2026 年 80 項不可不知的 TikTok 關鍵數據

想像一下這個場景：你在最愛的咖啡廳排隊，四周的人不是在滑手機，就是邊笑邊對嘴唱歌，或是刷著新知識，這一切都要歸功於 TikTok。這個平台早就不只是年輕人的專利，現在已經變成全球數位潮流的集散地，文化、商業、創意在這裡碰撞得超級快，連最資深的行銷人都會被它的節奏追著跑。如果你是做銷售、行銷、電商，或只是想跟上社群媒體的最新動態，掌握 TikTok 的最新數據已經不是加分，是基本配備。

為什麼這麼說？因為 TikTok 現在全球用戶快要 20 億人，它的影響力已經徹底改變品牌發表產品的方式、音樂排行榜的走勢，甚至小型企業找新客戶的策略。這篇文章會帶你快速瀏覽 2026 年最重要、最新的 80 項 TikTok 數據——這些數據來自最新研究，也穿插我這幾年觀察（有時候也會被 TikTok 的爆紅嚇到）的心得。不管你是數據控、社群策略師，還是想用驚人數字嚇嚇朋友的人，你都來對地方了。

TikTok 數據總覽：2026 年社群媒體關鍵指標

先來看看 2026 年最吸睛的 TikTok 數據，這些都是業界討論度超高的重點。

如果你還沒開始思考 TikTok 怎麼融入你的商業或內容策略，這些數字應該會讓你警覺。

TikTok 用戶成長：2026 年規模有多大？

TikTok 的成長速度真的可以說是矽谷傳奇。不到十年，從一個對嘴唱歌的趣味 App，搖身一變成為全球巨頭，連 Facebook 都感受到壓力。

全球 TikTok 用戶數

• 2018 年： 5,500 萬用戶
• 2021 年： 10 億用戶（史上最快破億的社群平台）
• 2025 年：
• 2025 年底：
• 2026 年預測： （2029 年將達 23.5 億）

換個角度看，TikTok 用戶八年內成長近 ，這種成長速度連創業家都會驚呆。

TikTok 在社群平台的排名

截至 2026 年，TikTok 已穩居 ：

1. Facebook（約 30 億 MAU）
2. YouTube（25 億以上）
3. WhatsApp/Instagram（各約 20 億）
4. TikTok（16–20 億）
5. 微信（13 億以上，主要在中國）

TikTok 的觸及率已經涵蓋全球 ，也就是地球上每五個人就有一個在用。

TikTok 用戶最多的國家

美國和印尼一直在搶 TikTok 用戶數的冠軍寶座：

• 美國：
• 印尼：
• 巴西：
• 墨西哥：
• 越南：

別忘了：TikTok 在印度（曾經是最大市場）已經被禁用，在中國則是 Douyin（抖音）當道，擁有 。

TikTok 用戶輪廓：誰在用這個平台？

如果你還以為 TikTok 只屬於青少年，真的要換個想法了。雖然 Gen Z 還是主力，但用戶年齡層正在快速擴大。

年齡與性別分布

新興用戶趨勢

• 成長最快的族群？，尤其在理財、居家 DIY、親子等主題很活躍。
• 美國有高達 。
• 東南亞和中東地區的滲透率甚至比全球平均還高。

對行銷人來說，TikTok 不再只是年輕人的舞台，從大學生到家庭主婦都能觸及。

TikTok 內容與互動：2026 年流行什麼？

TikTok 的內容生態真的超級豐富。只要你滑過 TikTok，就知道一不小心就會滑到停不下來。

影片長度與發佈頻率

• 2024 年平均影片長度：
  • 比 2023 年（約 39 秒）多了 9.5%
  • 大部分內容還是 1 分鐘內，但 2–3 分鐘的長片也越來越受歡迎
• 發佈頻率： （每天 2,300 萬支）
  • 成功創作者通常
  • 品牌或網紅如果一個月只發幾則？很難被看見。

互動率與用戶參與

• 平均互動率：
  • Instagram 約 0.6%，Facebook 只有 0.05%
• 微型網紅： 很常見
• 中位數互動率：
• 每日開啟 App：
• 平均單次使用時長：

高互動的關鍵？「For You」演算法、短小精悍的內容，還有鼓勵創意的社群氛圍。想爆紅，不用百萬粉絲，只要有好點子和一點運氣就有機會。

TikTok 創作者：平台背後的推手

說真的，沒有創作者就沒有 TikTok。他們是平台的靈魂，影響力只會越來越大。

2026 年頂尖 TikTok 創作者

另外，TikTok 上 ，其中有好幾百人粉絲破千萬。

創作者經濟與變現

• 頂尖創作者收入：
• Khaby Lame：
• 創作者基金／計畫： TikTok 透過廣告分潤、直播禮物、電商等方式發放數十億美元給創作者
• TikTok 經濟影響：
• 帶動就業：

TikTok 的創作者經濟正蓬勃發展，不只大咖明星，微型網紅和利基創作者也能分一杯羹。

TikTok 下載量、營收與品牌價值

如果你還懷疑 TikTok 只是曇花一現，財報數字會讓你改觀。

App 下載與營收成長

• 累計下載量：

TikTok 長年穩居 ，營收成長速度也遠超多數競爭對手。

2026 年 TikTok 品牌價值

• 2025 年品牌價值：
• 品牌價值年增率： +26%
• 排名： 中國第一、全球第二大媒體／社群品牌

TikTok 的品牌影響力已經和 Google、Facebook、YouTube 並列頂尖。

TikTok 行銷人必看：廣告與社群數據

如果你是行銷人，還沒關注 TikTok，真的要檢查一下你的網路連線了。

行銷人採用率與廣告預算

TikTok 廣告成效與投資報酬率

• 廣告觸及人數：
• 品牌回報正向比例：
• 品牌打平比例：
• 行銷人認為 TikTok ROI 最高：
• 消費者用 TikTok 發掘商品：
• 用戶與品牌互動：

TikTok 不只是品牌曝光，更是從認識到購買的全方位行銷利器。

TikTok 社群規範與平台安全

權力越大，責任越重——內容審查也越來越嚴格。

帳號與內容移除

• 2022 年移除帳號數：
• 2023 年第二季移除影片數：
• 主動移除比例：
• 假帳號／垃圾帳號： 移除重點對象

平台安全措施

• 螢幕時間管理： 未滿 18 歲預設每日 60 分鐘限制
• 家庭配對： 家長監控與內容過濾
• AI 審查：
• 透明中心： 開放演算法與審查流程供外部檢視

TikTok 的審查規模超級大，雖然不可能做到百分百完美，但平台正大力投資在安全和友善環境。

TikTok 聚光燈下：法律、監管與市場挑戰

全球平台規模越大，監管壓力也越大。

監管動態與禁令

• 全面禁用國家：
• 部分／裝置禁用：
• 美國用戶數：
• 美國監管威脅： 仍有被強制出售或全國禁用的風險

市場反應與替代方案

• 廣告主觀望： 部分品牌在監管不明時暫停投放
• 創作者分散經營： 越來越多創作者同時經營 YouTube Shorts、Instagram Reels
• 印度本土替代品： Moj、Josh、Chingari——但都無法取代 TikTok 的全球影響力

如果主要市場真的禁用，勢必會有用戶大舉轉向其他平台。目前 TikTok 的高人氣還是給它不少政治籌碼。

重點整理：2026 年 TikTok 數據對品牌與創作者的啟示

總結來說，這些 TikTok 數據對 2026 年的品牌、創作者與行銷人有以下啟示：

• 短影音已經是主流。 不做 TikTok（或至少 Reels/Shorts），就等於錯過文化現場。
• 互動率高到嚇人。 TikTok 用戶不只多，黏著度也超高， 的注意力等你搶。
• 主力是 Z 世代和千禧世代，但年長用戶也在增加。 內容和廣告策略要反映這個多元受眾。
• 創作者是最佳盟友。 不管是品牌還是小商家，和 TikTok 創作者合作，往往是最有效的擴散方式。
• TikTok 是電商引擎。 社群購物、爆紅趨勢、直接商品連結，帶動數十億銷售額。
• 監管風險存在，但 TikTok 生命力很強。 關注新聞，但別因為恐懼錯過機會。
• 競爭激烈，但 TikTok 仍然領先。 Instagram、YouTube 雖然追得很緊，但 TikTok 的演算法和社群文化還是無可取代。

身為長年 SaaS 和自動化從業者，我真的很佩服 TikTok 能把用戶行為（觀看、按讚、每次「再看一支」）變成極度個人化、讓人上癮的體驗。這是用戶參與的經典範例，也提醒我們：2026 年，能掌握數據、行動快、懂得玩創意挑戰的品牌和創作者，才是贏家。

方法說明與數據來源

本文所有數據都來自最權威、最新的公開來源，包括 、、、、、 以及 TikTok 官方透明報告。所有數據都經過多方交叉比對，並以近年（2024–2025）最新資料為主，確保 2026 年展望的時效性。每項數據都附上原始來源連結，方便查證和延伸閱讀。

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