2025 年 80 項不可不知的 TikTok 關鍵數據

最後更新於 June 5, 2025

想像一下這個畫面:你在咖啡廳排隊,前面那個人正跳著你剛在手機上刷到的熱門舞步。你一看手機,果然,For You Page 早就把這波新潮流推給你了。歡迎來到 2025 年,TikTok 不只是社群平台,更是全球流行文化的心臟,甚至是我們為什麼會唱一堆海上民謠的主因。

我長期協助數位團隊打造 SaaS 和自動化工具,親眼見證 TikTok 崛起的過程,有時真的很驚訝,有時也壓力山大(尤其看到 19 歲年輕人靠一支短片就把商品賣到缺貨)。不管你是行銷人、內容創作者,還是想跟 Z 世代姪女有共同話題的長輩,掌握 tiktok 數據 已經不是選擇題,而是必修課。現在就來看看這些正在改變社群、行銷,甚至我們休閒娛樂方式的 TikTok 關鍵社群媒體統計。

一眼掌握:2025 年 TikTok 必看數據

想快速抓重點?以下這些 tiktok 數據 是各種會議、腦力激盪、甚至群組聊天都會被引用的:

  • 15.9 億 全球月活躍用戶,讓 TikTok 躍升全球第五大社群平台()。
  • 8.757 億 2024 年全球下載量,TikTok 依然是史上下載次數最多的 App()。
  • 58 分鐘:全球用戶每日平均花在 TikTok 上的時間()。
  • 3,400 萬 支影片每日上傳,等於每秒新增約 270 支 TikTok()。
  • 82% Z 世代 積極使用 TikTok,這年齡層的滲透率已經超越 Instagram()。
  • 2.5% 平均互動率,是 Instagram 的五倍()。
  • #TikTokMadeMeBuyIt:觀看次數突破 750 億,證明 TikTok 帶貨能力超強()。
  • 231 億美元 2024 年全球廣告營收,年增 43%()。
  • Khaby Lame:粉絲超過 1.6 億,是 TikTok 追蹤人數最多的帳號()。
  • TikTok Shop:2024 年全球銷售額(GMV)達 334 億美元()。
  • 印尼 是僅次於美國的第二大市場,擁有 1.08 億用戶()。
  • AI 生成影片 佔 TikTok 內容的 52%()。

TikTok 使用數據:2025 年全球滑 TikTok 的習慣

TikTok 用戶規模驚人,但更驚人的是大家滑 TikTok 的頻率和黏著度。重點如下:

  • 月活躍用戶(MAUs): TikTok 已突破 ,僅次於 Facebook、YouTube、WhatsApp 和 Instagram,排名第五。
  • 日活躍用戶: 雖然官方沒公布全球 DAU,第三方估計每日用戶數以億計。在美國,33% 成年人 用 TikTok,超過 80% Z 世代 積極參與()。
  • 平均使用時長: 全球用戶每日平均 花在 TikTok 上,美國用戶每月約 25.5 小時()。
  • 開啟頻率: 很多用戶每天會打開 TikTok 8 次以上。如果你曾對自己說「再滑一支就好」,你一定懂。
  • 裝置偏好: 全球 90% 以上 TikTok 下載 來自 Android,但美國則以 iOS 為主()。
  • 應用程式下載量: 2024 年 TikTok ,連續數年穩坐下載冠軍。

還有一個讓人驚掉下巴的數據:TikTok 只花五年就突破 10 億用戶,創下金氏世界紀錄()。Facebook 和 Instagram 可是花了快十年才達標。

TikTok 影片創作與觀看:數字背後的熱潮

覺得 TikTok 每小時都有新梗?你沒錯,內容量真的爆炸:

  • 每日 3,400 萬支影片 上傳到 TikTok()。
  • 換算下來,每分鐘 16,000 支新影片,也就是 每秒約 270 支。伺服器都快燒起來了。
  • 83% 用戶 至少發過一支影片,代表大多數人不只是觀眾,更是創作者()。
  • 短影片最受歡迎: 15 秒內的短片互動率和完播率最高()。
  • AI 生成內容: 超過一半(52%)TikTok 影片含有 AI 元素,無論是濾鏡、配音還是 AI 虛擬人()。

熱門內容類型?娛樂(搞笑、舞蹈)、音樂、知識(#LearnOnTikTok 已有 8,580 億觀看)、生活風格、美妝與美食都超受歡迎()。

TikTok 用戶輪廓:2025 年誰在看、誰在創作?

TikTok 的用戶越來越多元,但 Z 世代和年輕千禧世代還是主力。

  • 年齡分布:
    • 66% 用戶年齡在 18–34 歲)。
    • 25–34 歲 佔最大宗,達 35.3%
    • 18–24 歲 次之,佔 30.7%
    • 45 歲以上 只佔 17.6%,但逐漸增加中。
    • 美國 13–17 歲青少年62% 使用 TikTok,僅次於 YouTube()。
  • 性別比例:
    • 全球 55.7% 男性、44.3% 女性)。
    • 有趣的是,55% 創作者為女性,女性更愛發佈內容()。
  • 地區分布:
    • 亞太地區 佔 29%。
    • 中東與非洲:合計超過 51% 用戶來自這兩區()。
    • 拉丁美洲:18%,北美:12%,歐洲:19%。

TikTok 全球用戶分布:各國概況

TikTok 最大用戶群分布如下:

  • 美國: 1.35–1.5 億用戶()。
  • 印尼: 1.08 億用戶()。
  • 巴西: 9,200 萬用戶()。
  • 墨西哥: 8,500 萬用戶。
  • 巴基斯坦: 6,700 萬用戶。
  • 菲律賓: 6,200 萬用戶。
  • 俄羅斯、孟加拉、埃及、越南: 各有 4,000–5,600 萬用戶。

TikTok 已在 160 多個國家上線,並在 40 多國的應用商店中穩居社群類第一()。

TikTok 互動數據:2025 年的按讚、分享與留言

想追求高互動?TikTok 絕對是首選。

  • 每則貼文平均互動率: 2.5%,是 Instagram 的五倍()。
  • 企業帳號中位互動率: 3.7%)。
    • 按讚:3% 觀看者會按讚。
    • 留言: 0.05% 會留言。
    • 分享: 0.06% 會分享。
  • 影片完播率: 表現最好的影片完播率超過 50%,平均為 20–30%()。
  • 最多讚影片: Bella Poarch 的 “M to the B” 拿下 6,110 萬讚)。
  • 最多觀看影片: Zach King 的 “Magic Broomstick” 魔術影片,觀看數 23 億)。

網紅與創作者互動:誰在 TikTok 最吃香?

TikTok 的網紅生態前所未見,亮點如下:

  • Khaby Lame1.6 億粉絲穩坐第一()。
  • Nano 級網紅(1,000–10,000 粉絲)在美食飲品領域互動率高達 18%+,時尚健身也有 15%+)。
  • 平均網紅互動率: 每則貼文 2.18%,仍比 Instagram 高出 4–5 倍()。
  • 網紅行銷普及率: 61% 行銷人 已與 TikTok 創作者合作()。
  • 網紅報價: 平均每 1,000 粉絲,合作貼文約收 10 美元)。

別忘了,素人也能一夜爆紅。還記得那位喝蔓越莓汁滑板的 TikToker 嗎?這就是 TikTok 的魔力。

TikTok 行銷數據:品牌影響力與廣告成效

如果你做行銷還沒用 TikTok,真的該檢查一下你的策略是不是還停在 2018 年。

  • 廣告觸及: TikTok 廣告可觸及 11.6 億 18 歲以上用戶)。
  • 全球廣告營收: 2024 年達 231 億美元,年增 43%()。
  • 行銷人採用率: 只有 28% 行銷專業人士 把 TikTok 納入策略(),代表還有搶先機會。
  • 用戶態度: 54% TikTok 用戶每天都會與品牌內容互動)。
  • 商品發現: #TikTokMadeMeBuyIt 已有 750 億觀看)。
  • 轉換率: 49% 用戶曾因 TikTok 購物71.2% 看過商品後下單()。
  • TikTok Shop: 2024 年全球銷售額 334 億美元,60 歲以下美國人有 37% 曾在 TikTok Shop 購物()。
  • 網紅行銷: 61% 行銷人用 TikTok 做網紅合作,2023 年網紅合作年增 26%()。
  • 活動成效: 品牌與網紅合作互動率可超過 5%,熱門話題挑戰甚至達雙位數。
  • 投資報酬率: TikTok 網紅行銷 ROI 在部分領域可達 Instagram 的 1.7 倍。

Clinique、Pepsi、BMW,甚至白宮都曾搭上 TikTok 熱潮,證明沒有產業太嚴肅,不適合玩 TikTok。

爆紅趨勢與 TikTok 趣味冷知識

TikTok 是文化現象,數據和流行一樣瘋狂。

  • 最多粉絲帳號: Khaby Lame(@khaby.lame)1.6 億粉絲()。
  • 最多讚影片: Bella Poarch “M to the B” 6,110 萬讚()。
  • 最多觀看影片: Zach King “Magic Broomstick” 23 億觀看()。
  • #LearnOnTikTok: 8,580 億觀看()。
  • #TikTokMadeMeBuyIt: 750 億觀看()。
  • 音樂爆紅力: 2022 年有 175 首 TikTok 爆紅歌曲登上 Billboard Hot 100()。
  • AI 生成內容: TikTok 影片有 52% 涉及 AI()。
  • 裝置市佔: 全球 90% 以上 TikTok 下載來自 Android()。

而且 TikTok 上什麼社群都有——#BookTok、#CottageCore、#DarkAcademia,想得到的都有。

TikTok 熱門標籤與挑戰:現在流行什麼?

  • #FYP#ForYou:觀看數以兆計,大家都想上 For You Page。
  • #Dance:1,810 億觀看()。
  • #Entertainment:5,350 億觀看()。
  • #LearnOnTikTok:8,580 億觀看()。
  • #BussItChallenge:60 億觀看。
  • #SilhouetteChallenge:超過 10 億觀看。
  • #DalgonaCoffee:疫情期間爆紅的韓式打奶咖啡。

這些挑戰和標籤不只是娛樂,更是品牌病毒式行銷的最佳利器。

TikTok 與其他社群平台比較:2025 年現況

TikTok 跟其他平台相比如何?

平台月活躍用戶(MAUs)每日平均使用時長2024 年廣告營收
Facebook30.6 億約 30 分鐘1,150 億美元
YouTube25 億約 30 分鐘約 340 億美元
WhatsApp20 億N/AN/A
Instagram20 億約 30 分鐘N/A
TikTok15.9 億58 分鐘231 億美元
Snapchat8.5 億約 20–30 分鐘N/A
  • 用戶規模: TikTok 15.9 億 MAUs,僅次於 Facebook(30.6 億)、YouTube(25 億)、WhatsApp(20 億)、Instagram(20 億)()。
  • 互動時長: TikTok 用戶每日平均 58 分鐘,遠超 Instagram、Facebook(約 30 分鐘)和 Snapchat(約 20–30 分鐘)()。
  • 爆紅機會: TikTok 演算法讓新帳號也有機會一夜爆紅,這是 Instagram 和 Facebook 難以比擬的。
  • 用戶年齡: TikTok 用戶 66% 未滿 35 歲,是最年輕化的平台。Instagram 也接近,但 Facebook 用戶年齡層逐漸上升。
  • 廣告營收: TikTok 2024 年 231 億美元,雖然還落後 Facebook(1,150 億)和 YouTube(約 340 億),但成長速度最快()。
  • 社群電商: 2025 年 TikTok 佔社群電商直接購買 36%,僅次於 Facebook()。

總結:TikTok 是互動、文化與商業的必爭之地。

TikTok 用戶行為:如何發現與參與內容

TikTok 不只是看影片,更是發現、參與與行動的平台。

  • 內容發現: 大多數用戶透過 For You Page(FYP)發現新內容,而不是追蹤帳號。演算法超會抓你的興趣。
  • 搜尋功能: 40% Z 世代用 TikTok 搜尋商品、教學等資訊()。
  • 分享: TikTok 影片最常被分享到 Twitter、WhatsApp 等其他平台。
  • 參與度: 83% 用戶至少發過一支影片()。
  • 購物行為: 60 歲以下美國人有 37% 曾在 TikTok Shop 購物,平均客單價 59 美元()。

TikTok 是頂層流量入口,用戶在一個滑動中就能發現、互動、甚至直接下單。

重點整理:2025 年 TikTok 數據對行銷人的啟示

那麼,這些 tiktok 數據 對 2025 年想觸及目標族群的你有什麼啟發?

  • TikTok 必不可少: 15.9 億用戶、業界最高互動率,TikTok 是潮流起點與注意力所在。
  • 年輕族群聚集地: 想抓住 Z 世代或千禧世代,TikTok 是首選。
  • 爆紅機會人人有: 不只大品牌或名人,素人也能一夜成名。
  • 電商功能內建: TikTok 不只是品牌曝光,更是直接銷售管道,尤其有 TikTok Shop 加持。
  • 真實感勝出: 生活化、貼近人心的內容,完播率比精緻廣告高 40%()。
  • 緊跟趨勢: 標籤、挑戰、爆紅音效是最快觸及新客群的捷徑。

不管你是行銷人、創作者還是企業主,這些社群媒體統計 不只是數字,更是 2025 年保持競爭力的行動指南。

本報告所有數據均來自業界權威來源,包括 。所有數據都經過交叉驗證,為 2024–2025 年最新資訊。完整來源與延伸閱讀請見文中連結。

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常見問題

Q1:為什麼 2025 年 TikTok 對行銷人這麼重要?

A1:TikTok 擁有 15.9 億用戶、2.5% 業界最高互動率,以及 231 億美元廣告營收。想觸及 Z 世代與千禧世代、帶動實際轉換,TikTok 是最佳選擇。

Q2:TikTok 用戶真的會購物嗎?

A2:會的——49% 用戶曾因 TikTok 購物,71.2% 看過商品後下單。

Q3:TikTok 每天有多少內容上傳?

A3:每天約有 3,400 萬支影片上傳,平均每秒 270 支。83% 用戶至少發過一次內容,TikTok 是以創作者為核心的平台。

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Shuai Guan
Shuai Guan
Co-founder/CEO @ Thunderbit. Passionate about cross section of AI and Automation. He's a big advocate of automation and loves making it more accessible to everyone. Beyond tech, he channels his creativity through a passion for photography, capturing stories one picture at a time.
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