2025 年影響者行銷:你必須關注的關鍵數據

最後更新於 July 3, 2025
Thunderbit 強力驅動資料擷取。

想像一下:你在滑手機的時候,突然被你追蹤的創作者燒到,結果一不小心就把新出的精華液、潮流球鞋還有廚房神器全都加進購物車。是不是很有共鳴?這就是 2025 年的影響者行銷現場——創作者不只帶風向,還直接推動全球數十億美元的商機,而背後的數據比以前任何時候都還要關鍵。

對品牌和行銷人來說,現在早就不是靠直覺做決定的年代了。我們都靠即時數據,像 這種人工智慧網頁爬蟲工具,直接把資料自動抓下來、整理好還能視覺化。在這篇深度解析裡,我會帶你一次掌握 2025 年最值得參考的影響者行銷統計數據,這些資訊都經過 Thunderbit AI 驗證。不管你是老鳥還是剛入門,這些洞察都能讓你搶先抓住趨勢,避免下一次 #廣告災難。

影響者行銷一覽:2025 年十大關鍵數據

先來快速掃一遍 2025 年最有影響力的影響者行銷統計數字。這些數據,行銷人、品牌經理、數據控都該背起來:

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  1. 全球市場規模突破 320 億美元: 2025 年影響者行銷產業預計會衝到 ,比 2024 年成長近 35%,十年暴增 18 倍。
  2. 投資報酬率超高: 企業平均每花 1 美元在影響者行銷上,就能帶來 。頂尖案例甚至 20 倍回報,ROI 是橫幅廣告的
  3. 行銷人信心爆棚: 認為影響者行銷對業績有明顯幫助。
  4. 品牌主流採用: 計畫 2025 年會找影響者合作推廣。
  5. 主戰場平台:Instagram 與 TikTok 領先: ,接著是
  6. TikTok 互動率無敵: ),Instagram 約 2–3%,YouTube 可達 3.5%。
  7. 消費者更信任影響者: 勝過品牌自己說。
  8. 社群影響力帶動購買: ,年輕族群
  9. 時尚與美妝最熱門: 都集中在時尚美妝,遊戲、生活風格也很夯。
  10. AI 正在改變產業生態:

這些數據全都由 擷取與驗證,確保你拿到的都是最新、最精準的市場資訊。

影響者行銷爆發性成長

影響者行銷從「可有可無」到「非做不可」的速度,真的快到讓人傻眼。2025 年全球產值預計會到 ,遠遠超過 2024 年的 240 億。回頭看 2016 年,這產業才 17 億,短短不到十年就暴增 15 倍。

推動這波成長的關鍵有:

  • 社群媒體普及: ,影響者觸及力超猛。
  • 消費行為轉變: Z 世代、千禧世代對傳統廣告無感,反而把影響者內容當日常。
  • ROI 驅動投資: 行銷人看到實際回報,預算自然越編越多。
  • 科技賦能: AI 工具(像 Thunderbit)讓找人、管理、追蹤合作都變超簡單。
  • 創作者經濟成熟: ,影響者也把這當正職經營。

這波成長不只歐美,

但隨著產業成熟,行銷人也越來越重視成效與責任,從「野蠻成長」轉向更精準、策略導向的經營。

影響者行銷 ROI:行銷人能期待什麼?

說到 ROI,這可是每個財務長最在意的指標。

  • 平均回報: 品牌每花 1 美元,平均能帶來 。如果活動爆紅或長期合作,ROI 甚至能到
  • 跟其他管道比: 影響者行銷的 ROI 是橫幅廣告的 。全球調查顯示,
  • 不只賣東西: 超過一半行銷人(56%)的主要目標是產生 ),
  • 長期價值: ,這些客戶黏著度高、消費力強。

但高 ROI 不是天上掉下來,必須精準媒合對的影響者、選對平台還要持續追蹤成效。隨著產業成熟,,工具也越來越進化。

影響者行銷預算:趨勢與分布

ROI 高,預算自然跟著走,但 2025 年有些新變化。

  • 預算成長趨緩: 2024 年有 ,2025 年降到 ,顯示品牌更謹慎、資源分配更策略。
  • 專屬預算: ,比 2024 年的 85–86% 略降。
  • 品牌實際花多少? ,近半數低於 1 萬美元。只有
  • 區域差異: 新興市場如南美、中東、亞洲成長快,成熟市場則更重效益優化。
  • 效率優先: 品牌從高價大咖轉向

總結:預算還在成長,但品牌更重視投資效益和精準分配。

平台戰力:2025 年影響者行銷主戰場

各大平台表現不一樣。2025 年,Instagram 跟 TikTok 還是主力,但 YouTube、Facebook 甚至 LinkedIn 也有各自優勢。

  • Instagram: ,特別適合時尚、美妝、生活風格。Reels(短影音)成效大增,但平均互動率降到
  • TikTok: ,互動率遠勝其他平台——。主力用戶是 Z 世代,但 2025 年美國禁令等政策變動,品牌必須多元布局。
  • YouTube: ,適合長影音、深度內容。觀眾偏年長、男性,科技、遊戲、教育類表現亮眼。
  • Facebook 及其他: ,多用於年長族群或利基社群。 則在 B2B 行銷崛起。

聰明做法?,根據目標受眾和活動目標靈活調整。

TikTok、Instagram、YouTube:互動率與觸及力

細看各平台互動表現:

  • TikTok: ),大咖也有約 10%。TikTok 演算法讓內容很容易爆紅。
  • Instagram: 互動率較低——),大帳號更低,但還是視覺品牌首選。
  • YouTube: 以觀看時長、留言為主。),但最大價值在於觀眾黏著度和信任感。

2025 年最有效的內容型態?,短影音還是主流。

信任與影響力:2025 年消費者態度

最關鍵的問題:消費者真的信任影響者嗎?答案是肯定的——只要你做對。

  • 勝過品牌廣告。
  • ,而不是制式廣告。

但「真誠」才是關鍵。

透明揭露合作反而能提升信任。

Z 世代與千禧世代:影響者世代

Z 世代和千禧世代是影響者行銷崛起的主力。數據顯示:

  • Z 世代偏好 TikTok、YouTube;千禧世代則愛 Instagram、YouTube。

Z 世代特別重視真誠和價值觀,虛假內容很快就會被識破、直接略過。

影響者行銷熱門領域與新趨勢

影響者行銷不只美妝、球鞋。熱門產業還有:

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  • 時尚與美妝: 都在這領域。Instagram 上,
  • 遊戲與科技: 聚焦遊戲,直播、YouTube 評測最受歡迎。
  • 生活、旅遊、美食、健康、健身、家庭、居家: 這些領域持續成長,微型影響者很有影響力。
  • 新興領域: 財經(Finfluencer)、教育、B2B,甚至 也開始冒出頭。

最大趨勢?(5,000–10 萬粉絲)互動率、ROI 都更高,

AI 與數據在影響者行銷的角色

這裡才是真正的科技亮點。AI 已經是影響者行銷不可或缺的神隊友,從找合作對象到成效分析全靠它。

AI 應用包括:

  • 智慧找人:
  • 內容優化: 預測哪些圖片、關鍵字最吸睛。
  • 成效分析: 多點歸因、ROI 預測。
  • 防詐機制: 偵測假粉絲、互動集團。
  • 自動化: 處理聯繫、報表、重複性工作。

Thunderbit 就是這波 AI 革命的領頭羊。

Thunderbit 的獨特優勢:即時數據擷取

來揭開 Thunderbit 的運作祕密。我們的 專為行銷人設計,讓你輕鬆取得最新、結構化又能直接用的數據,完全不用寫程式或手動整理。

Thunderbit 有哪些亮點?

  • 隨選網頁數據: 只要兩步,AI 就能幫你抓社群、部落格、電商等網站資料,自動建欄位、結構化。
  • 即時最新統計: 直接從網站抓,數據永遠是最新,不用再等過時報告。
  • 全方位資料收集: 支援分頁、子頁面,甚至登入後資料(瀏覽器爬蟲模式)。
  • 結構化輸出: 可免費匯出到 Excel、Google Sheets、Airtable 或 Notion。
  • AI 智能理解: 可自訂 AI 提示詞,分類、標註或翻譯資料。
  • 排程爬蟲: 自動定期抓資料,儀表板數據隨時更新。
  • 競品情報: 追蹤競爭對手的合作、產品動態。

Thunderbit 速度快、準確度高,還能自動適應網站變動,不怕爬蟲失效。想看實際操作,歡迎參考我們的

2025 年影響者行銷的挑戰與機會

當然,這產業也有不少挑戰和新機會:

挑戰

  • ROI 與成效歸因困難:
  • 找對影響者不容易:
  • 內容飽和與疲乏: 有些平台互動率下滑,內容太多用戶會疲勞。
  • 法規與平台變動: TikTok 禁令、隱私法、演算法調整都可能讓策略大洗牌。
  • 成本與預算壓力: 影響者報價上升,行銷人要更精打細算。
  • 詐欺與真誠問題: 假粉絲、互動集團還在,虛擬影響者也帶來新挑戰。

機會

  • 新平台與新型態內容: 率先布局 Lemon8、直播購物等新興平台可搶先機。
  • 長期合作關係:
  • 社群經營: 透過影響者建立品牌自有社群(如 Discord、私密 Facebook 群組)。
  • AI 個人化行銷: 大規模實現超個人化內容。
  • 自動化與規模化: 小型企業也能用 Thunderbit 等工具高效執行影響者行銷。
  • 電商整合: ,社群電商正快速崛起。
  • 全球拓展: 在地影響者幫品牌自然打進新市場。

重點整理:2025 年影響者行銷統計

最後,幫你的 2025 行銷策略劃重點:

  • 產業持續爆發: ,還在成長。
  • ROI 超強: ,頂尖活動更高。
  • 平台策略很重要: Instagram、TikTok 領先,但多元布局更穩。
  • 信任是關鍵:
  • 微型影響者是主力:
  • 預算更精準:
  • AI 是你的秘密武器: ,用 等工具取得即時、可行動的數據。
  • 長期合作更有價值: 積極經營長期關係,內容更真誠、影響力更深。
  • 社群電商爆發:
  • 保持彈性: 唯一不變的就是變化。持續追蹤成效、快速調整、持續學習。

2025 年的影響者行銷既是藝術也是科學。藝術在於故事和關係,科學靠數據。兩者結合,再加上 Thunderbit 這類 AI 工具,你就能抓住下一波成長、互動和 #業配熱潮。

想知道 Thunderbit 怎麼幫你擷取、結構化並強化影響者行銷數據?,或到 看更多實戰案例。

用 Thunderbit 強化你的影響者行銷數據

常見問題

1. 2025 年影響者行銷產業規模預估是多少?

預計 2025 年全球影響者行銷產值會到 325.5 億美元,比 2024 年成長 35%,十年暴增 18 倍。

2. 影響者行銷的 ROI 效益如何?

平均每花 1 美元可帶來約 6.5 美元營收,頂尖活動甚至 20 倍回報,ROI 是傳統橫幅廣告的 11 倍。

3. 2025 年哪些平台在影響者行銷領先?

Instagram 跟 TikTok 是主力,分別有 57.1% 和 51.6% 行銷人首選。YouTube、Facebook、LinkedIn 在特定領域也很重要。

4. 為什麼微型與奈米影響者越來越受歡迎?

微型與奈米影響者(5,000–10 萬粉絲)互動率高、CP 值高,超過 70% 影響者都屬於這兩層級,內容更真誠、社群黏著度高。

5. AI 如何改變影響者行銷?

AI 能幫你找影響者、執行活動、優化內容和追蹤成效。像 Thunderbit 這類工具能即時抓數據、自動化流程還能產出結構化分析,讓行銷更精準、可規模化。

Shuai Guan
Shuai Guan
Co-founder/CEO @ Thunderbit. Passionate about cross section of AI and Automation. He's a big advocate of automation and loves making it more accessible to everyone. Beyond tech, he channels his creativity through a passion for photography, capturing stories one picture at a time.
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