe pro Tag – ja, Milliarden mit „B“ ().
- Täglich über 5 Milliarden Snaps erstellt – jede Menge AR-Filter und kreative Effekte.
- Im Schnitt öffnet jeder Nutzer Snapchat über 30-mal am Tag und verbringt mehr als 30 Minuten in der App.
Was zählt als Snapchat-Aufruf?
Ein „View“ wird gezählt, wenn ein Nutzer einen Snap, eine Story oder ein Spotlight-Video mindestens eine Sekunde lang anschaut. Für Marken und Creator sind Views die Währung der Aufmerksamkeit – je mehr Views, desto mehr Chancen für Interaktion und Wirkung.
Durchschnittliche Snapchat-Aufrufe pro Nutzer
- Durchschnittlich angesehene Videos pro Nutzer und Tag: ca. 30
- Stories: Millionen private und öffentliche Story-Views pro Minute.
- Spotlight: Mit 500 Millionen MAUs sorgt Spotlight für einen großen Teil der Views, die Verweildauer hat sich im Jahresvergleich verdoppelt.
Zum Vergleich: Snapchats tägliche Videoaufrufe sind auf Augenhöhe mit Instagram Stories und TikTok, aber viele Inhalte werden privat, kurzlebig und im Freundeskreis geteilt – nicht nur öffentlich.
Die meistgesehenen Snapchat-Inhaltstypen
- Snaps & Stories: Immer noch das Herzstück – privates Teilen und tägliche Story-Updates.
- Spotlight: Snapchats Antwort auf TikTok, erreicht inzwischen über 500 Millionen MAUs und treibt den Trend zu Kurzvideos.
- Discover: Kuratierte Inhalte von Publishern – von Nachrichten über Sport bis zu Originalshows.
Kurzvideos dominieren, aber auch AR-Lenses und kreative Tools sorgen für hohe Interaktion – über 300 Millionen Nutzer spielen täglich mit AR-Lenses ().
Snapchat-Nutzer nach Ländern: Wo die App am beliebtesten ist
Snapchats Top-Märkte 2025 sind eine bunte Mischung aus etablierten und aufstrebenden Regionen:
- Indien: ca. 208 Millionen Nutzer
- USA: ca. 106 Millionen Nutzer
- Pakistan: ca. 37,5 Millionen Nutzer
- Frankreich: ca. 27,8 Millionen Nutzer
- Saudi-Arabien: ca. 24,7 Millionen Nutzer
- Vereinigtes Königreich: ca. 23,9 Millionen Nutzer
- Deutschland: ca. 21,7 Millionen Nutzer
- Ägypten: ca. 19,7 Millionen Nutzer
- Nigeria: ca. 19,6 Millionen Nutzer
- Irak: ca. 18,5 Millionen Nutzer
Indiens rasanter Aufstieg ist die große Story – Snapchat hat dort seine Nutzerzahl in wenigen Jahren verdoppelt. Auch im Nahen Osten ist die App extrem beliebt.
Snapchat-Penetrationsraten nach Markt
- Saudi-Arabien: 76,5 % der Bevölkerung (ab 13 Jahren) nutzen Snapchat – weltweit die höchste Durchdringung.
- Bahrain: 73,5 %
- Norwegen: 71,7 %
- Schweden, Dänemark, VAE: Alle über 60 % Penetration.
- USA: ca. 31 % der Erwachsenen bzw. 34–35 % der Gesamtbevölkerung.
- Indien: Nur 15–20 % Penetration (aber das sind trotzdem 208 Millionen Menschen).
Für Marketer heißt das: Snapchat ist in manchen Ländern die Plattform – vor allem, wenn du junge Zielgruppen im Nahen Osten oder Europa erreichen willst ().
Snapchat für Unternehmen: Werbereichweite und Marken-Engagement
Snapchats Werbeplattform entwickelt sich rasant und überzeugt mit starker Reichweite und Interaktion:
- 709 Millionen Nutzer sind über Snapchat Ads erreichbar – etwa 12,7 % aller Internetnutzer weltweit.
- Swipe-up-Raten bei Anzeigen sind bis zu 5-mal höher als im Social-Media-Durchschnitt.
- Kosten pro Swipe-up: 0,30–0,60 US-Dollar – Snapchat ist ein günstiger Kanal für Engagement.
- Aktive Werbekunden stiegen im Q1 2025 um 60 % – vor allem durch kleine Unternehmen und Performance-Kampagnen.
Snapchats Werbeformate sind vielfältig: Fullscreen-Video, AR-Lenses, Filter, Spotlight-Ads und mehr. Die Targeting-Optionen sind umfangreich – nach Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Gerät und eigenen Zielgruppen.
Benchmarks für Snapchat-Werbung
- Swipe-up-Raten: Bis zu 50 % bei manchen Kampagnen (Branchenstandard: 1–2 %).
- AR-Lens-Engagement: Über 300 Millionen Nutzer interagieren täglich mit AR-Anzeigen.
- Conversion-Raten: Snapchat-Nutzer kaufen 60 % häufiger spontan als Nicht-Snapchatter.
- Kaufkraft der Snapchat-Community: 4,4 Billionen US-Dollar weltweit.
Snapchats immersive, vertikale Werbeformate und AR-Erlebnisse kommen besonders bei Gen Z und Millennials an – vor allem in den Bereichen Mode, Beauty, Entertainment und Gastronomie.
Beliebte Branchen und Marken auf Snapchat
- Top-Sektoren: Mobile Apps, Mode, Beauty, Entertainment, Fast Food und Luxus.
- 73 % der US-Luxuskonsumenten im Alter von 16–25 sagen, dass Snapchat-Anzeigen sie dazu gebracht haben, ein Produkt online oder im Laden zu entdecken.
- AR-Try-on-Kampagnen (z. B. virtuelle Sneaker oder Make-up) steigern sowohl Engagement als auch Umsatz.
Marken, die Snapchats lockeren, authentischen Stil aufgreifen und mit AR sowie Kurzvideos experimentieren, holen das Maximum raus.
Snapchat-Nutzungsverhalten: Features, Verweildauer und User Insights
Snapchat ist längst mehr als ein Messenger. So verbringen Nutzer 2025 ihre Zeit:
- Durchschnittliche Nutzungsdauer pro Tag: 25–30+ Minuten.
- App-Öffnungen: ca. 30-mal täglich (mehr als bei den meisten anderen Apps).
- Jüngere Nutzer (18–24): ca. 28 Minuten/Tag; ältere Nutzer (35+): weniger als 6 Minuten/Tag.
- Täglich über 5 Milliarden Snaps erstellt – das Herzstück der schnellen, visuellen Kommunikation auf Snapchat.
Die meistgenutzten Snapchat-Features
- Snaps & Stories: Immer noch das Herzstück – kurzlebiges, privates Teilen unter Freunden.
- AR-Lenses: Über 300 Millionen tägliche Nutzer, 75 % aller Snapchatter nutzen täglich AR-Inhalte.
- Spotlight: Über 500 Millionen MAUs, Verweildauer um 175 % gestiegen.
- Snap Map: 350 Millionen monatliche Nutzer – standortbasierte Inhalte sind ein echter Geheimtipp.
- Chat & My AI: Über 20 Milliarden Nachrichten an den My AI-Chatbot, tägliche Nutzer in den USA um 55 % gestiegen.
- Snap Games: 100 Millionen monatliche Spieler.
Snapchats Funktionsumfang ist vielseitig und entwickelt sich ständig weiter – AR, KI und Kurzvideos sorgen für neue Nutzungsgewohnheiten und längere Sessions.
Verweildauer auf Snapchat
- Durchschnittliche Session-Länge: Mehrere kurze Sessions über den Tag verteilt, insgesamt 25–30+ Minuten.
- Häufigkeit: Über 30 App-Öffnungen pro Tag – Snapchat ist für viele ein ständiger Begleiter.
- Vergleich: Instagram- und TikTok-Nutzer verbringen ähnlich viel Zeit, aber Snapchat wird öfter und kürzer genutzt.
Snapchat Spotlight und Discover: Wachstum und Content-Trends
Snapchats öffentliches Content-Ökosystem boomt dank Spotlight und Discover:
Spotlight: User-generated Content im großen Stil
- Über 500 Millionen monatlich aktive Nutzer – Spotlight ist eine der Top-Adressen für Kurzvideos.
- Verweildauer auf Spotlight um 175 % gestiegen – Nutzer schauen mehr denn je.
- Anzahl der Snap Star-Posts um 125 % gestiegen – immer mehr Creator setzen auf Spotlight.
- Views auf neue Spotlight-Snaps (jünger als 24h) haben sich verdoppelt – frische Inhalte sind gefragt.
- Über 250 Millionen US-Dollar an Spotlight-Creator ausgezahlt seit dem Start, das ursprüngliche Bonusprogramm endete Anfang 2025.
- 65 % der Spotlight-Beiträge nutzen Snapchats Kreativtools oder AR-Lenses – AR ist fest in der DNA verankert.
Spotlight ist Snapchats Antwort auf TikTok, aber mit eigenem Charakter: Jeder kann viral gehen, und AR-Kreativität steht im Mittelpunkt.
Discover: Reichweite für Publisher und Marken
- Discover-Publikum: Täglich mehrere zehn Millionen – ein wichtiger Kanal für News, Sport und Entertainment.
- Top-Publisher: BuzzFeed, ESPN, Vice, People, National Geographic und Snap Originals.
- Integration: Immer mehr Creator veröffentlichen Shows auf Discover, die Grenzen zwischen Profi- und Creator-Content verschwimmen.
Discover bleibt ein kuratierter, markensicherer Raum – ideal für Werbetreibende und Publisher, die Wert auf Premium-Platzierungen legen.
Snapchat-Umsatz, Bewertung und finanzielle Entwicklung
Nach einem schwierigen Jahr 2022 ist Snapchat wieder auf Wachstumskurs:
- Umsatz Q1 2025: 1,363 Milliarden US-Dollar (plus 14 % im Jahresvergleich).
- Gesamtumsatz 2024: 4,61 Milliarden US-Dollar (plus 12 %).
- Prognose 2025: 5,2–5,5 Milliarden US-Dollar, wenn der Trend anhält.
- Nordamerika: 61 % des Umsatzes, obwohl nur 21 % der Nutzer.
- Globaler ARPU (Q1 2025): 2,96 US-Dollar pro Nutzer und Quartal.
- Nordamerika ARPU: 8,43 US-Dollar
- Europa ARPU: 2,26 US-Dollar
- Rest der Welt ARPU: 1,17 US-Dollar
- Snapchat+-Abonnenten: Über 14 Millionen, generieren rund 50 Millionen US-Dollar monatlich an wiederkehrenden Einnahmen.
- Erster Quartalsgewinn überhaupt: 9 Millionen US-Dollar im Q4 2024.
- Q1 2025 Nettoverlust: 139,6 Millionen US-Dollar (minus 54 %), mit positivem Free Cashflow.
Snapchats Umsatz kommt noch zu 98 % aus Werbung, aber Abos (Snapchat+) wachsen rasant.
Snapchats Monetarisierungsstrategien
- Werbung: Fullscreen-Video, AR-Lenses, Spotlight/Discover-Ads und neue „Sponsored Snaps“.
- Abos: Snapchat+ (3,99 US-Dollar/Monat), inzwischen über 14 Millionen Nutzer.
- AR-Commerce: Virtuelle Anproben und gebrandete AR-Erlebnisse.
- Creator-Monetarisierung: Umsatzbeteiligung bei Stories, Spotlight-Challenges und dem neuen Creator Fund.
Snapchat setzt immer mehr auf Performance-Werbung, kleine Unternehmen und AR-getriebenen Handel – mit dem Ziel, profitabel zu bleiben.
Fazit: Was bedeuten die Snapchat-Statistiken für Marketer und Marken?
Was heißt das alles für alle, die 2025 auf Snapchat durchstarten wollen?
- Snapchat zieht junge Zielgruppen an: Über 75 % der Nutzer sind unter 35, in vielen Ländern ist es die #1- oder #2-App für Teens und junge Erwachsene.
- Globale Reichweite, lokale Wirkung: Indien und die USA sind die größten Märkte, aber Saudi-Arabien, Norwegen und die VAE haben die höchste Durchdringung.
- Engagement auf Rekordniveau: Über 30 App-Öffnungen und 30+ Minuten pro Tag, 14 Milliarden Videoaufrufe und 5 Milliarden+ Snaps täglich.
- AR und Kurzvideos sind Pflicht: Über 300 Millionen tägliche AR-Nutzer und 500 Millionen+ Spotlight-MAUs – diese Formate bieten maximale Reichweite.
- Starke Werbeleistung: Swipe-up-Raten bis zu 5-mal höher als auf anderen Plattformen, kosteneffizientes Engagement und präzises Targeting.
- Spotlight als neue Bühne: Creator und Marken können viral gehen, auch ohne große Followerzahl – TikTok-Feeling mit Snap-AR-Twist.
- Abos und neue Monetarisierung: Snapchat+ wächst schnell, neue Modelle für Creator werden eingeführt.
- Markensicherheit und Authentizität: Snapchats private, freundschaftliche Kultur funktioniert am besten mit authentischen, spielerischen Inhalten.
Für Marketer ist klar: Wer Gen Z und Millennials dort erreichen will, wo sie wirklich aktiv sind, kommt an Snapchat nicht vorbei. Und für Creator ist Spotlight die Chance auf schnelles Wachstum – auch ohne große Fanbase.
Snapchats Geschichte 2025 ist geprägt von Innovation, starker Nutzerbindung und globaler Expansion. Egal, ob du deine Marke stärken, neue Zielgruppen erreichen oder einfach verstehen willst, wohin sich die digitale Welt entwickelt – diese Snapchat-Statistiken sind dein Kompass. Und wenn du wissen willst, wie Daten und Automatisierung helfen können, solche Trends zu erkennen, schau bei vorbei – wir machen das Web mit KI und Datenanalyse verständlich, Snap für Snap.
Und jetzt entschuldige mich – mein Snapstreak wartet, und ein paar neue AR-Lenses wollen ausprobiert werden. Wir sehen uns auf der Snap Map!
Quellen und weiterführende Links
Du willst noch tiefer eintauchen? Hier findest du die wichtigsten Quellen zu den genannten Zahlen und weitere Infos rund um Snapchat: