想像一下：2025 年你走進一個熱鬧的展覽館，迎面而來的是全息投影的歡迎語、手機裡專屬的行程表，還有用回收海洋塑膠做成的咖啡杯。現場參加者和線上觀眾交錯互動，大家都想交流、學習，還有——說真的——搶限量贈品。如果你覺得這像科幻片，沒錯，活動行銷正以超乎想像的速度進化，背後的活動行銷統計數據也同樣精彩。
活動行銷不只是回歸，更是全面大爆發。全球活動管理產業現在已經超過 ，預計 2030 年初會衝到 2.5 兆美元。行銷人員也跟著加碼：計劃 2025 年增加活動預算，超過一半已經能明確算出現場活動的投資報酬率。不管你是做銷售、行銷、電商還是不動產，這些數字都是未來吸引受眾的行動指南。
接下來就讓我們一起拆解 2025 年最重要的 40 組活動行銷統計，深入活動行銷趨勢，看看這個產業為什麼這麼夯。
全貌速覽：2025 年活動行銷關鍵數據
在細聊細節前，先來看今年最值得注意的幾個指標：
- 全球活動產業規模： ，預計
- 年複合成長率： 5–7%，依不同來源略有差異
- 企業活動市場： 預計
- 活動預算： 計劃 2025 年增加活動支出
- 虛擬活動市場： ，預計 2029 年將達 5370 億美元（年複合成長率 22.7%）
- 混合型活動： 60% 的協會預期未來活動將以混合/虛擬為主
- 永續發展： 81% 參加者重視永續，74% 表示若有明確綠色措施更願意參加
- 科技應用： 85% 活動規劃者用活動管理軟體，50–70% 已導入 AI 工具協助規劃或執行
- 投資報酬率： 50–61% 行銷人員認為活動帶來銷售或 ROI 提升
- 參加者偏好： 80–83% 偏好實體活動，但混合與虛擬型態已成常態
這只是冰山一角，繼續往下看，帶你了解產業成長的動力，還有你怎麼搭上這波浪潮。
市場成長：活動管理產業的擴張
活動管理產業正迎來黃金時代，這不只是疫情後的反彈，而是徹底的轉型。
全球規模與成長
全球活動市場現值 （2024），預計 ，年複合成長率穩定在 5–7%。這代表無數的識別證和名牌。
企業活動是產業主力，「企業與商業」類型單一市場預計 。目前中小型活動佔最大宗，但全球博覽會、大型展覽、體育音樂盛會等「巨型活動」成長最快。
區域觀察：哪裡最火熱？
- 歐洲 領先全球，2023 年市場規模約 。
- 亞太地區 成長最快，預計 2028 年達 ，年複合成長率高達 12.8%，中國和印度是主要引擎。
- 北美 依然是企業與科技活動重鎮。
想找下一個活動熱點？亞太地區正加速領跑，絕對值得關注。
2025 年活動行銷趨勢
那麼，活動行銷和管理方式有哪些新變化？以下是主流趨勢：
- 混合型與虛擬活動： 不再只是疫情下的權宜之計，已經變成主流。
- 永續發展： 綠色活動從「加分」變成「必備」。
- 個人化體驗： 參加者期待專屬行程、AI 推薦等客製化服務。
- 體驗式行銷： 沉浸式互動、遊戲化設計大幅提升參與度。
讓我們用數據來解讀這些趨勢。
混合型與虛擬活動：新常態來臨
- 實體活動 依然最受歡迎——偏好現場體驗。
- 純虛擬活動 佔 ，將增加虛擬活動預算。
- 混合型活動 持續升溫：預期將成主流，認為混合型態「勢在必行」。
- 虛擬活動市場 預計將從 成長至 2029 年 5370 億美元。
混合型活動不只是折衷，更是品牌擴大觸及、蒐集數據的利器。
活動行銷的永續發展
永續已經不是口號，而是企業必須面對的現實。
- 重視活動的永續性。
- 才決定是否參加。
- 。
- 但 還沒建立正式永續政策。
常見綠色作法包括用回收材料（48%）、減少塑膠（44%）、採購在地物資（34%）（）。想贏得參加者的心和錢包，綠色行動絕對不能少。
活動行銷預算與 ROI：資金流向哪裡？
資金會說話——2025 年的訊息就是「活動預算繼續加碼」。
- 與 計劃增加活動預算。
- 整體活動行銷預算 。
- 美國企業每年約 在活動上。
- 認為活動帶來更高 ROI。
如何衡量成效：活動行銷的 KPI 與 ROI
行銷人員怎麼判斷活動有沒有成功？
- 主要指標： 報名人數（54%）、潛在客戶/商機（53%）、實際出席（40%）（）
- B2B 活動： 以獲取商機為首要目標（61–66% 行銷人員）
- B2C 活動： 品牌知名度（62%）和人脈拓展（59%）最重要
- 挑戰： 21–26% 行銷人員坦言難以回報活動績效
結論：活動確實帶來價值，但成效衡量和歸因還有進步空間。
參加者行為：2025 年誰在驅動參與？
想讓現場或線上座無虛席，必須搞懂參加者的動機。
- 偏好實體活動，只有 1% 偏好純虛擬
- （Instagram、YouTube、Facebook 最熱門）
- 參與誘因： 免費贈品和遊戲化最有效——，57% 喜歡抽獎，46% 喜歡競賽
- 參加實體活動後對品牌信任度提升
- 現場互動後更可能購買
參加障礙：什麼讓人卻步？
- 主要障礙： 活動費用、時間衝突、交通距離、工作壓力（）
- 以因應成本上升
- 因地點或區域（如健康政策）考量而卻步
小建議： 想提升參與率，請強化價值主張——提供沉浸式體驗、人脈交流和實質獎勵。
科技與創新：活動行銷的未來
我超愛新科技，活動規劃者也一樣。科技已經是活動成功的核心。
- 用活動管理軟體
- 活動管理軟體市場 ，預計 2037 年達 1070 億美元（年複合成長率 17.7%）
- 認為活動科技每年可省下約 200 小時工時
AI 與自動化在活動管理的應用
AI 已經是活動規劃者的神隊友（而且不會喊累）。
- 已用 AI 工具協助規劃或執行
- 在工作中運用 AI
- 是今年最重要的會議科技
- 期待 AI 改善活動/旅遊體驗
AI 最熱門應用包括內容生成（84% 專業人士）、人脈媒合、互動追蹤，以及——我最愛的——大規模個人化。
科技已經是活動成功的基石，AI 更是領頭羊。想自動化參加者資料蒐集、活動研究或競品分析， 是最簡單的選擇——不用寫程式，零技術門檻。
活動行銷管道：2025 年什麼最有效？
再厲害的活動，沒人知道也沒用。行銷人員的預算都花在哪？
- 電子郵件行銷： 用來推廣活動
- 影片內容： 帶動
- 社群媒體/網紅： 促成
- 直郵： 54% 千禧世代、61% 父母輩對直郵反應熱烈
- 戶外廣告（看板）： 影響
社群媒體依活動型態分布：
- B2C 活動：Instagram、Facebook
- B2B 活動：LinkedIn、YouTube
社群與網紅行銷
網紅和影片行銷已經是活動推廣的基本配備。沒用這些管道，等於錯失一半以上潛在受眾。
2025 年活動行銷面臨的挑戰
活動行銷不是只有掌聲和彩帶，現實挑戰不少：
- 成本上升： 場地、餐飲、交通費用齊漲，反映餐飲超預期，61% 指住宿費用高漲
- ROI 證明困難： 95% 將提升 ROI 衡量列為 2024 年首要任務
- 人才/技能缺口： 是必備技能
- 人力短缺： 場地和供應商都感吃緊
科技導入障礙
- 主要障礙： 成本、整合複雜度、變革管理
- 正評估或更換新活動平台
贏家會是那些能逐步導入科技、每一步都能證明 ROI 的組織。
重點整理：2025 年活動行銷數據
- 全球活動產業規模空前，價值 。
- 預算持續上升，。
- 混合、虛擬、永續活動不只是趨勢，已經是新標準。
- 參加者渴望沉浸、個人化體驗，品牌如果做得到，會收穫信任和忠誠。
- 科技（尤其是 AI）正徹底改變從規劃到個人化的每個環節，但導入過程還有挑戰。
- 最有效的行銷管道？電子郵件、影片、社群媒體，以及經典贈品。
如果你正規劃、推廣或贊助 2025 年的活動，這些數據不只是冷知識，更是你的行動藍圖。
參考資料與延伸閱讀
想深入了解？以下是最值得參考的產業報告與數據來源：
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作者：Shuai Guan，Thunderbit 聯合創辦人暨執行長。我的日常就是打造讓團隊更聰明工作的工具。對了，下次活動的贈品袋我一定會拿——只要它是回收材質的。