100 последних статистических данных о Snapchat, которые вам нужно знать

Представьте: 7:30 утра, а миллионы людей — всё ещё наполовину сонные — уже отправляют друзьям Snaps, проверяют streaks и добавляют AR-фильтры в утренний кофе. Это не просто ритуал поколения Z; это ежедневный пульс глобального сообщества Snapchat в 2025 году. Почти миллиард человек пользуются Snapchat каждый месяц, а каждый день создаётся более 5 миллиардов Snaps — Snapchat давно стал не просто ещё одним соцприложением, а культурной силой и площадкой для маркетинга, особенно для брендов, охотящихся за неуловимой молодой аудиторией ().

Почему эти статистические данные о Snapchat важны? Если вы маркетолог, бренд-стратег или просто хотите понимать цифровую культуру, свежие цифры помогают увидеть, где проводят время молодые потребители — и как они предпочитают общаться (спойлер: честными Snaps, а не вылизанными постами). Давайте нырнём в самые свежие цифры по Snapchat за 2025 год и посмотрим, что на самом деле происходит за жёлтыми иконками-призраками.

Snapchat в цифрах: краткая статистика на 2026 год

Начнём с быстрого обзора главных статистических данных о Snapchat, о которых все говорят в этом году. Это те цифры, которые пригодятся вам на следующей маркетинговой встрече — или хотя бы на следующей викторине.

• 483 миллиона ежедневных активных пользователей (DAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026 — примерно на 5% больше, чем годом ранее ().
• 956 миллионов ежемесячных активных пользователей (MAU) по всему миру по состоянию на Q1 2026, что на 43 миллиона (≈5%) больше, чем годом ранее, и по-прежнему удерживает Snapchat в топ-10 соцсетей мира ().
• Более 5 миллиардов Snaps создаётся каждый день — это примерно 2,4 миллиона в минуту ().
• 214 миллионов пользователей Snapchat в Индии — крупнейшем рынке Snapchat, следом идут 105 миллионов в США ().
• Рекламный охват Snapchat: около 709 миллионов пользователей в возрасте 13+ ().
• 90% жителей США в возрасте 13–24 лет используют Snapchat — больше, чем Facebook, Instagram или Messenger вместе взятые в этой возрастной группе ().
• 38% пользователей Snapchat в мире — в возрасте 18–24 лет; 75% моложе 35 ().
• Гендерное распределение: 50,7% мужчин и 48,4% женщин в мире ().
• Более 25 миллионов подписчиков во всех подписочных продуктах Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans), при этом главным драйвером остаётся Snapchat+; в феврале 2026 года Snap сообщил, что его годовой повторяющийся доход от прямых продаж (ARR) превысил $1 миллиард ().
• Примерно 75% ежедневных пользователей Snapchat ежедневно взаимодействуют с AR, а AR Lenses в среднем запускаются более 9 миллиардов раз в день по состоянию на Q1 2026 ().
• Средний пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день ().

Если вы задавались вопросами «сколько людей пользуются Snapchat?» или «кто использует Snapchat?» — эти цифры дают довольно чёткую картину.

Рост аудитории Snapchat: сколько людей пользуются Snapchat?

База пользователей Snapchat продолжает расти, но кривая стала чуть более пологой по сравнению с прошлыми годами. По состоянию на Q1 2026 Snapchat сообщил о 483 миллионах ежедневных активных пользователей — это на 5% больше, чем годом ранее, и восстановление после Q4 2025, когда показатель снизился до 474 млн после сокращения компанией маркетинга, направленного на рост сообщества (; ). Для масштаба: в 2020 году у Snapchat было около 265 млн DAU; к 2023 году — 375 млн; в Q3 2025 показатель превысил 477 млн, а сейчас вплотную подошёл к отметке в полмиллиарда ().

Ещё более впечатляющая история — месячная аудитория: 956 миллионов человек пользуются Snapchat каждый месяц по состоянию на Q1 2026, что на 43 миллиона больше, чем годом ранее (). Это ставит Snapchat чуть позади Facebook и Instagram, но заметно впереди Twitter и Pinterest в глобальном рейтинге соцсетей ().

Регион «Rest of World» Snapchat — Азия, Африка, Латинская Америка — по-прежнему делает основную работу по росту: в Q1 2026 он достиг примерно 294 миллионов DAU, что на 12% больше, чем годом ранее, тогда как в Северной Америке DAU снизился на 7% до 92 млн, а в Европе — на 2% до 97 млн (). Лидируют Индия, Пакистан и Индонезия — благодаря более доступным смартфонам и тому, что Snapchat делает всё, чтобы приложение стабильно работало на Android-устройствах.

По сравнению с другими платформами 943 млн MAU у Snapchat — это примерно половина от 2 млрд у Instagram и две трети от 1,5 млрд у TikTok. Но вот в чём фишка: Snapchat буквально доминирует в сегменте подростков и молодых взрослых в ключевых регионах. Например, в США Snapchat охватывает больше пользователей младше 25 лет, чем Facebook или Instagram, даже несмотря на то, что у этих платформ база пользователей больше ().

Региональный фокус: где пользователи Snapchat наиболее активны

Разберём, где Snapchat производит самый заметный эффект:

• Индия: теперь крупнейший рынок Snapchat, около 214 миллионов пользователей (). Это примерно 36% глобальной пользовательской базы Snapchat.
• США: всё ещё мощнейший рынок — 105 миллионов пользователей, это около 30% населения США ().
• Другие ведущие страны: Пакистан (~37 млн), Франция (~27 млн), Саудовская Аравия (~24 млн), Великобритания (~23 млн), Германия (~21 млн) ().
• Самые высокие показатели проникновения: лидирует Саудовская Аравия — Snapchat используют примерно 87–88% населения, имеющего право на использование (от 13 лет и старше), затем идут Норвегия (~71–73%), Дания (~53%), Швеция (~50%) и ОАЭ (~49%) ().

Вывод? В некоторых странах Snapchat — обязательный канал, особенно если вы нацелены на молодую, mobile-first аудиторию на Ближнем Востоке или в Азии.

Демография Snapchat: кто использует Snapchat?

Snapchat часто называют «приложением для подростков», и, честно говоря, цифры это подтверждают. Но здесь есть нюансы — разберём демографию подробнее:

• Возраст: самая большая группа пользователей — это 18–24 года (около 38%), ещё 26% приходятся на диапазон 25–34 года (). Примерно 18% — младше 18 лет. Это означает, что более 82% пользователей Snapchat младше 35.
• Пожилые пользователи: после 35 лет использование резко падает — лишь около 14% находятся в группе 35–49, и всего 3–4% — старше 50 ().
• Пол: в мире Snapchat почти идеально сбалансирован — 50,7% мужчин, 48,4% женщин (). В США наблюдается небольшой перевес в сторону женщин — около 55% ().
• Родители в Snapchat: около 83% родителей, использующих Snapchat, говорят, что заходят в приложение, чтобы оставаться на связи с детьми или семьёй ().
• Региональные различия: в западных странах Snapchat почти повсеместен среди подростков (например, 48% интернет-пользователей США в возрасте 15–25 лет есть в Snapchat ()). На Ближнем Востоке, из-за очень молодой структуры населения, пользовательская база Snapchat может фактически составлять большинство населения.

Короче говоря, Snapchat — это место, где стоит быть, если вы хотите достучаться до Gen Z или миллениалов младше 35 лет. Если ваша аудитория — пенсионеры, стоит посмотреть в другую сторону.

Gen Z и миллениалы: ядро аудитории Snapchat

Доминирование Snapchat среди Gen Z и молодых миллениалов легендарно. Вот что особенно выделяется:

• Gen Z: Snapchat охватывает 90% жителей США в возрасте 13–24 лет (). В опросах американские подростки стабильно называют Snapchat своей «самой важной» соцсетью — даже выше Instagram и TikTok ().
• Влияние на покупки: 64% студентов Gen Z (13–27 лет) говорят, что совершили покупку под влиянием Snapchat ().
• Шэринг рекламы: 56% представителей Gen Z делились рекламой из Snapchat с кем-то ещё ().
• Утренний ритуал: около 46% пользователей Snapchat из Gen Z открывают его сразу после пробуждения — в 1,6 раза чаще, чем любое другое соцприложение в это время ().
• Миллениалы: Snapchat по-прежнему очень популярен у молодых работающих взрослых. 61% пользователей Snapchat в возрасте 18–27 лет купили что-то, увиденное в Snapchat (), а 70% родителей-пользователей Snapchat (часто это миллениалы) совершали покупки из-за Snapchat ().

Почему Snapchat так силён в этих группах? Приватность, аутентичность и ощущение «только для близких друзей». Почти 80% пользователей Snapchat говорят, что именно там они могут быть максимально собой (). А ещё все эти AR-линзы и креативные инструменты? Для Gen Z и миллениалов это просто магнит.

Вовлечённость и просмотры в Snapchat: как люди используют платформу

Snapchat — это не приложение, которое открывают «раз в день, чтобы пролистать ленту». Люди открывают и используют его постоянно в течение дня. Вот как выглядит вовлечённость:

• Открытия приложения: типичный пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день (). В странах Персидского залива — более 45 раз в день ().
• Время в приложении: пользователи проводят в Snapchat около 30 минут в день (). У пользователей 18–24 лет — ближе к 28–35 минутам ().
• Snaps и чаты: ежедневно создаётся более 5 миллиардов Snaps (), а пользователи Snapchat отправляют более 4 миллиардов чатов в день (и 880 миллиардов чатов только в Q1 2025! ()).
• Stories: около 60–69% пользователей ежедневно взаимодействуют со Stories друзей ().
• Spotlight: лента в стиле TikTok теперь привлекает более 500 миллионов ежемесячных зрителей (), а время просмотра контента Spotlight выросло на 175% год к году ().
• Snap Map: более 300–350 миллионов человек используют Snap Map каждый месяц (), а в Q1 2025 его открывали более 40 миллиардов раз ().
• AR-линзы: пользователи играют с AR-линзами более 9 миллиардов раз в день в среднем в Q1 2026 (), а более 75% ежедневных пользователей Snapchat ежедневно взаимодействуют с AR.

Вовлечённость в Snapchat частая, быстрая и очень личная: люди проверяют его без остановки, и большую часть времени проводят, общаясь с друзьями, а не просто пассивно листая ленту.

Stories, Spotlight и не только: тренды использования функций Snapchat

Экосистема Snapchat — это не только Snaps и чаты. Вот как выглядят основные функции:

• Stories: около 60%+ ежедневных пользователей каждый день смотрят Stories друзей (). Среди подростков США более 65% публикуют Story ежедневно.
• Spotlight: по состоянию на 2025 год Spotlight привлекает в среднем 550 миллионов ежемесячных зрителей (), а ежедневные просмотры видео в Spotlight превысили 350 миллионов.
• Snap Map: используется более чем 300–350 миллионами пользователей в месяц, а в Q1 2025 было 40 миллиардов открытий ().
• AR Lenses: более 9 миллиардов запусков AR-линз в день, при этом 75% ежедневных пользователей взаимодействуют с AR ().
• Голосовые и видеозвонки: около 100 миллионов пользователей ежемесячно совершают голосовые или видеозвонки ().
• Чат-бот My AI: более 20 миллиардов сообщений было отправлено AI-чатботу в течение нескольких месяцев после запуска ().
• Snap Games: 100 миллионов пользователей играют в Snap Games каждый месяц ().

Функции Snapchat созданы так, чтобы пользователи возвращались снова и снова — будь то для поддержания Snapstreak, тестирования нового AR-фильтра или просто чтобы посмотреть, что происходит в Snap Map.

Монетизация Snapchat: выручка, ARPU и подписки

Бизнес Snapchat бурно растёт, и цифры это подтверждают:

• Квартальная выручка: $1 529 миллионов в Q1 2026, что на 12% больше, чем годом ранее (); выручка Q4 2025 составила $1 716 миллионов, что на 10% больше, чем годом ранее ().
• ARPU (средняя выручка на пользователя): $3,17 в мире в Q1 2026, что на 7% больше, чем годом ранее (). Северная Америка по-прежнему лидирует — выручка в NA за Q1 2026 составила $851 млн при 92 млн DAU, то есть примерно $9 на одного DAU за квартал.
• Подписочная аудитория: более 25 миллионов подписчиков на всех подписочных продуктах Snap (Snapchat+, Lens+, Snapchat Platinum, Memories Storage Plans) по состоянию на февраль 2026 года, а ARR от прямой выручки превысил $1 миллиард ().
• Рекламная выручка: около 85–90% дохода Snap приходится на рекламу ().
• Реклама Direct Response: выручка от рекламы, связанной с покупками, выросла на 30% год к году ().

Snapchat+ (премиум-подписка) стал неожиданным хитом: 3,5% ежедневных пользователей платят за дополнительные функции вроде кастомных иконок и эксклюзивных бейджей.

Реклама в Snapchat: как маркетологи принимают платформу и как работает реклама

Рекламная платформа Snapchat повзрослела, и маркетологи это заметили:

• Принятие маркетологами: в 2024 году Snapchat использовали вдвое больше рекламодателей, чем годом ранее ().
• Охват рекламы: рекламная платформа Snapchat охватывает около 709 миллионов пользователей 13+ ().
• Swipe-up rate: у Snap Ads показатель swipe-up (клика) в 3–5 раз выше, чем в среднем на других соцплатформах ().
• Запоминаемость рекламы: 55% Gen Z вспоминают рекламу уже через 0–2 секунды просмотра в Snapchat ().
• Со звуком: 64% Snap Ads просматриваются со включённым звуком ().
• AR-реклама: брендированные AR Lenses дают в 2,4 раза более высокую узнаваемость рекламы и в 1,8 раза более высокое распознавание бренда, чем стандартная мобильная реклама ().
• Влияние на покупку: 63% пользователей говорят, что Snapchat повлиял на их решение о покупке (), а 56% делились рекламой или продуктом с друзьями.

Рекламные форматы Snapchat — вертикальное видео, AR-линзы, Sponsored Snaps — идеально подходят для его аудитории, и цифры показывают, что они работают.

Безопасность и модерация контента в Snapchat: прозрачность в цифрах

Snapchat серьёзно относится к безопасности, и это подтверждается цифрами из его отчёта о прозрачности:

• Принятые меры: в первой половине 2025 года команды Trust & Safety Snap приняли 9 674 414 мер по нарушениям правил сообщества ().
• Медианное время реакции: медианное время удаления нарушений, связанных с сексуальным контентом, составило 1 минуту с момента обнаружения; для случаев харассмента и угроз — 2–5 минут ().
• Violative View Rate (VVR): всего 0,01% — из каждых 10 000 просмотров только около 1 содержал контент, который позже был признан нарушающим правила ().
• Проактивная модерация: в H1 2025 AI-системы Snap проактивно обнаружили и обработали 3 395 968 нарушений — примерно треть от всех мер ().
• Безопасность детей: в H1 2025 Snap выявил около 994 000 единиц контента, связанного с жестоким обращением с детьми, и заблокировал около 187 000 аккаунтов за это ().

Проактивное использование AI и автоматизации означает, что большая часть вредоносного контента удаляется ещё до того, как пользователи его увидят.

Проактивное обнаружение: AI и автоматическая модерация в Snapchat

AI-модерация Snapchat — это тихий страж, который сканирует миллионы Snaps и аккаунтов, чтобы остановить проблемы до того, как они разрастутся:

• Автоматические инструменты: Snapchat использует PhotoDNA, Content Safety API от Google и собственные AI-модели для обнаружения наготы, насилия, символики ненависти и многого другого ().
• Скорость: медианное время удаления проактивно обнаруженного сексуального контента составило 0 минут — по сути, мгновенно ().
• Адаптивность: AI Snapchat постоянно обновляется, чтобы распознавать новый сленг, кодовые слова и поведенческие паттерны.

Для пользователей и родителей эти цифры означают, что Snapchat активно работает над безопасностью платформы — и делает это с машинной скоростью.

Snapchat в GCC и за его пределами: региональные инсайты

Самая сильная опора Snapchat? Регион Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), особенно Саудовская Аравия и ОАЭ:

• Саудовская Аравия: более 90% молодых саудовцев (13–34) активно используют Snapchat (), в среднем открывая приложение 50 раз в день.
• Проникновение: показатель проникновения Snapchat в Саудовской Аравии составляет около 88% среди подходящего по возрасту населения ().
• AR-вовлечённость: 85% пользователей Snapchat в KSA и ОАЭ ежедневно взаимодействуют с AR ().
• Покупки: в Саудовской Аравии и ОАЭ 97% пользователей Snapchat обнаружили новые продукты через рекламу в Snapchat, а 93% делились понравившимися брендами с друзьями ().

Культурная значимость Snapchat в GCC не имеет себе равных, и это ключевой канал для брендов, ориентированных на молодых и обеспеченных потребителей региона.

Snapchat для брендов: влияние на покупки и рекламу

Snapchat — это не только развлечения, но и серьёзный драйвер покупок и вовлечения в бренд:

• Влияние на покупки: 63% пользователей Snapchat говорят, что контент в Snapchat повлиял на их решение о покупке ().
• Сарафанное радио: 56% пользователей делились рекламой, продуктом или контентом бренда с друзьями в Snapchat ().
• Путь к покупке: 92% ежедневных пользователей Snapchat вовлекают друзей в процесс покупок, а более 50% отправляют фотографии товаров или сообщения через Snap во время шопинга ().
• Доверие: 85% пользователей Snapchat в США говорят, что Sponsored Snaps кажутся им «релевантными для меня» и «соответствующими моим привычкам на платформе» ().
• ROI: Snap Ads могут снизить стоимость действия до 19%, если их сочетать с другими каналами ().

В Snapchat ваш бренд может получить эффект усиления от пользователей, который сложно повторить где-либо ещё. Это как попасть в групповой чат — если вы уважаете атмосферу.

Ключевые выводы: что означают последние статистические данные о Snapchat для вас

Вот к чему сводятся все эти цифры:

1. Snapchat — крепость Gen Z: он охватывает 90% жителей США в возрасте 13–24 лет (). Если вы хотите достучаться до молодых людей, вам нужно быть в Snapchat.
2. Глобальный рост обеспечивают развивающиеся рынки: Индия и Ближний Восток подпитывают экспансию Snapchat ().
3. Вовлечённость зашкаливает: пользователи открывают Snapchat более 30 раз в день и проводят в нём около 30 минут ежедневно ().
4. AR и «камера-маркетинг» — уникальные возможности: 75% пользователей ежедневно взаимодействуют с AR ().
5. Влияние сверстников огромно: более половины пользователей делятся рекламой или продуктами с друзьями ().
6. Реклама в Snapchat даёт высокий ROI: swipe-up rate в 3–5 раз выше среднего ().
7. Безопасность активно контролируется: доля нарушающего контента — всего 0,01%, а большинство удалений происходит за минуты ().
8. Эфемерный контент = аутентичность: Snapchat — это место для настоящих, неотфильтрованных моментов бренда.
9. E-commerce бурно растёт: примерка через AR и социальное поведение при покупках стимулируют продажи.
10. Snapchat+ и инновации: более 17 миллионов подписчиков показывают, что пользователи готовы платить за премиум-функции ().

Если вы маркетолог, исследователь или просто увлечены цифровой культурой, эти цифры — ваша карта того, где Snapchat находится в экосистеме соцсетей и почему он никуда не исчезнет.

Как цитировать статистику Snapchat: источники и надёжность данных

Когда вы используете статистику Snapchat в своих отчётах, презентациях или постах, критически важно ссылаться на надёжные источники. Вот откуда взяты цифры в этой статье:

• Инвесторские отчёты Snap Inc. и Newsroom: золотой стандарт для статистики DAU, MAU и выручки ().
• Statista: стабильные и цитируемые данные по демографии и страновым рейтингам ().
• DataReportal: ежегодные цифровые отчёты по количеству пользователей по странам и рекламному охвату ().
• Snapchat for Business Insights: основанные на исследованиях инсайты о работе рекламы и поведении пользователей ().
• Отраслевые блоги: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd и собственный обзор статистики Snapchat от Thunderbit () — для самых свежих трендов.
• Отчёты о прозрачности Snapchat: всё, что связано с безопасностью и модерацией контента ().

Все цифры в этой статье взяты из надёжных и актуальных источников. Если вы цитируете эти данные, всегда указывайте период, географию и название/дату источника — так доверие будет максимальным. И если хотите оставаться на шаг впереди, проверяйте новые отчёты каждый квартал: Snap регулярно обновляет DAU и другие ключевые метрики.

История Snapchat всё ещё пишется, но одно ясно уже сейчас: это уже давно не только про исчезающие селфи. Это место, где сталкиваются культура, коммерция и общение — и статистика это доказывает.