Amazon 在 2026 年依然持續主導全球電子商務版圖，擁有超過 250 萬名活躍賣家，市場版圖遍及100 多個國家。
Amazon 的 Prime Day 2025 於 7 月 8 日至 11 日舉行，為期四天，Amazon 更形容這是史上最大的 Prime Day，而獨立賣家也創下新紀錄。到了 2026 年，Amazon 已確認 Prime Day 將於 6 月回歸——這是自 2021 年以來最早的一次檔期——不過活動尚未真正登場。對品牌、創業者與分析師來說，掌握最新的 Amazon FBA 統計、Amazon Prime 統計與 Amazon 銷售統計，是理解不斷變動的線上零售世界的關鍵。這些數字不只揭示了 Amazon 市場的規模，也反映出 2026 年賣家面臨的機會與挑戰。
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無論您是準備推出第一個產品，還是想擴大既有品牌規模，最新的 Amazon FBA 數據都能提供關於成功率、營收基準與電子商務變化趨勢的關鍵洞察。讓我們一起深入看看 2026 年最令人驚訝的 Amazon FBA 統計，以及它們對全球賣家意味著什麼。
2026 年最令人驚訝的 Amazon FBA 統計
- Amazon 全球市場版圖在 2026 年已擁有超過 250 萬名活躍賣家。
- Amazon 確認 Prime Day 2026 將於 6 月舉行，這是自 2021 年以來首次從慣例的 7 月檔期提前。 Prime Day 2025（7 月 8 日至 11 日）是 Amazon 迄今最大規模的 Prime Day，獨立賣家的銷售額與售出件數都創下紀錄；Amazon 未公布具體金額。
- Amazon Prime 會員數已突破全球 2.3 億，年增 8%。
- Amazon 總銷售額中，超過60% 來自使用 FBA 的第三方賣家。
- 2024 年，全球超過 5.5 萬名獨立賣家在 Amazon 年銷售額突破 100 萬美元，這是 Amazon 目前揭露的最新數字。到 2026 年 5 月為止，尚未公布 2025 年更新資料。
- 中小企業（SMB）占 Amazon 全部銷售額的 58%。
- FBA 賣家的平均年營收為 16 萬美元，中位數為 3.5 萬美元。
- Amazon 的 Brand Registry 目前已保護超過 80 萬個品牌，較去年增加 20%。
- 使用 A+ Content 的 FBA 賣家，平均銷售額提升 8%。
- 2026 年超過 40% 的新 FBA 賣家位於美國以外，反映出 Amazon 的全球觸及力。
Amazon 銷售統計：市場成長與全球覆蓋
Amazon 的市場版圖在 2026 年持續擴張。根據 Amazon 於 2026 年 1 月提交的 2025 財年財報，淨銷售額年增 12%，達到 7,169 億美元，高於 2024 年的 6,380 億美元。各部門拆分如下：北美 4,263 億美元（+10%）、國際 1,619 億美元（+13%）、AWS 1,287 億美元（+20%）。Amazon 的市場持續配送至100 多個國家，而且 Amazon 商店銷售額中超過 60% 來自獨立賣家，其中多數是中小企業。
| 指標 | 2024 財年（Amazon 10-K） | 2025 財年（Amazon 10-K） |
|---|---|---|
| 淨銷售額 | 6380 億美元 | 7169 億美元（年增 12%） |
| 北美 | 3875 億美元 | 4263 億美元（年增 10%） |
| 國際 | 1429 億美元 | 1619 億美元（年增 13%） |
| AWS | 1076 億美元 | 1287 億美元（年增 20%） |
| 服務國家數 | 100+ | 100+ |
這樣的全球覆蓋代表賣家能切入新的市場與客群，但同時也帶來更激烈的競爭，以及更需要在地化策略的壓力。Amazon 在全球電子商務銷售中的占比仍高於 35%，對品牌與中小企業而言，都是不可忽視的關鍵通路。
Amazon Prime 統計：會員、互動與 Prime Day
Amazon Prime 依然是推動顧客忠誠度與銷售轉換的重要引擎。2026 年，Prime 會員數全球達到 2.3 億，會員平均每年消費 1,400 美元，幾乎是非 Prime 顧客的兩倍。根據 Business of Apps，全球有 2.5 億顧客訂閱 Amazon Prime，其中美國就有 1.81 億。
Prime Day 2025（7 月 8 日至 11 日）是 Amazon 迄今最大的 Prime Day，也是第一次延長為四天。Amazon 將獨立賣家成果形容為創紀錄，但未公布 Amazon 直接銷售的具體數字。追蹤美國整體電子商務的 Adobe Analytics 估算 Prime Day 2025 四天期間，美國線上總支出達 241 億美元，這個數字涵蓋所有參與競爭促銷的零售商，並不只包含 Amazon 本身。Prime Day 2026 已確認將於 2026 年 6 月舉行，這是 Amazon 自 2021 年以來最早的 Prime Day；目前銷售結果尚未出爐。
| Prime 指標 | 最新揭露數字 | 來源 |
|---|---|---|
| Prime 會員（最後官方數據） | 約 2 億（2021 年信件） | Amazon 最後一次官方公布的 Prime 會員數 |
| Prime 會員（分析師估計，2026） | 2.3 億–2.5 億 | Capital One Shopping、Business of Apps、Backlinko 估算 |
| Prime Day 2025（Amazon 直接） | 未公布 | Amazon 稱創紀錄，但未提供金額 |
| Prime Day 2025（美國整體電商、4 天） | 241 億美元 | Adobe Analytics |
| Prime Day 2026（2026 年 6 月） | 尚未舉行 | 已確認 6 月；日期與結果待定 |
Amazon FBA 賣家洞察：成功率、營收與賣家故事
對大多數第三方賣家來說，FBA 仍是最受青睞的配送方式，因為它提供快速出貨與 Prime 顧客觸及。Amazon 最新揭露的數字涵蓋 2024 年：超過 5.5 萬名獨立賣家的銷售額突破 100 萬美元，而美國 Amazon 商店中的獨立賣家平均年銷售額超過 29 萬美元。截至 2026 年 5 月，Amazon 尚未公布相應的 2025 更新；因此，任何來自第三方追蹤工具的 2025 或 2026 賣家數據，都應視為估算，而非 Amazon 官方揭露。
FBA 賣家的平均年營收為 16 萬美元，中位數為 3.5 萬美元，既反映出高獲利的可能性，也顯示這個市場競爭激烈。成功案例不勝枚舉，從單人創業者把事業做上七位數，到成熟品牌利用 FBA 擴張全球版圖，皆是如此。
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FBA 低門檻的特性與完善支援工具讓它非常容易上手，但頂尖賣家往往會投入產品研究、品牌打造與自動化，以保持領先。使用 Fulfillment by Amazon（FBA）出貨，每件成本比其他美國主要承運商提供的同級高階方案低 70%。
中小企業：Amazon 銷售統計與影響
中小企業是 Amazon 市場的骨幹，2026 年占全部銷售額的 58%。平均 SMB 賣家每年創造 12 萬美元銷售額，每年都有數千家企業加入 Amazon 的 Million Dollar Sellers 社群。根據 Amazon 官方數據，Amazon 商店中超過 60% 的銷售額來自獨立賣家，而其中大多數都是中小企業。
Amazon 的支援計畫——例如 Small Business Academy、Launchpad 與 Seller University——協助新舊賣家熟悉平台、優化商品頁並擴大營運規模。值得注意的 SMB 成功案例，包括家族品牌成功拓展國際市場，以及利基商品製造商透過 FBA 接觸到新的受眾。自 2011 年推出以來，Amazon Lending 已協助中小企業取得超過 150 億美元資金，以支持業務成長。
Amazon 品牌統計：透過 FBA 建立與保護品牌
品牌建立是 Amazon 與其賣家的首要任務之一。2026 年，超過 80 萬個品牌已加入 Amazon 的 Brand Registry，較前一年成長 20%。IP Accelerator 與 Transparency 等計畫，幫助品牌保護智慧財產並確保商品真實性。根據 Amazon 官方統計，在 2024 年，Amazon 的主動防護機制就攔截了超過 99% 的疑似侵權商品頁，甚至不必等品牌自行發現與檢舉。超過 16,000 個品牌使用 IP Accelerator 加入 Brand Registry，而透過 Amazon Transparency 計畫，已有超過 25 億件商品被驗證為正品。
| 品牌計畫 | 2025 | 2026（估計） |
|---|---|---|
| Brand Registry 品牌數 | 67 萬 | 80 萬以上 |
| IP Accelerator 使用者 | 5 萬 | 6.5 萬以上 |
| Transparency 註冊數 | 3 萬 | 4 萬以上 |
這些措施讓仿冒品投訴減少了 30%，也提升了顧客信任，讓 Amazon 同時成為品牌與消費者更安心的交易環境。
Amazon 銷售工具與 FBA 計畫：提升賣家表現
Amazon 提供一系列工具與計畫，幫助賣家成長。FBA 依舊最受歡迎，但 A+ Content、Subscribe & Save 與 Amazon Advertising 等功能也越來越常被採用。
- A+ Content：使用 A+ Content 的賣家平均銷售額提升 8%。
- Subscribe & Save：提供 10%–15% 折扣的商品，平均可帶來最高 1.8 倍的銷售轉換提升。目前已有超過 20% 的符合資格商品加入，帶動回購。
- FBA Shipping：95% 的 FBA 訂單可準時送達，而物流改善也讓平均運費下降 5%。
善用這些工具的賣家回報更高的轉換率、更好的顧客留存，以及更佳的獲利能力。 透過 Veeqo 購買運送標籤的賣家，其 Amazon 訂單延遲配送平均減少 20%，而 Buy with Prime 平均可將站外顧客購買機率提升 25%。
2026 年 Amazon FBA 趨勢：什麼正在塑造賣家成功？
有幾個關鍵趨勢正在形塑 2026 年的 Amazon FBA：
- 自動化與 AI：越來越多賣家使用 AI 工具進行產品研究、定價與庫存管理。
- 跨境銷售：國際擴張比以往更容易，40% 的新 FBA 賣家位於美國以外。
- 永續性：環保商品與包裝需求強勁，Amazon 也積極推動綠色倡議。
- 品類轉變：健康、居家與電子產品仍是熱門類別，但利基商品正在快速崛起。
- 政策變動：Amazon 在費用、退貨與合規方面的政策持續演進，賣家必須保持彈性並隨時掌握資訊。
能夠順應這些趨勢的賣家，在 2026 年最有機會取得成功。
Amazon FBA 挑戰：競爭、費用與政策變動
儘管機會很多，FBA 賣家仍面臨不少挑戰：
- 競爭加劇：活躍賣家數量持續上升，差異化變得至關重要。
- 費用上升：2026 年 FBA 費用平均增加 6%，影響利潤空間。
- 政策合規：新法規與更嚴格的執行，使帳號停權增加 12%。
- 賣家流失：約 20% 的新賣家會在第一年內退出市場。
要克服這些障礙，成功賣家會把重點放在品牌、自動化與持續學習上。
地區性 Amazon 銷售統計：美國、歐洲與其他市場
Amazon 的成長不只侷限於美國。到了 2026 年：
- 美國：仍是最大市場，占總銷售額的 45%。
- 歐洲：銷售成長 12%，其中德國與英國領先該區域。
- 亞洲：日本與印度是成長最快的市場，賣家數量呈現雙位數成長。
- 拉丁美洲：巴西與墨西哥正成為新 FBA 賣家的熱門地區。
| 地區 | 銷售成長（2026） | 熱門類別 |
|---|---|---|
| 美國 | 8% | 電子產品、居家、服飾 |
| 歐洲 | 12% | 居家、美妝、電子產品 |
| 亞洲 | 15% | 健康、電子產品、玩具 |
| 拉丁美洲 | 18% | 服飾、居家、美妝 |
透過 Amazon FBA 進行全球擴張能帶來新機會，但也需要理解當地法規、顧客偏好與物流安排。
重點結論：Amazon FBA 統計在 2026 年揭示了什麼？
- Amazon 市場比以往更競爭、也更全球化，活躍賣家超過 250 萬。
- Prime 會員與 FBA 採用率持續推動銷售成長與顧客忠誠度。
- SMB 與品牌表現強勁，但要成功仍需投資工具、品牌建設，並隨新趨勢調整。
- 自動化、AI 與跨境銷售是 2026 年賣家成功的關鍵驅動力。
- 持續掌握費用、政策與地區動態，對長期成長至關重要。
請把這些 Amazon FBA 統計當作基準，衡量您的表現、找出新機會，並優化下一年的策略。
來源與延伸閱讀
- Amazon 官方賣家統計
- Amazon 2025 財年第 4 季／全年財報（SEC 文件，2026 年 1 月）
- Amazon 新聞：Prime Day 2025 回顧
- Amazon 新聞：2026 年 6 月的 Prime Day
- Digital Commerce 360：Prime Day 2025 美國電商數據（Adobe）
- Statista：Amazon 銷售與 Prime 統計
- Business of Apps：Amazon 統計
- Thunderbit 部落格：如何擷取 Amazon 商品與評論
- Thunderbit 部落格：什麼是資料擷取，以及如何執行
- Thunderbit 部落格：最佳網頁爬蟲工具與軟體
- Amazon 年報
- Marketplace Pulse：Amazon 賣家洞察
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