Статистика Facebook 2026: пользователи, демография, реклама и данные об использовании

Представь: ты пьёшь утренний кофе, листаешь ленту на телефоне и видишь пост друга из другой страны, мем от любимого бренда и объявление соседа о продаже дивана в Marketplace. В 2026 году Facebook по-прежнему именно такой. Платформа остаётся одним из крупнейших каналов дистрибуции в интернете, но к цифрам теперь нужно относиться внимательнее: часть показателей относится к Facebook как к отдельному приложению, часть — к семейству приложений Meta, а некоторые данные по странам отражают рекламный охват, а не число авторизованных активных пользователей.

По состоянию на 19 мая 2026 года последняя полная публичная финансовая отчётность за год — это отчёт Meta за четвёртый квартал и весь 2025 год, опубликованный 28 января 2026 года. Если говорить именно о Facebook, самым часто цитируемым ориентиром остаются 3,07 млрд ежемесячных активных пользователей и 2,11 млрд ежедневных активных пользователей (Backlinko). Для маркетологов это по-прежнему слишком большая аудитория, чтобы её игнорировать, особенно если важны охват, discovery продуктов, платное продвижение и социальная коммерция.

Ключевые статистические данные

MAU платформы Facebook: 3,07 млрд (Backlinko)
DAU платформы Facebook: 2,11 млрд (Backlinko)
Ежедневно активные люди в экосистеме Meta: 3,58 млрд в декабре 2025 года (Meta Investor Relations)
Выручка Meta от рекламы в 2025 году: 196,18 млрд долларов; общая выручка за 2025 год: 200,97 млрд долларов (Meta Investor Relations)
Оценочный рекламный охват Facebook: 2,28 млрд пользователей 18+ в январе 2025 года (DataReportal)
Крупнейшая национальная аудитория: Индия, примерно 383,5 млн потенциального рекламного охвата (Backlinko)
Использование в США среди взрослых: 71% взрослых американцев говорят, что пользуются Facebook (Pew Research Center)
Мобильный доступ: 98,5% пользователей заходят в Facebook с мобильных устройств; 81,8% пользуются только мобильной версией (Backlinko)

Facebook в цифрах: сколько пользователей у Facebook?

Главная цифра по-прежнему важна: у Facebook около 3,07 млрд ежемесячных активных пользователей по всему миру, а ежедневно активных пользователей на отдельной платформе Facebook — 2,11 млрд (Backlinko). Это означает, что примерно 68,7% ежемесячной аудитории Facebook заходят на платформу каждый день.

Масштаб платформы: Facebook остаётся одним из немногих продуктов в мире с аудиторией более 3 млрд ежемесячных пользователей.
Сила ежедневной привычки: Более двух миллиардов ежедневных пользователей — по-прежнему выдающийся показатель удержания для зрелой платформы.
Шире, чем сам Facebook: Meta сообщила о 3,58 млрд ежедневно активных людей в декабре 2025 года, но это число включает Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger вместе, а не только Facebook (Meta Investor Relations).

Это важное различие. Если ты планируешь контент или рекламную стратегию именно для Facebook, ориентируйся на показатели 3,07 млрд / 2,11 млрд. Если речь идёт о распределении по всей экосистеме Meta, более релевантной будет цифра 3,58 млрд Family DAP.

Пользователи Facebook в мире: где Facebook сильнее всего?

География Facebook глобальна, но крупнейшие концентрации аудитории по-прежнему находятся в Азии и Северной и Южной Америке.

Согласно обзору Backlinko за 2026 год по последним данным об аудитории Facebook на уровне стран:

Индия: 383,5 млн
США: 196,9 млн
Индонезия: 123,4 млн
Бразилия: 111,65 млн
Мексика: 92,95 млн

Но есть оговорка: эти страновые показатели основаны на потенциальном рекламном охвате, а не на прямом подсчёте ежемесячных активных пользователей с авторизацией (Backlinko; DataReportal). Тем не менее для маркетологов это очень полезные данные, потому что планирование рекламы и оценка рынка обычно начинаются с доступной аудитории, а не с инвесторских MAU.

Главный вывод простой: Facebook давно перестал быть историей только про Северную Америку и Западную Европу. Его рост и коммерческая значимость тесно связаны с крупными мобильными рынками, прежде всего с Индией, Индонезией, Бразилией, Мексикой и в целом Юго-Восточной Азией.

Демография Facebook: кто пользуется Facebook в 2026 году?

Аудитория Facebook очень широкая, но распределена она неравномерно.

По данным DataReportal, в начале 2025 года 56,7% рекламной аудитории Facebook составляли мужчины, а средний возраст пользователей смещался в диапазон 25–34 года (DataReportal). Крупнейшим единичным сегментом стали мужчины 25–34 лет, на которых приходилось 18,5% глобальной рекламной аудитории Facebook среди пользователей 18+ (DataReportal).

В США картина другая. В отчёте Pew от 20 ноября 2025 года указано, что 71% взрослых американцев пользуются Facebook, и это делает платформу одной из двух самых популярных социальных сетей в стране наряду с YouTube (Pew Research Center).

Для маркетологов это важно, потому что Facebook по-прежнему необычно силён в более возрастных и платёжеспособных сегментах по сравнению с TikTok или Snapchat. Он может не выглядеть культурным лидером среди подростков, но у взрослых, семей, локальных сообществ, родителей, тематических групп и покупателей он по-прежнему глубоко встроен в повседневное использование.

Паттерны использования Facebook: как люди реально пользуются платформой

Главная история поведения здесь — не только масштаб. Это привычка плюс практическая польза.

Мобильный формат — основной: 98,5% пользователей заходят в Facebook с мобильных устройств, а 81,8% используют только мобильный доступ (Backlinko).
Частое ежедневное использование: Pew выяснил, что примерно половина взрослых американцев заходит в Facebook хотя бы раз в день, включая 37%, которые заходят несколько раз в день (Pew Research Center).
Открытие новых продуктов по-прежнему сильная сторона: Sprout Social сообщает, что Facebook — платформа №1 для product discovery, и почти 40% пользователей соцсетей используют её, чтобы находить новые товары (Sprout Social).
Лучшие окна публикации немного сместились: по данным Sprout на 31 марта 2026 года, лучшие периоды вовлечения — это вторник и среда с 12:00 до 20:00 по местному времени, а слабее всего работают выходные (Sprout Social).

Иными словами, Facebook по-прежнему используют для тех же базовых задач, за которые он отвечает уже много лет: общение с людьми, поиск локальной информации, открытие новых продуктов, участие в сообществах и покупки/продажи в Marketplace. Просто теперь платформа стала ещё более мобильной, более коммерческой и сильнее зависит от алгоритмической ленты.

Вовлечённость в Facebook: какой контент работает лучше всего?

Органическая вовлечённость в Facebook — это не просто сложно. В этом и есть суть платформы. Она огромная, но при этом зрелая и перегруженная контентом.

По бенчмарку Sprout Social за 2026 год средний уровень вовлечённости на пост в Facebook составляет 0,15% — самый низкий показатель среди отслеживаемых ими крупных соцсетей (Sprout Social). Это не значит, что Facebook «мертв». Это значит, что ожидания должны быть реалистичными.

Несколько полезных выводов из свежих данных:

Альбомы и фото-посты всё ещё показывают хорошие результаты, даже несмотря на активный фокус платформы на Reels и видео (Sprout Social).
Небольшие аккаунты часто выигрывают у крупных по уровню вовлечённости, потому что нишевая аудитория чаще и стабильнее взаимодействует с контентом (Sprout Social).
Reels стали важнее, чем раньше, но Facebook не превратился в платформу только для видео. Статичный визуальный контент всё ещё работает, если он даёт пользователю повод остановиться.

Если ты хочешь лучше работать в Facebook в 2026 году, главный вывод не в том, что «нужно больше видео». Правильнее сказать так: публикуй контент, который быстро вызывает реакцию у нужной аудитории.

Facebook для бизнеса: почему маркетологи по-прежнему уделяют ему внимание

Facebook больше не новинка, но он остаётся одной из самых практичных платформ.

Sprout Social сообщает, что 70% руководителей в маркетинге считают Facebook источником положительной окупаемости инвестиций (Sprout Social). Это хорошо совпадает с тем, как бренды используют платформу сегодня:

широкие кампании на узнаваемость,
ретаргетинг и захват уже сформированного спроса,
локальное привлечение клиентов,
общение с клиентами через комментарии и Messenger,
коммерция через Marketplace, Shops и кнопки призыва к действию на странице.

Facebook также остаётся важным, потому что он встроен в более широкую экосистему Meta. Креативы, обучение аудитории и сигналы конверсии часто работают сквозь Facebook, Instagram и Messenger, даже если цель кампании шире, чем одна конкретная площадка.

Реклама в Facebook: охват, выручка и что на самом деле означают цифры

К статистике рекламы Facebook нужно подходить особенно внимательно, потому что во многих статьях показатели Facebook и Meta смешиваются.

Вот более точная картина:

Оценочный рекламный охват Facebook: 2,28 млрд пользователей 18+ на начало 2025 года (DataReportal)
Годовая рекламная выручка Meta за 2025 год: 196,18 млрд долларов (Meta Investor Relations)
Общая выручка Meta за 2025 год: 200,97 млрд долларов (Meta Investor Relations)
Показы рекламы в экосистеме Meta: рост на 12% год к году по итогам 2025 года (Meta Investor Relations)
Средняя цена за рекламу: рост на 9% год к году по итогам 2025 года (Meta Investor Relations)

Да, изменения в приватности и конкуренция сделали платное продвижение сложнее, чем пять лет назад. Но деньги говорят сами за себя: рекламная машина Meta по-прежнему растёт, и Facebook остаётся её важнейшей частью.

Facebook Analytics: что маркетологам стоит отслеживать в 2026 году

Если ты ведёшь страницу или кампанию в Facebook в 2026 году, приоритеты в аналитике становятся более прикладными, чем абстрактными.

Охват и показы: действительно ли контент был распространён?
Уровень вовлечённости: реагировали ли люди, комментировали, делились или переходили?
Показатели на уровне контента: какие посты, истории и Reels действительно привлекают внимание?
Метрики видео: просмотры по 3 секунды, минуты просмотра и удержание
Трафик и конверсии: клики по ссылкам, поведение на лендинге и дальнейшие действия
Движение аудитории: подписки, лайки и динамика удержания со временем

Большую часть этого Meta по-прежнему показывает через Meta Business Suite. В справке Facebook подтверждается, что администраторы страниц могут просматривать там аналитику постов, историй, видео и лайков, включая охват, вовлечённость постов, просмотры по 3 секунды, минуты просмотра и данные для экспорта (Facebook Help Center, Facebook Help Center, Facebook Help Center).

Практическое правило простое: отслеживай те метрики, которые связаны с бизнес-действием. Бесполезный охват без кликов, диалога и конверсий — это просто шум.

Модерация Facebook, мошенничество и безопасность платформы

Этот раздел потребовал самого серьёзного обновления, потому что многие старые «статистики безопасности Facebook», которые гуляют по сети, либо устарели, либо слабо подтверждены, либо и то и другое.

Более свежие и надёжные данные от самой Meta выглядят так:

В 2025 году Meta сообщает, что удалила более 159 млн мошеннических рекламных объявлений за нарушение правил (Meta About).
Meta также заявляет, что в 2025 году удалила 10,9 млн аккаунтов в Facebook и Instagram, связанных с криминальными центрами мошенников (Meta About).
В 2024 году Meta говорит, что удалила более 100 млн фейковых страниц, связанных с злоупотреблением скриптовыми подписками в Facebook (Meta About).
В первом полугодии 2025 года Meta сообщает, что приняла меры примерно против 500 000 аккаунтов, вовлечённых в спам или фальшивую активность в Facebook (Meta About).

Главный вывод шире, чем просто вопрос доверия. Проблема Facebook — это не абстрактное недоверие, а операционная реальность. Безопасность, мошенничество, фейковая вовлечённость, выдача себя за других и защита от схем обмана стали частью повседневного продукта платформы.

Facebook и e-commerce: Marketplace по-прежнему мощный инструмент

История коммерции Facebook больше не сводится только к рекламе, которая ведёт к конверсиям вне платформы. Теперь это ещё и покупки, продажи и discovery внутри самой платформы.

Обновление Meta по Marketplace за март 2026 года говорит, что Facebook Marketplace помогает миллионам людей покупать и продавать товары, а только в США и Канаде ежедневно публикуется более 3,5 млн объявлений (Meta About).

Если добавить к этому вывод Sprout Social о том, что Facebook — платформа №1 для поиска товаров почти для 40% пользователей соцсетей, стратегический вывод становится очевидным: Facebook по-прежнему важен для социальной коммерции, даже если разговор о social shopping уже сместился в сторону TikTok и короткого видео (Sprout Social).

Настроения пользователей Facebook: огромная аудитория, низкий уровень доверия

Вот главный парадокс Facebook в 2026 году: аудитория огромная, а доверие по-прежнему слабое.

Thales Digital Trust Index 2026 сообщает, что социальным сетям доверяют лишь 9% респондентов, и это делает их одним из наименее доверяемых цифровых потребительских сегментов (Thales).

Это не значит, что пользователи массово уходят из Facebook. Это значит, что они используют его прагматично. Люди полагаются на него для групп, событий, локальных сообществ, Marketplace и общения через сообщения, даже если не испытывают к платформе особой симпатии.

Для брендов это означает одно: доверие нельзя считать данностью. Его нужно зарабатывать понятным предложением, аккуратным креативом, точным таргетингом и бесшовным пользовательским опытом после клика.

Главные выводы: что эти статистические данные о Facebook значат для маркетологов

Facebook по-прежнему обладает колоссальным масштабом, с 3,07 млрд MAU и 2,11 млрд DAU на самой платформе.
Показатели по всей экосистеме Meta ещё больше, но их нельзя путать с данными только по Facebook.
Мобильный формат — это норма по умолчанию, а не второстепенный канал.
Facebook остаётся сильным с точки зрения бизнеса, особенно для discovery продуктов, ретаргетинга, локального охвата и социальной коммерции.
Органическая вовлечённость даётся тяжело, поэтому качество контента, время публикации и попадание в аудиторию важнее объёма.
Marketplace по-прежнему стратегически важен, особенно для локальной торговли и вторичного рынка.
Уровень доверия остаётся низким, поэтому хорошие лендинги, прозрачные сообщения и убедительный креатив важны как никогда.

Если ты используешь Facebook в 2026 году, делай это точно. Игнорировать платформу нельзя, но и ленивую стратегию она больше не вознаграждает.

Источники и дополнительное чтение

Извлекай данные с помощью ИИ

Легко передавай данные в Google Sheets, Airtable или Notion

Chrome Store Rating

PRODUCT HUNT#1 Product of the Week