想像一下：早上 7:30，數百萬人——還半夢半醒——已經在傳 Snap、查看連續天數，還把 AR 濾鏡加到早晨咖啡上。這不只是 Z 世代的日常儀式；到了 2025 年，這就是 Snapchat 全球社群的每日脈動。每月有將近 10 億 人使用 Snapchat，每天還會產生超過 50 億則 Snap，Snapchat 早已不只是另一個社群 App——它是一股文化力量，也是一座行銷遊樂場，特別適合那些追逐難以捉摸的年輕族群的品牌（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
為什麼這些 Snapchat 統計數據這麼重要？無論你是行銷人、品牌策略師，還是單純想跟上數位文化的人，掌握最新數據都能幫你了解年輕消費者在哪裡出沒，以及他們偏好怎麼溝通（先劇透：是即興的 Snap，不是精修過的貼文）。那就讓我們一起看看 2025 年最新的 Snapchat 數據，瞧瞧那些黃色幽靈圖示背後到底發生了什麼。
用數字看 Snapchat：2026 快速統計
先從今年最常被提起的 Snapchat 指標快速看起。這些數字，很適合你在下一場行銷會議上拋出來——至少也很適合在下一場知識問答夜派上用場。
- 截至 2026 年第一季，全球每日活躍用戶（DAU）達 4.83 億，年增約 5%（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。
- 截至 2026 年第一季，全球每月活躍用戶（MAU）達 9.56 億，年增 4,300 萬（約 5%），讓 Snapchat 穩居全球前 10 大社群網路之一（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。
- 每天產生超過 50 億則 Snap——平均每分鐘約 240 萬則（The Social Shepherd）。
- 印度有 2.14 億 名 Snapchat 用戶（最大市場），其次是美國的 1.05 億 人（DemandSage）。
- Snapchat 的廣告觸及：13 歲以上約 7.09 億 用戶（DataReportal）。
- 美國 13–24 歲族群中有 90% 使用 Snapchat——在這個年齡層中，甚至比 Facebook、Instagram 或 Messenger 加總 還多（Social Media Today）。
- 全球 Snapchat 用戶中，38% 為 18–24 歲；75% 未滿 35 歲（Thunderbit）。
- 性別分布：全球 50.7% 男性、48.4% 女性（DemandSage）。
- Snap 的訂閱產品（Snapchat+、Lens+、Snapchat Platinum、Memories Storage Plans）累計超過 2,500 萬 訂閱者，其中以 Snapchat+ 為主要動能；Snap 在 2026 年 2 月宣布，其直接營收 ARR 突破 10 億美元（Snap Newsroom）。
- 約有 75% 的每日 Snapchat 使用者 每天都會使用 AR，且截至 2026 年第一季，AR 鏡頭平均每天被玩超過 90 億次（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。
- 一般使用者平均每天打開 Snapchat 30–40 次（Sprout Social）。
如果你在想「有多少人用 Snapchat？」或「誰在用 Snapchat？」——這些數據應該已經讓你有很清楚的輪廓了。
Snapchat 用戶成長：有多少人使用 Snapchat？
Snapchat 的用戶規模持續攀升，但相較前幾年，成長曲線已稍微趨緩。截至 2026 年第一季，Snapchat 回報 4.83 億 每日活躍用戶，年增 5%，也從 2025 年第四季的 4.74 億回升；當時公司在縮減社群成長行銷後，用戶數曾短暫下滑（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results；Snap Inc. Q4 2025 Financial Results）。回頭看，2020 年 Snapchat 約有 2.65 億 DAU；到 2023 年已達 3.75 億；2025 年第三季突破 4.77 億，如今則接近 5 億大關（DemandSage）。
每月活躍用戶的故事更驚人：截至 2026 年第一季，每月有 9.56 億 人使用 Snapchat，年增 4,300 萬（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。這讓 Snapchat 緊追 Facebook 和 Instagram，但在全球社群媒體排名中，仍明顯領先 Twitter 和 Pinterest（The Social Shepherd）。
Snapchat 的「世界其他地區」——亞洲、非洲、拉丁美洲——持續扮演成長主力，2026 年第一季約達 2.94 億 DAU，年增 12%；北美 DAU 則年減 7% 至 9,200 萬，歐洲 DAU 年減 2% 至 9,700 萬（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。印度、巴基斯坦與印尼領跑，這要歸功於更親民的智慧型手機價格，以及 Snapchat 持續優化 Android 裝置上的使用體驗。
與其他平台相比，Snapchat 的 9.43 億 MAU 大約是 Instagram 20 億的一半、TikTok 15 億的三分之二。但關鍵在這裡：在幾個核心市場，Snapchat 幾乎壟斷了青少年與年輕成人族群。以美國為例，Snapchat 接觸到的 25 歲以下使用者，甚至比 Facebook 或 Instagram 還多，儘管這兩個平台的總用戶數更大（Social Media Today）。
區域焦點：Snapchat 使用者最活躍在哪裡
以下來拆解 Snapchat 在哪些地方最火熱：
- 印度： 現已成為 Snapchat 最大市場，約有 2.14 億 用戶（DemandSage）。約占 Snapchat 全球用戶的 36%。
- 美國： 仍是重鎮，擁有 1.05 億 用戶，約占美國人口的 30%（DemandSage）。
- 其他主要國家： 巴基斯坦（約 3,700 萬）、法國（約 2,700 萬）、沙烏地阿拉伯（約 2,400 萬）、英國（約 2,300 萬）、德國（約 2,100 萬）（DemandSage）。
- 最高滲透率： 沙烏地阿拉伯居首，估計有 87–88% 的合資格人口（13 歲以上）使用 Snapchat（Digital Web Solutions），其次是挪威（約 71–73%）、丹麥（約 53%）、瑞典（約 50%）與阿聯（約 49%）（Notta.ai）。
重點是什麼？在某些國家，Snapchat 幾乎是必備通路——尤其當你的目標受眾是中東或亞洲、以手機為主的年輕消費者時。
Snapchat 人口統計：誰在使用 Snapchat？
Snapchat 常被稱為「青少年 App」，老實說，數據也確實支持這個說法。不過其中還是有些細節差異——我們來拆解一下人口結構：
- 年齡： 最大族群是 18–24 歲（約 38%），另有 26% 落在 25–34 歲區間（DemandSage）。約 18% 未滿 18 歲。也就是說，超過 82% 的 Snapchat 用戶未滿 35 歲。
- 年長使用者： 35 歲後使用率掉得很快——35–49 歲約 14%，50 歲以上僅 3–4%（DemandSage）。
- 性別： 全球幾乎平均分布——50.7% 男性、48.4% 女性（DemandSage）。在美國則稍微偏女性，約 55% 為女性（Thunderbit）。
- 使用 Snapchat 的家長： 約 83% 的 Snapchat 家長用戶表示，他們使用這個 App 是為了和孩子或家人保持聯繫（Thunderbit）。
- 區域差異： 在西方國家，Snapchat 幾乎是青少年的標配（例如，美國 15–25 歲網路使用者中，有 48% 在用 Snapchat（Thunderbit））。在中東，由於人口結構普遍偏年輕，Snapchat 的用戶甚至可能占當地總人口的一大半。
簡單說，如果你想觸及 Z 世代或 35 歲以下的千禧世代，Snapchat 是很值得投入的地方。若你是在行銷退休族群，可能就該另尋平台了。
Z 世代與千禧世代：Snapchat 的核心受眾
Snapchat 在 Z 世代與年輕千禧世代中的主導地位可說是傳奇。亮點如下：
- Z 世代： Snapchat 觸及美國 90% 的 13–24 歲 使用者（Social Media Today）。在各項調查中，美國青少年一直把 Snapchat 評為最重要的社群網路，甚至排在 Instagram 與 TikTok 前面（Notta.ai）。
- 購買影響： 64% 的 Z 世代學生（13–27 歲） 表示，他們曾因 Snapchat 而購買商品（Sprout Social）。
- 廣告分享： 56% 的 Z 世代曾在 Snapchat 上把廣告分享給別人（Sprout Social）。
- 早晨習慣： 約 46% 的 Z 世代 Snapchat 用戶會在早上起床第一件事就打開它——在那個時間點，這個機率是打開其他任何社群 App 的 1.6 倍（Sprout Social）。
- 千禧世代： Snapchat 對年輕的職場族群依然很有黏性。61% 的 Snapchat 18–27 歲用戶 曾購買他們在 Snapchat 上看到的商品（Sprout Social），而 70% 使用 Snapchat 的家長（多半屬於千禧世代）也曾因 Snapchat 而下單（Sprout Social）。
為什麼 Snapchat 能贏得這些族群？因為它兼具隱私、真實感，以及「只和親近好友互動」的氛圍。接近 80% 的 Snapchat 用戶表示，這是他們最能做自己的地方（Snapchat Generation Report）。再加上那些 AR 鏡頭和創意工具？對 Z 世代和千禧世代來說，根本就是致命吸引力。
Snapchat 互動與瀏覽：人們如何使用這個平台
Snapchat 不是那種「一天滑一次就好」的 App——人們會在整天中反覆開啟、持續使用。互動情況如下：
- 開啟次數： 一般使用者每天會打開 Snapchat 30–40 次（Sprout Social）。在海灣國家，這個數字超過每天 45 次（The Meridio）。
- 使用時間： 平均每天在 Snapchat 上花約 30 分鐘（The Social Shepherd）。對 18–24 歲族群來說，時間更接近 28–35 分鐘（DemandSage）。
- Snaps 與聊天： 每天產生超過 50 億則 Snap（The Social Shepherd），而且 Snapchat 用戶每天送出超過 40 億則聊天訊息（光是 2025 年第一季就送出了 8,800 億則聊天訊息！(Snapchat Generation Report)）。
- Stories： 約 60–69% 的用戶 每天都會互看朋友的 Stories（Thunderbit）。
- Spotlight： Snapchat 的類 TikTok 動態流，如今每月觀看人次已超過 5 億（SocialPilot），且觀看 Spotlight 內容的時間年增率高達 175%（SocialPilot）。
- Snap 地圖： 每月有超過 3–3.5 億 人使用 Snap 地圖（The Social Shepherd），而且在 2025 年第一季被打開超過 400 億次（Snapchat Generation Report）。
- AR 鏡頭： 截至 2026 年第一季，用戶平均每天玩 AR 鏡頭超過 90 億次（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results），而且超過 75% 的每日 Snapchat 使用者每天都會與 AR 互動。
Snapchat 的互動特性高頻、快速、而且很私密——人們會不斷查看它，而大多數時間都在跟朋友互動，而不是被動滑內容。
Snapchat Stories、Spotlight 與更多：功能使用趨勢
Snapchat 的生態不只 Snap 和聊天而已。以下是主要功能的使用狀況：
- Stories： 約 60% 以上的每日用戶 每天都會看朋友的 Stories（Thunderbit）。在美國青少年中，超過 65% 每天都會發 Story。
- Spotlight： 截至 2025 年，Spotlight 平均吸引 5.5 億 每月觀看者（Thunderbit），而且每日 Spotlight 影片觀看次數已突破 3.5 億。
- Snap 地圖： 每月使用者超過 3–3.5 億，2025 年第一季開啟次數達 400 億次（Snapchat Generation Report）。
- AR 鏡頭： 每天超過 90 億次 AR 鏡頭使用，且 75% 的每日用戶會參與（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。
- 語音與視訊通話： 每月約有 1 億 用戶進行語音或視訊通話（Thunderbit）。
- My AI 聊天機器人： 上線數月內就累積超過 200 億則 與 AI 聊天機器人的訊息（SocialPilot）。
- Snap Games： 每月有 1 億 用戶遊玩 Snap Games（DemandSage）。
Snapchat 的功能設計，就是要讓用戶一再回來——不管是維持 Snapstreak、試試新的 AR 濾鏡，還是單純看看 Snap 地圖上發生了什麼。
Snapchat 營收化：收入、ARPU 與訂閱
Snapchat 的商業模式正強勢成長，數字已經說明一切：
- 季度營收： 2026 年第一季達 15.29 億美元，年增 12%（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）；2025 年第四季營收為 17.16 億美元，年增 10%（Snap Inc. Q4 2025 Financial Results）。
- ARPU（每用戶平均收入）： 2026 年第一季全球為 3.17 美元，年增 7%（Snap Inc. Q1 2026 Financial Results）。北美仍居領先地位——2026 年第一季北美營收為 8.51 億美元、DAU 為 9,200 萬，約等於每位 DAU 每季 9 美元。
- 訂閱社群： 截至 2026 年 2 月，Snap 的訂閱產品（Snapchat+、Lens+、Snapchat Platinum、Memories Storage Plans）合計超過 2,500 萬 訂閱者，直接營收 ARR 突破 10 億美元（Snap Newsroom）。
- 廣告收入： Snap 約有 85–90% 的營收來自廣告（Thunderbit）。
- Direct Response 廣告： 與購買相關的廣告收入年增 30%（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
Snapchat+（付費訂閱方案）出乎意料地大受歡迎，有 3.5% 的每日用戶會付費使用自訂圖示、專屬徽章等進階功能。
Snapchat 廣告：行銷人採用情況與廣告成效
Snapchat 的廣告平台已相當成熟，行銷人也開始注意到它的威力：
- 行銷人採用： 2024 年使用 Snapchat 的廣告主，是前一年的兩倍（Sprout Social）。
- 廣告觸及： Snapchat 廣告平台可觸及約 7.09 億 13 歲以上用戶（DataReportal）。
- 上滑率： Snap Ads 的上滑率（點擊率）比其他社群平台平均值高出 3–5 倍（SocialPilot）。
- 廣告記憶度： 55% 的 Z 世代 只看 0–2 秒就能記住 Snapchat 上的廣告（The Social Shepherd）。
- 開聲觀看： 64% 的 Snap Ads 都是開著聲音觀看的（The Social Shepherd）。
- AR 廣告： 品牌 AR 鏡頭的廣告認知度比標準行動廣告高出 2.4 倍，品牌識別度高出 1.8 倍（Thunderbit）。
- 購買影響： 63% 的用戶 表示 Snapchat 影響了他們的購買決策（Thunderbit），而且 56% 曾與朋友分享過廣告或產品。
Snapchat 的廣告形式（直式影片、AR 鏡頭、Sponsored Snaps）就是為其受眾量身打造，而數據也證明它們確實有效。
Snapchat 安全與內容審核：用數字看透明度
Snapchat 很重視安全，而它的透明度報告中的數字也證實了這點：
- 執法處置： 2025 年上半年，Snap 的信任與安全團隊針對違反社群守則的行為採取了 9,674,414 次處置（Snap Transparency Report）。
- 中位反應時間： 性內容違規的中位移除時間為偵測後 1 分鐘；騷擾與威脅則為 2–5 分鐘（Snap Transparency Report）。
- 違規瀏覽率（VVR）： 只有 0.01%——也就是每 10,000 次瀏覽中，大約僅 1 次會看到後來被判定違規的內容（Snap Transparency Report）。
- 主動審核： 在 2025 年上半年，Snap 的 AI 系統主動偵測並處置了 3,395,968 項違規，約占所有處置的三分之一（Snap Transparency Report）。
- 兒少安全： 2025 年上半年，Snap 辨識出約 99.4 萬則兒虐內容，並停用了約 18.7 萬個帳號（Snap Transparency Report）。
Snapchat 主動運用 AI 與自動化，意味著大多數有害內容會在使用者看到之前就先被移除。
主動偵測：Snapchat 上的 AI 與自動化審核
Snapchat 的 AI 審核就像一位沉默的守護者，會掃描數百萬則 Snap 與帳號，在問題擴散前先將它們攔下：
- 自動化工具： Snapchat 使用 PhotoDNA、Google 的 Content Safety API，以及自有 AI 模型來偵測裸露、暴力、仇恨符號等內容（Snap Transparency Report）。
- 速度： 主動偵測到的性內容平均移除時間為 0 分鐘——幾乎是即時處理（Snap Transparency Report）。
- 適應性： Snapchat 的 AI 會持續更新，以捕捉新的黑話、暗語與行為模式。
對使用者和家長來說，這些數據代表 Snapchat 正在積極維護平台安全，而且是用機器速度在做這件事。
Snapchat 在 GCC 及其他地區：區域洞察
Snapchat 最強的根據地在哪裡？海灣合作委員會（GCC）地區，尤其是沙烏地阿拉伯與阿聯：
- 沙烏地阿拉伯： 超過 90% 的年輕沙烏地人（13–34 歲） 都活躍於 Snapchat（The Meridio），平均每天開啟 App 50 次。
- 滲透率： 沙烏地阿拉伯的滲透率約為合資格人口的 88%（Digital Web Solutions）。
- AR 互動： 在沙烏地與阿聯，85% 的 Snapchat 使用者 每天都會與 AR 互動（The Meridio）。
- 購物： 在沙烏地阿拉伯與阿聯，97% 的 Snapchat 使用者曾透過 Snapchat 廣告發現新產品，而且 93% 曾把喜歡的品牌分享給朋友（The Meridio）。
Snapchat 在 GCC 的文化影響力無可比擬，對於瞄準當地年輕且高消費力族群的品牌來說，它是關鍵通路。
Snapchat 對品牌的影響：對購物與廣告的作用
Snapchat 不只是好玩而已——它也是推動購物與品牌互動的重要引擎：
- 購買影響： 63% 的 Snapchat 使用者 表示，Snapchat 上的內容影響了他們的購買決策（Thunderbit）。
- 口碑傳播： 56% 的用戶曾在 Snapchat 上把廣告、產品或品牌內容分享給朋友（Thunderbit）。
- 購物旅程： 92% 的每日 Snapchat 使用者 會在購物過程中把朋友拉進來，超過 50% 會在購物時透過 Snap 傳送產品照片或訊息（Snapchat Generation Report）。
- 信任： 85% 的美國 Snapchat 使用者 認為 Sponsored Snaps「與我有關」且「符合我在平台上的使用習慣」（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
- 投資報酬率： 當與其他管道搭配使用時，Snap Ads 可讓每次行動成本降低多達 19%（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
在 Snapchat 上，你的品牌能受益於難以在其他地方複製的同儕傳播效果。這就像被邀進一個群聊——前提是你得懂那個氛圍。
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重點摘要：最新 Snapchat 統計數據對你意味著什麼
以下就是這些數字的重點結論：
- Snapchat 是 Z 世代的大本營： 它能觸及美國 90% 的 13–24 歲族群（Social Media Today）。如果你想接觸年輕人，就不能忽略 Snapchat。
- 全球成長由新興市場驅動： 印度與中東正在推動 Snapchat 擴張（Digital Web Solutions）。
- 互動率極高： 用戶每天會打開 Snapchat 30 次以上，並平均使用約 30 分鐘（Sprout Social）。
- AR 與「相機行銷」是獨特機會： 75% 的用戶每天都會與 AR 互動（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
- 同儕影響力超大： 超過一半的用戶會和朋友分享廣告或產品（Thunderbit）。
- Snapchat 廣告能帶來高投報率： 上滑率比平均值高出 3–5 倍（SocialPilot）。
- 安全是持續管理的： 違規內容率只有 0.01%，而且多數內容會在幾分鐘內移除（Snap Transparency Report）。
- 短暫內容 = 真實感： Snapchat 是呈現真實、未經修飾品牌時刻的最佳場域。
- 電子商務正在加速： AR 試穿與社群購物行為正在帶動銷售。
- Snapchat+ 與創新： 1,700 萬以上的訂閱者，證明使用者願意為進階功能付費（DemandSage）。
如果你是行銷人、研究人員，或只是數位文化愛好者，這些數據就是你理解 Snapchat 如何嵌入社群媒體宇宙的路線圖——也說明了它為什麼不會消失。
引用 Snapchat 統計數據：來源與資料可靠性
當你要把 Snapchat 統計用在自己的報告、簡報或部落格文章時，引用可靠來源非常重要。本文的數字來自以下來源：
- Snap Inc. 投資人報告與 Newsroom： DAU、MAU 與營收數據的黃金標準（Snap Inc. Investor Report, Q3 2025）。
- Statista： 人口統計與國家排名的穩定引用數據（DemandSage）。
- DataReportal： 依國家劃分的用戶數與廣告觸及年度數位報告（DataReportal）。
- Snapchat for Business Insights： 關於廣告成效與使用者行為的研究型洞察（Sprout Social）。
- 產業部落格： Sprout Social、SocialPilot、The Social Shepherd，以及 Thunderbit 自家的 Snapchat stats roundup，提供最新趨勢整理。
- Snapchat 透明度報告： 涵蓋所有安全與內容審核相關資訊（Snap Transparency Report）。
本文中的數字都來自可信且更新的來源。如果你要引用這些統計，務必標註時間範圍、地區與來源名稱／日期，才能讓可信度最大化。若你想持續領先一步，記得每一季都查看新報告——Snap 會定期更新 DAU 與其他關鍵指標。
Snapchat 的故事還在持續書寫，但有一點很明確：它早已不只是會消失的自拍了。這裡是文化、商業與溝通交會的地方——而這些數據證明了這一切。
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