65 entscheidende Facebook-Statistiken, die Sie kennen sollten

Stell dir vor: Du schlürfst gemütlich deinen Morgenkaffee, scrollst entspannt durch dein Handy und entdeckst einen Post von einem Kumpel aus dem Ausland, ein witziges Meme deiner Lieblingsmarke und – klar – dein Nachbar bietet gerade sein Sofa im Marketplace an. Willkommen bei Facebook im Jahr 2025, wo fast 40 % der Weltbevölkerung genau das Gleiche machen – jeden Monat (). Egal, ob du Marketingprofi bist, ein eigenes Business hast oder einfach nur im Familienchat mitmischst: Die Reichweite von Facebook ist so riesig, dass sie fast schon unvorstellbar wirkt.

Eins steht fest: Mit über 3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern und mehr als 2 Milliarden täglichen Logins () ist Facebook längst nicht mehr nur ein soziales Netzwerk – es ist der digitale Marktplatz, das globale Schaufenster und für alle, die im digitalen Marketing, Vertrieb oder E-Commerce unterwegs sind, die absolute Top-Plattform. Wer die aktuellen Facebook Nutzerzahlen ignoriert, verpasst wertvolle Insights für die eigene Strategie. Zeit, die wichtigsten Facebook Statistiken für 2025 und 2026 genauer unter die Lupe zu nehmen.

Die wichtigsten Zahlen auf einen Blick:

Facebook in Zahlen: Wie viele Nutzer hat Facebook?

Das Wichtigste zuerst: Facebook kommt 2025 auf rund 3,07 Milliarden monatlich aktive Nutzer (MAUs) – das ist ein Plus von etwa 3 % im Vergleich zum Vorjahr (). Diese Zahl ist so gigantisch, dass sie fast schon absurd wirkt – selbst wenn man die Bevölkerung von Amerika, Europa und Afrika zusammenzählt, reicht das nicht ganz.

• Täglich aktive Nutzer (DAUs): 2,11 Milliarden Menschen loggen sich jeden Tag ein (), das heißt: 68 % der monatlichen Nutzer sind täglich am Start. Von so einer Nutzerbindung können andere Apps nur träumen.
• Jährliches Wachstum: Auch nach über 20 Jahren wächst Facebook weiter – vor allem in Schwellenländern.
• Wie sieht’s im Vergleich aus? Der nächste große Player ist YouTube mit etwa 2,5 Milliarden MAUs, gefolgt von Instagram und WhatsApp (jeweils rund 2 Milliarden) (). Facebook bleibt mit Abstand die meistgenutzte Social-Media-Plattform weltweit.

Auch beim Thema Endgeräte ist der Trend eindeutig: 98,5 % der Nutzer greifen mobil auf Facebook zu (), über 81 % sogar ausschließlich per Smartphone. Wer immer noch für den Desktop optimiert, sollte spätestens jetzt umdenken.

Facebook weltweit: In welchen Ländern ist Facebook am beliebtesten?

Facebook ist überall auf der Welt präsent, aber in manchen Ländern ist der Hype besonders groß:

• Indien ist der größte Facebook-Markt mit geschätzten 383–384 Millionen Nutzern – mehr als die gesamte US-Bevölkerung ().
• USA: Rund 197 Millionen Nutzer ().
• Indonesien: ca. 122 Millionen
• Brasilien: ca. 112 Millionen
• Mexiko: ca. 93 Millionen

Die Top Ten werden ergänzt durch die Philippinen, Vietnam, Bangladesch, Thailand und Pakistan. Die Region Asien-Pazifik wächst am schnellsten, mit etwa 1,37 Milliarden MAUs – das sind fast 45 % aller Facebook Nutzer weltweit ().

In Nordamerika und Westeuropa stagniert das Wachstum, aber die Nutzung bleibt hoch: Rund 70 % der nordamerikanischen Bevölkerung nutzen Facebook (). In vielen Entwicklungsländern ist Facebook für Millionen das Tor zum Internet – für News, Kommunikation und Shopping.

Facebook-Demografie: Wer nutzt Facebook wirklich?

Die Facebook Community ist super vielfältig, aber es gibt klare Trends:

• Geschlechterverteilung (weltweit): Etwa 56,7 % Männer, 43,3 % Frauen (). In den USA ist es umgekehrt: 54 % der Nutzer sind Frauen.
• Altersstruktur (weltweit):
  • 25–34 Jahre: 31 % der Nutzer ()
  • 18–24 Jahre: 23 %
  • 35–44 Jahre: 20 %
• Altersverteilung in den USA:
  • 75 % der 30–49-Jährigen nutzen Facebook
  • 69 % der 50–64-Jährigen
  • 58 % der über 65-Jährigen ()

Jüngere Teenager und die Gen Z sind eher auf TikTok oder Snapchat unterwegs, aber Millennials, Gen X und Babyboomer sind auf Facebook weiterhin sehr aktiv. In den USA nutzen 77 % der Frauen und 61 % der Männer Facebook (). Die Nutzung zieht sich durch alle Bildungs- und Einkommensschichten – Facebook ist wirklich für alle da.

Facebook-Nutzungsverhalten: Wie, wann und warum nutzen Menschen Facebook?

Was machen all diese Milliarden Nutzer eigentlich auf Facebook?

• Nutzungsfrequenz: Rund 70 % der Nutzer schauen mindestens einmal täglich rein, fast die Hälfte sogar mehrmals am Tag ().
• Verweildauer: Erwachsene in den USA verbringen etwa 20–30 Minuten pro Tag auf Facebook (), wobei die Nutzungsdauer leicht sinkt, weil andere Apps Zeit klauen.
• Hochzeiten: Die Interaktion ist mittwochs zwischen 11 und 13 Uhr am höchsten (). Am Wochenende und spätabends ist weniger los.

Beliebteste Aktivitäten:

• Newsfeed: 63 % der Nutzer informieren sich über Facebook über aktuelle Nachrichten ().
• Gruppen: Es gibt über 10 Millionen Gruppen, 1,8 Milliarden Nutzer sind monatlich in Gruppen aktiv ().
• Videos & Stories: Video-Content, Facebook Live und Stories sorgen für viel Interaktion.
• Messenger: Über 1,2 Milliarden monatliche Nutzer ().
• Marketplace: 1,2 Milliarden Menschen kaufen und verkaufen monatlich ().

Warum nutzen Menschen Facebook? Um mit anderen in Kontakt zu bleiben, News zu lesen, sich zu unterhalten, einzukaufen oder Teil von Communities zu sein – und manchmal auch einfach, um ein bisschen Zeit totzuschlagen.

Facebook-Engagement: Welche Inhalte erzielen die meiste Aufmerksamkeit?

Nicht jeder Post geht durch die Decke. Die Zahlen zeigen:

• Video-Posts: Höchste Interaktionsrate, im Schnitt 0,17 % pro Beitrag (). Live-Videos performen noch besser – mindestens 25 % mehr Engagement als normale Posts.
• Foto-Posts: Etwa 0,08 % Engagement ().
• Status-Posts (Text): Rund 0,07 %.
• Link-Posts: Am niedrigsten, bei 0,04 % ().

Branchen-Benchmark: Die mittlere Engagement-Rate über alle Branchen liegt bei nur 0,06 % (). Aber bei Milliarden Nutzern bedeutet selbst ein kleiner Prozentsatz eine riesige Reichweite.

Trends im Blick:

• Kurzvideos (Reels) werden vom Algorithmus gepusht.
• Stories werden täglich von Hunderten Millionen genutzt.
• Interaktive Inhalte (Umfragen, Quiz, Q&A) bringen mehr Beteiligung.

Fazit: Wer Aufmerksamkeit will, setzt auf visuelle Inhalte, Videos und Interaktion.

Facebook für Unternehmen: Wichtige Zahlen für Marketer und Marken

Facebook ist längst mehr als nur Plattform für Memes und Babyfotos – es ist ein echter Business-Booster:

• Über 200 Millionen Unternehmen nutzen die kostenlosen Facebook-Tools (), 90 Millionen+ kleine Unternehmen haben eine eigene Seite ().
• 89–93 % der Marketer setzen Facebook für Marketing ein ().
• Marketplace: 1,2 Milliarden monatliche Nutzer ().
• Facebook Shops: 18 % der US-Erwachsenen haben 2020 über Shops eingekauft (), Tendenz steigend.

Kundenservice: Über 8 Milliarden Nachrichten werden monatlich zwischen Unternehmen und Nutzern über Messenger ausgetauscht ().

Beste Posting-Zeiten: Mittwochs zwischen 11 und 13 Uhr ist die Interaktion am höchsten ().

Facebook-Werbung: Reichweite, Umsatz und ROI

Die Werbeplattform von Facebook ist ein echtes Schwergewicht:

• Werbe-Reichweite: Über 2,1 Milliarden Nutzer können mit Facebook-Anzeigen erreicht werden ().
• Werbeumsatz: 164,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (), nach 134 Milliarden im Vorjahr.
• Cost per Click (CPC): Durchschnittlich 0,40 $ (), je nach Branche unterschiedlich.
• Cost per Mille (CPM): Etwa 5–6 $ pro 1.000 Impressionen ().
• Click-Through-Rate (CTR): Rund 0,9 % ().

Über 7 Millionen Werbetreibende sind monatlich auf Facebook aktiv (), und die Zielgruppen-Optionen sind legendär. Zielgruppen lassen sich nach Demografie, Interessen, Verhalten und mehr segmentieren.

Videoanzeigen und mobile Formate sind Standard, und Facebooks KI-gestützte Auslieferung sorgt für stabile Performance – auch bei neuen Datenschutzregeln.

Facebook Analytics: Was Marketer 2026 messen sollten

Wer nicht misst, tappt im Dunkeln. Das sind die wichtigsten Kennzahlen für Facebook-Analysen:

• Reichweite & Impressionen: Wie viele einzigartige Nutzer haben deine Inhalte gesehen? Wie oft wurden sie insgesamt angezeigt?
• Engagement-Rate: Likes, Kommentare, Shares, Klicks – die Engagement-Rate zeigt, wie gut deine Inhalte ankommen ().
• Zielgruppen-Demografie: Alter, Geschlecht, Standort – erreichst du deine Wunschzielgruppe?
• Referral Traffic & Conversions: Link-Klicks, Landingpage-Aufrufe, Conversions (Käufe, Anmeldungen).
• Anzeigen-Performance: CPM, CPC, CTR, Kosten pro Aktion, ROAS und Facebooks eigene Qualitäts- und Engagement-Bewertungen ().
• Video-Analysen: 3-Sekunden-Views, 10-Sekunden-Views, durchschnittliche Wiedergabedauer, Retention.
• Stories & Reels: Öffnungen, Überspringen, Abbrüche, Wiedergaben, Likes, Shares.

Die Meta Business Suite ist mittlerweile das zentrale Dashboard für alle Analysen und vereint Facebook- und Instagram-Insights (). Wichtig: Konzentriere dich auf umsetzbare Erkenntnisse, nicht nur auf nackte Zahlen.

Facebook-Datenanfragen & Richtlinien: Sicherheit und Transparenz in Zahlen

Mit großer Reichweite kommt große Verantwortung – und jede Menge zu moderieren:

• Behördliche Datenanfragen: Über 301.000 Anfragen im 2. Halbjahr 2023 (), davon 73.400 aus den USA.
• Fake-Accounts: 631 Millionen gefälschte Konten wurden im 1. Quartal 2024 entfernt (), jährlich sind es Milliarden.
• Inhaltsmoderation: Pro Quartal werden zig Millionen Beiträge mit Hassrede, Nacktheit oder Gewalt entfernt.
• Spam & Betrugsanzeigen: Schätzungsweise 15 Milliarden betrügerische Anzeigen werden täglich auf Facebook und Instagram ausgespielt ().

Transparenzberichte und das Content Oversight Board sind Schritte zu mehr Vertrauen – aber das Ausmaß der Moderation ist riesig.

Facebook & E-Commerce: Social Shopping im Aufwind

Facebook ist heute genauso Shopping-Plattform wie soziales Netzwerk:

• Marketplace: 1,2 Milliarden monatliche Nutzer – das ist viermal so viel wie Amazon monatlich hat ().
• Facebook Shops: Über 1 Million Unternehmen haben Shops eingerichtet, 18 % der US-Erwachsenen haben dort schon eingekauft ().
• Produktsuche: 78 % der US-Konsumenten haben Produkte über Facebook entdeckt ().

Soziale Empfehlungen, Community-Bewertungen und nahtloses In-App-Shopping treiben Social Commerce auf Facebook an.

Facebook-Nutzerstimmung: Vertrauen, Datenschutz und öffentliche Wahrnehmung

Der Haken: Trotz hoher Nutzung ist das Vertrauen in Facebook auf einem Tiefpunkt.

• Nur 6 % der Menschen weltweit vertrauen sozialen Netzwerken beim Umgang mit ihren Daten (), in den USA sind es 10 %.
• Über 50 % der US-Nutzer haben nach Skandalen ihre Privatsphäre-Einstellungen angepasst.
• Generationenunterschied: Gen Z ist besonders skeptisch, ältere Nutzer sind zwar aktiver, aber nicht unbedingt vertrauensvoller.

Trotz des geringen Vertrauens bleibt Facebook für viele unverzichtbar – zu sehr ist es im Alltag verankert. Facebook reagiert mit mehr Transparenz, Datenschutzoptionen und regulatorischer Anpassung, aber das Image bleibt eine Herausforderung.

Fazit: Was bedeuten diese Facebook-Statistiken für Marketer?

Was heißt das für deine Facebook-Strategie 2025 und darüber hinaus?

• Facebook bleibt die Reichweiten-Plattform Nr. 1 – mit über 3 Milliarden MAUs erreichst du jede Zielgruppe ().
• Wachstum findet in Schwellenländern statt; in etablierten Märkten zählt Engagement ().
• Mobile- und Video-Content gewinnen – optimiere für Mobilgeräte, investiere in Videos und fördere Interaktion ().
• Poste zu Spitzenzeiten (mittwochs, späte Vormittage/früher Nachmittag) und setze auf Inhalte, die geteilt und kommentiert werden ().
• Nutze die Business-Tools von Facebook – Seiten, Shops, Marketplace, Messenger – für eine ganzheitliche Strategie ().
• Messe, was zählt: Reichweite, Engagement, Conversions und Anzeigenleistung. Die Meta Business Suite liefert die Insights ().
• Sei transparent und datenschutzkonform – das Vertrauen ist niedrig, also geh mit Daten und Inhalten verantwortungsvoll um ().
• Bleib flexibel: Facebook entwickelt sich ständig weiter – beobachte neue Features, Algorithmus-Updates und Nutzertrends.

Und für E-Commerce gilt: Marketplace und Shops nicht unterschätzen! Die Zahlen zeigen, dass Facebook ein echtes Schwergewicht im Social Shopping und bei der Produktsuche ist.

Quellen und weiterführende Informationen

Wenn du noch tiefer einsteigen willst, findest du hier die besten Quellen für aktuelle Facebook Statistiken und Analysen: