想像一下這個畫面：你在咖啡店排隊，身邊的人全都低頭滑手機。但他們可不只是無聊地滑動螢幕——有人用 AR 狗耳朵濾鏡自拍，有人拍下剛拉花好的咖啡，還有人因為朋友的限時動態笑到不行。這就是 2025 年的 Snapchat 世界——這款 App 不只穩坐社群龍頭，還不斷進化，深深影響著全球數以百萬計用戶的連結、創作和內容消費方式。
我這幾年一直在觀察社群媒體的變化，Snapchat 的成長絕對是最精彩的案例之一。從一開始的「訊息即焚」小眾 App，到現在全球 9 億月活用戶的社群巨頭，Snapchat 已經成為年輕世代（尤其是 Z 世代和千禧世代）生活中不可或缺的一部分。不管你是行銷人、內容創作者，還是想跟上潮流的用戶，這 70 項最新 Snapchat 數據都能讓你一手掌握誰在用 Snapchat、他們怎麼互動，以及為什麼這平台在 2025 年還是這麼重要。
快速瀏覽：Snapchat 重要數據一覽
先來看看目前最能代表 Snapchat 影響力的幾個關鍵數字：
- 全球每日活躍用戶（DAU）4.6 億人（2025 年第一季），年增 9%。
- 全球月活躍用戶（MAU）達 9 億，距離 10 億俱樂部只差臨門一腳。
- 印度用戶 2.08 億人，超越美國（1.06 億），成為 Snapchat 最大市場。
- 超過 75% 用戶年齡在 35 歲以下，是 Z 世代和年輕千禧族的首選平台。
- 每日影片觀看次數高達 140 億，內容滑不完。
- 每天創建超過 50 億則 Snap，展現 Snapchat 強烈的視覺文化。
- 平均每位用戶每天開啟 Snapchat 超過 30 次，停留 30 分鐘以上。
- 超過 3 億人每天使用 AR 濾鏡，AR 功能已經變成用戶日常。
- Spotlight 月活用戶突破 5 億，用戶在 Spotlight 上花的時間年增 175%。
- Snapchat 廣告觸及 7.09 億人，滑動互動率最高可達其他平台的 5 倍。
- 2024 年營收達 46.1 億美元，2025 年第一季營收年增 14%，全球每用戶平均營收（ARPU）為 2.96 美元。
想更深入了解嗎？接下來我們會拆解這些數字、趨勢，以及它們對數位文化、行銷和用戶行為的意義。
Snapchat 用戶有多少？全球與各地區用戶數
2025 年，Snapchat 的全球影響力再創新高。平台在 2025 年第一季達到 4.6 億每日活躍用戶（DAU），比 2023 年底的 4.14 億成長 9%（）。更驚人的是，Snapchat 現在全球 月活用戶（MAU）高達 9 億，從美國青少年專屬，搖身一變成為真正的全球社群巨頭。
各地區用戶分布
- 北美地區： 約 9,900 萬 DAU（佔全球 21%），但成長趨緩——美國青少年和年輕成人市場已經接近飽和。
- 歐洲： 約 9,900 萬 DAU（佔全球 21%），年增 3%。
- 其他地區： 約 2.62 億 DAU（佔全球 57%），年增 16%，主要來自亞太（尤其印度）和新興市場。
最大亮點？現在超過一半的 Snapchat 每日用戶來自北美和歐洲以外地區。平台的成長動能來自印度、巴基斯坦、中東和非洲的年輕族群，而美國和歐洲則維持高滲透但成長有限。
Snapchat 的每日與每月活躍用戶
每日活躍用戶（DAU）： 指每天至少開啟一次 Snapchat 的核心高黏著用戶。
每月活躍用戶（MAU）： 指每月至少登入一次的用戶，涵蓋更多偶爾使用者。
為什麼這兩個數字都重要？DAU 反映平台黏著度和活躍度，MAU 則展現其文化影響力。以 4.6 億 DAU 來看，Snapchat 已經和 Twitter/X、Pinterest 等平台並駕齊驅，9 億 MAU 則直追 TikTok、Instagram（）。
誰在用 Snapchat？用戶族群與受眾洞察
Snapchat 的用戶以年輕、多元、性別分布均衡著稱。最新數據顯示：
- 性別： 男性 50.7%，女性 48.4%，未指定 0.9%——幾乎完美的 1:1 比例（）。
- 年齡： 超過 75% 用戶年齡在 35 歲以下，平台在 13–24 歲族群中幾乎壟斷市場。
- 地區： 雖然 Snapchat 起家於美國，現在用戶遍及全球，印度、巴基斯坦和中東成為最新成長引擎。
年齡分布：Snapchat 最受歡迎的族群
- 13–17 歲： 18–19%——Snapchat 的「入門族群」。
- 18–24 歲： 37–38%——最大單一族群，佔全體用戶近四成。
- 25–34 歲： 24–25%——還有一定規模，但 25 歲後使用率明顯下降。
- 35–49 歲： 14–15%——影響力逐漸減弱。
- 50 歲以上： 3.8–4%——Snapchat 仍然不是長輩的主流 App。
在美國，高達 82% 的青少年每月至少用一次 Snapchat（）。全球來看，Snapchat 用戶平均年齡落在青少年到 20 初頭。
Snapchat 用戶性別分布
Snapchat 的性別比例在主流社群平台中極為平衡：
- 男性： 50.7%
- 女性： 48.4%
- 未指定： 0.9%
這種平衡已經維持多年，讓 Snapchat 成為同時觸及年輕男性和女性的理想行銷管道。
Snapchat 觀看數據：互動、限時動態與內容消費
Snapchat 不只是搞笑自拍（雖然這類內容也不少），更是內容消費的重鎮：
- 每日影片觀看次數 140 億（）。
- 每天創建超過 50 億則 Snap——AR 濾鏡、彩虹特效等創意內容不斷湧現。
- 平均每位用戶每天開啟 Snapchat 超過 30 次，停留 30 分鐘以上。
什麼算是 Snapchat 觀看次數？
只要用戶開啟 Snap、限時動態或 Spotlight 影片超過一秒，就算一次「觀看」。對品牌和創作者來說，觀看數就是注意力的貨幣——越多觀看，代表越多互動和轉換機會。
用戶平均觀看 Snapchat 影片數
- 每人每日平均觀看影片數：約 30 支
- 限時動態： 每分鐘都有數百萬次私人和公開動態被瀏覽。
- Spotlight： 5 億 MAU，貢獻大量總觀看數，且用戶在 Spotlight 上花的時間年增一倍以上。
和 Instagram Stories、TikTok 相比，Snapchat 的每日影片觀看數一點也不遜色，但最大特色是內容多為私密、即時、朋友間分享，而不是公開廣播。
最受歡迎的 Snapchat 內容類型
- Snap 與限時動態： 依然是主力——朋友間的即時分享和日常更新。
- Spotlight： Snapchat 版的 TikTok，月活超過 5 億，短影音消費大爆發。
- Discover： 精選出版內容，涵蓋新聞、運動、原創節目等。
短影音稱霸，但 AR 濾鏡和創意工具同樣帶動高互動——每天有超過 3 億人玩 AR 濾鏡（）。
各國 Snapchat 用戶數：哪些地區最熱門？
2025 年 Snapchat 的主要市場結合了傳統強國和新興黑馬：
- 印度：約 2.08 億用戶
- 美國：約 1.06 億用戶
- 巴基斯坦：約 3,750 萬用戶
- 法國：約 2,780 萬用戶
- 沙烏地阿拉伯：約 2,470 萬用戶
- 英國：約 2,390 萬用戶
- 德國：約 2,170 萬用戶
- 埃及：約 1,970 萬用戶
- 奈及利亞：約 1,960 萬用戶
- 伊拉克：約 1,850 萬用戶
印度用戶數暴增是最大亮點——短短幾年內翻倍成長。中東地區的滲透率同樣驚人。
各市場 Snapchat 滲透率
- 沙烏地阿拉伯： 76.5%（13 歲以上人口）使用 Snapchat，全球最高。
- 巴林： 73.5%
- 挪威： 71.7%
- 瑞典、丹麥、阿聯酋： 滲透率都超過 60%。
- 美國： 約 31% 成人，或 34–35% 總人口。
- 印度： 滲透率僅 15–20%，但用戶數仍高達 2.08 億。
對行銷人來說，Snapchat 在某些國家（尤其中東、歐洲年輕族群）已經是必備平台（）。
Snapchat 商業應用：廣告觸及與品牌互動
Snapchat 的廣告平台發展迅速，觸及和互動數據都很亮眼：
- 可被廣告觸及的用戶達 7.09 億，約佔全球網路用戶 12.7%。
- 廣告滑動互動率最高可達其他社群平台的 5 倍。
- 每次滑動互動成本： 0.30–0.60 美元，性價比超高。
- 2025 年第一季活躍廣告主年增 60%，中小企業和直接回應型廣告成長明顯。
Snapchat 廣告形式多元：全螢幕影片、AR 濾鏡、特效、Spotlight 廣告等。精準鎖定年齡、性別、地區、興趣、裝置和自訂受眾。
Snapchat 廣告成效指標
- 滑動互動率： 部分活動高達 50%（業界平均僅 1–2%）。
- AR 濾鏡互動： 每天超過 3 億人與 AR 廣告互動。
- 轉換率： Snapchat 用戶衝動購買機率比非用戶高 60%。
- Snapchat 用戶全球消費力： 4.4 兆美元。
Snapchat 的沉浸式直式廣告和 AR 體驗深受 Z 世代、千禧世代青睞，尤其時尚、美妝、娛樂、速食和精品零售品牌表現特別突出。
Snapchat 熱門產業與品牌
- 主力產業： 行動 App、時尚、美妝、娛樂、速食餐飲、精品零售。
- 73% 美國 16–25 歲精品消費者表示 Snapchat 廣告促使他們線上或實體店探索產品。
- AR 試穿活動（像是虛擬球鞋、彩妝）帶動高互動和銷售。
擁抱 Snapchat 的趣味、真實風格，並善用 AR 和短影音的品牌，往往能獲得最佳成效。
Snapchat 使用趨勢：功能、使用時長與行為
Snapchat 不只是聊天工具。2025 年用戶的使用行為如下：
- 每人每日平均使用時長： 25–30 分鐘以上。
- App 開啟次數： 每天約 30 次（高於多數競爭對手）。
- 年輕用戶（18–24 歲）： 平均每天 28 分鐘；年長用戶（35 歲以上）：不到 6 分鐘。
- 每天創建超過 50 億則 Snap——Snapchat 快速、視覺化溝通的核心。
最常用的 Snapchat 功能
- Snap 與限時動態： 依然是 Snapchat 的靈魂——即時、朋友間的短暫分享。
- AR 濾鏡： 每天超過 3 億人使用，75% 用戶每天都會玩 AR 內容。
- Spotlight： 月活超過 5 億，使用時長年增 175%。
- Snap 地圖： 3.5 億月活用戶——地理定位內容成為新寵。
- 聊天與 My AI： My AI 聊天機器人累積 200 億則訊息，美國每日活躍用戶年增 55%。
- Snap 遊戲： 每月 1 億玩家。
Snapchat 的功能組合黏著度高且持續進化——AR、AI 和短影音推動新行為和更長使用時段。
Snapchat 使用時長
- 平均每次使用時長： 一天多次短暫開啟，總計 25–30 分鐘以上。
- 開啟頻率： 每天 30 次以上——Snapchat 是核心用戶的「隨時打卡」App。
- 比較： Instagram、TikTok 用戶總時長相近，但 Snapchat 使用更碎片化、習慣性。
Spotlight 與 Discover：內容生態與成長趨勢
Snapchat 的公開內容生態因 Spotlight 和 Discover 蓬勃發展：
Spotlight：用戶創作短影音大爆發
- 月活超過 5 億——Spotlight 已經是短影音主戰場。
- Spotlight 使用時長年增 175%——用戶瘋狂追劇。
- Snap Star 貼文數年增 125%——創作者大量湧入 Spotlight。
- 新 Spotlight Snap（24 小時內）觀看數年增一倍——新鮮內容最受歡迎。
- Spotlight 創作者累計獲得超過 2.5 億美元獎金，雖然原始獎勵計畫於 2025 年初結束。
- 65% Spotlight 作品運用 Snapchat 創意工具或 AR 濾鏡——AR 基因無所不在。
Spotlight 是 Snapchat 版的 TikTok，但更強調人人有機會爆紅，AR 創意成為最大亮點。
Discover：出版與品牌內容觸及
- Discover 觀眾： 每天數千萬人——仍是新聞、運動、娛樂的關鍵管道。
- 頂尖出版商： BuzzFeed、ESPN、Vice、People、國家地理、Snap Originals。
- 內容整合： 越來越多創作者將節目同步到 Discover，專業和創作者內容界線越來越模糊。
Discover 維持精選、品牌安全的環境——適合廣告主和出版商爭取優質曝光。
Snapchat 營收、市值與財務表現
經歷 2022 年的低潮後，Snapchat 財務重回成長軌道：
- 2025 年 Q1 營收： 13.63 億美元（年增 14%）。
- 2024 年總營收： 46.1 億美元（年增 12%）。
- 2025 年預估營收： 若趨勢持續，將達 52–55 億美元。
- 北美地區： 貢獻 61% 營收，雖然只佔 21% 用戶。
- 全球每用戶平均營收（Q1 2025）： 每季 2.96 美元。
- 北美 ARPU： 8.43 美元
- 歐洲 ARPU： 2.26 美元
- 其他地區 ARPU： 1.17 美元
- Snapchat+ 訂閱用戶超過 1,400 萬，每月帶來約 5,000 萬美元穩定收入。
- 2024 年 Q4 首度單季淨利 900 萬美元。
- 2025 年 Q1 淨損 1.396 億美元（年減 54%），現金流轉正。
Snapchat 目前 98% 營收來自廣告，但訂閱服務（Snapchat+）成長速度驚人。
Snapchat 獲利模式
- 廣告： 全螢幕影片、AR 濾鏡、Spotlight/Discover 廣告、新型「贊助 Snap」。
- 訂閱： Snapchat+（每月 3.99 美元），用戶數突破 1,400 萬。
- AR 商務： 虛擬試穿、品牌 AR 體驗。
- 創作者變現： 限時動態分潤、Spotlight 挑戰賽、新創作者基金。
Snapchat 積極發展直效廣告、中小企業廣告主和 AR 電商，同時控管成本、追求長期獲利。
重點整理：Snapchat 數據對行銷與品牌的啟示
這些數字對想在 2025 年贏得年輕族群的你來說，代表什麼？
- Snapchat 是年輕人磁鐵： 超過 75% 用戶 35 歲以下，許多國家青少年和年輕成人首選 App。
- 全球規模，本地影響： 印度、美國用戶最多，沙烏地阿拉伯、挪威、阿聯酋滲透率最高。
- 互動超高： 每天開啟 30 次、停留 30 分鐘，140 億影片觀看、50 億 Snap 創建。
- AR 和短影音必備： 每天 3 億人玩 AR，Spotlight 月活 5 億——想擴大觸及，這些格式不能少。
- 廣告成效強勁： 滑動互動率最高可達其他平台 5 倍，精準又高效。
- Spotlight 是新戰場： 創作者和品牌不需要龐大粉絲也能爆紅——像 TikTok，但加上 Snap AR 創意。
- 訂閱和新變現模式： Snapchat+ 快速成長，創作者變現管道持續增加。
- 品牌安全和真實互動： Snapchat 強調私密、朋友間的互動，真誠、有趣的內容最受歡迎。
對行銷人來說，重點很明確：想接觸 Z 世代和千禧世代，Snapchat 絕對不能缺席。如果你是創作者，Spotlight 更是快速成長的最佳舞台，無論你是不是剛起步。
2025 年的 Snapchat，是不斷創新、用戶黏著、全球擴張的代表。無論你想提升品牌、拓展新客群，還是想掌握數位趨勢，這些 Snapchat 數據都是你的最佳參考。如果你想了解如何用數據和自動化掌握這些趨勢，歡迎體驗 ，我們致力於用 AI 讓你輕鬆掌握網路世界的無限數據，不管是一則 Snap 還是限時動態。
最後，容我先去維持我的 Snapstreak，順便玩幾個新 AR 濾鏡。Snap 地圖上見！
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