截至 2026 年，Amazon 依然穩居全球電商霸主，活躍賣家人數已經突破 250 萬，市場觸角橫跨 。2025 年的 Prime Day 創下 120 億美元銷售新高，2026 年預計還會繼續成長。無論你是品牌經營者、創業新手還是產業分析師，掌握最新的 Amazon FBA 數據、Prime 會員統計和銷售數據，都是在這個變化飛快的線上零售戰場上致勝的關鍵。這些數字不只展現 Amazon 市場的規模，也揭示 2026 年賣家面臨的機會與挑戰。
不管你是準備推出第一款產品，還是想把品牌做大，最新的 Amazon FBA 數據都能給你關於成功率、營收標竿和電商趨勢的寶貴參考。接下來就帶你深入解析 2026 年最值得注意的 Amazon FBA 統計數據，以及這些數字對全球賣家的意義。
2026 年最驚人的 Amazon FBA 數據
- 2026 年 Amazon 全球活躍賣家已經超過 250 萬。
- 2026 年 Prime Day 創下 127 億美元銷售新高，商品銷量突破 3 億件。 ()
- Amazon Prime 會員全球超過 ，年增長 8%。
- 來自使用 FBA 的第三方賣家。
- 2026 年將近 3 萬名 FBA 賣家年營收突破百萬美元。 ()
- 中小企業（SMB）佔 Amazon 總銷售額 58%。
- FBA 賣家平均年營收 16 萬美元，中位數為 3.5 萬美元。
- Amazon Brand Registry 已經保護超過 80 萬個品牌，年增長 20%。
- 。
- 2026 年新進 FBA 賣家中，超過 40% 來自美國以外地區，Amazon 全球化腳步明顯加快。
Amazon 銷售統計：市場規模與全球擴張
2026 年，Amazon 市場持續高速成長。總商品交易額（GMV）預計突破 7,000 億美元，Amazon 出貨到 ，服務超過 3 億活躍顧客。活躍賣家數已達 250 萬，歐洲、亞洲和拉丁美洲的增長特別明顯。根據 ，2024 年 Amazon 全球淨銷售額接近 6,380 億美元， 也指出 2024 年 Amazon 營收達 6,300 億美元，穩居全球營收第二大企業。
| 指標 | 2025 | 2026（預估） |
|---|---|---|
| 總 GMV | $650B | $700B+ |
| 活躍賣家數 | 2.2M | 2.5M |
| 服務國家數 | 100+ | 100+ |
| 活躍顧客數 | 300M | 320M+ |
這樣的全球覆蓋讓賣家有機會開拓新市場、接觸更多客群，但競爭也變得更激烈，必須制定在地化策略。Amazon 佔全球電商銷售額超過 35%，對品牌和中小企業來說都是不可忽視的銷售管道。
Amazon Prime 統計：會員規模、參與度與 Prime Day
Amazon Prime 持續推動顧客忠誠度和轉換率。2026 年，Prime 會員全球突破 2.3 億，會員年均消費達 1,400 美元，幾乎是非會員的兩倍。根據 ，全球有 2.5 億人訂閱 Amazon Prime，。
，顧客在 35 個以上品類享有超殺折扣。2026 年 Prime Day 更上一層樓，銷售額達 127 億美元，顧客總共省下超過 20 億美元。Prime 會員佔活動期間 75% 購買量，顯示這個計畫對消費者黏著度和轉換率的巨大影響。，數據來自 Adobe Analytics。
| Prime 指標 | 2025 | 2026（預估） |
|---|---|---|
| Prime 會員數 | 213M | 230M+ |
| 會員年均消費 | $1,350 | $1,400 |
| Prime Day 銷售額 | $11.2B | $12.7B |
| 顧客總省下金額 | $1.8B | $2.1B |
Amazon FBA 賣家洞察：成功率、營收與賣家故事
FBA 依然是多數第三方賣家的首選履約方式，提供快速出貨和 Prime 會員觸及。2026 年，將近 3 萬名 FBA 賣家年營收突破百萬美元，超過 20 萬名賣家年營收超過 10 萬美元。根據 ，2024 年美國獨立賣家平均年營收超過 29 萬美元。
FBA 賣家平均年營收 16 萬美元，中位數 3.5 萬美元，顯示市場既有高獲利潛力，也充滿競爭。從個人創業者晉升七位數營收，到成熟品牌靠 FBA 拓展全球，成功故事一籮筐。
FBA 入門門檻低、支援工具多，但頂尖賣家通常會投入產品研究、品牌經營和自動化來保持領先。。
中小企業（SMB）：Amazon 銷售數據與影響力
中小企業是 Amazon 市場的主力，2026 年佔總銷售額 58%。平均每位 SMB 賣家年營收 12 萬美元，每年都有數千家新晉「百萬美金賣家」。根據 ，Amazon 店鋪超過 60% 銷售來自獨立賣家，其中多數為中小企業。
Amazon 提供多項支援計畫，像是 Small Business Academy、Launchpad 和 Seller University，幫助新手和現有賣家熟悉平台、優化商品頁、擴大經營規模。許多家族品牌靠 FBA 跨足國際，利基產品製造商也能接觸全新客群。，助力業務成長。
Amazon 品牌數據：FBA 助力品牌建立與保護
品牌經營已經成為 Amazon 和賣家的核心策略。2026 年，超過 80 萬品牌加入 Amazon Brand Registry，年增長 20%。IP Accelerator 和 Transparency 等計畫協助品牌保護智慧財產權、確保商品真偽。根據 ，2024 年 Amazon 主動攔截 99% 以上疑似侵權商品，品牌無需自己舉報。 申請 Brand Registry，。
| 品牌計畫 | 2025 | 2026（預估） |
|---|---|---|
| Brand Registry 品牌數 | 670,000 | 800,000+ |
| IP Accelerator 用戶數 | 50,000 | 65,000+ |
| Transparency 註冊數 | 30,000 | 40,000+ |
這些措施讓仿冒投訴下降 30%，提升消費者信任，讓 Amazon 成為品牌和消費者更安心的交易平台。
Amazon 銷售工具與 FBA 計畫：提升賣家績效
Amazon 提供多元工具和計畫協助賣家成長。FBA 仍是最受歡迎的履約方式，A+ Content、Subscribe & Save 和 Amazon Advertising 等功能也越來越普及。
- A+ Content：使用 。
- Subscribe & Save：提供 10%-15% 折扣的商品，平均可帶動 1.8 倍銷售轉換率。現有超過 20% 合格商品參加，促進回購。
- FBA 出貨：95% FBA 訂單準時送達，物流優化讓平均運費下降 5%。
善用這些工具的賣家，普遍擁有更高轉換率、顧客回購率和獲利能力。，。
2026 年 Amazon FBA 趨勢：影響賣家成功的關鍵
2026 年 Amazon FBA 主要趨勢包括：
- 自動化與人工智慧：越來越多賣家運用 AI 工具做產品研究、定價和庫存管理。
- 跨境銷售：國際拓展更方便，40% 新進 FBA 賣家來自美國以外地區。
- 永續發展：環保商品和包裝需求大增，Amazon 積極推動綠色計畫。
- 品類變化：健康、家居和電子產品仍是主流，利基市場商品逐漸崛起。
- 政策調整：Amazon 持續調整費用、退貨和合規政策，賣家要隨時關注並靈活應對。
能跟上這些趨勢的賣家，2026 年表現最亮眼。
Amazon FBA 挑戰：競爭、費用與政策變動
機會雖多，FBA 賣家也面臨不少挑戰：
- 競爭加劇：活躍賣家數持續攀升，差異化經營成為關鍵。
- 費用上漲：2026 年 FBA 平均費用上調 6%，壓縮利潤空間。
- 合規壓力：新法規和嚴格執行，導致帳號暫停率增加 12%。
- 賣家流失：約 20% 新賣家在第一年內退出市場。
成功賣家多半專注於品牌經營、自動化和持續學習，才能突破重圍。
各地區 Amazon 銷售統計：美國、歐洲及全球
Amazon 成長不只在美國。2026 年：
- 美國：仍是最大市場，佔總銷售額 45%。
- 歐洲：銷售成長 12%，德國和英國領先。
- 亞洲：日本和印度成長最快，賣家數雙位數增長。
- 拉丁美洲：巴西和墨西哥成為新興 FBA 熱點。
| 地區 | 2026 年銷售成長 | 熱門品類 |
|---|---|---|
| 美國 | 8% | 電子、家居、服飾 |
| 歐洲 | 12% | 家居、美妝、電子 |
| 亞洲 | 15% | 健康、電子、玩具 |
| 拉美 | 18% | 服飾、家居、美妝 |
透過 Amazon FBA 拓展全球市場機會無限，但也要熟悉當地法規、消費習慣和物流挑戰。
重點整理：2026 年 Amazon FBA 數據帶來的啟示
- Amazon 市場競爭更激烈、全球化程度更高，活躍賣家超過 250 萬。
- Prime 會員和 FBA 普及率持續推動銷售成長和顧客忠誠度。
- 中小企業和品牌表現亮眼，但成功需要投入工具、品牌經營和新趨勢調整。
- 自動化、AI 和跨境銷售成為 2026 年賣家成功的關鍵動力。
- 緊盯費用、政策和區域動態，是長期成長的必要條件。
善用這些 Amazon FBA 數據，檢視自身表現、發掘新機會，並優化未來策略。