2026 年必知的 70 項直播串流統計數據

想像一下這個畫面：禮拜二晚上，你不再只是隨手轉台看舊劇，而是直接切到 TikTok 直播購物、Twitch 遊戲 marathon，或 YouTube 上你最愛的創業家 Q&A 直播。等到 2026 年夏天，這些都不再是什麼新鮮事，而是大家日常的生活習慣。預估到 2026 年中，串流媒體會佔美國電視收視超過一半，這將徹底翻轉我們看節目、購物、互動的方式（）。不管你是行銷人、業務主管，還是曾經在直播間一時衝動下單的消費者，這波直播革命背後的數據真的不能忽略。

這幾個月我認真研究了最新的直播串流統計，發現直播早就不是一時的流行，而是全球都在瘋的新趨勢。從社群互動、電商轉換到 B2B 潛在客戶開發，2026 年的直播數據真的很猛，正在重塑我們的銷售和社交方式。先準備好你最愛的飲料（如果是在直播間搶到的更有 feel），一起來看 2026 年你一定要知道的 70 個直播串流統計。

直播串流統計：2026 年全景速覽

先來幾個最有感的數字，這些數據不只讓人驚訝，更提醒你直播時代真的來了。

1. 2026 年 7 月，串流媒體將超過美國電視收視總量的一半（）。
2. 全球 28.5% 網友每週都會看直播（）。
3. 直播是全球第三受歡迎的線上影片類型，僅次於娛樂和新聞，甚至比教學和產品評測還夯（）。
4. 2023 年美國有 1.63 億人看數位直播，2026 年預計達 1.646 億（）。
5. 2023 年全球有超過 10 億人看遊戲直播，2025 年預計增至 14 億（）。
6. 2024 年 Q1 直播觀看人數比 2019 年同期成長 128%（）。
7. 2024 年 Q2 全球直播觀看時數達 85 億小時（）。
8. 2024 年全球直播市場規模約 990–1000 億美元，2030 年預計突破 3450 億美元（年複合成長率 23%）（）。
9. YouTube 已是美國最大單一電視頻道，2025 年中佔全美電視收視 12.5%（）。
10. Twitch 佔全球直播觀看時數約 60%，2022 年觀看時數超過 60 億小時（）。
11. 每場直播平均觀看時長 25.4 分鐘（）。
12. Twitch 和 YouTube Gaming 隨時有超過 300 萬人同時在看直播（）。

這些只是開胃菜，接下來還有更多地區、平台和應用場景的深入分析。

直播串流崛起：全球與區域趨勢

直播不只是美國的現象，全球各地都在瘋，重點還各有不同。

• 全球 41% 網友看過直播（）。
• 亞太地區領先全球：中國有超過 6 億人常看直播帶貨，中國佔全球直播電商銷售 60%（；）。
• 美國用戶穩定成長：2026 年預計 1.646 億美國人看直播，20% 美國數位消費者曾在直播間下單（；）。
• 歐洲慢慢追上：2022 年只有 5% 歐洲線上消費者試過直播購物，但時尚和汽車品牌已經開始投入（）。
• 新興市場爆發中：東南亞 TikTok 直播購物 GMV 很快就要破 200 億美元，月成長率 30%（）。
• 串流媒體超越傳統電視：美國串流收視自 2021 年起成長 71%，傳統電視則掉了 21%（）。
• 全球 91.9% 網友每月看串流電視，傳統電視只有 87.8%（）。

總結一句話：直播無所不在，但每個地區觀眾的參與方式和內容偏好都很不一樣。

社群媒體直播數據：互動與觸及力

如果你以為直播只屬於遊戲圈，那就大錯特錯。社群平台早就把直播當成主打功能，互動數據更是超狂。

• 22.7% 社群用戶說看直播是他們用社群的主因之一（）。
• Facebook Live 影片互動率是預錄影片的 3 倍（）。
• 觀眾在 Facebook 上看直播的機率是預錄影片的 4 倍（）。
• Instagram 和 TikTok Live 互動超高：TikTok 用戶看直播的時間是短影片的 1.6 倍，2020 年就有 26% 用戶每月用 TikTok Live（）。
• YouTube Live 最大單場直播同時觀看人數超過 600 萬（2022 世界盃）（）。
• LinkedIn Live 影片平均拿到 7 倍反應、24 倍留言（）。

各年齡層平台偏好

• YouTube Live 是美國 18–34 歲最愛的直播平台（42%）。
• Facebook Live 在 35–54 歲族群最受歡迎（45%）。
• Instagram Live 受 18–34 歲青睞（39%），Twitch 也有近三分之一 18–34 歲用戶（）。

為什麼直播內容更受歡迎

• 80% 消費者寧願看品牌直播，也不想看部落格（）。
• 63% 消費者更願意回訪有直播功能的平台（）。

結論：想經營高黏著度社群，社群平台直播絕對是你的神隊友。

直播與潛在客戶開發：轉換率洞察

來聊聊商業價值。直播不只吸引目光，更能帶來實際行動。這些轉換數據真的很驚人：

• 52% 行銷人認為網路研討會帶來的潛在客戶品質高於平均（）。
• 55% B2B 行銷人去年用網路研討會做內容行銷（）。
• 直播網路研討會平均轉換率約 55–60%（）。
• 20–40% 參加網路研討會的觀眾會變成合格潛在客戶（）。
• 33% 觀眾在看完有興趣的直播後 24 小時內會下單（）。
• 中國直播帶貨轉換率 10–30%，比一般電商高 10 倍（）。
• 82% 消費者看過品牌直播後對品牌信任度提升（）。
• 63% 行銷人計畫加碼直播投資（）。

很多 SaaS 公司靠直播產品 demo 讓免費試用人數暴增，B2B 行銷人也把網路研討會當成最強潛在客戶來源。如果你還沒用直播開發客戶，真的會錯過一大波商機。

電商直播：購物與銷售數據

如果你曾經因為網紅在直播間喊「只剩 10 件」就手滑下單，你絕對不是唯一。直播電商正在顛覆線上購物規則。

• 中國直播電商市場 2026 年預計達 1.1 兆美元（）。
• 2023 年中國直播電商產值約 6820 億美元（）。
• 亞太地區佔全球直播電商營收 60–70%（）。
• 美國直播購物 2022 年創造 170 億美元銷售額（）。
• 直播購物轉換率 10–30%（一般電商只有 1–3%）（）。
• 直播期間平均訂單金額更高——阿里巴巴數據顯示，特定活動中觀眾平均加購 7 件以上商品。
• 網紅帶貨超猛：中國頂尖主播如薇婭、李佳琦單場銷售額破 10 億美元（）。
• 30% 美國直播購物者說他們就是愛直播購物的刺激感（）。
• 40% 美國直播購物者為了搶獨家優惠而參與（）。
• 全球直播電商市場未來幾年可達 5000–6000 億美元，2033 年甚至上看 2.4 兆美元（）。

直播電商不只是流行，而是購物新日常，結合娛樂、緊張感和社群互動。零售和電商業者，這就是 2026 年的必修課。

遊戲、電競與娛樂：直播主力軍

說到直播，遊戲圈絕對是領頭羊，但現在直播早就不只是在「看人打電動」這麼簡單。

• 遊戲直播佔全球串流觀看時數約 23%（）。
• Twitch 平均同時在線觀眾 250–300 萬，每日活躍用戶 3100 萬（）。
• 2024 年 Q2 電競直播觀看時數達 6.54 億小時（）。
• 英雄聯盟世界賽最高同時觀看人數超過 400 萬。
• 頂尖 Twitch 主播月收入可達 10–50 萬美元以上（）。
• 前 1% 主播佔 80% 觀看時數（）。
• 音樂和生活類直播也在爆發：BTS 2020 年線上演唱會有 75.6 萬付費觀眾，創下金氏世界紀錄。
• 39% 社群用戶會在社群平台看體育賽事直播（）。

遊戲和娛樂直播已經是 Z 世代和千禧世代的黃金時段。品牌想打進這些族群，直播絕對不能缺席。

直播技術趨勢：AI、AR/VR 與互動體驗

直播技術進步超快，讓內容更有趣、更個人化，也更能互動。

• 主流平台內容審查多靠 AI 決策（）。
• 直播中 AI 視覺辨識工具一年內使用率成長 40%（）。
• 75% 觀眾偏好有互動元素（投票、聊天室等）的直播（）。
• 互動功能可提升觀眾參與度高達 30%（）。
• 77% 千禧世代偏好互動內容勝過傳統電視（）。
• AR/VR 市場預計 2025 年頭戴裝置出貨量成長 39%（）。
• 導入 AI 推薦內容後，觀眾互動提升 50%（）。
• 超過一半觀眾遇到直播延遲幾秒就會直接關掉。

AI 和自動化讓直播更聰明、更安全、更有趣。未來還會有即時翻譯、AR 試穿、觀眾能參與決策的互動遊戲秀等新玩法。

直播變現與營收：直播如何創造收益

來聊聊錢。直播不只是內容，更是超大的商業機會。

• 2024 年全球直播產業營收約 990–1000 億美元，2030 年預計成長三倍（）。
• 2022 年直播內容佔串流市場營收 62%（）。
• 近半（47%）美國直播主有直播收入（）。
• Twitch 分潤 50%，Kick 分潤高達 95%（）。
• Amazon NFL 直播廣告組合最高賣到 3000 萬美元（）。
• 47% 企業用直播平台製作行銷影片（）。
• 頂尖 Twitch 主播年收入可超過 500 萬美元。

從廣告、贊助、訂閱、打賞到直播帶貨，變現方式越來越多，平台分潤也越來越大方。

觀眾輪廓與行為：誰在看直播？

誰是直播主力觀眾？答案幾乎是「大家」，但還是有明顯趨勢。

• 美國 43% Z 世代網友會看直播（）。
• 每三位千禧世代就有一人每週看直播。
• 美國 55 歲以上有 40% 從沒看過直播（）。
• Twitch 觀眾約 65–70% 是男性（）。
• 中國淘寶直播觀眾超過 70% 是女性。
• 直播高峰時段是晚上和週末。
• 30 歲以下多用手機看直播，美國 60% 年輕人也會用電視看直播（）。
• 56% 直播觀眾會留言或參與聊天室互動。
• 42.8% Z 世代直播觀眾主要看遊戲或創作者互動直播（）。
• 34% 美國直播觀眾看即時新聞，29% 看體育賽事（）。

直播還是以年輕族群為主，但隨著主流活動和興趣加入，年長觀眾也慢慢跟上。

企業直播：B2B、行銷與銷售數據

直播早就不只是網紅和遊戲主場，企業也積極投入。

• 2023 年有 36% 行銷人用直播和網紅直播內容（）。
• 35% 受訪行銷人會辦直播活動（像網路研討會）（）。
• 其中 94% 會辦直播網路研討會（）。
• 53% 行銷人認為網路研討會是最有效的潛在客戶和銷售漏斗頂端內容（）。
• 41% 用直播的行銷人也會辦內部會議或訓練（）。
• 2024 年 75% B2B 買家偏好遠端或數位銷售互動。
• 68% 行銷人認為直播提升社群行銷成效。
• 96% B2B 行銷人認同網路研討會對訓練和開發潛在客戶超有效。

很多企業靠一場直播產品發表就能收割數千潛在客戶、創造數百萬商機。投資直播，回報真的很實在。

區域觀察：亞洲、美國與全球直播現況

來看看全球各地直播發展的不同樣貌。

亞洲（中國與東南亞）

• 中國有超過 7 億網民看過直播。
• 2022 年中國電商直播產值 5000–7000 億美元，2026 年預計破 1.1 兆美元（）。
• 東南亞 TikTok Live 電商 GMV 預計達 200 億美元（）。
• 南韓：AfreecaTV 用戶超過 1000 萬，2022 年直播電商市場規模 30 億美元。

美國

• 83% 美國成人看串流影音內容（）。
• 42% 曾看過線上直播（）。
• YouTube、Twitch、Facebook、Instagram、TikTok 都是主流平台。

歐洲

• 2023 年英國每三位網友就有一人看過直播。
• 2022 年只有 5% 歐洲線上消費者參與過直播購物（）。

拉丁美洲

• 直播網紅觀看人數近期成長 70%（）。
• 巴西、墨西哥孕育許多頂尖直播主。

中東與非洲

• 阿聯酋 16% 線上消費者試過直播購物（）。
• 隨著行動和寬頻普及，直播持續成長。

不管你在哪裡，直播都在找到自己的觀眾和特色。

重點整理：2026 直播數據對你的啟示

這些數據對你的事業、行銷或創意有什麼啟發？我的觀察如下：

• 直播已經是主流。 不用直播，就等於錯過一大票持續成長的受眾。
• 互動力超強。 直播內容帶來更多留言、更長觀看時數和更高忠誠度。
• 真實感最有殺傷力。 直播讓品牌更值得信賴，別怕即興發揮。
• 善用 FOMO。 限時優惠、獨家內容，讓觀眾馬上行動。
• 多平台經營、在地化。 觀眾在哪你就該出現在哪——不管是泰國 TikTok 還是美國 LinkedIn Live。
• 讓直播有行動力。 一定要有明確 CTA、可購買連結或潛在客戶表單。
• 經營關係比觸及率更重要。 定期直播能把路人變鐵粉、回頭客。
• 緊跟技術潮流。 AI、AR、低延遲直播正在改變遊戲規則，勇於嘗試新技術。
• 持續追蹤和優化。 看數據、測新玩法，不斷精進內容策略。

數據不會騙人：直播正在徹底改變我們的連結、銷售和社群經營方式。不管你是個人創作者、500 強企業行銷，還是直播購物愛好者，2026 年就是要「開直播」，不然就會被時代甩在後面。

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2026 年的直播不只是流行，而是數位時代的核心。不管你是直播主、消費者還是策略規劃者，數據都已經說明一切：未來就是直播，而且這一切正在發生。