80 個你必須知道的 Twitter（X）統計數據

想像一下：清晨 7:58，你一邊啜著咖啡，手機突然震了一下。又有什麼「爆紅」事件在 Twitter——啊不，現在叫 X——上發生了。這次是政治大戲、名人迷因，還是網路日常鬧劇？不管是哪一種，這個平台總是能搶佔話題中心、帶動潮流，有時還會讓我們懷疑自己的人生選擇（還有螢幕用量）。

那麼，2025 年的 X 到底有多大？它還是大家追即時新聞的首選嗎？還是改名後用戶都跑光了？不論你是行銷人、研究員，還是單純愛看數據的資訊控，我都幫你整理了最新、最有趣、甚至讓人摸不著頭緒的 Twitter/X 數據。現在就一起來揭開這個黑色（以前是藍色）舞台的真面目吧。

Twitter（X）重點數據一覽：2025 年十大關鍵指標

沒空細看？這裡直接幫你整理 2025 年 Twitter/X 最值得收藏的 10 組數據，無論開會還是打嘴砲都超實用：

Twitter（X）用戶數據：誰在用這個平台？

全球用戶規模與成長趨勢

先來看大盤：X 的全球用戶數一直在變動，但 2025 年的共識是。這讓 X 排在全球，雖然比不上 Facebook、YouTube、TikTok 這些巨頭，還是很有存在感。

成長曲線就像坐雲霄飛車。Elon Musk 2022 年底接手後，X 在最初幾個月。但隨著新舊帳號活躍，平台用戶數又從約 3.68 億暴衝到 5.57 億（2024 年底），成長幅度高達 51%。不過到了 2025 年中，數字又有點回落，顯示用戶基數其實很不穩定。

相比之下，Facebook 依然穩坐，TikTok 則有。X 雖然不是最大，但在新聞現場還是很有聲量。

X 的用戶分布很集中。，佔全球約 19–20%。 緊追在後，兩國加起來就佔了三分之一。

其他值得注意的國家：

• 印尼： 約 2,500 萬
• 印度： 約 2,400 萬（只佔當地網民 2%，潛力超大）
• 英國： 約 2,300 萬
• 巴西： 約 1,700 萬

在某些地區，X 的文化影響力遠超數字。例如日本，X 是主流社群平台，有時甚至比 Facebook 還紅。印度滲透率就偏低，中國則因政策大多無法用（除非會翻牆）。

用戶結構：年齡、性別等

誰在用 X？平台：超過 70% 用戶年齡在 35 歲以下。最大族群是 25–34 歲，佔 28–38%，其次是 18–24 歲約 32%。35 歲以上用戶明顯減少，50 歲以上只剩約 10%。

但有趣的是：。美國只有 17% 青少年說會用 X，十年前還有 33%。反觀 YouTube（90%）、TikTok（63%）、Instagram（61%）在年輕族群中更受歡迎。

性別方面，X 現在，這個差距自改名後越拉越大。2022 年時男女比例還接近 56%/44%。所以如果你的目標是女性或 Z 世代，X 可能不是首選。

Twitter（X）使用行為數據：用戶怎麼互動？

發文與互動模式

來聊聊活躍度。X 依然是資訊洪流：，等於每秒 6,000 則、一年 2,000 億則。史上最高紀錄？。

但重點來了：。美國活躍用戶平均每月發 157 則推文，但大多數人其實很少發文，主要是滑滑、回覆或潛水。

發文頻率也在下降。品牌與創作者每週推文中位數從 2021 年的 5 則掉到 2024 年只剩 2 則。即使 Instagram、TikTok 越來越夯，X 用戶發文卻更少，可能因為觸及率下降或平台不確定性。

Twitter（X）作為新聞來源

想追新聞，X 依然是首選。，遠高於其他社群平台。相比之下，Facebook、Reddit 只有 30–40%，Instagram、TikTok 更低。

所以 X 依然是全球「即時新聞社」——就算你不用，也常在其他地方看到它的內容。

趣味數據：表情符號、話題與爆紅內容

輕鬆一下。X 上的表情符號使用：2013 年只有 3.2% 推文含 emoji，2023 年已經 26.7%。話題標籤呢？用戶每天。

史上最多讚的推文？Chadwick Boseman 家人宣布他離世的貼文，拿下。迷因、流行文化、體育賽事依然是爆紅主力。

Twitter（X）互動指標：行銷人必知

互動率趨勢

品牌最在意的來了：，也就是每 1 萬粉絲只有 3 次互動。相比之下，Instagram 有 0.5–1%，TikTok 超過 5%。差距超大。

而且還在下滑：。原因包括演算法調整、內容量暴增（分散注意力）、用戶互動更謹慎等。

頂尖帳號與影響力人物

誰最有聲量？。接下來是 Barack Obama（約 1.308 億）、Cristiano Ronaldo（約 1.145 億）、Justin Bieber（約 1.096 億）、Rihanna（約 1.082 億）、Katy Perry（約 1.055 億）、Narendra Modi（約 1.047 億）。

但有趣的是，這些頂尖帳號自改名後多數成長停滯甚至減緩。有些名人幾乎不再發文，X 上的網紅行銷只佔所有網紅合作的 10%，品牌更愛選 Instagram、YouTube、TikTok。

帶有圖片或影片的推文互動率會高一點，但除非爆紅，整體數字還是偏低。

Twitter（X）廣告與行銷數據

廣告營收與趨勢

來聊聊錢。X 的廣告營收，2022 年降到 41.4 億。Musk 入主後，，2025 年預估回升到 22.6 億，只有幾年前的一半。

廣告收入現在佔，過去則高達 90%。公司正積極發展訂閱、數據授權等新收入來源。

行銷人採用率與平台地位

雖然爭議不斷，，全球有 67% 行銷人會用，但排名還是輸給 Facebook（83%）、Instagram（78%）。

對於用 X 的企業，。

廣告主信任度與投資報酬

這裡就比較尷尬了：，只有 4% 認為品牌安全。2021 年時信任度還有 28%。

但對於精打細算的廣告主來說有個好消息：，遠低於 Facebook 的 7–9 美元。如果你敢冒險，X 的廣告觸及真的很划算。

Twitter（X）財務與營運表現

營收與獲利

2021 年，Twitter 總營收，但淨虧損 2.21 億。進入 Musk 時代後，靠著大幅裁員、削減福利，X 在 2024 年，比 2023 年幾乎翻倍，但營收明顯縮水。

員工人數？從 7,500 人砍到，比新創公司還精簡。

訂閱與付費服務

Musk 力推訂閱制，目前，不到月活用戶的 0.5%。每月約帶來 1,200 萬美元，一年 1.44 億美元。雖然不無小補，但還稱不上搖錢樹。

其他付費功能（組織認證、無廣告訂閱、付費語音空間）還在起步階段，成效有限。

Twitter（X）與社群媒體：平台比較

社群平台排名

以用戶數來看，X 是。落後於 Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp、微信、TikTok、Telegram、Snapchat、Pinterest，甚至中國的微博。但在網路活躍族群中，，以這個指標來看排名第 8。

社群使用趨勢

社群媒體滲透率持續攀升——。平均每人每月用 6–7 個平台。但 X 的注意力份額正在縮水：TikTok、Instagram 持續成長，X 活躍度則持平或下滑。

不過，，2025 年 9 月單月訪問量達 36 億次。

Twitter（X）內容審查與安全數據

用戶舉報與執法行動

內容審查在 Musk 時代備受關注。最近半年，X 收到，創新高。

2022 年 10 月到 2023 年初，X 收到，完全配合 808 件，部分配合 154 件（完全配合率 83%）。

資料請求與法律遵循

2022 年下半年，Twitter 收到，配合率達 84%。

根據歐盟《數位服務法》，X 於 2024 年初，平均下架時間 24–48 小時。

Twitter（X）公眾觀感與品牌形象

X 改名反應

大家對「X」有什麼感覺？2023 年美國調查顯示，只有，31% 則反感。習慣真的很難改：。

品牌專家估計，這次改名。

用戶留存與滿意度

雖然風波不斷，核心用戶還是沒走。2023 年 Statista 調查顯示，，但數據顯示 X 還是守住大部分核心用戶。

品牌健康分數則明顯下滑：Twitter 在 Musk 前是正值（+2.7），2024 年底降到負值（−12.4），現有用戶滿意度也從 +10.7 掉到 −1.4（）。

重點整理：Twitter（X）數據對你的啟示

• X 依然是主流平台，但成長停滯。 ，但用戶結構波動，青少年與女性用戶減少。
• 互動率低且集中。 ，中位互動率僅 。
• 仍是新聞與即時公關首選。 ，X 對危機處理、公告、話題行銷超重要。
• 廣告價格超便宜但風險高。 ，但。
• 客服與社群經營依然強大。 X 對於即時客服、利基社群還是很有用。
• Musk 的「X」轉型充滿變數。 平台變化快，建議保持彈性，關注新功能（支付、長文、影音等）。
• 公眾觀感轉負，但用戶黏著度高。 很多人抱怨改名，但大多數人還沒真的離開。

參考資料與延伸閱讀

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