Stell dir vor: Du suchst nach Ideen für die perfekte Wohnzimmer-Renovierung, ein neues Rezept oder einfach nach frischer Inspiration für dein nächstes Projekt. Wo schaust du nach? Für über eine halbe Milliarde Menschen im Jahr 2025 heißt die Antwort Pinterest – eine Plattform, die sich ganz unauffällig zum beliebtesten visuellen Suchtool, Einkaufsberater und Inspirationsboard im Netz gemausert hat. Egal, ob du im Marketing arbeitest, im E-Commerce unterwegs bist oder einfach DIY liebst: Die aktuellen pinterest statistiken sind viel mehr als bloße Zahlen – sie zeigen, was gerade angesagt ist, was funktioniert und wo deine Zielgruppe unterwegs ist.
Ich habe mich tief in die Welt der Zahlen gestürzt (und dabei ehrlich gesagt viel zu viele Mid-Century-Möbel-Pins gespeichert, die ich vermutlich nie kaufen werde). Dabei wurde klar: Pinterest ist weit mehr als nur schöne Bilder – die Plattform beeinflusst Kaufentscheidungen, sorgt für echten Umsatz und gibt 2025 den Takt für digitale Trends vor. Lass uns gemeinsam einen Blick auf die wichtigsten pinterest statistiken des Jahres werfen und herausfinden, was sie für alle bedeuten, die in der dynamischen Social-Media-Welt auffallen wollen.
Die spannendsten Pinterest-Zahlen 2025 auf einen Blick
Wenig Zeit? Hier kommen die beeindruckendsten pinterest statistiken für 2025, die jede Marke, jeder Marketer und alle Trendbeobachter kennen sollten:
- 570 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs) im ersten Quartal 2025 – ein neuer Rekord und 10 % Wachstum im Jahresvergleich ().
- 85 % der wöchentlichen Pinner haben schon mal wegen eines Marken-Pins eingekauft ().
- Generation Z macht inzwischen 42 % der weltweiten Pinterest-Nutzerschaft aus ().
- 82–85 % der Pinterest-Nutzung läuft über mobile Geräte ().
- 1,5 Milliarden Pins werden jede Woche gespeichert ().
- Pinterest schickt 33 % mehr Traffic zu E-Commerce-Seiten als Facebook ().
- Pinterest-Anzeigen bringen einen 32 % höheren Return on Ad Spend (ROAS) als andere digitale Plattformen ().
- Video-Pins werden täglich fast 1 Milliarde Mal angeschaut und Nutzer kaufen nach dem Ansehen eines Video-Pins 55 % häufiger ein ().
- Über 10 Milliarden Pinnwände wurden bis 2024 erstellt ().
- 96 % der Top-Suchanfragen auf Pinterest sind markenunabhängig – die Plattform ist also ein Ort für Entdeckungen ().
Und das ist nur der Anfang. Schauen wir uns an, was hinter diesen Zahlen steckt.
Pinterest-Demografie: Wer ist 2025 auf Pinterest unterwegs?
Die Pinterest-Community wandelt sich rasant. Die Zeiten, in denen Pinterest nur als digitales Scrapbook für Hochzeitsplaner und Hobbyköche galt, sind vorbei (auch wenn Hochzeits-Moodboards immer noch beliebt sind). 2025 ist Pinterest ein globaler, generationenübergreifender Hotspot für Inspiration, Shopping und Kreativität.
Alters- und Geschlechterverteilung
- 70 % der Pinterest-Nutzer sind Frauen, 30 % Männer (). Pinterest bleibt zwar weiblich dominiert, aber der Männeranteil ist in den letzten Jahren von 22–24 % auf etwa ein Drittel gestiegen ().
- Gen Z (18–24 Jahre) ist die am schnellsten wachsende Nutzergruppe und macht inzwischen 42 % der weltweiten Nutzerschaft aus ().
- Die größte Einzelgruppe: Frauen zwischen 18 und 24 Jahren (ca. 19–20 % aller Nutzer), dicht gefolgt von Frauen zwischen 25 und 34 ().
- Über die Hälfte aller Nutzer ist jünger als 35 – ein klarer Generationswechsel, da immer mehr junge Leute Pinterest für sich entdecken ().
Warum ist das wichtig? Wer Gen Z oder junge Millennials erreichen will, kommt an Pinterest nicht vorbei. Und da immer mehr Männer die Plattform nutzen, sollten Marken, die Pinterest bisher als „nur für Frauen“ abgestempelt haben, ihre Strategie überdenken.
Globale Reichweite und wichtigste Märkte
- Die USA bleiben der größte Markt mit etwa 89–90 Millionen MAUs (rund 16 % aller Nutzer) ().
- Weitere Top-Länder: Brasilien (~39 Mio.), Mexiko (~25 Mio.), Deutschland (~19 Mio.), Frankreich (~17 Mio.) ().
- 84 % der Pinterest-Nutzer kommen inzwischen aus dem Ausland, mit besonders starkem Wachstum in Lateinamerika und Europa ().
Die internationale Expansion eröffnet Marken neue Chancen, vor allem in aufstrebenden Märkten.
Pinterest-Nutzungsverhalten: Wie wird Pinterest heute genutzt?
Pinterest ist kein klassisches soziales Netzwerk. Hier geht’s weniger um Freunde, sondern um das Entdecken von Ideen, das Planen von Projekten und das Sammeln von Inspiration – wie das perfekte Bananenbrot-Rezept, das man irgendwann wirklich mal backen will.
Mobile vs. Desktop-Nutzung
- 82–85 % der Pinterest-Nutzung läuft über mobile Geräte ().
- Die Pinterest-App ist der wichtigste Zugangspunkt – vertikale Bilder und mobil optimierte Inhalte sind daher entscheidend für die Sichtbarkeit ().
Für Marketer und Creator heißt das: Mobile First! Wer seine Pins nicht für kleine Bildschirme optimiert, verpasst den Großteil der Nutzer.
Such- und Entdeckungsverhalten
- Pinterest verzeichnet über 2 Milliarden Suchanfragen pro Monat ().
- 96 % der Top-Suchanfragen sind markenunabhängig – Nutzer suchen nach Ideen, nicht nach bestimmten Marken ().
- Die visuelle Suche („Lens“) von Pinterest ermöglicht es, mit Bildern oder der Kamera statt nur mit Text zu suchen.
Diese „Discovery-First“-Mentalität ist ein echter Vorteil für Marken: Nutzer sind offen für Neues und noch nicht auf eine bestimmte Marke festgelegt.
Engagement auf Pinterest: Was hält die Nutzer bei Laune?
Pinterest dreht sich nicht um Likes oder Kommentare, sondern um Taten: Speichern, organisieren und umsetzen.
Pinnen, Speichern und Teilen
- Über 240 Milliarden Pins wurden bisher gespeichert ().
- 1,5 Milliarden Pins werden jede Woche gespeichert ().
- Mehr als 10 Milliarden Pinnwände wurden erstellt ().
Pins haben eine lange Lebensdauer – im Gegensatz zu Tweets oder Instagram-Stories können sie monatelang (oder sogar jahrelang) für Traffic und Engagement sorgen. Sie sind wie ein Sauerteig-Starter für Content: Sie geben immer wieder etwas zurück.
Video vs. statische Inhalte
- Täglich werden fast 1 Milliarde Videos auf Pinterest angeschaut ().
- Der Konsum von Videoinhalten ist im Jahresvergleich um 200 % gestiegen ().
- Nutzer kaufen nach dem Ansehen eines Produktvideos auf Pinterest 55 % häufiger als auf anderen Plattformen ().
Video-Pins sind für Marken, die Aktionen auslösen wollen, unverzichtbar. Aber auch klassische Bild-Pins bleiben das Rückgrat der Plattform – vor allem für zeitlose Inspiration.
Pinterest als Shopping-Plattform: E-Commerce-Power
Wer Pinterest nur als Sammelstelle für schöne Bilder sieht, unterschätzt das Potenzial. Die Plattform ist ein echter Umsatztreiber und bringt kaufbereite Nutzer direkt zu den Shops.
Einkaufsverhalten und Kaufabsicht
- 85 % der wöchentlichen Pinner haben schon mal wegen eines Marken-Pins eingekauft ().
- 93 % der Nutzer nutzen Pinterest, um zukünftige Käufe zu planen oder zu entscheiden ().
- 66 % der Nutzer sehen Pinterest als erste Anlaufstelle für Produktsuche und Ideen ().
- 55 % der Pinner nutzen Pinterest gezielt zum Shoppen ().
- 80 % der wöchentlichen Nutzer entdecken auf Pinterest neue Produkte oder Marken ().
Und das Beste: 6 von 10 Pinterest-Produktsuchen führen letztlich zu einem Kauf (). Das ist eine Conversion-Rate, von der andere Plattformen nur träumen können.
- Pinterest-Shopper haben im Schnitt 30 % größere Warenkörbe und geben doppelt so viel pro Monat aus wie Nutzer anderer Plattformen ().
- Der durchschnittliche Bestellwert über Pinterest liegt bei über 80 US-Dollar, bei Facebook sind es etwa 70 US-Dollar ().
Pinterest vs. andere Social-Media-Plattformen im E-Commerce
- Pinterest schickt 33 % mehr Traffic zu Online-Shops als Facebook ().
- Der ROI für Marketer ist auf Pinterest im Schnitt 32 % höher als auf anderen Plattformen ().
- Pinterest-Nutzer geben 40 % häufiger an, dass sie „gerne shoppen“ als Nicht-Nutzer ().
Mit Features wie Pinterest Lens (visuelle Suche), Shop-Tabs und AR Try-On für Beauty und Wohnen verschwimmen die Grenzen zwischen Inspiration und Einkauf. Wer im E-Commerce aktiv ist und Pinterest ignoriert, verpasst eine große Chance.
Pinterest ist für Marken, die kaufbereite Zielgruppen erreichen und echten Umsatz erzielen wollen, ein echter Gamechanger.
Pinterest für Unternehmen: Insights für Marken und Marketing
Pinterest ist nicht nur für private Projekte – die Plattform ist ein echter Schatz für Unternehmen, die nachhaltige Ergebnisse und engagierte Zielgruppen suchen.
Marken-Engagement und Content-Performance
- Über 2 Millionen aktive Werbekunden (Business-Accounts) nutzen Pinterest 2025 ().
- Nur etwa 4 % der Unternehmen setzen Pinterest aktuell in ihrer Social-Media-Strategie ein (), was weniger Konkurrenz um Aufmerksamkeit bedeutet.
- Kampagneninhalte auf Pinterest haben eine längere Lebensdauer als auf anderen Plattformen – Pins können monatelang für Traffic sorgen ().
- Der jährliche Werbeumsatz von Pinterest lag 2024 bei über 3,3 Milliarden US-Dollar ().
Marken, die auf Pinterest mit inspirierenden, positiven und hilfreichen Inhalten punkten, erzielen die besten Ergebnisse – zum Beispiel mit How-tos, Stilideen oder kreativen Tipps.
Pinterest als Traffic-Lieferant für Websites
- Pinterest ist oft die zweitwichtigste Traffic-Quelle für Einzelhandelsseiten nach Facebook ().
- Der Referral-Traffic von Pinterest ist besonders hochwertig – Besucher kommen mit klarer Kaufabsicht und konvertieren häufiger.
Wer gezielt kaufbereite Besucher auf seine Website bringen will, sollte Pinterest ganz oben auf die Liste setzen.
Pinterest-Werbung: Reichweite, ROI und Anzeigen-Performance
Die Werbeplattform von Pinterest entwickelt sich rasant – und liefert Ergebnisse, die mit den großen Playern mithalten können.
Anzeigenreichweite und Zielgruppen-Targeting
- Die potenzielle Reichweite von Pinterest-Anzeigen liegt weltweit bei rund 340 Millionen Nutzern ().
- Die Anzeigenreichweite ist im Jahresvergleich um 10,6 % gestiegen ().
- Werbetreibende können nach Demografie, Interessen, Keywords und „Pinterest Personas“ targeten ().
- KI-gestütztes Targeting und Optimierung sind Standard – die Empfehlungs-Engine von Pinterest trifft 400 Millionen Vorhersagen pro Sekunde ().
Anzeigen-Performance und ROI
- Die durchschnittliche Klickrate (CTR) für Pinterest-Anzeigen liegt bei 0,2–0,5 % ().
- Pinterest-Anzeigen erzielen einen 2,3-fach niedrigeren Cost-per-Conversion als der Social-Media-Durchschnitt ().
- Bei 26 % der Unternehmen kosten Pinterest-Ad-Klicks 0,10 US-Dollar oder weniger ().
- Der ROAS von Pinterest liegt im Schnitt 32 % über dem anderer Plattformen () und ist etwa doppelt so hoch wie bei Facebook und Instagram ().
- Anzeigen, die positive oder inspirierende Emotionen wecken, erzielen eine 6-fach höhere Handlungsbereitschaft ().
Kurz gesagt: Pinterest-Anzeigen sind kosteneffizient, erreichen kaufbereite Zielgruppen und wirken oft noch lange nach Kampagnenende weiter, weil Pins gespeichert und weiterverbreitet werden.
Pinterest-Trends 2025: Was kommt als Nächstes?
Pinterest setzt nicht nur Trends – die Plattform gestaltet sie aktiv mit, dank KI, kreativer Features und einem Fokus auf positive Inhalte.
- KI-gestützte Empfehlungen treffen 400 Millionen Vorhersagen pro Sekunde und bringen neue Trends und relevante Inhalte an die Oberfläche ().
- Generative KI-Inhalte werden mit „Gen AI“-Badges gekennzeichnet und Nutzer können einstellen, weniger KI-generierte Inhalte zu sehen ().
- AR Try-On-Features für Beauty und Wohnen werden ausgebaut – nach der Nutzung kaufen Nutzer 5-mal häufiger ein ().
- Der Pinterest Predicts Trend-Report trifft mit 80 % Genauigkeit Vorhersagen über kommende Trends ().
- Kurzvideos, Creator-Content und Community-Features (wie Shuffles und kollaborative Boards) gewinnen an Bedeutung.
Wer vorne mitspielen will, sollte die KI-Features und Trend-Reports von Pinterest im Auge behalten – sie zeigen oft, was bald Mainstream wird.
Die Trend-Features von Pinterest werden von KI angetrieben und prägen die Zukunft von digitaler Inspiration und Commerce.
Fazit: Was bedeuten diese Pinterest-Statistiken für Marketer?
Kurz und knackig – das zeigen die pinterest statistiken 2025 für alle, die Wirkung erzielen wollen:
- Pinterest wächst rasant. Mit 570 Millionen MAUs und zweistelligem Wachstum ist kein Ende in Sicht.
- Gen Z gibt den Ton an. Wer junge, trendbewusste Zielgruppen erreichen will, findet sie auf Pinterest.
- Mobile ist alles. Ohne mobil optimierte Inhalte verpasst man die Mehrheit der Nutzer.
- Video-Pins sind die neuen Stars. Sie sorgen für mehr Engagement und höhere Conversion – besonders im E-Commerce.
- Pinterest ist eine Shopping-Maschine. Nutzer kommen mit Kaufabsicht, die Plattform sorgt für größere Warenkörbe und bessere Conversion-Rates als viele Wettbewerber.
- Werbebudgets wirken hier stärker. Niedrigere Klickpreise, höherer ROAS und nachhaltige Kampagneneffekte machen Pinterest-Anzeigen zur lohnenden Investition.
- KI und AR prägen die Zukunft. Von personalisierten Empfehlungen bis zu AR Try-On – Pinterest ist Vorreiter für techgetriebene Inspiration und Shopping.
- Positive Inhalte gewinnen. Die inspirierende, optimistische Atmosphäre ist ein Grund, warum Nutzer immer wieder zurückkehren.
Pinterest-Statistiken zitieren und teilen: So nutzt du die Daten
Egal ob für Reports, Präsentationen oder um im nächsten Meeting zu glänzen – so holst du das Beste aus diesen pinterest statistiken heraus:
- Quellen immer angeben. Nutze die Links im Artikel, um deine Aussagen zu belegen.
- Aktualisiere deine Präsentationen und Angebote. Diese Zahlen sind brandneu für 2025 – ersetze alte Daten durch aktuelle Insights.
- Teile diesen Blog. Wenn du die pinterest statistiken hilfreich fandest, verlinke gerne auf diese Seite oder teile sie mit deinem Team (oder deinem Chef).
- Lesezeichen setzen. Pinterest entwickelt sich ständig weiter – dieser Beitrag wird regelmäßig aktualisiert.
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Abschließende Gedanken
Pinterest ist 2025 weit mehr als ein Moodboard – es ist Suchmaschine, Shopping-Plattform und Trendsetter, angetrieben von KI und Kreativität. Egal ob Marketer, Marke oder einfach neugieriger Pinterest-Fan: Diese pinterest statistiken sind dein Spickzettel für das, was aktuell funktioniert.
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