55 個你必須知道的 Facebook 關鍵數據

想像一下這個畫面：早上 7:30，手裡捧著咖啡，早餐還沒決定吃什麼，手指已經不自覺滑開 Facebook。是不是很有共鳴？你絕對不是唯一這樣的人——全球每個月有超過 30 億人都在做同樣的事。光是美國，就有將近 2 億用戶固定登入，Facebook 不只是社群平台，更是超過一半美國人每天的生活日常。

不管你是行銷人、老闆，還是單純愛看朋友動態的用戶，掌握最新的 facebook 數據就像拿到全球最大數位城市的地圖。從 2025 年誰還在用 Facebook，到互動、廣告、隱私趨勢的變化，這些數字不只是冷知識，更是你玩轉平台的行動指南。現在，就讓我們一起來看今年最值得關注的 55 個 facebook 關鍵統計數據。

Facebook 數字全覽：2024 年重點統計

先來看看 2025 年定義 facebook 用戶數和影響力的幾個關鍵數字。這些數據直接回答大家最常問的問題：Facebook 現在到底有多少用戶？

全球每月活躍用戶 30.7 億（2024 年第 4 季），穩坐全球最大社群平台寶座。
每日活躍用戶 21.1 億，等於全球將近四分之一人口每天都會打開 Facebook。
美國用戶 1.94–1.97 億——約 68% 美國成年人都在用 Facebook，這個比例自 2016 年以來幾乎沒什麼變化。
98–99% 用戶透過手機登入，其中 81.8% 只用手機瀏覽 Facebook。
每日平均 30 分鐘：美國人每天花在 Facebook 上的時間。
1,160–1,350 億美元：預估 2025 年 Facebook 全球廣告營收，美加地區約占 720 億美元（約 44%）。
2.8 億：美國廣告觸及人數，約 81% 美國人口。
每分鐘 400 萬個「讚」：全球互動速度，還有 51 萬則留言、13.6 萬張照片上傳。
38.5% 美國用戶預計 2025 年會在 Facebook 上購物。
93% 廣告收入來自行動裝置。

如果你還在懷疑 Facebook 是否還有影響力，這些數字已經給了最直接的答案。接下來我們深入看看這些 facebook 統計背後的意義。

全球 Facebook 用戶：到底有多少人在用？

整體概況

Facebook 的全球影響力真的很驚人——截至 2024 年底，每月活躍用戶 30.7 億，每日活躍用戶 21.1 億。這個數字比北美、南美和歐洲總人口還多。雖然平台成長速度趨緩，但每年還是有 3–4% 的穩定增長。

美國現況

在美國，Facebook 幾乎已經變成「全民平台」。每月活躍用戶 1.95 億，觸及約 73–81% 美國網路用戶，約 60% 全美總人口。每日活躍度同樣驚人：美加合計有 約 2 億每日活躍用戶。

但有個現象值得注意：美國用戶成長已經停滯。68% 美國成年人使用率自 2016 年以來沒什麼變化，代表 Facebook 在美國已經達到飽和。對行銷人來說，這反而是好消息——用戶群穩定、成熟，已經深植日常生活。

Facebook 最大市場

把美國放到全球來看，以下是 2025 年初用戶數最多的國家：

排名	國家	用戶數（百萬）
1	印度	380–450
2	美國	195
3	印尼	120
4	巴西	110
5	墨西哥	93

雖然印度用戶最多，但美國才是 Facebook 的營收主力，因為廣告投放與消費力更高。在菲律賓，Facebook 幾乎等同於網路本身——88% 人口都在用。在美國，81% 人口可被 Facebook 廣告觸及。

Facebook 用戶輪廓：2024 年誰還在用？

想要精準傳遞訊息，先搞清楚誰還在用 Facebook。2025 年美國用戶分布如下：

年齡： 最大族群是 25–34 歲（約佔 24%，6,700–6,800 萬人），其次是 35–44 歲（19%），再來是 18–24 歲（18.6%）。青少年（13–17 歲）比例持續下滑——僅 32–33% 美國青少年還在用，十年前可是 71%。相對地，12% 用戶為 65 歲以上。
性別： 美國用戶略偏女性——53.8% 女性，46.2% 男性。女性使用率更高：76% 美國女性 vs. 59% 男性。
地區： Facebook 幾乎無所不在，74% 鄉村成年人使用，郊區 70%，城市 67%。對偏遠地區來說，Facebook 是重要的社群連結。
教育與收入： 各教育、收入層級皆廣泛使用，低收入年輕族群比例略高。
世代變化： 千禧世代與 X 世代是主力——69% 千禧世代、77% X 世代仍活躍。Z 世代呢？美國青少年僅約三分之一使用，但 20 多歲年輕人仍每天活躍。

年齡與性別分布

快速看一下年齡與性別結構：

年齡層	美國用戶比例	趨勢重點
13–17	<5%	急速下滑，僅 32–33% 青少年使用
18–24	18.6%	仍具規模，但多數偏好 IG/TikTok
25–34	24%	最大族群，美國主力用戶
35–44	19%	高度參與，多為家長/專業人士
45–54	~15%	穩定使用
55–64	~12%	持續成長
65+	12%	活躍度逐年提升

女性在幾乎所有年齡層都更活躍，尤其在社團與市集等高互動區塊。

Facebook 互動行為：用戶都在做什麼？

那麼，這些用戶到底都在 Facebook 上做什麼？

每日習慣： 70% 美國成年用戶每天至少登入一次，49% 一天多次開啟。
使用時長： 美國成年人平均每天花 30 分鐘在 Facebook 上。
動態內容： 31.9% 美國動態牆瀏覽來自演算法推薦（不只是朋友或追蹤頁面）。
原生內容： 97.9% 動態牆瀏覽沒有外部連結——大多數人都在 Facebook 內部消費內容。
新聞來源： 33% 美國成年人經常從 Facebook 取得新聞。
人際連結： 93% 美國用戶表示主要是為了與親友保持聯繫。
互動率： Facebook 粉專平均互動率僅 0.06%，但影片與 Reels 可達 1–2% 以上。
影片當道： 用戶現在有一半時間都在看 Facebook 影片。

小知識：美國媽媽每月在 Facebook 與 Messenger 上共花 240 億分鐘，是其他社群平台的兩倍以上。

Facebook 社團與社群

社團是 Facebook 最有活力的地方：

18 億人每月參與 Facebook 社團。
2,500 萬個以上公開社團遍布全球。
在美國，Facebook 是社群互動首選平台——從鄰里守望到各種興趣小組。
成長動能： 美國社團用戶持續增加，管理工具與付費訂閱等新功能推動更深層互動。
市集整合： 許多在地買賣社團直接串接 Marketplace，Facebook 已成為新型數位市集。

對品牌來說，社團是經營社群與忠誠度的寶庫——但記得，沒有人喜歡在社區聚會遇到強勢推銷員。

Facebook 數據分析：行銷人必追指標

想在 Facebook 上玩真的，數據分析絕對是基本配備。以下是重點指標：

觸及人數： 看過你內容的獨立用戶數。美國平均每則貼文自然觸及僅 2.6% 粉絲。
曝光次數： 包含重複瀏覽的總次數。
互動率： 讚、留言、分享、點擊數除以觸及或粉絲數。中位數 0.06%，但熱門內容可達 0.2% 以上。
點擊率（CTR）： Facebook 廣告平均 0.9%，但輪播與影片廣告可達 1.8–1.9%。
轉換指標： 每次點擊成本（CPC）平均 $0.50–$0.80；美國每千次曝光成本（CPM）$12–$20，全球最高之一。
投資報酬率（ROI）： Facebook 在行銷人信心排名第三（僅次於 Instagram 與 LinkedIn），67% 行銷人對 Facebook ROI 有信心。

Facebook Insights 與第三方工具

Facebook Insights： 粉專內建分析工具，提供美國用戶細分數據。
廣告管理員： 廣告活動深入報表，涵蓋年齡、性別、地區等。
第三方工具： Sprout Social、Hootsuite、Rival IQ 等平台協助行銷人優化表現。

行銷人利用這些工具精準鎖定受眾、測試內容、優化廣告。想了解更多數據驅動決策，歡迎參考。

Facebook 廣告：觸及、營收與效益

Facebook 廣告在美國的規模真的很驚人：

廣告觸及： 美國可觸及高達 2.8 億人，幾乎涵蓋所有 13 歲以上網路用戶。
廣告營收： 2024 年美加地區貢獻 720 億美元（約佔全球 44%）。
行動優勢： 93% 廣告收入來自手機。
廣告成本： 美國 CPM 平均 $14–$20，CPC 依產業約 $0.50–$2.00+。
廣告格式： 影片廣告最受歡迎且效果最佳，輪播廣告 CTR 最高（1.9%）。
成效： 全球超過 300 萬家企業在 Facebook 投放廣告；38.5% 美國用戶預計 2025 年會在平台上購物。

Facebook 熱門產業與廣告形式

最大廣告主： 零售/電商、金融服務、汽車、電信、政治活動。
影片廣告： 短片、直式、有聲音的影片轉換率高 3%。
輪播廣告： CTR 最高，適合展示多樣商品。
限時動態與 Reels 廣告： 沉浸式、直式，特別受年輕用戶歡迎。
潛在客戶廣告： 直接在 Facebook 內收集報名與名單。

2025 年，創意、真誠、行動優化內容才是致勝關鍵。

Facebook 商業應用：粉專、商店與市集

Facebook 不只是社交平台，更是商業經營的超強工具。

超過 2 億家企業每月使用 Facebook 免費工具。
90% 美國企業以某種形式經營 Facebook。
Facebook 商店： 全球有 100 萬家以上活躍商店，每月 2.5 億人逛商店。
市集（Marketplace）： 全球 2.5 億賣家，4 成美國用戶曾在市集購物。
年輕用戶： 美國與加拿大 18–29 歲每日活躍用戶中有 25% 每天造訪市集。

Facebook 商店與社群電商

38.5% 美國 Facebook 用戶預計 2025 年會直接在平台上購物。
商店與市集推動 社群電商崛起，讓用戶更輕鬆在 App 內發現與購買商品。

對小型企業來說，Facebook 經常是品牌官網、客服與銷售平台的三合一。

行動 vs. 桌機：用戶如何登入 Facebook

如果你還在以桌機為主設計內容，是時候改變思維了。

98.5% 用戶透過手機登入 Facebook。
81.8% 只用手機，桌機已成小眾。
每月平均 16 小時 24 分鐘：美國用戶花在 Facebook 手機 App 的時間。
桌機優勢： 仍適合長文、進階工具與上班族瀏覽，但主戰場已轉向行動端。

Facebook App 使用習慣

Facebook App（含 Messenger）長年穩居美國 下載與使用量前十名。
限時動態、Reels、市集等功能以行動優先，帶動主要互動量。
推播通知與 App 內分享讓用戶一天多次回訪。

對行銷人來說，重點很明確：一切設計都要以行動裝置為主——直式影片、精簡文字、行動友善頁面。

Facebook 影片與限時動態：視覺內容崛起

影片不只是王者，幾乎統治了 Facebook。

每日超過 40 億次影片觀看。
5 億用戶每天觀看 Facebook 影片，每天消耗 1 億小時影片內容。
一半 Facebook 使用時間都花在看影片。
Reels 是互動成長最快的內容，尤其受年輕用戶青睞。
限時動態： 全球每日 5 億用戶，適合輕鬆、即時分享。
直播影片： Facebook Live 觸及率平均是一般影片的兩倍。

Facebook 直播與 Reels

Reels 互動率： 中型帳號平均 1.76%，大型帳號甚至超過 2%。
直播影片： 疫情期間美國 Facebook Live 觀看人數暴增 50%。直播平均觸及 2,600 人，一般影片約 1,300 人。
85% Facebook 影片用戶會靜音觀看——字幕必不可少。

如果你的 Facebook 策略還沒用上影片、限時動態或 Reels，等於錯過了最能帶動互動與觸及的內容形式。