100 последних статистических данных о Snapchat, которые вам нужно знать (2026)

Представь себе: 7:30 утра, и миллионы людей — еще толком не проснувшиеся — уже шлют друзьям Snaps, проверяют streaks и накладывают AR-фильтры на утренний кофе. Это не просто привычка поколения Z; так живет мировое сообщество Snapchat в 2026 году. Почти миллиард человек пользуются Snapchat каждый месяц, а ежедневно создается более 5 миллиардов Snaps. Snapchat — это уже не просто очередное соцприложение, а культурный феномен и настоящая площадка для маркетинга, особенно для брендов, которым важна трудно достижимая молодая аудитория (Snap Inc. Investor Report, Q3 2025).

Почему эти цифры важны? Если ты маркетолог, бренд-стратег или просто хочешь понимать, куда движется цифровая культура, свежая статистика Snapchat помогает увидеть, где именно проводят время молодые пользователи и как они предпочитают общаться (спойлер: через живые, искренние Snaps, а не вылизанные посты). Давай разберем самые актуальные данные Snapchat за 2026 год и посмотрим, что на самом деле происходит за желтыми иконками с привидением.

Snapchat в цифрах: быстрый обзор за 2026 год

Начнем с экспресс-обзора главных цифр Snapchat, о которых все говорят в этом году. Это те показатели, которые пригодятся тебе на следующей маркетинговой встрече — или хотя бы на викторине.

483 миллиона ежедневных активных пользователей (DAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026 — примерно на 5% больше, чем годом ранее (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results).
956 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026 — на 43 миллиона (≈5%) больше, чем годом ранее, что сохраняет Snapchat в числе 10 крупнейших соцсетей мира (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results).
Более 5 миллиардов Snaps создается каждый день — это примерно 3,5 миллиона в минуту (The Social Shepherd).
214 миллионов пользователей Snapchat в Индии — это крупнейший рынок Snapchat; далее следуют 105 миллионов в США (DemandSage).
Рекламный охват Snapchat: около 709 миллионов пользователей 13+ по состоянию на январь 2025 года (DataReportal).
90% американцев в возрасте 13–24 лет пользуются Snapchat — это больше, чем Facebook, Instagram или Messenger вместе взятые в этой возрастной группе, согласно заявлению Snap, впервые опубликованному в 2020 году (Social Media Today).
38% пользователей Snapchat в мире — это люди 18–24 лет, а более 82% аудитории младше 35 лет (возрастная разбивка DemandSage, февраль 2026).
Гендерное распределение: 50,7% мужчин и 48,4% женщин в мире (DemandSage).
Более 25 миллионов подписчиков у платных продуктов Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans), где главным драйвером остается Snapchat+; в феврале 2026 Snap сообщил, что его годовой доход на основе прямых платежей превысил $1 миллиард (Snap Newsroom).
Примерно 75% пользователей, заходящих в Snapchat ежедневно, взаимодействуют с AR каждый день, а AR Lenses в среднем проигрывались 9 миллиардов раз в день по данным Q1 2026 (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results).
В среднем пользователь открывает Snapchat более 30 раз в день (Sprout Social); в США показатель ближе к 40.

Если ты задаешься вопросами «сколько людей пользуются Snapchat?» или «кто вообще пользуется Snapchat?» — эти цифры дают довольно ясную картину.

Рост аудитории Snapchat: сколько людей пользуются Snapchat?

Аудитория Snapchat продолжает расти, хотя темп уже не такой резкий, как раньше. По данным Q1 2026, у Snapchat 483 миллиона ежедневных активных пользователей — это на 5% больше, чем год назад, и восстановление после Q4 2025, когда показатель снизился до 474 млн после сокращения маркетинга, ориентированного на рост сообщества (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results; Snap Inc. Q4 2025 Financial Results). Для сравнения: в 2020 году у Snapchat было около 265 млн DAU; к концу 2022 года — 375 млн; в Q3 2025 он превысил 477 млн, а сейчас почти достиг отметки в полмиллиарда (DemandSage).

Картина по MAU еще впечатляющe: 956 миллионов человек пользуются Snapchat каждый месяц по состоянию на Q1 2026, что на 43 миллиона больше, чем годом ранее (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results). Это по-прежнему позволяет Snapchat входить в топ-10 соцсетей мира — выше Twitter и Pinterest, но ниже Facebook, Instagram, WhatsApp, YouTube, WeChat и TikTok в глобальном рейтинге соцмедиа (The Social Shepherd).

Основной рост Snapchat сейчас обеспечивает регион «Остальной мир» — Азия, Африка и Латинская Америка. В Q1 2026 там было около 294 миллионов DAU, что на 12% больше, чем годом ранее. В то же время в Северной Америке показатель DAU снизился на 7% до 92 млн, а в Европе — на 2% до 97 млн (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results). Лидируют Индия, Пакистан и Индонезия — благодаря более доступным смартфонам и тому, что Snapchat делает ставку на комфортную работу приложения на Android.

Если сравнивать с другими платформами, то 956 млн MAU у Snapchat — это примерно половина от Instagram с его 2 млрд и около двух третей аудитории TikTok с 1,5 млрд. Но есть важная оговорка: Snapchat фактически захватил сегмент подростков и молодых взрослых в ключевых регионах. Например, в США Snapchat охватывает больше людей младше 25 лет, чем Facebook или Instagram, хотя у этих платформ общая база пользователей больше (Social Media Today).

Региональный фокус: где Snapchat наиболее популярен

Разберем, где Snapchat особенно заметен:

Индия: теперь крупнейший рынок Snapchat, примерно 214 миллионов пользователей (DemandSage). Это около 22% глобальной ежемесячной аудитории Snapchat.
США: по-прежнему мощнейший рынок — 105 миллионов пользователей, то есть около 30% населения США (DemandSage).
Другие крупные рынки: Пакистан (~37 млн), Франция (~27 млн), Саудовская Аравия (~24 млн), Великобритания (~23 млн), Германия (~21 млн) (DemandSage).
Самая высокая проникающая доля: Саудовская Аравия лидирует с оценкой 87–88% населения, имеющего право пользоваться сервисом (13+), в Snapchat (Digital Web Solutions), далее идут Норвегия (~71–73%), Дания (~53%), Швеция (~50%) и ОАЭ (~49%) (Notta.ai).

Вывод? В некоторых странах Snapchat — обязательный канал, особенно если ты обращаешься к молодой, mobile-first аудитории на Ближнем Востоке или в Азии.

Демография Snapchat: кто пользуется Snapchat?

Snapchat часто называют «приложением для подростков», и цифры это в целом подтверждают. Но тут есть нюансы — разберем аудиторию подробнее:

Возраст: крупнейшая группа пользователей — это люди 18–24 лет (около 38%), еще 26% приходится на сегмент 25–34 года (DemandSage). Примерно 18% — младше 18 лет. Это означает, что более 82% аудитории Snapchat младше 35 лет.
Старшие пользователи: после 35 лет использование резко снижается — лишь около 14% приходится на возраст 35–49, и всего 3–4% — на 50+ (DemandSage).
Гендер: глобально Snapchat почти идеально сбалансирован — 50,7% мужчин и 48,4% женщин (DemandSage). В США небольшой перевес у женщин — около 55%.
Родители в Snapchat: около 83% родителей, которые пользуются Snapchat, говорят, что заходят туда, чтобы оставаться на связи с детьми или семьей.
Региональные отличия: в западных странах Snapchat почти обязателен для подростков (например, 48% интернет-пользователей США в возрасте 15–25 лет есть в Snapchat, согласно разбивке DemandSage по американской аудитории). На Ближнем Востоке, из-за очень молодой структуры населения, аудитория Snapchat может составлять даже большинство всего населения.

Итог: если ты хочешь охватить поколение Z или миллениалов младше 35 лет, Snapchat — одно из лучших мест. Если твоя аудитория — пенсионеры, скорее всего, стоит выбрать другую платформу. Два замечания по цифрам выше: гендерное распределение в США и показатель по родителям часто цитируются, но нам не удалось найти их первоисточник в опубликованных материалах, поэтому воспринимай их как ориентировочные.

Поколение Z и миллениалы: ключевая аудитория Snapchat

Доминирование Snapchat среди поколения Z и молодых миллениалов уже почти легендарно. Вот что особенно выделяется:

Gen Z: Snapchat охватывает 90% американцев 13–24 лет — эту цифру Snap повторяет с 2020 года (Social Media Today). В известном подростковом опросе примерно того же периода американские подростки назвали Snapchat своей «самой важной» социальной сетью — даже выше Instagram и TikTok (Notta.ai).
Влияние на покупки: 64% студентов Gen Z (13–27 лет) говорят, что совершали покупку под влиянием Snapchat.
Шеринг рекламы: 56% представителей Gen Z делились рекламой в Snapchat с другими.
Утренний ритуал: около 46% пользователей Snapchat из Gen Z заходят в приложение сразу после пробуждения — в 1,6 раза чаще, чем в любой другой соцсервис в это время.
Миллениалы: Snapchat остается популярным у молодых взрослых трудоспособного возраста. 61% пользователей Snapchat в возрасте 18–27 лет покупали что-то, увиденное в Snapchat, а 70% родителей, пользующихся Snapchat (часто это миллениалы), совершали покупки под влиянием приложения. Важная оговорка по этому набору цифр о покупках: отраслевые обзоры, которые их популяризировали, позже изменили свои страницы, поэтому мы приводим значения без доступной активной страницы-источника.

Почему Snapchat так хорошо работает на эти группы? За счет приватности, ощущения подлинности и атмосферы «только для близких друзей». Почти 80% пользователей Snapchat говорят, что именно здесь они могут быть максимально собой (Snapchat Generation Report). А еще все эти AR-фильтры и креативные инструменты — просто магнит для Gen Z и миллениалов.

Вовлеченность и просмотры в Snapchat: как люди пользуются платформой

Snapchat — это не приложение, которое открывают «раз в день на минутку». Его используют часто и на протяжении всего дня. Вот как выглядит вовлеченность:

Открытия приложения: типичный пользователь открывает Snapchat более 30 раз в день (Sprout Social); в США среднее значение ближе к 40. В странах Персидского залива — более 45 раз в день (The Meridio).
Время в приложении: пользователи проводят в Snapchat около 30 минут в день (The Social Shepherd). Для возрастной группы 18–24 лет — ближе к 28 минутам (DemandSage).
Snaps и чаты: ежедневно создается более 5 миллиардов Snaps (The Social Shepherd), а объем чатов исчисляется миллиардами: только за Q1 2025 было отправлено 880 миллиардов сообщений в чатах (Snapchat Generation Report), что в среднем дает более 4 миллиардов в день.
Stories: примерно 60–69% пользователей ежедневно взаимодействуют с Stories друзей.
Spotlight: TikTok-подобная лента Snapchat, по оценкам, имеет более 500 миллионов ежемесячных зрителей, а время просмотра Spotlight выросло на 175% год к году — это данные из периода бурного роста Spotlight, поскольку сейчас Snap больше не раскрывает отдельную аудиторию этого раздела.
Snap Map: Snap Map используют более 300–350 миллионов человек в месяц (The Social Shepherd), а в Q1 2025 его открывали более 40 миллиардов раз (Snapchat Generation Report).
AR lenses: пользователи взаимодействуют с AR lens в среднем 9 миллиардов раз в день по состоянию на Q1 2026 (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results), и более 75% ежедневной аудитории Snapchat каждый день пользуются AR.

Вовлеченность в Snapchat частая, быстрая и очень личная: люди проверяют его постоянно, и большую часть времени проводят, общаясь с друзьями, а не просто пассивно листая ленту.

Stories, Spotlight и другие функции Snapchat: как меняется использование

Экосистема Snapchat — это не только Snaps и чаты. Вот как выглядят основные функции:

Stories: более 60% ежедневных пользователей смотрят Stories друзей каждый день, а среди американских подростков более 65% публикуют Stories ежедневно.
Spotlight: по оценкам, у Spotlight более 500 миллионов ежемесячных зрителей, а дневные просмотры видео в Spotlight, как сообщается, превысили 350 миллионов.
Snap Map: используется более 300–350 миллионами человек в месяц, а в Q1 2025 его открывали 40 миллиардов раз (Snapchat Generation Report).
AR Lenses: в среднем около 9 миллиардов запусков AR lens в день, и более 75% ежедневных пользователей взаимодействуют с ними (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results).
Голосовые и видеозвонки: около 100 миллионов пользователей ежемесячно совершают голосовые или видеозвонки.
Чат-бот My AI: более 20 миллиардов сообщений было отправлено AI-чатботу в течение нескольких месяцев после запуска в 2023 году.
Snap Games: на пике платформа привлекала 100 миллионов ежемесячных игроков, но Snap перестал инвестировать в Snap Games в 2022 году, а в следующем году функция была закрыта — это уже история, а не действующий продуктовый показатель.

Функции Snapchat созданы так, чтобы пользователи возвращались снова и снова — будь то поддержание Snapstreak, тестирование нового AR-фильтра или проверка, что происходит на Snap Map. Но важная оговорка: за исключением цифр по AR lens и Snap Map, Snap больше не раскрывает отдельную аудиторию по функциям, поэтому приведенные выше показатели по Stories, Spotlight, звонкам и My AI — это последние публично циркулирующие оценки, а не текущие официальные данные компании.

Монетизация Snapchat: выручка, ARPU и подписки

Бизнес Snapchat активно растет, и цифры это подтверждают:

Квартальная выручка: $1 529 млн в Q1 2026, что на 12% больше год к году (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results); выручка Q4 2025 составила $1 716 млн, +10% год к году (Snap Inc. Q4 2025 Financial Results).
ARPU (средняя выручка на пользователя): $3,17 по миру в Q1 2026, +7% год к году (Snap Inc. Q1 2026 Financial Results). Северная Америка по-прежнему лидирует: выручка региона в Q1 2026 составила $851 млн при 92 млн DAU — это примерно $9 на DAU за квартал.
Подписочная база: более 25 миллионов подписчиков у платных продуктов Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans) по состоянию на февраль 2026 года, а годовая выручка от прямых платежей превысила $1 миллиард (Snap Newsroom).
Рекламная выручка: исторически реклама обеспечивала около 85–90% доходов Snap, но эта доля снижается по мере роста подписок и других прямых источников дохода — в феврале 2026 прямой доход Snap вышел на run rate свыше $1 миллиарда.
Direct Response-реклама: выручка от рекламы, связанной с покупками, выросла на 30% год к году в Q3 2025 (Snap Inc. Investor Report, Q3 2025).

Snapchat+ — премиальная подписка — оказался неожиданно успешным: 25+ миллионов подписчиков у платных продуктов Snap составляют меньше 3% от MAU, но при этом готовы платить за дополнительные функции вроде кастомных иконок и эксклюзивных значков. Важно помнить, что доля подписчиков считается относительно MAU, а не DAU.

Реклама в Snapchat: что делают маркетологи и как работает реклама

Рекламная платформа Snapchat стала зрелее, и маркетологи это заметили:

Использование со стороны рекламодателей: в 2024 году Snapchat использовали вдвое больше рекламодателей, чем в 2023-м.
Охват рекламы: рекламная платформа Snapchat могла охватить около 709 миллионов пользователей 13+ по состоянию на январь 2025 года (DataReportal).
Swipe-up rate: сообщалось, что у Snap Ads показатель свайпа вверх (аналог клика) в 3–5 раз выше, чем средний по другим соцплатформам — это устаревший ориентир, который Snap больше не публикует.
Запоминаемость рекламы: 55% пользователей Gen Z вспоминают рекламу в Snapchat уже после 0–2 секунд просмотра (The Social Shepherd).
Sound-on: 64% Snap Ads просматриваются со звуком (The Social Shepherd).
AR-реклама: брендированные AR Lenses обеспечивают в 2,4 раза более высокий уровень ad awareness и в 1,8 раза более высокую узнаваемость бренда, чем стандартная мобильная реклама.
Влияние на покупки: 63% пользователей говорят, что Snapchat повлиял на их решение о покупке, а 56% делились рекламой или продуктом с друзьями.

Форматы рекламы Snapchat — вертикальное видео, AR lenses, Sponsored Snaps — идеально подстроены под аудиторию платформы, и цифры подтверждают, что они работают.

Безопасность и модерация контента в Snapchat: прозрачность в цифрах

Snapchat серьезно относится к безопасности, и цифры из отчета о прозрачности это подтверждают:

Меры воздействия: в первой половине 2025 года команды Trust & Safety Snap приняли 9 674 414 мер по нарушениям правил сообщества (Snap Transparency Report).
Медианное время реакции: медианное время удаления нарушений, связанных с сексуальным контентом, составило 1 минуту с момента обнаружения; для домогательств и угроз — 2–5 минут (Snap Transparency Report).
Violative View Rate (VVR): всего 0,01% — на каждые 10 000 просмотров только около 1 содержал контент, который позже был признан нарушающим правила (Snap Transparency Report).
Проактивная модерация: в H1 2025 AI-системы Snap самостоятельно выявили и обработали 3 395 968 нарушений — примерно треть всех мер воздействия (Snap Transparency Report).
Защита детей: в H1 2025 Snap выявил около 994 000 единиц контента, связанного с насилием над детьми, и отключил около 187 000 аккаунтов за такие нарушения (Snap Transparency Report).

Проактивное использование AI и автоматизации означает, что большая часть вредоносного контента удаляется еще до того, как пользователи успевают его увидеть.

Проактивное обнаружение: AI и автоматическая модерация в Snapchat

AI-модерация Snapchat — это тихий защитник, который сканирует миллионы Snaps и аккаунтов, чтобы ловить проблемы до того, как они разрастутся:

Автоматизированные инструменты: Snapchat использует PhotoDNA, Google Content Safety API и собственные AI-модели для обнаружения наготы, насилия, символики ненависти и другого вредного контента (Snap Transparency Report).
Скорость: медианное время удаления для проактивно обнаруженного сексуального контента составило 0 минут — фактически мгновенно (Snap Transparency Report).
Адаптивность: AI Snapchat постоянно обновляется, чтобы распознавать новый сленг, кодовые слова и модели поведения.

Для пользователей и родителей это означает, что Snapchat активно работает над безопасностью платформы — и делает это со скоростью машины.

Snapchat в GCC и за его пределами: региональные особенности

Где Snapchat особенно силен? В странах Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), особенно в Саудовской Аравии и ОАЭ:

Саудовская Аравия: более 90% молодых саудитов (13–34) активно пользуются Snapchat (The Meridio), в среднем открывая приложение 50 раз в день.
Проникновение: уровень проникновения Snapchat в Саудовской Аравии составляет около 88% от целевой аудитории (Digital Web Solutions).
Вовлеченность в AR: 85% пользователей Snapchat в Саудовской Аравии и ОАЭ каждый день взаимодействуют с AR (The Meridio).
Покупки: в Саудовской Аравии и ОАЭ 97% пользователей Snapchat открывали для себя новые продукты через социальную рекламу, а 93% делились понравившимися брендами с друзьями (The Meridio).

Культурная значимость Snapchat в GCC не имеет себе равных, и для брендов, ориентированных на молодых обеспеченных потребителей в регионе, это ключевой канал.

Snapchat для брендов: влияние на покупки и рекламу

Snapchat — это не только развлечение. Это серьезный драйвер покупок и взаимодействия с брендами:

Влияние на покупки: 63% пользователей Snapchat говорят, что контент в Snapchat повлиял на их решение о покупке — это широко цитируемая цифра, которую сам Snap не публикует.
Сарафанное радио: 56% пользователей делились рекламой, продуктом или брендовым контентом с друзьями в Snapchat.
Путь к покупке: 92% ежедневных пользователей Snapchat вовлекают друзей в процесс покупок, а более 50% отправляют фото товаров или сообщения через Snap во время шопинга (Snapchat Generation Report).
Доверие: 85% пользователей Snapchat в США считают, что Sponsored Snaps выглядят «уместно для меня» и «естественно вписываются в мои привычки на платформе» (Snap Inc. Investor Report, Q3 2025).
ROI: Snap Ads могут снизить стоимость целевого действия до 19%, если Sponsored Snaps включены в кампанию (Snap Inc. Investor Report, Q3 2025).

В Snapchat твой бренд может получить сильное peer-to-peer усиление, которое трудно повторить где-либо еще. Это как попасть в групповой чат — если ты умеешь не ломать атмосферу.

Смотреть больше статистики и инсайтов по Snapchat Get Started Free

Ключевые выводы: что означают последние статистические данные Snapchat для вас

Вот к чему сводятся все эти цифры:

Snapchat — крепость Gen Z: Snap заявлял, что охватывает 90% американцев 13–24 лет — эту цифру компания впервые озвучила еще в 2020 году (Social Media Today). Если ты хочешь достучаться до молодежи, Snapchat нужен обязательно.
Глобальный рост обеспечивают развивающиеся рынки: Индия и Ближний Восток подпитывают расширение Snapchat (Digital Web Solutions).
Вовлеченность очень высокая: пользователи открывают Snapchat более 30 раз в день и проводят там около 30 минут ежедневно (Sprout Social).
AR и camera marketing — уникальные возможности: более 75% ежедневной аудитории Snapchat каждый день взаимодействуют с AR, как сообщил Snap в письме инвесторам за Q1 2026.
Сила влияния друзей огромна: более половины пользователей делятся рекламой или продуктами с друзьями.
Реклама в Snapchat дает сильный ROI: сообщалось, что swipe-up rate в 3–5 раз выше среднего, хотя это уже устаревший ориентир.
Безопасность под контролем: в первой половине 2025 года VVR составил всего 0,01%, а большинство удалений происходило в течение нескольких минут (Snap Transparency Report).
Эфемерный контент = подлинность: Snapchat — это место для настоящих, нефильтрованных моментов бренда.
E-commerce растет: AR-примерка и социальное шопинг-поведение напрямую стимулируют продажи.
Snapchat+ и инновации: более 25 миллионов подписчиков, о которых Snap сообщил в феврале 2026 года, показывают, что пользователи готовы платить за премиум-функции.

Если ты маркетолог, исследователь или просто любишь цифровую культуру, эти цифры помогают понять, какое место Snapchat занимает в экосистеме соцсетей — и почему он никуда не исчезнет.

Как правильно цитировать статистику Snapchat: источники и надежность данных

Если ты используешь статистику Snapchat в своих отчетах, презентациях или статьях, очень важно ссылаться на надежные источники. Вот откуда взяты цифры в этой статье:

Инвесторские отчеты и newsroom Snap Inc.: главный источник по DAU, MAU и выручке (Snap Inc. Investor Report, Q3 2025).
Statista: стабильные, цитируемые данные по демографии и рейтингу стран (DemandSage).
DataReportal: ежегодные цифровые отчеты по числу пользователей в странах и рекламному охвату (DataReportal).
Snapchat for Business Insights: исследовательские инсайты о рекламе и поведении пользователей (Sprout Social).
Отраслевые блоги: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd и собственный обзор статистики Snapchat от Thunderbit (Snapchat stats roundup) — для актуальных трендов.
Отчеты Snapchat о прозрачности: все, что связано с безопасностью и модерацией контента (Snap Transparency Report).

Все цифры в этой статье взяты из авторитетных и актуальных источников. Если ты цитируешь эту статистику, обязательно указывай период, географию и название/дату источника — так ты получишь максимум доверия. И если хочешь оставаться на шаг впереди, проверяй новые отчеты каждый квартал: Snap регулярно обновляет DAU и другие ключевые метрики.

История Snapchat все еще пишется, но одно уже ясно: это давно не только про исчезающие селфи. Это место, где пересекаются культура, коммерция и общение — и цифры это подтверждают.

Смотреть полный обзор статистики Snapchat