100 последних статистических данных о Snapchat, которые вам нужно знать (2026)

Представьте: 7:30 утра, а миллионы людей — всё ещё наполовину сонные — уже отправляют друзьям Snaps, проверяют streaks и добавляют AR-фильтры в утренний кофе. Это не просто ритуал поколения Z; это ежедневный пульс глобального сообщества Snapchat в 2025 году. Почти миллиард человек пользуются Snapchat каждый месяц, а каждый день создаётся более 5 миллиардов Snaps — Snapchat давно стал не просто ещё одним соцприложением, а культурной силой и площадкой для маркетинга, особенно для брендов, охотящихся за неуловимой молодой аудиторией (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).

Почему эти статистические данные о Snapchat важны? Если вы маркетолог, бренд-стратег или просто хотите понимать цифровую культуру, свежие цифры помогают увидеть, где проводят время молодые потребители — и как они предпочитают общаться (спойлер: честными Snaps, а не вылизанными постами). Давайте нырнём в самые свежие цифры по Snapchat за 2025 год и посмотрим, что на самом деле происходит за жёлтыми иконками-призраками.

Snapchat в цифрах: краткая статистика на 2026 год

Начнём с быстрого обзора главных статистических данных о Snapchat, о которых все говорят в этом году. Это те цифры, которые пригодятся вам на следующей маркетинговой встрече — или хотя бы на следующей викторине.

483 миллиона ежедневных активных пользователей (DAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026 — примерно на 5% больше, чем годом ранее (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026).
956 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026, что на 43 миллиона (≈5%) больше, чем годом ранее, и по-прежнему удерживает Snapchat в топ-10 соцсетей мира (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026).
Более 5 миллиардов Snaps создаётся каждый день — это примерно 2,4 миллиона в минуту (The Social Shepherd).
214 миллионов пользователей Snapchat в Индии — крупнейшем рынке Snapchat, следом идут 105 миллионов в США (DemandSage).
Рекламный охват Snapchat: около 709 миллионов пользователей в возрасте 13+ (DataReportal).
90% жителей США в возрасте 13–24 лет используют Snapchat — больше, чем Facebook, Instagram или Messenger вместе взятые в этой возрастной группе (Social Media Today).
38% пользователей Snapchat в мире — в возрасте 18–24 лет; 75% моложе 35 (Thunderbit).
Гендерное распределение: 50,7% мужчин и 48,4% женщин в мире (DemandSage).
Более 25 миллионов подписчиков во всех подписочных продуктах Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans), при этом главным драйвером остаётся Snapchat+; в феврале 2026 года Snap сообщил, что его годовой повторяющийся доход от прямых продаж (ARR) превысил $1 миллиард (Snap Newsroom).
Примерно 75% ежедневных пользователей Snapchat ежедневно взаимодействуют с AR, а AR Lenses в среднем запускаются более 9 миллиардов раз в день по состоянию на Q1 2026 (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026).
Средний пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день (Sprout Social).

Если вы задавались вопросами «сколько людей пользуются Snapchat?» или «кто использует Snapchat?» — эти цифры дают довольно чёткую картину.

Рост аудитории Snapchat: сколько людей пользуются Snapchat?

База пользователей Snapchat продолжает расти, но кривая стала чуть более пологой по сравнению с прошлыми годами. По состоянию на Q1 2026 Snapchat сообщил о 483 миллионах ежедневных активных пользователей — это на 5% больше, чем годом ранее, и восстановление после Q4 2025, когда показатель снизился до 474 млн после сокращения компанией маркетинга, направленного на рост сообщества (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026; Финансовые результаты Snap Inc. за Q4 2025). Для масштаба: в 2020 году у Snapchat было около 265 млн DAU; к 2023 году — 375 млн; в Q3 2025 показатель превысил 477 млн, а сейчас вплотную подошёл к отметке в полмиллиарда (DemandSage).

Ещё более впечатляющая история — месячная аудитория: 956 миллионов человек пользуются Snapchat каждый месяц по состоянию на Q1 2026, что на 43 миллиона больше, чем годом ранее (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026). Это ставит Snapchat чуть позади Facebook и Instagram, но заметно впереди Twitter и Pinterest в глобальном рейтинге соцсетей (The Social Shepherd).

Регион «Rest of World» Snapchat — Азия, Африка, Латинская Америка — по-прежнему делает основную работу по росту: в Q1 2026 он достиг примерно 294 миллионов DAU, что на 12% больше, чем годом ранее, тогда как в Северной Америке DAU снизился на 7% до 92 млн, а в Европе — на 2% до 97 млн (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026). Лидируют Индия, Пакистан и Индонезия — благодаря более доступным смартфонам и тому, что Snapchat делает всё, чтобы приложение стабильно работало на Android-устройствах.

По сравнению с другими платформами 943 млн MAU у Snapchat — это примерно половина от 2 млрд у Instagram и две трети от 1,5 млрд у TikTok. Но вот в чём фишка: Snapchat буквально доминирует в сегменте подростков и молодых взрослых в ключевых регионах. Например, в США Snapchat охватывает больше пользователей младше 25 лет, чем Facebook или Instagram, даже несмотря на то, что у этих платформ база пользователей больше (Social Media Today).

Региональный фокус: где пользователи Snapchat наиболее активны

Разберём, где Snapchat производит самый заметный эффект:

Индия: теперь крупнейший рынок Snapchat, около 214 миллионов пользователей (DemandSage). Это примерно 36% глобальной пользовательской базы Snapchat.
США: всё ещё мощнейший рынок — 105 миллионов пользователей, это около 30% населения США (DemandSage).
Другие ведущие страны: Пакистан (~37 млн), Франция (~27 млн), Саудовская Аравия (~24 млн), Великобритания (~23 млн), Германия (~21 млн) (DemandSage).
Самые высокие показатели проникновения: лидирует Саудовская Аравия — Snapchat используют примерно 87–88% населения, имеющего право на использование (от 13 лет и старше), затем идут Норвегия (~71–73%), Дания (~53%), Швеция (~50%) и ОАЭ (~49%) (Notta.ai).

Вывод? В некоторых странах Snapchat — обязательный канал, особенно если вы нацелены на молодую, mobile-first аудиторию на Ближнем Востоке или в Азии.

Демография Snapchat: кто использует Snapchat?

Snapchat часто называют «приложением для подростков», и, честно говоря, цифры это подтверждают. Но здесь есть нюансы — разберём демографию подробнее:

Возраст: самая большая группа пользователей — это 18–24 года (около 38%), ещё 26% приходятся на диапазон 25–34 года (DemandSage). Примерно 18% — младше 18 лет. Это означает, что более 82% пользователей Snapchat младше 35.
Пожилые пользователи: после 35 лет использование резко падает — лишь около 14% находятся в группе 35–49, и всего 3–4% — старше 50 (DemandSage).
Пол: в мире Snapchat почти идеально сбалансирован — 50,7% мужчин, 48,4% женщин (DemandSage). В США наблюдается небольшой перевес в сторону женщин — около 55% (Thunderbit).
Родители в Snapchat: около 83% родителей, использующих Snapchat, говорят, что заходят в приложение, чтобы оставаться на связи с детьми или семьёй (Thunderbit).
Региональные различия: в западных странах Snapchat почти повсеместен среди подростков (например, 48% интернет-пользователей США в возрасте 15–25 лет есть в Snapchat (Thunderbit)). На Ближнем Востоке, из-за очень молодой структуры населения, пользовательская база Snapchat может фактически составлять большинство населения.

Короче говоря, Snapchat — это место, где стоит быть, если вы хотите достучаться до Gen Z или миллениалов младше 35 лет. Если ваша аудитория — пенсионеры, стоит посмотреть в другую сторону.

Gen Z и миллениалы: ядро аудитории Snapchat

Доминирование Snapchat среди Gen Z и молодых миллениалов легендарно. Вот что особенно выделяется:

Gen Z: Snapchat охватывает 90% жителей США в возрасте 13–24 лет (Social Media Today). В опросах американские подростки стабильно называют Snapchat своей «самой важной» соцсетью — даже выше Instagram и TikTok (Notta.ai).
Влияние на покупки: 64% студентов Gen Z (13–27 лет) говорят, что совершили покупку под влиянием Snapchat (Sprout Social).
Шэринг рекламы: 56% представителей Gen Z делились рекламой из Snapchat с кем-то ещё (Sprout Social).
Утренний ритуал: около 46% пользователей Snapchat из Gen Z открывают его сразу после пробуждения — в 1,6 раза чаще, чем любое другое соцприложение в это время (Sprout Social).
Миллениалы: Snapchat по-прежнему очень популярен у молодых работающих взрослых. 61% пользователей Snapchat в возрасте 18–27 лет купили что-то, увиденное в Snapchat (Sprout Social), а 70% родителей-пользователей Snapchat (часто это миллениалы) совершали покупки из-за Snapchat (Sprout Social).

Почему Snapchat так силён в этих группах? Приватность, аутентичность и ощущение «только для близких друзей». Почти 80% пользователей Snapchat говорят, что именно там они могут быть максимально собой (Snapchat Generation Report). А ещё все эти AR-линзы и креативные инструменты? Для Gen Z и миллениалов это просто магнит.

Вовлечённость и просмотры в Snapchat: как люди используют платформу

Snapchat — это не приложение, которое открывают «раз в день, чтобы пролистать ленту». Люди открывают и используют его постоянно в течение дня. Вот как выглядит вовлечённость:

Открытия приложения: типичный пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день (Sprout Social). В странах Персидского залива — более 45 раз в день (The Meridio).
Время в приложении: пользователи проводят в Snapchat около 30 минут в день (The Social Shepherd). У пользователей 18–24 лет — ближе к 28–35 минутам (DemandSage).
Snaps и чаты: ежедневно создаётся более 5 миллиардов Snaps (The Social Shepherd), а пользователи Snapchat отправляют более 4 миллиардов чатов в день (и 880 миллиардов чатов только в Q1 2025! (Snapchat Generation Report)).
Stories: около 60–69% пользователей ежедневно взаимодействуют со Stories друзей (Thunderbit).
Spotlight: лента в стиле TikTok теперь привлекает более 500 миллионов ежемесячных зрителей (SocialPilot), а время просмотра контента Spotlight выросло на 175% год к году (SocialPilot).
Snap Map: более 300–350 миллионов человек используют Snap Map каждый месяц (The Social Shepherd), а в Q1 2025 его открывали более 40 миллиардов раз (Snapchat Generation Report).
AR-линзы: пользователи играют с AR-линзами более 9 миллиардов раз в день в среднем в Q1 2026 (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026), а более 75% ежедневных пользователей Snapchat ежедневно взаимодействуют с AR.

Вовлечённость в Snapchat частая, быстрая и очень личная: люди проверяют его без остановки, и большую часть времени проводят, общаясь с друзьями, а не просто пассивно листая ленту.

Stories, Spotlight и не только: тренды использования функций Snapchat

Экосистема Snapchat — это не только Snaps и чаты. Вот как выглядят основные функции:

Stories: около 60%+ ежедневных пользователей каждый день смотрят Stories друзей (Thunderbit). Среди подростков США более 65% публикуют Story ежедневно.
Spotlight: по состоянию на 2025 год Spotlight привлекает в среднем 550 миллионов ежемесячных зрителей (Thunderbit), а ежедневные просмотры видео в Spotlight превысили 350 миллионов.
Snap Map: используется более чем 300–350 миллионами пользователей в месяц, а в Q1 2025 было 40 миллиардов открытий (Snapchat Generation Report).
AR Lenses: более 9 миллиардов запусков AR-линз в день, при этом 75% ежедневных пользователей взаимодействуют с AR (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026).
Голосовые и видеозвонки: около 100 миллионов пользователей ежемесячно совершают голосовые или видеозвонки (Thunderbit).
Чат-бот My AI: более 20 миллиардов сообщений было отправлено AI-чатботу в течение нескольких месяцев после запуска (SocialPilot).
Snap Games: 100 миллионов пользователей играют в Snap Games каждый месяц (DemandSage).

Функции Snapchat созданы так, чтобы пользователи возвращались снова и снова — будь то для поддержания Snapstreak, тестирования нового AR-фильтра или просто чтобы посмотреть, что происходит в Snap Map.

Монетизация Snapchat: выручка, ARPU и подписки

Бизнес Snapchat бурно растёт, и цифры это подтверждают:

Квартальная выручка: $1 529 миллионов в Q1 2026, что на 12% больше, чем годом ранее (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026); выручка Q4 2025 составила $1 716 миллионов, что на 10% больше, чем годом ранее (Финансовые результаты Snap Inc. за Q4 2025).
ARPU (средняя выручка на пользователя): $3,17 в мире в Q1 2026, что на 7% больше, чем годом ранее (Финансовые результаты Snap Inc. за Q1 2026). Северная Америка по-прежнему лидирует — выручка в NA за Q1 2026 составила $851 млн при 92 млн DAU, то есть примерно $9 на одного DAU за квартал.
Подписочная аудитория: более 25 миллионов подписчиков на всех подписочных продуктах Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans) по состоянию на февраль 2026 года, а ARR от прямой выручки превысил $1 миллиард (Snap Newsroom).
Рекламная выручка: около 85–90% дохода Snap приходится на рекламу (Thunderbit).
Реклама Direct Response: выручка от рекламы, связанной с покупками, выросла на 30% год к году (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).

Snapchat+ (премиум-подписка) стал неожиданным хитом: 3,5% ежедневных пользователей платят за дополнительные функции вроде кастомных иконок и эксклюзивных бейджей.

Реклама в Snapchat: как маркетологи принимают платформу и как работает реклама

Рекламная платформа Snapchat повзрослела, и маркетологи это заметили:

Принятие маркетологами: в 2024 году Snapchat использовали вдвое больше рекламодателей, чем годом ранее (Sprout Social).
Охват рекламы: рекламная платформа Snapchat охватывает около 709 миллионов пользователей 13+ (DataReportal).
Swipe-up rate: у Snap Ads показатель swipe-up (клика) в 3–5 раз выше, чем в среднем на других соцплатформах (SocialPilot).
Запоминаемость рекламы: 55% Gen Z вспоминают рекламу уже через 0–2 секунды просмотра в Snapchat (The Social Shepherd).
Со звуком: 64% Snap Ads просматриваются со включённым звуком (The Social Shepherd).
AR-реклама: брендированные AR Lenses дают в 2,4 раза более высокую узнаваемость рекламы и в 1,8 раза более высокое распознавание бренда, чем стандартная мобильная реклама (Thunderbit).
Влияние на покупку: 63% пользователей говорят, что Snapchat повлиял на их решение о покупке (Thunderbit), а 56% делились рекламой или продуктом с друзьями.

Рекламные форматы Snapchat — вертикальное видео, AR-линзы, Sponsored Snaps — идеально подходят для его аудитории, и цифры показывают, что они работают.

Безопасность и модерация контента в Snapchat: прозрачность в цифрах

Snapchat серьёзно относится к безопасности, и это подтверждается цифрами из его отчёта о прозрачности:

Принятые меры: в первой половине 2025 года команды Trust & Safety Snap приняли 9 674 414 мер по нарушениям правил сообщества (Отчёт о прозрачности Snap).
Медианное время реакции: медианное время удаления нарушений, связанных с сексуальным контентом, составило 1 минуту с момента обнаружения; для случаев харассмента и угроз — 2–5 минут (Отчёт о прозрачности Snap).
Violative View Rate (VVR): всего 0,01% — из каждых 10 000 просмотров только около 1 содержал контент, который позже был признан нарушающим правила (Отчёт о прозрачности Snap).
Проактивная модерация: в H1 2025 AI-системы Snap проактивно обнаружили и обработали 3 395 968 нарушений — примерно треть от всех мер (Отчёт о прозрачности Snap).
Безопасность детей: в H1 2025 Snap выявил около 994 000 единиц контента, связанного с жестоким обращением с детьми, и заблокировал около 187 000 аккаунтов за это (Отчёт о прозрачности Snap).

Проактивное использование AI и автоматизации означает, что большая часть вредоносного контента удаляется ещё до того, как пользователи его увидят.

Проактивное обнаружение: AI и автоматическая модерация в Snapchat

AI-модерация Snapchat — это тихий страж, который сканирует миллионы Snaps и аккаунтов, чтобы остановить проблемы до того, как они разрастутся:

Автоматические инструменты: Snapchat использует PhotoDNA, Content Safety API от Google и собственные AI-модели для обнаружения наготы, насилия, символики ненависти и многого другого (Отчёт о прозрачности Snap).
Скорость: медианное время удаления проактивно обнаруженного сексуального контента составило 0 минут — по сути, мгновенно (Отчёт о прозрачности Snap).
Адаптивность: AI Snapchat постоянно обновляется, чтобы распознавать новый сленг, кодовые слова и поведенческие паттерны.

Для пользователей и родителей эти цифры означают, что Snapchat активно работает над безопасностью платформы — и делает это с машинной скоростью.

Snapchat в GCC и за его пределами: региональные инсайты

Самая сильная опора Snapchat? Регион Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), особенно Саудовская Аравия и ОАЭ:

Саудовская Аравия: более 90% молодых саудовцев (13–34) активно используют Snapchat (The Meridio), в среднем открывая приложение 50 раз в день.
Проникновение: показатель проникновения Snapchat в Саудовской Аравии составляет около 88% среди подходящего по возрасту населения (Digital Web Solutions).
AR-вовлечённость: 85% пользователей Snapchat в KSA и ОАЭ ежедневно взаимодействуют с AR (The Meridio).
Покупки: в Саудовской Аравии и ОАЭ 97% пользователей Snapchat обнаружили новые продукты через рекламу в Snapchat, а 93% делились понравившимися брендами с друзьями (The Meridio).

Культурная значимость Snapchat в GCC не имеет себе равных, и это ключевой канал для брендов, ориентированных на молодых и обеспеченных потребителей региона.

Snapchat для брендов: влияние на покупки и рекламу

Snapchat — это не только развлечения, но и серьёзный драйвер покупок и вовлечения в бренд:

Влияние на покупки: 63% пользователей Snapchat говорят, что контент в Snapchat повлиял на их решение о покупке (Thunderbit).
Сарафанное радио: 56% пользователей делились рекламой, продуктом или контентом бренда с друзьями в Snapchat (Thunderbit).
Путь к покупке: 92% ежедневных пользователей Snapchat вовлекают друзей в процесс покупок, а более 50% отправляют фотографии товаров или сообщения через Snap во время шопинга (Snapchat Generation Report).
Доверие: 85% пользователей Snapchat в США говорят, что Sponsored Snaps кажутся им «релевантными для меня» и «соответствующими моим привычкам на платформе» (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).
ROI: Snap Ads могут снизить стоимость действия до 19%, если их сочетать с другими каналами (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).

В Snapchat ваш бренд может получить эффект усиления от пользователей, который сложно повторить где-либо ещё. Это как попасть в групповой чат — если вы уважаете атмосферу.

Посмотреть больше статистики и инсайтов о Snapchat Get Started Free

Ключевые выводы: что означают последние статистические данные о Snapchat для вас

Вот к чему сводятся все эти цифры:

Snapchat — крепость Gen Z: он охватывает 90% жителей США в возрасте 13–24 лет (Social Media Today). Если вы хотите достучаться до молодых людей, вам нужно быть в Snapchat.
Глобальный рост обеспечивают развивающиеся рынки: Индия и Ближний Восток подпитывают экспансию Snapchat (Digital Web Solutions).
Вовлечённость зашкаливает: пользователи открывают Snapchat более 30 раз в день и проводят в нём около 30 минут ежедневно (Sprout Social).
AR и «камера-маркетинг» — уникальные возможности: 75% пользователей ежедневно взаимодействуют с AR (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).
Влияние сверстников огромно: более половины пользователей делятся рекламой или продуктами с друзьями (Thunderbit).
Реклама в Snapchat даёт высокий ROI: swipe-up rate в 3–5 раз выше среднего (SocialPilot).
Безопасность активно контролируется: доля нарушающего контента — всего 0,01%, а большинство удалений происходит за минуты (Отчёт о прозрачности Snap).
Эфемерный контент = аутентичность: Snapchat — это место для настоящих, неотфильтрованных моментов бренда.
E-commerce бурно растёт: примерка через AR и социальное поведение при покупках стимулируют продажи.
Snapchat+ и инновации: более 17 миллионов подписчиков показывают, что пользователи готовы платить за премиум-функции (DemandSage).

Если вы маркетолог, исследователь или просто увлечены цифровой культурой, эти цифры — ваша карта того, где Snapchat находится в экосистеме соцсетей и почему он никуда не исчезнет.

Как цитировать статистику Snapchat: источники и надёжность данных

Когда вы используете статистику Snapchat в своих отчётах, презентациях или постах, критически важно ссылаться на надёжные источники. Вот откуда взяты цифры в этой статье:

Инвесторские отчёты Snap Inc. и Newsroom: золотой стандарт для статистики DAU, MAU и выручки (Отчёт инвестора Snap Inc., Q3 2025).
Statista: стабильные и цитируемые данные по демографии и страновым рейтингам (DemandSage).
DataReportal: ежегодные цифровые отчёты по количеству пользователей по странам и рекламному охвату (DataReportal).
Snapchat for Business Insights: основанные на исследованиях инсайты о работе рекламы и поведении пользователей (Sprout Social).
Отраслевые блоги: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd и собственный обзор статистики Snapchat от Thunderbit (Snapchat stats roundup) — для самых свежих трендов.
Отчёты о прозрачности Snapchat: всё, что связано с безопасностью и модерацией контента (Отчёт о прозрачности Snap).

Все цифры в этой статье взяты из надёжных и актуальных источников. Если вы цитируете эти данные, всегда указывайте период, географию и название/дату источника — так доверие будет максимальным. И если хотите оставаться на шаг впереди, проверяйте новые отчёты каждый квартал: Snap регулярно обновляет DAU и другие ключевые метрики.

История Snapchat всё ещё пишется, но одно ясно уже сейчас: это уже давно не только про исчезающие селфи. Это место, где сталкиваются культура, коммерция и общение — и статистика это доказывает.

Смотреть полный обзор статистики Snapchat