想像一下，現在已經來到 2026 年，你走進一個熱鬧滾滾的會展中心。現場氣氛超嗨——每個人胸前的名牌閃閃發亮，AI 應用程式不斷推播專屬你的交流建議，咖啡區還是大家最愛的聚集地。不過，真正厲害的地方在於：每一次握手、每一場線上線下混合的活動、每個精心設計的體驗背後，其實都有大量活動行銷數據在默默驅動。活動管理產業不只強勢回歸，還比以前更大、更聰明、更有策略。
到底有多大？2.33 兆美元——這是今年全球活動產業的預估規模，幾乎是 2020 年疫情前的兩倍 ()。不管你是行銷人、活動策劃者還是企業決策者，掌握最新的活動行銷數據，已經不是「加分」而是你領先市場的必備地圖。戴上你的實體或虛擬識別證，跟我一起來看看 2026 年會怎麼被這 40 組活動行銷趨勢數據定義。
快速瀏覽：2026 年活動行銷十大重點數據
如果你想在下次會議前先抓重點，這裡是你一定要知道的核心數據：
- 2.33 兆美元： 2026 年全球活動產業預估市場規模 ()。
- 60% / 35% / 5%： 2024 年活動型態分別為實體、線上與混合 ()。
- 82%： 參加者偏好實體活動 ()。
- 59%： 活動專業人士認為線上活動已成為常態 ()。
- 53%： 主辦單位預期 2025 年活動預算會增加 ()。
- 95%： B2B 活動團隊認為證明活動投資報酬率（ROI）是首要任務 ()。
- 80%： 活動團隊認為 AI 有助於個人化活動體驗 ()。
- 64%： 參加者認為沉浸式體驗是活動最重要的元素 ()。
- 60%： 活動團隊將多元、平等與共融（DE&I）列為重點 ()。
- 80%： 活動策劃者表示組織已將永續納入規劃 ()。
這些數字不只很驚人，更正在徹底改變我們規劃、執行和評估活動的方式。接下來，帶你深入解析這些活動行銷趨勢背後的動力。
2026 年活動管理產業：市場規模與成長
說到規模，全球活動管理產業不只從疫情中復甦，還直接大爆發。2018 年產值是 1.1 兆美元，到 2026 年預計會衝到 2.33 兆美元 ()，年複合成長率大約 10%。更長遠來看，2035 年有望突破 2.5 兆美元 ()。
成長動力來自哪裡？
- 實體活動強勢回歸： 疫情後，現場活動又變成主流。2024 年，60% 的活動是實體舉辦 ()。
- 線上與混合模式擴大觸及： 虛擬和混合型活動讓參與人數大爆發——有數據顯示，活動轉線上後，觸及人數成長 134% ()。
- 投資增加： 預算回升，企業更願意砸錢在活動行銷，因為高 ROI 已經被證明。
區域趨勢： 北美和歐洲一直是主力市場，但亞太地區現在是成長最快的區域，預估到 2026 年年增長率有 13% ()。企業型活動（像是會議、研討會、產品發表）大約佔總市場的 28% ()。
2020 年因為活動取消損失超過 300 億美元 ()，產業的強力反彈真的很猛。對行銷人和策劃者來說，這代表更多機會，但競爭也變得更激烈。
活動行銷趨勢：實體、線上與混合活動
這幾年活動型態變化超大——從全實體、全線上到現在「混合」新時代，實體、線上和混合各有各的定位。
- 2024 年數據： 60% 實體、35% 線上、5% 混合 ()。
- 參加者偏好： 高達 82% 參加者還是最愛實體活動 ()，但59% 活動專業人士認為線上活動已經是長期策略的一部分 ()。
實體活動數據
實體活動強勢回歸，直接變成活動行銷的「王牌」。
- 78% 主辦單位認為實體活動是最有影響力的行銷管道 ()。
- 57% 主辦單位說過去一年實體活動參與人數有增加 ()。
- 81% 參加者覺得和專家交流是參加活動的主因 ()。
- 70% 認為實體活動是最棒的專業內容和培訓來源 ()。
- 80% 認為實體活動是了解新產品最值得信賴的方式 ()。
- 只有 10% 活動專業人士覺得實體參與人數減少會是長期問題 ()。
總結：實體活動不只回來了，還比以前更受重視。
線上與混合活動數據
但線上和混合活動沒有消失，反而越來越進化。
- 線上活動市場 2023 年規模達 785 億美元，預計到 2030 年年複合成長率 18.8% ()。
- 93% 主辦單位打算繼續投資線上活動 ()。
- 52% 活動專業人士覺得提升線上活動參與度是最大挑戰 ()。
- 混合活動 持續成長：63% 組織計畫辦更多混合活動來擴大觸及 ()，67% 主辦單位認為混合型態是未來趨勢 ()。
- 混合活動平均比純實體活動多 25% 獲利 ()。
重點： 2026 年最強的活動組合就是全通路——實體活動強化深度，線上活動擴大觸及，混合活動提升彈性。
活動行銷預算與 ROI：資金流向何處
說到預算和效益，經過幾年大起大落，現在明顯回溫：
- 53% 主辦單位預期 2025 年活動預算會增加 ()。
- 48% 行銷人會把至少 21% 行銷預算投到實體活動 ()。
- 行銷與推廣現在是最大支出，其次才是場地和餐飲 ()。
- 95% B2B 活動團隊認為證明 ROI 是最重要的事 ()。
- 38.2% 主辦單位還是覺得證明 ROI 有難度，但比去年（45.4%）有進步 ()。
- 72.7% 主辦單位說高層很挺實體活動策略 ()。
效率變關鍵： 策劃者傾向把活動移到次級市場（53% 正在考慮）來省錢 ()，而贊助收入也持續成長。
B2B 活動行銷：產業洞察
B2B 活動進入高速成長期，來看看產業現況：
- 79.8% B2B 主辦單位認為實體會議對組織成功超級重要 ()。
- 24% 主辦單位把「擴展銷售管道」列為 B2B 會議首要目標 ()。
- 52% B2B 活動團隊 2024 年有增員 ()。
- 66% 計畫 2025 年要辦更多活動 ()。
- 58% 行銷人打算增加小型實體活動 ()。
挑戰？ 成本上升、場地和供應商問題，還有長銷售週期下的 ROI 衡量困難。
活動科技與管理軟體：應用現況與影響
我自己超愛活動科技，而 2026 年正是這波科技浪潮的黃金時代：
- 73% 企業用 1–5 種活動科技解決方案，還有 12% 用 6–10 種 ()。
- 24% 每年在活動科技上花 1–5 萬美元，21% 花 5–25 萬美元 ()。
- 61% 行銷人用活動管理軟體來衡量活動成效 ()。
- 73% 參加者希望實體會議能用上現代科技 ()。
- 68% 覺得行動活動 App 超重要 ()。
- 72.5% 主辦單位認為活動平台帶來正面影響 ()。
整合還是難題： 只有大約 20% 企業把活動科技和整體行銷系統完全整合 ()。
AI 在活動行銷的應用：下一個突破口
AI 現在超夯，已經開始帶來實際效益。
- 61% 活動科技公司有提供至少一項 AI 功能 ()。
- 80% 活動團隊認為 AI 有助於個人化體驗 ()。
- 40% 供應商用 AI 來配對，約三分之一用於內容推薦 ()。
- AI 聊天機器人越來越普及，14.8% 活動科技公司已經導入 ()。
- McKinsey 預估生成式 AI 每年可為各產業帶來 2.6–4.4 兆美元 經濟效益 ()。
實際應用？ AI 驅動的交流建議、個人化行程、內容自動摘要、24 小時回應問題的聊天機器人等，讓生產力和參加體驗同步升級。
參加者互動與體驗：2026 年最重要的事
說到底，活動的核心還是參加者。2026 年，什麼最重要？
- 64% 參加者認為沉浸式體驗最關鍵 ()。
- 81% 重視和專家交流，68% 喜歡認識新朋友 ()。
- 70% 認為實體活動是最棒的專業內容來源 ()。
- 45% 覺得 Q&A 和投票 App 很重要 ()。
- 77% 消費者參加現場活動後對品牌信任度提升 ()。
- 92% 活動團隊優先強化活動後的互動 ()。
小提醒： 別忘了基本功——內容要有料、動線要順、Wi-Fi 要穩、氛圍要友善，這些還是關鍵。
多元共融與永續：活動行銷的新標準
價值觀越來越重要。DE&I 和永續已經深深影響活動設計：
- 60% 活動團隊把 DE&I 當重點 ()。
- 55% 積極推動活動更有包容性和可及性 ()。
- 80% 組織已經把永續納入活動規劃 ()。
- 50% 主辦單位在報名時提供碳抵換選項 ()。
- 90% Z 世代專業人士偏好有企業社會責任的公司 ()。
- 只有 18% 參加者把永續列為參加活動的首要考量 ()。
結論： DE&I 和永續已經是標配，尤其對年輕參加者和贊助商來說更是如此。
重點整理：2026 年活動行銷數據帶來的啟示
那整體來看有什麼趨勢？這是我的觀察：
- 實體活動無可取代，但混合型態會一直存在。 最佳策略就是線上線下一起來，影響力最大。
- ROI 最重要。 預算增加，證明價值的壓力也更大。投資數據分析和成效衡量。
- 體驗至上。 沉浸式、互動性強又有科技加持的活動，能大幅提升參加者滿意度和品牌信任。
- 科技和 AI 是好幫手。 善用科技來個人化、自動化和擴大規模，但別忘了人性化互動。
- 價值觀很重要。 DE&I 和永續不再只是口號，而是吸引參加者和贊助商的關鍵。
- 社群是新貨幣。 活動是全年互動策略中的重要節點，不再只是一次性事件。
最重要的是：保持彈性。 活動行銷唯一不變的就是變化。隨時關注趨勢、勇於嘗試，準備好迎接下一波變革。
參考資料與延伸閱讀
想深入研究或在簡報中引用這些數據？這裡是本篇文章主要參考的權威來源：
想獲得更多洞察，推薦你參考 Cvent 2025 年活動趨勢報告、EventMB（Skift Meetings）和 PCMA 的質性研究與案例分析。
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祝你下一場活動，不管在線上還是線下，都能辦得超精彩！