55 entscheidende Facebook-Statistiken, die Sie kennen sollten

Stell dir vor: Es ist 7:30 Uhr morgens, du schlürfst deinen Kaffee – und noch bevor du ans Frühstück denkst, scrollt dein Daumen schon durch Facebook. Kommt dir das bekannt vor? Damit bist du nicht allein: Mehr als 3 Milliarden Menschen weltweit machen das jeden Monat genauso. Allein in den USA loggen sich fast 200 Millionen Nutzer regelmäßig ein – für über die Hälfte des Landes ist Facebook längst täglicher Alltag, nicht bloß ein soziales Netzwerk.

Egal, ob du im Marketing arbeitest, ein eigenes Unternehmen führst oder einfach nur die neuesten Memes liebst: Wer die aktuellen Facebook Nutzerzahlen kennt, hält den Schlüssel zur größten digitalen Community der Welt in der Hand. Von Nutzertrends über Engagement und Werbung bis hin zu Datenschutz – diese Facebook Statistiken sind viel mehr als nur Zahlen. Sie sind dein Fahrplan, um Facebook optimal zu nutzen. Lass uns gemeinsam in die 55 wichtigsten Facebook Statistiken eintauchen, die du 2025 kennen solltest.

Facebook in Zahlen: Die wichtigsten Fakten für 2024

Starten wir mit den beeindruckenden Zahlen, die Facebooks Reichweite und Einfluss 2025 ausmachen. Hier bekommst du die Antwort auf die ewige Frage: Wie viele Nutzer hat Facebook?

• 3,07 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit (Q4 2024) – Facebook bleibt das größte soziale Netzwerk der Welt.
• 2,11 Milliarden täglich aktive Nutzer – fast ein Viertel der Menschheit schaut täglich auf Facebook vorbei.
• 194–197 Millionen Nutzer in den USA – etwa 68 % der erwachsenen Amerikaner sind auf Facebook, ein Wert, der seit 2016 stabil ist.
• 98–99 % der Nutzer greifen mobil zu, 81,8 % nutzen Facebook ausschließlich auf dem Smartphone.
• 30 Minuten täglich verbringen Amerikaner im Schnitt auf Facebook.
• 116–135 Milliarden US-Dollar: Erwarteter weltweiter Werbeumsatz 2025, davon entfallen auf die USA & Kanada rund 72 Milliarden (etwa 44 % des Gesamtumsatzes).
• 280 Millionen: Geschätzte Werbereichweite in den USA – das sind 81 % der US-Bevölkerung.
• 4 Millionen „Gefällt mir“-Angaben pro Minute: So schnell läuft das Engagement weltweit, dazu kommen 510.000 Kommentare und 136.000 Foto-Uploads – jede Minute.
• 38,5 % der US-Nutzer werden 2025 voraussichtlich direkt auf Facebook einkaufen.
• 93 % der Werbeeinnahmen stammen aus mobilen Anzeigen.

Ob Facebook noch relevant ist? Diese Zahlen sprechen für sich. Aber schauen wir uns die Hintergründe genauer an.

Facebook weltweit: Wie viele Menschen nutzen Facebook?

Der globale Überblick

Facebooks Reichweite ist riesig: 3,07 Milliarden monatlich aktive Nutzer Ende 2024, davon 2,11 Milliarden täglich. Das sind mehr Menschen als Nord-, Südamerika und Europa zusammen. Das Wachstum ist zwar moderat, aber mit 3–4 % Zuwachs pro Jahr bleibt Facebook auf Wachstumskurs.

Die USA im Fokus

In den USA ist Facebook so verbreitet wie kaum eine andere Plattform. Mit 195 Millionen monatlich aktiven Nutzern erreicht Facebook 73–81 % aller US-Internetnutzer und rund 60 % der Gesamtbevölkerung. Auch die tägliche Nutzung ist beeindruckend: USA und Kanada kommen zusammen auf rund 200 Millionen täglich aktive Nutzer.

Allerdings: Das Wachstum in den USA stagniert. Die 68 % Durchdringung bei erwachsenen Amerikanern ist seit 2016 unverändert. Facebook hat hier praktisch alle erreicht, die erreichbar sind. Für Marketer ist das kein Nachteil – die Zielgruppe ist etabliert, stabil und fest im Alltag verankert.

Die größten Facebook-Märkte

Im internationalen Vergleich sieht das so aus:

Indien hat die meisten Nutzer, aber die USA sind das Umsatzschwergewicht – dank hoher Werbeausgaben und Kaufkraft. In Ländern wie den Philippinen ist Facebook praktisch gleichbedeutend mit dem Internet – 88 % der Bevölkerung nutzen es. In den USA sind 81 % der Bevölkerung über Facebook-Anzeigen erreichbar.

Facebook-Demografie: Wer nutzt Facebook 2024?

Wer Facebook nutzt, ist entscheidend für die richtige Ansprache. So sieht das Bild in den USA 2025 aus:

• Alter: Die größte Gruppe sind die 25–34-Jährigen (etwa 24 % der US-Nutzer, 67–68 Millionen Menschen). Es folgen die 35–44-Jährigen (19 %) und die 18–24-Jährigen (18,6 %). Jugendliche (13–17) werden immer weniger – nur noch 32–33 % der US-Teens nutzen Facebook, vor zehn Jahren waren es noch 71 %. Dafür sind 12 % der Nutzer 65+.
• Geschlecht: In den USA sind 53,8 % Frauen, 46,2 % Männer. Frauen nutzen Facebook häufiger: 76 % der Amerikanerinnen gegenüber 59 % der Männer.
• Wohnort: Facebook ist überall präsent: 74 % der Erwachsenen auf dem Land nutzen es, 70 % in Vororten und 67 % in Städten. Gerade für ländliche Regionen ist Facebook ein wichtiger Kommunikationskanal.
• Bildung & Einkommen: Die Nutzung ist über alle Bildungs- und Einkommensschichten hinweg hoch, mit einem leichten Plus bei jungen Menschen aus Haushalten mit niedrigerem Einkommen.
• Generationen: Millennials und Gen X sind das Rückgrat – 69 % der Millennials und 77 % der Gen X sind weiterhin aktiv. Gen Z? Nur etwa ein Drittel der US-Teens nutzt Facebook, aber Millionen junger Erwachsener sind täglich dabei.

Alters- und Geschlechterverteilung

Hier ein Überblick über die Alters- und Geschlechterstruktur:

Frauen sind in fast allen Altersgruppen aktiver – besonders in Bereichen wie Gruppen und Marketplace.

Facebook-Engagement: Wie Nutzer auf Facebook interagieren

Was machen all diese Nutzer eigentlich?

• Tägliche Gewohnheit: 70 % der erwachsenen US-Facebook-Nutzer loggen sich mindestens einmal täglich ein, 49 % sogar mehrmals am Tag.
• Verweildauer: 30 Minuten pro Tag verbringen US-Erwachsene durchschnittlich auf Facebook – das sind viele Memes, News und Babyfotos.
• Feed-Inhalte: 31,9 % der Feed-Ansichten in den USA stammen von algorithmischen Empfehlungen (nicht nur von Freunden oder abonnierten Seiten).
• Native Inhalte: 97,9 % der Feed-Ansichten enthalten keinen externen Link – die meisten konsumieren Inhalte direkt auf Facebook.
• Nachrichtenquelle: 33 % der US-Erwachsenen beziehen regelmäßig Nachrichten über Facebook.
• Persönliche Verbindung: 93 % der US-Nutzer geben an, dass sie Facebook hauptsächlich nutzen, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben.
• Engagement-Rate: Die mittlere Engagement-Rate für Facebook-Seiten liegt bei 0,06 % – niedrig, aber Videos und Reels erreichen oft deutlich höhere Werte (1–2 % und mehr).
• Video dominiert: Nutzer verbringen inzwischen die Hälfte ihrer Facebook-Zeit mit Videos.

Fun Fact: US-Mütter verbringen gemeinsam 24 Milliarden Minuten pro Monat auf Facebook und Messenger – mehr als doppelt so viel Zeit wie auf jeder anderen Social-Media-Plattform.

Facebook-Gruppen und Communities

Hier spielt sich das wahre Leben (und die besten Memes) ab:

• 1,8 Milliarden Menschen nutzen monatlich Facebook-Gruppen.
• Über 25 Millionen aktive öffentliche Gruppen weltweit.
• In den USA ist Facebook die beliebteste Plattform für Communities – von Nachbarschaftswache bis Nischen-Hobby.
• Wachstum: Die Zahl der US-Gruppenmitglieder steigt weiter, neue Admin-Tools und kostenpflichtige Abos sorgen für mehr Engagement.
• Marketplace-Integration: Viele lokale Kauf-/Verkaufsgruppen sind mit dem Marketplace verknüpft – Facebook wird zum digitalen Marktplatz.

Für Marken sind Gruppen ein idealer Ort, um Community und Loyalität aufzubauen – aber denk dran: Niemand mag aufdringliche Werbung auf der Nachbarschaftsparty.

Facebook Analytics: Die wichtigsten Kennzahlen für Marketer

Wer Facebook ernsthaft nutzt, sollte sich mit Analytics beschäftigen. Das sind die wichtigsten Metriken:

• Reichweite: Anzahl der einzigartigen Nutzer, die deine Inhalte sehen. In den USA liegt die organische Reichweite im Schnitt bei 2,6 % der Follower pro Beitrag.
• Impressionen: Gesamtzahl der Ansichten, inklusive Mehrfachaufrufen.
• Engagement-Rate: Likes, Kommentare, Shares und Klicks geteilt durch Reichweite oder Follower. Der Median liegt bei 0,06 %, Top-Marken und virale Inhalte erreichen 0,2 % und mehr.
• Klickrate (CTR): Im Schnitt 0,9 % bei Facebook-Anzeigen, Karussell- und Videoanzeigen schaffen 1,8–1,9 %.
• Conversion-Metriken: Kosten pro Klick (CPC) liegen bei 0,50–0,80 $; Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) in den USA bei 12–20 $ – weltweit mit am höchsten.
• ROI: Facebook liegt bei #3 im Marketer-Vertrauen für Social-Media-ROI (nach Instagram und LinkedIn), 67 % der Marketer sind überzeugt vom Facebook-ROI.

Facebook Insights und externe Tools

• Facebook Insights: Integrierte Analysen für Seiten, mit US-spezifischen Auswertungen.
• Ads Manager: Detaillierte Berichte für Kampagnen, inklusive Alter, Geschlecht und Region.
• Drittanbieter-Tools: Plattformen wie Sprout Social, Hootsuite oder Rival IQ helfen beim Benchmarking und der Optimierung.

Marketer nutzen diese Tools, um Zielgruppen zu verfeinern, Inhalte zu testen und Kampagnen zu steuern. Mehr dazu, wie du Analytics optimal einsetzt, findest du im .

Facebook-Werbung: Reichweite, Umsatz und ROI

Werbung auf Facebook ist ein Milliardengeschäft – vor allem in den USA.

• Werbereichweite: Bis zu 280 Millionen Menschen in den USA – praktisch jeder ab 13 mit Internetzugang.
• Werbeumsatz: 72 Milliarden US-Dollar aus den USA & Kanada 2024 (etwa 44 % des weltweiten Facebook-Werbeumsatzes).
• Mobile dominiert: 93 % der Werbeeinnahmen stammen aus mobilen Anzeigen.
• Anzeigenkosten: US-CPM im Schnitt 14–20 $; CPC je nach Branche 0,50 bis 2,00 $+.
• Anzeigenformate: Videoanzeigen sind am beliebtesten und effektivsten, Karussell-Anzeigen erzielen die höchste durchschnittliche Klickrate (1,9 %).
• Performance: Über 3 Millionen Unternehmen werben weltweit auf Facebook; 38,5 % der US-Nutzer werden 2025 voraussichtlich direkt auf Facebook einkaufen.

Top-Branchen und Anzeigenformate auf Facebook

• Größte Werbetreibende: Einzelhandel/E-Commerce, Finanzdienstleister, Automobil, Telekommunikation und politische Kampagnen.
• Videoanzeigen: Kurze, vertikale Videos mit Ton erzielen die besten Ergebnisse – 3 % mehr Conversions pro Dollar mit Voiceover.
• Karussell-Anzeigen: Höchste Klickrate, ideal für mehrere Produkte.
• Stories & Reels Ads: Vertikal, immersiv und perfekt für mobile Nutzer – besonders beliebt bei Jüngeren.
• Lead Ads: Effektiv für die Generierung von Anmeldungen und Leads direkt auf Facebook.

2025 gilt: Kreative, authentische und mobil optimierte Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg.

Facebook für Unternehmen: Seiten, Shops und Marketplace

Facebook ist längst mehr als ein soziales Netzwerk – es ist ein Business-Hub.

• Über 200 Millionen Unternehmen nutzen monatlich die kostenlosen Facebook-Tools.
• 90 % der US-Unternehmen sind in irgendeiner Form auf Facebook vertreten.
• Facebook Shops: Über 1 Million aktive Shops und 250 Millionen monatliche Shop-Besucher weltweit.
• Marketplace: Über 250 Millionen Verkäufer weltweit; 4 von 10 US-Nutzern haben schon im Marketplace eingekauft.
• Junge Erwachsene: 25 % der täglich aktiven Nutzer zwischen 18 und 29 in den USA & Kanada besuchen täglich den Marketplace.

Facebook Shops und Social Commerce

• 38,5 % der US-Facebook-Nutzer werden 2025 voraussichtlich direkt auf Facebook einkaufen.
• Shops und Marketplace treiben den Social Commerce voran – Produkte lassen sich so einfach wie nie entdecken und kaufen, ohne die App zu verlassen.

Gerade für kleine Unternehmen ist Facebook oft Website, Kundenservice und Vertriebskanal in einem.

Mobile vs. Desktop: Wie Nutzer auf Facebook zugreifen

Wer noch für den Desktop zuerst gestaltet, sollte umdenken.

• 98,5 % der Nutzer greifen mobil auf Facebook zu.
• 81,8 % nutzen ausschließlich das Smartphone – Desktop ist zur Nische geworden.
• 16 Stunden 24 Minuten pro Monat verbringen US-Nutzer durchschnittlich in der Facebook-App.
• Stärken des Desktops: Wird noch für längere Beiträge, spezielle Tools und im Büro genutzt – aber das Geschehen spielt sich mobil ab.

Nutzungsmuster der Facebook-App

• Die Facebook-App (und Messenger) gehören konstant zu den Top 10 der meistgenutzten Apps in den USA.
• Funktionen wie Stories, Reels und Marketplace sind mobil ausgerichtet und sorgen für den Großteil des Engagements.
• Push-Benachrichtigungen und In-App-Sharing holen die Nutzer immer wieder zurück.

Für Marketer ist klar: Alles für mobile Endgeräte gestalten – vertikale Videos, kurze Texte, mobil optimierte Landingpages.

Facebook Video und Stories: Der Siegeszug visueller Inhalte

Video ist auf Facebook nicht nur König – sondern das ganze Königshaus.

• Über 4 Milliarden Videoaufrufe täglich auf Facebook.
• 500 Millionen Nutzer sehen sich täglich Facebook-Videos an und konsumieren 100 Millionen Stunden Videoinhalte pro Tag.
• Die Hälfte der Facebook-Zeit entfällt auf Videos.
• Reels sind der größte Wachstumstreiber beim Engagement, vor allem bei Jüngeren.
• Stories: Über 500 Millionen tägliche Nutzer weltweit; beliebt für spontane, kurzlebige Inhalte.
• Live-Video: Facebook-Live-Videos erreichen im Schnitt doppelt so viele Nutzer wie normale Videos.

Facebook Live und Reels

• Reels-Engagement: Mittelgroße Accounts erzielen 1,76 % durchschnittliche Engagement-Rate, große Accounts teils über 2 %.
• Live-Video: Während der Pandemie stieg die Facebook-Live-Nutzung in den USA um 50 %. Live-Übertragungen erreichen im Schnitt 2.600 Zuschauer, normale Videos 1.300.
• 85 % der Facebook-Videos werden ohne Ton angesehen – Untertitel sind Pflicht.

Wer keine Videos, Stories oder Reels nutzt, verpasst die Formate mit der größten Reichweite und dem meisten Engagement.

Facebook Datenschutz & Sicherheit: Nutzerstimmung und Trends

Kommen wir zum heiklen Thema Datenschutz.

• 72 % der US-Internetnutzer vertrauen Facebook „kaum“ oder „gar nicht“ beim Umgang mit ihren Daten.
• Nur 18 % der US-Social-Media-Nutzer glauben, dass Facebook ihre Privatsphäre schützt.
• 1,1 Milliarden Fake-Accounts wurden allein im 3. Quartal 2024 entfernt.
• Apples iOS 14.5-Update kostete Facebook 2022 schätzungsweise 10 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen – wegen eingeschränkter Nachverfolgung und Targeting.
• Regulatorischer Druck: Kaliforniens CCPA/CPRA und die FTC sorgen für mehr Transparenz und Datenschutz bei Facebook.

Auswirkungen der Datenschutz-Änderungen auf Facebook Analytics

• Weniger gezieltes Targeting: Der Wegfall sensibler Targeting-Optionen und weniger Drittanbieterdaten zwingen Marketer, stärker auf eigene Daten und breitere Zielgruppen zu setzen.
• Conversions API: Facebooks Lösung, um Conversions datenschutzkonform zu messen.
• Nutzerverhalten: Einige Nutzer teilen weniger oder passen ihre Privatsphäre-Einstellungen an – die Nutzung insgesamt bleibt aber hoch.

Für Marketer gilt: Vertrauen schaffen, transparent sein und sich auf eine datenschutzorientierte Welt einstellen.

Fazit: Was bedeuten die Facebook-Statistiken für dich?

Was heißt das alles für deine Facebook-Strategie 2025? Hier die wichtigsten Erkenntnisse:

1. Facebook ist etabliert, nicht tot: Mit fast 200 Millionen US-Nutzern bleibt Facebook die beste Plattform, um eine breite, engagierte Zielgruppe zu erreichen. Setze auf mehr Interaktion statt nur auf neue Follower.
2. Video und Mobile sind Pflicht: Die Hälfte der Facebook-Zeit entfällt auf Videos. Gestalte Inhalte mobilfreundlich, nutze vertikale Formate und Untertitel.
3. Social Commerce boomt: Richte Facebook Shops ein und nutze den Marketplace – 38,5 % der US-Nutzer sind bereit, direkt auf Facebook zu kaufen.
4. Community zählt: Gruppen und echte Interaktion sorgen für organische Reichweite. Fördere Gespräche statt Einweg-Kommunikation.
5. Datenschutz ist Standard: Respektiere Nutzerdaten, setze auf eigene Daten für Targeting und bleib bei Datenschutzregeln auf dem Laufenden.
6. Werbekosten sind hoch, aber der ROI stimmt: US-CPMs gehören zu den höchsten weltweit, aber mit gezieltem Targeting und kreativen Inhalten liefern Facebook-Anzeigen starke Ergebnisse.
7. Kundenservice ist öffentlich: Reagiere schnell auf Kommentare und Nachrichten – dein Ruf steht auf dem Spiel.
8. Bleib flexibel: Facebook entwickelt sich ständig weiter (Stichwort Reels und Metaverse). Wer neue Features früh nutzt, profitiert oft überproportional.

Wer Facebook-Daten in wertvolle Erkenntnisse für sein Business verwandeln will, kann mit Tools wie Social Data effizient extrahieren, strukturieren und analysieren. Weitere Tipps zu Daten und Automatisierung findest du im .

Abschließende Gedanken

Facebook 2025 ist eine Plattform der Gegensätze: Wenig Vertrauen, aber hohe Nutzung; in manchen Bereichen alternd, in anderen immer noch Trendsetter. Ob du Werbung schaltest, eine Community aufbaust oder einfach mit alten Freunden in Kontakt bleibst – diese Statistiken sind dein Kompass. Wer sie clever nutzt, hat mit Facebook weiterhin eines der mächtigsten digitalen Werkzeuge zur Hand.

Und falls du es bis hierher geschafft hast, ohne zwischendurch deinen eigenen Facebook-Feed zu checken – gehörst du definitiv zur Ausnahme.