2026 年必備的 40 組數位行銷統計數據，助你打造更聰明的行銷策略

想像一下這個畫面：禮拜一早上，你手裡捧著咖啡，眼前是爆滿的信箱，裡頭塞滿各種行銷報告、預算申請，還有一堆標著「緊急」的 Slack 訊息。你很清楚數位行銷的節奏只會越來越快，但到底要怎麼在這波資訊海嘯裡做出真正有用的決策？答案就是靠數據。不過，重點不是隨便什麼數據——而是最能反映產業趨勢、馬上見效的數位行銷統計。

說真的，到了 2026 年，數位行銷早就不是行銷拼圖裡的其中一塊，而是整個拼圖的核心。全球數位廣告支出預計會突破 ，而行銷人平均每花 1 美元就能帶來 5 美元營收，機會和挑戰都前所未有。正如 Dan Zarrella 說的：「沒有數據的行銷，就像閉著眼睛開車。」準備好了嗎？這 40 組數位行銷關鍵數據，會帶你抓住 2026 年致勝的方向。

如果你只來得及在下個 Zoom 會議前快速掃一眼，這裡就是你該看的重點。這些數字正主導 2026 年的數位行銷格局：

這些數字不只是參考，更是你打造高效、賺錢行銷活動的行動指南。

數位行銷不只是成長，而是全面主導。如果你還在數位和傳統行銷之間各分一半預算，可能要檢查一下日曆（或是摸摸自己的脈搏）。

全球數位行銷支出與成長

• 數位廣告支出預計 2026 年達 ，比 2020 年翻倍。
• 產業年複合成長率高達 ，遠遠超過全球經濟和傳統廣告。
• 將近 70% 的全球廣告預算都投向數位渠道。
• 亞太地區成長最快，印度和中國市場年增幅雙位數。

數位行銷渠道趨勢

• 行動廣告一枝獨秀，2023 年支出超過 4000 億美元，2026 年預計佔所有數位廣告支出的 69%。
• 零售媒體（電商平台廣告）成長最快，2026 年預估年增約 14%。
• 線上影音廣告年增 11–12%，YouTube、TikTok 等平台推波助瀾。
• 社群媒體廣告緊追在後，年增 11%。
• 程式化廣告將於 2026 年佔 。

**重點提醒：**數位已經是新常態。你的行銷活動如果不是行動優先、影音驅動、程式化最佳化，就等於錯過一大波商機。

來聊聊大家最在意的 ROI。2026 年，數位行銷不只可以量化，回報率還高到連最嚴格的財務長都會笑出來。

各渠道 ROI 基準

• 數位行銷平均 ROI： 大約 5:1（每投入 1 美元帶來 5 美元營收）。
• 電子郵件行銷： ROI 冠軍，每 1 美元可帶來 。
• SEO（自然搜尋）： 約 ；49% 行銷人認為 ROI 最好。
• PPC（付費搜尋）： 平均每 1 美元帶來 2 美元營收。
• 內容行銷： 成本比傳統行銷低 62%，產生 3 倍潛在客戶。

轉換與互動指標

• 網站平均轉換率： 自然搜尋 2.1–2.6%，電子郵件 2.5%，付費搜尋 1.2–1.5%，社群與展示廣告低於 1%。
• Google 自然搜尋首位： 點擊率約 27%；75% 用戶不會翻到第二頁。
• 個人化廣告： 互動率高出一般廣告 80%。
• 再行銷廣告： 轉換率可提升 70%。

**重點提醒：**電子郵件和 SEO 是 ROI 主力，但就算是「低 ROI」渠道，在顧客旅程中也很重要——記得全程追蹤和優化。

即使社群、App、語音助理崛起，搜尋引擎還是數位行銷的基石。搜尋看不見，就等於不存在。

自然搜尋與 SEO 成效

• SEO 帶來 53% 網站流量——超過一半訪客來自自然搜尋。
• 93% 線上體驗始於搜尋。
• 89% 行銷人認為 SEO 有效達標。
• Google 搜尋 70% 點擊來自自然結果。
• 90% 網頁從未獲得 Google 自然流量——內容和優化真的不能忽略。

付費搜尋與用戶觀感

• 80% 企業 PPC 投放主攻 Google Ads。
• 付費搜尋支出： 2024 年全球超過 1600 億美元，還在持續成長。
• 84% 品牌認為 PPC 有正面成效。
• 50% 用戶分不清付費和自然搜尋結果。
• 搜尋再行銷： 再行銷用戶轉換率高 70%。

**重點提醒：**SEO 和 PPC 是雙引擎。掌握關鍵字的付費和自然排名，才能主導從搜尋到成交的顧客旅程。

社群媒體早就不只是迷因和貓咪影片。這裡是品牌經營、社群培養和銷售成交的主戰場。

社群媒體使用與受眾成長

• 2023 年全球社群用戶達 49 億，2025 年將突破 50 億。
• 97% 線上消費者每月至少一次用社群媒體。
• 成年人平均每天花 2 小時 35 分鐘在社群上。
• 18–44 歲族群首選社群平台發掘新產品。
• 40% B2B 行銷人認為 LinkedIn 是高品質名單首選。
• 77% 消費者透過社群廣告或貼文發現新產品。

社群廣告支出與 ROI

• 2023 年社群廣告支出 2070 億美元，2026 年將超過 2550 億。
• 社群廣告年增 8–11%。
• 90% 行銷人認為社群影音廣告提升轉換。
• 84% 品牌認為社群行銷 ROI 正向。
• Facebook 廣告平均轉換率： 8.78%。
• 短影音廣告（30 秒內）轉換率為長影片 3 倍。
• 90% 行銷人認為第一方數據提升廣告成效。
• 82% 行銷人認為 AI 工具提升廣告精準度。

**重點提醒：**社群行銷已經是基本配備。重視影音內容、善用第一方數據，結合自然和付費策略，才能發揮最大效益。

不是每個行銷活動都要打全世界——有時候，鎖定你家附近的潛在客戶才是關鍵。在地數位行銷是帶動實體來客和現場銷售的秘密武器。

在地搜尋與行動裝置行為

• 每月線上在地搜尋高達 970 億次。
• 46% Google 搜尋帶有在地意圖。
• 97% 用戶曾線上搜尋在地商家。
• 88% 行動用戶搜尋在地商家後，24 小時內會到店或致電。
• 28% 在地搜尋最終產生消費。
• 「附近」搜尋近年成長超過 500%。
• 超過 90% 消費者購買前會看線上評價。
• Google 商家檔案有 100 張以上照片，點擊率高出 1065%。
• 61% 行動搜尋者更願意聯絡行動友善的在地商家。
• 「附近」付費搜尋活動點擊率高出 28%。

**重點提醒：**在地 SEO 和行動優化不只適合小型企業，任何想搶攻「立刻消費」客群的品牌都該重視。

內容為王，影音則是最受寵的王子。2026 年，品牌更像媒體公司，數據也證明其必要性。

影音行銷影響力

• 2025–2026 年，91% 企業採用影音行銷。
• 93% 行銷人認為影音是策略重點。
• 82% 行銷人表示影音行銷帶來良好 ROI。
• 81% 認為影音內容直接帶動銷售。
• 68% 消費者偏好透過短影音認識新產品。
• 影音內容在社群分享數高出圖文 1200%。
• 2025 年 63% 影音行銷人曾用 AI 工具製作或編輯影片。

內容行銷策略與成效

• 82% 企業積極投入內容行銷。
• 97% 行銷人認為內容行銷值得持續投資。
• 內容行銷成本比外撥行銷低 62%，產生 3 倍潛在客戶。
• 84% 組織已建立內容行銷策略。
• 46% 企業計畫逐年增加內容製作預算。
• 95% B2B 買家認為內容有助於評估企業可信度。

**重點提醒：**投資內容和影音，享受長期複利成長。多元重製、精準衡量、善用 AI 擴大產能。

電子郵件或許不是最亮眼的渠道，卻是最穩定帶來成效的利器，尤其結合自動化和個人化後更是威力十足。

電子郵件行銷觸及與成效

• 2023 年全球電子郵件用戶 43.7 億，2026 年將增至 47.3 億。
• 電子郵件行銷 ROI 全數位渠道最高——每 1 美元帶來 。
• 平均開信率： 18%；點擊率： 全球 2.6%。
• 88% 用戶每天至少檢查一次信箱。
• 82% 數位行銷人使用電子郵件行銷，65% 採用自動化郵件。
• 個人化主旨郵件開信率高 26%。
• 精準分眾郵件營收高出群發郵件 760%。
• 透過電子郵件行銷，顧客平均消費高出 138%。
• 超過 70% 郵件於行動裝置開啟。

**重點提醒：**電子郵件是直達顧客的黃金管道。自動化、個人化、行動優化，讓名單持續活躍、轉換不斷。

不是所有事情都一帆風順——2026 年的數位行銷人，正面臨廣告阻擋、隱私法規和消費者信任等多重挑戰。

廣告阻擋器普及與影響

• 47% 網路用戶使用某種廣告阻擋工具。
• 38% 用戶因廣告過多而避開特定品牌。
• 2025 年僅 39% 消費者對線上廣告有中度以上信任。
• 60% 網友不介意看到廣告，只要內容相關。
• 個人化廣告互動率高出 80%。
• 72% 消費者信任線上評價如同親友推薦。
• 90% 行銷人認為第一方數據提升廣告成效。

**重點提醒：**尊重用戶注意力和隱私。重質不重量，善用第一方數據，用透明和價值建立信任。

還沒開始嘗試 AI 和自動化？你很快就會被對手超車。未來已經來臨，演算法和人類創意攜手主導新局。

AI 與自動化在數位行銷的應用

• 88% 行銷人日常工作中運用 AI。
• 79% 行銷長認為 AI 是取得競爭優勢的關鍵。
• 行銷 AI 市場規模： 2025 年達 470 億美元，2028 年將突破 1070 億。
• 2026 年超過 80% 數位廣告支出將走向程式化。
• 動態創意最佳化（DCO）可提升點擊率 32%。
• 2025 年 63% 影音行銷人用 AI 工具製作或編輯影片。
• 進階個人化行銷可提升 10–20% 行銷效率，轉換率高出 20%。
• 2025 年超過 10 億人經常在行動裝置使用 AR。
• 90% 企業認為聊天機器人加速客訴處理。

**重點提醒：**AI 和自動化是你的新戰友——讓它們處理瑣事，你則專注策略、創意和顧客關係。

總結來說，這些數據對 2026 年的數位行銷策略有以下啟示：

1. 數位優先已成常態： 近 70% 廣告預算投入線上，預算和策略都要以數位為主。
2. 加碼高 ROI 渠道： SEO、電子郵件、內容行銷是永續成長的關鍵。
3. 持續測試、衡量、優化： 小幅提升轉換或互動，長期累積大成果——永遠別停止優化。
4. 掌握搜尋與社群曝光： 無論 Google 還是 TikTok，顧客在哪裡，你就要出現在哪裡。
5. 在地化與個人化： 在地 SEO 和高度個人化活動，最能吸引「準備購買」的顧客。
6. 建立信任： 透明、評價和真誠內容，是對抗廣告疲勞和懷疑的解方。
7. 擁抱 AI 和自動化： 善用科技擴大規模，但別忘了人性溫度。
8. 保持彈性： 唯一不變的就是變化——持續學習、實驗和調整。

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**最後提醒：**在數位行銷這一行，唯一比迷因老得更快的，就是去年的策略。把這些數據收好，保持好奇心，讓數據——而不是直覺——帶你走向 2026 年和未來的行銷決策。如果你需要自動化研究或網頁數據擷取的好幫手，記得找我（提示：）。