Статистика Etsy 2026: покупатели, продавцы и выручка

Представь: ты ищешь подарок на день рождения, который 진짜 будет с характером — не очередной «стандарт» с полки гипермаркета и не вещь, потерявшаяся где-то в глубинах Amazon в разделе «С этим также покупают». Ты открываешь телефон, запускаешь приложение Etsy — и 갑자기 оказываешься в мире украшений ручной работы, необычного декора для дома и персонализированных подарков, которые делают реальные люди, а не безликие фабрики. В этом и есть вайб Etsy — и именно поэтому, даже когда гиганты e-commerce показывают мускулы, Etsy смогла занять свою уникальную нишу среди технологических компаний и онлайн-маркетплейсов.

Но насколько велика Etsy в 2026 году? Она всё ещё растёт или «пандемийный» хайп уже 완전 сдулся? Я собрал свежие цифры, тренды и несколько статистических фактов, от которых реально поднимаются брови (спойлер: в прошлом году на Etsy покупали почти 90 миллионов человек), чтобы дать тебе максимально актуальный, насыщенный данными обзор маркетплейса Etsy. Ты продавец, покупатель или просто любишь цифры, как и я — давай разберёмся в показателях, которые определяют место Etsy во вселенной электронной коммерции.

Статистика Etsy в двух словах: срез на 2026 год

Начнём с короткого «снимка» масштаба и результатов Etsy на пороге 2026 года. Вот ключевые цифры, которые важно знать:

• Годовая выручка (2024): (рост примерно на 2,2% год к году — рекордный уровень)
• Активные покупатели: (2024), хотя последние кварталы показывают небольшое снижение до ~86,6 млн
• Активные продавцы: (2024), а после «чистки» — ближе к 5,5 млн в 2025
• Валовый объём продаж (GMS): (2024, снижение примерно на 4–5% относительно 2023)
• Загрузки приложения Etsy: (среднее за 2024)
• Трафик сайта: (конец 2025; в праздники пики выше 500 млн)
• Доля мобильных продаж: (2023) приходится на мобильные устройства

Etsy, конечно, не сопоставима по размеру с Amazon, но по этим показателям она уверенно держится в высшей лиге e-commerce площадок США — особенно для тех, кто ценит креатив, комьюнити и лёгкую «странность» (그 감성, понимаешь?).

Динамика выручки Etsy: сколько зарабатывает Etsy?

Поговорим о деньгах. Выручка Etsy продолжает расти довольно ровно, даже несмотря на то, что бурный рост пандемийных лет уже 식었다. В 2024 году — это скромные, но заметные +2,2% к предыдущему году. Неплохо для платформы, которая начиналась как уютное «убежище» для независимых мастеров.

(Источник: )

Из чего складывается выручка Etsy?

Бизнес-модель Etsy — это микс комиссий маркетплейса и сервисов для продавцов:

• Выручка маркетплейса (72%): комиссии за транзакции, плата за размещение и другие сборы, напрямую связанные с продажами ()
• Выручка от сервисов (28%): инструменты для продавцов — реклама, обработка платежей, комиссии за ярлыки доставки ()

Интересно, что даже при снижении валового объёма продаж (GMS) выручка Etsy всё равно растёт. Почему? Комиссии подросли, плюс платформа сильнее давит на сервисы. «Take rate» Etsy — доля, которую платформа забирает с каждой продажи — выросла с менее чем 12% несколько лет назад до .

Если сравнивать с другими технологическими компаниями: у Amazon выручка — сотни миллиардов, но темпы роста и прибыльность Etsy тоже выглядят 꽤 интересно. Более того, , тогда как у eBay она почти не сдвинулась.

Покупатели Etsy: кто покупает на Etsy в 2026 году?

Комьюнити покупателей Etsy огромное — и при этом оно меняется. В начале 2025 года Etsy сообщала примерно о — это примерно на 5% меньше пикового значения годом ранее. Во время пандемии база покупателей Etsy почти удвоилась, но по мере возвращения к «нормальной» жизни часть разовых покупателей просто ушла.

И всё же почти 90 миллионов людей, которые приходят за уникальными и креативными товарами, — это очень серьёзно. И покупатели Etsy — не только «посмотреть». Многие из них реально лояльны. В 2024 году около (6+ покупок и $200+ расходов в год), и на них пришлось мощные .

Средние годовые траты на одного покупателя:

Почему люди покупают на Etsy?

• Уникальный ассортимент:
• Поддержка малого бизнеса:
• Подарки:
• Персонализация:

Демография и поведение покупателей

Кто «двигает» маркетплейс Etsy? Данные рисуют довольно чёткую картину:

• Пол:
• Возраст: ; самая крупная группа — 25–34 ()
• География: , далее идут Великобритания, Канада, Германия и Франция

А как они покупают? Мобильные устройства — главный канал: , а одно только приложение Etsy даёт .

Забавный факт: средняя сессия на сайте или в приложении Etsy длится около 5 минут — вполне достаточно, чтобы «провалиться» в кроличью нору кастомных кружек и схем для вязания. (한 번 들어가면 못 나와.)

Продавцы Etsy: глобальное сообщество магазинов

За каждой необычной кружкой или колье с ручной штамповкой стоит продавец — чаще всего соло-предприниматель, нередко работающий из дома, и чаще всего женщина. В 2024 году Etsy сообщала о , но после масштабной «уборки» (удаление неактивных аккаунтов и введение $15 за верификацию) число снизилось до .

Демография продавцов

• 80% идентифицируют себя как женщины ()
• 97% ведут магазин из дома
• Средний возраст: 43 года
• 38% открыли магазин ради дополнительного дохода (подработки — наше всё, 알바 감성!)
• Только 29% — продавцы Etsy на полной занятости — остальные совмещают Etsy с другими делами

Продавцы Etsy очень разные, но большинство — это микробизнесы или творческие «сайд-проекты». А при соотношении покупателей к продавцам примерно 16:1 у новых магазинов всё ещё есть пространство, чтобы найти свою аудиторию.

Комиссии Etsy и экономика продавца

Теперь о менее романтичном: комиссиях. Вот что платят продавцы в 2026 году:

• Плата за размещение: $0,20 за товар (обновляется каждые 4 месяца)
• Комиссия за транзакцию: 6,5% от цены продажи плюс доставка
• Комиссия за обработку платежа: ~3% + $0,25 за заказ (ставки для США)
• Offsite Ads: 12–15% (только если продажа пришла из рекламы Etsy)
• Верификация нового магазина: разовый платёж $15 (с 2024)

В сумме . В 2024 году , а Etsy получила около $345 выручки платформы на одного продавца.

Как это выглядит на фоне других площадок? В целом похоже: у eBay комиссии часто 12–15%, у Amazon Handmade — около 15%, а у Shopify другая модель (ежемесячная подписка плюс комиссии). Большой плюс Etsy: нет обязательной ежемесячной платы за магазин — стартовать можно с минимальным риском.

Но продавцам важно следить за ростом комиссий и конкуренцией — особенно учитывая, что take rate Etsy продолжает постепенно увеличиваться. (И да, в 2022 году был даже после повышения комиссии за транзакции.)

Валовый объём продаж (GMS): как меняется оборот маркетплейса Etsy

GMS — это пульс Etsy: общая стоимость всех проданных товаров до вычета комиссий. Вот как менялся показатель:

(Источник: )

После пандемийного всплеска GMS мягко снижается, но всё ещё почти втрое выше, чем в 2018 году. Руководство Etsy объясняет недавнее падение инфляцией, экономической неопределённостью и тем, что покупатели снова чаще уходят в офлайн.

Мобильные и международные продажи растут быстрее всего: , а .

Место Etsy среди технологических компаний и гигантов e-commerce

Поставим Etsy на карту. На фоне 300+ млн активных клиентов Amazon и $600 млрд продаж Etsy выглядит «маленькой рыбкой» — но в своей нише она реально 강하다.

• Amazon: 40–50% доли рынка e-commerce в США
• eBay: 133 млн покупателей, $73 млрд GMV (2022)
• Shopify: $60+ млрд GMV (через миллионы независимых магазинов)
• Etsy: , но №1 для handmade, винтажа и креативных товаров

Etsy стабильно входит в и остаётся площадкой «по умолчанию» для уникальных, персонализированных и кастомных вещей. В праздничном опросе 2025 года — неплохо, учитывая 75% у Amazon.

Стратегические шаги: Etsy купила Reverb (музыкальное оборудование) и Depop (перепродажа моды для Gen Z), но позже продала Reverb, чтобы снова сфокусироваться на handmade-ядре. Depop остаётся важной частью международной и «молодёжной» стратегии Etsy.

Инвестиции в технологии: Etsy внедряет поиск с поддержкой AI, рекомендации по изображениям и другие функции, чтобы опыт оставался современным и конкурентным ().

Приложение Etsy и веб-трафик: рост мобильной коммерции

С мобильным направлением у Etsy всё отлично — и становится ещё лучше. В 2024 году приложение Etsy в среднем получало , а суммарно — .

Трафик сайта: , а в декабрьский праздничный сезон — пики выше 500 млн (). Средний визит длится 5–6 минут, а показатель отказов — вполне типичный для e-commerce.

Мобильные vs. десктоп: , а одно приложение даёт .

Приложение Etsy регулярно залетает в топ-10 шопинг-приложений, особенно в праздничные периоды. Компания активно инвестирует в маркетинг (более $600 млн в 2023), чтобы поддерживать поток трафика и оставаться «в голове» у покупателей.

Самые продаваемые категории и трендовые товары на Etsy

Каталог Etsy — настоящая сокровищница, но несколько категорий стабильно в топе. В 2024 году :

1. Товары для дома и интерьер (): постеры и настенное искусство, свечи, кашпо, кастомный декор
2. Украшения и личные аксессуары (): кольца ручной работы, ожерелья, персонализированные изделия
3. Одежда: футболки, платья, винтаж, костюмы
4. Материалы и инструменты для творчества: бусины, выкройки, DIY-наборы, цифровые файлы
5. Бумажные товары и товары для праздников: приглашения, декор, свадебные мелочи
6. Игрушки и игры: куклы ручной работы, пазлы, коллекционные вещи

Персонализированные подарки — мощный драйвер сразу во многих категориях: примерно .

Тренды товаров на 2026 год

• Изумрудно-зелёный во всём (от постеров до бархатных платьев)
• Ностальгия и ретро (Y2K, принты 90-х)
• Эклектичный декор
• Товары для self-care (свечи, банные принадлежности, домашняя одежда)
• Печатные материалы и цифровые загрузки (планеры, иллюстрации, SVG-файлы)

Сезонность очень заметна: в Q4 доминируют подарки и праздничный декор, а весной и летом растут продажи свадебных и «вечериночных» товаров.

Главные выводы: что статистика Etsy говорит о 2026 годе

Итак, что нам говорит вся эта статистика etsy о настоящем Etsy — и о будущем?

• Etsy стабильна, но не «застыла»: пандемийный бум прошёл, но база пользователей и выручка держатся уверенно. Главная задача — снова разогнать рост, особенно среди «случайных» покупателей.
• Выручка растёт, но растут и комиссии: стратегия монетизации работает, но продавцы ощущают давление. Баланс между прибылью платформы и удовлетворённостью продавцов будет критически важен.
• Продавцы стали серьёзнее: после «чистки» сообщество меньше, но вовлечённее. Etsy по-прежнему — стартовая площадка для креативных предпринимателей, особенно женщин и соло-основателей.
• Мобильный канал — будущее: когда две трети продаж идут со смартфонов и планшетов, инвестиции Etsy в приложение и мобильный опыт явно окупаются.
• Конкуренция усиливается: Amazon Handmade, нишевые приложения и social commerce всё активнее наступают на пятки. Лучшая защита Etsy — ещё сильнее опираться на бренд, сообщество и уникальный ассортимент.
• Возможностей много: международный рост, новые категории (например, цифровые товары) и поиск/рекомендации на базе AI могут стать следующей волной расширения.

Мой прогноз? Etsy никуда не денется. Она стала своего рода Amazon для handmade и креативных товаров — местом, где покупатели и продавцы встречаются вокруг вещей, которые точно не назовёшь обычными.

Методология и источники данных

Эти цифры я собрал из отчётов для инвесторов Etsy, сторонней аналитики и отраслевых исследований. Основные источники:

• (выручка, GMS, покупатели и продавцы)
• (демография покупателей и продавцов, структура выручки)
• (исторические тренды)
• и (веб-трафик и GMS)

Все данные — самые свежие из доступных на начало 2026 года. Если тебе интересны данные по e-commerce, веб-скрейпинг и анализ онлайн-маркетплейсов, загляни в .

Хочешь копнуть глубже в Etsy или собрать собственные данные по e-commerce? Расширение Thunderbit помогает быстро извлекать данные маркетплейсов для исследований, продаж или конкурентного анализа — без кода. (И да, мы тоже за поддержку малого бизнеса.)

Если ты дочитал до этого места — ты заслужил кружку с персонализацией. Или хотя бы «пятюню» от меня, Shuai Guan, CEO Thunderbit. Удачной охоты за данными — и приятных покупок!