想像一下這個場景：禮拜一一大早，你一手拿著咖啡，團隊正盯著一份空白的內容行事曆。壓力爆表——競爭對手到處都是，演算法又不知道改了幾輪（還是那套老把戲），CEO 追著問為什麼上季部落格沒「爆紅」。是不是很有共鳴？歡迎來到 2026 年的內容行銷新時代，這裡唯一比新聞週期還快的，就是數位行銷的進化速度。
不過好消息來了：你不用再靠直覺或去年那套經驗亂猜。最新的內容行銷統計數據藏著滿滿的洞見，能幫你超車對手、證明預算花得有道理，還能終結那句老掉牙的「這到底有沒有效？」事實上，全球內容行銷產值預計 ，而懂得用客戶數據和內容洞察的公司，銷售成長率 。如果你準備好用成長取代猜測，這裡有 2026 年最不能錯過的 60 組內容行銷數據。
2026 年十大內容行銷關鍵數據
如果你時間不多（或想在下次策略會議上有料可講），這裡整理了每個行銷人、老闆和內容創作者都該知道的十個重點：
- 全球內容行銷產值預計 2026 年達到 。
- 認為內容行銷已經是企業核心策略。
- 內容行銷產生的潛在客戶數大約是傳統推廣的 3 倍，成本卻低 62% ()。
- 短影音是 2024 年最夯的內容形式，帶來最佳投資報酬率 ()，而且 )。
- ，57% 的企業打算加碼線上影音投資。
- ，66% 的數據導向企業在獲利上勝過同業。
- ，85% 認為生成式 AI 會徹底改變內容製作方式。
- 超過三分之一（33% 以上）的行銷主管認為 。
- 。
- ，北美地區領先，採用率高達 94%。
這些數字不只是漂亮的成績單，更是警鐘。內容行銷早就不是「加分項」，而是現代行銷的基本盤。
內容行銷產業：成長與投資趨勢
來聊聊錢。內容行銷不只是成長，是直接爆發。各行各業的行銷人都在加碼，數據也證明這麼做很有道理。
內容行銷預算與投資報酬率
- 全球內容行銷產值預計 2026 年每年將突破 。
- 2024 年有 54% 的企業打算增加內容行銷預算 ()。
- 58% 的 B2B 行銷人說內容行銷直接帶動 2023 年銷售/營收成長 ()。
- 41% 的行銷人認為內容行銷帶來的 ROI 已經超越其他所有管道 ()。
- 內容行銷產生的潛在客戶數是傳統推廣的 3 倍，成本卻低 62% ()。
- 2025 年內容行銷平均 ROI 約為每投入 1 美元回收 7.65 美元 ()。
- 內容行銷每個潛在客戶的平均成本年減約 19% ()。
我自己也深有體會：只要投資在真正有價值的內容上，就算廣告預算燒完，內容還是能持續發揮影響力。
各產業採用率
- 全球 91% 的企業用內容行銷 ()。
- 81% 的行銷人認為內容行銷是核心策略 ()。
- 北美採用率 94%，亞太地區 83%（過去一年成長 13%） ()。
- 大型企業（1,000 人以上）內容行銷採用率高達 97% ()。
- B2B 採用率 93%；B2C 採用率 87% ()。
- 78% 的中小企業也積極用內容行銷 ()。
結論？不管產業或規模，內容行銷已經是基本配備。
內容形式：2026 年什麼最有效？
內容行銷早就不只是部落格和白皮書。2026 年最受歡迎的形式是視覺化、互動性高，有時還很有趣。
影音內容行銷數據
- 短影音是行銷人最看好的內容形式 ()。
- 50% 的行銷人已經把影片納入策略 ()。
- 24% 的行銷人 2023–24 年將影音列為最優先投資內容 ()。
- 89–91% 的企業把影片當作行銷工具 ()。
- 93% 的影音行銷人認為影片帶來正向 ROI ()。
- 短影音（像 TikTok、YouTube Shorts）平均互動率約 5.8% ()。
- 90% 用短影音的行銷人打算明年繼續或加碼投資 ()。
- 行銷影片最佳長度：3 分鐘內；96% 認同影片應該控制在 10 分鐘內 ()。
- B2B 領域中，線上研討會和直播 10 年來成長 110 倍 ()。
我發現，就算是 SaaS 或自動化領域，一支精簡有力的影片，往往比 2,000 字的產品更新文還吸睛。（而且誰不愛產品影片裡的貓咪彩蛋？）
部落格與文字內容
- 53% 的行銷人還是把部落格當作內容行銷首要任務 ()。
- 有部落格的公司每月產生的潛在客戶比沒部落格的多 67% ()。
- 活躍部落格的網站搜尋收錄頁數多 434%，外部連結多 97% ()。
- 平均部落格文章長度為 1,416 字（幾年前約 1,000 字） ()。
- 只有 27% 的讀者會完整看完部落格內容，73% 表示只會瀏覽重點 ()。
- 有插圖的部落格瀏覽量比純文字多 94% ()。
- 結合影片的文章能帶來 70% 更多自然流量 ()。
- 44% 的部落客每月發表 3–6 篇新內容 ()。
- 83% 的行銷人認為「少量高品質」比「頻繁發文」更重要 ()。
AI 也正在顛覆文字內容：
- 19% 的企業說 AI 內容生成工具有助於內容策略 ()。
- 44% 的行銷人用 AI 草擬文章或摘要內容 ()。
- 只有約 4% 的行銷人完全信任 AI 產出的內容 ()。
視覺化與互動內容
- 視覺化內容的說服力比純文字高 43% ()。
- 有插圖的說明比純文字說明，學習效果高 323% ()。
- 30% 的行銷人經常分享資訊圖表 ()。
- 互動內容的參與度是靜態內容的 2 倍 ()。
- 用戶產生內容的社群貼文平均互動率高 20% ()。
啟示？想讓內容更有影響力，就要視覺化、互動化，偶爾加點梗圖也不錯。
內容分發與推廣：擴大觸及
好內容沒人看到就等於沒做。2026 年，內容分發策略和內容製作一樣重要。
社群媒體內容行銷數據
- 84% 的 B2B 行銷人，以及更多 B2C 行銷人，透過社群媒體推廣內容 ()。
- 短影音主宰社群內容，帶來最高 ROI ()。
- 平均 TikTok 用戶每月花 23.6 小時在該平台 ()。
- 51% 的行銷人去年曾和網紅或創作者合作 ()。
- 微型網紅（1–10 萬粉絲）每 1 美元投資可帶來約 6.4 美元回報，為所有層級最高 ()。
- 78% 的內容行銷人用付費管道分發內容 ()。
- LinkedIn 長文平均瀏覽數是短貼文的 7 倍 ()。
- 64% 的行銷人用 Facebook，且其 ROI 被評為最佳社群平台 ()。
- WhatsApp 正成為新興行銷管道，全球有 5,000 萬家企業用，開信率約 58% ()。
- 26% 的行銷人 2023 年第一次嘗試 TikTok 行銷 ()。
電子郵件與電子報內容
- 電子郵件行銷平均 。
- 2025 年全球超過 45 億人用電子郵件 ()。
- 60% 的消費者偏好品牌用電子郵件聯繫 ()。
- 88% 的用戶每天至少檢查一次信箱 ()。
- 分眾郵件開信率高 30%，點擊率高 50% ()。
- 個人化郵件帶來 6 倍交易率提升 ()。
- 自動化郵件產生的營收比單次郵件高 320% ()。
我一直很愛電子郵件的直接感——沒有演算法擋在你和受眾之間。而且，誰不愛一則幽默的電子報呢？
內容行銷策略：規劃、衡量與成功
沒衡量就沒進步。2026 年，最頂尖的行銷人都專注在關鍵指標、內容再利用和多管道分發。
內容行銷 KPI 與衡量指標
- 67% 的行銷人以網站總流量當作內容成效關鍵指標 ()。
- 33% 以上的行銷主管認為轉換率是主要內容 KPI ()。
- 74% 的 B2B 行銷人說內容行銷過去一年成功帶來需求/潛在客戶 ()。
- 60% 的影音行銷人以互動率當作主要 KPI ()。
- 51% 的行銷人用 SEO 和網站流量衡量內容成效 ()。
- 87% 的 B2B 行銷人認為內容行銷成功提升品牌知名度 ()。
- 只有 29% 的行銷人認為自己能有效衡量內容 ROI ()。
- 頂尖內容行銷人中，84% 認為能有效追蹤內容成效 ()。
內容再利用與多管道策略
- 積極再利用內容的行銷人，內容 ROI 提升 32% ()。
- 37–48% 的內容行銷人認為「內容再利用不足」是一大挑戰 ()。
- 近 70% 的 B2C 行銷人每則內容至少用 3 個以上管道分發 ()。
- 2024 年 70% 的 B2C 行銷人用付費推廣內容，高於 2023 年的 63% ()。
小建議：從一開始就規劃內容再利用。這樣一場線上研討會就能變成部落格、十幾則 LinkedIn 貼文，甚至 TikTok 舞蹈（除非你的品牌真的很會玩）。
AI 與自動化在內容行銷的應用
AI 不是來搶你飯碗，而是幫你解決重複性工作。2026 年，最有效率的內容行銷人都靠 AI 和自動化來擴大規模、個人化和分析內容。
AI 內容創作與個人化
- 95% 的 B2B 行銷人說公司已經在某些層面導入 AI 工具 ()。
- 85% 的行銷人認同生成式 AI 會改變內容創作方式 ()。
- 62% 的行銷人用 AI 腦力激盪主題或發想點子 ()。
- 超過 40% 用 AI 寫初稿或內容段落 ()。
- 53% 依賴 AI 摘要或再利用內容 ()。
- 77% 的行銷人認為 AI 有助於內容個人化，帶來更好成效 ()。
- 78% 的消費者更願意買個人化內容的品牌產品 ()。
- 87% 的行銷人認為 AI 提升了生產力，58% 認為內容品質也提升 ()。
我自己也常用 AI 腦力激盪和大綱規劃——就像有個永遠不喊累的超快小助手。
行銷自動化與內容工作流程
- 自動化郵件行銷帶來的營收比單次郵件高 320% ()。
- 38% 的行銷人用社群自動化工具排程、發文和分析 ()。
- 80% 的行銷人認為 AI 和自動化提升了營運效率 ()。
- 只有約 26% 的 B2B 行銷人認為公司有合適技術管理全公司內容 ()。
自動化是你的好幫手——除了寫感謝卡這種事，AI 還是沒辦法模仿你的簽名啦。
內容行銷的挑戰與機會
不是每件事都一帆風順。這些是行銷人最頭痛的問題，也藏著最大機會。
常見內容行銷挑戰
- 創造真正能吸引並促使行動的內容，是 55% B2B 行銷人認為的最大挑戰 ()。
- 42% 認為持續產出內容是難題 ()。
- 33% 難以衡量內容成效與 ROI ()。
- 39% 指出資源有限（時間、人力、預算）是關鍵挑戰 ()。
- 23% 的行銷人認為內容與購買旅程對齊不易 ()。
- 只有 26% 的 B2B 行銷人強烈認為公司有合適技術管理內容 ()。
新興內容行銷機會
- Podcast 與音頻內容：只有 3% 的內容行銷人經常做 Podcast，但 64% 的聽眾會專心聽 Podcast 廣告 ()。
- 個人化：94% 的行銷人認為內容個人化是成功關鍵 ()。
- 社群型內容行銷：60% 的非營利組織用內容推廣品牌/募款，創新高 ()。
- 互動內容：目前做得好的品牌不多，誰能創造真正有互動性的體驗，誰就能脫穎而出。
- 舊內容更新：系統性更新舊內容的行銷人中，53% 發現互動率提升 ()。
- 聯名與合作內容：和其他品牌或網紅合作能擴大觸及和信任度。
內容行銷與顧客旅程
內容行銷不只是追求點擊，更是引導受眾從「你是誰？」到「我要買！」（最好還能讓他們主動幫你推薦）。
潛在客戶開發與培養
- 87% 的 B2B 行銷人認為內容行銷過去一年提升品牌知名度 ()。
- 有部落格的公司每月潛在客戶數比沒部落格的多 67% ()。
- 74% 的行銷人說內容行銷不只帶來潛在客戶，還能激發原本沒需求的族群產生興趣 ()。
- 62% 的行銷人認為內容行銷有助於培養訂閱者/受眾或潛在客戶 ()。
- 67% 的 B2B 買家在和業務接觸前，會先消化至少 5 則內容 ()。
顧客留存與忠誠度
- 52% 的行銷人認為內容行銷有助於提升現有客戶忠誠度 ()。
- 持續教育客戶的品牌留存率更高，留存率提升 5% 可帶來 25–95% 利潤成長（Bain & Co.）
- 49% 的行銷人說內容行銷帶來現有客戶的銷售/營收 ()。
- 最成功的內容行銷人中，66% 認為內容有助於提升顧客忠誠度 ()。
- 9% 的行銷人發現內容行銷去年降低了客服成本 ()。
2026 年內容行銷工具推薦
想讓內容行銷更有數據依據？試試 ，最簡單好用的人工智慧網頁爬蟲，專為行銷人設計。 Thunderbit 讓你輕鬆從任何網站擷取資料、分析趨勢，為內容策略注入真實數據——完全不用寫程式。只要幾下點擊，就能匯出到 Excel、Google Sheets、Airtable 或 Notion。
全球與族群內容行銷統計
內容行銷遍及全球，但各地需求大不同。以下是各地區和族群的採用趨勢與偏好。
各地區內容行銷趨勢
- 北美：94% 的行銷人把內容行銷納入策略 ()。
- 歐洲：內容中心策略成長 38% ()。
- 亞太地區：內容行銷採用率年增 13%，現已達 83% ()。
- APAC 內容行銷支出年增約 15%，成長速度超越北美和歐洲 ()。
- 42% 的全球品牌已經把地區專屬內容納入策略 ()。
世代與族群洞察
- Z 世代：59% 會用短影音 App 探索新事物，感興趣才看長版內容（95% 美國青少年常用 YouTube） ()。
- 千禧世代：75% 經常看線上教學影片 ()。
- X 世代：Facebook 超受歡迎，針對 X 世代的內容在這裡表現最好 ()。
- 嬰兒潮世代：美國 65 歲以上成人有 73% 用網路 ()。
- 性別與平台：Pinterest 女性用戶多，Reddit 男性用戶多，內容要因應調整。
重點整理：2026 年內容行銷數據對你的啟示
數字很多，重點如下（如果你是行銷人、創業家或內容創作者，這些建議值得收藏）：
- 內容行銷是必需品，不是選配。 不投入就等於落後。
- 影音與短內容是 ROI 冠軍。 還沒開始，現在正是時候。
- 數據導向決策勝過憑感覺。 追蹤重點、加碼有效策略，勇於調整方向。
- 品質重於數量。 發少一點，但每篇都要有價值。
- 個人化是新標準。 善用分眾和 AI，讓內容更貼近受眾。
- AI 和自動化是加速器。 用它們擴大規模，但別忘了人味。
- 分發和製作同等重要。 推廣內容要花和製作一樣多的心力。
- 信任和用戶體驗最重要。 幫助受眾，而不只是推銷。
- 保持彈性。 唯一不變的就是變化——持續學習、實驗、優化。
記住：每個數據背後都是一個真實的人。只要把受眾需求放在策略核心，你就能在 2026 年和未來穩穩站住腳。
參考資料與延伸閱讀
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