70 Live-Streaming-Statistiken, die Sie 2026 kennen sollten

Stell dir vor: Es ist Dienstagabend. Anstatt dich durch die Fernsehprogramme zu klicken und bei einer alten Sitcom hängen zu bleiben, landest du bei einem Live-Shopping-Event auf TikTok, einem Gaming-Marathon auf Twitch oder einer Q&A-Session mit deinem Lieblingsunternehmer auf YouTube. Im Sommer 2026 ist das längst Alltag – Streaming ist der neue Standard. Prognosen zeigen, dass Streaming bis Mitte 2026 über 50 % des gesamten TV-Konsums in den USA ausmachen wird – ein echter Gamechanger für unser Medienverhalten (). Egal, ob du im Marketing, Vertrieb oder einfach als begeisterter Live-Shopper unterwegs bist: Die live streaming statistiken sprechen eine klare Sprache.

Ich habe in den letzten Monaten tief in die aktuellen social media statistiken geschaut – und eines steht fest: Live-Streaming ist keine kurzfristige Mode, sondern eine echte Revolution. Von Social-Media-Engagement über E-Commerce-Umsätze bis hin zur Leadgenerierung im B2B – die Zahlen für 2026 sind beeindruckend und verändern, wie wir verkaufen, einkaufen und miteinander kommunizieren. Also schnapp dir dein Lieblingsgetränk (Extrapunkte, wenn du es während eines Livestreams gekauft hast) und entdecke die 70 wichtigsten Live-Streaming-Statistiken für 2026.

Live-Streaming-Statistiken: Der Überblick 2026

Los geht’s mit den wichtigsten Zahlen, die das Live-Streaming-Zeitalter prägen. Diese Statistiken sind nicht nur beeindruckend – sie sind ein Weckruf für alle, die noch zögern, live zu gehen.

1. Streaming wird bis Juli 2026 mehr als 50 % des US-TV-Konsums ausmachen ().
2. 28,5 % der weltweiten Internetnutzer schauen wöchentlich Livestreams ().
3. Live-Streaming ist das drittbeliebteste Online-Videoformat weltweit – noch vor Tutorials und Produktbewertungen ().
4. 163 Millionen Amerikaner sahen 2023 Live-Digitalvideos, bis 2026 werden es 164,6 Millionen sein ().
5. Weltweit sahen 2023 über 1 Milliarde Menschen Gaming-Streams, bis 2025 werden es 1,4 Milliarden sein ().
6. Die Zuschauerzahlen für Livestreams im 1. Quartal 2024 lagen 128 % über denen von Q1 2019 ().
7. Im 2. Quartal 2024 wurden 8,5 Milliarden Stunden Livestream-Inhalte angesehen ().
8. Der globale Live-Streaming-Markt wird 2024 auf 99–100 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2030 auf über 345 Milliarden US-Dollar wachsen (23 % jährliches Wachstum) ().
9. YouTube ist inzwischen der größte einzelne TV-Kanal in den USA und erreicht 12,5 % der gesamten TV-Nutzung bis Mitte 2025 ().
10. Twitch vereint rund 60 % aller Live-Streaming-Wiedergabestunden mit über 6 Milliarden angesehenen Stunden in 2022 ().
11. Durchschnittliche Wiedergabedauer pro Live-Session: 25,4 Minuten ().
12. Mehr als 3 Millionen Menschen schauen gleichzeitig Livestreams auf Twitch und YouTube Gaming ().

Und das ist erst der Anfang. Schauen wir uns an, wie sich diese Zahlen weltweit, auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Bereichen auswirken.

Der Aufstieg des Live-Streamings: Globale und regionale Trends

Live-Streaming ist längst kein US-Phänomen mehr – es ist ein globaler Trend, der je nach Region unterschiedlich stark ausgeprägt ist.

• 41 % der Internetnutzer weltweit haben schon einen Livestream gesehen ().
• Asien-Pazifik ist Vorreiter: Über 600 Millionen Menschen in China verfolgen regelmäßig Live-Commerce-Streams (), und China macht 60 % des weltweiten Live-Commerce-Umsatzes aus ().
• USA mit stabiler Entwicklung: 164,6 Millionen US-Zuschauer bis 2026 (), 20 % der US-Online-Shopper kaufen über Livestreams ein ().
• Europa holt auf: Nur 5 % der Online-Shopper in Europa hatten 2022 Live-Shopping ausprobiert (), aber vor allem Mode- und Automarken testen das Format.
• Wachstum in Schwellenländern: TikToks Live-Shopping in Südostasien soll bald 20 Milliarden US-Dollar GMV erreichen, mit 30 % monatlichem Wachstum ().
• Streaming überholt klassisches Fernsehen: In den USA ist Streaming seit 2021 um 71 % gestiegen, während das klassische TV um 21 % zurückging ().
• 91,9 % der weltweiten Internetnutzer sehen monatlich Streaming-TV, im Vergleich zu 87,8 % für klassisches Fernsehen ().

Fazit: Live-Streaming ist überall angekommen, aber wie und wofür es genutzt wird, hängt stark von der Region und den Interessen ab.

Social Media Live-Streaming: Reichweite und Engagement

Wer denkt, Live-Streaming sei nur was für Gamer, liegt falsch. Social Media Plattformen haben Live-Videos fest integriert – und die Interaktionsraten sind enorm.

• 22,7 % der Social-Media-Nutzer sagen, dass Livestreams ein Hauptgrund für ihre Social-Media-Nutzung sind ().
• Facebook Live-Videos erzielen dreimal mehr Interaktionen als aufgezeichnete Videos ().
• Zuschauer schauen viermal lieber einen Livestream auf Facebook als ein aufgezeichnetes Video ().
• Instagram und TikTok Live sorgen für hohe Engagement-Raten: TikTok-Nutzer verbringen 1,6-mal mehr Zeit mit Live-Videos als mit Kurzvideos, und 26 % der TikTok-User nutzten TikTok Live monatlich (schon 2020) ().
• Der größte YouTube-Livestream erreichte über 6 Millionen gleichzeitige Zuschauer (WM 2022) ().
• LinkedIn Live-Videos bekommen im Schnitt 7-mal mehr Reaktionen und 24-mal mehr Kommentare als normale Videos ().

Plattform-Vorlieben nach Altersgruppe

• YouTube Live ist die beliebteste Live-Plattform für US-Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren (42 %).
• Facebook Live liegt bei den 35- bis 54-Jährigen vorn (45 %).
• Instagram Live ist bei 18- bis 34-Jährigen beliebt (39 %), und Twitch wird von fast einem Drittel der 18- bis 34-Jährigen genutzt ().

Warum Live-Content überzeugt

• 80 % der Konsumenten schauen lieber ein Live-Video einer Marke als einen Blog zu lesen ().
• 63 % der Nutzer kommen eher zu einer Plattform zurück, die Live-Streaming anbietet ().

Fazit: Wer eine engagierte Community aufbauen will, kommt an Live-Streaming in sozialen Netzwerken nicht vorbei.

Live-Streaming und Leadgenerierung: Conversion-Insights

Jetzt wird’s spannend für alle, die auf Ergebnisse setzen: Live-Streaming bringt nicht nur Reichweite, sondern auch richtig gute Leads und Conversions.

• 52 % der Marketer sagen, dass Leads aus Webinaren überdurchschnittlich hochwertig sind ().
• 55 % der B2B-Marketer haben im letzten Jahr Webinare zur Content-Distribution genutzt ().
• Live-Webinare erreichen durchschnittliche Conversion-Raten von 55–60 % ().
• 20–40 % der Webinar-Teilnehmer werden zu qualifizierten Leads ().
• 33 % der Zuschauer kaufen innerhalb von 24 Stunden nach einem spannenden Livestream ein ().
• Live-Commerce-Events in China erreichen Conversion-Raten von 10–30 % – bis zu 10-mal höher als normale E-Commerce-Seiten ().
• 82 % der Konsumenten vertrauen einer Marke mehr, nachdem sie ein Live-Video gesehen haben ().
• 63 % der Marketer wollen künftig mehr in Live-Video investieren ().

Ich habe SaaS-Unternehmen gesehen, die mit Live-Demos ihre Testanmeldungen verdoppelt haben. B2B-Marketer nennen Webinare regelmäßig als wichtigste Leadquelle. Wer Live-Video nicht für die leadgenerierung nutzt, verschenkt Potenzial.

Live-Streaming im E-Commerce: Shopping- und Verkaufszahlen

Wer schon mal etwas gekauft hat, weil ein Influencer im Livestream „Nur noch 10 Stück – jetzt zuschlagen!“ gerufen hat, ist nicht allein. Live-Commerce krempelt das Online-Shopping komplett um.

• Chinas Live-Commerce-Markt soll bis 2026 auf 1,1 Billionen US-Dollar wachsen ().
• 2023 wurden in China rund 682 Milliarden US-Dollar durch Live-Commerce umgesetzt ().
• Der asiatisch-pazifische Raum macht 60–70 % des weltweiten Live-Commerce-Umsatzes aus ().
• US-Live-Shopping erzielte 2022 einen Umsatz von 17 Milliarden US-Dollar ().
• Live-Shopping-Conversion-Raten: 10–30 % (im Vergleich zu 1–3 % bei klassischem E-Commerce) ().
• Der durchschnittliche Warenkorbwert ist bei Livestreams höher – Alibaba berichtet, dass Zuschauer bei bestimmten Events im Schnitt mehr als 7 Artikel in den Warenkorb legen.
• Influencer treiben die Umsätze: Top-Streamer wie Viya und Li Jiaqi verkauften in einer einzigen Session Waren im Wert von über 1 Milliarde US-Dollar ().
• 30 % der US-Live-Shopping-Kunden schätzen das besondere Einkaufserlebnis ().
• 40 % der US-Live-Shopping-Kunden kaufen wegen exklusiver Angebote ().
• Der globale Live-Commerce-Markt könnte in wenigen Jahren 500–600 Milliarden US-Dollar erreichen, Prognosen gehen bis zu 2,4 Billionen US-Dollar bis 2033 ().

Live-Commerce ist kein Gimmick, sondern die Zukunft des Einkaufens – mit Entertainment, Community und Kaufanreizen in Echtzeit. Wer im Handel oder E-Commerce arbeitet, sollte diesen Trend nicht verpassen.

Gaming, E-Sports und Entertainment: Die Live-Streaming-Giganten

Ganz ehrlich: Gaming hat Live-Streaming groß gemacht. Aber heute geht’s um viel mehr als nur beim Zocken zuzuschauen.

• Gaming-Streams machen rund 23 % der weltweiten Streaming-Zeit aus ().
• Twitch: Im Schnitt 2,5–3 Millionen gleichzeitige Zuschauer, 31 Millionen täglich aktive Nutzer ().
• E-Sports-Livestreams: 654 Millionen Stunden im 2. Quartal 2024 angesehen ().
• League of Legends World Championship: über 4 Millionen gleichzeitige Zuschauer.
• Top-Twitch-Streamer verdienen 100.000–500.000 US-Dollar (und mehr) pro Monat ().
• Das Top-1 %-Segment der Streamer vereint 80 % aller Wiedergabestunden ().
• Musik- und IRL-Streams boomen: Das BTS-Onlinekonzert 2020 hatte 756.000 zahlende Live-Zuschauer – ein Guinness-Weltrekord.
• 39 % der Social-Media-Nutzer schauen Sport-Livestreams auf sozialen Plattformen ().

Gaming- und Entertainment-Livestreams sind das neue „Prime Time“ für Gen Z und Millennials. Marken, die diese Zielgruppen erreichen wollen, sollten hier unbedingt präsent sein.

Live-Streaming-Technologie: KI, AR/VR und Interaktivität

Die Technik hinter Live-Streaming entwickelt sich rasant – und macht Streams immer interaktiver, persönlicher und unterhaltsamer.

• Die meisten Content-Moderationsentscheidungen auf großen Plattformen werden inzwischen von KI getroffen ().
• 40 % mehr Einsatz von KI-Bilderkennungstools im Live-Streaming innerhalb eines Jahres ().
• 75 % der Zuschauer bevorzugen interaktive Live-Inhalte (Umfragen, Chat etc.) ().
• Interaktive Elemente können das Engagement um bis zu 30 % steigern ().
• 77 % der Millennials bevorzugen interaktive Inhalte gegenüber klassischem Fernsehen ().
• AR/VR-Markt boomt: 39 % Wachstum bei Headset-Auslieferungen für 2025 erwartet ().
• 50 % mehr Engagement, wenn KI-basierte, personalisierte Content-Empfehlungen in Streams integriert werden ().
• Über 50 % der Zuschauer verlassen einen Livestream, wenn er länger als ein paar Sekunden stockt.

Als Technikfan begeistert mich, wie KI und Automatisierung Livestreams smarter, sicherer und unterhaltsamer machen. Die Zukunft? Echtzeit-Übersetzungen, AR-Anproben und interaktive Gameshows, bei denen das Publikum mitbestimmt.

Monetarisierung und Umsatz: So lohnt sich Live-Streaming

Jetzt wird’s finanziell: Live-Streaming ist längst ein ernstzunehmendes Business.

• Weltweiter Umsatz der Live-Streaming-Branche: 99–100 Milliarden US-Dollar in 2024, bis 2030 wird sich das Volumen verdreifachen ().
• Live-Streaming machte 2022 rund 62 % des Umsatzes im Content-Streaming-Markt aus ().
• Fast die Hälfte (47 %) der US-Livestreamer verdient Geld mit ihren Streams ().
• Twitch bietet den meisten Streamern 50 % der Abo-Einnahmen, Kick sogar 95 % ().
• Amazon-Livestreams der NFL: Werbeplätze kosten bis zu 30 Millionen US-Dollar pro Paket ().
• 47 % der Unternehmen nutzen Live-Streaming-Plattformen für Marketingvideos ().
• Top-Twitch-Streamer können über 5 Millionen US-Dollar pro Jahr verdienen.

Ob Werbung, Sponsoring, Abos, Spenden oder Live-Commerce – die Möglichkeiten zur Monetarisierung wachsen ständig. Und die Plattformen machen es für Creator immer attraktiver.

Demografie und Nutzerverhalten: Wer schaut Livestreams?

Wer ist eigentlich das Live-Streaming-Publikum? Die Antwort: fast alle – mit klaren Trends.

• 43 % der US-Gen-Z-Internetnutzer schauen Livestreams ().
• Jeder dritte Millennial schaut wöchentlich Livestreams.
• 40 % der US-Erwachsenen ab 55 Jahren haben noch nie einen Livestream gesehen ().
• Twitch-Publikum: etwa 65–70 % männlich ().
• Taobao Live in China: über 70 % der Zuschauer sind Frauen.
• Hauptsendezeiten für Livestreams: abends und am Wochenende.
• Mobile ist bei unter 30-Jährigen besonders beliebt; 60 % der jungen US-Erwachsenen haben Livestreams auf dem Fernseher gesehen ().
• 56 % der Livestream-Zuschauer kommentieren oder chatten gelegentlich mit.
• 42,8 % der Gen Z-Livestream-Zuschauer schauen vor allem Gaming- oder Creator-Streams ().
• 34 % der US-Livestream-Zuschauer schauen Nachrichten, 29 % Sport ().

Live-Streaming ist noch immer von jungen Zielgruppen geprägt, aber auch ältere Nutzer holen auf – vor allem, wenn immer mehr Mainstream-Events live übertragen werden.

Live-Streaming für Unternehmen: B2B, Marketing und Vertrieb

Live-Streaming ist längst nicht mehr nur für Influencer und Gamer relevant. Auch Unternehmen setzen immer stärker auf Live-Formate.

• 36 % der Marketer nutzten 2023 Live-Video-Streaming und Influencer-Live-Content ().
• 35 % der befragten Marketer veranstalten Live-Events wie Webinare ().
• 94 % dieser Marketer setzen auf Live-Webinare ().
• 53 % der Marketer sehen Webinare als wichtigsten Content für Lead- und Umsatzgenerierung ().
• 41 % der Marketer, die Live-Video nutzen, führen auch interne Live-Meetings/Trainings durch ().
• 75 % der B2B-Käufer bevorzugen 2024 digitale oder Remote-Vertriebskontakte.
• 68 % der Marketer sagen, dass Live-Video ihre Social-Media-Ergebnisse verbessert hat.
• 96 % der B2B-Marketer halten Webinare für effektiv bei Training und Leadgenerierung.

Ich habe erlebt, wie Unternehmen mit einem einzigen Live-Produktlaunch tausende Leads und Millionenumsätze generiert haben. Der ROI ist real – und die Reichweite global.

Regionale Einblicke: Live-Streaming in Asien, den USA und weltweit

Schauen wir uns an, wie Live-Streaming in verschiedenen Regionen genutzt wird.

Asien (China & Südostasien)

• Über 700 Millionen chinesische Internetnutzer haben Livestreams gesehen.
• Chinas E-Commerce-Livestreams erzielten 2022 Umsätze von 500–700 Milliarden US-Dollar, bis 2026 werden über 1,1 Billionen US-Dollar erwartet ().
• Südostasien: TikTok Live-Commerce GMV soll 20 Milliarden US-Dollar erreichen ().
• Südkorea: Über 10 Millionen nutzen AfreecaTV; Live-Commerce-Markt lag 2022 bei 3 Milliarden US-Dollar.

Vereinigte Staaten

• 83 % der US-Erwachsenen schauen Streaming-Videoinhalte ().
• 42 % haben schon Live-Online-Videos gesehen ().
• YouTube, Twitch, Facebook, Instagram und TikTok sind die wichtigsten Plattformen.

Europa

• Jeder dritte britische Internetnutzer sah 2023 einen Livestream.
• 5 % der europäischen Online-Shopper haben 2022 Live-Shopping ausprobiert ().

Lateinamerika

• 70 % Wachstum bei Live-Influencer-Zuschauern in letzter Zeit ().
• Brasilien und Mexiko bringen viele Top-Streamer hervor.

Naher Osten & Afrika

• 16 % der Online-Shopper in den VAE haben Live-Commerce ausprobiert ().
• Live-Streaming wächst mit dem Ausbau von Mobilfunk und Breitband.

Egal wo auf der Welt: Live-Streaming findet sein Publikum – und entwickelt überall eigene Besonderheiten.

Fazit: Was bedeuten die Live-Streaming-Statistiken 2026 für dich?

Was heißt das alles für dein Business, dein Marketing oder deine nächste große Idee? Hier meine wichtigsten Learnings:

• Live-Streaming ist Mainstream. Wer es nicht nutzt, verpasst einen riesigen und wachsenden Teil seiner Zielgruppe.
• Engagement ist unschlagbar. Live-Inhalte sorgen für mehr Kommentare, längere Wiedergabezeiten und stärkere Bindung als fast alles andere.
• Authentizität überzeugt. Menschen vertrauen Marken nach Live-Videos mehr – also ruhig mal spontan und ungeskriptet auftreten.
• FOMO als Erfolgsfaktor. Nutze Dringlichkeit, zeitlich begrenzte Angebote und exklusive Inhalte, um während des Streams zu aktivieren.
• Multi-Plattform und Lokalisierung. Sei dort präsent, wo deine Zielgruppe ist – ob TikTok in Thailand oder LinkedIn Live in den USA.
• Handlungsaufforderungen nicht vergessen. Klare CTAs, shoppable Links oder Lead-Formulare gehören in jeden Stream.
• Beziehungen aufbauen, nicht nur Reichweite. Regelmäßige Livestreams machen aus Zuschauern treue Fans und Kunden.
• Technologietrends früh nutzen. KI, AR und Low-Latency-Streaming verändern alles – probiere neue Features frühzeitig aus.
• Messen, optimieren, weiterentwickeln. Analysiere deine Zahlen, teste neue Formate und verbessere deine Strategie kontinuierlich.

Die Zahlen sind eindeutig: Live-Streaming verändert, wie wir online kommunizieren, verkaufen und Communities aufbauen. Egal ob Solo-Creator, Marketingprofi oder Schnäppchenjäger – 2026 ist das Jahr, um live zu gehen. Wer zögert, bleibt zurück.

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Live-Streaming ist 2026 nicht nur ein Trend – es ist der neue digitale Pulsschlag. Ob du streamst, shoppst oder Strategien entwickelst: Die Zahlen sprechen für sich. Die Zukunft ist live – und sie startet jetzt.