Представьте: субботнее утро, вы пьёте кофе и решаете заглянуть на eBay в поисках винтажной Nintendo или той самой пары кроссовок, которую упустили в прошлом году. Вы не одиноки — прямо сейчас миллионы людей по всему миру делают то же самое. eBay — это не просто маркетплейс; это живой, дышащий организм, где ностальгия встречается с необходимостью, а данные становятся секретным ингредиентом успеха.
Как человек, много лет работающий в SaaS и автоматизации, я всегда с интересом наблюдаю за тем, как такие платформы, как eBay, постоянно переизобретают себя. Неважно, вы опытный продавец, охотник за находками по выходным или data-энтузиаст вроде меня, — свежая статистика eBay помогает принимать более умные решения: перепродавать коллекционные вещи, исследовать востребованные товары или просто пытаться выиграть следующий аукцион. Давайте разберём цифры, тренды и инструменты, которые определяют eBay в 2026 году, и посмотрим, как использовать эти знания себе на пользу.
eBay в цифрах: ключевая статистика 2026 года
Масштабы eBay в 2026 году действительно впечатляют. Вот краткая сводка для ориентира:
| Показатель | Данные 2026 года |
|---|---|
| Активные покупатели | 134 миллиона по всему миру — примерно на 1% больше, чем годом ранее |
| Активные продавцы | 18 миллионов по всему миру |
| Действующие объявления | 2–2,4 миллиарда товаров в любой момент времени |
| Валовой объём товаров (GMV) | ~75 млрд $ в 2024 году, а квартальный GMV достиг 20,1 млрд $ в конце 2025 года |
| Годовая выручка | ~10,3 млрд $ в 2024 году, причём почти половина пришлась на международные рынки |
| Загрузки мобильного приложения | 476+ миллионов за всё время и 2,7–2,9 миллиона новых загрузок каждый месяц |
| Ежемесячные посещения | 700+ миллионов посещений сайта и приложения eBay |
| Циркулярная экономика | 86% пользователей покупали или продавали бывшие в употреблении товары за последний год, а 40% GMV приходится на товары с историей или восстановленные товары |
Глобальный охват eBay огромен: платформа работает более чем на 190 рынках, а 44% выручки в 1 квартале 2026 года пришлись на рынки за пределами США — это очень заметная доля, даже несмотря на то, что США по-прежнему остаются крупнейшим единичным рынком.
Если вы думаете, что eBay — это только американская история, пора пересмотреть взгляд: это по-настоящему международная площадка с мощным глобальным присутствием.
Статистика продаж eBay: выручка, GMV и доля рынка
Поговорим о деньгах и здравом смысле. GMV eBay — общий объём проданных товаров — достиг 79,6 млрд $ по итогам 2025 года, что на 7% выше, чем годом ранее. Только в 4 квартале 2025 года GMV составил 21,2 млрд $ (+10%), а в 1 квартале 2026 года вырос ещё до 22,2 млрд $. Это заметно ниже пикового уровня пандемийного 2020 года, когда показатель был около 100 млрд $, но тренд снова явно идёт вверх.
Если говорить о выручке, eBay получил 11,1 млрд $ по итогам 2025 года, что на 8% выше в годовом выражении, в основном за счёт комиссий продавцов и рекламы — в том числе 544 млн $ рекламной выручки только в 4 квартале 2025 года. 44% выручки в 1 квартале 2026 года пришлись на международные рынки.
В США eBay занимает 4-е место среди площадок онлайн-шопинга с примерно 3% общего рынка e-commerce, уступая Amazon (~37%), Walmart (~6%) и Apple (~3,6%). В глобальном масштабе eBay стабильно входит в топ-5–10 e-commerce-сайтов по трафику и продажам.
Региональные акценты:
- США — крупнейший рынок eBay, на который приходится около 70% веб-трафика.
- Великобритания и Германия тоже играют важную роль: 31% топ-продавцов находятся в США, 29% — в Великобритании и 15% — в Германии.
Итог? eBay — зрелый, устойчивый гигант. Возможно, не самый яркий, но по-прежнему очень серьёзная сила, особенно если умеешь работать с данными.
Покупатели eBay: кто покупает и что именно
136 миллионов активных покупателей eBay (1 квартал 2026 года) — это очень разная аудитория, но несколько тенденций выделяются особенно заметно:
- Пол: около 62% мужчин и 38% женщин — хотя разрыв постепенно сокращается.
- Возраст: на группу 35–64 года приходится около 61% пользователей, но в мобильном сегменте аудитория моложе: 75% мобильных покупателей — это 18–34 года.
- Mobile-first: более половины всех транзакций eBay связаны с мобильными устройствами.
Что они покупают?
- Электроника: 16,4% всех проданных товаров приходится на электронику и аксессуары.
- Мода: 13–14% объявлений и продаж — это одежда, обувь и аксессуары.
- Автозапчасти: 10–11% объявлений относятся к автомобильной тематике.
- Коллекционные товары: торговые карточки, монеты, комиксы и памятные вещи переживают бурный рост — особенно среди «покупателей-энтузиастов».
Но вот что особенно важно: 86% пользователей за последний год покупали или продавали бывшие в употреблении товары, а 40% GMV приходится на товары с историей или восстановленные вещи. Экологичность и выгода — мощнейшие мотиваторы: 64% говорят, что покупка с рук полезна для планеты, а 77% называют экономию денег главной причиной.
Покупатели тоже хорошо ориентируются: они проверяют историю цен, используют функцию eBay Best Offer для торга и любят бесплатную доставку, которая теперь доступна для 70% проданных товаров. Если вы продаёте, вы имеете дело с информированными покупателями, которые отлично понимают цену и умеют искать выгодные предложения.
Продавцы eBay: рост, Power Sellers и глобальный охват
С 18 миллионами активных продавцов сообщество продавцов eBay — это смесь частных продавцов, подработчиков и полноценных e-commerce-бизнесов. Хотя число продавцов сократилось по сравнению с пиком в 25 миллионов в 2014 году, платформа стала зрелее: конкуренция жёсткая, но и возможностей не меньше.
Кто в топе?
- 14 продавцов каждый продали более 10 миллионов товаров.
- Продавец №1, «musicmagpie» из Великобритании, продал 36 миллионов товаров, в основном восстановленную технику и медиатовар.
- 31% топ-продавцов находятся в США, 29% — в Великобритании, 15% — в Германии и 12% — в Китае.
Инструменты и тренды для продавцов:
- 885 000 магазинов eBay Stores предлагают фирменные витрины и более низкие комиссии.
- Почти 1 миллион продавцов используют Promoted Listings, чтобы повысить видимость.
- 79% продавцов говорят, что их предпринимательский путь начался именно на eBay.
Экосистема продавцов становится всё более профессиональной: многие используют аналитику, автоматизацию и даже AI-инструменты, чтобы оставаться впереди. Если вы новичок, не переживайте — просто будьте готовы учиться у лучших и использовать каждый доступный инструмент.
Исследование товаров на eBay: инструменты, тренды и выигрышные стратегии
Вот где для дата-гиков, вроде меня, начинается самое интересное. Успех на eBay в 2026 году — это не просто выложить случайный товар и надеяться на удачу. Это исследование товаров на основе данных.
Ключевые инструменты:
- Terapeak Product Research: встроен в Seller Hub eBay и позволяет анализировать миллионы транзакций, находить тренды, смотреть средние цены, коэффициент продаж и многое другое. Хотите понять, всё ещё ли востребованы «wireless earbuds»? Terapeak покажет цифры.
- WatchCount.com: помогает видеть, что в тренде прямо сейчас, отслеживая самые просматриваемые товары и даже заглядывая в самые горячие позиции конкурентов (руководство WatchCount).
- ZIK Analytics: сторонний инструмент, который обрабатывает данные eBay и AliExpress для более глубоких инсайтов (обзор ZIK Analytics).
Выигрышные стратегии:
- Раннее обнаружение трендов: используйте Terapeak и WatchCount, чтобы раньше других ловить растущие товары — например, торговые карточки, которые показали девять кварталов подряд роста.
- Оптимизация цены: не гадайте — смотрите недавние цены продаж и корректируйте их с учётом состояния товара, доставки и спроса.
- Оптимизация объявления: используйте данные, чтобы писать заголовки, маркированные списки и подбирать фото так, как их ищут покупатели.
- Управление запасами: пусть цифры подскажут, когда стоит докупить товар, снизить цену или переключиться на новую нишу.
Я люблю сравнивать eBay с фондовым рынком для товаров: если не отслеживаешь тренды, то просто оставляешь деньги на столе.
Terapeak eBay: как принимать решения на основе данных
Давайте приблизим Terapeak, секретное оружие продавцов eBay. Теперь Terapeak бесплатен для всех продавцов и встроен прямо в Seller Hub.
Что можно делать с Terapeak?
- Искать по ключевому слову или категории, чтобы увидеть среднюю цену продажи, коэффициент продаж, общее число объявлений против продаж, стоимость доставки и многое другое.
- Анализировать тренды во времени — выявлять сезонность, ценовые всплески и просадки.
- Изучать инсайты по категориям с помощью Sourcing Insights, который выделяет товары с высоким спросом и низкой конкуренцией (Terapeak Sourcing Insights).
- Исследовать международные рынки — смотреть, что особенно хорошо продаётся в Великобритании, Германии или Австралии.
Чем это полезно?
Допустим, вы думаете продавать винтажные кроссовки Nike. Terapeak может показать коэффициент продаж 50% и среднюю цену 120 $. Это говорит о здоровом рынке и помогает правильно выстроить ожидания и ценообразование.
Совет от профи: перед публикацией любого товара я всегда проверяю Terapeak на ценовые тренды и коэффициент продаж. Это как смотреть прогноз погоды перед пикником — лучше не попасть под дождь.
Мобильное использование и приложение: как покупатели eBay остаются на связи
Если вы не оптимизируете под мобильные устройства, вы теряете очень много. Приложение eBay app скачали более 476 миллионов раз, а 62 миллиона человек пользуются им каждый месяц, что делает его третьим по популярности shopping-приложением в США.
- Более половины GMV eBay теперь связано с мобильным касанием (55%).
- Среди мобильных покупателей больше молодёжи — 75% в возрасте 18–34 лет.
- Уведомления, сканирование штрихкодов и поиск по изображению удерживают пользователей в приложении.
Для продавцов:
- Используйте Mobile-Friendly Checker eBay, чтобы убедиться, что ваши объявления отлично выглядят на маленьком экране.
- Делайте ставку на чёткие, контрастные фото и короткие заголовки с ключевыми словами.
- Быстро отвечайте на сообщения — мобильные пользователи ожидают скорости.
Для покупателей:
- Используйте мгновенные уведомления об аукционах, скидках и перебитых ставках.
- Покупайте на ходу через приложение, сравнивайте цены и ловите сделки в последний момент.
Мобильный формат — это не будущее, а настоящее. Если вы не мыслите в логике mobile-first, вы уже отстаёте.
Детальный разбор категорий: что сейчас в топе на eBay в 2026 году
Давайте конкретнее: какие категории прямо сейчас «горят» на eBay?
- Электроника и техногаджеты
- Мода (одежда, обувь, аксессуары)
- Дом и сад
- Коллекционные товары и развлечения
- Автомобили
- Спорт и отдых
- Здоровье и красота
- Всё остальное
1. Электроника и техногаджеты
- 16% всех проданных товаров — это электроника.
- Хиты: восстановленные смартфоны, беспроводные наушники, игровые консоли, устройства для умного дома.
- Совет: комплектование аксессуарами (например, зарядками или чехлами) может увеличить средний чек.
2. Мода (одежда, обувь, аксессуары)
- На моду приходится 13–14% объявлений.
- Тренды: перепродажа кроссовок (с гарантией подлинности eBay), люкс с историей (Louis Vuitton, Gucci), винтаж/Y2K и нишевая одежда.
3. Дом и сад
- Стабильно востребованы мелкая бытовая техника (блендеры, air fryer), мебель и садовый инвентарь.
- Сезонные всплески — например, гриль для барбекю летом и кофемашины зимой.
4. Коллекционные товары и развлечения
- Торговые карточки (Pokémon, спортивные), комиксы, игрушки и памятные вещи переживают бум (девять кварталов роста торговых карточек).
- Ностальгия — очень мощная сила: если вещь редкая или ретро, скорее всего, она продаётся.
5. Автомобили
- Запчасти и аксессуары для автомобилей и грузовиков, а также сами транспортные средства.
- eBay Motors — мощная площадка для редких запчастей и тюнинга для энтузиастов.
6. Спорт и отдых
- Экипировка для тренировок, велосипедное снаряжение и outdoor-товары сохраняют устойчивый спрос.
7. Здоровье и красота
- Парфюмерия, уход за кожей и витамины — особенно снятые с производства или труднодоступные бренды.
8. Всё остальное
- Товары для животных, бизнес-оборудование, материалы для творчества и товары ручной работы — всё находит свою нишу.
Новые тренды:
Следите за аксессуарами для электромобилей, экологичными товарами для дома и гаджетами с AI. WatchCount на eBay — отличное место, чтобы заметить, что набирает обороты.
eBay для продавцов: как использовать данные, чтобы обгонять конкурентов
Вот где теория превращается в практику. Как выделиться среди миллионов продавцов? Всё дело в том, чтобы использовать данные в свою пользу.
Собирайте данные eBay с помощью AI Используйте Thunderbit, чтобы за секунды автоматизировать исследование товаров eBay и анализ конкурентов. Get Started Free
1. Конкурентный анализ:
- Изучайте топ-продавцов в своей категории — какие ключевые слова, фото и цены они используют?
- Используйте WatchCount, чтобы видеть самые просматриваемые товары конкурентов.
2. Динамическое ценообразование:
- Отслеживайте цены продаж через Terapeak и корректируйте их по мере необходимости.
- Помните: 70% товаров отправляются бесплатно — по возможности включайте доставку в цену.
3. Оптимизация объявлений:
- Используйте Terapeak, чтобы находить лучшие ключевые слова и форматы объявлений.
- Тестируйте разные фото, маркированные списки и офферы — пусть данные направляют вас.
4. Promoted Listings:
- Этим инструментом пользуются почти 1 миллион продавцов — не позволяйте своим объявлениям теряться.
5. Анализ отзывов:
- Читайте отзывы покупателей — свои и конкурентов — чтобы понять, что можно улучшить.
6. Управление запасами:
- Используйте данные продаж, чтобы закупать ходовые товары и распродавать медленно продающиеся позиции.
7. Акции и купоны:
- Применяйте встроенные инструменты eBay для целевых скидок и роста среднего чека.
Пример из практики:
Один продавец переключился с медленно продающихся чехлов для телефонов на беспроводные зарядные панели после того, как Terapeak показал рост спроса и более низкую конкуренцию. Он добавил в комплект кабели (спасибо, WatchCount!), и продажи резко пошли вверх. Вот что даёт гибкость, основанная на данных.
Попробуйте Thunderbit для исследования товаров eBay
Будущее eBay: тренды, за которыми стоит следить в 2026 году и далее
eBay не стоит на месте. Вот что ждёт платформу впереди:
1. Инструменты на базе AI:
- Новый AI-инструмент eBay "Magical Listing" — сначала по изображению, без ручного ввода заголовка — уже доступен в iOS и Android-приложениях для частных продавцов. Также есть bulk-версия в Seller Hub для продавцов из США, Великобритании и Германии. Независимые тестировщики отмечают, что инструмент хорошо справляется с распространёнными товарами (одежда, электроника, спорттовары), но заметно хуже — с редкими или винтажными вещами. То есть это инструмент для повышения продуктивности, а не замена вашей экспертизе в категории.
2. Персонализация и сообщества:
- Больше функций для покупателей-энтузиастов: хранилища для торговых карточек, живые аукционы и примерка через AR.
3. Устойчивое потребление и recommerce:
- eBay делает ещё больший акцент на товарах с историей и восстановленных товарах, а также на отчётах по recommerce и, возможно, значках экологичности для объявлений.
4. Международное расширение:
- Новые партнёрства и интеграции, например с Meta/Facebook Marketplace, расширяют охват eBay.
5. Платежи и fintech:
- Больше опций Buy Now, Pay Later и, возможно, даже блокчейн-подтверждение подлинности для дорогих товаров.
6. Автоматизация и логистика:
- Ожидайте больше вариантов фулфилмента и AI-поддержки клиентов.
7. Поиск и доработка алгоритмов:
- Поиск eBay становится умнее — качество объявлений и рейтинг продавца будут иметь ещё большее значение.
8. Интеграция с social commerce:
- Следите за витринами инфлюенсеров и потоками live-shopping.
Коротко говоря, eBay сочетает классические сильные стороны с передовыми технологиями. И продавцы, и покупатели, которые будут в курсе изменений и смогут адаптироваться, окажутся в выигрыше.
Главные выводы: что статистика eBay значит для продавцов и покупателей
Узнайте больше о сборе данных Поймите, как использовать AI-скрейпинг веб-страниц для исследований в e-commerce. Get Started Free
Подведём главные итоги:
- eBay по-прежнему торговый титан: 136 миллионов покупателей и 79,6 млрд $ GMV в 2025 финансовом году — возможностей очень много, но и конкуренция не меньше.
- Данные — ваше преимущество: используйте Terapeak, WatchCount и собственные отчёты eBay, чтобы принимать каждое решение осознанно.
- Покупатели разбираются в теме: они пользуются данными, проверяют историю цен и ожидают выгоды и прозрачности.
- Лучшие категории: электроника, мода, автозапчасти и коллекционные товары неизменно входят в лидеры — найдите в них свою нишу.
- Мобильный формат решает: более половины всей активности на eBay приходится на mobile — оптимизируйте объявления под это.
- Доверие важно: высокий рейтинг отзывов, гарантии подлинности и быстрый сервис напрямую влияют на продажи.
- Адаптируйся или отстанешь: тренды меняются — будьте готовы быстро перестраиваться и следите за тем, что в топе.
- Используйте уникальные возможности eBay: аукционы, Best Offer и торг — это культурное преимущество, применяйте его с умом.
- Смотрите в будущее: осваивайте новые инструменты, следите за анонсами eBay и продолжайте учиться.
Заключение
eBay в 2026 году — это площадка, где знание даёт силу, а данные становятся лучшим помощником. Неважно, вы продавец, который хочет обойти конкурентов, или покупатель, ищущий идеальную сделку, — цифры и инструменты для их интерпретации всегда под рукой.
Если вам нужны ещё способы автоматизировать исследование товаров или вы хотите собирать данные eBay для более глубокого анализа, загляните в Thunderbit — наш AI-скрейпер веб-страниц помогает легко собирать и анализировать данные eBay без кода. Вы даже можете установить наше расширение для Chrome, чтобы начать буквально в пару кликов.
Ещё больше материалов о веб-скрейпинге и аналитике e-commerce:
- Что такое сбор данных и как делать это в 2025 году
- Как собирать данные о товарах и отзывах Amazon в 2025 году с помощью AI
- Как собрать данные сайта в Excel с помощью AI
Собирайте данные eBay мгновенно с Thunderbit
Попробуйте AI Web Scraper для eBay Get Started Free
