2025 年必知的 50 項直播數據

如果你在十年前跟我說，未來我會打開直播看別人拆手機、下廚，甚至三分鐘內搶光一批限量球鞋，我大概只會笑一笑，繼續埋頭做我的表格。但來到 2025 年，直播早就不是網路上的小圈圈，而是全民參與的主流舞台。無論你是企業老闆、行銷人，還是單純愛湊熱鬧、喜歡即時互動的觀眾，數據都證明：直播已經徹底融入我們的生活、購物和社交日常。

你知道數字有多誇張嗎？光是過去五年，全球直播觀看人數就翻了一倍，產業規模預估 2030 年會突破 3,451 億美元。現在就跟我一起來看看這些數據、趨勢和驚人現象，為什麼直播不只是曇花一現，而是定義數位互動新時代的關鍵力量。

2025 直播產業數據總覽

先來快速掃一眼 2025 年最值得注意的直播與社群媒體重點數據。如果你只想抓重點，這裡就是精華：

這些只是冰山一角，接下來我們要深入聊聊這些數據對企業、行銷人和內容創作者到底有什麼啟示。

為什麼直播對企業與品牌這麼重要？

如果你還在猶豫要不要投入直播，這些數據已經給你最直接的答案。直播影片已經成為行銷、銷售和顧客互動的主力工具，不管你在哪個產業都一樣。

直播對企業的實際影響：重點數據

• 80% 消費者更愛看品牌直播，不想只看部落格文章（）。
• 93% 行銷人認為影片帶來很棒的投資報酬率，直播內容的互動表現更是頂尖。
• 直播影片互動率比預錄影片高 10%（）。
• 在 Facebook 上，直播影片互動數是一般影片的 6 倍，留言數更高達 10 倍（）。
• 20–40% 線上研討會參與者會變成合格潛在客戶（）。
• 67% 觀眾看過活動直播後，會買下一場活動門票（）。

下面這張表快速整理直播對企業的好處：

結論很簡單：直播早就不是大品牌或潮流玩家的專利，而是經過數據驗證、能有效連結、轉換並留住受眾的超強工具。

社群平台誰才是直播霸主？

不是每個直播平台都一樣，數據顯示有幾個明顯的贏家。無論你想要最大曝光、深度互動，還是鎖定 B2B 潛在客戶，都有適合你的平台。

2025 年五大直播平台

來看看這些主流平台的亮點：

1. YouTube Live
   • 每月活躍用戶超過 27 億（）
   • 52% 直播觀眾首選 YouTube 觀看直播（）
   • 適合：全球曝光、產品發表、線上研討會與各類活動
2. TikTok Live
   • 每月用戶 16 億（）
   • 全球直播觀看時數占比 27%（）
   • 適合：病毒式傳播、網紅行銷、直播帶貨、年輕族群
3. Twitch
   • 每日活躍用戶 3,100 萬（）
   • 全球直播觀看時數占比 16%（）
   • 適合：遊戲、電競、科技、社群經營
4. Facebook Live
   • 每月活躍用戶 29.6 億
   • 42.6% 直播觀眾使用 Facebook Live（）
   • 適合：大眾市場、在地社群、中高齡族群、互動活動
5. Instagram Live
   • 每月活躍用戶超過 20 億
   • 33% 直播觀眾選擇 Instagram（）
   • 適合：網紅品牌、生活風格、美妝、文化內容

補充： LinkedIn Live 在 B2B 領域表現超亮眼，擁有 9 億會員，直播互動率是一般貼文的 7 倍。

各平台功能比較

觀眾互動：直播的魔力在哪裡？

你是不是也曾經在直播聊天室問「這件衣服哪裡買？」或瘋狂刷愛心？其實，互動才是直播的靈魂，數據也證明這一點。

• 平均每場直播觀看時長： 25.4 分鐘（）
• 觀眾看直播的時間是預錄影片的 3 倍（）
• Facebook Live 的留言數是一般影片的 10 倍（）
• 45% 用戶願意付費支持自己喜歡的創作者直播（）

為什麼互動這麼高？

• 即時聊天室和反應
• 主播直接點名互動
• 投票、Q&A 參與感
• FOMO（錯過就沒了）——你得親自參與才有感！

但要注意：67% 觀眾最在意畫質，50% 會在 90 秒內因為卡頓直接關掉（）。所以，投資好設備和穩定網路，觀眾一定會感謝你。

直播與潛在客戶開發：怎麼把觀眾變成顧客？

對銷售和行銷人來說，直播不只是吸引目光，更是強大的潛客引擎。

直播帶來的潛客效益

• 線上研討會： 40–50% 報名者會出席，20–40% 參與者成為潛在客戶（）
• 產品發表直播： 33% 觀眾會註冊產品或訂閱名單（）
• 直播購物： 73% 觀眾看完直播更願意購買，47% 會直接下單（）

直播引流小撇步：

• 聊天室和說明欄固定 CTA（註冊、優惠連結）
• 提供直播限定優惠
• 利用投票和 Q&A 暖場
• 直播結束後推送回放和明確行動指引

我自己就看過，一場精心設計的直播示範，帶來的銷售線索遠遠超過一個月的冷郵件。2025 年，與其等觀眾自己找上門，不如主動在直播現場和他們互動。

手機 vs. 桌機：觀眾都用什麼裝置看直播？

手機還是電腦？答案是兩者都有，但趨勢明顯偏向行動端。

• 27% 直播觀看來自手機裝置（），TikTok、Instagram、Facebook 助攻下成長超快。
• 60% 年輕族群（Z 世代、千禧世代）曾經在電視上看過直播（）。

這對你有什麼啟示？

• 優化直式影片和行動裝置友善版面
• 加入字幕和明確視覺元素（行動用戶常常靜音看）
• 根據目標受眾的裝置習慣安排直播時段

結論：如果你還沒把行動優先納入直播策略，等於錯過一大票持續成長的觀眾。

電商直播崛起

還記得以前逛街要親自跑百貨公司嗎？現在只要在直播間點一下「加入購物車」就能下單。

• 全球直播購物銷售額： 2023 年達 5,000–6,000 億美元，中國市場占 78%（）
• 美國直播購物銷售額： 預計 2025 年突破 500 億美元（）
• 轉換率： 直播活動加購率 30–35%（）
• 平均客單價： 直播購物期間提升 12–15%（）

熱門品類： 時尚、美妝、3C、食品，甚至房地產都加入直播行列。

如果你做電商還沒試過直播帶貨，真的要問問自己：「競爭對手會怎麼做？」（小提示：他們很可能已經在規劃下一場直播了。）

全球趨勢：各地直播現況

直播是全球現象，但各地普及率和內容偏好差很大。

• 亞太地區： 2022 年直播觀看時數成長 90%（）
• 北美： 美國 42% 民眾看過直播，2024 年美國直播觀眾達 1.58 億（）
• 歐洲： 2022 年觀看時數成長 20%，但直播電商發展較慢（）
• 拉丁美洲： 2022 年直播觀看時數成長 70%，Facebook、Instagram 表現很強（）
• 中東與非洲： 局部地區採用率高，阿聯酋直播電商參與率達 16%（）

各地主流平台：

• 中國： 抖音、快手、淘寶直播
• 美國/全球： YouTube、Twitch、Facebook、Instagram、TikTok
• 歐洲： YouTube、Twitch、Facebook

啟示：每個市場都要有在地化內容和平台策略，千萬別一招打遍天下。

2025 年直播內容趨勢

直播早就不只是遊戲玩家的專利（雖然遊戲還是超熱門）。現在最夯的內容有：

• 遊戲與電競： 2024 年 Q1 Twitch 觀看時數 33 億小時（）
• 生活/實境類： Twitch「Just Chatting」長年霸榜，網紅 Q&A、旅遊、美食、日常 Vlog 也很受歡迎
• 音樂與娛樂： 線上演唱會、DJ 秀、脫口秀吸引數百萬觀眾
• 體育： 美國 29% 直播觀眾收看體育賽事（）
• 新聞與政治： 美國 34% 觀眾收看即時新聞
• 教育： 線上課程、教學、B2B/B2C 研討會成為主流

小提醒： 混合型內容正夯，例如：產品直播示範＋Q&A＋限時搶購，一場直播多重玩法。

創作者與網紅：直播成長的最大推手

說真的，網紅就是直播的 MVP。Ibai Llanos 在 Twitch 拳擊賽吸引 385 萬人同時在線觀看（），證明創作者的號召力完全不輸電視台。

• 45% 直播觀眾願意為喜愛創作者付費（）
• 邀請網紅共演的直播，互動率是品牌單獨直播的 2–3 倍

這對企業有什麼啟示？

• 多跟網紅合作聯合直播
• 培養自家品牌代表人物
• 鼓勵團隊展現個人特色，真誠最能打動人心

挑戰與機會：數據背後的啟發

直播不是只有高光時刻，也有不少挑戰：

挑戰

• 技術問題： 67% 觀眾重視畫質，50% 會因卡頓直接離開（）
• 內容過度飽和： 90% 觀看集中在前 5% 頻道
• 留存難題： 要讓觀眾一直回來，需要穩定又有創意的內容
• 聊天室管理： 直播聊天室容易失控，AI 管理工具變成必需品
• 變現與 ROI： 只有約 36% 行銷人把直播/網紅內容列為核心策略（）

機會

• 沉浸式科技： VR/AR 直播即將普及
• 電商整合： 直播帶貨成為新常態
• 多語言直播： AI 翻譯助攻全球市場
• 社群功能： 訂閱專屬聊天室、忠誠徽章等
• 更聰明的數據分析： 追蹤 ROI 和互動成效的工具越來越強

結語：2025 直播數據重點整理

如果你看到這裡（如果你一邊看直播一邊讀這篇，給你一個讚！），請記住這幾個重點：

• 直播已經是主流： 30% 網路用戶每週收看，市場規模還在爆發成長
• 帶動商業成長： 直播影片的互動、潛客和銷售轉換率都更高
• 平台選擇很重要： YouTube、TikTok、Twitch 領先，但策略要根據受眾調整
• 內容多元： 遊戲、購物、教育、新聞……各領域都有直播機會
• 創作者當道： 網紅和品牌代表人物是吸引觀眾的關鍵
• 品質決勝負： 投資設備、規劃內容、積極互動
• 未來更互動： 電商、VR、AI 會讓直播更強大

不管你是行銷人、企業主，還是單純愛看直播做菜的觀眾，數據都告訴我們：直播不只是未來，而是現在。如果你還沒開始直播，也許該按下「開始直播」那顆按鈕了——記得先檢查 Wi-Fi！

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資料來源：

本文所有統計與洞察均來自業界權威報告與數據，包括 、、、、 等。

作者：Shuai Guan，Thunderbit 共同創辦人暨執行長。我們致力於協助你在數位世界中自動化、分析並搶得先機——不論是直播還是其他領域。想了解更多資料、數據自動化與 AI，歡迎繼續瀏覽我們的深度專題，例如 或 。