Stell dir vor: Es ist ein frischer Samstagmorgen, du genießt deinen Kaffee und klickst dich gemütlich durch Etsy auf der Suche nach einer besonderen Tasse oder einem originellen Geburtstagsgeschenk. Damit bist du nicht allein – Millionen von Käuferinnen und Käufern sowie Verkäuferinnen und Verkäufern sind täglich auf der Jagd nach kreativen Einzelstücken und machen Etsy zu einem lebendigen Online-Marktplatz, der Kreativität und Handel perfekt vereint. Etsy ist viel mehr als nur ein weiteres Tech-Unternehmen – es ist das digitale Zuhause für handgemachte, Vintage- und kreative Produkte. Und die etsy statistiken für 2025 sind mindestens genauso spannend wie die Produkte, die dort angeboten werden.
Als jemand, der seit Jahren im SaaS- und Automatisierungsbereich unterwegs ist, faszinieren mich die Zahlen hinter den Plattformen, die unseren digitalen Alltag bestimmen. Die aktuellen etsy statistiken zeigen, wie rasant sich der Marktplatz weiterentwickelt – und das oft mit überraschenden Wendungen. Egal, ob du selbst einen etsy shop betreibst, E-Commerce-Trends im Blick hast oder einfach neugierig bist, wie sich Etsy im Vergleich zu Tech-Riesen wie Amazon und Shopify schlägt: Dieser Deep Dive in die Etsy-Zahlen 2025 liefert dir spannende Einblicke.
Etsy Statistiken 2025: Die wichtigsten Zahlen im Überblick
Hier findest du die wichtigsten Kennzahlen zu Etsy für 2025 – ideal, wenn du schnell einen Überblick brauchst oder beim nächsten Meeting mit Wissen punkten willst:
- Aktive Käufer: ca. 88,5 Millionen (Q1 2025), 3 % weniger als im Vorjahr (91,6 Mio. in Q1 2024)
() - Aktive Verkäufer: ca. 5,4 Millionen (Q1 2025), 23 % weniger als im Vorjahr (7,0 Mio.)
() - Gesamtumsatz (2024): 2,81 Milliarden US-Dollar (Rekordwert, +2,2 % zum Vorjahr)
() - Marktplatz-Umsatz (2024): 2,02 Milliarden US-Dollar
() - Dienstleistungsumsatz (2024): 788 Millionen US-Dollar (+4,8 % zum Vorjahr)
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- Bruttowarenvolumen (GMS, 2024): 10,9 Milliarden US-Dollar (5 % weniger als im Vorjahr)
() - Monatliche Website-Besuche: 390–400 Millionen (Anfang 2025)
() - Herkunftsland der meisten Besucher: USA (53–58 % der Besuche)
() - Käufer-Demografie: 59 % weiblich, 66 % zwischen 18 und 44 Jahre alt
(, ) - Marketingausgaben (2024): 856,6 Millionen US-Dollar (30 % des Umsatzes)
() - Take Rate (Q1 2025): 23,3 % (Rekordwert)
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Etsy-Käufer: Wer shoppt 2025 auf Etsy?
Die Käuferbasis von Etsy ist weiterhin riesig, wächst aber nicht mehr so rasant wie zu Pandemiezeiten. Im ersten Quartal 2025 meldete Etsy rund 88,5 Millionen aktive Käufer – ein leichter Rückgang gegenüber den 91,6 Millionen im Vorjahr (). Das sind immer noch fast doppelt so viele wie 2019, aber es deutet auf eine neue Phase der Stabilität hin – und vielleicht auch auf eine gewisse „Post-Pandemie-Müdigkeit“.
Spannend ist vor allem die Dynamik dahinter: Allein im ersten Quartal 2025 konnte Etsy 4,8 Millionen neue Käufer gewinnen und 6,5 Millionen inaktive Käufer reaktivieren (). Doch nicht alle bleiben dauerhaft: Die Zahl der Stammkäufer (mindestens 6 Käufe und 200 US-Dollar Jahresumsatz) sank um 11 % auf 6,2 Millionen (). Es gilt also: Viele kommen, manche gehen – aber der Kern der Community bleibt sehr engagiert.
Demografie der Etsy-Käufer
Wer sind die Etsy-Käufer? Für Marketer ein echter Glücksgriff: jung, kreativ und überwiegend weiblich.
- Geschlecht: 59 % weiblich, 41 % männlich ()
- Alter: 66 % sind zwischen 18 und 44 Jahre alt, die größte Gruppe ist 25–34 ()
- Region: Mehrheit in den USA, aber internationale Käufer holen auf – etwa 25 % des GMS stammen inzwischen aus dem Ausland ()
Etsy-Käufer shoppen immer öfter mobil: Die Etsy-App macht inzwischen einen Rekordanteil von 44 % am GMS aus (). Und was landet im Warenkorb? 2024 waren 44 % aller Käufe Geschenke für besondere Anlässe (). Wer also Tassen mit „Bester Papa der Welt“ verkauft, ist in bester Gesellschaft.
Etsy-Verkäufer: Wachstum, Rückgang & internationale Entwicklung
Jetzt wird’s spannend: Die Zahl der aktiven Etsy-Verkäufer ist deutlich auf ca. 5,4 Millionen (Q1 2025) gesunken – ein Minus von 23 % gegenüber dem Vorjahr (). Was steckt dahinter? Etsy hat aufgeräumt, inaktive und wenig engagierte Shops entfernt und die Definition von „aktiv“ verschärft. Das Ergebnis: Die verbliebenen Verkäufer sind engagierter und bieten meist ein besseres Kauferlebnis.
Das Käufer-Verkäufer-Verhältnis liegt jetzt bei etwa 16:1 (), was für Verkäufer, die sich vor zu viel Konkurrenz fürchten, eine gute Nachricht ist. Die meisten etsy shops werden in den USA von Einzelunternehmern geführt – und 83 % der US-Verkäuferinnen und -Verkäufer sind Frauen (). Rund 29 % betreiben ihren Shop hauptberuflich, der Rest nutzt Etsy als Nebenerwerb.
Trends & Einblicke für Etsy-Verkäufer
- Internationale Präsenz: Nach den USA ist Großbritannien der zweitgrößte Verkäufermarkt, gefolgt von Kanada, Deutschland, Frankreich und Australien ().
- Produktkategorien: Schmuck & Accessoires führen (32 % des GMS), gefolgt von Wohndeko (19 %), Kleidung (11 %), Bastelbedarf (9 %) und Papier-/Partyartikel (6 %) ().
- Individuelle & digitale Produkte: Rund 30 % des GMS 2024 entfielen auf personalisierte oder maßgefertigte Artikel (), digitale Produkte wie Printables sind ein schnell wachsendes Segment.
Durch die neuen Anmeldegebühren und strengeren Regeln trennt Etsy die Spreu vom Weizen – das Niveau steigt, aber der Einstieg wird anspruchsvoller. Wer heute einen etsy shop eröffnen will, sollte sich gut vorbereiten – und vielleicht ein bisschen Glitzer bereithalten.
Etsy-Umsatz 2025: Marktplatz, Services & Wachstum
Trotz rückläufigem Handelsvolumen wächst der etsy umsatz weiter. 2024 erzielte Etsy einen Rekordumsatz von 2,81 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 2,2 % gegenüber 2023 (). Die Aufteilung:
- Marktplatz-Umsatz: 2,02 Milliarden US-Dollar (Gebühren für Transaktionen, Listings etc.)
- Dienstleistungsumsatz: 788 Millionen US-Dollar (Werbung, Zahlungsabwicklung, Versandetiketten), +4,8 % zum Vorjahr
Im ersten Quartal 2025 lag der Quartalsumsatz bei 651,2 Millionen US-Dollar – trotz sinkendem Bruttowarenvolumen ein leichter Anstieg (). Während der Marktplatz-Umsatz um 1,8 % zurückging, stieg der Dienstleistungsumsatz um 7,7 % (). Kurz gesagt: Etsy verdient pro Verkauf mehr, vor allem durch höhere Gebühren und das boomende Werbegeschäft.
Marktplatz- vs. Dienstleistungsumsatz
Die Take Rate von Etsy (Umsatzanteil am GMS) erreichte im Q1 2025 mit 23,3 % einen neuen Höchststand (), nach 21,6 % im Vorjahr. Besonders die Werbedienstleistungen (Etsy Ads) wachsen rasant. Verkäufer investieren mehr in die Sichtbarkeit ihrer Produkte – und Etsy profitiert davon.
Im Vergleich zu anderen tech unternehmen wächst Etsy zwar moderat, aber konstant. Mit Amazon kann Etsy nicht mithalten, aber in manchen Bereichen liegt es vor eBay und hat sich eine profitable Nische geschaffen.
Etsy-Traffic & Nutzerverhalten
zieht Anfang 2025 monatlich 390–400 Millionen Besuche an (). Zum Vergleich: Das ist mehr als Walmart.com, aber weniger als eBay oder Amazon. Die durchschnittliche Besuchsdauer liegt bei etwa 5 Minuten, pro Besuch werden 6,2 Seiten aufgerufen. Die Absprungrate? Rund 42 % – für einen Online-Marktplatz ein guter Wert ().
Die meisten Besucher kommen zu Feiertagen und in der Geschenkesaison – wenig überraschend. Auch die Etsy-App verzeichnet Rekordwerte und macht inzwischen 44 % des GMS aus (). Personalisierte Empfehlungen durch KI sorgen dafür, dass Nutzer länger stöbern und häufiger kaufen.
Etsy-Nutzer nach Ländern
- USA: 53–58 % des Traffics
- Großbritannien: ca. 8–9 %
- Kanada: ca. 5 %
- Deutschland: ca. 4 %
- Frankreich: ca. 3 %
- Rest der Welt: ca. 21 % ()
Der internationale Anteil am GMS wächst – inzwischen stammen 25 % der Verkäufe aus dem Ausland, vor ein paar Jahren waren es noch 20 % (). Großbritannien ist der wichtigste Auslandsmarkt, aber auch Deutschland, Frankreich, Kanada und Australien holen auf.
Bruttowarenvolumen (GMS) & Profitabilität
Kommen wir zur wichtigsten Zahl: Bruttowarenvolumen (GMS) – also der Gesamtwert aller auf Etsy verkauften Produkte. 2024 lag das GMS bei 10,9 Milliarden US-Dollar, etwa 5 % weniger als im Vorjahr (). Inklusive Tochterunternehmen lag das konsolidierte GMS bei 12,59 Mrd. US-Dollar – das dritte Jahr in Folge ein Rückgang seit dem Pandemie-Höchststand von 13,5 Mrd. US-Dollar ().
Das Überraschende: Etsy bleibt trotzdem hochprofitabel. Im Q1 2025 lag das bereinigte EBITDA bei 171,1 Mio. US-Dollar (26,3 % Marge), der Nettogewinn für 2024 bei rund 303 Mio. US-Dollar (11 % Marge) (). Im Q1 2025 gab es zwar einen einmaligen Verlust, aber das operative Geschäft bleibt klar profitabel.
Etsy-Profitabilität im Überblick
Was sorgt für die guten Margen? Höhere Gebühren, mehr Werbeeinnahmen und ein striktes Kostenmanagement. Die Bruttomarge von Etsy liegt bei rund 72 % () – für einen Marktplatz ein beeindruckender Wert. Im Vergleich zu anderen tech unternehmen sind die Margen von Etsy bemerkenswert, vor allem angesichts der klaren Nischenpositionierung.
Etsy-Werbung & Marketingausgaben
Etsy investiert kräftig in Wachstum: 2024 flossen 856,6 Millionen US-Dollar in Marketing – rund 30 % des Gesamtumsatzes (). Das sind 13 % mehr als im Vorjahr und umfasst alles von Suchmaschinenwerbung bis hin zu TV-Kampagnen.
Warum so viel? Etsy setzt darauf, neue Käufer zu gewinnen und ehemalige Kunden zurückzuholen – vor allem zu wichtigen Shopping-Zeiten. Auch das Werbegeschäft auf der Plattform (Etsy Ads) boomt: Der Dienstleistungsumsatz (größtenteils Werbung) stieg im Q1 2025 um 7,7 % (). Die Marketingstrategie wird immer datengetriebener und konzentriert sich auf Kanäle, die hochwertige Käufer bringen.
Fun Fact: In den Etsy-Weihnachtskampagnen stehen regelmäßig echte Verkäuferinnen und Verkäufer im Mittelpunkt – das unterstreicht den menschlichen Charakter der Marke in einer immer digitaleren Shopping-Welt.
Etsy im Vergleich: Marktposition & Trends
Etsy ist ein echtes Schwergewicht unter den kreativen Marktplätzen. In den USA liegt Etsy beim Traffic auf Platz 4 – hinter Amazon, eBay und Walmart, aber vor vielen spezialisierten Wettbewerbern (). Amazon Handmade ist der größte Konkurrent für handgefertigte Produkte, aber Etsy punktet mit niedrigeren Gebühren (6,5 % vs. 15 % bei Amazon) und einer starken Community ().
Shopify ermöglicht zwar Millionen von Einzelshops, bündelt aber nicht die Käuferströme wie Etsy. Das Handelsvolumen von eBay ist zwar deutlich größer, aber eBay ist stärker auf Sammler- und Massenware ausgerichtet.
Die Take Rate von Etsy (23 % in Q1 2025) liegt deutlich über der von eBay (~13 %) – ein Zeichen dafür, wie sehr Verkäufer die integrierten Werbe- und Zahlungsdienste von Etsy schätzen (). Und auch wenn Etsy kleiner ist, hat die Plattform eine enorme kulturelle Bedeutung – vor allem für Kreative, Bastler und alle, die schon mal einen handgestrickten Schal online verkauft haben.
Fazit: Etsy-Ausblick 2025
- Die Käuferbasis von Etsy bleibt stabil bei knapp 90 Millionen, neue und zurückkehrende Kunden gleichen die Abwanderung aus.
- Die Zahl der Verkäufer sinkt, aber die Qualität steigt – das Verhältnis Käufer zu Verkäufer ist so gut wie nie.
- Der Umsatz wächst weiter (dank höherer Gebühren und florierender Werbung), auch wenn das Handelsvolumen leicht zurückgeht.
- Das internationale Geschäft zieht an, inzwischen stammen 25 % des GMS aus dem Ausland.
- Die Marketingausgaben sind auf Rekordniveau und fördern sowohl Käufergewinnung als auch Verkäuferserfolg.
- Etsys Nischenfokus und Community sind weiterhin die größten Stärken im Wettbewerb mit anderen tech unternehmen.
Für etsy shop-Betreiber bedeutet das: mehr Chancen und etwas weniger Konkurrenz. Für Käufer bleibt Etsy ein kreativer und lebendiger Marktplatz. Und für alle, die den E-Commerce-Markt beobachten, ist Etsys Fähigkeit, profitabel zu wachsen und dabei authentisch zu bleiben, besonders bemerkenswert.
Methodik & Datenquellen
Alle in diesem Bericht genannten Zahlen stammen aus aktuellen, vertrauenswürdigen Quellen, darunter , , , , , und . Die Zahlen wurden sorgfältig mit Quartalsberichten, Analyseplattformen und Branchennews abgeglichen, um eine hohe Genauigkeit und Aktualität zu gewährleisten.
Wer genauso datenverliebt ist wie ich, findet noch mehr E-Commerce-Insights im . Und wer die eigene Datenerfassung von Seiten wie Etsy automatisieren möchte, sollte sich die anschauen – das Tool hätte ich mir früher bei der manuellen Trendbeobachtung gewünscht.