Etsy Statistiken 2026: Käufer, Verkäufer & Umsatzzahlen

Stell dir vor, du suchst ein Geburtstagsgeschenk, das wirklich aus der Reihe tanzt – etwas, das du garantiert nicht im Supermarkt oder in den endlosen Amazon-Vorschlägen findest. Du schnappst dir dein Handy, öffnest die Etsy-App und tauchst ein in eine Welt voller handgemachtem Schmuck, ausgefallener Wohnaccessoires und personalisierter Geschenke, die von echten Menschen und nicht von anonymen Fabriken stammen. Genau das ist der Zauber von Etsy – und erklärt, warum sich Etsy trotz der Übermacht der großen E-Commerce-Plattformen eine ganz eigene Nische gesichert hat.

Aber wie groß ist Etsy eigentlich im Jahr 2026? Wächst die Plattform noch oder ist der Pandemie-Boom schon wieder Geschichte? Ich habe die aktuellsten etsy statistiken, Trends und ein paar überraschende Fakten (Spoiler: Fast 90 Millionen Menschen haben letztes Jahr auf Etsy eingekauft) für dich gesammelt, damit du einen klaren Überblick über den Marktplatz bekommst. Egal, ob du selbst verkaufst, gerne shoppst oder einfach Zahlen liebst – lass uns gemeinsam einen Blick auf die Daten werfen, die Etsy im E-Commerce-Kosmos so besonders machen.

Etsy auf einen Blick: Die wichtigsten Zahlen 2026

Starten wir mit einem knackigen Überblick, wie groß und dynamisch Etsy 2026 wirklich ist. Hier die wichtigsten etsy statistiken:

• Jahresumsatz (2024): (etwa 2,2 % Wachstum zum Vorjahr, neuer Rekord)
• Aktive Käufer: (2024), zuletzt leichter Rückgang auf ca. 86,6 Millionen
• Aktive Verkäufer: (2024), nach Bereinigung ca. 5,5 Millionen in 2025
• Bruttowarenvolumen (GMS): (2024, etwa 4–5 % weniger als 2023)
• Etsy-App-Downloads: (Durchschnitt 2024)
• Website-Traffic: (Ende 2025; in der Hochsaison über 500 Millionen)
• Anteil mobiler Verkäufe: (2023) werden über Smartphone & Co. abgewickelt

Etsy ist zwar nicht so riesig wie Amazon, aber definitiv einer der führenden E-Commerce-Marktplätze in den USA – vor allem für alle, die auf Kreativität, Community und das gewisse Extra stehen.

Umsatzentwicklung: Wie viel verdient Etsy?

Kommen wir zum Geld: Etsy wächst weiter solide, auch wenn der extreme Pandemie-Boost vorbei ist. 2024 knackte Etsy einen – ein Plus von 2,2 % zum Vorjahr. Für eine Plattform, die mal als Zuflucht für Indie-Kreative gestartet ist, ist das echt beachtlich.

(Quelle: )

Woher kommt Etsys Umsatz?

Das Geschäftsmodell von Etsy ist ein Mix aus Marktplatzgebühren und Zusatzservices für Verkäufer:

• Marktplatz-Umsatz (72 %): Transaktionsgebühren, Einstellgebühren und weitere Abgaben, die direkt an Verkäufe gekoppelt sind ()
• Service-Umsatz (28 %): Tools für Verkäufer wie Werbung, Zahlungsabwicklung und Versandetiketten ()

Spannend: Obwohl das Bruttowarenvolumen (GMS) zuletzt leicht gesunken ist, steigen die Umsätze weiter. Grund sind höhere Gebühren und mehr Zusatzleistungen. Die sogenannte „Take Rate“ – also der Anteil, den Etsy pro Verkauf einbehält – ist von unter 12 % vor ein paar Jahren auf gestiegen.

Im Vergleich zu anderen tech unternehmen: Amazons Umsätze spielen zwar in einer anderen Liga, aber Etsys Wachstum und Rentabilität sind beeindruckend. Tatsächlich hat sich , während eBay eher stagniert.

Etsy-Käufer: Wer shoppt 2026 auf Etsy?

Die Etsy-Community ist riesig – und im Wandel. Anfang 2025 zählte Etsy etwa – rund 5 % weniger als im Vorjahreshoch. Während der Pandemie hat sich die Käuferzahl fast verdoppelt, aber mit der Rückkehr zum Alltag sind einige Gelegenheitskäufer wieder abgesprungen.

Trotzdem: Fast 90 Millionen Menschen, die gezielt nach kreativen Unikaten suchen, sind eine echte Hausnummer. Und viele Etsy-Käufer sind besonders treu: 2024 galten etwa (mindestens 6 Einkäufe und über 200 US-Dollar Jahresumsatz) – sie sorgten für satte .

Durchschnittlicher Jahresumsatz pro Käufer:

Warum kaufen Menschen auf Etsy?

• Einzigartiges Angebot:
• Support für kleine Unternehmen:
• Geschenke:
• Personalisierung:

Käufer: Demografie & Verhalten

Wer treibt den Etsy-Marktplatz an? Die Daten zeigen ein klares Bild:

• Geschlecht:
• Alter: ; größte Gruppe: 25–34 Jahre ()
• Herkunft: , gefolgt von UK, Kanada, Deutschland und Frankreich

Und wie wird eingekauft? Mobile regiert: , allein die Etsy-App macht .

Fun Fact: Eine durchschnittliche Session auf Etsy dauert etwa 5 Minuten – genug Zeit, um sich in handgemachten Tassen und Häkelmustern zu verlieren.

Etsy-Verkäufer: Die globale Shop-Community

Hinter jedem originellen Becher oder handgestempelten Anhänger steckt ein Verkäufer – meist Einzelunternehmer, oft von zu Hause aus und überwiegend weiblich. 2024 meldete Etsy , nach einer großen Bereinigung (inaktive Accounts gelöscht, 15-Dollar-Verifizierungsgebühr eingeführt) waren es .

Verkäufer: Demografie

• 80 % identifizieren sich als Frauen ()
• 97 % betreiben ihren Shop von zu Hause aus
• Durchschnittsalter: 43 Jahre
• 38 % haben den Shop als Nebenjob gestartet
• Nur 29 % sind Vollzeit-Etsy-Verkäufer – die meisten kombinieren Etsy mit anderen Jobs

Die Etsy-Verkäufer sind bunt gemischt, aber meist Kleinstunternehmer oder kreative Nebenjobber. Mit einem Käufer-Verkäufer-Verhältnis von etwa 16:1 gibt es weiterhin gute Chancen für neue Shops.

Etsy-Gebühren & Wirtschaftlichkeit für Verkäufer

Jetzt zu den weniger glamourösen Seiten: den Gebühren. Das zahlen Verkäufer 2026:

• Einstellgebühr: 0,20 US-Dollar pro Artikel (alle 4 Monate erneuert)
• Transaktionsgebühr: 6,5 % vom Verkaufspreis plus Versand
• Zahlungsabwicklungsgebühr: ca. 3 % + 0,25 US-Dollar pro Bestellung (USA)
• Offsite-Ads-Gebühr: 12–15 % (nur bei Verkäufen über Etsy-Werbung)
• Shop-Verifizierung: Einmalig 15 US-Dollar (seit 2024)

Insgesamt . , Etsy selbst nahm pro Verkäufer rund 345 US-Dollar ein.

Wie schneidet Etsy im Vergleich ab? Die Gebühren sind ähnlich wie bei eBay (meist 12–15 %) oder Amazon Handmade (ca. 15 %). Der große Vorteil: Es gibt keine monatliche Shop-Gebühr – der Einstieg ist also ziemlich risikoarm.

Allerdings müssen Verkäufer steigende Gebühren und mehr Konkurrenz im Blick behalten – vor allem, da Etsys Take Rate weiter steigt. (2022 gab es sogar einen wegen höherer Transaktionsgebühren.)

Bruttowarenvolumen (GMS): Wie viel wird auf Etsy verkauft?

Das GMS ist das Herzstück von Etsy – es zeigt den Gesamtwert aller verkauften Waren vor Abzug der Gebühren. Die Entwicklung im Überblick:

(Quelle: )

Nach dem Pandemie-Boom ist das GMS leicht rückläufig, liegt aber immer noch fast dreimal so hoch wie 2018. Etsy führt das auf Inflation, wirtschaftliche Unsicherheit und die Rückkehr zum stationären Handel zurück.

Mobile und internationale Verkäufe legen zu: , .

Etsy im Vergleich zu Tech-Konzernen & E-Commerce-Riesen

Wo steht Etsy im Markt? Im Vergleich zu Amazons 300+ Millionen aktiven Kunden und 600 Milliarden US-Dollar Umsatz ist Etsy ein Zwerg – aber in seiner Nische ein echtes Schwergewicht.

• Amazon: 40–50 % Marktanteil im US-E-Commerce
• eBay: 133 Millionen Käufer, 73 Mrd. US-Dollar GMV (2022)
• Shopify: Über 60 Mrd. US-Dollar GMV (über Millionen Shops)
• Etsy: , aber die Nummer 1 für Handgemachtes, Vintage und Kreatives

Etsy gehört regelmäßig zu den und ist die erste Adresse für Unikate und personalisierte Produkte. In einer Umfrage zur Weihnachtssaison 2025 planten – Amazon lag bei 75 %!

Strategische Schritte: Etsy hat Reverb (Musikinstrumente) und Depop (Mode-Resale für Gen Z) übernommen, Reverb aber später wieder verkauft, um sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Depop bleibt ein wichtiger Baustein für die internationale und junge Zielgruppe.

Technologie-Investitionen: Etsy setzt verstärkt auf KI-gestützte Suche, bildbasierte Empfehlungen und neue Features, um das Einkaufserlebnis modern und wettbewerbsfähig zu halten ().

Etsy-App & Web-Traffic: Mobile Commerce auf dem Vormarsch

Etsy ist mobil richtig stark unterwegs – und wird immer besser. 2024 wurde die Etsy-App im Schnitt , insgesamt gab es in den USA .

Website-Traffic: , in der Weihnachtssaison sogar über 500 Millionen (). Die durchschnittliche Besuchsdauer liegt bei 5–6 Minuten, die Absprungrate ist für E-Commerce normal.

Mobile vs. Desktop: , die App allein generiert .

Die Etsy-App gehört regelmäßig zu den Top 10 Shopping-Apps, besonders in der Geschenkesaison. Das Unternehmen investiert kräftig in Marketing (über 600 Mio. US-Dollar 2023), um Traffic und Markenbekanntheit hochzuhalten.

Bestseller-Kategorien & Trends auf Etsy

Das Angebot auf Etsy ist riesig, aber einige Kategorien stechen besonders hervor. 2024 machten die :

1. Wohnaccessoires & Deko (): Wandbilder, Kerzen, Pflanzengefäße, individuelle Deko
2. Schmuck & Accessoires (): Handgemachte Ringe, Ketten, personalisierte Stücke
3. Bekleidung: T-Shirts, Kleider, Vintage-Mode, Kostüme
4. Bastelbedarf & Werkzeuge: Perlen, Schnittmuster, DIY-Kits, digitale Dateien
5. Papier- & Partybedarf: Einladungen, Deko, Hochzeitsartikel
6. Spielzeug & Spiele: Handgemachte Puppen, Puzzles, Sammlerstücke

Personalisierte Geschenke sind ein echter Umsatztreiber – etwa .

Trendprodukte für 2026

• Smaragdgrün in allen Varianten (von Wandbildern bis Samtkleidern)
• Nostalgie & Retro (Y2K-Mode, 90er-Prints)
• Ekletische Wohnaccessoires
• Selfcare-Produkte (Kerzen, Badezusätze, Loungewear)
• Printables & digitale Downloads (Planer, Kunst, SVG-Dateien)

Saisonalität ist ein großes Thema: Im vierten Quartal stehen Geschenke und Weihnachtsdeko im Fokus, im Frühjahr und Sommer Hochzeiten und Partys.

Fazit: Was verraten die Etsy-Zahlen für 2026?

Was sagen uns all diese etsy statistiken über Etsy heute – und morgen?

• Etsy bleibt stabil: Der Pandemie-Boom ist vorbei, aber Nutzer- und Umsatzzahlen sind solide. Die Herausforderung: neues Wachstum, vor allem bei Gelegenheitskäufern.
• Umsatz steigt, Gebühren auch: Etsys Monetarisierung funktioniert, aber Verkäufer spüren die Belastung. Die Balance zwischen Plattformprofit und Verkäuferzufriedenheit wird entscheidend.
• Verkäufer werden professioneller: Nach der Bereinigung ist die Community kleiner, aber engagierter. Etsy bleibt ein Sprungbrett für kreative Gründer – vor allem für Frauen und Einzelunternehmer.
• Mobile dominiert: Zwei Drittel der Verkäufe laufen über Smartphone oder Tablet – die Investitionen in App und mobiles Erlebnis zahlen sich aus.
• Wettbewerb nimmt zu: Amazon Handmade, Nischen-Apps und Social Commerce holen auf. Etsys beste Verteidigung: Marke, Community und einzigartiges Sortiment weiter stärken.
• Viele Chancen: Internationalisierung, neue Produktkategorien (z. B. digitale Güter) und KI-gestützte Produktsuche könnten das nächste Wachstum bringen.

Mein Fazit? Etsy bleibt. Die Plattform ist das Amazon für Handgemachtes und Kreatives – ein Ort, an dem Käufer und Verkäufer das Besondere finden.

Methodik & Datenquellen

Die Zahlen stammen aus einer Mischung von Etsys eigenen Investorenberichten, externen Analysen und Branchenstudien. Wichtige Quellen:

• (für Umsatz, GMS, Käufer und Verkäufer)
• (für Käufer- und Verkäuferdemografie, Umsatzaufteilung)
• (für historische Trends)
• und (für Webtraffic und GMS)

Alle Daten sind auf dem Stand Anfang 2026. Mehr zu E-Commerce-Daten, Web-Scraping und Marktplatz-Analysen findest du im .

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