2026 Amazon FBA 統計：成功率、賣家洞察與更多重點

到了 2026 年，Amazon 依舊穩穩站在全球電商舞台的 C 位：活躍賣家數已經衝破 250 萬，市集觸及的消費者更遍及。2025 年 Prime Day 以超過 120 億美元的銷售額再度刷新天花板，而 2026 年初的預測也顯示成長火力還在加速。對品牌方、創業者和分析師來說，想在變化超快的線上零售環境裡做對決策，掌握最新的 amazon 統計、amazon prime 統計、amazon 銷售統計，絕對是基本功；同時也能更精準看懂 amazon 銷售的真實走向，以及 Amazon FBA 的機會與風險。這些數字不只是規模展示，更像是 2026 年賣家將面對的機會與挑戰的「預告片」。

不管你是準備上架第一個商品的新手賣家，還是想把既有品牌做大做強的老手，最新的 Amazon FBA 數據都會給你很關鍵的線索：成功率大概落在哪、營收基準怎麼抓、以及電商戰局到底正在怎麼變。接下來就一起來看看 2026 年最讓人意外的 Amazon FBA 統計，以及它們對全球賣家到底代表什麼。

2026 年最令人驚訝的 Amazon FBA 統計

• 2026 年 Amazon 全球市集活躍賣家已超過 250 萬。
• 2026 年 Prime Day 再創新高：銷售額達 127 億美元、售出超過 3 億件商品。（）
• Amazon Prime 會員數全球突破，年增 8%。
• Amazon 總銷售額中有超過來自使用 FBA 的第三方賣家。
• 2026 年接近 3 萬名 FBA 賣家年銷售額超過 100 萬美元。（）
• 中小企業（SMBs）貢獻了 Amazon 全站 58% 的銷售額。
• FBA 賣家平均年營收為 16 萬美元，中位數為 3.5 萬美元。
• Amazon Brand Registry 已保護超過 80 萬個品牌，較去年成長 20%。
• 使用 。
• 2026 年新加入的 FBA 賣家中，超過 40% 來自美國以外地區，顯示 Amazon 的全球化影響力。

Amazon 銷售統計：市集成長與全球觸及

2026 年 Amazon 市集依然用「超誇張」的速度在擴張。整體商品交易總額（GMV）預估會突破 7,000 億美元；Amazon 物流可配送至，並服務超過 3 億名活躍顧客。活躍賣家數一路長到 250 萬，歐洲、亞洲和拉丁美洲的增幅特別有感。根據 ，Amazon 於 2024 年全球淨銷售額接近 6,380 億美元；而 也指出 Amazon 2024 年營收達 6,300 億美元，以營收規模來看是全球第二大公司。

全球觸及面越來越大，代表賣家有機會切進更多市場、打到更多客群；但換個角度看，也等於競爭更「硬」，而且更需要在地化的營運策略。Amazon 在全球電商銷售中的占比仍高於 35%，對品牌和中小企業來說，這條通路真的不能當作路人甲。

Amazon Prime 統計：會員規模、黏著度與 Prime Day

Amazon Prime 依舊是推動顧客忠誠度和轉換的 핵심 引擎。2026 年 Prime 會員數來到全球 2.3 億，會員平均每年消費 1,400 美元，幾乎是非 Prime 顧客的兩倍。根據 ，全球訂閱 Amazon Prime 的顧客達 2.5 億，其中光美國就有。

，消費者在超過 35 個品類的優惠中省下數十億美元。2026 年 Prime Day 又再度破紀錄：銷售額 127 億美元、顧客節省超過 20 億美元。活動期間 Prime 會員貢獻了 75% 的購買量，這也很直白地說明 Prime 對互動和轉換率的 영향력 有多強。根據 Adobe Analytics 數據，。

Amazon FBA 賣家洞察：成功率、營收與賣家故事

FBA 仍然是多數第三方賣家的首選履約方式，主打快速配送、也更容易觸及 Prime 會員。2026 年，接近 3 萬名 FBA 賣家年銷售額突破 100 萬美元，另外還有超過 20 萬名賣家年銷售額超過 10 萬美元。依據 ，2024 年有超過 55,000 名獨立賣家創下超過 100 萬美元的銷售額；而美國的獨立賣家在 2024 年於 Amazon 商店的平均年銷售額也達到。

整體來看，FBA 賣家平均年營收為 16 萬美元，中位數為 3.5 萬美元——一方面看得出「做大」的可能性，另一方面也很現實地反映：市集競爭真的不輕鬆。從個人創業者一路做到七位數營收，到成熟品牌靠 FBA 走向全球，這類成功故事一直都有，而且還在持續增加。

FBA 的入門門檻相對不高、支援工具也算完整，所以更容易上手；但真正能長期維持高收入的賣家，通常會在選品研究、品牌打造和自動化上 계속 投入，才能一直保持領先。。

中小企業：Amazon 銷售統計與影響力

中小企業是 Amazon 市集的主力軍。2026 年，SMBs 貢獻了全站 58% 的銷售額。平均每位 SMB 賣家年銷售額約 12 萬美元，每年都有成千上萬的賣家加入「百萬美元賣家」行列。根據 ，Amazon 商店中超過 60% 的銷售額來自獨立賣家，而其中多數就是中小企業。

Amazon 也透過多項支援計畫（像是 Small Business Academy、Launchpad、Seller University）協助新舊賣家熟悉平台、優化商品頁並擴大營運規模。很多亮眼案例都是家族品牌走向國際，或利基產品製造商透過 FBA 觸及更廣的受眾。，用來推動業務成長。

Amazon 品牌統計：用 FBA 打造並保護品牌

品牌經營一直是 Amazon 和賣家共同的重點。2026 年，加入 Amazon Brand Registry 的品牌已超過 80 萬個，較前一年成長 20%。IP Accelerator、Transparency 等計畫協助品牌保護智慧財產權並確保商品真偽。依據 ，2024 年 Amazon 的主動防護機制在品牌還沒發現、也還沒回報之前，就已經攔截超過 99% 的疑似侵權上架內容。 加入 Brand Registry；而透過 Amazon Transparency 計畫，已有。

這些措施讓仿冒品相關客訴下降 30%，同時也拉高消費者信任感，讓 Amazon 對品牌和買家來說都更 안전。

Amazon 銷售工具與 FBA 計畫：提升賣家表現

Amazon 提供一整套工具和計畫來幫賣家成長。FBA 依然是最受歡迎的選項，但 A+ Content、Subscribe & Save、Amazon Advertising 等功能的採用率也在 계속 往上走。

• A+ Content：使用 。
• Subscribe & Save：提供 10%–15% 折扣的商品，平均可帶動最高 1.8 倍的轉換提升（）。目前已有超過 20% 的符合資格商品加入，推動回購。
• FBA 配送：95% 的 FBA 訂單可準時送達；受惠於物流優化，平均運送成本下降 5%。

把這些工具用得順的賣家，通常能拿到更高的轉換率、更好的留存，獲利表現也更漂亮。；而 。

2026 Amazon FBA 趨勢：哪些因素正在左右賣家成敗

2026 年有幾個關鍵趨勢正在重新定義 Amazon FBA 的玩法：

• 自動化與 AI：越來越多賣家用 AI 工具做選品研究、定價和庫存管理。
• 跨境銷售：國際拓展比以前更容易，2026 年新 FBA 賣家中有 40% 來自美國以外。
• 永續：環保商品與包裝需求升溫，Amazon 也積極推動綠色倡議。
• 品類變化：健康、家居與電子仍是主力，但利基品類正在加速崛起。
• 政策調整：費用、退貨與合規政策持續演進，要求賣家保持彈性並隨時掌握最新規範。

能 빠르게 跟上這些趨勢的賣家，往往在 2026 年拿到最亮眼的成績單。

Amazon FBA 挑戰：競爭、費用與政策變動

就算機會很多，FBA 賣家還是會感受到不小壓力：

• 競爭加劇：活躍賣家數持續上升，差異化變得更重要。
• 費用上升：2026 年 FBA 費用平均上調 6%，壓縮利潤空間。
• 合規要求更嚴：新規與更嚴格的執法，使帳號停權增加 12%。
• 賣家流失：約 20% 的新賣家在第一年內退出市集。

要跨過這些門檻，成功賣家通常會把重心放在品牌經營、自動化和持續學習上，才不會被市場節奏甩開。

區域 Amazon 銷售統計：美國、歐洲與其他市場

Amazon 的成長不只發生在美國。2026 年：

• 美國：仍是最大市場，貢獻總銷售額 45%。
• 歐洲：銷售成長 12%，以德國與英國領先。
• 亞洲：日本與印度成長最快，賣家數呈雙位數增長。
• 拉丁美洲：巴西與墨西哥成為新 FBA 賣家的熱門新據點。

透過 Amazon FBA 做全球擴張確實能帶來新機會，但也要同步理解各地法規、消費偏好和物流條件，才不會「想像很美好、落地很痛」。

重點整理：2026 Amazon FBA 統計透露了什麼

• Amazon 市集比以往更全球化、競爭更激烈：活躍賣家超過 250 萬。
• Prime 會員與 FBA 的普及持續推動銷售成長與顧客黏著。
• 中小企業與品牌仍有很大成長空間，但成功需要投入工具、品牌與對趨勢的快速調整。
• 自動化、AI 與跨境銷售是 2026 年賣家成功的關鍵推手。
• 想要長期成長，必須持續關注費用、政策與各區域市場變化。

你可以用這些 Amazon FBA 統計來對照自己的表現、挖掘新機會，並替接下來一年調整策略，讓每一步都更有把握。

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