50 Live-Streaming-Statistiken, die Sie 2025 kennen sollten

Hätte mir vor zehn Jahren jemand gesagt, dass ich mir mal einen Livestream anschaue, in dem jemand ein Smartphone auspackt, das Abendessen zubereitet oder in unter drei Minuten einen Sneaker-Drop ausverkauft, hätte ich wohl nur den Kopf geschüttelt und mich wieder meinen Excel-Tabellen gewidmet. Aber 2025 ist Livestreaming längst kein Randthema mehr – es ist die große Bühne des Internets. Egal ob du Unternehmer bist, im Marketing arbeitest oder einfach Fan von Live-Q&As bist: Die Zahlen sprechen eine klare Sprache – Livestreaming ist heute fester Bestandteil unseres digitalen Alltags, ob beim Shoppen, Netzwerken oder Storytelling.

Die Statistiken dazu? Absolut beeindruckend. In den letzten fünf Jahren hat sich die Zahl der Livestream-Zuschauer mehr als verdoppelt, und die Branche steuert bis 2030 auf einen Marktwert von 345 Milliarden Dollar zu. Zeit also, einen genaueren Blick auf die wichtigsten Zahlen, Trends und Fakten zu werfen, die zeigen: Livestreaming ist kein kurzfristiger Hype – es prägt die nächste Generation digitaler Interaktion.

Livestreaming in Zahlen: Das Wichtigste für 2025

Hier findest du einen knackigen Überblick über die spannendsten Livestreaming- und Social-Media-Statistiken für 2025. Für alle, die es gerne kompakt mögen:

Und das ist nur der Anfang. Schauen wir uns an, warum diese Zahlen für Unternehmen, Marketer und alle, die etwas zu erzählen haben, so wichtig sind.

Warum Livestreaming für Unternehmen und Marken ein Muss ist

Wer noch überlegt, ob Livestreaming fürs eigene Business Sinn macht, sollte sich die Fakten anschauen: Live-Video ist heute ein fester Bestandteil von Marketing, Vertrieb und Kundenbindung – und das branchenübergreifend.

Livestreaming im Business: Die wichtigsten Fakten

• 80% der Menschen schauen lieber ein Live-Video einer Marke als einen Blogbeitrag zu lesen ().
• 93% der Marketer sagen, dass Video einen starken ROI bringt – Live-Inhalte sind oft die Engagement-Spitzenreiter.
• Livestreams sorgen für rund 10% mehr Interaktionen als aufgezeichnete Videos ().
• Auf Facebook erzielen Live-Videos 6× mehr Interaktionen und 10× mehr Kommentare als normale Videos ().
• 20–40% der Webinar-Teilnehmer werden zu qualifizierten Leads ().
• 67% der Zuschauer, die einen Live-Stream eines Events sehen, kaufen ein Ticket für die nächste Veranstaltung ().

Hier die wichtigsten Business-Vorteile auf einen Blick:

Die Message ist eindeutig: Livestreaming ist kein Trend nur für große Marken oder Influencer – es ist ein bewährter, datenbasierter Weg, um Zielgruppen zu erreichen, zu überzeugen und langfristig zu binden.

Social-Media-Plattformen: Wer ist beim Livestreaming vorne?

Nicht jede Livestreaming-Plattform ist gleich – und die Zahlen zeigen klare Favoriten. Je nach Ziel – Reichweite, Engagement oder B2B-Leads – gibt es die passende Plattform.

Die Top 5 Livestreaming-Plattformen 2025

Hier die wichtigsten Player im Überblick:

1. YouTube Live
   • Über 2,7 Milliarden monatlich aktive Nutzer ()
   • 52% der Livestream-Zuschauer bevorzugen YouTube für Live-Inhalte ()
   • Ideal für: Globale Reichweite, Auffindbarkeit, Produktlaunches, Webinare und Events jeder Größe.
2. TikTok Live
   • 1,6 Milliarden monatliche Nutzer ()
   • 27% der weltweiten Live-Watch-Hours ()
   • Ideal für: Virales Engagement, Influencer-Marketing, Live-Shopping und jüngere Zielgruppen.
3. Twitch
   • 31 Millionen täglich aktive Nutzer ()
   • 16% der globalen Live-Watch-Hours ()
   • Ideal für: Gaming, E-Sports, Technik und starke Community-Bindung.
4. Facebook Live
   • 2,96 Milliarden monatlich aktive Nutzer
   • 42,6% der Live-Zuschauer nutzen Facebook Live ()
   • Ideal für: Breite Zielgruppen, lokale Communities, ältere Nutzer und interaktive Events.
5. Instagram Live
   • Über 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer
   • 33% der Live-Zuschauer nutzen Instagram für Livestreams ()
   • Ideal für: Influencer-Branding, Lifestyle, Beauty und kulturelle Inhalte.

Extra: LinkedIn Live wird im B2B-Bereich immer wichtiger – mit über 900 Millionen Mitgliedern und 7× mehr Engagement bei Live-Videos als bei normalen Posts.

Plattform-Vergleich: Die wichtigsten Features

Zuschauerbindung: So interagieren Nutzer mit Livestreams

Wer schon mal einen Livestream verfolgt und dabei Fragen gestellt oder Herzchen geschickt hat, weiß: Engagement ist das Herzstück von Livestreaming – und die Zahlen bestätigen das.

• Durchschnittliche Livestream-Session: 25,4 Minuten ()
• Zuschauer verbringen 3× mehr Zeit mit Live-Videos als mit Aufzeichnungen ()
• 10× mehr Kommentare bei Facebook Live im Vergleich zu normalen Videos ()
• 45% der Nutzer würden für Livestreams ihrer Lieblings-Creator bezahlen ()

Was sorgt für dieses Engagement?

• Live-Chat und Reaktionen in Echtzeit
• Persönliche Erwähnungen und Grüße
• Umfragen und Q&As
• FOMO (Fear of Missing Out) – man muss live dabei sein!

Aber aufgepasst: 67% der Zuschauer legen größten Wert auf Videoqualität, und 50% schalten in weniger als 90 Sekunden ab, wenn der Stream ruckelt (). Investiere also in gutes Equipment und eine stabile Verbindung – deine Community wird es dir danken.

Livestreaming & Leadgenerierung: So werden Zuschauer zu Kunden

Jetzt wird’s spannend für Vertrieb und Marketing: Livestreaming ist nicht nur ein Reichweiten-Booster – es ist eine echte Leadmaschine.

Leads gewinnen mit Livestreams

• Webinare: 40–50% der Angemeldeten nehmen teil; 20–40% der Teilnehmer werden zu Leads ()
• Live-Produktlaunches: 33% der Zuschauer melden sich für Produkt oder Newsletter an ()
• Live-Shopping: 73% der Zuschauer kaufen eher nach einer Live-Demo (), 47% tätigen Spontankäufe

Best Practices für mehr Leads durch Livestreams:

• Call-to-Action (z.B. Anmeldelink, Angebot) im Chat und in der Beschreibung anpinnen
• Exklusive Deals für Live-Zuschauer anbieten
• Mit Umfragen und Q&As das Publikum aktivieren
• Nach dem Stream mit einer Aufzeichnung und klarem nächsten Schritt nachfassen

Ich habe selbst erlebt, wie ein clever getimtes Live-Demo den Vertrieb schneller füllt als ein Monat Kaltakquise. Entscheidend ist, die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie ist – und 2025 ist das live.

Mobile vs. Desktop: Wo schauen wir Livestreams?

Handy oder Rechner? Die Antwort: beides – aber der Trend ist eindeutig.

• 27% der Livestream-Zuschauer sind mobil unterwegs (), Tendenz steigend dank TikTok, Instagram und Facebook.
• 60% der jüngeren Erwachsenen (Gen Z, Millennials) haben Livestreams schon am Fernseher geschaut ().

Was heißt das für dich?

• Optimiere für vertikale Videos und mobile Layouts
• Nutze Untertitel und klare Visuals (viele schauen mobil ohne Ton)
• Plane Streams zu Zeiten, in denen deine Zielgruppe am ehesten online ist

Fazit: Wer nicht mobil denkt, verpasst einen immer größeren Teil des Livestreaming-Potenzials.

E-Commerce-Livestreaming: Der neue Shopping-Hype

Früher hieß Shoppen: ab ins Einkaufszentrum – heute reicht ein Klick auf „In den Warenkorb“ während eines Livestreams.

• Live-Shopping-Umsatz: 500–600 Mrd. Dollar weltweit in 2023, China dominiert mit 78% Marktanteil ()
• Umsatz in den USA: Prognose über 50 Mrd. Dollar bis 2025 ()
• Konversionsraten: 30–35% Add-to-Cart während Live-Events ()
• Durchschnittlicher Bestellwert: Steigt um 12–15% beim Live-Shopping ()

Top-Kategorien: Mode, Beauty, Elektronik, Lebensmittel – sogar Immobilien werden live verkauft.

Wer im E-Commerce noch kein Live-Shopping ausprobiert hat, sollte sich fragen: „Was macht wohl meine Konkurrenz?“ (Kleiner Spoiler: Die plant wahrscheinlich schon den nächsten Livestream.)

Globale Trends: Livestreaming rund um den Globus

Livestreaming ist ein weltweites Phänomen – aber Nutzung und Content-Vorlieben unterscheiden sich je nach Region.

• Asien-Pazifik: 90% mehr Livestreaming-Zeit in 2022 ()
• Nordamerika: 42% der US-Bevölkerung haben Live-Inhalte gesehen; 158 Mio. US-Livestream-Zuschauer 2024 ()
• Europa: 20% mehr Sehdauer in 2022; Live-Commerce wächst langsamer ()
• Lateinamerika: 70% mehr Livestreaming-Zeit in 2022; Facebook und Instagram besonders stark ()
• Naher Osten & Afrika: Teilweise hohe Nutzung; VAE mit 16% Live-Commerce-Anteil ()

Plattform-Favoriten nach Region:

• China: Douyin, Kuaishou, Taobao Live
• USA/Global: YouTube, Twitch, Facebook, Instagram, TikTok
• Europa: YouTube, Twitch, Facebook

Die Erkenntnis: Content und Plattform-Strategie müssen lokal angepasst werden – ein globaler Ansatz reicht nicht aus.

Livestreaming-Inhalte: Was ist 2025 angesagt?

Livestreaming ist längst nicht mehr nur für Gamer (auch wenn Gaming weiter boomt). Das sind die Trends:

• Gaming & E-Sports: 3,3 Mrd. Stunden auf Twitch im Q1 2024 ()
• IRL/Lifestyle: „Just Chatting“ ist oft die Nr. 1 auf Twitch; Influencer-Q&As, Reisen, Kochen und Vlogs sind gefragt
• Musik & Entertainment: Live-Konzerte, DJ-Sets und Comedy-Shows ziehen Millionen an
• Sport: 29% der US-Livestream-Zuschauer schauen Sport ()
• Nachrichten & Politik: 34% der US-Zuschauer verfolgen Live-News
• Bildung: Live-Kurse, Tutorials und Webinare sind Standard im B2B und B2C

Tipp: Hybride Formate werden immer beliebter – zum Beispiel ein Live-Produktdemo mit Q&A und anschließendem Flash-Sale, alles in einem Stream.

Influencer & Creator: Die Wachstumsmotoren im Livestreaming

Fakt ist: Influencer sind die Stars des Livestreamings. Als Ibai Llanos 3,85 Millionen gleichzeitige Zuschauer bei einem Twitch-Boxevent erreichte (), war klar: Creator können mit TV-Sendern mithalten.

• 45% der Live-Zuschauer würden für ihren Lieblings-Creator zahlen ()
• Livestreams mit Gast-Influencern erzielen 2–3× mehr Engagement als reine Markenstreams

Was heißt das für dein Unternehmen?

• Kooperiere mit Influencern für gemeinsame Livestreams
• Fördere eigene Markenbotschafter als „Gesicht“ deiner Firma
• Zeig Persönlichkeit und Authentizität – das kommt an

Herausforderungen & Chancen: Was die Zahlen zeigen

Nicht alles läuft immer rund – Livestreaming bringt auch Herausforderungen mit sich:

Herausforderungen

• Technikprobleme: 67% der Zuschauer achten auf Videoqualität; 50% schalten bei Problemen schnell ab ()
• Content-Überangebot: 90% der Zuschauer konzentrieren sich auf die Top 5% der Kanäle
• Zuschauerbindung: Kontinuität und Kreativität sind gefragt
• Moderation: Live-Chats können ausarten – KI-Moderation wird immer wichtiger
• Monetarisierung & ROI: Nur etwa 36% der Marketer setzen Livestreaming/Influencer-Content als Kernstrategie ein ()

Chancen

• Immersive Technologien: VR/AR-Livestreams stehen in den Startlöchern
• E-Commerce-Integration: Shoppable Streams werden Standard
• Mehrsprachige Streams: KI-Übersetzung erschließt neue Zielgruppen
• Community-Features: Exklusive Chats, Treue-Badges und mehr
• Bessere Analysen: Smarte Tools für ROI- und Engagement-Tracking

Fazit: Die wichtigsten Learnings aus den Livestreaming-Statistiken 2025

Wer bis hierher gelesen hat (Extrapunkte, falls du das gerade in einem Livestream tust), sollte Folgendes mitnehmen:

• Livestreaming ist Mainstream: 30% der Internetnutzer sind wöchentlich dabei, der Markt wächst rasant
• Es ist ein Business-Treiber: Engagement, Leads und Konversionen sind mit Live-Video deutlich höher
• Die Plattformwahl zählt: YouTube, TikTok und Twitch dominieren – aber passe deine Strategie an deine Zielgruppe an
• Content ist vielfältig: Gaming, Shopping, Bildung, News – für alles gibt’s einen Livestream
• Influencer sind entscheidend: Creator und Persönlichkeiten sorgen für Reichweite und Interaktion
• Qualität ist Pflicht: In Technik investieren, Inhalte planen und die Community einbinden
• Die Zukunft ist interaktiv: E-Commerce, VR und KI machen Livestreaming noch mächtiger

Ob Marketer, Unternehmer oder Fan von Live-Kochshows: Die Daten sind eindeutig – Livestreaming ist nicht nur die Zukunft, sondern längst Alltag. Wer noch nicht live geht, sollte spätestens jetzt auf „Stream starten“ klicken. Aber vorher: WLAN-Check nicht vergessen!

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Quellen:

Alle genannten Statistiken und Insights stammen aus führenden Branchenreports und Analysen, darunter , , , , und weitere.

Geschrieben von Shuai Guan, Co-Founder & CEO bei , wo wir mit Leidenschaft daran arbeiten, dich im digitalen Zeitalter – live oder nicht – beim Automatisieren, Analysieren und Gewinnen zu unterstützen. Mehr zu Daten, Automatisierung und KI findest du in unseren weiteren Deep Dives, zum Beispiel oder .