想像一下這個畫面：你一邊啜飲著早晨咖啡，一邊滑著最愛的 App，沒幾分鐘就看了六支短片、幫三張梗圖按了讚，甚至還下單買了雙原本沒打算買的襪子。這就是 2025 年的日常，社群媒體早就不只是打發時間的地方，而是我們發現新鮮事、建立人脈、甚至直接購物的核心場域。對行銷人、品牌經營者、企業主來說，掌握最新的社群媒體行銷統計已經不是加分，而是生存必備——畢竟這個圈子變化速度超乎想像。
重點來了：本文所有數據都來自 ，直接從網路即時擷取，保證新鮮、可靠、無灌水。我是 Thunderbit 共同創辦人暨執行長 Shuai Guan，長年專注 SaaS 與自動化，熱愛把原始數據變成實際成果。現在就帶你一起來看 2025 年社群媒體行銷的真實數據，還有這些數字對你有什麼啟示。
全貌解析：2025 年的社群媒體行銷
2025 年社群媒體的規模，真的讓人下巴掉下來。全球 ，等於全球人口的 64.7%。比去年多了 2.41 億人，年增率 。換句話說，都活躍在社群平台，也都參與其中。
但不只是「有帳號」而已。現代用戶平均每月會用 ，每週花在社群上的時間高達 ，等於每天大約 ，一週下來幾乎等於醒著的時間都泡在社群裡。如果你還在想大眾的注意力在哪裡，答案就在這裡。
對行銷人來說，這些數字不只是驚人，更是行動指南。社群媒體就是大眾注意力的主戰場，想要接觸消費者，就得在這裡跟他們碰面。這也是為什麼 ，約佔所有數位廣告支出的四分之一。還有一個行銷人必須重視的數據：以即時數據為基礎的企業，ROI 可達 於憑直覺操作的企業。
這些數據全都來自 ，確保你拿到的都是最新、最權威的資訊。（想知道 Thunderbit 怎麼把網路變成活資料庫，可以參考。）
社群媒體行銷統計：2025 年關鍵趨勢
那 2025 年到底有什麼新變化？一句話：變化超大。以下是正在重塑社群行銷規則的幾大趨勢：
1. 短影音稱霸
影音內容還是王道，短影音更是主角。用戶平均每週會看 ，。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 領軍，Instagram Reels 已佔 。沒投入短影音，等於自動錯過流量和成效。
2. AI 驅動的個人化與演算法推薦
社群平台全面擁抱 AI，無論內容推薦還是生成。動態牆高度個人化，重視能激發互動的內容。例如 Facebook 和 Instagram 更偏好能引發留言、分享的貼文，而不是單純按讚（）。對行銷人來說，內容必須貼近受眾、個人化又有共鳴，「撒網式」行銷已經過時。
3. 微型社群與利基平台崛起
大規模廣播式行銷退場，微型社群成為主流。消費者更愛參與小型、互動熱絡的群組——像 Facebook 社團、subreddit、Discord 伺服器。認為經營社群已是行銷策略關鍵。新興平台如 Threads（）也正切入這種更私密、興趣導向的空間。
4. 網紅行銷進入成熟期
網紅行銷已經是 ，不再只靠大明星。更愛微型或中型網紅，因為互動率高、CP 值又好。，網紅行銷 ROI 可達 。
5. 真實感與用戶生成內容（UGC）
現代消費者對「假」內容超敏感。，而 UGC 的互動率是品牌自製內容的 。像旅遊這類產業，。
6. 社群電商爆發
社群媒體已經變成直接銷售管道。，全球社群電商營收預估 。Instagram、TikTok、Pinterest 等平台讓「看到就能買」變成現實。
各大平台社群行銷數據解析
每個社群平台都有自己的氛圍、受眾和行銷優勢。2025 年主要平台表現如下：
Facebook & Instagram：依然領先群雄？
- Facebook：
- Instagram：
- 廣告觸及：
- 限時動態互動：
圖像和互動內容在這裡最受歡迎：有圖或影片的貼文互動率是純文字的 。Reels 和 Stories 已經是必備，Instagram Reels 佔創作者內容 。對行銷人來說，Facebook 和 Instagram 仍然是 B2C 和電商的主力平台。
TikTok & 短影音：互動引擎
- 潛在廣告觸及：
- 用戶平均每日使用時間：
- #TikTokMadeMeBuyIt：
TikTok 是病毒式行銷和直接銷售的最佳舞台。，TikTok 的演算法讓小品牌也有一夜爆紅的機會。真誠和創意才是王道，硬銷反而沒用。
LinkedIn & B2B 社群行銷
- 用戶基礎：
- 廣告觸及：
- B2B 行銷人：
- 潛在客戶開發：
LinkedIn 是 B2B 領域的重鎮。專業人士在這裡找產業趨勢、建立人脈。雖然互動率不如 Instagram，但每一次互動的價值更高。
YouTube：線上影音霸主
- 每月用戶：
- 每日短影音觀看次數：
- 平均單次觀看時長：
YouTube 適合長短影音並行，也是產品研究和教育內容的重要平台。有趣的是，。
Pinterest：視覺探索與購物意圖
- 每月活躍用戶：
- 購物心態：
- 購買影響力：
Pinterest 對零售、時尚、家居、餐飲品牌來說是寶庫。Pin 的壽命長，用戶購買意願高。
Snapchat：消逝內容與 AR 互動
- 每日活躍用戶：
- 使用頻率：
- AR 濾鏡：
Snapchat 是 Z 世代和年輕千禧世代的最愛，AR 和限時內容帶來高互動和強烈購買行為。
Twitter (X) & Threads：文字社群新局
- Twitter/X：
- Threads：
Twitter 仍是即時互動和公關的要角，Threads 則成為 Instagram 生態系下的新興文字社群。
在地商家社群行銷：不可忽視的數據
社群媒體不只是國際品牌的舞台，更是在地商家的生存命脈。，。消費者端，，。
互動很重要：和商家互動過的顧客，消費金額會高出 。口碑更關鍵，。對在地商家來說，社群媒體就是新一代的「大街」。
品牌曝光與互動：社群媒體的核心優勢
社群媒體最厲害的地方？就是打造品牌知名度和提升互動。
結論？內容要有視覺吸引力、真誠互動、即時回應。社群不是廣告看板，而是一場對話。
社群行銷與品牌聲譽管理
2025 年，品牌聲譽可能因一則貼文而起落。，。
真誠和透明已經是標配：，。但要注意：。快速、誠實的回應能把危機變成建立信任的機會。
社群電商：應用程式內購物崛起
社群媒體不只是滑滑看，更是購物主戰場。，社群電商銷售預計 。各平台積極推動購物功能：Instagram 商店、TikTok 購物、Pinterest 產品 Pin，甚至 WhatsApp 目錄。
轉換率也很驚人——。。如果你的社群頁面還不能直接購物，等於錯失商機。
產業深度解析：各行業社群行銷數據
不同產業的社群行銷策略大不同，以下分門別類說明：
零售與電商
旅遊、餐飲、娛樂等
時尚與美妝
健康、房地產、教育、科技
數據驅動的社群行銷：為什麼可靠數據至關重要
我在 的經驗告訴我，數據驅動行銷不是口號，而是決勝關鍵。社群趨勢變化超快，善用即時數據的行銷人 。
但挑戰在於：最有價值的數據常常分散、隱藏或鎖在後台。這正是 的用武之地。它能自動讀取網站、擷取關鍵數據，讓你的報表隨時保持最新——不用再等季報，也不用怕數字過時。甚至可以自動把 ，讓團隊永遠掌握第一手洞察。
重點不是數據堆積如山，而是找出關鍵指標、和產業平均比較、持續優化。。有了 Thunderbit，繁瑣工作自動化，你可以專注在真正能帶來成效的事。
重點整理：2025 社群行銷數據對你的啟示
- 擁抱短影音：。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 必須納入內容策略。
- 強調真誠與社群經營：。經營微型社群、真誠互動。
- 每個決策都用數據說話：善用數據的企業 ROI 可提升 。即時分析、善用 Thunderbit 等工具保持敏捷。
- 多平台經營：平均每人用 。選擇對你受眾最重要的平台深耕。
- 整合社群電商：讓用戶能直接在社群頁面購物。。
- 投資網紅合作：微型網紅往往帶來最佳互動和真實感。
- 積極管理品牌聲譽：，但正面回應能把危機變轉機。
- 持續學習與優化：唯一不變的就是變化。保持學習、勇於嘗試，讓數據引導下一步。
結語
2025 年的社群行銷是一場高速又競爭激烈的賽局。好消息是，數據隨手可得，只要用對工具——像 ——你就能把數據變成競爭優勢。不管你是小店還是國際品牌，成長之路很明確：真誠經營、靈活應變，並且永遠讓數據成為決策依據。
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常見問答
1. 2025 年全球有多少人在用社群媒體？這對行銷人有什麼意義？
2025 年全球社群媒體用戶達 53.1 億，約佔全球人口 65%。對行銷人來說，這代表幾乎所有網路用戶都能透過社群觸及，是品牌曝光、顧客互動和營收成長的關鍵戰場。
2. 2025 年社群行銷的關鍵趨勢有哪些？
重點趨勢包括短影音主導、AI 個人化推薦、微型社群崛起、網紅行銷成熟、用戶生成內容（UGC）和社群電商爆發。這些變化要求行銷人更重視真誠互動和數據驅動策略。
3. 不同行銷目標最適合哪些社群平台？
- Facebook & Instagram：適合 B2C、電商和視覺故事行銷。
- TikTok：適合病毒式擴散和 Z 世代互動。
- LinkedIn：B2B 和專業人脈經營首選。
- Pinterest：視覺探索和購物意圖強。
- YouTube：長短影音行銷都適合。
- Snapchat & Threads：適合 Z 世代和即時互動。
4. 在現今社群行銷策略中，數據有多重要？
數據超級重要。善用即時分析的行銷人，ROI 可高出 5–8 倍。Thunderbit 等工具能自動化數據蒐集，讓決策更快更聰明。
5. 為什麼 2025 年的社群行銷特別強調真誠？
現代消費者重視透明和真實——86% 認為真誠影響品牌選擇。UGC 的互動率幾乎是品牌內容的 9 倍，是建立信任和提升轉換的利器。