55 個你必須知道的 Facebook 關鍵數據

想像一下這個畫面：早上 7:30，手裡捧著咖啡，早餐還沒決定吃什麼，手指已經不自覺滑開 Facebook。是不是很有共鳴？你絕對不是唯一這樣的人——全球每個月有超過 30 億人都在做同樣的事。光是美國，就有將近 2 億用戶固定登入，Facebook 不只是社群平台，更是超過一半美國人每天的生活日常。

不管你是行銷人、老闆，還是單純愛看朋友動態的用戶，掌握最新的 facebook 數據就像拿到全球最大數位城市的地圖。從 2025 年誰還在用 Facebook，到互動、廣告、隱私趨勢的變化，這些數字不只是冷知識，更是你玩轉平台的行動指南。現在，就讓我們一起來看今年最值得關注的 55 個 facebook 關鍵統計數據。

Facebook 數字全覽：2024 年重點統計

先來看看 2025 年定義 facebook 用戶數和影響力的幾個關鍵數字。這些數據直接回答大家最常問的問題：Facebook 現在到底有多少用戶？

• 全球每月活躍用戶 30.7 億（2024 年第 4 季），穩坐全球最大社群平台寶座。
• 每日活躍用戶 21.1 億，等於全球將近四分之一人口每天都會打開 Facebook。
• 美國用戶 1.94–1.97 億——約 68% 美國成年人都在用 Facebook，這個比例自 2016 年以來幾乎沒什麼變化。
• 98–99% 用戶透過手機登入，其中 81.8% 只用手機瀏覽 Facebook。
• 每日平均 30 分鐘：美國人每天花在 Facebook 上的時間。
• 1,160–1,350 億美元：預估 2025 年 Facebook 全球廣告營收，美加地區約占 720 億美元（約 44%）。
• 2.8 億：美國廣告觸及人數，約 81% 美國人口。
• 每分鐘 400 萬個「讚」：全球互動速度，還有 51 萬則留言、13.6 萬張照片上傳。
• 38.5% 美國用戶預計 2025 年會在 Facebook 上購物。
• 93% 廣告收入來自行動裝置。

如果你還在懷疑 Facebook 是否還有影響力，這些數字已經給了最直接的答案。接下來我們深入看看這些 facebook 統計背後的意義。

全球 Facebook 用戶：到底有多少人在用？

整體概況

Facebook 的全球影響力真的很驚人——截至 2024 年底，每月活躍用戶 30.7 億，每日活躍用戶 21.1 億。這個數字比北美、南美和歐洲總人口還多。雖然平台成長速度趨緩，但每年還是有 3–4% 的穩定增長。

美國現況

在美國，Facebook 幾乎已經變成「全民平台」。每月活躍用戶 1.95 億，觸及約 73–81% 美國網路用戶，約 60% 全美總人口。每日活躍度同樣驚人：美加合計有 約 2 億每日活躍用戶。

但有個現象值得注意：美國用戶成長已經停滯。68% 美國成年人使用率自 2016 年以來沒什麼變化，代表 Facebook 在美國已經達到飽和。對行銷人來說，這反而是好消息——用戶群穩定、成熟，已經深植日常生活。

Facebook 最大市場

把美國放到全球來看，以下是 2025 年初用戶數最多的國家：

雖然印度用戶最多，但美國才是 Facebook 的營收主力，因為廣告投放與消費力更高。在菲律賓，Facebook 幾乎等同於網路本身——88% 人口都在用。在美國，81% 人口可被 Facebook 廣告觸及。

Facebook 用戶輪廓：2024 年誰還在用？

想要精準傳遞訊息，先搞清楚誰還在用 Facebook。2025 年美國用戶分布如下：

• 年齡： 最大族群是 25–34 歲（約佔 24%，6,700–6,800 萬人），其次是 35–44 歲（19%），再來是 18–24 歲（18.6%）。青少年（13–17 歲）比例持續下滑——僅 32–33% 美國青少年還在用，十年前可是 71%。相對地，12% 用戶為 65 歲以上。
• 性別： 美國用戶略偏女性——53.8% 女性，46.2% 男性。女性使用率更高：76% 美國女性 vs. 59% 男性。
• 地區： Facebook 幾乎無所不在，74% 鄉村成年人使用，郊區 70%，城市 67%。對偏遠地區來說，Facebook 是重要的社群連結。
• 教育與收入： 各教育、收入層級皆廣泛使用，低收入年輕族群比例略高。
• 世代變化： 千禧世代與 X 世代是主力——69% 千禧世代、77% X 世代仍活躍。Z 世代呢？美國青少年僅約三分之一使用，但 20 多歲年輕人仍每天活躍。

年齡與性別分布

快速看一下年齡與性別結構：

女性在幾乎所有年齡層都更活躍，尤其在社團與市集等高互動區塊。

Facebook 互動行為：用戶都在做什麼？

那麼，這些用戶到底都在 Facebook 上做什麼？

• 每日習慣： 70% 美國成年用戶每天至少登入一次，49% 一天多次開啟。
• 使用時長： 美國成年人平均每天花 30 分鐘在 Facebook 上。
• 動態內容： 31.9% 美國動態牆瀏覽來自演算法推薦（不只是朋友或追蹤頁面）。
• 原生內容： 97.9% 動態牆瀏覽沒有外部連結——大多數人都在 Facebook 內部消費內容。
• 新聞來源： 33% 美國成年人經常從 Facebook 取得新聞。
• 人際連結： 93% 美國用戶表示主要是為了與親友保持聯繫。
• 互動率： Facebook 粉專平均互動率僅 0.06%，但影片與 Reels 可達 1–2% 以上。
• 影片當道： 用戶現在有一半時間都在看 Facebook 影片。

小知識：美國媽媽每月在 Facebook 與 Messenger 上共花 240 億分鐘，是其他社群平台的兩倍以上。

Facebook 社團與社群

社團是 Facebook 最有活力的地方：

• 18 億人每月參與 Facebook 社團。
• 2,500 萬個以上公開社團遍布全球。
• 在美國，Facebook 是社群互動首選平台——從鄰里守望到各種興趣小組。
• 成長動能： 美國社團用戶持續增加，管理工具與付費訂閱等新功能推動更深層互動。
• 市集整合： 許多在地買賣社團直接串接 Marketplace，Facebook 已成為新型數位市集。

對品牌來說，社團是經營社群與忠誠度的寶庫——但記得，沒有人喜歡在社區聚會遇到強勢推銷員。

Facebook 數據分析：行銷人必追指標

想在 Facebook 上玩真的，數據分析絕對是基本配備。以下是重點指標：

• 觸及人數： 看過你內容的獨立用戶數。美國平均每則貼文自然觸及僅 2.6% 粉絲。
• 曝光次數： 包含重複瀏覽的總次數。
• 互動率： 讚、留言、分享、點擊數除以觸及或粉絲數。中位數 0.06%，但熱門內容可達 0.2% 以上。
• 點擊率（CTR）： Facebook 廣告平均 0.9%，但輪播與影片廣告可達 1.8–1.9%。
• 轉換指標： 每次點擊成本（CPC）平均 $0.50–$0.80；美國每千次曝光成本（CPM）$12–$20，全球最高之一。
• 投資報酬率（ROI）： Facebook 在行銷人信心排名第三（僅次於 Instagram 與 LinkedIn），67% 行銷人對 Facebook ROI 有信心。

Facebook Insights 與第三方工具

• Facebook Insights： 粉專內建分析工具，提供美國用戶細分數據。
• 廣告管理員： 廣告活動深入報表，涵蓋年齡、性別、地區等。
• 第三方工具： Sprout Social、Hootsuite、Rival IQ 等平台協助行銷人優化表現。

行銷人利用這些工具精準鎖定受眾、測試內容、優化廣告。想了解更多數據驅動決策，歡迎參考 。

Facebook 廣告：觸及、營收與效益

Facebook 廣告在美國的規模真的很驚人：

• 廣告觸及： 美國可觸及高達 2.8 億人，幾乎涵蓋所有 13 歲以上網路用戶。
• 廣告營收： 2024 年美加地區貢獻 720 億美元（約佔全球 44%）。
• 行動優勢： 93% 廣告收入來自手機。
• 廣告成本： 美國 CPM 平均 $14–$20，CPC 依產業約 $0.50–$2.00+。
• 廣告格式： 影片廣告最受歡迎且效果最佳，輪播廣告 CTR 最高（1.9%）。
• 成效： 全球超過 300 萬家企業在 Facebook 投放廣告；38.5% 美國用戶預計 2025 年會在平台上購物。

Facebook 熱門產業與廣告形式

• 最大廣告主： 零售/電商、金融服務、汽車、電信、政治活動。
• 影片廣告： 短片、直式、有聲音的影片轉換率高 3%。
• 輪播廣告： CTR 最高，適合展示多樣商品。
• 限時動態與 Reels 廣告： 沉浸式、直式，特別受年輕用戶歡迎。
• 潛在客戶廣告： 直接在 Facebook 內收集報名與名單。

2025 年，創意、真誠、行動優化內容才是致勝關鍵。

Facebook 商業應用：粉專、商店與市集

Facebook 不只是社交平台，更是商業經營的超強工具。

• 超過 2 億家企業每月使用 Facebook 免費工具。
• 90% 美國企業以某種形式經營 Facebook。
• Facebook 商店： 全球有 100 萬家以上活躍商店，每月 2.5 億人逛商店。
• 市集（Marketplace）： 全球 2.5 億賣家，4 成美國用戶曾在市集購物。
• 年輕用戶： 美國與加拿大 18–29 歲每日活躍用戶中有 25% 每天造訪市集。

Facebook 商店與社群電商

• 38.5% 美國 Facebook 用戶預計 2025 年會直接在平台上購物。
• 商店與市集推動 社群電商崛起，讓用戶更輕鬆在 App 內發現與購買商品。

對小型企業來說，Facebook 經常是品牌官網、客服與銷售平台的三合一。

行動 vs. 桌機：用戶如何登入 Facebook

如果你還在以桌機為主設計內容，是時候改變思維了。

• 98.5% 用戶透過手機登入 Facebook。
• 81.8% 只用手機，桌機已成小眾。
• 每月平均 16 小時 24 分鐘：美國用戶花在 Facebook 手機 App 的時間。
• 桌機優勢： 仍適合長文、進階工具與上班族瀏覽，但主戰場已轉向行動端。

Facebook App 使用習慣

• Facebook App（含 Messenger）長年穩居美國 下載與使用量前十名。
• 限時動態、Reels、市集等功能以行動優先，帶動主要互動量。
• 推播通知與 App 內分享讓用戶一天多次回訪。

對行銷人來說，重點很明確：一切設計都要以行動裝置為主——直式影片、精簡文字、行動友善頁面。

Facebook 影片與限時動態：視覺內容崛起

影片不只是王者，幾乎統治了 Facebook。

• 每日超過 40 億次影片觀看。
• 5 億用戶每天觀看 Facebook 影片，每天消耗 1 億小時影片內容。
• 一半 Facebook 使用時間都花在看影片。
• Reels 是互動成長最快的內容，尤其受年輕用戶青睞。
• 限時動態： 全球每日 5 億用戶，適合輕鬆、即時分享。
• 直播影片： Facebook Live 觸及率平均是一般影片的兩倍。

Facebook 直播與 Reels

• Reels 互動率： 中型帳號平均 1.76%，大型帳號甚至超過 2%。
• 直播影片： 疫情期間美國 Facebook Live 觀看人數暴增 50%。直播平均觸及 2,600 人，一般影片約 1,300 人。
• 85% Facebook 影片用戶會靜音觀看——字幕必不可少。

如果你的 Facebook 策略還沒用上影片、限時動態或 Reels，等於錯過了最能帶動互動與觸及的內容形式。

Facebook 隱私與安全：用戶觀感與趨勢

來聊聊大家最在意的隱私議題。

• 72% 美國網路用戶對 Facebook 個資保護「不太信任」或「完全不信任」。
• 只有 18% 美國社群用戶相信 Facebook 能保護他們的隱私。
• 2024 年第 3 季單季刪除 11 億個假帳號。
• Apple iOS 14.5 更新讓 Facebook 2022 年廣告營收損失約 100 億美元，因追蹤與定向能力下降。
• 法規壓力： 加州 CCPA/CPRA 與美國聯邦貿易委員會持續監管，推動 Facebook 更重視透明與隱私。

隱私變革對數據分析的影響

• 定向能力下降： 敏感定向選項與第三方數據減少，行銷人需更依賴第一方數據與廣泛定向。
• 轉換 API： Facebook 推出隱私合規的轉換追蹤方案。
• 用戶行為： 有些人減少分享或調整隱私設定，但整體使用率仍高。

行銷人必須 建立信任、保持透明，並適應以隱私為核心的新常態。

重點整理：這些 Facebook 數據對你有什麼啟示？

那麼，這一切對你 2025 年的 Facebook 策略有什麼啟發？重點如下：

1. Facebook 穩健成熟，絕非過氣： 近 2 億美國用戶，仍是觸及廣大活躍受眾的最佳平台。重點在於深化互動，而非一味追新粉。
2. 影片與行動裝置不可或缺： 一半用戶時間都在看影片。內容設計務必行動優先、直式呈現並加上字幕。
3. 社群電商正夯： 建立 Facebook 商店、善用市集——38.5% 美國用戶已準備好在平台上消費。
4. 社群經營至關重要： 社團與有意義的互動能帶動自然觸及。多創造對話，而非單向宣傳。
5. 隱私成為新常態： 尊重用戶資料，善用第一方數據，隨時關注法規變化。
6. 廣告成本高，但效益也高： 美國 CPM 全球最高之一，但只要精準鎖定與創意內容，Facebook 廣告依然能帶來高回報。
7. 客服公開透明： 快速回應留言與訊息，品牌形象全靠這一點。
8. 保持彈性： Facebook 持續創新（如 Reels、元宇宙），搶先採用新功能往往能獲得超額回報。

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結語

2025 年的 Facebook 充滿矛盾：信任度低，使用率卻高；用戶年齡層上升，卻仍引領潮流。不論你是投放廣告、經營社群，還是單純想跟老同學保持聯絡，這些數據都是你的導航。善用這些資訊，Facebook 依然是你數位行銷不可或缺的利器。

如果你能看到這裡還沒忍不住滑開自己的 Facebook，那你真的很少見！