你必須知道的 90 個最新 Snapchat 數據

想像一下，早上七點半，全球成千上萬的人還在賴床，卻已經開始跟朋友互傳 Snap、比誰連續天數更長，還會在咖啡照上加個 AR 濾鏡。這不只是 Z 世代的日常，這就是 2025 年 Snapchat 全球社群的日常節奏。每個月將近十億人在用 Snapchat，每天創造超過 50 億 則 Snap，Snapchat 早就不只是個社交 App，根本變成一種文化現象，也是品牌搶攻年輕族群的行銷主戰場（）。

為什麼這些 snapchat 數據這麼重要？不管你是行銷人、品牌策略師，還是想掌握數位文化脈動的觀察者，掌握最新數字才能知道年輕人都聚在哪、他們喜歡怎麼互動（小提示：他們超愛即時分享，對精修貼文沒興趣）。現在就來看看 2025 年最值得你關注的 snapchat 觀看數、用戶數、用戶結構等關鍵數據，帶你一窺黃幽靈圖示背後的真相。

Snapchat 數字總覽：2026 年重點快覽

先來一波重點整理，這些是今年最熱門、最適合在簡報或聚會上拿出來炫耀的 snapchat 數據：

全球每日活躍用戶（DAU）4.77 億，2025 年第三季年增約 8%（）。
每月活躍用戶（MAU）9.43 億，全球第九大社群平台（; ）。
每天創造超過 50 億 則 Snap，平均每分鐘約 240 萬則（）。
2.14 億 印度用戶（Snapchat 最大市場），美國則有 1.05 億（）。
廣告觸及人數：約 7.09 億 13 歲以上用戶（）。
美國 13–24 歲年輕人有 90% 都在用 Snapchat，這個年齡層的 Facebook、Instagram、Messenger 加起來都沒這麼多（）。
全球 Snapchat 用戶中，38% 是 18–24 歲，75% 未滿 35 歲（）。
性別分布：全球 50.7% 男性、48.4% 女性（）。
1,700 萬 Snapchat+ 訂閱用戶（2025 Q3）（）。
每天有 3.5 億 人玩 AR 功能，佔所有 DAU 的 75%（）。
平均每位用戶每天開啟 Snapchat 30–40 次（）。

如果你想知道「snapchat 用戶數有多少？」或「誰在用 snapchat？」，這些數字已經直接告訴你答案。

Snapchat 用戶成長：到底有多少人在用？

Snapchat 用戶數一路往上衝，2025 年更是創下新高。2025 年第三季，Snapchat 的每日活躍用戶來到 4.77 億，一年內多了 3,400 萬人（）。回頭看 2020 年，DAU 只有 2.65 億，2023 年已經 3.75 億，現在正往 5 億大關邁進（）。

每月活躍用戶更誇張：9.43 億 人每月都會打開 Snapchat（）。這讓 Snapchat 僅次於 Facebook、Instagram，遠遠超過 Twitter、Pinterest（）。

成長動能來自哪裡？北美、歐洲市場已經很飽和，但「其他地區」像亞洲、非洲、拉丁美洲用戶暴增，2025 年 DAU 達 2.8 億，年增 15%（）。印度、巴基斯坦、印尼成長最快，主因是平價智慧型手機普及，加上 Snapchat 對 Android 的優化。

跟其他平台比，Snapchat 的 9.43 億 MAU 大約是 Instagram 的一半、TikTok 的三分之二。但重點是：Snapchat 在青少年和年輕成人族群的滲透率沒人能比。例如在美國，Snapchat 觸及的 25 歲以下用戶比 Facebook、Instagram 都還多（）。

地區聚焦：Snapchat 用戶最活躍的國家

來看看 Snapchat 在哪些國家最夯：

印度： 現在是最大市場，約 2.14 億 用戶（），佔全球用戶約 36%。
美國： 依然是重鎮，1.05 億 用戶，約佔美國總人口 30%（）。
其他主要國家： 巴基斯坦（約 3,700 萬）、法國（約 2,700 萬）、沙烏地阿拉伯（約 2,400 萬）、英國（約 2,300 萬）、德國（約 2,100 萬）（）。
滲透率最高： 沙烏地阿拉伯約 87–88% 13 歲以上人口都在用 Snapchat（），挪威（約 71–73%）、丹麥（約 53%）、瑞典（約 50%）、阿聯酋（約 49%）（）。

結論：在某些國家，Snapchat 根本是年輕、行動優先族群的必備社群平台。

Snapchat 用戶輪廓：誰在用 Snapchat？

Snapchat 常被說是「青少年 App」，數據也證明這點，但其實用戶結構還有更多細節：

年齡： 最大族群是 18–24 歲（約 38%），25–34 歲佔 26%（）。18 歲以下約 18%。也就是說，82% 以上用戶未滿 35 歲。
年長用戶： 35–49 歲只佔約 14%，50 歲以上僅 3–4%（）。
性別： 全球幾乎一半一半，50.7% 男、48.4% 女（）。美國則女性略多，約 55%（）。
家長用戶： 約 83% 的 Snapchat 家長用戶會用 App 跟孩子或家人保持聯繫（）。
地區差異： 西方國家青少年幾乎人手一個 Snapchat（像美國 15–25 歲網友有 48% 用 Snapchat（））。中東因年齡結構年輕，Snapchat 用戶甚至佔總人口多數。

總結：想接觸 35 歲以下的 Z 世代或千禧世代，Snapchat 絕對是首選。如果你的目標是銀髮族，建議另找其他平台。

Z 世代與千禧世代：Snapchat 的主力用戶

Snapchat 在 Z 世代和年輕千禧族群的影響力真的無人能敵，重點如下：

Z 世代： 在美國，Snapchat 觸及 90% 13–24 歲年輕人（）。調查顯示，美國青少年認為 Snapchat 是「最重要」的社群平台，甚至超越 Instagram、TikTok（）。
購物影響力： 64% 的 Z 世代學生（13–27 歲） 曾因 Snapchat 而購物（）。
廣告分享： 56% 的 Z 世代曾在 Snapchat 分享過廣告（）。
早晨習慣： 約 46% 的 Z 世代用戶一早醒來就先打開 Snapchat，比其他社群 App 高 1.6 倍（）。
千禧世代： Snapchat 對年輕上班族還是很有黏著力。61% 的 18–27 歲用戶 曾因 Snapchat 購物，70% 的家長用戶（多為千禧世代）也曾受其影響（）。

Snapchat 為什麼能贏得這些族群？因為夠隱私、夠真實、夠有朋友間的親密感。將近 80% 用戶覺得 Snapchat 是展現真實自我的地方（）。再加上超多 AR 濾鏡和創意工具，對 Z 世代和千禧世代來說超有吸引力。

Snapchat 互動與觀看：用戶怎麼用這個平台？

Snapchat 不是那種「一天滑一次」的 App，而是用戶一天到晚反覆打開、一直互動的平台。互動數據如下：

App 開啟次數： 一般用戶每天開啟 Snapchat 30–40 次（）。在波斯灣國家甚至超過 45 次（）。
每日使用時長： 平均每天約 30 分鐘，18–24 歲用戶則接近 28–35 分鐘（; ）。
Snap 與聊天： 每天創造超過 50 億 則 Snap，用戶每天發送超過 40 億 則聊天訊息（2025 Q1 單季就有 8800 億則聊天）（）。
Stories： 約 60–69% 用戶每天都會看朋友的 Stories（）。
Spotlight： TikTok 風格的 Spotlight 每月有超過 5 億 觀眾，觀看時長年增 175%（）。
Snap Map： 每月有 3–3.5 億 人用 Snap Map，2025 Q1 開啟次數超過 400 億（）。
AR 濾鏡： 每天有 80 億 次 AR 濾鏡互動，超過 75% 用戶每天都會玩 AR（）。

Snapchat 的互動頻率超高、節奏超快，重點是以朋友互動為主，跟其他社群平台那種被動滑動完全不同。

Stories、Spotlight 等功能使用趨勢

Snapchat 不只 Snap 和聊天，還有超多功能：

Stories： 超過 60% 每日用戶每天都會看朋友的 Stories（）。美國青少年中，超過 65% 每天都會發 Story。
Spotlight： 2025 年 Spotlight 平均每月吸引 5.5 億 觀眾，每日影片觀看數超過 3.5 億（）。
Snap Map： 每月有 3–3.5 億 用戶，2025 Q1 開啟次數 400 億（）。
AR 濾鏡： 每天超過 80 億 次互動，75% 用戶每天都會用（）。
語音/視訊通話： 約 1 億 用戶每月會用語音或視訊通話（）。
My AI 聊天機器人： 上線幾個月內已收到 200 億 則訊息（）。
Snap 遊戲： 每月有 1 億 用戶玩 Snap 遊戲（）。

Snapchat 的多元功能讓用戶一直回來，不管是為了連續 Snap、玩新濾鏡，還是看 Snap Map 上朋友的動態。

Snapchat 營收模式：收入、ARPU 與 Snapchat+

Snapchat 的商業表現同樣很猛，數據如下：

年度營收： 2024 年約 53.6 億美元，2025 年預估 67–68.7 億美元（; ）。
ARPU（每用戶平均營收）： 全球每年約 14 美元，北美每季約 8 美元（）。
Snapchat+ 訂閱用戶： 2025 Q3 超過 1,700 萬，貢獻近 10% 營收（; ）。
廣告營收： 85–90% 收入來自廣告（）。
直接回應型廣告： 跟購物有關的廣告收入年增 30%（）。

Snapchat+（付費訂閱）意外超受歡迎，約 3.5% 的每日用戶願意為專屬功能買單。

Snapchat 廣告：行銷人採用與成效

Snapchat 廣告平台越來越成熟，行銷人也越來越重視：

行銷人採用： 2024 年用 Snapchat 投放廣告的品牌數量是前一年的兩倍（）。
廣告觸及： Snapchat 廣告平台可觸及 7.09 億 13 歲以上用戶（）。
滑動互動率： Snap 廣告的滑動互動率（點擊率）比其他社群平台高 3–5 倍（）。
廣告記憶度： 55% 的 Z 世代 看 0–2 秒廣告就能記住內容（）。
開聲觀看： 64% Snap 廣告用戶會開聲音觀看（）。
AR 廣告： 品牌 AR 濾鏡廣告帶來 2.4 倍 廣告認知度、1.8 倍 品牌辨識度提升（）。
購物影響力： 63% 用戶 說 Snapchat 影響他們的購物決策，56% 曾跟朋友分享廣告或產品（）。

Snapchat 的廣告格式（直式影片、AR 濾鏡、贊助 Snap）完全貼合年輕用戶，數據也證明成效真的很猛。

Snapchat 安全與內容審查：數據透明

Snapchat 對平台安全超級重視，透明報告數據如下：

執法行動： 2025 年上半年，Snap 安全團隊針對社群守則違規採取 9,674,414 次執法行動（）。
回應速度： 性相關違規內容中位移除時間僅 1 分鐘，騷擾與威脅則為 2–5 分鐘（）。
違規觀看率（VVR）： 只有 0.01%，每 10,000 次觀看才 1 次涉及違規內容（）。
主動審查： 2025 上半年，AI 系統主動偵測並處理 3,395,968 次違規，佔總執法約三分之一（）。
兒童安全： 2025 上半年，偵測到約 99.4 萬 兒童不當內容，並停用 18.7 萬 帳號（）。

Snapchat 積極運用 AI 和自動化，讓大多數有害內容在用戶看到前就被移除。

主動偵測：Snapchat 的 AI 與自動審查

Snapchat 的 AI 審查系統默默守護平台安全，掃描數百萬 Snap 和帳號，防止問題擴散：

自動工具： Snapchat 結合 PhotoDNA、Google Content Safety API 和自家 AI 模型，偵測裸露、暴力、仇恨符號等（）。
速度： 性相關違規內容主動偵測後的中位移除時間為 0 分鐘，幾乎即時（）。
彈性調整： AI 持續更新，能跟上新興用語、行為模式。

對用戶和家長來說，這些數據代表 Snapchat 正用機器速度積極維護平台安全。