想像一下：你準備換新手機、想找附近哪家披薩最好吃，或是和朋友爭論 1987 年超級盃冠軍到底是哪隊，第一個反應會做什麼？沒錯，就是「Google 一下」。對大多數人來說，Google 不只是搜尋引擎，更像是我們通往網路世界的入口、生活裡的智慧小幫手，甚至是家族聚會上解決爭議的終極法官。
但你有沒有想過，Google 的影響力到底有多驚人？它怎麼左右我們的消費、行為，甚至連思考方式都能牽動？身為長期關注科技與自動化的人，我一直對 Google 搜尋的規模和影響力感到不可思議。不管你是行銷人、科技圈的領導者，還是單純對數據有興趣，掌握最新的 google 搜尋統計，絕對是現代數位時代的必備知識。
現在，就讓我們一起來看看 2024 年以及未來最值得你關注的 Google 搜尋數據和趨勢。
Google 搜尋全景：2024 年重點數據
如果你沒時間細看，這裡有幾個關鍵數字，直接展現 Google 在科技圈的霸主地位：
- Google 佔全球搜尋引擎市場約 90–92% 市佔率，幾乎成為全世界的預設搜尋工具。
- 每天處理約 85 億次搜尋，一年高達 3.1 兆次搜尋。
- 93% 的搜尋引擎網路流量（包括 Google 搜尋、圖片、地圖）都來自 Google。
- 77% 的人每天至少用 Google 搜尋三次，Z 世代這比例更高達 80%。
- 58–59% 的 Google 搜尋不會點擊任何結果，這就是所謂的「零點擊」現象。
- 美國約 63% 的 Google 搜尋來自行動裝置，全球部分地區比例更高。
- 美國有一半人口每天都會用語音搜尋。
- Google 母公司 Alphabet 2024 年營收達 3,480 億美元，其中 2,646 億來自廣告（主要是搜尋廣告）。
- 66% 的網頁流量推薦來源來自 Google 搜尋。
- 每天有 15% 的 Google 搜尋是全新查詢，Google 的演算法從沒見過。
這些數字不只是大，根本是天文數字。接下來我們就來深入看看這些趨勢背後的原因，以及它們對科技、行銷和商業的意義。
Google 搜尋量與成長趨勢
大家最常問的問題：每天到底有多少人在「Google 一下」？答案是：多到你想像不到。
- Google 每天處理約 85 億次搜尋，等於每秒快 10 萬次搜尋。
- 一年下來，累積高達 3.1 兆次搜尋。
- 預估 2025 年每日搜尋量會突破 130 億次，年搜尋量逼近 5 兆次。
回顧 1998 年 Google 剛創立時，每天只有 1 萬次搜尋。2012 年已經成長到 33 億次／天，2024 年則來到 85 億次／天，這種爆炸性成長，任何新創公司都只能望塵莫及。
推動這波成長的主因包括：
- 行動網路普及：全球數十億新用戶透過智慧型手機上網，尤其在新興市場。
- 搜尋融入日常生活：不只電腦，手機、汽車、智慧音箱，甚至冰箱都能搜尋。
- AI 與自動補全：Google 的自動補全功能每天幫用戶省下約 200 年的打字時間。
有趣的是，每天有 15% 的 Google 搜尋是全新查詢，顯示人類的好奇心和需求永遠在變。
至於 Google 的競爭對手？其實差距超大：
- Bing 只佔全球搜尋約 3–4%。
- 其他像 Yahoo!、DuckDuckGo、百度、Yandex 等分食剩下的少數市佔。
總結一句，談到科技成長數據，Google 絕對是指標。
Google 的全球影響力：市佔率與區域觀察
Google 的影響力不只大，還遍佈全球。細看各地區，還有更多有趣的現象。
全球市佔率
- Google 佔全球搜尋引擎市場約 90–92%。
- 在行動裝置上，Google 市佔更高——行動端 95%，桌機約 83%。
各地區亮點
- 北美：Google 市佔約 89%，是其「最弱」的區域，Bing 和 DuckDuckGo（約 1.7%）因重視隱私而較受歡迎。
- 歐洲：Google 市佔 91–92%，Bing 與 Yandex 分居其後。
- 亞太地區：Google 在印度和東南亞稱霸，但在中國則被禁用，百度以 53% 市佔領先。
- 俄羅斯：Yandex 以約 60% 市佔居首，Google 仍有一定份額。
- 非洲：Google 市佔高達 97%，是全球最高。
- 拉丁美洲與大洋洲：南美約 94–95%，大洋洲約 93%。
法規與競爭因素
- 歐盟曾因壟斷行為對 Google 開罰超過 80 億歐元，但市佔還是超過 90%。
- 在美國，Google 每年支付 Apple 200 億美元，只為成為 iPhone 預設搜尋引擎。
結論：除非你的目標市場在中國、俄羅斯或極少數特殊地區，否則 Google 絕對是你必須優化的搜尋引擎。
Google SERP：用戶看到什麼、點什麼
Google 搜尋結果頁早就不只是「十個藍色連結」。了解用戶怎麼和 google SERP 互動，對行銷、銷售或 IT 人員都超級重要。
自然點擊 vs. 付費點擊
- 94% 的 Google 搜尋點擊來自自然結果，只有 6% 點擊廣告。
- 高商業意圖的關鍵字廣告點擊率較高，但自然搜尋還是主流。
零點擊搜尋
- 近 59% 的 Google 搜尋不會點擊任何結果，因為用戶已經在頁面上拿到答案（像摘要、知識面板等）。
點擊率（CTR）與排名
- 第一名自然結果大約拿下 22–30% 點擊。
- 排到第十名，點擊率只剩 2%。
- 75% 用戶只看第一頁，只有 7% 會翻到第二頁。
SERP 特色功能
- 精選摘要出現在約 12–15% 的搜尋中。
- 圖片在行動版 SERP 出現頻率比桌機高 12.5 倍。
- 本地資訊卡（地圖、商家資訊），幾乎佔所有本地搜尋的一半。
用戶行為
- 72% 用戶表示只點自然結果或大多數時間都點自然結果。
- 用戶偏好快速獲得答案，尤其在手機上，很少往下滑。
對 SEO 或數位行銷人來說，搶佔首頁頂端、精選摘要或本地資訊卡的位置，比以前更有價值。
行動 vs. 桌機：裝置趨勢如何影響 Google 搜尋
如果你還把行動優化當成選配，是時候改變想法了。現在大多數 Google 搜尋都來自行動裝置，而且這趨勢只會越來越明顯。
行動裝置成主流
- 美國有 63% 的 Google 搜尋來自行動裝置。
- 全球很多地區，行動搜尋比例更高，尤其在智慧型手機是主要上網工具的新興市場。
語音與視覺搜尋
- 美國有一半人口每天用語音搜尋。
- Google Lens 每月處理超過 200 億次視覺搜尋，其中四分之一具商業意圖。
行動優先索引
- Google 2023 年全面轉向行動優先索引，也就是說，行動版網站才是 Google 評分的主要依據。
用戶行為差異
- 行動搜尋通常更短、更偏向本地，也更常用語音輸入。
- 行動用戶極少滑到下方結果，首頁頂端競爭更激烈。
如果你經營電商、房地產或任何仰賴本地和行動搜尋的產業，行動優化已經不是選擇，而是生存關鍵。
Google 搜尋與消費者行為：大家都在找什麼？
Google 不只是搜尋引擎，更是全球最大的決策平台。搞懂大家都在搜尋什麼、為什麼搜尋，對行銷、銷售或科技圈都超級重要。
熱門查詢與類別
- 全球最常被搜尋的關鍵字，往往是其他網路品牌，例如「YouTube」、「Facebook」、「Gmail」、「Amazon」——其中「YouTube」每月約有 4 億次搜尋。
- 「天氣」、「新聞」、「影片」等通用詞彙長年穩居熱門。2024 年美國最常搜尋的就是「weather」。
本地與「附近」搜尋
- 46% 的 Google 搜尋帶有本地意圖。
- Google 地圖上「shopping near me」搜尋在 2022 年全球成長超過 100%。
- 行動裝置上「can I buy ___ near me」搜尋近年成長 500%。
購物決策與資訊查找
- 81% 的零售消費者會先上網查資料再購買，大多從 Google 開始。
- 40% 的 Google 用戶認為搜尋幫助他們做出更聰明的購買決策，比社群媒體或電商平台更有影響力。
- 70% 在社群媒體上活躍的消費者，會用 Google 查詢在社群看到的商品。
Z 世代與新型搜尋習慣
- 僅有 49% 的 Z 世代女性會用 Google 搜尋，其餘多偏好用 TikTok 查找特定資訊。
啟示：Google 仍是消費者查詢與決策的核心，但新平台（尤其對年輕族群）正逐漸崛起。
Google 搜尋與科技公司：競爭與創新
Google 在搜尋領域的霸主地位無庸置疑，但競爭對手並沒有停下腳步，搜尋市場正快速演變、創新加速。
競爭格局
- Bing 是全球第二大搜尋引擎，市佔約 3–4%。
- DuckDuckGo 主打隱私，每天處理約 1 億次搜尋。
- 在中國，百度以 53% 市佔領先；俄羅斯則是 Yandex 居首。
Google 搜尋的創新
- AI 與搜尋生成體驗（SGE）：Google 推出 SGE，讓 AI 生成的摘要直接出現在搜尋頁頂端，每月觸及超過 10 億用戶。
- 大型語言模型：BERT 和 MUM 讓搜尋更有對話感、理解語境。
- 視覺搜尋：Google Lens 使用量爆炸成長，圖文混合搜尋成新趨勢。
- 語音搜尋與助理：Google Assistant 和語音搜尋已成主流，美國有一半人每天使用。
法規與反壟斷壓力
- 美國針對 Google 每年支付 Apple 200 億美元成為預設搜尋引擎展開調查。
- 歐盟已對 Google 開罰超過 80 億歐元。
即使面臨挑戰，Google 依然持續創新，穩坐搜尋市場龍頭。
Google 搜尋的商業模式：廣告、SEO 與營收
來聊聊錢。Google 搜尋不只是工具，更是推動數位經濟的超級金雞母。
搜尋廣告營收
- Alphabet 2024 年營收達 3,480 億美元，其中 2,646 億來自廣告（主要是搜尋廣告）。
- 在美國，Google 佔搜尋廣告總支出約 50%，但 Amazon 在商品搜尋領域逐漸追趕。
SEO vs. PPC：效益與投資報酬率
- 94% 的搜尋點擊來自自然結果，但付費廣告在高意圖查詢上的轉換率高出 50%。
- Google Ads 平均投資報酬率為 每花 1 美元可帶來 2 美元營收。
- SEO 長期 ROI 通常比 PPC 高 25%。
搜尋行銷趨勢
- 65% 的中小企業有投放 PPC 廣告，但幾乎所有企業都重視 SEO。
- 平均 53% 的網站流量來自自然搜尋。
對行銷或企業主來說，結論很明顯：SEO 和付費搜尋策略缺一不可。
2024 年及未來 Google 搜尋趨勢
科技唯一不變的就是變化，Google 當然也不例外。以下是未來搜尋領域的關鍵趨勢：
1. AI 驅動搜尋
- Google 的 搜尋生成體驗（SGE），讓 AI 答案成為搜尋主流，互動性更高。
- AI 摘要每月觸及超過 10 億用戶。
2. 視覺與語音搜尋
- Google Lens 每月處理 200 億次以上搜尋。
- 語音搜尋成為主流，特別是本地與即時查詢。
3. 隱私與法規
- DuckDuckGo 等主打隱私的搜尋引擎逐漸受到關注，Google 也加強隱私控制與透明度。
4. 行動優先與本地搜尋
- 預計 2025 年全球超過 70% 搜尋來自行動裝置。
- 本地與超本地搜尋將更重要，尤其對實體商家。
5. 替代搜尋管道
- Z 世代在特定查詢上偏好 TikTok、Instagram，促使 Google 加強短影音與視覺內容整合。
6. SEO 與內容策略演變
- 優化 AI 答案、精選摘要與豐富結果已成基本功。
- 高品質、具權威性的內容比以往更重要，因為 Google 演算法越來越聰明。
想走在趨勢前端，就要持續關注這些變化，並隨時調整策略。
重點整理：google 搜尋統計對你的啟示
這些數據和趨勢，對行銷人、科技公司和企業主有什麼啟示？我的觀察如下：
- Google 是網路的核心。 90% 以上市佔，無論產業，都是接觸客戶的首選管道。
- 行動與本地優化不可忽視。 大多數搜尋來自行動裝置，近半數帶有本地意圖。網站沒做好行動優化，等於自動隱形。
- SEO 與 PPC 缺一不可。 自然搜尋點擊最多，但高意圖查詢付費廣告轉換率更高。雙管齊下才是王道。
- 零點擊搜尋成新常態。 要爭取精選摘要、知識面板、本地資訊卡曝光，即使用戶不點擊也能提升能見度。
- AI 與新型搜尋方式正改變遊戲規則。 語音、視覺、對話式搜尋快速成長，必須靈活應對。
- 隱私與法規將影響未來。 持續關注法規變化與用戶隱私期待。
- 品牌信任與權威性更重要。 搜尋競爭加劇，成為可信賴資訊來源是最佳防禦。
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參考資料與延伸閱讀
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最後提醒： Google 搜尋就是網路世界的心臟。無論你想掌握科技、行銷趨勢，還是單純想知道大家怎麼找資訊，這些統計數據就是你的最佳指南。下次遇到冷知識爭論，也知道該去哪裡查了——Google 一下吧！