2026 年 40 組必備數位行銷統計，助你打造高效行銷活動

想像一下這個畫面：星期一早上，你一邊啜飲咖啡，一邊看著收件匣裡已經塞滿活動報告、預算申請，還有十幾則「緊急」的 Slack 提醒。你知道數位行銷的變化前所未有地快，但該怎麼穿過雜訊，真正做出能帶動成效的決策？祕訣就在這裡：數據。不是任何數據，而是正確的數位行銷統計，它能告訴你產業正往哪裡走，以及現在到底什麼有效。

老實說，到了 2026 年，數位行銷不再只是拼圖中的一塊，而是整個拼圖。全球數位廣告支出預計將衝上驚人的 $7,862 億，而行銷人員平均每花 1 美元就能帶來 5 美元收入，風險（以及機會）都比以往更高。正如 Dan Zarrella 所說：「沒有數據的行銷，就像閉著眼睛開車。」所以繫好安全帶——接下來這 40 項數位行銷統計，將幫助你在 2026 年把活動開向成功。

快速一覽：2026 年十大數位行銷統計

如果你下一場 Zoom 會議前只來得及快速看一個段落，就先看這裡。以下是塑造 2026 年數位行銷的關鍵數字：

統計	2026 數值
全球數位廣告與行銷產業預估規模	7,862 億美元
行銷預算中用於數位的占比	72%
Email 行銷投資報酬率	3600%（每花 1 美元回收 36 美元）
以搜尋開始的線上體驗	93%
社群媒體使用者（2023）	49 億人
手機「附近」搜尋帶來的門市造訪	24 小時內達 88%
因影片而看到銷售成長的行銷人員	81%
購買前會查看線上存在感的消費者	97%
使用廣告攔截器的網路使用者	47%
使用 AI 工具的行銷人員	88%

這些不只是數字——它們是你打造更聰明、更有獲利能力活動的路線圖。

數位行銷成長統計：整體概況

數位行銷不只是成長，而是在全面接管。如果你還把預算 50/50 分配在數位與傳統媒體之間，也許該重新看看行事曆（以及脈搏）。

全球數位行銷支出與成長

數位廣告支出預計到 2026 年將達 $7,862 億，比 2020 年規模大出一倍以上。
Dentsu 2025 年 12 月預測指出，2026 年數位廣告支出成長率為 6.7%——高於整體廣告支出成長（5.1%），也明顯領先傳統管道，不過仍低於 2021–2023 年的雙位數複合年成長率。
根據同一份 Dentsu 預測，2026 年**全球總廣告支出中有 68.7%**將流向數位管道。
亞太地區成長最快，像印度和中國等市場都呈現雙位數年成長。

數位行銷通路趨勢

行動廣告占主導地位，2023 年支出超過 4,000 億美元，預計到 2026 年將占所有數位廣告支出的 69%。
零售媒體（電商平台上的廣告）是成長最快的區塊，預計 2026 年成長約 14%。
線上影片廣告每年成長 11–12%，主要受 YouTube 和 TikTok 等平台推動。
社群媒體廣告緊追在後，年增率達 11%。
根據 Dentsu 的 2025 年 12 月預測，到 2026 年，程式化廣告將占所有數位廣告投資的五分之四以上（>80%）。

**重點：**數位已成為新常態。如果你的活動還不是 mobile-first、以影片為核心，且沒有做程式化最佳化，你就是在把大筆錢留在桌上。

數位行銷 ROI 統計：證明其價值

來談談大家最愛的縮寫：ROI。到了 2026 年，數位行銷不只是可以衡量，更能帶來連最懷疑的 CFO 都會微笑的回報。

各通路 ROI 基準

**平均數位行銷 ROI：**約 5:1（每花 1 美元，帶來 5 美元收入）。
**Email 行銷：**毫無疑問的 ROI 冠軍，每花 1 美元可帶來 $36–$42 收入。
**SEO（自然搜尋）：**每投入 1 美元約帶來 $22 收入；49% 的行銷人員表示它提供了最佳 ROI。
**PPC（付費搜尋）：**較為保守，平均每花 1 美元帶來約 2 美元收入。
**內容行銷：**成本比傳統行銷低 62%，卻能產生 3 倍以上的潛在客戶。

轉換與互動指標

**平均網站轉換率：**自然搜尋為 2.1–2.6%，Email 為 2.5%，付費搜尋為 1.2–1.5%，而社群媒體與展示型廣告則低於 1%。
**Google 自然搜尋第一名結果：**CTR 約 27%；75% 的使用者不會翻到第一頁以外。
**個人化廣告：**互動率比一般廣告高出 80%。
**再行銷廣告：**可將轉換率提高多達 70%。

**重點：**Email 與 SEO 是你的 ROI 主力。但即使是「低 ROI」通路，也可能在顧客旅程中扮演關鍵角色——重點是每一步都要衡量並持續優化。

搜尋引擎主導地位：SEO 與付費搜尋統計

儘管社群、App 和語音助理崛起，搜尋引擎仍然是數位行銷的骨幹。如果你在搜尋結果裡看不見，就等於完全隱形——就是這麼簡單。

自然搜尋與 SEO 成效

SEO 帶來 53% 的網站流量——超過半數訪客是透過非付費搜尋結果進站。
93% 的線上體驗都從搜尋開始。
89% 的行銷人員認為 SEO 成功達成他們的目標。
Google 搜尋中 70% 的點擊流向自然結果。
90% 的網頁在 Google 上拿不到任何自然流量——內容與最佳化絕對不能少。

付費搜尋與使用者認知

80% 的公司在 PPC 活動中聚焦 Google Ads。
**全球付費搜尋支出：**2024 年已超過 1,600 億美元，且持續上升。
84% 的品牌表示 PPC 帶來正面成果。
50% 的使用者無法分辨付費搜尋廣告與自然結果。
**搜尋再行銷：**當客戶被再行銷時，轉換機率高出 70%。

**重點：**SEO 和 PPC 搭配起來效果最好。拿下最重要關鍵字的付費與自然結果，你就能從搜尋一路掌控到成交。

社群媒體行銷：觸及、互動與廣告支出

社群媒體早就不只是梗圖和貓咪影片的天地了。品牌在這裡建立、社群在這裡養成，銷售也常常在同一次滑動中完成。

社群媒體使用與受眾成長

截至 2026 年 4 月，全球共有 57.9 億個社群媒體使用者身分（DataReportal Digital 2026）——約等於地球上 3 人中有 2 人，且年增率為 5.4%。
97% 的線上消費者每月至少使用一次社群媒體。
平均成年人每天花 2 小時 35 分鐘在社群媒體上。
18–44 歲族群最偏好透過社群發現新產品。
40% 的 B2B 行銷人員將 LinkedIn 視為高品質潛在客戶的首要來源。
77% 的消費者透過社群廣告或貼文發現新產品。

社群媒體廣告支出與 ROI

2023 年社群媒體付費廣告支出達 2,070 億美元，預計到 2026 年將超過 2,550 億美元。
社群廣告投資每年成長 8–11%。
90% 的行銷人員表示，社群上的影片廣告提升了轉換。
84% 的品牌回報社群媒體行銷帶來正向 ROI。
**Facebook Ads 平均轉換率：**8.78%。
短影音廣告（少於 30 秒）的轉換效果比長影片高 3 倍。
90% 的行銷人員認為第一方資料能提升廣告表現。
82% 的行銷人員表示，AI 工具提升了廣告投放精準度。

**重點：**社群媒體不是可有可無，而是必備。優先投資影片、善用第一方資料，並將自然與付費策略結合，才能發揮最大影響力。

在地數位行銷：高度精準的統計

不是每個活動都需要觸及全世界——有時候，你只需要接觸街角那群人。在地數位行銷是驅動實體到店與現場銷售的祕密武器。

在地搜尋與行動裝置行為

每個月線上進行 970 億次在地搜尋。
46% 的 Google 搜尋具有在地意圖。
97% 的使用者曾在線上搜尋在地商家。
88% 使用手機搜尋在地商家的使用者會在 24 小時內造訪或致電。
28% 的在地搜尋會帶來購買。
近年來「near me」搜尋成長超過 500%。
超過 90% 的人會先看線上評論，再做在地購買決策。
Google 商家檔案擁有 100 張以上照片的店家，比只放少量照片的店家多出 1065% 點擊。
61% 的行動搜尋者更有可能聯絡有行動版網站的在地商家。
「near me」付費搜尋活動的 CTR 比非在地化活動高出最多 28%。

**重點：**在地 SEO 與行動裝置最佳化不只是小型企業的需求——任何想贏得「我現在就要」型顧客的品牌都需要它們。

影片與內容行銷：互動與成果

如果內容是王，影片就是王最喜歡的孩子。到了 2026 年，品牌越來越像媒體公司，而這些統計數字清楚說明了原因。

影片行銷影響力

91% 的企業在 2025–2026 年使用影片作為行銷工具。
93% 的行銷人員認為影片是策略中的重要部分。
82% 的行銷人員表示影片行銷帶來良好的 ROI。
81% 表示影片內容直接提升了銷售。
68% 的人更喜歡透過短影片了解新產品。
影片在社群上的分享數，比文字加圖片貼文高出 1200%。
63% 的影片行銷人員在 2025 年使用過 AI 工具來建立或編輯影片。

內容行銷策略與成果

82% 的公司正在積極使用內容行銷。
97% 的行銷人員表示內容行銷是目前持續投資的領域。
內容行銷成本比外向式行銷低 62%，卻能產生 3 倍以上的潛在客戶。
84% 的組織已建立內容行銷策略。
46% 的企業計畫逐年增加內容製作支出。
95% 的 B2B 買家表示，內容有助於他們判斷一家公司是否值得信任。

**重點：**投資內容與影片，才能累積長期且複利式的回報。把內容重製到不同格式，衡量真正重要的指標，並運用 AI 擴大你的產能。

Email 行銷與自動化：依然強勢

Email 可能不是最炫目的通路，但它持續帶來成果——尤其搭配自動化與個人化時更是如此。

Email 行銷觸及率與成效

2023 年全球有 43.7 億 Email 使用者，預計到 2026 年將成長至 47.3 億。
Email 行銷擁有所有數位通路中最高的 ROI——每花 1 美元可帶來 $36–$42 收入。
**平均開信率：**18%；**點擊率：**全球 2.6%。
88% 的 Email 使用者至少每天查看一次收件匣。
82% 的數位行銷人員在全球使用 Email 行銷；65% 使用自動化 Email。
帶有個人化主旨的 Email，被開啟的機率高出 26%。
精準 Email 活動帶來的收入可比大量群發 Email 高出 760%。
透過 Email 接觸的顧客，平均消費高出 138%。
超過 70% 的 Email 是在行動裝置上開啟。

**重點：**Email 是你直接連結顧客的管道。做好自動化、個人化與行動裝置優化，才能讓名單持續互動並轉換。

數位廣告挑戰：廣告攔截、隱私與信任

不是每一天都陽光普照、轉換滿滿——數位行銷人員在 2026 年仍面臨真實挑戰，從廣告攔截器到隱私法規，再到消費者的不信任。

廣告攔截器的普及與影響

47% 的網路使用者使用某種形式的廣告攔截器。
38% 的使用者表示，太多廣告會讓他們避開某些品牌。
2025 年只有 39% 的消費者表示，自己對線上廣告的信任程度至少達到中等。
60% 的網路使用者不介意看到廣告，只要內容相關。
個人化廣告可帶來高出 80% 的互動率。
72% 的消費者對線上評論的信任程度，和個人推薦一樣高。
90% 的行銷人員表示，運用第一方資料能改善廣告表現。

**重點：**尊重受眾的注意力與隱私。把焦點放在品質而非數量，善用第一方資料，並透過透明與價值建立信任。

數位行銷的未來：AI、自動化與新興趨勢

如果你還沒開始嘗試 AI 和自動化，就準備被競爭對手超車吧。未來已經到來，而且是由演算法（再加上一點人類創意）驅動的。

數位行銷中的 AI 與自動化

88% 的行銷人員在日常工作中使用某種 AI。
79% 的 CMO 表示，AI 已成為取得競爭優勢的必要條件。
**行銷 AI 市場規模：**2026 年達 473 億美元，預計到 2028 年將達 1,075 億美元（產業預測約為 36% 複合年成長率；Grand View Research 的較長期觀點則認為，以較保守的 25% 複合年成長率推估，2030 年將達 820 億美元）。
到 2026 年，所有數位廣告支出中將有超過 80% 屬於程式化投放。
動態創意最佳化（DCO）可將 CTR 提升 32%。
63% 的影片行銷人員在 2025 年使用過 AI 工具來建立或編輯影片。
使用進階個人化的公司，可讓行銷支出效率提升 10–20%，轉換率最多提高 20%。
到 2025 年，超過 10 億人將 नियमित 在手機上使用 AR。
90% 的企業表示，聊天機器人讓客訴處理速度更快。

**重點：**AI 和自動化是你新的隊友——讓它們負責繁重工作，你就能專注在策略、創意，以及建立真正的關係。

重點整理：這些數位行銷統計對 2026 年意味著什麼

讓我們把一切串起來。以下是這些統計對你 2026 年數位行銷策略的意義：

**數位已成預設選項：**近 70% 的廣告支出流向線上，預算與策略都應優先放在數位。
**加倍投資高 ROI 通路：**SEO、Email 與內容行銷，是可持續成長的最佳選擇。
**測試、衡量、優化：**轉換率或互動率的小幅提升，都可能帶來大成果——永遠不要停止迭代。
**掌握搜尋與社群中的存在感：**從 Google 到 TikTok，顧客在哪裡找你，你就要在哪裡出現。
**思考在地與個人化：**在地 SEO 與高度個人化活動，最能贏得「準備購買」的顧客。
**建立信任：**透明、評論與真實內容，是你對抗廣告疲勞與懷疑的解方。
**擁抱 AI 與自動化：**用科技擴大規模，但人味與溫度仍要放在最前面。
**保持敏捷：**唯一不變的就是改變——持續學習、實驗並調整。

如果你想找更多以數據驅動行銷的實用指南，歡迎到 Thunderbit Blog 看看，裡面有像名單爬取、抓取 Google 搜尋結果和 AI 驅動的資料擷取等主題的深入解析。

試用 Thunderbit，讓行銷以數據驅動

可引用來源與延伸閱讀

想更深入研究，或在下一份策略簡報中引用這些數據嗎？以下是本篇整理中參考的一些主要來源：

想看更多可立即執行的技巧與最新自動化資訊，歡迎前往 Thunderbit——我們的 AI 網頁爬蟲讓你輕鬆蒐集競爭情報與活動數據（沒錯，還有一個對應的 Chrome 擴充功能）。

**最後想法：**在數位行銷裡，過氣最快的除了迷因，就是去年的策略。把這些統計隨手放著，保持好奇，讓數據而不是猜測，帶領你在 2026 年及未來的活動。如果你哪天需要一點幫忙來自動化研究，或抓取網路上的洞察，你知道要去哪裡找我（提示：Thunderbit）。

試用 AI 網頁爬蟲，讓行銷更聰明 Get Started Free

2026 年必備的 40 組數位行銷統計數據，助你打造更聰明的行銷策略