Представьте себе: 7:58 утра, кофе еще горячий, а X уже делает то, что умеет лучше всего — превращает новый пост в главного героя всего интернета. Платформа по-прежнему громкая, влиятельная и глубоко вплетена в новости, политику, фан-культуру и риски для брендов. Но чего у нее по-прежнему нет, по крайней мере в 2026 году, — так это одного чистого официального публичного показателя, который раз и навсегда закрыл бы спор «насколько велик X?».
Это первая вещь, которую стоит исправить в старых подборках статистики по X. Во многих публикациях до сих пор повторяют оценочные данные о среднемесячной аудитории так, будто они взяты напрямую у компании. Это не так. Для обновления на 2026 год более надежным ориентиром служит рекламная аудитория X: этот показатель обновляется стабильнее и публикуется напрямую через собственные инструменты планирования компании. В этой статье я отдельно отмечаю, где последняя подтвержденная цифра относится к рекламному охвату, где статистика устарела, но все еще полезна, а где публичных данных просто недостаточно, чтобы делать слишком смелые выводы.
Если вы хотите проверить эти закономерности по живым профилям, поисковой выдаче, хэштегам или упоминаниям брендов, Thunderbit's AI Web Scraper — это самый быстрый способ выгрузить публичные данные X в таблицу без ручного копирования.
Статистика Twitter (X) в двух словах
| Показатель | Последнее подтвержденное значение |
|---|---|
| Глобальный рекламный охват X | 586 млн пользователей (январь 2025) |
| Изменение охвата год к году | -33,0 млн пользователей (-5,3%) с января 2024 по январь 2025 |
| Место по заявленному рекламному охвату | 9-е среди социальных платформ за пределами Китая |
| Рекламная аудитория X в США | 99,0 млн пользователей (конец 2025) |
| Рекламная аудитория X в Японии | 71,2 млн пользователей (конец 2025) |
| Гендерное распределение | 63,7% мужчин, 36,3% женщин |
| Доля пользователей младше 35 лет | 70,6% |
| Доля пользователей в США, которые заходят за новостями | 65% |
| Медианный уровень вовлеченности на пост | 0,029% |
| Маркетологи, доверяющие рекламе на X | 12% (и лишь 4% считают платформу безопасной для бренда) |
1. X по-прежнему очень крупная платформа, но самый честный публичный ориентир — это рекламный охват, а не MAU
Лучшей текущей опорной цифрой по масштабу X остается отчет DataReportal с ключевой статистикой по X, где говорится, что реклама X охватила 586 миллионов пользователей в январе 2025 года. В том же отчете отмечается, что показатель снизился на 33,0 миллиона пользователей, или 5,3% в годовом выражении — с января 2024 по январь 2025. Иными словами, X все еще очень большой, но публичные данные показывают скорее зрелую, чем ускоряющуюся платформу.
Важный нюанс: рекламный охват — это не то же самое, что ежемесячно активные пользователи. X не публикует один актуальный показатель MAU, который маркетологи могли бы проверить так же, как данные рекламного планирования. Поэтому если ты видишь в старых обзорах уверенно названный свежий MAU, относись к нему как к моделируемой или сторонней оценке, пока источник не докажет обратное.
Сильнее всего о концентрации аудитории говорят данные по странам. В отчетах DataReportal за 2026 год указано, что рекламная аудитория X в США составляет 99,0 миллиона пользователей на конец 2025 года, а в Японии — 71,2 миллиона на конец 2025 года. Для двух зрелых рынков это огромные цифры, и они объясняют, почему X по-прежнему так важен для новостей, культуры и публичных обсуждений, даже если его общий импульс уже не так заметен, как у TikTok или Instagram.
С точки зрения стратегии это важно, потому что X по-прежнему особенно силен в одной задаче: он сжимает внимание. Платформа может быть меньше гигантов Meta, но при этом оказывать несоразмерно большое влияние, если журналисты, авторы, руководители, службы поддержки и политические игроки следят за одной и той же лентой.
Прежде чем смотреть именно на X, полезно увидеть этот более широкий сдвиг в социальном поведении в контексте:
2. Аудитория по-прежнему молодая, с мужским перевесом и особенно ориентирована на новости
Демографическая картина гораздо яснее, чем общая картина по числу пользователей. Согласно ключевой статистике X от DataReportal, рекламная аудитория X в январе 2025 года была на 63,7% мужской и на 36,3% женской. Тот же источник сообщает, что 70,6% пользователей X были моложе 35 лет, так что платформа по-прежнему остается пространством молодой взрослой аудитории, даже если она уже не так центральна для подростковой культуры, как раньше.
Более характерный сигнал — это использование ради новостей. В коротком обзоре Pew Research Center от 17 сентября 2024 года о том, как американцы используют X, 65% пользователей X в США сказали, что отслеживание новостей — это основная или второстепенная причина, по которой они пользуются платформой. Именно поэтому X по-прежнему непропорционально влияет на общественную дискуссию: люди заходят туда не только развлечься, но и чтобы увидеть, что происходит прямо сейчас.
Это также объясняет, почему X нередко кажется важнее, чем можно предположить по его размеру. DataReportal ставит его на 9-е место по заявленному рекламному охвату за пределами Китая, но его культурная роль больше похожа на линию прямого эфира, чем на пассивную ленту.
Для маркетологов и исследователей вывод простой: если твоя работа зависит от реакций в реальном времени, публичных заявлений, мониторинга кризисов или быстро меняющихся сообществ, X все еще должен быть в твоем наборе каналов. Если же тебе нужен широкий охват среди женщин, подростков или очень активных creator-сообществ, то это уже обычно не первая платформа, на которую стоит делать ставку.
3. Маркетологи по-прежнему используют X, но доверие и вовлеченность остаются слабыми местами
Самая неприятная статистика по X для брендов — это не размер аудитории. Это качество результатов и доверие к платформе.
В последнем бенчмарке Rival IQ медианный уровень вовлеченности на пост в X по-прежнему составляет 0,029%. Это очень маленькая цифра, и она подтверждает то, что большинство социальных команд и так чувствуют на практике: X по-прежнему может давать охват, но это редко самое простое место для стабильного, нарастающего вовлечения, если ты не особенно силен в тайминге, комментариях или актуальности в моменте.
С доверием ситуация еще хуже. В последних результатах Kantar Media Reactions, пересказанных Voronoi, говорится, что лишь 12% маркетологов доверяют рекламе на X, а только 4% считают платформу безопасной для бренда. Именно этот разрыв и объясняет, почему в 2026 году X чаще остается тактическим каналом, чем базовой платформой для построения бренда.
У платформы все еще есть реальные маркетинговые сценарии. Она полезна для запусков, публичных заявлений, усиления событий, нишевых сообществ и моментов поддержки клиентов, где скорость важнее идеальной «полировки». Но если оценивать X только как платную медиасреду, низкий CPM — это лишь часть картины. Дешевый охват не равен заслуживающему доверия охвату.
Если ты реально тестируешь этот канал, такой пошаговый подход полезнее, чем общие тезисы в духе «X мертв» или «X вернулся», потому что он заставляет задать единственно важный вопрос: может ли платформа дать измеримый результат именно для твоего сценария?
Если тебе нужен более практический следующий шаг, чем весь день смотреть на дашборды внутри X, наш гид по лучшим Twitter (X) scrapers будет полезным продолжением.
4. Прозрачность все еще часть истории, а ребрендинг так и не решил проблему восприятия бренда
Инфраструктура прозрачности все еще существует, но публичный ритм раскрытия данных уже не ощущается столь же важной частью идентичности платформы, как ее нарратив о продукте в реальном времени. На момент обновления — 19 мая 2026 года — официальный центр X Transparency Reports показывал январь–июнь 2024 года как самый свежий доступный для скачивания глобальный отчет. Этот лаг не делает центр бесполезным, но он означает, что аналитикам нужно точно понимать, за какой период на самом деле относится тот или иной показатель модерации или юридического запроса, прежде чем его повторять.
Восприятие бренда остается еще одним тормозом в публичной истории платформы. В материале MarketingCharts по поводу опроса CivicScience 2023 года говорится, что 22% взрослых в США положительно отреагировали на ребрендинг в X, а 31% — отрицательно. Это не свежий опрос настроений за 2026 год, но он все равно полезен, потому что хорошо показывает основную проблему, от которой бренд так и не ушел окончательно: X — это привычно, влиятельно и вызывает зависимость от использования, но его вряд ли можно назвать особенно любимым.
Для аналитиков это означает, что одновременно верны две вещи:
- X по-прежнему важен на практике для новостей, мониторинга бренда, PR и анализа реакции аудитории.
- X по-прежнему сложнее продавать маркетологам, которым нужен чистый нарратив о brand safety или предсказуемая экономика вовлечения.
Ключевые выводы
- X по-прежнему огромен, но самый надежный публичный показатель масштаба — это 586 миллионов пользователей, доступных для рекламы, в январе 2025 года, а не якобы официальный MAU-показатель за 2026 год.
- Платформа по-прежнему сильно концентрируется в ключевых рынках: по данным рекламной аудитории на конец 2025 года, 99,0 миллиона пользователей находятся в США, а 71,2 миллиона — в Японии.
- X по-прежнему непропорционально силен там, где важна информация в реальном времени. 65% пользователей в США говорят, что используют его, чтобы следить за новостями, поэтому он остается важным для PR, исследований, журналистики и social listening.
- Рекламная возможность реальна, но тактическая. Вовлеченность слабая, а доверие маркетологов к рекламе на X составляет всего 12%.
- Если ты решаешь, важен ли X для твоей команды, правильный вопрос не «жив ли X?», а «меняет ли публичная дискуссия в реальном времени результаты для нас?»
Похожие материалы
- Лучшие Twitter (X) scrapers в 2026 году
- Расширение Thunderbit AI Web Scraper для Chrome
- Блог Thunderbit
Источники и дополнительные материалы
- DataReportal: Essential X Stats
- DataReportal: Digital 2026 United States of America
- DataReportal: Digital 2026 Japan
- Pew Research Center: How Americans Use X in Their Technology and Media Habits
- Rival IQ: What Is a Good Engagement Rate on Twitter/X?
- Voronoi: Advertiser Trust in X Deteriorates
- X Transparency Center: Transparency Reports
- MarketingCharts: How Do Consumers Feel About Twitter's Rebrand to X?
Попробуйте Thunderbit AI Web Scraper для Twitter (X) Get Started Free
