想像一下：你早上喝著咖啡，一邊滑手機，看到海外朋友的貼文、最愛品牌的迷因，還有鄰居在 Marketplace 上賣的沙發。到了 2026 年，Facebook 依然是這個樣子。這個平台還是網路上最重要的內容分發引擎之一，但現在看數字得更仔細：有些數據指的是獨立版 Facebook App，有些是 Meta Family of Apps 的整體數字，而有些國家層級的數據其實反映的是廣告觸及人數，不是真正登入的活躍用戶。
截至 2026 年 5 月 19 日，最新完整年度公開財報來自 Meta 於 2026 年 1 月 28 日公布的 2025 年第四季與全年業績報告。若只看 Facebook 平台使用情況，目前最常被引用的基準數字是 30.7 億月活躍用戶 與 21.1 億日活躍用戶（Backlinko）。對行銷人員來說，這個規模還是大到不能忽視，尤其如果你重視觸及、產品發現、付費社群媒體，或社交商務。
核心統計總覽
- **Facebook 平台 MAU：**30.7 億（Backlinko）
- **Facebook 平台 DAU：**21.1 億（Backlinko）
- **Meta Family 日活躍人數：**2025 年 12 月為 35.8 億（Meta Investor Relations）
- **Meta 2025 廣告收入：**1,961.8 億美元；**2025 總營收：**2,009.7 億美元（Meta Investor Relations）
- **估計 Facebook 廣告觸及：**2025 年 1 月，18 歲以上用戶達 22.8 億（DataReportal）
- **單一國家最大受眾：**印度，潛在廣告觸及約 3.835 億（Backlinko）
- **美國成人使用率：**71% 的美國成年人表示他們有使用 Facebook（Pew Research Center）
- **行動裝置使用：**98.5% 的用戶透過手機使用 Facebook；81.8% 為純行動端用戶（Backlinko）
Facebook 數字總覽：Facebook 有多少用戶？
最重要的頭條數字還是：全球約有 30.7 億月活躍用戶，而 獨立版 Facebook 平台的日活躍用戶為 21.1 億（Backlinko）。這代表 Facebook 的月活用戶中，大約有 68.7% 每天都會用這個平台。
- **平台規模：**Facebook 仍是全球少數月活超過 30 億的產品之一。
- **每日使用習慣很強：**超過 20 億日活，對一個成熟平台來說，依舊是非常驚人的留存訊號。
- **更大的 Meta 生態系：**Meta 公布 2025 年 12 月的 Family 日活躍人數為 35.8 億，但這是把 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 合在一起，不是只有 Facebook（Meta Investor Relations）。
這個區分很重要。如果你要規劃 Facebook 專屬內容或廣告策略，應該看 30.7 億 / 21.1 億 這組基準；如果你要做跨 Meta 發佈策略，35.8 億 Family DAP 才是更相關的數字。
全球 Facebook 用戶：Facebook 在世界哪些地方最強？
Facebook 的版圖是全球性的，但最大受眾仍集中在亞洲與美洲。
根據 Backlinko 2026 年整理的最新各國 Facebook 受眾數據：
- **印度：**3.835 億
- **美國：**1.969 億
- **印尼：**1.234 億
- **巴西：**1.1165 億
- **墨西哥：**9295 萬
但要注意一點：這些國家數字是基於潛在廣告觸及，不是直接統計登入的月活躍用戶（Backlinko; DataReportal）。不過對行銷人員來說，這些數據還是很有價值，因為廣告規劃與市場規模評估，通常都是從可觸及受眾開始，而不是從投資人報表中的 MAU 出發。
最核心的結論很清楚：Facebook 早就不只是北美與西歐的故事。它的成長與商業價值，已經深度綁定大型、以行動裝置為先的市場，特別是印度、印尼、巴西、墨西哥，以及更廣義的東南亞地區。
Facebook 人口結構：2026 年是誰在用 Facebook？
Facebook 的受眾很廣，但分布並不平均。
在全球範圍內，DataReportal 指出 2025 年初 Facebook 廣告受眾中 男性占 56.7%，而平台的平均用戶年齡主要落在 25 至 34 歲之間（DataReportal）。其中最大的單一族群是 25 至 34 歲男性，占全球 18 歲以上 Facebook 廣告受眾的 18.5%（DataReportal）。
在美國，情況則不太一樣。Pew 於 2025 年 11 月 20 日 的報告指出，71% 的美國成年人使用 Facebook，使它成為美國最普及的兩大社群平台之一，另一個是 YouTube（Pew Research Center）。
這對行銷人員來說很重要，因為跟 TikTok 或 Snapchat 相比，Facebook 在年齡較高、購買力較強的族群中依然表現特別強。它也許不是青少年文化圈最主流的平台，但在成年人、家庭、在地社群、家長、興趣社團與消費者中，還是根深柢固。
Facebook 使用行為：人們實際上怎麼用這個平台？
最大的行為趨勢不只是規模，而是習慣加上實用性。
- **行動優先使用：**98.5% 的用戶在手機上使用 Facebook，81.8% 更是純行動端用戶（Backlinko）。
- 高頻日常使用：Pew 發現大約一半的美國成年人每天至少會進入一次 Facebook，其中 37% 每天會進入好幾次（Pew Research Center）。
- 產品探索能力仍然很強：Sprout Social 指出 Facebook 仍是產品發現的第一社群網路，接近 40% 的社群媒體用戶會靠它找新產品（Sprout Social）。
- 最佳發文時段略有變化：Sprout 在 2026 年 3 月 31 日的基準資料顯示，目前互動表現最強的時段是當地時間週二與週三中午 12 點到晚上 8 點，而週末則最弱（Sprout Social）。
換句話說，Facebook 依然主要被拿來做它多年來一直擅長的事：追蹤別人的動態、找在地資訊、發現產品、加入社群，以及在 Marketplace 交易。只是這個平台現在更明顯地走向行動化、更偏向商務，也更依賴演算法動態消息的分發邏輯。
Facebook 互動表現：什麼內容依然有效？
Facebook 的自然互動本來就不容易，這正是重點。平台很大，但也很成熟、很擁擠。
Sprout Social 的 2026 基準顯示，Facebook 的每則貼文平均互動率只有 0.15%，在它追蹤的主要社群平台中是最低的（Sprout Social）。這不代表 Facebook 已經沒用了，而是代表你得更務實地看待預期。
從最新基準數據可以看出幾個實用觀察：
- 相簿與照片貼文依然表現不錯，即使平台明顯在推 Reels 和影片（Sprout Social）。
- 小型帳號的互動率常常比大型帳號更好，因為利基受眾通常更願意持續互動（Sprout Social）。
- Reels 的重要性比以前更高了，但 Facebook 並不是純影片平台。只要靜態視覺內容能讓使用者停下來看，它依然有效。
如果你想在 2026 年的 Facebook 上獲得更好的表現，真正的重點不是「多發影片」，而是「發布能讓對的人立刻有反應的內容」。
Facebook 商務應用：為什麼行銷人員還是很在意它？
Facebook 也許不再是那個最耀眼的新平台，但它仍然是最實用的平台之一。
Sprout Social 指出，70% 的行銷主管認為 Facebook 能帶來正向投資報酬率（ROI）（Sprout Social）。這也很符合品牌現在的實際用法：
- 大範圍品牌曝光活動
- 再行銷與需求捕捉
- 在地商家曝光
- 透過留言與 Messenger 和顧客溝通
- 透過 Marketplace、Shops 與專頁行動按鈕進行商務轉換
Facebook 之所以仍然重要，也因為它是更大 Meta 架構的一部分。即使活動目標不只是一個投放版位，素材、受眾學習與轉換訊號常常還是會在 Facebook、Instagram 與 Messenger 的工作流程之間流動。
Facebook 廣告：觸及、營收，以及數字真正代表什麼
Facebook 廣告統計數據需要特別小心，因為很多文章會把 Facebook 與整個 Meta 的數字混在一起。
更清楚的版本如下：
- **估計 Facebook 廣告觸及：**2025 年初，18 歲以上用戶約 22.8 億（DataReportal）
- **Meta 2025 全年廣告收入：**1,961.8 億美元（Meta Investor Relations）
- **Meta 2025 全年總收入：**2,009.7 億美元（Meta Investor Relations）
- **Meta Family of Apps 的廣告曝光量：**2025 全年年增 12%（Meta Investor Relations）
- **每則廣告平均價格：**2025 全年年增 9%（Meta Investor Relations）
所以，是的，隱私變化與競爭讓付費社群媒體比五年前更難做了。但金流已經說明真相：Meta 的廣告機器仍在持續擴張，而 Facebook 仍是其中的重要一環。
Facebook 分析：行銷人員 2026 年應該追蹤哪些指標？
如果你在 2026 年經營 Facebook 粉專或廣告活動，分析重點會更偏向實務操作，而不是空泛願景。
- **觸及與曝光：**內容是否真的被分發出去？
- **互動率：**使用者是否有反應、留言、分享或點擊？
- **內容層級表現：**哪些貼文、限時動態與 Reels 真正吸引了注意？
- **影片指標：**3 秒觀看、觀看分鐘數、留存趨勢
- **流量與轉換：**連結點擊、登入頁行為，以及後續動作
- **受眾變化：**追蹤者、按讚與留存趨勢
Meta 目前還是主要透過 Meta Business Suite 來處理這些數據。Facebook 官方說明文件也確認，頁面管理員可以在那裡查看貼文、限時動態、影片與按讚洞察，包括觸及、貼文互動、3 秒觀看、觀看分鐘數，以及可匯出的洞察資料（Facebook Help Center、Facebook Help Center、Facebook Help Center）。
實務上的原則很簡單：追蹤那些能對應到商業行為的指標。只有曝光、沒有點擊、沒有對話、也沒有轉換的虛榮數字，只是在製造雜訊。
Facebook 政策執法、詐騙與平台安全
這一段需要更新得最多，因為網路上流傳的一些舊版「Facebook 安全統計」不是過時，就是來源薄弱，甚至兩者兼具。
Meta 官方最新、較有力的數字更值得參考：
- 在 2025 年，Meta 表示已移除超過 1.59 億則詐騙廣告，原因是違反平台政策（Meta About）。
- Meta 也表示，2025 年已移除 1,090 萬個與犯罪詐騙中心相關的 Facebook 與 Instagram 帳號（Meta About）。
- 在 2024 年，Meta 表示已下架超過 1 億個假粉專，這些粉專涉及 Facebook 上的 scripted follows abuse（Meta About）。
- 在 2025 年上半年，Meta 表示已針對 Facebook 上約 50 萬個涉及垃圾內容或假互動行為的帳號採取行動（Meta About）。
更大的結論是：Facebook 的信任問題不是抽象概念，而是實際營運問題。安全、詐騙、假互動、冒名帳號與防詐，現在都已經是這個平台日常產品故事的一部分。
Facebook 與電子商務：Marketplace 依然很有影響力
Facebook 的商務故事，早就不只是廣告把流量帶到站外轉換。現在它也關乎站內購買、販售與商品發現。
Meta 在 2026 年 3 月的 Marketplace 更新中表示，Facebook Marketplace 幫助數百萬人買賣物品，而且光是在美國與加拿大，每天就有超過 350 萬筆刊登（Meta About）。
再加上 Sprout Social 的發現：Facebook 是接近 40% 的社群使用者進行產品發現的第一社群網路，它的策略意義就很明確了。即使「社群購物」的討論焦點已經轉向 TikTok 與短影音，Facebook 在社交商務上依然很重要（Sprout Social）。
Facebook 用戶情緒：使用量龐大，信任卻偏低
這就是 2026 年 Facebook 最核心的悖論：使用量非常大，但信任依然偏弱。
Thales Digital Trust Index 2026 顯示，只有 9% 的受訪者信任社群媒體，使其成為最不受信任的消費者數位領域之一（Thales）。
這不代表使用者正在大規模離開 Facebook。它的意思是，大家是以務實方式在用 Facebook。人們依賴它來加入社團、參與活動、使用在地社群、逛 Marketplace，以及進行與訊息相關的互動，即使他們對平台本身不見得有很正面的感受。
對品牌來說，這代表不能假設信任會自己出現。你必須透過清楚的訴求、乾淨的素材、精準的受眾定位，以及點擊後低摩擦的使用體驗，來一步步贏得信任。
重點結論：這些 Facebook 統計對行銷人員意味著什麼？
- Facebook 仍擁有無可匹敵的規模，平台本身就有 30.7 億 MAU 與 21.1 億 DAU。
- Meta 整體數字更大，但不能把 Family of Apps 指標和 Facebook 專屬使用量混在一起。
- 行動裝置是 Facebook 的預設環境，不是次要環境。
- Facebook 依然具備強大的商業價值，尤其在產品發現、再行銷、在地觸及與社交商務方面。
- 自然互動很難取得，所以內容品質、發文時機與受眾契合度，比發文量更重要。
- Marketplace 仍然具有戰略價值，特別是在在地交易與二手市場中。
- 信任依舊偏低，因此好的登入頁、透明的訊息與可信的創意素材，比以往更重要。
如果你在 2026 年使用 Facebook，就要精準地使用。這個平台大到不能忽視，但也成熟到不會獎勵粗糙的策略。
延伸閱讀
來源與進一步閱讀
- Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2025 Results
- Backlinko: Facebook User & Growth Statistics to Know in 2026
- DataReportal: Essential Facebook Statistics and Trends for 2025
- Pew Research Center: Americans’ Social Media Use 2025
- Pew Research Center: Demographics of Social Media Users and Adoption in the United States
- Sprout Social: 39 Facebook Statistics Marketers Should Know in 2026
- Sprout Social: Best Times to Post on Facebook in 2026
- Facebook Help Center: See insights for your Page’s posts
- Facebook Help Center: See insights for your Page’s videos
- Facebook Help Center: Export your Page’s insights data
- Meta About: Facebook Marketplace’s New Meta AI Tools Make Selling Faster and Easier
- Meta About: Meta Launches New Anti-Scam Tools, Deploys AI Technology to Fight Scammers and Protect People
- Meta About: Fighting Scammers and Protecting People With New Technology and Partnerships
- Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
- Meta About: Cracking Down on Spammy Content on Facebook
- Thales Digital Trust Index 2026
