想像一下這個情境：你一邊啜飲著早晨咖啡，一邊滑著手機，突然發現一件復古演唱會 T 恤、一張稀有收藏卡，還有一組汽車輪胎——全都在同一個平台上。這就是 2025 年 eBay 的獨特魅力。不論你是資深賣家、愛撿便宜的買家，還是像我一樣熱愛數據分析的電商控，eBay 的規模和多元化真的讓人難以忽視。全球有超過 1.34 億活躍買家、1,830 萬賣家，以及驚人的 20 億件在售商品，即使面對新興競爭者和市場變化，eBay 依然穩坐全球電商龍頭之一。
但現在的網路市場競爭超激烈，光靠猜測早就不夠看。數據驅動的決策才是王道。不管你用的是 eBay 自家的 Terapeak 分析工具、第三方軟體，還是單純追蹤最新數據，掌握 eBay 的各項指標，就是讓你賣得更聰明、買得更划算、搶先發現新商機的關鍵。現在就帶你深入 2025 年最新 eBay 數據——因為在這個產業，資訊就是你的最大資產。
2025 eBay 關鍵數據總覽
先來看看每個賣家、買家和電商研究者都該知道的重點數字，這些數據勾勒出今年 eBay 在數位市場的地位：
- 活躍買家數： （2025 年第一季）
- 活躍賣家數：
- 在售商品數：
- 年度營收：
- 總成交金額（GMV）：
- 美國電商市佔率：
- 美國顧客滿意度：
- 行動裝置使用率：
- 最熱銷品類：
這些數字代表什麼？eBay 依然是買賣雙方的首選平台，全球觸及力強、營收穩定、商品種類多到讓人眼花撩亂。但平台也在快速轉型——行動化、定價銷售比例提升，以及數據導向經營已經成為主流。
eBay 賣家：成長、分布與經營現況
賣家成長與地理分布
eBay 的賣家社群規模龐大，但結構正逐漸轉型。2025 年全球約有 ，比 2014 年高峰的 2,500 萬減少了 26%。但別被數字嚇到——eBay 市場反而更精實，專業賣家比例提升，重質不重量。
這些賣家主要來自哪裡？（美國 31%、英國 29%），德國（15%）、中國（12%）緊追在後。澳洲、義大利、法國、加拿大也是主要市場。小知識：eBay 是澳洲最大線上市集，。
賣家輪廓：意外創業者崛起
eBay 賣家組成非常多元，從副業族、小型企業到全職創業家都有。很多人原本只是隨手賣掉舊東西，卻意外發現電商商機，成為「意外創業家」。eBay 低門檻的特性，讓新手也能輕鬆入門。
賣家滿意度與收入
eBay 賣家普遍對平台持審慎樂觀態度。eBay 的 、賣家保障升級與數據分析工具，提升了經營體驗，雖然手續費與政策調整仍引發討論。全職賣家平均年收入約 ，頂尖賣家更高。
賣家工具與科技：成功的關鍵
在 SaaS 和自動化領域打滾多年，我深知好工具的重要性。2025 年的 eBay 賣家比以往更懂得運用科技，善用平台功能與第三方應用來提升競爭力。
- 產品研究與數據分析： eBay 的 （現稱「產品研究」）對所有賣家免費開放，提供三年銷售數據、價格趨勢、售出率等。
- 刊登與行銷自動化： CrazyLister、InkFrog 等工具協助批量上架、關鍵字優化、自動回覆。
- 庫存與訂單管理： 大型賣家常用 Linnworks、ChannelAdvisor、3Dsellers 跨平台同步庫存與訂單。
- 會計與帳務： 、A2X 自動對接 QuickBooks 或 Xero，免去手動對帳的麻煩。
- 績效報表： eBay Seller Hub 與 Analytics API 讓賣家即時追蹤銷售、轉換率等，許多人還會自建儀表板。
一句話總結：最成功的 eBay 賣家，都是把經營當成正職事業，善用數據、自動化與分析工具的高手。
eBay 買家：誰在購物？他們買什麼？
買家規模與全球觸及
eBay 擁有 ，族群多元，但有幾個趨勢值得注意。美國仍是主力市場，，但平台在歐洲、拉美、澳洲同樣活躍。
eBay 也有 ，他們每年平均花費 3,000 美元，是高價或利基商品賣家的黃金客群。
買家輪廓與消費習慣
- 年齡分布： ，比 Amazon、TikTok Shop 稍長。但在行動端，。
- 行動 vs. 桌機： ，刊登沒優化手機版就等於錯失大半商機。
- 購物偏好： eBay 已從拍賣平台轉型為定價市集——，。
熱門商品類別
2025 年 eBay 最受歡迎的品類包括：
- 電子產品與手機配件（）
- 服飾與時尚配件
- 家居與園藝
- 汽車零配件
- 收藏品與卡牌
- 健康、健身與個人護理
- 珠寶與手錶
- 消費性電子（筆電、遊戲、相機）
- 寵物用品
- 季節性商品
重點是：eBay 不再只是二手或收藏品的專屬地，現在全新日用品也能以比傳統零售更優惠的價格買到。
eBay 銷售數據：營收、市佔與品類趨勢
營收與市佔
eBay 財務表現一向穩健：
- 年度營收：
- 總成交金額（GMV）： （疫情高峰時曾達 1,000 億）
- 美國市佔率： ，僅次於 Amazon（37.6%）、Walmart（6.4%）、Apple（3.6%）
eBay 營收多年維持在 100 億美元上下，疫情期間曾短暫攀升，近年則聚焦高價商品。GMV 雖較 2020 年高點下滑，但平台仍是全球買賣雙方的重要據點。
品類趨勢
電子產品與配件仍是主力，時尚、家居、汽車零件緊追在後。收藏品、卡牌與精品（如認證球鞋、名錶）因 eBay 擴大驗證服務而持續成長。
eBay 銷售分析：用數據決勝負
想在競爭中脫穎而出？關鍵就在數據。eBay 的 工具可分析：
- 售價（含議價成交）
- 價格趨勢
- 銷售量與售出率
- 運費與競品刊登
我一直相信「用數據上架，不靠直覺」。每次進貨或定價前查 Terapeak，能幫你避開滯銷品，找到高需求、低競爭的利基商品。
eBay Terapeak 與產品研究：2025 年數據驅動銷售
來聊聊 Terapeak——eBay 賣家的秘密武器。它整合在 Seller Hub，提供：
- 三年市場銷售數據
- 可依品類、時間、新舊等多條件篩選
- 需求、競爭、價格、季節性洞察
你可以搜尋任何商品或關鍵字，馬上看到實際成交價、平均運費、競爭刊登數，甚至最佳銷售季節。若你有 eBay 商店訂閱， 還能協助你發掘市場缺口。
Terapeak 實用技巧：
- 進貨前一定要查售出率
- 善用價格趨勢，抓準季節高峰上架
- 觀摩熱賣刊登，學習關鍵字與圖片呈現
而且現在 eBay 行動 App 也內建產品研究功能，逛二手店時掃條碼就能即時查行情。（我親自試過，真的超有趣！）
全球 eBay 平台數據：流量、刊登與國際布局
eBay 的全球規模真的很驚人：
- 隨時有 20 億件在售商品（）
- 每月約 6.5 億次訪問（）
- 最強市場： 美國、英國、德國、澳洲、中國、加拿大
行動裝置稱霸——，eBay 對 App 的投資也吸引了更多年輕買家。
跨境交易也是一大亮點。賣家如果能掌握國際需求（像是稀有收藏、利基電子產品），往往能賣到全球、賺取更高利潤。
顧客滿意度與體驗：2025 年 eBay 口碑如何？
買家對 eBay 的評價如何？其實相當不錯。，比前幾年大幅提升，與 Costco 並駕齊驅，僅次於 Amazon（83 分）。
進步的原因包括：
- 購物流程更簡化
- 買家保障升級
- 高價商品驗證服務
- 行動體驗優化
賣家端則因管理支付與數據分析工具受益，但手續費與政策調整仍是論壇熱門話題。
eBay 銷售報表與分析：賣家必備實務
來聊聊賣家最頭痛的部分：帳務與報表。太多賣家因手動表格或漏報稅而吃虧。專業賣家都這樣做：
- eBay Seller Hub： 提供基本銷售報表、流量與績效數據。
- 自動化會計工具： 、A2X 等可自動同步 eBay 銷售到 QuickBooks 或 Xero，細分每筆銷售、退款、手續費與稅金。
- 自訂儀表板： 對數據控（我就是）來說，eBay 可拉取即時數據自建報表。
為什麼要自動化？
- 降低錯誤（不再手滑輸錯數字）
- 每月省下大量時間
- 即時掌握經營狀況，決策更快
eBay 銷售數據自動化：效率工具推薦
手動輸入數據早就過時。2025 年頂尖賣家都盡量自動化：
- 會計整合： 、A2X 連接 eBay 與會計軟體，自動處理撥款、手續費、稅金。
- 庫存管理： Linnworks、ChannelAdvisor 等工具可同步 eBay、Amazon 及自家官網庫存。
- 報表擴充： 自訂工具或 Excel 外掛可追蹤單品利潤、廣告投報等。
想再進階一點，AI 工具如 可協助你自動抓取、結構化並匯出 eBay 數據，無論是深入分析、產品研究還是競品監控都很方便。（我雖然有點偏心，但能省時省力，真的值得一試！）
eBay 產品研究數據：如何發掘熱賣商品？
想找到下一個爆款？這是我用 eBay 數據與分析的標準流程：
- 從 Terapeak/產品研究開始： 搜尋產品想法，查詢成交價、銷量、售出率。
- 檢查競爭狀況： 有多少在售刊登？市場是否飽和，還是有新進空間？
- 分析定價： 觀察平均成交價、運費與價格趨勢。
- 驗證季節性： 用歷史數據判斷是否有旺季高峰。
- 優化刊登內容： 參考熱賣賣家的關鍵字、商品細節與圖片呈現。
必追蹤指標：
- 售出率
- 已售商品數 vs. 在售刊登數
- 平均價格（新舊品分開看）
- 運費成本
- 季節性趨勢
記住：最強賣家永遠在測試、學習、優化。數據不是大品牌專利，人人都能用這些工具找到熱賣商品。
重點整理：eBay 數據對賣家與買家的啟示
- eBay 依然是全球電商巨頭， 擁有 1.34 億買家、1,830 萬賣家、20 億商品。
- 行動裝置成為主戰場， 刊登沒優化手機版就錯失 60% 機會。
- 數據驅動經營已成常態， Terapeak、Link My Books、Thunderbit 等工具助你做出更聰明決策、提升獲利。
- 熱門品類持續變化， 電子、時尚、家居、收藏品領先，新興利基不斷湧現。
- 顧客滿意度提升， 買家保障、驗證服務與購物體驗優化是主因。
- 自動化是好幫手， 報表、會計、產品研究愈自動化，愈能專注拓展事業（或多喝一杯咖啡）。
不管你是賣家、買家還是電商研究者，這些數據不只是冷冰冰的數字，更是你在 2025 年 eBay 成功的地圖。歡迎分享、引用、延伸這些洞察。如果你想讓 eBay 數據應用更上一層樓，記得追蹤 獲取更多實用技巧與工具。
參考資料與延伸閱讀
如果你想更深入研究（或熱愛數據表格），以下是本文引用的主要來源：
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