100 свежих фактов и цифр о Snapchat, которые стоит знать

Представь: 7:30 утра, и миллионы людей — ещё толком не проснувшись — уже шлют Snap’ы друзьям, проверяют серии (streaks) и примеряют AR‑фильтры к утреннему кофе. И это давно не только «зумерский ритуал» — в 2025 году так выглядит ежедневный пульс глобального комьюнити Snapchat. Почти миллиард пользователей заходят в приложение каждый месяц, а ежедневно создаётся больше 5 миллиардов Snaps — Snapchat давно перерос формат «ещё одной соцсети». Это и культурный феномен, и огромная площадка для маркетинга, особенно для брендов, которые охотятся за трудноуловимой молодой аудиторией ().

Зачем вообще держать руку на пульсе и отслеживать статистика snapchat? Если ты маркетолог, бренд‑стратег или просто хочешь понимать цифровую культуру, свежие цифры помогают увидеть, где «обитают» молодые потребители — и как им привычнее общаться (спойлер: это живые, спонтанные Snap’ы, а не вылизанные посты). Давай разберём самые актуальные показатели Snapchat на 2025 год и посмотрим, что на самом деле происходит за жёлтым значком‑призраком.

Snapchat в цифрах: быстрые факты к 2026 году

Начнём с короткой подборки ключевых метрик Snapchat, о которых в этом году говорят чаще всего. Эти цифры пригодятся и на маркетинговой встрече, и в споре на квизе.

• 477 млн ежедневных активных пользователей (DAU) по миру на Q3 2025 — примерно на 8% больше год к году ().
• 943 млн ежемесячных активных пользователей (MAU) глобально — Snapchat занимает 9‑е место среди самых используемых соцсетей (; ).
• 5+ млрд Snaps создаются каждый день — это около 2,4 млн в минуту ().
• 214 млн пользователи snapchat в Индии (крупнейший рынок), далее 105 млн в США ().
• Рекламный охват Snapchat: ~709 млн пользователей 13+ ().
• 90% американцев 13–24 лет пользуются Snapchat — в этой возрастной группе это больше, чем Facebook, Instagram или Messenger вместе взятые ().
• 38% пользователей Snapchat в мире — 18–24 года; 75% — младше 35 ().
• Гендерное распределение: 50,7% мужчины и 48,4% женщины глобально ().
• 17 млн подписчиков Snapchat+ на Q3 2025 ().
• 350 млн человек ежедневно используют AR‑функции Snapchat — это около 75% всех DAU ().
• В среднем пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день ().

Если ты искал ответы на вопросы «сколько людей пользуются snapchat?» или «кто пользуется snapchat?» — эти цифры дают довольно ясную картину.

Рост аудитории Snapchat: сколько людей пользуются Snapchat?

Аудитория Snapchat растёт ровно и уверенно, а 2025 год стал самым мощным за всё время. На Q3 2025 платформа дошла до 477 млн ежедневных активных пользователей — это плюс 34 млн всего за год (). Для сравнения: в 2020 году было около 265 млн DAU; к 2023 — 375 млн, а сейчас Snapchat уже вплотную подошёл к отметке в полмиллиарда ().

Ещё показательнее MAU: 943 млн человек пользуются Snapchat каждый месяц (). Это ставит Snapchat чуть ниже Facebook и Instagram, но заметно выше Twitter и Pinterest в мировых рейтингах соцсетей ().

Самое интересное — где именно идёт рост. Северная Америка и Европа уже близки к насыщению, зато регион «Остальной мир» (Азия, Африка, Латинская Америка) резко прибавил и в 2025 году достиг примерно 280 млн DAU, что на 15% больше год к году (). Впереди — Индия, Пакистан и Индонезия: помогают более доступные смартфоны и фокус Snapchat на стабильной работе приложения на Android.

Если сравнивать с другими платформами, 943 млн MAU Snapchat — это примерно половина аудитории Instagram (2 млрд) и около двух третей TikTok (1,5 млрд). Но есть важный нюанс: Snapchat уверенно доминирует среди подростков и молодых взрослых в ключевых странах. В США, например, Snapchat охватывает больше людей до 25 лет, чем Facebook или Instagram, хотя у тех общая аудитория больше ().

Региональный фокус: где Snapchat наиболее активен

Разберём страны, где Snapchat особенно заметен:

• Индия: крупнейший рынок Snapchat — около 214 млн пользователей (). Это примерно 36% глобальной базы.
• США: по‑прежнему один из главных рынков — 105 млн пользователей, то есть около 30% населения страны ().
• Другие лидеры: Пакистан (~37 млн), Франция (~27 млн), Саудовская Аравия (~24 млн), Великобритания (~23 млн), Германия (~21 млн) ().
• Самая высокая доля проникновения: Саудовская Аравия — ориентировочно 87–88% подходящей аудитории (13+) в Snapchat (), далее Норвегия (~71–73%), Дания (~53%), Швеция (~50%) и ОАЭ (~49%) ().

Вывод: в ряде стран Snapchat — обязательный канал, особенно если ты нацелен на молодую «mobile‑first» аудиторию на Ближнем Востоке или в Азии.

Демография Snapchat: кто пользуется Snapchat?

Snapchat часто называют «приложением для подростков», и, если честно, цифры это подтверждают. Но картина чуть шире — давай разложим по полочкам:

• Возраст: самая большая группа — 18–24 года (около 38%), ещё 26% — 25–34 (). Примерно 18% — младше 18. То есть более 82% аудитории Snapchat — до 35 лет.
• Старшие возрастные группы: после 35 использование заметно проседает — около 14% приходится на 35–49 и лишь 3–4% на 50+ ().
• Пол: в мире распределение почти идеальное — 50,7% мужчины и 48,4% женщины (). В США доля женщин немного выше — около 55% ().
• Родители в Snapchat: около 83% родителей, которые пользуются Snapchat, говорят, что приложение помогает оставаться на связи с детьми или семьёй ().
• Региональные различия: в западных странах Snapchat почти «по умолчанию» у подростков (например, 48% интернет‑пользователей США 15–25 лет есть в Snapchat ()). На Ближнем Востоке из‑за очень молодой структуры населения аудитория Snapchat может составлять значимую долю от всего населения.

Итог: Snapchat — идеальная площадка, если ты хочешь достучаться до Gen Z и миллениалов до 35. Если твоя аудитория — пенсионеры, логичнее смотреть в сторону других каналов.

Gen Z и миллениалы: ядро аудитории Snapchat

Доминирование Snapchat среди Gen Z и молодых миллениалов давно стало легендой. Вот что особенно бросается в глаза:

• Gen Z: Snapchat охватывает 90% американцев 13–24 лет (). В опросах американские подростки регулярно называют Snapchat «самой важной» соцсетью — даже выше Instagram и TikTok ().
• Влияние на покупки: 64% студентов Gen Z (13–27) говорят, что совершали покупку под влиянием Snapchat ().
• Шеринг рекламы: 56% представителей Gen Z делились рекламой в Snapchat с кем‑то ещё ().
• Утренний сценарий: около 46% пользователей Gen Z открывают Snapchat самым первым делом утром — вероятность в 1,6 раза выше, чем у любой другой соцсети в это время ().
• Миллениалы: Snapchat остаётся «липким» и для молодых работающих взрослых. 61% пользователей Snapchat 18–27 лет покупали что‑то из увиденного в Snapchat (), а 70% родителей, использующих Snapchat (часто это миллениалы), совершали покупки из‑за Snapchat ().

Почему Snapchat выигрывает у этих групп? Приватность, ощущение «по‑настоящему», общение в кругу своих. Почти 80% пользователей говорят, что именно здесь они могут быть максимально собой (). А AR‑линзы и креативные инструменты — настоящая приманка для Gen Z и миллениалов.

Вовлечённость и просмотры snapchat: как люди пользуются платформой

Snapchat — это не приложение «раз в день полистать ленту». Его открывают постоянно в течение дня. Вот как выглядит вовлечённость:

• Открытия приложения: средний пользователь открывает Snapchat 30–40 раз в день (). В странах Персидского залива — более 45 раз в день ().
• Время в приложении: в среднем около 30 минут в день (). Для 18–24 лет — ближе к 28–35 минутам ().
• Snaps и чаты: ежедневно создаётся более 5 млрд Snaps (), а сообщений в чатах отправляется свыше 4 млрд в день (и только за Q1 2025 — 880 млрд чатов! ()).
• Stories: примерно 60–69% пользователей ежедневно смотрят Stories друзей ().
• Spotlight: лента в стиле TikTok уже набрала 500+ млн ежемесячных зрителей (), а время просмотра Spotlight выросло на 175% год к году ().
• Snap Map: 300–350 млн человек используют Snap Map ежемесячно (), а в Q1 2025 карту открывали более 40 млрд раз ().
• AR‑линзы: пользователи «играют» с AR‑линзами 8 млрд раз в день (), и более 75% аудитории взаимодействуют с AR ежедневно.

Вовлечённость в Snapchat — частая, быстрая и очень «личная»: люди проверяют приложение постоянно, а основное время уходит на общение с друзьями, а не на пассивный скроллинг.

Stories, Spotlight и другие функции: как меняется использование

Экосистема Snapchat — это не только Snaps и чаты. Вот как выглядят тренды по ключевым функциям:

• Stories: более 60% ежедневной аудитории смотрят Stories друзей каждый день (). Среди подростков США более 65% публикуют в Story ежедневно.
• Spotlight: в 2025 году Spotlight в среднем собирает 550 млн ежемесячных зрителей (), а ежедневные просмотры видео в Spotlight превысили 350 млн.
• Snap Map: более 300–350 млн пользователей в месяц и 40 млрд открытий в Q1 2025 ().
• AR Lenses: свыше 8 млрд запусков AR‑линз в день, 75% пользователей взаимодействуют ежедневно ().
• Голосовые и видеозвонки: около 100 млн пользователей совершают голосовые или видеозвонки ежемесячно ().
• My AI Chatbot: за несколько месяцев после запуска в чат‑бот отправили более 20 млрд сообщений ().
• Snap Games: 100 млн пользователей играют в Snap Games каждый месяц ().

Функции Snapchat устроены так, чтобы возвращать пользователей снова и снова — поддерживать Snapstreak, пробовать новый AR‑фильтр или просто смотреть, что происходит на Snap Map.

Монетизация Snapchat: выручка, ARPU и Snapchat+

Бизнес Snapchat растёт, и это отлично видно по цифрам:

• Годовая выручка: около $5,36 млрд в 2024 и прогноз $6,7–6,87 млрд на 2025 (; ).
• ARPU (средняя выручка на пользователя): в мире примерно $14 на пользователя в год. В Северной Америке ARPU заметно выше — около $8 на пользователя в квартал ().
• Подписчики Snapchat+: более 17 млн на Q3 2025, почти 10% общей выручки Snap (; ).
• Рекламная выручка: около 85–90% доходов Snap приносит реклама ().
• Direct Response‑реклама: выручка от «покупочных» кампаний выросла на 30% год к году ().

Snapchat+ (премиальная подписка) неожиданно «выстрелила»: около 3,5% ежедневной аудитории платят за дополнительные возможности — например, кастомные иконки и эксклюзивные бейджи.

Реклама в Snapchat: как растёт интерес маркетологов и эффективность

Рекламная платформа Snapchat заметно повзрослела — и маркетологи это реально чувствуют:

• Принятие среди рекламодателей: в 2024 году Snapchat использовали вдвое больше рекламодателей, чем годом ранее ().
• Охват рекламы: рекламная платформа Snapchat может охватить ~709 млн пользователей 13+ ().
• Swipe‑up: у Snap Ads показатель свайпа вверх (клик) в 3–5 раз выше, чем средний по другим соцсетям ().
• Запоминаемость рекламы: 55% Gen Z вспоминают рекламу уже через 0–2 секунды просмотра в Snapchat ().
• Просмотр со звуком: 64% Snap Ads смотрят со включённым звуком ().
• AR‑реклама: брендированные AR‑линзы дают +2,4× рост узнаваемости рекламы и +1,8× рост узнаваемости бренда по сравнению со стандартной мобильной рекламой ().
• Влияние на покупки: 63% пользователей говорят, что Snapchat повлиял на решение о покупке (), и 56% делились рекламой или продуктом с друзьями.

Форматы Snapchat (вертикальное видео, AR‑линзы, Sponsored Snaps) идеально подстроены под аудиторию — и цифры показывают, что это действительно работает.

Безопасность и модерация контента в Snapchat: прозрачность в цифрах

Snapchat серьёзно относится к безопасности — и это подтверждают данные из Transparency Report:

• Меры воздействия: в первой половине 2025 года команды Trust & Safety предприняли 9 674 414 действий за нарушения правил сообщества ().
• Медианное время реакции: медианное время удаления нарушений сексуального характера — 1 минута с момента обнаружения; для травли и угроз — 2–5 минут ().
• Violative View Rate (VVR): всего 0,01% — на каждые 10 000 просмотров примерно 1 просмотр приходился на контент, который позже признали нарушающим правила ().
• Проактивная модерация: в H1 2025 AI‑системы Snap проактивно выявили и применили меры по 3 395 968 нарушениям — около трети всех действий ().
• Защита детей: в H1 2025 Snap выявил ~994 000 единиц материалов, связанных с насилием над детьми, и отключил ~187 000 аккаунтов за такой контент ().

Проактивное использование AI и автоматизации означает, что значительная часть вредного контента удаляется ещё до того, как его успевают увидеть пользователи.

Проактивное выявление: AI и автоматическая модерация в Snapchat

AI‑модерация Snapchat работает «в фоне», проверяя миллионы Snaps и аккаунтов, чтобы гасить проблемы ещё до того, как они разлетятся:

• Автоматические инструменты: Snapchat использует PhotoDNA, Content Safety API от Google и собственные AI‑модели для выявления наготы, насилия, символики ненависти и т. п. ().
• Скорость: медианное время удаления проактивно обнаруженного сексуального контента — 0 минут, то есть практически мгновенно ().
• Адаптивность: AI Snapchat постоянно обновляют, чтобы распознавать новый сленг, кодовые слова и поведенческие паттерны.

Для пользователей и родителей это означает, что Snapchat реально вкладывается в безопасность — и делает это на скорости машин.

Snapchat в странах GCC и не только: региональные наблюдения

Самая сильная позиция Snapchat — в регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC), особенно в Саудовской Аравии и ОАЭ:

• Саудовская Аравия: более 90% молодых саудитов (13–34) активно пользуются Snapchat (), в среднем открывая приложение 50 раз в день.
• Проникновение: доля проникновения в Саудовской Аравии — около 88% подходящей аудитории ().
• AR‑вовлечённость: 85% пользователей в KSA и ОАЭ взаимодействуют с AR ежедневно ().
• Шопинг: в Саудовской Аравии и ОАЭ 97% пользователей находили новые товары через рекламу Snapchat, а 93% делились понравившимися брендами с друзьями ().

Культурная значимость Snapchat в GCC практически не имеет аналогов — и это ключевой канал для брендов, которые хотят достучаться до молодой и обеспеченной аудитории региона.

Snapchat для брендов: влияние на покупки и рекламу

Snapchat — это не только развлечения: он заметно влияет на покупки и вовлечённость в бренды:

• Влияние на покупки: 63% пользователей Snapchat говорят, что контент в Snapchat повлиял на решение о покупке ().
• Сарафанное радио: 56% делились рекламой, продуктом или бренд‑контентом с друзьями в Snapchat ().
• Путь к покупке: 92% ежедневных пользователей Snapchat вовлекают друзей в процесс выбора, а более 50% отправляют фото товара или сообщения через Snap прямо во время шопинга ().
• Доверие и уместность: 85% пользователей Snapchat в США считают Sponsored Snaps «релевантными мне» и «естественно вписывающимися в мои привычки на платформе» ().
• ROI: Snap Ads могут снижать стоимость целевого действия до 19% при сочетании с другими каналами ().

В Snapchat бренд может получить эффект «усиления через друзей», который сложно повторить где‑то ещё. Это как зайти в групповой чат — если ты уважаешь атмосферу, тебя там быстро принимают.

Главное: что означают свежие цифры Snapchat лично для вас

Вот к чему сводятся все эти данные:

1. Snapchat — оплот Gen Z: платформа охватывает 90% американцев 13–24 лет (). Хочешь молодую аудиторию — тебе в Snapchat.
2. Глобальный рост обеспечивают развивающиеся рынки: Индия и Ближний Восток ускоряют расширение Snapchat ().
3. Вовлечённость очень высокая: Snapchat открывают 30+ раз в день и проводят там около 30 минут ежедневно ().
4. AR и «камера‑маркетинг» — уникальная возможность: 75% пользователей взаимодействуют с AR каждый день ().
5. Влияние друзей огромно: более половины пользователей делятся рекламой или товарами с друзьями ().
6. Реклама в Snapchat даёт высокий ROI: swipe‑up в 3–5 раз выше среднего ().
7. Безопасность активно контролируется: доля нарушающего контента — всего 0,01%, а большинство удалений происходит за минуты ().
8. Эфемерный контент = ощущение «настоящего»: Snapchat — место для живых, неотфильтрованных моментов бренда.
9. E‑commerce растёт: AR‑примерки и социальные сценарии покупок стимулируют продажи.
10. Snapchat+ и инновации: 17+ млн подписчиков показывают, что пользователи готовы платить за премиум‑функции ().

Если ты маркетолог, исследователь или просто интересуешься цифровой культурой, эти цифры — твоя карта, чтобы понять место Snapchat во вселенной соцсетей и почему он никуда не исчезнет.

Как правильно ссылаться на статистику Snapchat: источники и надёжность данных

Если ты используешь статистика snapchat в отчётах, презентациях или статьях, важно опираться на надёжные источники. Вот откуда взяты цифры в этом материале:

• Отчёты для инвесторов Snap Inc. и Newsroom: главный источник по DAU, MAU и выручке ().
• Statista: стабильные, цитируемые данные по демографии и рейтингам стран (в статье приведены через ).
• DataReportal: ежегодные цифровые отчёты по странам — аудитория и рекламный охват ().
• Snapchat for Business Insights: исследования по эффективности рекламы и поведению пользователей (в статье приведены через ).
• Отраслевые блоги: Sprout Social, SocialPilot, The Social Shepherd и собственная подборка Thunderbit — — для свежих трендов.
• Snapchat Transparency Reports: всё, что касается безопасности и модерации ().

Все цифры в статье взяты из авторитетных и актуальных источников. Если ты цитируешь эти данные, обязательно указывай период, географию и источник (название/дату) — так будет максимально убедительно. А чтобы оставаться «на шаг впереди», проверяй новые отчёты каждый квартал: Snap регулярно обновляет DAU и другие ключевые метрики.

История Snapchat всё ещё пишется, но одно очевидно: это уже давно не просто «исчезающие селфи». Это место, где пересекаются культура, коммерция и коммуникации — и статистика это подтверждает.