想像一下：你一邊喝著早上的咖啡，一邊滑手機，看到遠在海外的朋友打卡、你最愛品牌的爆笑迷因，還有——你家隔壁鄰居在 Marketplace 上賣沙發。這就是 2025 年的 Facebook，全球將近 40% 的人口每個月都在做著一樣的事（）。不管你是行銷人、老闆，還是只想跟家族群組保持聯絡，Facebook 的影響力真的大到超乎想像。
重點來了：Facebook 每月活躍用戶已經超過 30 億，每天登入人數也突破 20 億（）。Facebook 不只是社群平台，更像是全球最大的數位市集、資訊廣場，也是數位行銷、銷售和電商絕對不能忽略的主戰場。如果你還沒關注最新的 facebook 數據，可能會錯過影響整體策略的關鍵洞察。現在就來看看 2025 和 2026 年最值得你注意的 facebook 用戶數和 facebook 統計吧。
重點數據總覽：
Facebook 數字全解析：用戶到底有多少？
先來看重點：截至 2025 年，Facebook 每月活躍用戶（MAUs）達 30.7 億人，年增約 3%（）。這個數字大到很誇張，等於美洲、歐洲和非洲人口加起來還不夠。
- 每日活躍用戶（DAUs）： 每天有 21.1 億人登入 Facebook（），也就是說，68% 的月活用戶每天都會上線，這種黏著度是大多數 app 都望塵莫及的。
- 年成長率： Facebook 雖然已經 20 歲，用戶數還是持續成長，尤其在新興市場表現超亮眼。
- 和其他平台比： 目前只有 YouTube（約 25 億 MAUs）、Instagram 和 WhatsApp（各約 20 億）能稍微追上（）。Facebook 依然是全球用戶最多的社群平台。
還有一點不能忽略：98.5% 的用戶是用手機上 Facebook（），超過 81% 甚至只用手機。如果你還在為桌機優先設計內容，真的該換個腦袋了。
全球用戶分布：哪些國家最愛用 Facebook？
Facebook 的勢力遍佈全球，但有些國家特別誇張：
- 印度是最大市場，用戶數約 3.83–3.84 億，比美國總人口還多（）。
- 美國： 約 1.97 億用戶（）。
- 印尼： 約 1.22 億
- 巴西： 約 1.12 億
- 墨西哥： 約 9300 萬
前十名還有菲律賓、越南、孟加拉、泰國和巴基斯坦。事實上，亞太地區是 Facebook 成長最快的區域，約有 13.7 億 MAUs，佔全球近 45%（）。
北美和西歐的成長已經趨緩，但使用率還是很驚人：北美約 70% 的人口都在用 Facebook（）。在很多開發中國家，Facebook 幾乎等於「上網」——是新聞、聊天甚至購物的主要管道。
Facebook 用戶輪廓：誰在用 Facebook？
Facebook 的用戶組成超級多元，但還是有明顯趨勢：
- 全球性別比例： 約 56.7% 男性、43.3% 女性（）。美國則剛好相反，54% 用戶是女性。
- 年齡分布（全球）：
- 25–34 歲： 31%（）
- 18–24 歲： 23%
- 35–44 歲： 20%
- 美國年齡趨勢：
- 30–49 歲有 75% 用 Facebook
- 50–64 歲有 69%
- 65 歲以上有 58%（）
年輕族群（像青少年、Z 世代）在 Facebook 上的活躍度不如 TikTok 或 Snapchat，但千禧世代、X 世代和嬰兒潮世代還是很愛用。在美國，77% 女性和 61% 男性說自己有在用 Facebook（）。教育和收入層級的使用率也很平均——Facebook 真的是全民 app。
Facebook 使用習慣：大家都在做什麼？
那麼，這幾十億人到底在 Facebook 上都在忙什麼？
- 使用頻率： 約 70% 用戶每天至少登入一次，快一半的人一天會上線好幾次（）。
- 平均使用時間： 美國成人每天花在 Facebook 上約 20–30 分鐘（），但隨著其他 app 分流，時間有點下降。
- 高峰時段： 互動高峰在週三上午 11 點到下午 1 點（），週末和深夜則比較冷清。
熱門活動：
- 滑動態消息： 63% 用戶在 Facebook 上看新聞（）。
- 社團互動： 超過 1,000 萬個社團，每月有 18 億人參與（）。
- 影片與限時動態： 影片內容超受歡迎，Facebook Live 和 Stories 帶動大量互動。
- Messenger： 每月用戶超過 12 億（）。
- Marketplace： 每月有 12 億人在這裡買賣（）。
為什麼大家用 Facebook？ 主要是為了聯絡感情、看新聞、娛樂、購物和參加社群。有時候，純粹就是想拖一下時間。
Facebook 互動率：什麼內容最吸睛？
不是每則貼文都能引發共鳴，數據這樣說：
- 影片貼文： 互動率最高，平均 每則 0.17%（）。直播影片表現更猛——互動率比一般貼文高 25% 以上。
- 照片貼文： 約 0.08% 互動率（）。
- 純文字貼文： 約 0.07%。
- 連結貼文： 最低，只有 0.04%（）。
產業平均： 各行業中位數互動率只有 0.06%（）。但別忘了，基數超大，就算比例小也能帶來超大曝光。
趨勢觀察：
- 短影音（Reels） 受到演算法特別照顧。
- 限時動態 每天有數億人用。
- 互動型內容（投票、問答、測驗）能激發更多參與。
結論？想要吸引目光，就多用視覺、影片，並鼓勵大家留言互動。
Facebook 商業應用：行銷人與品牌必看的數據
Facebook 不只是迷因和寶寶照，更是商業神器：
- 超過 2 億家企業用 Facebook 免費工具（），9000 萬家中小企業有官方粉專（）。
- 89–93% 行銷人會用 Facebook 做行銷（）。
- Marketplace： 每月 12 億用戶（）。
- Facebook Shops： 2020 年有 18% 美國成年人曾在 Shops 購物，還在持續成長（）。
客服互動： 每月有 80 億則訊息在企業與用戶間透過 Messenger 交換（）。
最佳發文時段： 週三上午 11 點到下午 1 點最有效（）。
Facebook 廣告：觸及、營收與投資報酬
Facebook 廣告平台的威力真的很猛：
- 廣告觸及人數： 超過 21 億人可以被 Facebook 廣告觸及（）。
- 廣告營收： 2024 年達 1,645 億美元（），比 2023 年還多。
- 每次點擊成本（CPC）： 平均 0.40 美元（），但不同產業差很多。
- 每千次曝光成本（CPM）： 約 5–6 美元（）。
- 點擊率（CTR）： 約 0.9%（）。
每月有超過 700 萬名廣告主活躍在 Facebook（），平台的精準受眾鎖定功能超強，能依人口、興趣、行為等多面向細分。
影片廣告和行動優先格式已經變主流，Facebook 的 AI 廣告投放也幫助行銷人員在隱私規範變動下維持成效。
Facebook 數據分析：2026 年行銷人必追指標
不追蹤就等於閉著眼亂猜，以下是 facebook 分析最重要的指標：
- 觸及與曝光： 有多少獨立用戶看到你的內容？總瀏覽次數多少？
- 互動率： 按讚、留言、分享、點擊——互動率是內容共鳴的關鍵指標（）。
- 受眾輪廓： 年齡、性別、地區——確認有沒有打到你的目標族群。
- 導流與轉換： 連結點擊、著陸頁瀏覽、轉換事件（像購買、註冊）。
- 廣告成效： CPM、CPC、CTR、每次行動成本、ROAS，以及 Facebook 的品質/互動/轉換排名（）。
- 影片數據： 3 秒、10 秒觀看數、平均觀看時長、留存曲線。
- 限時動態與 Reels 指標： 開啟、跳過、退出、播放、按讚、分享。
Meta Business Suite 已經成為整合 Facebook 和 Instagram 數據的主流儀表板（）。重點是聚焦可行的洞察，而不是只看虛榮數字。
Facebook 資料請求與政策執行：安全與透明度數據
規模越大，責任越重（還有一堆垃圾訊息要處理）：
- 政府資料請求： 2023 年下半年超過 30.1 萬件（），美國佔 7.34 萬件。
- 假帳號： 2024 年第一季移除 6.31 億個假帳號（），每年還有數十億個被刪除。
- 內容審查： 每季移除數千萬則仇恨言論、裸露和暴力內容。
- 垃圾與詐騙廣告： Facebook 和 Instagram 每天估計有 150 億則詐騙廣告曝光（）。
Facebook 的透明報告和內容監督委員會正努力重建信任，但審查規模真的大到讓人傻眼。
Facebook 與電商：社群購物持續升溫
Facebook 現在不只是社群，更是購物新熱點：
- Marketplace： 12 億月活用戶，是 Amazon 月活的四倍（）。
- Facebook Shops： 超過 100 萬家企業設立 Shops，18% 美國成年人曾在 Shops 購物（）。
- 商品發現： 78% 美國消費者曾在 Facebook 上發現新產品（）。
社群口碑、社團推薦和無縫的 app 內購物體驗，正推動 Facebook 社群電商快速成長。
Facebook 用戶觀感：信任、隱私與公眾形象
劇情大反轉：雖然 Facebook 使用率超高，但信任度卻跌到谷底。
- 全球只有 6% 用戶信任社群平台會妥善保護個資（），美國也只有 10%。
- 超過一半美國用戶在醜聞後調整過隱私設定。
- 世代差異： Z 世代特別不信任 Facebook，年長用戶雖然常用，但信任度也不高。
雖然信任度低，Facebook 的「隱私悖論」讓大家還是離不開——因為它已經深植日常社交。Facebook 正加強透明度、隱私控制和法規遵循，但用戶觀感還是很大挑戰。
重點整理：這些 Facebook 數據對行銷人的啟示
那這些數據對 2025 年及未來的 facebook 行銷策略有什麼啟示？
- Facebook 依然是觸及王者——擁有 30 億以上 MAUs，任何族群都找得到（）。
- 新興市場是成長動力，成熟市場則要拚互動（）。
- 行動優先、影音優先內容最吃香——優化手機體驗、投資影片、鼓勵互動（）。
- 把握高峰時段發文（週中上午/中午），內容要能激發分享與討論（）。
- 善用 Facebook 商業工具——粉專、Shops、Marketplace、Messenger，打造全方位行銷漏斗（）。
- 追蹤重點指標： 觸及、互動、轉換、廣告成效。用 Meta Business Suite 取得洞察（）。
- 保持透明、合規經營——用戶信任低，數據與內容要謹慎處理（）。
- 隨時保持彈性： Facebook 不斷變化，持續關注新功能、演算法和用戶趨勢。
如果你做電商，千萬別忽略 Marketplace 和 Shops。數據顯示 Facebook 是社群購物和產品發現的超強平台。
參考來源與延伸閱讀
想深入了解，這裡有最權威的 facebook 數據與分析來源：