想像一下：你正在找一份真的很有特色的生日禮物——不是那種在大賣場貨架上隨便就能拿到的東西，也不是 Amazon 推薦清單裡一成不變的選項。你拿起手機，打開 Etsy App，馬上就進入一個充滿手作飾品、獨特家飾和個人化禮物的世界，這些商品全都來自真實的創作者，而不是沒人認識的工廠。這就是 Etsy 的魔力——即使現在電商巨頭一堆，Etsy 依然在科技公司和線上市集裡有它的一席之地。
那麼，2026 年的 Etsy 到底有多大？它還在成長嗎？還是疫情紅利已經過去了？我們幫你整理了最新的 etsy 統計、趨勢，還有一些你可能沒想到的數據（小提示：去年有將近 9,000 萬人曾經在 Etsy 買東西），帶你一次看懂 Etsy 的現況。不管你是賣家、買家，還是數據控，現在就來看看 Etsy 在電商世界裡的定位。
Etsy 2026 重點數據一覽
先來快速看一下 Etsy 進入 2026 年的規模和表現，這些數字你一定要知道：
- 2024 年營收： （年增約 2.2%，再創新高）
- 活躍買家數： （2024），但最近一季略降到約 8,660 萬
- 活躍賣家數： （2024），2025 年清查後剩下約 550 萬
- 總商品交易額（GMS）： （2024，較 2023 年下滑約 4–5%）
- App 下載量： （2024 平均）
- 網站流量： （2025 年底，節慶高峰超過 5 億）
- 行動端銷售占比： 來自手機和平板
雖然 Etsy 的規模比不上 Amazon，但這些數字已經讓它穩坐美國電商市場的前段班，尤其對重視創意、社群和個性化的消費者來說，Etsy 絕對是首選。
Etsy 營收趨勢：平台賺多少？
來聊聊營收。即使疫情紅利慢慢退燒，Etsy 的營收還是穩穩往上爬。2024 年，Etsy ，比前一年小幅成長 2.2%。對一個從手作社群起家的平台來說，這表現真的很不錯。
| 年份 | 年度營收（美元） | 年增率 |
|---|---|---|
| 2019 | 8.2 億 | – |
| 2020 | 17.3 億 | +111% |
| 2021 | 23.3 億 | +35% |
| 2022 | 25.7 億 | +10% |
| 2024 | 28.1 億 | +2.2% |
（資料來源：）
Etsy 的營收來源？
Etsy 的商業模式是市集手續費加上賣家服務：
- 市集營收（72%）： 交易手續費、刊登費等和銷售直接相關的收入（2024 年約 ）
- 服務營收（28%）： 包含廣告、金流、運費標籤等賣家工具（2024 年約 ）
有趣的是，雖然總商品交易額（GMS）有點下滑，Etsy 的營收卻還是繼續成長。原因就是手續費調漲和服務收入增加。Etsy 從每筆交易中抽的「take rate」已經從幾年前的 12% 拉高到 。
如果拿 Etsy 跟其他科技公司比：雖然 Amazon 的營收是以千億美元計算，但 Etsy 的成長率和獲利能力也很有看頭。事實上，，而 eBay 幾乎沒什麼變化。
Etsy 買家：2026 年誰在逛 Etsy？
Etsy 的買家社群很大，而且一直在變化。2025 年初，Etsy 報告約有 ，比前一年高峰少了約 5%。疫情期間，Etsy 買家數幾乎翻倍，但隨著生活回歸正常，有些一次性買家就慢慢流失了。
即使如此，將近 9,000 萬人選擇在 Etsy 找尋獨特創意商品，這個規模還是很驚人。而且 Etsy 的買家不只是隨便逛逛，很多人都超級忠誠。2024 年約有 （每年消費 6 次以上且金額超過 200 美元），這群人貢獻了 。
每位買家年均消費：約
為什麼大家愛在 Etsy 買東西？
- 獨特選品：
- 支持小型創業：
- 送禮需求：
- 個人化商品：
買家輪廓與消費行為
Etsy 的消費主力是誰？數據顯示：
- 性別：
- 年齡： ；最大族群是 25–34 歲（）
- 地區： ，接著是英國、加拿大、德國、法國
消費方式上，行動裝置稱霸： ，Etsy App 就佔了 。
小知識： 平均每次在 Etsy 網站或 App 的瀏覽時長約 5 分鐘——足夠讓你沉浸在訂製馬克杯和鉤針圖樣的世界裡。
Etsy 賣家：全球創意小店生態
每一個有趣的馬克杯或手工項鍊背後，都是一位賣家——多半是獨立創業者，經常在家經營，而且大多是女性。2024 年，Etsy 報告 ，但經過大規模清查（刪除不活躍帳號並新增 15 美元驗證費），2025 年降到 。
賣家輪廓
- 80% 為女性（）
- 97% 在家經營店鋪
- 平均年齡： 43 歲
- 38% 為了增加額外收入而開店（副業族群超多！）
- 只有 29% 全職經營 Etsy，其他大多是兼職
Etsy 賣家多半是微型創業者或創意副業族。以買賣家比例約 16:1 來看，新店家還是有機會找到自己的客群。
Etsy 店家費用與經營成本
來看看賣家要負擔哪些費用（2026 年）：
- 刊登費： 每件商品 0.20 美元（每 4 個月續約一次）
- 交易手續費： 銷售金額的 6.5%（含運費）
- 金流處理費： 約 3% + 0.25 美元／筆（美國）
- 站外廣告費： 12–15%（只針對廣告帶來的訂單）
- 新店驗證費： 一次性 15 美元（自 2024 年起）
整體來說，。，Etsy 平均每位賣家抽取約 345 美元平台收入。
跟其他平台比起來，Etsy 的費用結構和 eBay（12–15%）還有 Amazon Handmade（約 15%）差不多，Shopify 則是月費加交易費。Etsy 最大的優勢就是沒有月租費，創業門檻很低。
但賣家還是要注意費用逐年上升和競爭越來越激烈——尤其 Etsy 的抽成比例年年調高。（2022 年手續費調漲時，還曾經有 ）
總商品交易額（GMS）：Etsy 市集規模指標
GMS 是 Etsy 市集的核心指標——也就是所有商品銷售總額（還沒扣掉費用）。近年趨勢如下：
| 年份 | GMS（美元） | 年增率 |
|---|---|---|
| 2019 | 49.7 億 | – |
| 2020 | 102.8 億 | +107% |
| 2021 | 134.9 億 | +31% |
| 2022 | 133 億 | –1.5% |
| 2023 | 131.6 億 | –1.2% |
| 2024 | 125.9 億 | –4.4% |
（資料來源：）
疫情高峰過後，GMS 雖然有點下滑，但規模還是 2018 年的快三倍。Etsy 官方認為，這波下滑主要是因為通膨、經濟不確定性，還有消費者回歸實體購物。
行動端和國際銷售成長很快： ，。
Etsy 在科技公司與電商巨頭中的定位
來看看 Etsy 的市場地位。跟 Amazon 超過 3 億活躍用戶、6,000 億美元銷售額比起來，Etsy 雖然規模小很多，但在它的利基市場裡超有影響力。
- Amazon： 美國電商市佔 40–50%
- eBay： 1.33 億買家，GMV 730 億美元（2022）
- Shopify： GMV 超過 600 億美元（涵蓋超多獨立店家）
- Etsy： ，但在手作、復古和創意商品領域穩居第一
Etsy 長期都在 之列，是找獨特、個人化商品的首選。2025 年節慶調查顯示，，雖然不及 Amazon 的 75%，但表現還是很亮眼。
策略佈局： Etsy 曾經收購 Reverb（音樂器材）和 Depop（Z 世代二手時尚），後來賣掉 Reverb，專注手作核心。Depop 則成為 Etsy 國際和年輕族群策略重點。
科技投資： Etsy 積極導入 AI 搜尋、圖片推薦等功能，提升用戶體驗並保持競爭力（）。
Etsy App 與網站流量：行動商務持續升溫
Etsy 在行動端表現超強，還在持續成長。2024 年，Etsy App 平均 ，美國累計下載量超過 。
網站流量： ，12 月節慶高峰超過 5 億（）。平均每次瀏覽 5–6 分鐘，跳出率在電商裡算合理。
行動 vs. 桌機： ，App 本身就貢獻 。
Etsy App 長期穩居購物類前十名，尤其節慶期間更是熱門。公司每年投入超過 6 億美元行銷，維持高流量和品牌能見度。
Etsy 熱銷類別與趨勢商品
Etsy 商品超多，但有幾大類最受歡迎。2024 年，：
- 家居與家飾（）：壁畫、蠟燭、花器、訂製裝飾
- 飾品與個人配件（）：手作戒指、項鍊、個人化飾品
- 服飾： T 恤、洋裝、復古服飾、造型服
- 手作材料與工具： 珠子、圖樣、DIY 套件、數位檔案
- 紙品與派對用品： 邀請卡、裝飾、婚禮必備
- 玩具與遊戲： 手作娃娃、拼圖、收藏品
個人化禮物 幾乎橫跨所有類別——。
2026 年熱門趨勢商品
- 祖母綠色系商品（從壁畫到絲絨洋裝）
- 懷舊復古風（Y2K 時尚、90 年代圖案）
- 混搭家居裝飾
- 自我療癒商品（蠟燭、沐浴用品、居家服）
- 可列印數位商品（行事曆、藝術圖、SVG 檔）
季節性影響很明顯：第四季以禮品和節慶裝飾為主，春夏則婚禮和派對用品最熱賣。
重點整理：2026 年 Etsy 數據啟示
這些數據告訴我們什麼？
- Etsy 穩健但不僵化： 疫情紅利過去了，但用戶和營收還是很高。未來挑戰是怎麼再吸引輕度買家。
- 營收成長，費用也上升： Etsy 的獲利策略很有效，但賣家壓力也跟著增加。怎麼平衡平台獲利和賣家滿意度會是關鍵。
- 賣家更專業、更投入： 清查後的賣家社群雖然縮小，但活躍度更高。Etsy 依然是創意創業者（尤其女性和個人品牌）的最佳起點。
- 行動端是未來主戰場： 近七成銷售來自手機和平板，Etsy 對 App 和行動體驗的投資已經看到成果。
- 競爭越來越激烈： Amazon Handmade、利基 App 和社群電商都在搶市。Etsy 最強的防線還是品牌、社群和獨特商品。
- 新機會持續湧現： 國際市場、數位商品、AI 驅動的商品發現等，都是下一波成長動能。
我的預測？Etsy 不會消失。它已經變成手作和創意商品界的「Amazon」——一個讓買賣雙方交流、尋找非凡商品的獨特平台。
方法說明與數據來源
本篇數據來自 Etsy 官方投資人報告、第三方分析和產業研究，主要來源包括：
- （營收、GMS、買家、賣家）
- （買賣家輪廓、營收結構）
- （歷史趨勢）
- 和 （網站流量和 GMS）
所有數據都是 2026 年初最新。如果你想了解更多電商數據、網頁爬蟲和線上市集分析，歡迎參考 。
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