Hier findest du eine knackige, faktenreiche Zusammenfassung der wichtigsten Insights aus dem Blog „80 aktuelle Snapchat-Statistiken, die du kennen solltest“. Die Daten sind übersichtlich nach Themen sortiert und stammen aus den neuesten Branchenreports, Snap Inc. Investor-Updates und führenden Analyseplattformen (2025–2026). Wo es geht, sind die direkten Quellenlinks für dich eingebaut.
1. Snapchat: Nutzerzahlen & weltweites Wachstum
- Täglich aktive Nutzer (DAUs):
- 477 Millionen DAUs im Q3 2025 (), das sind 8 % mehr als im Vorjahr.
- Monatlich aktive Nutzer (MAUs):
- 943 Millionen MAUs weltweit im April 2025 (), ein Plus von 7 % im Jahresvergleich.
- Top-Länder nach Nutzerzahl (2025):
- Indien: 213–214 Mio.
- USA: 104–106 Mio.
- Pakistan: 37 Mio.
- Frankreich: 27 Mio.
- Saudi-Arabien: 24 Mio.
()
- Durchdringung:
- 11 % der Weltbevölkerung ab 13 Jahren nutzen Snapchat ().
- 90 % der US-Amerikaner zwischen 13 und 24 Jahren sind auf Snapchat aktiv ().
- Historisches Wachstum:
- DAUs: 265 Mio. (2020) → 414 Mio. (2023) → 477 Mio. (2025)
- MAUs: 750 Mio. (2022) → 850 Mio. (2024) → 943 Mio. (2025)
- Globales Ranking:
- Platz 9 der beliebtesten Social-Media-Plattformen nach aktiven Nutzern ().
2. Demografie: Wer nutzt Snapchat?
- Altersverteilung (weltweit, 2025):
- Unter 18: 19 %
- 18–24: 38 %
- 25–34: 26 %
- 35–49: 14 %
- 50+: 3–4 %
()
- Gen Z-Durchdringung:
- 90 % der US-Amerikaner zwischen 13 und 24 Jahren werden erreicht
- 48 % der US-Internetnutzer im Alter von 15–25 sind auf Snapchat
- 82 % der US-Teens sind monatlich aktiv ()
- Geschlechterverteilung (weltweit):
- 50,7 % männlich, 48,4 % weiblich, 0,9 % nicht spezifiziert ()
- In den USA: ca. 55 % weiblich, 45 % männlich ()
- Besonderheiten:
- Snapchat wird oft zusätzlich zu anderen Plattformen genutzt und überschneidet sich weniger mit TikTok oder Twitter ().
3. Snapchat: Aufrufe & Engagement
- Snaps gesendet/angesehen:
- Über 5 Milliarden Snaps werden täglich verschickt
- Pro Minute gehen mehr als 2,4 Millionen Snaps raus ()
- Stories:
- 60 % der DAUs schauen täglich Stories; die Abschlussraten sind hoch, weil die meisten mit engen Freunden verbunden sind
- Spotlight:
- Über 350 Mio. tägliche Videoaufrufe (Ende 2024); 550 Mio. monatliche Zuschauer (Q2 2025)
- Snap Star-Posts in Nordamerika: +145 % Wachstum (Q2 2025)
- Werbe-Engagement:
- Swipe-up-Raten sind bis zu 5-mal höher als im Social-Media-Durchschnitt ()
- Snap Streaks:
- Längste Serie: 4.035 Tage (Dezember 2025) ()
- KI-Chatbot („My AI“):
- Über 20 Milliarden Nachrichten seit dem Start 2023
4. Snapchat für Unternehmen: Werbung & Marken
- Werbe-Reichweite:
- 709 Mio. potenziell erreichbare Nutzer weltweit (Jan. 2025) ()
- 12,7 % aller Internetnutzer weltweit
- In den USA: 30 % der Bevölkerung; UK: 34,9 %
- Werbe-Engagement:
- 3–5-mal höhere Swipe-up-Raten als auf anderen Plattformen
- 70 % der Nutzer sind nach Interaktion mit einer gebrandeten AR-Linse eher bereit, etwas zu kaufen ()
- Werbeformate:
- Snap Ads (vertikale Videos), gesponserte Linsen/Filter, Story Ads, gesponserte Snaps, Smart Campaigns (KI-optimiert)
- Werbeumsatz:
- 4,5–5 Mrd. US-Dollar in 2024 (von insgesamt 5,3 Mrd. Umsatz) ()
- Q4 2024: 1,41 Mrd. US-Dollar Werbeumsatz
- Kosten-Benchmarks:
- Durchschnittlicher Preis pro Swipe-up: ca. 0,57 US-Dollar (2021)
- Mindestbudget für Kampagnen: ca. 5 US-Dollar pro Tag
5. Snapchat+ & Premium-Features
- Abonnenten:
- Über 17 Mio. Snapchat+ Abonnenten (Q3 2025) ()
- Wachstum: 1,5 Mio. (2022) → 7 Mio. (Ende 2023) → 12 Mio. (Mitte 2024) → 17 Mio. (Ende 2025)
- Funktionen:
- Eigene Icons, Rewatch-Indikatoren, priorisierte Antworten, früher Zugang zu neuen Features, Lens+ (exklusive KI-Linsen/Spiele)
- Umsatzbedeutung:
- Snapchat+ bringt 400–500 Mio. US-Dollar/Jahr (fast 10 % des Gesamtumsatzes)
- „Sonstige Umsätze“ (meist Snapchat+): +64 % im Jahresvergleich (Q2 2025)
- Durchdringung:
- 3,5 % der DAUs sind Snapchat+ Abonnenten
6. Geschlechterverteilung & Trends
- Weltweit:
- 50,7 % männlich, 48,4 % weiblich, 0,9 % nicht spezifiziert
- USA:
- ca. 55 % weiblich, 45 % männlich
- Trends:
- Anfangs war Snapchat weiblich dominiert; inzwischen ist das Verhältnis durch männliches Wachstum in Indien/Afrika ausgeglichener
- Gen Z USA: 70 % der Frauen, 64 % der Männer nutzen Snapchat ()
7. Gen Z & junge Zielgruppen
- Durchdringung:
- 90 % der US-Amerikaner zwischen 13 und 24 Jahren
- 82 % der US-Teens sind monatlich aktiv
- Verhalten:
- 38 % der Gen Z nutzen Snapchat morgens (1,6-mal häufiger als andere Netzwerke)
- 83 % der Snapchat-Nutzer mit Kids (Millennials/Gen Z) bleiben so mit der Familie in Kontakt
- 64 % der Gen Z-Studierenden haben sich schon mal durch Snapchat zum Kauf inspirieren lassen
- Warum beliebt:
- Authentizität, Privatsphäre, coole AR-Features, Snap Streaks, keine öffentlichen Like-Zahlen
8. Engagement-Features: Stories, Streaks, AR-Linsen
- Stories:
- 60 % der DAUs schauen täglich Stories
- Snap Streaks:
- Längste Serie: 4.035 Tage (Dezember 2025)
- Millionen Nutzer haben Streaks über 100 Tage
- AR-Linsen:
- Über 350 Mio. tägliche Nutzer (75 % der DAUs)
- Mehr als 8 Mrd. AR-Linsen-Nutzungen pro Tag
- Über 4 Mio. Linsen von mehr als 400.000 Entwicklern gebaut
- Über 1 Mrd. monatliche Geofilter-Nutzungen
- Bitmoji:
- Die meisten Nutzer haben ein Bitmoji-Avatar
- Videoanrufe:
- Über 100 Mio. monatliche Nutzer; 30 % mehr Nutzungszeit im Jahresvergleich (2025)
- Über 100 Mio. monatliche Nutzer; 30 % mehr Nutzungszeit im Jahresvergleich (2025)
9. Spotlight & Discover
- Spotlight:
- Über 550 Mio. monatliche Zuschauer (Q2 2025)
- Über 40 % der gesamten Verweildauer entfällt auf Spotlight-Inhalte
- Über 1 Mio. Creator haben mit Spotlight Geld verdient
- Discover:
- Über 50 Mio. monatliche Zuschauer bei Snap Shows
- Top-Publisher: ESPN, Daily Mail, Cosmopolitan
10. Augmented Reality (AR) & Technologie
- AR-Engagement:
- Über 350 Mio. tägliche AR-Nutzer (75 % der DAUs)
- Mehr als 8 Mrd. AR-Linsen-Nutzungen pro Tag
- AR-Shopping:
- Über 100 Mio. monatliche Nutzer von AR-Shopping-Features
- 74 % sagen, AR macht Shopping leichter; über 70 % kaufen eher nach Nutzung einer AR-Linse
- Lens Studio:
- Über 4 Mio. Linsen, 400.000+ Creator
- Lens Games:
- 175 Mio. monatliche Spieler (Q2 2025), +40 % im Jahresvergleich
- KI-Linsen:
- Virale KI-Linsen (z. B. „90s High School“) knacken über 1 Mrd. Views
11. Umsatz & Geschäftsentwicklung
- Umsatz 2024:
- 5,3 Mrd. US-Dollar (Vorjahr: 4,61 Mrd.)
- Umsatz Q3 2025:
- 1,507 Mrd. US-Dollar (+10 % im Jahresvergleich)
- Profitabilität:
- Erster Quartalsgewinn: 9 Mio. US-Dollar (Q4 2024)
- Q3 2025 Nettoverlust: 104 Mio. US-Dollar (Vorjahr: 153 Mio.)
- ARPU (2024):
- Weltweit: ca. 11 US-Dollar
- Nordamerika: über 30 US-Dollar
- Europa: 1,94 US-Dollar
- Rest der Welt: 0,81 US-Dollar
- Free Cashflow:
- 93 Mio. US-Dollar (Q3 2025), Vorjahr: 72 Mio.
12. Fun Facts & Überraschendes
- Längste Snap Streak:
- 4.035 Tage (Dezember 2025)
- Gesendete Snaps (seit Start):
- Über 6 Billionen (geschätzt; 4 Billionen bis 2020, aktuell über 5 Mrd. täglich)
- Beliebteste Linse:
- „Dog with Tongue“, „Gender Swap“, „Cartoon 3D Style“ (über 2,8 Mrd. Impressionen)
- Snapchat-Ghost Name:
- „Ghostface Chillah“
- Snap Map:
- Über 350 Mio. monatliche Nutzer; Actionmoji passt sich deiner Aktivität an
- My AI:
- Über 10 Mrd. Nachrichten in den ersten 6 Monaten nach Launch
- App-Ranking:
- Platz 9 der weltweit meistgeladenen Apps (2025)
- Bitmoji Fashion:
- Digitale Mode-Kollaborationen (Nike, Levi’s etc.)
13. Wichtigste Learnings für Marketer & Brands
- Junge Zielgruppen:
- Snapchat ist die Top-Plattform für Gen Z und junge Millennials – ein Muss, wenn du unter 30 erreichen willst.
- Content-Strategie:
- Authentische, kurzlebige und spielerische Inhalte performen am besten.
- AR & Shopping:
- AR ist ein echter Engagement- und Conversion-Booster; Marken sollten AR-Linsen und virtuelle Anproben nutzen.
- Werbe-ROI:
- Hohe Interaktionsraten, niedrige Einstiegskosten und innovative Formate machen Snapchat-Werbung besonders attraktiv.
- Innovation:
- Features wie Spotlight, Snapchat+ und My AI sorgen für stetiges Wachstum und frische Nutzererlebnisse.