2026 年活動行銷：你必須知道的 40 組關鍵數據

想像一下：時間來到 2026 年，你走進一座熱鬧沸騰的會議中心。現場氣氛超有感——名牌閃爍、AI 驅動的 App 不斷跳出個人化的交流建議，而咖啡區，照例，永遠是全場真正的核心地帶。但重點來了：每一次握手、每一場混合式會議、每一段精心規劃的體驗背後，其實都有一大堆數據在默默形塑活動的樣貌。活動管理產業不只是回來了，而是比以往更大、更聰明，也更具策略性。

有多大？大到 1.46 兆美元。這是今年全球活動產業的預估規模，而且還在以高個位數速度持續成長 (The Business Research Company)。不論你是行銷人、活動企劃，還是企業決策者，了解最新的活動行銷統計，早就不只是「有更好」——它就是你跟上趨勢的作戰地圖。所以，帶上你的虛擬（或實體）識別證，一起來看看 2026 年定義活動行銷趨勢的 40 組關鍵數據。順帶一提，如果你曾看過更驚人的產業規模數字——常被提到的 2.33 兆美元 就是那個版本——那其實出自 Allied Market Research 2020 年的預測，而這份預測後來也已被撤下。這次 8 月的更新，正是為了把這類資訊逐一回溯到原始報告；沒通過查核的數字，也就不再放進來了。

快速總覽：2026 年最重要的活動行銷統計

如果你想在下一場會議前先掌握重點，以下是你一定要知道的幾個關鍵數字：

1.4643 兆美元： 2026 年全球活動產業預估市場規模 (The Business Research Company, 2026)。
63% / 33% / 4%： 2026 年活動形式占比，分別為實體、線上與混合式 (Bizzabo)。
82%： 參與者偏好實體活動，而非線上活動 (Bizzabo)。
59%： 活動專業人士認為線上活動已成為長期配置 (Bizzabo)。
40%： 預期 2026 年活動預算會增加的活動主辦方比例——低於前一年的 53%，另有 40% 持平、20% 下滑 (Bizzabo)。
超過 90%： B2B 活動團隊將受眾品質、ROI 衡量與後續跟進列為首要任務 (Forrester)。
95%： 預期會增加活動中 AI 使用的主辦方比例 (Bizzabo)。
74%： 參與者認為沉浸式、能跳脫日常的體驗很重要；但只有 38% 的主辦方把這件事列為優先 (Bizzabo)。
最低優先順序： 包容性、無障礙與永續性，在 B2B 活動團隊的優先項目中排名墊底 (Forrester)。
38%： 設有正式永續會議政策的組織比例；只有 25% 會追蹤 CO2e (American Express GBT)。

這些數字不只是漂亮而已，它們正在直接影響我們在 2026 年如何規劃、執行與衡量活動。接下來，就來拆解這些趨勢背後的驅動力。

2026 年活動管理產業：市場規模與成長

先來看整體規模。全球活動管理產業不只是從疫情後恢復，而是進入了蓬勃成長期。2025 年產業規模約為 1.3388 兆美元，而 2026 年預估將達到 1.4643 兆美元 (The Business Research Company)。這代表年複合成長率（CAGR）約為 9.3%。如果你看的是更長期的趨勢，有些預測甚至認為這個產業到 2035 年可達 2.5 兆美元 (Allied Market Research)。

成長動能來自哪裡？

實體活動強勢回歸： 在被迫停擺之後，線下活動以更強勢的姿態回來了。2024 年，60% 的活動以實體形式舉辦 (Bizzabo)。
混合與線上模式擴張： 線上與混合式活動大幅擴展了受眾覆蓋；有分析指出，當活動轉為線上後，受眾觸及率提升了 134% (Gitnux)。
投資增加： 預算逐步回升，企業也開始把更多資源投入活動行銷，因為它的高 ROI 已被反覆證明。

什麼是資料抓取，以及如何在 2026 年開始使用 Get Started Free

區域趨勢： 雖然北美與歐洲長期以來都是市場重心，但 亞太地區如今是成長最快的區域，預估到 2026 年前每年成長 13% (GlobeNewswire)。企業活動——像是研討會、座談會與產品發表會——約占整體市場的 28% (Gitnux)。

僅音樂現場演出產業在 2020 年就因取消活動損失超過 300 億美元 總營收 (Pollstar, via Fortune)，如今產業的反彈可說令人驚嘆。對行銷人與活動規劃者來說，這意味著更多機會，也意味著爭取注意力的競爭更激烈。

活動行銷趨勢：實體、線上與混合式活動

過去幾年，活動形式經歷了劇烈變化。我們從全面實體、轉向全面線上，再進入如今這個「混合」時代——實體、線上與混合式 各自扮演重要角色。

2026 年平台組合： 63% 實體、33% 線上、4% 混合式 (Bizzabo)。
參與者偏好： 高達 82% 的參與者偏好實體活動 (Bizzabo)，但 59% 的活動專業人士表示線上活動已是策略中不可或缺的一部分 (Bizzabo)。

實體活動統計

回歸已成事實。實體活動再次成為活動行銷的「皇冠上的寶石」。

78% 的主辦方表示，實體活動是最具影響力的行銷管道 (Bizzabo)。
54% 的參與者計畫參加比去年更多的實體活動 (Bizzabo)。
72% 的參與者認為，實體會議能帶來最好的 networking 機會 (Bizzabo)。
70% 的人將實體活動評為最佳的培訓與專業內容來源 (Trade Show Executive)。
71% 的參與者表示，實體 B2B 會議是了解新產品與服務最有效的方式 (Bizzabo)。
只有 10% 的活動專業人士認為，實體出席率下降是一個長期問題 (Bizzabo)。

簡而言之：實體活動真的回來了，而且比以往更受重視。

線上與混合式活動統計

但別把線上與混合式活動看扁了——它們可不是疫情的遺留品。

線上活動市場 2025 年估值為 1,198 億美元，2026 年預估達 1,450 億美元，並可望在 2033 年達到 4,729 億美元——年複合成長率高達 18.4% (Grand View Research)。
93% 的主辦方計畫持續投資線上活動 (Gitnux)。
52% 的活動專業人士認為，參與度是線上活動最大的挑戰 (Gitnux)。
混合式活動 正在演進：63% 的組織計畫舉辦更多混合式活動，以擴大觸及範圍 (Gitnux)，而 67% 的主辦方認為混合式是未來趨勢 (99Firms)。
平均來說，混合式活動的獲利能力約比純實體活動 高 25% (Gitnux)。

重點結論： 2026 年最強的活動組合是全通路策略——用實體活動做深度互動、用線上活動擴大覆蓋、用混合式活動保留彈性。

活動行銷預算與 ROI：錢都花到哪裡去了

來談談預算與效益。經歷幾年預算忽上忽下的波動後，現在情勢看起來比較樂觀：

40% 的主辦方預期 2026 年預算會成長，低於一年前的 53% (Bizzabo)。
48% 的行銷人會把至少 21% 的行銷預算 投入實體活動 (99Firms)。
行銷與推廣 已成為最大宗支出項目，其次是場地與餐飲 (Bizzabo)。
超過 90% 的 B2B 活動團隊將「吸引對的受眾」、「衡量 ROI」和「改善活動後跟進」列為首要任務 (Forrester)。
40% 的主辦方在 2026 年仍然覺得證明 ROI 很困難——雖然比 2025 年報告的 70% 有進步，但問題顯然還沒被真正解決 (Bizzabo)。
72.7% 的主辦方表示，他們的高層管理團隊積極支持實體活動策略 (Bizzabo)。

效率是關鍵字： 企劃者正把會議移到次級市場（53% 正在考慮），以節省成本 (Bizzabo)，而贊助也正在成為越來越重要的營收來源。

B2B 活動行銷：產業別觀察

B2B 活動正全面加速。以下是商務端的最新動態：

79.8% 的 B2B 主辦方認為，實體會議對組織成功至關重要 (Bizzabo)。
24% 的主辦方表示，「擴大銷售漏斗」是 B2B 會議的首要目標 (Welcome.Bizzabo)。
52% 的 B2B 活動團隊在 2024 年增加了人力編制 (Welcome.Bizzabo)。
40% 計畫在 2026 年舉辦比前一年更多的活動，另有 40% 維持不變 (Bizzabo)。
59% 的行銷人計畫增加小型、受邀制的實體活動 (Forrester)。

挑戰是什麼？ 成本上升、場地方與供應商問題，以及始終存在的 ROI 衡量難題——尤其是在 B2B 銷售週期很長的情況下。

活動科技與活動管理軟體：採用與影響

我對活動科技很著迷，而 2026 年可說是它的黃金年代：

28% 的大型組織現在使用六個以上的活動科技平台 (Forrester)。
24% 每年在活動科技上投入 1 萬到 5 萬美元；另有 21% 的花費落在 5 萬到 25 萬美元 (Bizzabo)。
61% 的行銷人使用活動管理軟體來衡量活動成效 (Gitnux)。
73% 的參與者期待實體會議使用現代科技 (Bizzabo)。
55% 的參與者表示，手機活動 App 會直接決定他們的體驗好壞 (Bizzabo)。
79% 的主辦方已將活動平台與 CRM 或行銷自動化系統串接，而 64% 計畫在一年內更換活動管理軟體供應商 (Bizzabo)。

整合仍是門檻： 企業中只有約 20% 已將活動科技與更廣泛的行銷系統完全整合 (ExpoPlatform)。

活動行銷中的 AI：下一個前線

AI 是當紅新玩具，而且它真的有在產生效果。

61% 的活動科技公司至少提供一項 AI 功能 (Bizzabo)。
95% 的主辦方預期 AI 在活動中的使用會增加，其中 35% 預期會大幅增加 (Bizzabo)。
35% 計畫使用 AI 為參與者與贊助商做媒合，50% 計畫用 AI 協助創意發想與議程設計，40% 計畫導入 AI 驅動的活動 App (American Express GBT 2026 Forecast)。
AI 聊天機器人正在快速普及，已有 14.8% 的活動科技公司提供這類功能 (Bizzabo)。
McKinsey 預估，生成式 AI 每年可為各產業帶來 2.6 兆到 4.4 兆美元 的經濟價值 (Bizzabo)。

實際會是什麼樣子？ 像是 AI 推薦 networking 對象、個人化議程、自動產出內容摘要，以及 24/7 回答參與者問題的聊天機器人。生產力提升是真實可見的，而參與者體驗也只會越來越好。

使用 Thunderbit 自動化活動資料流程

參與者互動與體驗：什麼最重要

說到底，一切都是圍繞參與者。2026 年，最重要的是這些：

74% 的參與者認為沉浸式、能跳脫日常的體驗很重要；但只有 38% 的主辦方把它列為優先事項 (Bizzabo)。
70% 的人將實體活動評為最佳專業內容來源 (Trade Show Executive)。
68% 的參與者認為，活動 App 是必備工具 (Bizzabo)。
92% 的活動團隊正把改善活動後互動列為優先事項 (Bizzabo)。

專業建議： 別忽略基本功——相關內容、清楚動線、穩定 Wi‑Fi，以及友善的現場氛圍，依然至關重要。

活動行銷中的多元、公平、包容與永續

價值觀很重要。以下是 DE&I 與永續正在如何影響活動：

包容性、無障礙與永續性其實在 B2B 活動團隊的優先清單中排名最低 (Forrester)——這是一個值得補上的落差，而不是已經完成的勾選項。
只有 38% 的組織設有正式的永續會議政策，而僅 25% 會追蹤 CO2e 排放 (American Express GBT 2026 Forecast)。
50% 的活動主辦方現在會在報名時提供碳抵換選項 (Gitnux)。
90% 的 Z 世代專業人士更偏好在活動中展現強烈 CSR 的公司 (Gitnux)。
只有 18% 的參與者表示，在決定是否出席時，永續實踐是他們最優先考量的因素 (Bizzabo)。

結論： DE&I 與永續不再是加分題，而是基本要求——尤其對年輕受眾與贊助商而言更是如此。

重點整理：這些活動行銷統計對 2026 年意味著什麼

那麼，整體來看代表什麼？從這些數據裡，我看到的是：

實體活動無可取代，但混合式活動會長期存在。 最好的活動策略，是把實體與數位結合，讓觸及率與影響力都最大化。
ROI 至上。 在預算回升的同時，證明價值的壓力也比以往更大。請投資在衡量與分析上。
體驗就是一切。 沉浸式、具互動性、結合科技的活動，最能提升參與者滿意度與品牌信任。
科技與 AI 是你的好幫手。 用它們來做個人化、自動化與規模化；但別忘了保留人味。
價值觀很重要。 DE&I 與永續不只是口號，而是能讓你贏得或失去參與者與贊助商的關鍵差異化。
社群是新貨幣。 活動不是一次性事件，而是年度整體互動策略中的重要里程碑。

還有最重要的一點：保持敏捷。 活動行銷唯一不變的，就是變化本身。持續觀察趨勢、勇於實驗，並準備好在下一個轉折點來臨時迅速調整方向。

資料來源與延伸閱讀

想更深入了解，或在下一份簡報中引用這些數據？以下是我撰寫本文時主要參考的權威來源：

如果你想看更多觀點，還可以參考 Cvent 的 2025 Event Trends Report、EventMB（Skift Meetings）以及 PCMA，裡面有很多質性研究與案例分析。

Thunderbit 部落格：自動化、AI 與生產力 探索最新的網頁自動化、銷售科技與數位轉型趨勢。 Get Started Free

如果你想看更多關於自動化、AI 與生產力工具的數據型洞察，歡迎到 Thunderbit 部落格探索最新的網頁自動化、銷售科技與數位轉型內容。如果你也想自動化自己的活動資料流程，不妨試試看 Thunderbit。（沒錯，這是帶點自豪的推薦，但我們的確就是想幫你更聰明地工作。）

祝你的下一場活動比前一場更精彩——無論它是在宴會廳、瀏覽器裡，還是兩者兼具。

試試 Thunderbit，輕鬆自動化活動資料 Get Started Free

從網頁到試算表

描述你需要的內容——Thunderbit 的 AI 代理會幫你爬取，並匯出到 Excel、Google Sheets、Airtable 或 Notion。免費即可開始。

Chrome Store Rating

PRODUCT HUNT#1 Product of the Week